مسیر باردن بکر برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو در مجله معروف هاب اسپات، کمی غیر متعارف است. او در دانشگاه رشته نویسندگی و معانی بیان را خواند و اولین شغلش را با عنوان ویراستار در یک انتشارات مرتبط با تجارت B2B آغاز کرد. باردن همانطور که در شغل خود پیشرفت می‌کرد، مسیر خود را به سمت بازاریابی محتوایی تغییر داد و به عنوان ویراستار در شرکت SaaS کار کرد و پس از آن، به عنوان مدیر محتوا در یکی از بزرگترین شرکت‌های خدمات محیط زیستی جهان مشغول به کار شد. شاید فکر کنید که شخصی مثل باردن باید همچنان از نردبان شغلی خلاق بازاریابی محتوایی بالا می‌رفت، اما در حقیقت، او امروز بیشتر وقت خود را به جای Google Docs در Ahrefs می‌گذارند. در ابتدا اگر همچنان دقیقا نمی دانید سئو چیست پیشنهاد می کنیم مقاله تعریف ساده سئو را مطالعه کنید. به عنوان مدیر با سابقه بخش بهینه سازی گروه وبلاگ هاب اسپات، مسئولیت اصلی باردن تشخیص پست‌های وبلاگی است که دچار افت ترافیک ارگانیک شدند و بهینه کردن آنها برای موتورهای جستجو است تا رتبه بالاتری در گوگل بگیرند. او حتی کیفیت کار سئوی خود را تا حدی افزایش داده است که استراتژی سئوی خود را برای تمام وبلاگ‌های هاب اسپات پیاده سازی کند.

در صورت علاقه مندی به خدمات سئو می توانید مقاله بهترین شرکت های سئو تهران رو مطالعه کنید.

خصوصیات متخصص سئو

باردن به عنوان شخصی که در بیشتر مسیر شغلی خود یک نویسنده و ویراستار بوده است، سئو را همیشه در حاشیه کارش داشته است. چرا که او همیشه درک خوبی از سئو داشته، اما تخصص زیادی در این حیطه نداشته است.با این حال، امروز سئو تمرکز اصلی او است. باردن در کنار سایر متخصصان سئو و بهینه سازی با سابقه در هاب اسپات، یعنی آجا فراست، ویکتور پن و آماندا سلرز توصیه‌های خود را برای روش‌های تبدیل شدن به کارشناس سئو و مسیرهای رسیدن به این شغل ارائه می‌کنند.

برای متخصص سئو شدن چه کارهایی باید انجام دهیم؟

1. مهارت‌هایتان را توسعه دهید.
2. دوره شرکت کنید و گواهی بگیرید.
3. نحوه پیدا کردن و ایندکس کردن محتوا توسط موتورهای جستجو را درک کنید.
4. یک دید کلی از آنچه که برای موتورهای جستجو ارزشمند است بدست آورید.
5. استراتژی‌ها و تاکتیک‌های سئو و علت اهمیت آنها را درک کنید.
6. در این حوزه تحقیق کنید.
7. روش و ابزاری پیدا کنید که برای شما موثر است.
8. با داده‌ها آشنا شوید.
9. دانش سئوی خود را به طور منظم آزمایش کنید.
10. شبکه خود را گسترش دهید.

برخی از متخصصان سئو در ابتدا قصد نداشتند که تمام کارشان بر روی سئو متمرکز باشد. برخی از آنها کاملا به طور تصادفی در این حیطه شروع به کار کردند. در ادامه به کارهایی که برای شروع کارتان نیاز دارید میپردازیم. شما می توانید هم پس از یادگیری مهارت های سئو و کسب تجربه در پروژه های متفاوت به عنوان مشاور سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو نیز فعالیت کنید.

کارشناسان سئو، نویسندگان ماهر و به طور ذاتی خلاقی هستند. برای افرادی که تخصص سئو دارند، سودمند است که پیش زمینه نویسندگی قوی داشته باشند، چرا که بهینه کردن محتوا به صورتی که گوگل و مخاطب هر دو آن را درک کنند، نیاز به خلاقیت دارد. در حقیقت، بکر متوجه این نکته شد که پیش زمینه نویسندگی‌اش به او کمک کرد تا در صنعت سئو شروع به کار کند. به همین دلیل انتخاب یک سئو کار متخصص بسیار اهمیت دارد. او می‌گوید “پیش زمینه من در نویسندگی و ویراستاری به من کمک کرد تا قدم اول در این حیطه را بردارم، اما اشتیاق به تمرکز بر ساختار، روش‌ها و نیتی که در پس نوشته من هست، همان چیزی است که فکر می‌کنم، نقش من را به عنوان متخصص سئو برای هاب اسپات تضمین کرده است. ” داستان باردن از تغییر جهت از یک شغل خلاق در زمینه بازاریابی محتوایی به یک شغل تحلیلی آنقدر که شما فکر می‌کنید، کمیاب نیست. قبل از اینکه آجا فراست، به یک استراتژیست ارشد سئو در هاب اسپات تبدیل شود، ویراستار وبلاگ فروش هاب اسپات بود. آجا می‌گوید: هنگام کار به عنوان ویراستار فروش وبلاگ هاب اسپات یاد گرفتم که چگونه تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقابتی انجام دهم. به مدت یک سال و نیم، ترافیک وبلاگ فروش هاب اسپات هیچ تغییری نمی‌کرد، من متوجه شدم که آن پست‌هایی که برای ما به طور مستمر بازدید ایجاد می‌کردند، آن بازدیدها را از جستجو بدست می‌آوردند. بنابراین من شروع کردم به دنبال کلمات کلیدی مرتبط با فروشی باشم که گرفتن رتبه از آنها به تقویت ترافیک ارگانیک کمک می‌کرد. چگونه شروع به گسترش مهارت‌های خود می‌کنید که برای کار سئو آماده باشید؟ در ادامه، آجا درباره استراتژی خود برای به روز کردن مهارت‌های سئوی خود می‌گوید. برای بهبود تخصص سئوی خودم، به طور مستمر مطالعه می‌کردم. من واقعا به سئوی تکنیکال علاقه دارم و به همین دلیل به دنبال پست‌های وبلاگ، مقالات و جستجو درباره معماری و مدیریت سایت، سرعت وبسایت و هر چیز راجع به آن از جمله داده‌های ساختاربندی شده بودم. SEO by the Sea، Sistrix، و Blind Five Year Old همگی در کنارGoogle Webmaster Blog منابع فنی و خوبی برای سئو هستند. من یکی از اعضای گروه سئوی چند نفرهای هستم. (سئو و بیگ سئو از همه فعالتر هستند.) و حسابهای بسیار زیادی را درباره سئو در توییتر دنبال میکنم. آنها همیشه حقایق یا دورنماهایی را درباره سئو ارائه می‌کنند. همانطور که باردن هم به آن اشاره کرد، در بیشتر موارد، سئو با یک مهارت شروع میشود و مهارتهای دیگر را هم ایجاد میکند. بنابراین، چه شما یک ذهن تحلیلگر داشته باشید و بخواهید وبلاگی را برای تمرین نویسندگی بزنید و چه اینکه نویسنده باتجربهای هستید و به دنبال آموزش و ایجاد یک ذهن تحلیلگر هستید، ایجاد تعادلی در هر دو مورد، به شما در شغل سئو کمک میکند.

2. دوره شرکت کنید و گواهی بگیرید

گرفتن گواهینامه تضمین می‌دهد که شما دانش کافی در یک حوزه تخصصی برای انجام موفقیت آمیز کار خود را دارید. همچنین این گواهینامه باعث اعتبار شما در شبکه‌های تخصصی مانند لینکدین می‌‌شود. آجا هنگام انجام تحقیقات اولیه درباره سئو، دوره‌هایی را پیدا کرد که می‌توانست با شرکت در آنها، گواهینامه سئو دریافت کند و فرصت‌های بیشتری بدست آورد. دقت کنید گرفتن مدارک سئو بین المللی بسیار می تونه در درک بهتر سئو و همچنین اعتماد مشتریان به شما کمک کند به صورت مثال یکی از معتبرترین دوره های سئو ، مدرک سئو وورنک است. “من وبلاگ‌های خیلی زیادی مطالعه کردم و در آخر گواهینامه گوگل آنالیتیکس دریافت کردم. ” اگر تصمیم گرفته‌اید که در دوره‌ای شرکت کنید، بررسی کنید که کدام دوره مهارت‌هایی را به شما یاد خواهد داد که در ادامه مسیر شغلی‌تان به آنها نیاز دارید. برای مثال، اگر متوجه شدید که دوره آموزشی خاصی درباره موضوعاتی که راجع به آنها نیاز به کمک دارید، اطلاعات زیادی ندارد، احتمالا دوره مناسبی برای شما نیست.

3. نحوه پیدا کردن و ایندکس کردن محتوا توسط موتورهای جستجو را درک کنید

هدف اصلی سئو افزایش قابلیت نمایش برای موتورهای جستجو است، تا کاربران موتورهای بتوانند محتوای شما را پیدا کنند. با اینکه همیشه محتوا باید با در نظر داشتن بازدید کننده‌های بالقوه آن وبسایت‌ها ایجاد شود، اگر موتورهای جستجو ندانند که چه محتوایی تولید کرده‌اید، آن را به بازدیدکنندگان نشان نخواهند داد. بنابر گزارش Moz موتورهای جستجو سه عملکرد اصلی دارند:

1. کشف کردن و خزیدن Crawl: پیدا کردن و فهمیدن محتوا
2. فهرست کردن Index: ذخیره کردن و سازماندهی محتوا
3. رتبه بندی کردن Rank: ارائه بهترین محتوا به جست و جوهای مرتبط

هدف افزایش قابلیت نمایش تا میزان زیادی مرتبط با مورد سوم این فهرست است. اما با اینکه رتبه مهم است، بعد از موارد 1 و 2 می‌آید. آماندا سلرز می‌گوید، متخصص سئو شدن به معنی درک این سه عملکرد و بهینه کردن محتوا به صورتی است که در خدمت کاربران باشد، در عین اینکه بهترین اقدامات را برای موارد جستجو کردن و فهرست کردن در ذهن ‌داریم.دقت کنید اگر به تخصص سئو علاقه مند هستید توصیه می کنیم به پادکست های سئو هرروز گوش کنید تا از آپدیت ها و تجارب دیگران بهره مند شوید.

4. یک دید کلی از آنچه که برای موتورهای جستجو ارزشمند است بدست آورید

در حالیکه کارکرد درونی هر موتور جستجو با دیگری تفاوت دارد، یادتان باشد که هر موتور جستجو هدفی را در نظر دارد: همیشه بهترین نتایج را برای هر جستجویی بیابید.
عوامل زیادی وجود دارد که یک نتیجه خاص را بهترین می‌کند، اما در بیشتر اوقات به 4 مورد ختم می‌شود:

• مرتبط بودن به نیت کاربر
• معتبر بودن وبسایت براساس سیگنال‌های محبوب
• اعتماد و اطمینانی که موتور جستجو در ارائه پاسخ ارزشمند و صحیح به سایت موردنظر دارد.
• تجربه مثبت برای کاربری که محتوا را مصرف می‌کند.

آماندا می‌گوید، هر چه بهتر این ایده‌های بزرگ را درک کنید، بهتر می‌توانید نقشی را درک کنید که عوامل رتبه دهی و تاکتیک‌های سئو ایفا می‌کنند. شما در چنین بافتی، در پیاده سازی نوآوری‌های سئو و تشخیص مشکلات پیش آمده موثرتر عمل خواهید کرد.

آماندا در ادامه می‌گوید: هنگامیکه یک موتور جستجو، وبسایتی را مرور و فهرست می‌کند، بعد از عامل‌ها و سیگنال‌های رتبه ‌دهی استفاده می‌کند تا ارتباط، اعتبار، اعتماد و تجربه را بسنجد. سپس این موارد تبدیل به استراتژی‌هایی می‌شوند که سئو می‌تواند برای بهبود محتوای آنها استفاده کند. این استراتژی‌ها و قواعد، به ارائه تاکتیک‌های سئو کمک می‌کند:

• سئوی تکنیکال: به بهینه کردن ابعاد فنی وبسایت برای موتورهای جستجو گفته می‌شود. این روش شامل اصلاح نقشه سایت و خطاهای لینکدهی است که در بررسی‌های فنی سایت پیدا شده است. (قابلیت فهرست شدن و مرور شدن)
• تحقیق کلمات کلیدی: با تحلیل داده کلمات کلیدی، شما می‌توانید درباره آنچه که مخاطبانتان به دنبالش هستند، ایده بهتری بدست آورید. سپس می‌توانید استراتژی ارائه کنید و محتوایی ایجاد کنید که بر اساس آن داده‌ها قابل پیدا کردن باشد. (ارتباط و قصد جستجو)
• سئوی On-Page: محتوایی که اطلاعات ارزشمندی را به جستجوگر در بین سایر محتواهای موجود ارائه کند، احتمال بیشتری دارد که رتبه بگیرد. به علاوه انجام دادن بهترین روشهای سئوی on-page میتواند به موتور جستجو در تعیین این موضوع کمک کند که محتوا چقدر با آن جستجو مرتبط است. (ارتباط و نیت جستجو)
• ایجاد لینک: موتورهای جستجو از تعدادی عوامل استفاده می‌کنند تا محبوبیت وبسایت را تعیین کنند و یکی از آن عوامل تعداد و کیفیت لینک‌های خارجی (با نام backlink هم شناخته میشود) است که به آن محتوا اشاره می‌کند. (اعتبار و اعتماد)
• سایر عوامل رتبه دهی: عواملی مانند قابلیت استفاده از موبایل، سرعت صفحه و غیره برای موتورهای جستجو برای ارائه بهترین نتایج ممکن مهم هستند. (تجربه)

دانستن اصول هر یک از این‌ عوامل، در تعیین این موضوع مهم است که آیا می‌خواهید در یکی از این رشته‌ها دانش کلی سئو داشته باشید یا متخصص سئو باشید، همچنین این موارد اثربخشی اقدامات شما را افزایش می‌دهد.

6. در این حوزه تحقیق کنید

علاوه بر تحقیقی اولیه درباره سئو، خیلی مهم است که راجع به آخرین تغییرات این صنعت، اطلاعات به روزی داشته باشید تا از روش‌های بهینه سازی قدیمی استفاده نکنید که گوگل متوجه نمی‌شود. برای مثال، زمانیکه آجا متوجه شد که ترافیک وبلاگ فروش تغییری نمی‌ کند، شروع به جستجو درباره سئو به او کمک کرد تا علت آن را بفهمد: او محتوایی را ارائه نکرده بود که مخاطبان به دنبالش بودند. تحقیق آجا درباره سئو، او را به سمت کشف راه‌هایی هدایت کرد تا عملکرد وبلاگ خود را بهبود ببخشد. سئو همیشه در حال تغییر است، بنابراین بسیار مهم است که دانش خود را درباره این موضوع به روز نگه داریم. ویکتور پن، رییس بخش فنی سئوی هاب اسپات می‌گوید برای بدست آوردن دانش پایه سئو، مطالعه یکی از بهترین عادت‌هایی است که دارد. او می‌گوید: من راجع به تمام اطلاعات موجود درباره سئو خیلی زیاد می‌خواندم. من از وبلاگ‌های مرتبط با جستجوی خود RSS feed داشتم و همچنین وبسایت‌های خبری که هر روز به مدت یک ساعت مطالعه می‌کردم. قرار گرفتن در معرض این ایده‌ها، برخورد کردن با مشکلات ناشناخته سئو را آسان‌تر می‌کند، چرا که تجربه‌ها و چارچوب‌های سایر افراد را برای پیدا کردن راه حل دارید.

7. روش و ابزاری پیدا کنید که برای شما موثر است

مثل پیدا کردن منابعی که به کار شما و مجموعه مهارت‌هایتان می‌آیند، الزامی است که یک ابزار یا روش سئو داشته باشید که پایه کارتان باشد. سئو برای تحقیق کلمات کلیدی تمایل دارد که به مجموعه ابزارهای خود مراجعه کند. برای مثال، برخی از کارشناسان سئوی هاب اسپات، علاوه بر ابزارهای سئوی هاب اسپات، برای جستجوی بیشتر از ابزارهایی مانند SEMrush استفاده میکنند. شما لازم نیست برای انجام وظایف سئوی خود از هر ابزار موجودی استفاده کنید، بلکه فقط باید مطمئن شوید که این ابزارها کمک میکنند تا به اهدافتان برسید و اقدام درست را با توجه به موضوع برای شما فراهم میکنند.

8. با داده‌ها آشنا شوید

هنگامی که شروع به استفاده از ابزارهای سئو می‌کنید، متوجه می‌شوید که داده‌های فراوانی وجود دارد. بدون این داده‌ها، شما نمی‌توانید عملکرد طرح‌های ابتکاری خود را بسنجید و دقیقا نمی‌ دانید که کجا را چگونه بهتر کنید. دقت کنید تحلیل داده های وبسایت بسیار برای درک بهتر سئو اهمیت دارد. تعدادی (قطعا نه همه آنها) از معیارهای مهم سئو عبارتند از:

• جایگاه: صفحه شما در SERP ها چقدر نزدیک به بالای صفحه نشان داده می‌شود.
• impression: صفحه شما چند بار در SERP ها دیده شده است.
• کلیک‌ها: صفحه شما چند بار در SERP ها کلیلک شده است.
• CTR: درصد تاثیر گذاری‌هایی که منجر به کلیک می‌شود.
• سشن ها : تعداد دفعاتی که صفحه در مرورگر مشاهده شده است.

آماندا می‌گوید: به دلیل اینکه هر یک از این موارد، بعد متفاوتی از رفتار جستجو را می‌سنجد، شما می‌توانید از آنها استفاده کنید تا بینش ارزشمندی بدست آورید و استراتژی خود را ایجاد کنید. به علاوه مهم است که جزییات داده‌ها را درک و آنها را فیلتر کنید تا داده‌هایتان روایت کامل‌‌تری را ارائه کنند.زمانی که شما با استفاده از تحلیل داده های برای گرفتن انحراف معیار برنامهی استراتژی سئو خود بهره می برید تا روند را بهینه سازی کنید در واقع وارد تخصصی ترین بخش سئو یعنی همان سئو داده محور شده اید.

9. دانش سئوی خود را به طور منظم آزمایش کنید

تبدیل نظریه‌ها به عمل، دانش عملی و تجربه لازم برای متخصص شدن در سئو را به شما می‌دهد. از این نظر، سئو چیزی شبیه به انجام یک ورزش است. شما ممکن است درباره چگونگی بازی بیسبال و فوتبال به طور کامل مطالعه کرده باشید، اما اگر هیچ وقت تمرین نکنید، هرگز به پتانسیل کامل خود نمی‌رسید. برای پیشی گرفتن از رقبا در هر صنعتی، خواندن آخرین اخبار و جستجو بسیار سودمند است. اما در سئو همه چیز دائما در حال تغییر است و فقط مطالعه کافی نیست. برای کسب تجربه‌های عملی که مهارت‌های سئوی شما را به شکل درستی به سطح بالاتری می‌برد، باید به طور مستمر تفکرات صنعت و ایده‌های جدید خود را آزمایش کنید. ویکتور می‌گوید: من کارهای زیادی برای بهبود تخصص سئوی خودم آزمایش کردم. آیا برندتان باید در تگ‌های عنوانتان باشد؟ آیا هنوز هم در سال 2023، internal anchor text برای ارتقای رتبه لازم است؟ هنگامیکه سیگنالهای اجتماعی جعلی می‌خرید چه اتفاقی میافتد، آیا افزایشی در ترافیک ارگانیک خود میبینید؟ تجربه شکستها به همان اندازه موفقیتها به من درس داد، و هر زمانی که محتوا را بهبود دادم، باعث شد که سئوی مطمئنتری هم ارائه کنم. فقط به خاطر اینکه در یک مورد، ایجاد تغییرات منجر به بهبود شد، معنیاش این نیست که تغییر در جای دیگری هم منجر به بهبود میشود. به همین دلیل است که ما باید علت این ارتباط‌ها را بیازماییم و بفهمیم.

10. شبکه خود را گسترش دهید

همچنین متخصص سئو شدن به این معنی است که شبکه خود از متخصصان و همکاران سئو را گسترش دهید. آجا می‌گوید، در لینکدین گروه‌های سئویی است که می‌توانید عضو آنها شوید و کنفرانس‌هایی هست که می‌توانید در آنها حضور پیدا کنید. گسترش دایره کارشناسان سئو، دانش و اعتبار شما را در این حوزه افزایش می‌دهد. اگر به اندازه کافی تخصص داشته باشید، می‌توانید در کنفرانس‌های این صنعت هم صحبت کنید. برای مثال برادن و ویکتور جلسه‌ای در INBOUND برگزار کردند و در سخنرانی خود با عنوان چگونه ترافیک ارگانیک را بهتر رشد دهید، تغییرات سئو، چگونگی سازگاری با آنها و چگونگی استفاده از برخی از روشهای اصلی سئو برای بهینه کردن محتوا را معرفی کردند. برای شروع به ایجاد شبکه خودتان، از منابع موجود استفاده کنید. اگر حساب لینکدین دارید، می توانید شروع به اجاد ارتباطهایی در این صنعت کنید. همچنین میتوانید برای یادگیری برخی از نکات، شروع به تماشای ویدیوهای یوتیوب کنید و در نظرات با سایر دانش آموزان تعامل کنید تا نکاتی را از آنها بیاموزید. براساس این نکات و روایت‌هایی که متخصصان هاب اسپات بیان کردند، متخصص سئو شدن به معنی این نیست که شما باید کارتان را با سئو شروع و با آن تمام کنید، تغییر از یک شغل به شغل سئو و توسعه تخصصتان از آنجا به بعد کاملا ممکن است. فقط باید مشتاق یادگیری و سازگاری باشید.

و در انتها اگر شما مدیر یک کسب و کار کوچک یا متوسط هستید و به دنبال دریافت خدمات سئو با کیفیت هستید می توانید به صفحه خدمات سئو ما در منو مراجعه کنید یا با کارشناسان ما برای مشاوره تخصصی تماس بگیرید

سئو (SEO) مخفف بهینه سازی موتور جست و جو (search engine optimization ) است و هر دو معنی یکسانی دارند. خدمات سئو به روش‌هایی گفته می‌شود که کمک می‌کند تا وبسایت شما در صفحات نتایج موتور جست و جو (SERPs) رتبه بالاتری بگیرد. درواقع در تعریف سئو میگوییم که، سئو باعث می‌شود که وبسایت شما بیشتر به افرادی نشان داده شود که از طریق موتورهای جست و جویی مانند گوگل، یاهو و بینگ به دنبال چیزی می‌گردند که برند، محصول یا خدمات شما می‌تواند ارائه کند. روش‌هایی که ما برای بهبود رتبه‌هایمان استفاده می‌کنیم، ثابت نمانده است. سئو راجع به الگوریتم‌های جست و جویی است که شرکت‌های دارنده موتورهای جست و جو همیشه در حال تغییر آنها هستند.در ادامه علاوه بر تعریف سئو با جزئیات بیشتری به سوالات متداول در این حوزه میپردازیم.

سئو چگونه کار می‌کند؟

سئو با بهینه کردن صفحات وبسایت، انجام تحقیق کلمات کلیدی، و کسب لینک‌های ورودی (inbound links) کار میکند. در کل، شما هنگامی نتایج اقدامات سئو را میبینید که در موتور جست و جو، صفحه وب، جست و جو و ایمدکس میشود. بررسی دقیقتر: با این حال، راههای خیلی زیادی برای بهبود سئوی صفحات وب هست. موتورهای جست و جو به دنبال مواردی از جمله، تگ‌های عنوان، کلمات کلیدی، تگهای تصویر، ساختار لینک داخلی و لینک های ورودی (که با نام backlink شناخته میشود.) هستند. در اینجا فقط تعدادی از آنها را نام بردیم. همچنین موتورهای جست و جو به ساختار و طراحی سایت، رفتار بازدید کننده و سایر عوامل بیرونی و خارج از سایت توجه می‌کنند تا تعیین کنند که در SERP آنها، سایت شما باید چه رتبه‌ای بگیرد. در اصطلاح عمومی به کسی که این فرآیند ها رو انجام می دهد سئو کار یا متخصص سئو گویند.

جست و جوی ارگانیک چیست؟

جست و جوی ارگانیک به شرایطی گفته می‌شود که شخصی جست و جویی را از طریق موتور جست و جو انجام می‌دهد و روی نتیجه غیر پولی کلیک می‌کند. جست و جوی ارگانیک یک کانال بازاریابی جست و جو است که می‌ تواند به عنوان بخشی از بازاریابی درونگرا برای افزایش ترافیک وبسایت استفاده ‌شود. بررسی دقیق‌تر: در تعریف سئو امروزی، شما نمی‌توانید هر تعداد کلمه کلیدی ممکن را در متن قرار دهید تا به افرادی دست پیدا کنید که آن کلمات را جست و جو می‌کنند. در واقع، این کار به سئوی وبسایت شما آسیب می‌زند، چرا که موتورهای جست و جو آن سایت را به عنوان تکرار کلمه کلیدی (keyword stuffing) یا قرار دادن کلمات کلیدی فقط برای رتبه گرفتن آن کلمه کلیدی تشخیص می‌دهند تا پاسخ دادن به سوالات شخص. در حال حاضر، شما باید از کلمات کلیدی خود به طریقی در محتوایتان استفاده کنید که غیر طبیعی یا اجباری به نظر نرسد. یک عدد جادویی وجود ندارد، همه چیز بستگی به طول کلمه کلیدی و مقاله شما دارد. اما اگر احساس می‌کنید که به اجبار از کلمه کلیدی استفاده می‌کنید، بهتر است آن را نادیده بگیرید و به روش نویسندگی طبیعی خود را ادامه دهید.

در تعریف سئو منظور از استراتژی سئو چیست؟

استراتژی بازاریابی سئو یک برنامه جامع برای کسب بازدیدکننده‌های بیشتر برای وبسایتتان از طریق موتورهای جست و جو است. سئو موفق شامل استراتژی‌ های on-page میشود که از کلمات کلیدی نیت محور (intent-based) استفاده میکند و همچنین شامل استراتژیهای off-page میشود که لینکهای ورودی (inbound links) را از وبسایتهای دیگر بدست میآورد. بررسی دقیقتر: احتمالا قبل از اینکه یک صفحه سایت یا پست وبلاگ جدید ایجاد کنید، به این فکر میکنید که چگونه کلمات کلیدی خود را در پستتان قرار دهید. این خیلی خوب است، اما نباید تمام تمرکز شما یا حتی تمرکز اصلی‌تان بر این موضوع باشد. هر زمانی که محتوایی ایجاد میکنید، تمرکز شما باید بر نیت مخاطبتان باشد، نه اینکه چند بار یک کلمه کلیدی (چه بلند باشد و چه کوتاه) را در محتوایتان قرار میدهید. برای جلب رضایت نیت مخاطب و گرفتن رتبه خوبی در بلند مدت، استراتژی بازاریابی سئوی خود را به جای کلمات کلیدی، پیرامون موضوعات ایجاد کنید. اگر این کار را انجام دهید، متوجه میشوید که میتوانید به طور طبیعی محتوای خود را از نظر کلمات کلیدی بهینه کنید. درک مخاطب هدفتان (موسوم به پرسوناهای خریدار) و آنچه توجه آنها را جلب میکند، موضوع بسیار مهمی در جذب مخاطب مرتبط به وبسایتتان از طریق موتورهای جست و جو است.

ترافیک ارگانیک چیست؟

ترافیک ارگانیک، ترافیک غیرپولی است که از موتورهای جست و جویی مانند گوگل و بینگ می‌آید. بازاریابی جست و جوی پولی، میزان ترافیک ارگانیک شما را بالا نمی‌برد، اما شما می‌توانید وبسایت خود را با استفاده از نرم افزار بازاریابی درونگرا بهینه کنید تا بازدید کننده‌های بیشتری بدست آورید. بررسی دقیق‌تر: یکی از بزرگترین تغییرات دهه اخیر در این است که رفتارهای سایر کاربران SERP هایی را شکل می‌دهد که کاربر در موتورهای جست و جو می‌بیند. و امروز، شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تاثیر بسیار زیادی بر خط روند ترافیک ارگانیک شما داشته باشند. حتی همین چند سال قبل، تفاوت چندانی نداشت که چه کسی محتوای شما را از طریق شبکه‌های اجتماعی پیدا کند. اما امروز، سئو، توییت‌ها، بازنشر توییت‌ها، پست‌های گوگل پلاس و سایر فعالیت‌ها در شبکه‌های اجتماعی را در نظر می‌گیرد. همچنین، جست و جوی شبکه‌های اجتماعی محتوا و افرادی که با شما در ارتباط هستند را در اولویت قرار می‌دهد که این کار از طریق دوستان فیسبوک، دنبال کنندگان توییتر، یا ارتباط از طریق سایر شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود. گاهی اوقات، جست و جو در شبکه‌های اجتماعی حتی به محتوایی اولویت می‌دهد که یک تاثیر گذار (influencer) آن را به اشتراک گذاشته است. موتورهای جست و جوی اجتماعی می‌فهمند که شما ممکن است به محتوایی علاقه داشته باشید که شبکه‌تان فکر میکند اهمیت به اشتراک گذاری را دارد و در نتیجه اغلب در بین محتواهای دیگر، آن محتوا را به شما نشان میدهد. تمام این نکات به معنی آن است که وقتی به تعریف سئو و استراتژی سئوی خود فکر میکنید، باید به این موضوع هم فکر کنید که استراتژِی بازاریابی شبکه های اجتماعی شما چقدر با آن تناسب دارد.

اهمیت سئو 

سئو مهم است به این خاطر که به مردم کمک می‌کند که در گستره وب جهانی، اطلاعات و صفحاتی را پیدا کنند. سئو به طور ویژه برای کسب و کارها مهم است، چرا که تضمین می‌دهد آنها به بزرگترین مسائل مخاطبان خود در موتورهای جست و جو پاسخ می‌دهند و در عین حال ترافیک را به سمت محصولات و خدمات خود هدایت می‌کنند. هرچند این روزها سئو داده محور یا همان Data Driven SEO جایگاه ویژه تری دارد. بررسی دقیق‌‌تر: در گذشته، موفقیت سئو با این موضوع سنجیده می‌شد که آیا در صفحه اول گوگل رتبه بالایی گرفته‌اید. اما حتی اگر برای مدتی هم رتبه خوبی داشته باشید، واقعا به معنای آن است که نتیجه می‌گیرید؟همیشه اینطور نیست. شما ممکن است برای مدتی رتبه خوبی داشته باشید که برای کسب و کارتان مطلوب نیست. بنابراین شما رتبه بالایی در موتورهای جست و جو می‌گیرید، ترافیک خیلی زیادی کسب می‌کنید، اما بعد، بازدیدکنندگان وبسایت شما می‌فهمند که شرکت شما چیزی نیست که به دنبالش بوده اند. شما نمی‌توانید بازدیدکنندگان این ترافیک را تبدیل به مشتری کنید و گرفتن رتبه بالا برای این کلمه کلیدی خاص، اساسا بی فایده است. همچنین، اساسا شما لازم نیست برای موفق بودن در 3 تا نتیجه اول باشید. در واقع، اگر شما در صفحات بعدی رتبه خوبی بگیرید، ممکن است حتی با وجود ترافیک کمتر، هنوز هم نرخ کلیلک بالایی داشته باشید. این خبر خیلی خوبی برای بازاریابانی است که نمی‌توانند صفحات خود را به 3 نتیجه اول یا از صفحه دوم بیرون بیاورند. ما این نکته را قبلا گفتیم و دوباره هم می‌گوییم: میزان ترافیک وبسایت شما اهمیت کمتری نسبت به میزان شایستگی ترافیک دارد. 

در صورتی که علاقه مند به دریافت خدمات سئو هستید توصیه می کنیم محتوای بهترین شرکت های سئو ایران را مطالعه کنید 

اگر به دنیال خدمات سئو از طریق مشاور سئو هستید می توانید مقاله بهترین متخصصین سئو ایران را مطالعه کنید.

سئو چقدر هزینه دارد؟ 

هزینه کردن برای سئو به معنای یکی از این دو مورد است: سرمایه گذاری در استراتژی جست و جوی ارگانیک خود یا اینکه چقدر برای خدمات بازاریابی موتورهای جست و جوی پولی (SEM ) خود مانند گوگل ادوردز هزینه می‌کنید. اگر برای یک ابزار، مشاور یا آژانس بازاریابی هزینه می‌کنید تا به شما کمک کند محتوای وب خود را بهینه کنید، میزان هزینه شما با توجه به نوع و مقدار خدماتی که دریافت می‌کنید، بسیار متفاوت خواهد بود. هزینه های سئو در سال 1403 به صورت میانگین ماهانه حدود 10 تا 50 میلیون تومان است وابسته به شرایط الزامات پروژه و رقبا. هرچند این هزینه شامل سئو داخلی ، لینک سازی و سئو محلی در کنار تولید محتوا است.

بازاریابی موتور جست و جوی پولی چیست؟

بازارایابی موتور جست و جوی پولی به تبلیغات کلیلکی (PPC) برمی‌گردد. این روش به شما این امکان را می‌دهد که به یک موتور جست و جو برای تبلیغات متنی پول دهید که پس از جست و جوی شخص، در بالا و پایین صفحه نتایج موتور جست و جو نمایش داده می‌شود. این تبلیغات برای افزایش ترافیک وبسایت و کسب مشتریان بیشتر استفاده می‌شود. بررسی دقیق‌تر: در واقع، شما می‌توانید با ثبت نام یک حساب رایگان در گوگل ادوردز، برای کسب رتبه‌های بالا در SERP های گوگل هزینه کنید. سپس کلمات کلیدی مختلفی را انتخاب می‌کنید که می‌خواهید با آنها رتبه بگیرید و هر بار که کاربری بر نتیجه شما کلیلک کند به گوگل پول می‌دهید. به این کار بازاریابی موتور جست و جوی PPC گفته می‌شود و تبلیغات شما به طور قابل توجهی از لحاظ ظاهری با نتایج ارگانیک پایین آن تفاوت دارد. هزینه متوسط کمپین‌های پولی جست و جو در گوگل، کمتر از یک دلار برای هر کلیک است، اما به طور طبیعی هر چه کلمه کلیدی متداول تر باشد، باید بیشتر بپردازید.

سایت خود را چگونه سئو کنیم؟

1. محتوای وبسایت خود را بررسی کنید.
2. از ابزارهای جست و جوی کلمات کلیدی استفاده کنید تا مشخص کنید با این کلمات کلیدی چه افرادی شما را پیدا می کنند.
3. کلمات کلیدی جدیدی را هدف گذاری کنید که می‌خواهید با آنها رتبه بگیرید.
4. محتوای جدید ارائه دهید و محتوای فعلی را بهینه کنید.
5. عملکرد وبسایت خود را بررسی کنید.
6. نرم افزار سئو یا بازاریابی درونگرا خریداری کنید.
7. صفحات وبی را که خوب کار می‌کنند، بررسی کنید.
8. به دنبال فرصت‌هایی برای کسب لینک‌ از وبسایت‌های مشابه باشید.
9. تغییرات خود را از نظر رتبه بندی و ترافیک بررسی کنید.

تعریف سئو هنوز هم همان چیزی است که 10 سال پیش بود، مجموعه‌ای از تاکتیک‌های زیادی که اگر به کار بگیرید، کمک می‌کند رتبه بهتری در موتورهای جست و جو بگیرید. برخی از تاکتیک‌هایی که هم اکنون استفاده می‌کنیم، تغییر کرده است. وظیفه ما است که اطلاعات خود را راجع به روش‌هایی که به سرعت در حال تغییر هستند، به روز نگه داریم و یادمان باشد که در نهایت، هدف موتورهای جست و جو، ارائه بهترین تجربه ممکن به جست و جو کنندگان و کاربران نهایی است. اگر شما در استراتژی سئوی خود، این هدف را هم در ذهن داشته باشید، خواهید دید که انتخاب‌هایتان نتیجه خواهد داد، حتی اگر نسبت به تمام جزییات الگوریتم‌های موتور جست و جو اطلاعات کاملا به روزی نداشته باشید.

در نهایت اگر علاقه مند به دریافت خدمات سئو هستید توصیه می کنیم پیش از هرکاری با مشاوره تخصصی سئو چندین گام در مسیر خود پیش بیوفتید و روند کار را بهینه و تسهیل کنید.