قابلیت جدید سرچ گوگل ، باکس چرایی درتبه دهی گوگل به صفحات نسخه بتا

قابلیت جدید سرچ گوگل ، باکس چرایی درتبه دهی گوگل به صفحات نسخه بتا

قابلیت جدید گوگل about this result box

گوگل به شکل عمومی دلایل اصلی رتبه دهی رو در نتایج جستجو نمایش می دهد 

در بخش 3 نقطه کنار نتایج جستجو  About This Result panel 

گوگل چندین فاکتور مربوط به رتبه دهی یک سایت در جستجو را در قسمت”about this result” لیست کرد. شرکت گوگل اخیرا فاکتورها و دلایل رتبه دهی به برخی سایت های خاص در نتایج جستجو “about this result” را اعلام کرد. این کار به منظور توسعه لیست ” about this result box” که در فوریه 2021 ایجاد و راه اندازی شد، صورت گرفت.

که البته برای چندتا از کشورها به طور آزمایشی قرار گرفته است که ایران در حال حاضر جزو آن نیست . گوگل نتایجی را که با عبارت جستجو شده شما و صفحات وبسایت مطابقت دارد را نمایش می دهد ، همچنین نتایجی که با جستجوی شما مرتبط می باشد اما کاملا تطابق ندارند را هم به شما نمایش می دهد.

گوگل همچنین لینکهای موجود در وب سایت ها ک که دارای تصاویر مرتبط با سوال سرچ هستند، را نیز در رتبه بندی تحت تاثیر قرار میدهد و آنها را هم برای کاربران لیست می کند ،  همچنین اگر نتایج جغرافیایی (محلی) مرتبط با سوال سرچ (جستجو) شده باشد ، آنها را نیز در صفحه نتایج لیست میکند.در واقع گوگل میگوید این فاکتورهایی که بر اساس آن نتایج را برای کاربران لیست می کنیم ، دلایل رتبه دهی پیج های وبسایت ها می باشد.
گوگل همچنین به کاربران کمک می کند تا عبارات جستجوی خودشان را تصحیح کنند تا نتایج بهتری را برای سوالاتشان دریافت کنند ، مخصوصا در مواردی که کاربر نتایج مرتبط با جستجویش را پیدا می کند اما نتایج نیاز کاربر را رفع نمی کند، اینجاست که گوگل وارد میدان می شود و به کاربران کمک می کند.

 

 لیست ”  About This Result box” به چه شکل است؟

در اینجا یک اسکرین شات از اینکه این فاکتورهای لیست شده به چه شکل هستند، مشاهده میکنید. همانطور که میبینید در قسمت “your search & this result” نکات زیادی در رابطه با اینکه چگونه برخی صفحات رتبه میگیرند، آمده است. قسمت ” source” که در بالای این قسمت آمده است ، قدیمی می باشد و همانطور که در بالا اشاره کردیم این قسمت در ماه فوریه راه اندازی شده است، که در بالا هم به آن اشاره کردیم.
در واقع گوگل به کاربران اطلاعاتی بیشتر و یا اضافه تر در قسمت “your search & this result”می دهد تا نیاز وی از عبارت جستجو شده را برطرف کند، اما این اطلاعات فقط برای کاربران نیست ، این قسمت برای کارشناسان سئو یک راهنما یا گاید لاین می باشد.

همان طور که در عکس میبینید گوگل در این باکس به کاربر راهنمایی می دهد که :

-در قسمت اول به کاربر می گوید که نتایج جستجو شامل چه کلماتی میشود بر اساس کلماتی که کاربر سرچ کرده است.

-در قسمت دوم گوگل بر اساس کلمه  shot کلمه کلیدی مرتبط با ان که توسط دیگر کاربران با این کلمه فبلا سرچ شده یعنی vaccine را پیشنهاد داده است و لینک اول هم مطابق با ان پیشنهاد داده است

-در قسمت های بعدی هم به کاربر می گوید که نتیج جستجو بر اساس زبان سرچ و منطقه جغرافیایی که در آن هستید به شما نمایش داده شده است.

خب علاوه بر کاربران که باید پاسخ سوالشان را دریافت کنند، اینجا متخصصین سئو هم 4 راهنمایی گوگل را دریافت کردند که چطور می توانند در گوگل نمایش بگیرند . 

 لیست "  about this result box" به چه شکل است؟

 

فاکتورهایی که گوگل برای افزایش رتبه سایت در نظر میگیرد

گوگل درباره تمامی فاکتورهایی که به نحوی به کاربران نشان میدهد و یا در گرفتن رتبه تاثیر گذار می باشد، صحبت نمیکند اما ما در اینجا درباره تعدادی از فاکتورهایی که آنها را امتحان کرده ایم، صحبت خواهیم کرد:
 

1- رتبه بر اساس عینا کلمات کلیدی موجود در محتوا با سرچ کاربران

اگر کلماتی از عبارت جستجو شده توسط جستجو کنندگان، عینا در محتوا و HTML وبسایتی وجود داشته باشد و توسط گوگل ایندکس شده باشد، گوگل آنرا در صفحه نتایج به نمایش میگذارد و به ان رتبه می دهد. این تطبیق کلمات لزوما نباید در متن اصلی محتوایی که قابل مشاهده است و وجود داشته باشند،این کلمات کلیدی میتوانند در تگ های HTML سایت در تگ عنوان و یا متا دیتاها باشند، به صورت کلی در صورتی که محتوای شما در رابطه با کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربر تولید شده باشد و یا عینا خود کلمات کلیدی  در هر یک از قسمت های محتوای شما باشند، و از همه مهم تر از نظر ارزشی نیز، نیاز کاربران را رفع کرده باشید، موتور جستجوی گوگل به شما رتبه خواهد داد.
 

2- رتبه بر اساس کلمات کلیدی مرتبط در محتوا با سرچ کاربران

گوگل نه تنها عینا عبارات جستجو شده را در صفحه نتایج به نمایش میگذارد بلکه عبارات “مرتبط” را نیز نشان میدهد. مثلا اگر عبارت جستجو شده دارای کلمه shot است که گوگل آنرا به معنی “واکسن” نیز تعمیم داده است.پس گوگل محتواهایی که در رابطه با واکسن می باشند را هم برای شما لیست خواهد کرد به طور خلاصه محتوای شما در صورتی که درباره مترادف های کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربران باشد، را هم به صورت آزمایشی به کاربران نشان می دهد تا بررسی کند که آیا کاربرانی با جستجوی چه کلمات کلیدی ، چه کلمات مترادف دیگری می تواند کمک کننده باشد، و در صورت مفید واقع شدن به محتوای شما رتبه خواهد داد.
 

3- گوگل به لینک دهی بر اساس کلمه کلیدی اهمیت می دهد

همچنین به وبسایت هایی که با کلمات کلیدی یا عبارات مورد جستجوی کاربران لینک داده اند ، رتبه می دهد و همچنین سایت هایی که عینا با کلماتی که کاربر جستجو میکند، به وب سایت هایی که در صفحه نتایج مشاهده میشوند، لینک داده اند رتبه می گیرند، این یعنی سایت هایی که در لینک دهی به وب سایت های موجود در نتایج گوگل، از کلماتی که معمولا کاربران آنها را جستجو میکنند، استفاده کرده اند، رتبه میگیرند . بله بطور واضحی گوگل همچنان فاکتور لینک ها را برای هدف رتبه بندی وبسایت ها مورد بررسی قرار میدهد.
 

4- وب سایت هایی که دارای تصاویر مرتبط با سرچ هستند:

گوگل تصاویر موجود در صفحات را بررسی میکند که اگر نام فایل تصویر با عبارت جستجو شده مرتبط بود، آنرا در صفحه نتایج به نمایش بگذارد.
 

5-نتایج مرتبط با زبان :

زبان یکی از فاکتورهای مهم است ، گوگل میتواند زبان های دیگر را نیز نشان دهد. بر اساس این ویژگی شما اگر چیزی به زبان اسپانیایی سرچ کنید گوگل نتایج مرتبط با زبان اسپانیایی را در اختیار شما قرار خواهد داد. همچنین اگر در خود کشور اسپانیا عبارتی را جستجو کنید، دوباره گوگل نتایج مرتبط با زبان اسپانیایی و کشور اسپانیا را به شما نشان میدهد.

 

6- نتایج سرچ وابسته به منطقه هستند:

گوگل از لوکیشن جستجوکنندگان، لوکیشن سایت و عبارت سرچ شده استفاده میکند تا نتایجی که مرتبط با منطقه جستجوکننده هستند را به نمایش بگذارد. در مثال بالا کسی که در ایالت ورمونت عبارت “دریافت واکسن” را سرچ میکند به احتمال زیاد به دنبال وب سایت های محلی مرتبط با واکسن است. برخی اوقات عبارات جستجو شده تا شهر موردنظر را هم تطبیق میدهد و برخی اوقات هم منطقه موجود در نتیجه، ربطی به سوال جستجوشده ندارد، اما به صورت کلی بر اساس منطقه جغرافیایی که تنطیم می کنید و بر اساس ان محتوا و وبسایت دارید ، در نتایج موتور جستجو جایگاه و رتبه میگیرید.

 

راهنمایی گوگل برای جستجو و افزایش رتبه سایت:

گوگل در این قسمت (لیست فاکتورهایی درباره نتایج جستجو) به جستجو کنندگان این امکان را داده است که با نگه داشتن فلش موس خود بر روی کلماتی که زیر آنها خط کشیده شده است، مواردی را در رابطه با دریافت نتایج بهتر از جستجویشان، مطالعه کنند. همانطور که در تصویر زیر مشاهده میکنید، گوگل پیشنهاد میکند که اگر عبارتی را جستجو میکنید و فقط قسمتی از آن کلمه یا عبارت مدنظرتان است، میتوانید با قرار دادن علامت منها “-” این کلمه را از نتیج موتور جستجو کم کنید.
گوگل مواردی در رابطه با عبارات جستجو شده و قسمت ” about this result” برای آن صفحه، پیشنهاد میکند. البته این گزینه ” about this result box” و ویژگی های ان در حال حاضر برای ایران پیاده سازی نشده است.

علاوه بر این مورد که فقط برای زبان انگلیسی و آمریکا پیاده سازی شده است گوگل برای اینکه کاربران و متخصصین سئو بتوانند سرچ کامل تری داشته باشند ، در پایین ترین قسمت سرچ گوگل تعدادی کلمات کلیدی و یا به اصطلاح عبارات مورد جستجو کاربران نیز پیشنهاد میدهد تا علاوه بر اینکه به کاربران کمک می کند تا پاسخ سوالشان را کامل دریافت کنند ، متخصصین سئو هم برای محتواهای خود اطلاعات کامل تر و سئو و بهینه سازی کامل تری برای on-page مقالات پیاده سازی کنند اگر به دانستن این تکنیک علاقه مند هستید مقاله تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند تا این روش را یاد بگیرید و پیاده سازی کنید.

 

درباره about this result برای افزایش رتبه :

درحال حاضر گوگل در حال پیاده سازی این فاکتورها در آمریکا و بر روی نتایج انگلیسی است. در زمان انتشار این پست ما انتظار داریم تغییرات 10 درصدی در عبارات جستجو شده در آمریکا اتفاق افتاده باشد و در هفته آینده اعمال این تغییرات به 100 درصد برسد. گوگل اعلام کرده است که این ویژگی هارا به مرور زمان در اکثر کشورها اعمال خواهد کرد.
گوگل تا به حال نگفته است که چه تعداد از جستجوکنندگان از ویژگی های “”about this result بهره برده اند اما واضح است که گوگل درحال سرمایه گزاری برای توسعه این دست از فاکتورها است. گوگل اعلام کرده است که ” about this result” هزاران و حتی میلیون ها بار دیده شده است اما نگفته است که چند درصد از کاربران آنرا مورد استفاده قرار داده اند.

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +9 سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

Z

چرا این مقاله مهم است ؟

متخصصین سئو و بازاریان همیشه میخواهند بدانند که چرا گوگل به برخی سایت های خاص با یک عبارت جستجو شده معین، رتبه میدهد. در حال حاضر گوگل با انتشار این فاکتورها و با جزئیات پاسخ این سوال را میدهد. درست است که تمام جزئیات رتبه بندی در آن موجود نیست اما در آن درباره کلمات کاملا مرتبط و یا کمتر مرتبط، درباره لینکهای سایت و همینطور درباره نتایج وابسته به مکان جغرافیایی نیز صحبت میکند.
به جستجوکنندگان هم کمک میکند تا بدانند چرا صفحه ای در رتبه 1 قرار دارد و همچنین گوگل از طریق این شفافیت سازی اعتماد جستجوکنندگان را نیز به خود جلب میکند.

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

searchengineland.com

https://blog.google/products/search/learn-more-and-get-more-from-search

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

چطور داده های بازخوردی (فیدبک) کاربران در سراسر دنیا نتایج گوگل را بهبود می بخشند

چطور داده های بازخوردی (فیدبک) کاربران در سراسر دنیا نتایج گوگل را بهبود می بخشند

رتبه دهندگان به کیفیت نتایج جستجوی گوگل – Search Quality Raters

پروژه ارزیابان کیفیت نتایج جستجو گوگل | Raters Experiments Improve Google Search

محتوای زیر ترجمه مستقیم از منبع روابط عمومی سرچ گوگل است

هر جستجوی که در گوگل انجام میدهید یکی از میلیاردها جستجویی است که ما در روز دریافت میکنیم. سیستم های ما در کمتر از نیم ثانیه، میلیاردها صفحه موجود در وب را بررسی میکنند تا مرتبط ترین و کمک کننده ترین نتایج را در دسترس شما قرار دهند.

به دلیل اینکه نیاز به اطلاعات در مردم مدام در حال تغییر است، ما نیز برای پاسخگویی به این نیاز ها دائما الگوریتم هایمان را ارتقا میدهیم. در حقیقت سالانه هزاران بار. و ما همیشه در تلاش برای پیدا کردن روش های جدید هستیم تا نتایج کمک کننده تری را ارائه دهیم، چه درمورد یک قابلیت جدید باشد و یا توانایی درک یک زبان های متفاوت در موتور جستجو.

اصلاحاتی که ما انجام میدهیم، طی پروسه های ارزیابی بررسی میشوند به همین دلیل است که مردم سراسر دنیا گوگل را یک ابزار کاربردی برای جستجو میدانند. چند روشی که موجب بهتر شدن سرچ گوگل از طریق نگرش ها و بازخوردهای مردم (فید بک) سراسر دنیا میشود:

 

تیم تحقیقاتی موتور جستجوی گوگل

تغییراتی که ما در سرچ انجام میدهیم به این هدف است که مردم بتوانند براحتی اطلاعات کاردبری موردنظرشان را پیدا کنند، اما با توجه به علایق افراد، زبان مورد استفاده شان، و اینکه در کجای جهان زندگی میکنند، نیاز به اطلاعات متفاوت است. ماموریت ما این است که اطلاعات را بصورت جهانی در دسترس قرار دهیم، و برای پیگیری این هدف نسبت به تمامی کاربران مان متعهد هستیم.

در همین راستا ما یک تیم تحقیقاتی داریم که هدفش صحبت با مردم سراسر دنیا و شناسایی روش هایی برای بهبود سرچ است. ما از مردم میخواهیم که درمورد پروژه های ما به شکل های مختلف بازخورد بدهند و برای فهم نحوه دسترسی جوامع مختلف به اطلاعات آنلاین، تحقیقات میدانی انجام میدهیم.

برای مثال ما در یک بازه چندساله نیازهای منحصر بفرد و محدودیت های تکنیکال افراد را در دسترسی به اطلاعات آنلاین شناسایی کرده ایم. بنابراین ما Google Go را ساختیم، اپلیکیشنی که در موبایل های کم قدرت و اتصالات ضعیف اینترنت قابل استفاده است. در Google Go قابلیت های منحصر بفرد دیگری را نیز معرفی کرده ایم شامل یک قابلیت که به شما این امکان را میدهد که محتوای صفحه را گوش کنید، و این مورد برای افرادی که میخواهند یک زبان جدید بیاموزند و یا افرادی که حوصله خواندن متون طولانی را ندارند، بسیاری کاربردی است. قابلیت هایی مثل اینها بدون داشتن نگرش هایی از افرادی که اساسا از این قابلیت ها استفاده خواهند کرد، غیرممکن بود.

پس در این مورد درک ارتباط مستقیم نحوه و مدل استفاده مصرف کننده در قالب فیدبک های تحقیقاتی در مراحل ساخت محصول نرم افزاری بسیار اهمیت دارد.

 

رتبه دهندگان به کیفیت نتایج جستجوی گوگل – Search Quality Raters

بخش کلیدی پروسه ارزیابی ما، بازخورد گرفتن از کاربران روزانه است که ببینیم آیا سیستم رتبه بندی و اصلاحات ارائه شده کارکرد خوبی دارند یا خیر. اما منظورمان از “کارکرد خوب” چیست؟ ما یک راهنمای رتبه دهی را در دسترس عموم قرار داده ایم و در آن همه چیز را درباره اینکه چگونه سیستم های ما محتوای خوب را در صفحات اول قرار میدهند، توضیح داده ایم. این راهنما چیزی بالغ بر 160 صفحه است، ولی اگر بخواهیم آنرا به یک جمله خلاصه کنیم میگوییم، سرچ به منظور نشان دادن مرتبط ترین نتایج از منابع معتمد و در دسترس، طراحی شده است.

لینک فایل PDF راهنمای رتبه دهی گوگل برای ارزیابان انسان کیفیت نتایج جستجو

 

سیستم ما از سیگنال های موجود در وب نیز استفاده میکند – مثلا کلماتی که سرچ میشوند و در صفحات وبسایت شما نیز وجود دارند، یا اینکه صفحات شما چگونه در فضای وب به یکدیگر مرتبط هستند – تا ببینیم چه اطلاعاتی به کلمات کلیدی های شما مرتبط هستند و آیا قابل اعتماد هستند یا خیر. اما عقایدی مثل مرتبط بودن و قابل اعتماد بودن قضاوت های انسانی هستند، در حقیقت برای فهم دقیق اینها ما نگرش های افراد (فیدبک)  را جمع آوری میکنیم.

برای انجام این کار، ما گروهی با بیش از 10000 عضور از سراسر دنیا داریم که آنها را “رتبه دهندگان کیفیت سرچ” می نامیم. رتبه دهندگان به ما کمک میکنند که ببینیم مردم نتایج ما را چگونه تجربه میکنند. آنها رتبه هایشان را بر مبنای راهنماهایی که ما ارائه داده ایم، مهیا میکنند و با استفاده از بهترین قضاوت هایشان، کاربران واقعی و نیاز به اطلاعات در آنهارا بازگو میکنند تا رتبه ها را مشخص کنند. قبل از ارائه رتبه بندی ها بر روی این افراد مطالعاتی انجام میشود و آزمون هایی از آنها گرفته میشود.

 

رتبه بندی ها چگونه کار میکنند

نحوه عملکرد کار یک رتبه دهنده: ما تعدادی کلمه کلیدی در نظر میگیریم ( حدودا چندصدتا). این دسته از کلمات کلیدی به گروهی از رتبه دهندگان داده میشود، و دو نوع از صفحات نتایج مرتبط با این جستجوها را به آن ها نشان میدهیم. دسته ای از نتایج برای نسخه اخیر گوگل است و دسته دیگر اصلاحاتی که اعمال کرده ایم .

رتبه دهندگان تمام صفحات موجود در لیست نتایج را بررسی میکنند و آنها را در مقایسه با کلمات کلیدی و بر مبنای راهنمای رتبه دهندگان، ارزیابی میکنند. آنها بررسی میکنند که ببینند آیا این صفحات نیاز به اطلاعات را بر مبنای کلماتی که سرچ شده اند، برآورده میکنند یا خیر و چیزهایی مثل اعتبار و قابل اعتماد بودن را نیز مورد بررسی قرار میدهند. برای ارزیابی چیزهایی مثل تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن – که گاها از آنها بعنوان E-A-T نیز یاد میشود – از رتبه دهندگان خواسته میشود تا تحقیقات معتبری را در رابطه با منابع انجام بدهند.

چیزی که در عمل انجام میشود: فکر کنید عبارتی که قرار است سرچ بشود “دستور پخت کیک هویج” است. نتایج ممکن است شامل مقالاتی از سایت های دارای دستور پخت، مجلات مرتبط با غذا، برندهای محصولات غذایی و احتمالا بلاگ ها باشد. برای تشخیص اینکه آیا این صفحات نیاز به اطلاعات را برآورده میکنند یا خیر، یک رتبه دهنده باید ببیند هر یک از دستورالعمل های پخت چقدر برای فهمیدن آسان هستند، این دستور از نظر تصویری و عکس ها چقدر کمک کننده است، و آیا ویژگی های کاربردی دیگری مثل نوشتن لیست خرید و یا ماشین حسابی برای تغییر مقادیر در سایت وجود دارد.

برای فهم اینکه نویسنده در رابطه با موضوع مورد نظر تخصص دارد یا خیر، رتبه دهنده تحقیقات آنلاینی را انجام میدهد که ببیند آیا نویسنده گواهی نامه آشپزی دارد؟ در وبسایت های تغذیه ای دیگری پروفایل دارد و یا به عنوان منبع ذکر شده است؟ و آیا محتوای خوب دیگری دارد که منجر به نظرات مثبت شده باشد و یا در بین وبسایت هایی که رسپی(دستور پخت) ارائه میدهند رتبه گرفته باشد؟ اساسا رتبه دهندگان بررسی های عمیقی را انجام میدهند تا به سوال هایی از این دست پاسخ بدهند: آیا این صفحه قابل اعتماد است و یا سایت و نویسنده اش محبوبیت خوبی دارند؟

 

ارزیابی رتبه دهندگان مستقیما برروی نتایج رتبه بندی سرچ گوگل استفاده نمیشوند

وقتی رتبه دهندگان این تحقیقات را ارائه دادند، یک رتبه کیفی هم برای هر صفحه در نظر میگیرند. لازم به ذکر است که این رتبه مستقیما بر روی رتبه صفحه یا سایت در نتایج جستجو تاثیر ندارد. هیچ کس در رابطه با اینکه منبع “معتبر” و “قابل اعتماد” است تصمیم نمیگیرد. بطور خلاصه این رتبه هایی که رتبه دهنگان ارائه میدهند به منظور تعیین رتبه آنها در صفحه نتایج نیست. حقیقت این است که این یک کار غیرممکن و سیگنال ضعیفی برای استفاده خواهد بود. با وجود صدها و میلیاردها صفحه ای که مدام در حال تغییر هستند، ارزیابی تک تک آنها توسط یک انسان غیر ممکن خواهد بود.

در عوض رتبه ها داده هایی هستند که وقتی بطور کلی آنها را در نظر میگیریم به ما میگویند که سیستم های ما چقدر خوب کار میکنند تا محتوای خوبی را ارائه دهند که مطابق با ارزیابی های افراد– در کشور و سراسر دنیا – باشد.

تنها در سال گذشته به همرا رتبه دهندگان کیفی سرچ ها، بیش از 383605 تست کیفیت و 62937 آزمایش در امتداد هم انجام دادیم تا کیفیت نتایج را اندازه گیری کنیم و از این طریق توانستیم بیش از 3600 اصلاحات را در الگوریتم های سرچ مان اعمال کنیم.

 

روند تست محصول

تحقیقات و بازخورد رتبه دهندگان تنها بازخوردهایی نیستند که به هنگام اعمال اصلاحات در نظر میگیریم. همچنین لازم است بدانیم که این ویژگی ها وقتی که واقعا وارد سرچ و زندگی واقعی افراد میشوند چگونه کار خواهند کرد. برای اطمینان از دریافت این نگرش ها، مشارکت افراد با این قابلیت ها را در آزمایشات زنده تست میکنیم.

این آزمایشات “زنده” نامیده میشوند به این علت که در آنها گروه کوچکی از افراد که بطور تصادفی انتخاب شده اند و از آخرین ورژن سرچ(الگوریتم گوگل) استفاده میکنند، هدف قرار میگیرند. برای آزمودن یک تغییر، یک قابلیت را برای تعداد کمی سرچ هایی که دریافت میکنیم راه اندازی کرده و بعد معیارهای مختلفی را برای اندازه گیری تاثیر آن بررسی میکنیم.

آیا مردم بر روی قابلیت جدید کلیک کردند؟ آیا اکثر افراد آنرا رد کردند؟ آیا سرعت لود صفحه را کاهش داد؟ این نگرش ها به ما کمک میکنند که بفهمیم این قابلیت و یا تغییر جدید کمک کننده است و آیا مردم واقعا از آن استفاده میکنند.

در سال 2019 ما بیش از 17000 آزمایش زنده اجرا کردیم تا قابلیت ها و اصلاحات جدید در سرچ را بیازماییم. اگر آنرا با قابلیت هایی که راه اندازی شدند مقایسه کنید ( چیزی حدود 3600، به یاد دارید؟) متوجه خواهید شد که فقط بهترین ها و پر کاربردترین اصلاحات در سرچ ماندگار شدند.

 

 

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +9 سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

Z

نتیجه گیری

روند همیشه در حال تکمیل و آپدیت الگوریتم رتبه بندی نتایج جستجو

درحالیکه هیچوقت نتایج جستجوی ما عالی نخواهد بود، ولی این تحقیقات و پروسه های ارزیابی ثابت کرده اند که در دو دهه گذشته موثر واقع شده اند. آنها این امکان را برای ما فراهم کرده اند که بتوانیم پی در پی اصلاحاتی را انجام بدهیم و مطمئن شویم با تغییراتی که اعمال میکنیم، نیاز افراد سراسر دنیا را که برای دریافت اطلاعات سرچ میکنند، برآورده میشود.

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

https://blog.google/products/search/raters-experiments-improve-google-search

https://support.google.com/websearch/answer/9281931?hl=en

https://www.searchenginejournal.com/googles-search-quality-raters-guidelines-a-guide-for-seo-beginners/364200

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

راهنمای لینک بیلدینگ 2021 برای سئو وبسایت

راهنمای لینک بیلدینگ 2021 برای سئو وبسایت

راهنمای لینک بیلدینگ 2021 برای سئو وبسایت

LINK BUILDING FOR SEO: لینک بیلدینگ برای بهبود سئو وبسایت

این مقاله یک راهنمای کامل درباره لینک بیلدینگ در سال 2021 است.برای داشتن وبسایتی قدرتمند باید لینک سازی درستی هم برا ی وبسایتتان داشته باشید یعنی هم لینک بیلدینگ داخلی و هم لینک بیلدینگ خارجی که شامل: InBoundlink و OutBoundlink می شود را به صورت کاملا اصولی پیاده سازی کرده باشید. اگر میخواهید بک لینک های معتبری برای وبسایت تان بسازید، از نکات عملی این راهنما و آموزش لینک بیلدینگ خارجی لذت خواهید برد. برویم سراغ موضوع مقاله و مرحله به مرحله پیش برویم.
 
 
 
 
 
 
بخش اول- مقدمه
 
 

مقدمات لینک بیلدینگ

در این بخش به این سوال پاسخ میدهم: “لینک بیلدینگ چیست؟” همچنین از اهمیت لینک بیلدینگ برای سئو و بهینه سازی در سال 2021 به شما البته به صورت مختصر خواهیم گفت .لینک بیلدینگ چیست؟
 
 

لینک بیلدینگ خارجی چیست؟

لینک بیلدینگ روشی برای ساخت لینک های یک طرفه ( یا بک لینک) به یک وبسایت، به هدف افزایش بازدید موتورهای جستجو است استرتژی های معمولی که برای لینک بیلدینگ استفاده می شود شامل : بازاریابی محتوا ، ساختن ابزار های مفید ، ایمل مارکتینگ ، استفاده از تکنیک broken link building و روابط عمومی است.
 
 

چرا لینک بیلدینگ خارجی اهمیت زیادی دارند؟

برای درک این موضوع باید به زمان Delorean بروید و به روزهای اینترنت بدون گوگل برگردید. در آن روزها موتور جستجوهایی مثل Yahoo و Alta Vista برجسته بودند. آنها نتایج جستجو را 100 درصد بر مبنای محتوای صفحه رتبه بندی میکردند. ورود گوگل. الگوریتم Page Rank به کلی بازی را تغییر داد. گوگل به جای آنکه فقط محتوای صفحه را تحلیل کند، تعداد نفراتی که به آن صفحه لینک داده بودند را نیز زیر نظر میگرفت.
 
چرا لینک بیلدینگ خارجی اهمیت زیادی دارند؟ چرا لینک بیلدینگ خارجی اهمیت زیادی دارند؟و کارشان درست بود. تقریبا پس از 20 سال لینک ها همچنان بهترین روش برای اندازه گیری کیفیت یک صفحه هستند. به همین دلیل است که بک لینک ها بعنوان سیگنالی برای رتبه بندی باقی ماندند. این یعنی با توجه به آپدیت هایی مثل Google Penguin، گوگل بر روی کیفیت لینک ها ( علاوه بر کمیت آنها) نیز تمرکز میکند. ممکن است بخواهید بدانید: لینک با کیفیت دقیقا چیست؟ و چگونه میتوان آنرا ساخت؟ این همان چیزی که در بخش بعد میخواهم درباره اش صحبت کنم. به خواندن ادامه بدهید…

     

بخش دوم-لینک سازی backlink
 

چگونه لینک با کیفیت پیدا کنیم؟

قبل از اینکه به سراغ استراتژی های لینک بیلدینگ برویم، شناخت نحوه ساخت لینک خوب (یا بد) مهم است. با این روش شما میتوانید بر روی ساخت لینک هایی که رتبه گوگل شما را افزایش میدهند، تمرکز کنید. این هم از نحوه شناخت لینک هایی که ارزش ساختن دارند:

 

از چه وبسایت هایی لینک بیلدینگ خارجی باید کرد؟

 

1- اعتبار صفحه بالایی داشته باشد (Authority of the Page )

آیا صفحه ای که از آن به شما لینک داده شده است دارای یک Page Rank قدرتمند است؟ اگر اینطور است، آن لینک تاثیر بزرگی بر روی رتبه بندی شما خواهد داشت. در حقیقت، پس از سالها بررسی به این نتیجه رسیده ام که اعتبار صفحه ای (authority) که از آن به شما لینک داده شده است از هر فاکتور دیگری مهم تر است. به این دلیل که لینک هایی از صفحات معتبر، اعتبار بیشتری (که به PageRankنیز معروف است) به سایت شما میدهند.  اعتبار صفحه بالایی داشته باشد (Authority of the Page ) (نکته: اگرچه گوگل اطلاعات PageRank را بصورت عمومی منتشر نمیکند، اما همچنان از آن بعنوان الگوریتم پایه استفاده میکنند.) شما براحتی میتوانید با استفاده از Ahrefs نشانگر پروکسی PageRank (“PageRating”) را بررسی کنید. فقط URL مورد نظر را در Ahrefs قرار دهید و “”URLRating آنرا بررسی کنید.

 

2-اعتبار سایت بالا باشد (Authority of the Site)

اعتبار لینک از طریق اعتبار دامنه سایت (sitewide authority) نیز اندازه گیری میشود. بطور کلی لینکی از سایت NYTimes.com تاثیر بسیار زیادی نسبت به لینکی از بلاگری بی نام و نشان دارد. اگرچه گرفتن چنین لینک هایی سخت است ولی ارزشش را دارد. Ahrefs در اینجا نیز به درد میخورد. هر URLای از سایت را که میخواهید، در این ابزار وارد کنید سپس “DomainRating” آنرا بررسی کنید. همچنین میتوانید از معیار “Domain Authority” Moz نیز استفاده کنید: اعتبار سایت بالا باشد (Authority of the Site)

 

3- مرتبط بودن سایت (Relevancy of the Site)

وقتی صحبت درباره ی لینک است، اعتبار سایت اهمیت دارد. اما مرتبط بودن آن سایت نیز مهم است. برای مثال شما میخواهید وبسایتی با موضوع رژیم پالئویی Paleo Diet)) راه اندازی کنید.و لینکی از وبسایت معتبری درباره تک چرخ ها میگیرید. آیا این یک لینک محسوب میشود؟ با توجه به مصاحبه ای با یک کارمند قدیمی گوگل، حقیقتا لینک محسوب نمیشود. با توجه به گفته های آن مهندس گوگل: “قبل تر ها گرفتن لینک از صفحاتی با PageRank بالا، ارزشمند بود، اما امروزه بیشتر صحبت از مرتبط بودن آن سایت با سایت شما است، مرتبط بودن یک PageRank جدید است.” بطور کلی شما میخواهید از سایت های معتبر لینک بگیرید، مشخصا سایت هایی که ارتباط نزدیکی با سایت شما دارند.  

4- جایگاه لینک در صفحه (Link’s Position on the Page)

آیا لینک شما در جایی از متن قرار دارد؟ یا اینکه در فوتر سایت تان دفن شده است؟ از قرار معلوم، جایگاه لینک در صفحه نیز اهمیت دارد. مخصوصا لینک هایی که در فوتر و سایدبار صفحه پنهان شده اند، به اندازه لینک هایی که در محتوای صفحه قرار گرفته اند، ارزشمند نیستند. کلام آخر، باید لینک هایتان در متن اصلی صفحه قابل رویت باشد.  

5- آیا لینک به وبسایت تان بطور طبیعی (editorial placed) ساخته شده است؟

فارغ از اینکه لینک تان در کجای صفحه قرار دارد، باید از خودتان بپرسید: آیا این لینک بطور طبیعی ساخته شده است؟ به بیانی دیگر، آیا کسیکه به شما لینک داده است فکر میکند سایت شما عالی است؟ اگر اینطور است، لینک شما یک editorial link یعنی لینکی که بطور طبیعی و بدون درخواستی از جانب شما ساخته شده است ، اگر اینطور باشد و سایت مورد نظر به صورت طبیعی و در جایگاهی از وبسایت به شما لینک داده باشد این نوع لینک عالی می باشد اما یا اینکه یک پروفایل در یک وبسایت شانسی ساخته اید و به خودتان لینک داده اید؟ این یک لینک طبیعی نیست. همانطور که انتظار میرود، گوگل ارزش زیادی برای لینک های طبیعی (editorially-placed links) قائل است، به عنوان مثال لینک هایی که در کامنت ها قرار داده می شود و یا به صورت پنهان در وبسایتی قرار داده می شود و یا به صورت کاملا بی ربط بدون اجازه صاحب وبسایت و بدون جایگاه مناسب گرفته می شود لینک هایی با امتیاز منفی اسپم همراه هستند و در رتبه گرفتن تاثیرات مفیدی ندارند و یا اگر داتشه باشند کوتاه مدت و ریسکی هستند چرا که تا به حال گوگل چندین آبدین مختلف داده که وبسایت های متخلف را حذف کرده یا رتبه های آنها را از آنها گرفته است. گوگل میگوید: لینک هایی که بطور طبیعی ساخته نشده اند و فقط دارنده سایت آنهارا تایید میکند، که بعنوان لینک های غیرطبیعی نیز محسوب میشوند، در واقع از دستورالعمل های ما تخطی کرده اند.

 

6- انکر تکست لینک (Link Anchor Text)

انکر تکست، قسمت قابل کلیک یک لینک است. از قرار معلوم گوگل از انکر تکست لینک ها بعنوان سیگنالی برای رتبه بندی استفاده میکند. برای مثال در نظر بگیرید که سایت شما لینکی با انکر تکست “دسرهای پالئویی” دریافت میکند. گوگل آن انکر تکست را میبیند و میگوید: این سایت از انکر تکست “دسرهای پالئویی” استفاده کرده است. صفحه ای که به آن لینک داده اند احتمالا درباره “دسرهای پالئویی” است. البته مثل هر چیز دیگری در سئو، استفاده از کلمه کلیدی یکسان در انکر تکست های متعدد نیز اشباع شده است. امروزه ساخت انکر تکست های زیادی با کلمه کلیدی یکسان، اسپم محسوب میشوند. این هم مثالی از چیزی که درباره اش صحبت کردم: بطور خلاصه اینکه من ساخت انکرتکست هایی با کلمات کلیدی یکسان را پیشنهاد نمیکنم. اما اگر شما با استفاده از کلمه کلیدی تان در انکر تکست، لینکی گرفته اید، قابل تجلیل هستید.

 

7- عبارات اطراف لینک Link Co occurrence

Co-Occurrence به کلمات و عبارات موجود در اطراف لینک گفته میشود. گوگل از co-occurrenceها بعنوان “بچه انکر تکست (baby anchor text)” استفاده میکند. اگر به آن فکر کنید، منطقی بنظر میرسد. متن اطراف لینک شما، سرنخ هایی از اینکه موضوع صفحه چه چیزی است، میدهند. چرا گوگل از آن استفاده نکند؟

 

8- از پست مهمان لینک گرفته اید؟

چندسال پیش گوگل بیان کرد: “پست مهمان سریعا به پایان میرسد. اسپم بالایی هم دریافت میکند.” Matt Cutts سردبیر تیم قبلی وب اسپم گوگل آیا این حرف درست است؟ خب… بستگی دارد. این هم شرایطی که با توجه به آن، پست مهمان اسپم زیادی دریافت میکند: • فردی برای انتشار پست، پول دریافت کرده باشد. • پست شامل انکر تکست هایی عینا مطابق با کلمه کلیدی باشد. • سایت مخصوص انتشار پست های مهمان باشد. • سایت مبدا به سایت شما ارتباطی نداشته باشد. اما اگر یک پست تکان دهنده در یک سایت مرتبط و معتبر منتشر کنید چه میشود؟ بر اساس تجربیات من، به رتبه گیری تان کمک میکند.

 

9- Nofollow یا Dofollow

Rel=nofollow تگی است که به لینک اضافه میشود و به موتورهای جستجو میگوید: ” این لینک را بعنوان یک اعتبار در نظر نگیرید.” مشخصا وقتی صحبت راجع به اهمیت سئو است، شما میخواهید در صورت امکان لینک های dofollow نرمال دریافت کنید. حال که میدانید نحوه برآورد ارزش لینک به چه شکل است، وقتش رسیده که شروع به ساخت آنها کنیم.

       

بخش سوم- Content Marketing
 

 

چگونه از طریق بازاریابی محتوایی میتوان لینک های درجه یک دریافت کرد؟

این موضوع را نمیتوان پنهان کرد که محتوا کلیدی است که میتوان بوسیله آن بک لینک های شگف انگیزی را گرفت. اما مشکل اینجاست: صرف انتشار محتوا، به شما در گرفتن لینک کمک نخواهد کرد. از قرار معلوم انواع معینی از محتوا برای لینک بیلدینگ بسیار خوب هستند.

و این هم 4 نوع محتوایی که بیشترین لینک ها را ایجاد میکنند:

 

1. محتوای تصویری

محتوای تصویری چیست؟ محتوای تصویری یعنی: 1- عکس ها 2- نمودارها 3- اینفوگرافیک ها 4- جداول و انواع دیگر محتوای تصویری چرا کارساز است؟ محتوای تصویری آسان ترین منبع برای لینک دهی است. برای مثال وقتی شما جدولی را در محتوایتان قرار میدهید، هر وقت کسی از آن جدول استفاده کند در واقع به سایت شما لینک داده است. این جمله که ” تصویر مرا به اشتراک بگذارید و به من لینک بدهید” در محتوای متنی کارساز نیست. در حقیقت بسیاری از لینک ها توسط افرادی ساخته شده است که مستقیما این تصویر را در سایت شان پست کرده اند ( و به من بعنوان منبع لینک داده اند): و نکته بامزه اینجاست، با اینکه سال 2021 است اما همچنان مردم ماهانه به تصویر من لینک میدهند. این است قدرت ساخت محتوای تصویری.

 

2- پست های موردی(List Post)

پست موردی چیست؟ به لیستی از نکات، تکنیک ها، دلایل، داستان ها و… گفته میشود. چرا کارساز است؟ پست های موردی حجم زیادی از مطالب با ارزش را به تکه های کوچک و قابل هضم تبدیل میکننند. در حقیقت وقتی BuzzSamo یک میلیون مقاله را بررسی کرد به این نتیجه رسید که پست های موردی بک لینک های بیشتری نسبت به انواع دیگر محتوا مثل آزمون ها، ویدیوها و حتی اینفوگرافیک ها دریافت میکند. به عنوان مثال: این پست موردی، 21 تکنیک قابل اجرای سئو که همین حالا میتوانید از آنها استفاده کنید، یکی از محبوب ترین محتواهای وبسایت بک لینکو است. بله، دفعات بسیار زیادی به اشتراک گذاشته شده است و کامنت های زیادی هم دریافت کرده است. مهم تر از همه اینکه این پست آهنربایی برای جذب لینک است. که بیش از 3800 لینک دریافت کرده است. و بخاطر اینکه این صفحه لینک های بسیار زیادی دریافت کرده است، جزء 3 نتیجه اول با کلمه کلیدی ” SEO Techniques ” رتبه بندی شده است.

 

3- تحقیقات و اطلاعات واقعی

تحقیقات و اطلاعات واقعی چیست؟ محتوایی که اطلاعات جدیدی از مطالعات صنعتی، بررسی ها و تحقیقات واقعی ارائه میدهد. چرا کارساز است؟ آمارها و اطلاعات قابلیت لینک بیلدینگ بالایی دارند. وقتی کسی میخواهد به داده های شما استناد کند، به شما لینک میدهد. این لینک ها به سرعت افزایش پیدا میکنند. مثال واقعی : ما در مقاله آبدیت جدید تجربه کاربری گوگل تحقیقات و اطلاعات واقعی را از طرف گوگل به کاربران ایرانی اطلاع رسانی کرده ایم

 

4-راهنماها و آموزش های کاربردی

راهنمای عمیق و اساسی چیست؟ یک منبع جامع که همه چیز را درمورد موضوع مشخصی پوشش میدهد (و بعد برخی موضوعات دیگر را). چرا کارساز است؟ راهنماهای مهم و اساسی حجم بسیار زیادی از اطلاعات را یکجا ارائه میدهند. این مسئله باعث میشود که راهنمای شما یک منبع همیشه زنده برای آن موضوع باشد. مثال واقعی: ما در مقاله راهنمای تحقیق کلمات کلیدی یک مقاله کاملا مفید و عملی برای کاربران ایجاد کرده ایم، کاربران با دیدن چنین مقاله ایی از ان استفاده می کنند و ما را به عنوان منبع معرفی می کنند حال که محتوایی برای لینک بیلدینگ با ارزش ساخته اید، وقت ایجاد لینک رسیده است. چطور؟ با دسترسی به ایمیل افراد.

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +9 سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

Z

نتیجه گیری

این هم از راهنمای لینک بیلدینگ من در سال 2021.

میخواهید کدام استراتژی را اول امتحان کنید؟ یا شاید راجع به چیزی سوال داشته باشید.

در هر صورت در کامنت ها مرا باخبر کنید.

 

منابع:

backlinko.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

چگونه یک رویکرد سئو داده محور داشته باشیم؟

چگونه یک رویکرد سئو داده محور داشته باشیم؟

سئوی داده محور یا data drive seo چیست؟

data driven seo : سئو و بهینه سازی بر اساس دیتا – سئو داده محور

 
 

سئوی داده محور یا data drive seo چیست؟

عبارت “داده محور” در بسیاری از زمینه های بازاریابی وجود دارد، و به معنی جمع آوری تحلیل های کمیتی و کیفیتی به منظور استفاده در رشد استراتژی است. بنابراین سئو داده محور یعنی استفاده از داده بعنوان عنصر اصلی رشد در استراتژی سئو و بهینه سازی وبسایت می باشد .
برای بسیاری از افراد تحلیل داده (web analytics ) و سئو، مبهم بنظر میرسد. برای آنها این دانش های تخصصی سئو و آنالیز دیتا حقیقتا مثل خواندن یک متن به زبان خارجی است.که البته این بسیاری از افراد شامل جامعه متخصصین هم میشود ، با این حال اگر بر روی جمع آوری اطلاعات در دسترس (اطلاعات وبسایت ها و ابزارها) وقت بگذارید، آنهارا بررسی کنید و معنی همه آنهارا بفهمید، موقعیت هایی را پیدا میکنید که منتج به جذب ورودی مرتبط و سودمند در سرچ (SERP) خواهند شد. رشته تحلیل و آنالیز داده در حال حاضر یک فیلد کاملا تخصصی و جداگانه در کشورهای پیشرفته و خارجی به حساب می آید که گوگل هم دوره هایی برای این فیلد کاری در نظر گرفته که حتی به این افراد مدارک معتبر برای جذب در شرکت های بزرگ و کوچک را هم میدهد. پس Data driven Seo شاخه ای است که امروزه باید بسیار مورد توجه قرار بگیرد.
خب حالا بیاید بررسی کنیم که این داده هایی که در زمینه سئو جمع آوری می کنند که توسط متخصص یا مشاوره سئو شما این اطلاعات جمع آوری خواهد شد در چه زمینه هایی از سئو مورد استفاده قرار میگیرند.

 

 

1- جایگاه تحقیق کلمه کلیدی در سئو داده محور 

یکی از رایج ترین راه ها از استفاده داده در سئو، تحقیق کلمات کلیدی است و بررسی اینکه کدام یک از آنها موثرتر هستند. بهترین کار این است که وقت بگذارید و کلمات کلیدی درست را انتخاب کنید، آنهایی که با سرچ مشتریان آنلاین بالقوه تان منطبق هستند. برای انجام این کار، یک تحلیل عمیق کلمات کلیدیبرای عبارات سرچ تان انجام دهید، عباراتی که به محصولات و خدمات شما مرتبط هستند و بعد رفتار مشتریان بالقوه تان را نیز آنالیز کنید.
میدانم که رفتن سراغ کلمات کلیدی با سرچ بالا وسوسه انگیز است، اما اگر شما یک برند و یا سایت جدیدی هستید، رقابت با نتایج جستجوی شرکت های قدیمی در این کلمات، سخت خواهد بود. بنابراین کلمات کلیدی هایی را درنظر بگیرید که رقبایتان در آنها حضور قوی ندارند.پس از کلمه کلیدی هایی که رقبای ضعیف تری دارند شروع کنید رتبه بگیرید و بعد سعی کنید تا رتبه شما با رتبه های یک برسد و همین طور ادامه دهید تا به کلمات کلیدی سخت تر برسید. اگر همزمان کلمات کلیدی های زیادی را برای یک صفحه، مد نظر قرار دهید به شکل ضعیفی نمایان خواهید شد و برای بسیاری از کلمات کلیدی های هدف تان رتبه نخواهید گرفت.

یادآوری: راز انتخاب کلمات کلیدی در این است که کلماتی را انتحاب کنید که سرچ بالا و رقابت پایینی دارند. ما در پلن مشاوره دیجیتال مارکتینگ وبسایت به شما نقشه راه و تقویم محتوایی می دهیم اینکه کدام کلمات حوزه کسب و کار و بازار شما ترافیک بالا اما سختی کمی دارند.

 

 

2- در سئو داده محور رفتار کاربر را زیر نظر میگیرید

یک بحث همیشگی در جامعه سئو، همبستگی و ارتباط میان رفتار کاربر و رتبه بندی است. Rand Fishkin بنیان گذار SparkToro ( و موسس Moz) بررسی هایی درباره معیار رفتار کاربر و رتبه بندی در نتایج جستجو انجام داد و به این نتیجه رسید که تا حد زیادی این دو به هم مرتبط هستند. با توجه به این نتایج، بسیار واضح است که معیار رفتار کاربر مشخصا یکی از فاکتورهای رتبه بندی است. پس برای تحلیل رفتار کاربران که بر روی سئو و رتبه بندی وبسایت تاثیر گذار می باشد باید دیتا داشته باشیم ، یعنی باید به موضوع Data Driven Seo بر میگردیم.

صرف نظر از اینکه ارتباطی میان رفتار و رتبه بندی وجود دارد، آگاهی از اینکه موتورهای جستجو رفتار کاربر را به چه شکل ارزیابی میکنند، اهمیت دارد. تعدادی از سیگنال هایی که موتورهای جستجو استفاده میکنند تا رفتار کاربر را بفهمند شامل موارد زیر است:

  • نرخ کلیک (CTR)

  • کلیک بر روی نتایج جستجوی دیگر

  • نسل جدید جستجو

  • بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش

  • زمان ماندن در صفحه Dwell time

  • زمان ماندن در سایت Time on site

  • بازدید از صفحه (Pages per visit)

  • بازدید تکراری (Repeat visits)

  • و موارد بیشتر دیگر

 

در اینجا، چند مورد از موارد بالا را برای شما شرح می دهیم که چگونه Data Driven Seo به تحلیل رفتار کاربران کمک می کند.

 

 

– نرخ کلیک (CTR) چیست ؟

یک “کلیک” عملی است که کاربر بر روی یک نتیجه در صفحه نتایج موتورجستجو (SERP) انجام میدهد تا وارد صفحه دیگری شود. بنابراین CTR، تعداد کلیک هایی است که بر اساس تعداد نمایش ها دریافت میکند. اگر صفحه شما 100 بار در نتایج جستجو دیده شود و 12 بار کلیک دریافت کند یعنی CTR شما 12% است.

برای مشاهده CTR و رتبه بندیتان برای عبارات جستجوی خاص میتوانید از Google Search Console استفاده کنید، این ابزار رایگان است و برای تمامی وبسایت ها قابل استفاده است. شمت میتوانید CTR خود را با جایگاه صفحه تان برای کلمه کلیدی هدف مقایسه کنید. اگر CTR تان پایین تر از حد معمول است باید بر روی بهبود آن تمرکز کنید.
شما میتوانید میانگین CTR صنعت تان برای هر رتبه را در Advanced Web Ranking’s Google Organic CTR History  ببینید. مهم است که بدانید برای انواع عبارتهای سرچ با اهداف مختلف، CTR متفاوتی وجود دارد (شناخته شده و شناخته نشده، بر مبنای اطلاعات، لوکیشن اختصاصی، کلمات کلیدی دم بلند و غیره). ما ترجیح میدهم اطلاعات مربوط میزان کلیک بر روی هر کلمه کلیدی برای سرچ عبارات خاص را از Ahrefs Keyword Explorer  دریافت کنم.

 

بنابراین چگونه میتوانید CTR خود را افزایش دهید؟

ساده است: با تنظیم کردن عناصری که کاربر در SERP میبیند ( عنوان صفحه، URL، متا دیسکریپشن). از آنجایی که من در این مقاله راه هایی برای بهینه کردن این عناصر ارائه نخواهم داد.

 

 

– زمان ماندن در صفحه

زمان ماندن در صفحه و Pogo Sticking دو فاکت.ری هستند که کیفیت وبسایت و محتوای شما چه از نظر استراتژی بازاریابی محتوا و جذابیت محتوا و چه از نظر کارایی وبسایت و فاکتور های UX/UI می سنجد.

زمان ماندن درصفحه که به time on page نیز معروف است به مدت زمانی گفته میشود که کاربر در صفحه میماند. هر چه مدت زمانی که کاربر در صفحه میماند بیشتر باشد، سیگنالی است برای موتور جستجو حاوی این پیغام که این صفحه کیفیت خوبی دارد. با این حال اگر نرخ بانس ریت تان از طریق ترافیک ارگانیک زیاد است، احتمالا کاربرانتان در حال Pogo Sticking هستند.

– Pogo Sticking چیست؟

وقتی رخ می دهد که کاربر وبسایت های زیاد یرا در SERP کلیک می کند و بازدید می کند، بدین ترتیب که با کلیک بر روی یک لینک وارد آن وبسایت یا پیج می شود اما به محض اینکه متوجه می شود که محتوای مورد نظر وی در این پیج نیست به بیرون از پیج پرش می کند و لینک های دیگر صفحه نمایش نتایج را به همین ترتیب پیمایش یا جستجو می کتد تا نیاز و پاسخ خودش را پیدا کند.
Pogo Sticking یک رفتار رایج است و به معنای ضعف در برآورده کردن نیاز کاربر است. برای مثال اگر کاربری صفحه شما را از طریق SERP بازدید کند و به سرعت از آن خارج شده و به سراغ نتیجه دیگری در صفحه نتایج برود یعنی pogo sticking اتفاق افتاده است. صفحه ای که برای یک عبارت جستجو رتبه بالایی داشته باشد، یعنی بلافاصله اطلاعاتی که کاربر به دنبالش میگردد را در اختیارش قرار میدهد بنابراین نیاز نیست که کاربر از صفحه خارج شده و به سراغ جایگزین های دیگر برود.

 

– بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش چیست؟

در واقع با بهبود این فاکتور کاربران از پیج یا وبسایت شما به بیرون پرش نمی کنند و مدت زمان بیشتری در وبسایت شما می مانند، بانس ریت همان نرخ پرش می باشد و زیاد بودن آن یک فاکتور منفی برای وبسایت شما به حساب می آید.

اگر میخواهید بدانید که صفحه هدف تان چنین مشکلی را دارد یا نه، بانس ریت از طریق ورودی های ارگانیک ( درصدی از بازدیدکنندگانی که فقط از یک صفحه از سایت تان بازدید کرده و از سایت خارج میشوند) و میانگین مدت زمان ماندن در صفحه را در تحلیل های سایت تان بررسی کنید. همانطور که قبلا هم اشاره شد، هدف کاربر و کلمه کلیدی نتایج متفاوتی را برای بانس ریت و زمان ماندگاری ایجاد خواهند کرد. این هم معیارهایی برای بانس ریت صنایع که به شما در پیدا کردن بانس ریت قابل قبول برای سایت تان کمک میکند. همچنین منابع بسیار زیادی وجود دارد که با ارائه نکات و روش های مختلف به شما در پایین آوردن نرخ بانس ریت صفحه تان کمک میکند.

 

 

3- نقش سئو داده محور در ابزارها و منابع درست 

اگر میخواهید سئو داده محور دقیقی داشته باشید، استفاده از ابزارهای درست حائز اهمیت است. به طرز عجیبی بسیاری از متخصصان سئو به داده های دقیق دسترسی ندارند، بنابراین مجبور به ساخت فرضیات هستند. در نتیجه پیش بینی کردن سئو همیشه درست از آب در نمی آید. یک رویکرد داده محور با استفاده از دقت و صراحت شما را بالاتر از رقبایتان در نتایج جستجو جای میدهد.
دو نکته مهمی که باید در انتخاب ابزاری که به شما در جمع آوری داده کمک میکند را درنظر بگیرید این است که 1- به چه نوع داده ای برای تحلیل هایتان نیاز دارید 2- چه داده ای به شما در روشن تر کردن استراتژی تان کمک میکند. هدف از یک استراتژی داده محور این است که به شما در بهبود برنامه هایتان کمک کند. هرچقدر هم که این رویکرد وسوسه کننده باشد، نیازی نیست که در استفاده آن در زمینه ای که در آن موفق هستید، پافشاری کنید. با رویکردی منتقدانه، راه هایی را پیدا کنید که بتوانید بوسیله آنها به نقاط ضعف استراتژی تان قوت ببخشید و از طریق سئو بازدید بیشتری ایجاد کنید.
و در نهایت، از تمامی منابع تان استفاده کنید. شاید شرکت تان اخیرا بر روی تبلیغات به ازای هر کلیک سرمایه گذاری کرده است. اگر چنین است با فردی که مسئول این تبلیغات است صحبت کنید زیرا داده های آنها میتواند اطلاعات ارزشمندی درباره تبدیل از طریق کلمات کلیدی، کدام صفحات لندینگ نرخ بانس ریت کمتری دارند و اطلاعات بیشتری را در اختیارتان قرار دهد.

Z

جمع بندی

داده ها و منابع بی نهایتی وجود دارند که میتوانند در بهبود سئوی تان به شما کمک کنند. بنشینید و نگاهی به داده های در دسترس تان بندازید و ببینید چه معنایی دارند. بعد موقعیت هایی را شناسایی کنید که در جذب ورودی مرتبط و مناسب به شما کمک میکنند.
ممنون از اینکه این مطلب را خواندید! اگر سوالی دارید و یا برای استراتژی سئویتان کمک میخواهید از طریق سوشال مدیا و یا تماس می توانید با من کوروش حیدری در تماس باشید.

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

 

منابع:

towardsdatascience.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

دلایل اهمیت سئو برای کسب و کار و وبسایت

دلایل اهمیت سئو برای کسب و کار و وبسایت

دلایل اهمیت سئو برای کسب و کار و وبسایت

why seo is important for business : چرا سئو سایت اهمیت دارد؟

کسب و کارها و برندها از ابتدای شروع طراحی وبسایت به سئو نیاز دارند و در همان مراحل اولیه باید طراحی سایت بر اساس اصول سئو انجام دهند، از آنجایی که سئو یک روش قابل توسعه و مقرون به صرفه در ایجاد و افزایش کاربر و جذب مشتریان است، فاکتور حائز اهمیتی است.
در سال جاری و مخصوصا دوران کرونا نیاز به خدمات سئو و بهینه سازی رشد بسیار زیادی داشته است. از آنجایی که مصرف کنندگان یکباره به خریدهای آنلاین رجوع کرده اند، حتی سنتی ترین کسب و کارها نیز به این نتیجه رسیده اند که باید سریعا بیزنس شان را تبدیل به یک بیزنس دیجیتالی کنند.
سئو یک روش قابل توسعه و مقرون به صرفه در ایجاد درک و جذب مشتریان است و یک فاکتور حائز اهمیت است.
بسیاری از برندها و کسب و کارها میدانند ( یا حداقل فکر میکنند که میدانند) که برای خدمات دیجیتالی خود نیاز به سئو دارند، و نتایجی که از سئو بدست می آورند، برایشان مثمر ثمر واقع خواهد شد.
سئو قطعا نرخ سرچ و نرخ بازدید سایت را افزایش میدهد، اما چه ارزش های واقعی دیگری به همراه دارد؟

1. سرچ ارگانیک منبع اصلی ترافیک وبسایت است

سرچ ارگانیک بخش بزرگی از عملکرد وبسایت کسب و کارها و جزء مهمی از قیف بازاریابی است و در آخر عاملی است که منجر به تعامل و گفتگو از سمت کاربران میشود.
از آنجایی که بازاریابان نیز میدانند، گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در مقایسه با رقیبانی مثل Yahoo، Bing، Yandex، DuckDuckGo و بسیاری رقیبان دیگر، در اختیار دارد.
این به این معنی نیست که موتورهای جستجوی دیگر در دیده شدن برند بی تاثیر هستند – تاثیر دارند. صرفا به این معنی است که گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در دست دارد.
با این وجود، مشخصا او (گوگل) یک شاخص است و پیروی از دستورالعمل های او ضروری است.

گوگل بعنوان پر بازدیدترین وبسایت در جهان ( بخصوص در ایالات متحده)، همچنین بعنوان محبوب ترین سرویس ارائه دهنده خدمات ایمیل به صورت جهانی با بیش از 1 میلیارد کاربر، شناخته میشود.
یوتیوب دومین بزرگترین موتور جستجو است که بیش از دو میلیارد نفر حداقل ماهی یک بار به آن سر میزنند.
میدانیم که جمعیت زیادی از مردم جهان که به اینترنت دسترسی دارند، حداقل روزی یک بار برای دریافت اطلاعات به گوگل مراجعه میکنند.
نرخ بازدید بالا بعنوان یک منبع قابل اعتماد توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجو، به نفع یک برند خواهد بود. سئو و وبسایت با کیفیت بالا ، یک برند را به این جایگاه میرساند.

 

 

2. سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار میشود

هدف هر متخصص سئو با تکیه بر اعتماد و اعتبار یک برند و خصوصیات دیجیتالی اش، ساخت یک پایه قوی از نظر کسب و کاری، برای یک وبسایت زیبا با تجربه کاربری واضح و موثر است که براحتی در سرچ قابل دسترس و کاربر پسند باشد.در واقع متخصص سئو با ترکیب یک وبسایت با کارایی خوب و سئو می تواند یک برند کسب و کار قوی بسازد به صورت اولیه البته چون مبحث برندینگ فقط به ترافیک محدود نمی شود و بسیار مفصل می باشد.

عوامل زیادی بر روی ساخت اعتبار در موتورهای جستجویی مثل گوگل تاثیر دارند.
علاوه بر فاکتورهایی که در بالا به آنها اشاره شد، اعتبار پس از گذشت زمان و در نتیجه ویژگی هایی از این دست ساخته میشود:

چگونه اعتبار وبسایت از نظر سئو را افزایش دهیم ؟

• لینک های ارگانیک شامل لینک سازی داخلی و لینک بیلدینگ خارجی
• رفتار مثبت کاربر
• سیگنال های ماشین لرنینگ
• بهینه سازی عوامل داخلی و محتوا
اما سئو در ساخت اعتبار برای دنیای دیجیتالی بیش از همه عوامل بر روی یک برند تاثیر دارد.
مشکل اینجاست که ایجاد اعتماد و اعتبار یک شبه اتفاق نمی افتد. اعتبار به مرور زمان ساخته میشود.
پیروی از دستورالعمل های E-A-T گوگل برای رسیدن به موفقیت الزامی است.
ساخت برند مثل ساخت اعتبار نیاز به صبر، تلاش و تعهد داشته و به محصولات یا خدمات با کیفیت و ارزشمندی که باعث ایجاد اعتماد در مشتریان میشود، بستگی دارد.

 

3- سئو بهترین روش برای درک مصرف کننده است

از درک کلیت بازار به درک اهداف جزئی مصرف کننده میرسیم، سئو به ما میگوید که مشتریان به چه چیزی نیاز دارند و چه میخواهند.
اشکال مختلف اطلاعات و گزارش سئو که از ابزارها و توسط متخصص و مشاوره دیجیتال مارکتینگ شرکت تهیه می شود ، سیگنال های روشنی را از اهداف و رفتار مشتری در اختیار ما قرار میدهد.

که به روش های مختلفی این کارها را انجام میدهد:

تحقیق کلمه کلیدی
• تحلیل SERP
• داده های تحلیلی و نگرش های AI

 

 

4- سئوی خوب به معنی کسب تجربه کاربری خوب است

امروزه تجربه کاربری به اولویت اول هر بازاریابی تبدیل شده است. همه به دنبال کسب رتبه و ورودی ارگانیک خوب و نرخ بازدید بالا هستند. با این حال، تعدادی به این نتیجه رسیده اند که تجربه کاربری بهینه، بخش بزرگی از مسیر رسیدن به رتبه های بالا و افزایش ترافیک ارگانیک می باشد.
گوگل تعاریف خود از تجربه کاربری خوب و بد را دارد، و تجربه کاربری مثبت به یک عامل اساسی در موفقیت وبسایت بدل شده است.
آپدیت تجربه کاربری گوگل چیزی است که بازاریابان همه صنایع باید به آن پایبند باشند و تمرکز طولانی مدت بر روی تجربه مشتری داشته باشند.
مشتریان میدانند که چه میخواهند. اگر نتوانند آنرا پیدا کنند مشکل پیش می آید. این یعنی عملکرد ارائه دهندگان آن محصول یا خدمات خوب نیست.
یک مثال واضح از ساخت یک تجربه کاربری خوب این است که گوگل چگونه بیش از پیش به یک موتور جستجوی پاسخگو و کاربر محور تبدیل شده و نتایج را در SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) با توجه به نیاز و واکنش کاربرها به نمایش میگذارد.
سئوی با کیفیت، در نتیجه تجربه کاربری مثبت نیز ارائه میدهد و از آن به نفع برند استفاده میکند.

 

 

5- سئوی محلی به معنی افزایش نرخ تعامل، ترافیک و تبدیل است

برای رشد و ارتقای ترافیک در موبایل، جستجوی محلی را به یک فاکتور اساسی در موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط تبدیل شده است.
سئوی محلی به منظور بهینه سازی بسترهای دیجیتالی در مجاورت شما شروع به کار کرده است، بنابراین مردم میتوانند به راحتی و به سرعت شما یا همان کسب و کار شما را پیدا کنند و در این صورت یک قدم به معامله و خرید با شما نزدیکتر میشوند.
بهینه سازی محلی بطور خاص بر روی لوکیشن های مجاور، شهرها، مناطق و حتی ایالات تمرکز میکند تا رسانه ای باشد برای انتقال پیام یک برند در سطح محلی.
متخصصان سئو این کار با بهینه سازی وب سایت بر اساس برند و بازاریابی و تولید محتوا بر اسا موضوعات و کلمات کلیدی محلی و بک لینک ها، و همچنین اسامی مناطق مرتبط با جایی که کسب و کار در آن قرار دارد، انجام میدهند.
برای ایجاد تعامل در سئوی محلی، متخصصان سئو باید در شروع کار پنل گراف دانش، Google My Business listing و پروفایل های شبکه های اجتماعی را بهینه کنند.
همچنین باید با توجه به نوع صنعت، تاکید زیادی بر روی نظرات کاربران در گوگل و review ها و دیگر مسائل مثل : Yelp، Home Adviser و Angies list داشته باشند.
من پیشنهاد میکنم نکات مرتبط با سئوی محلی در SEJ را در اینجا ببینید.

 

 

6- سئو بر روی چرخه خرید تاثیر دارد

تحقیق بازار و آنالیز رقبا در سئو به یکی از اجزای مهم سئو و بهینه سازی سایت تبدیل شده است، و اهمیت تحقیق در زمان درست در حال رشد است.
استفاده از تاکتیک های سئو برای انتقال پیام های شما به کاربران به منظور فروش بالاتر، ارائه محصولات و خدمات پیشرو و با کیفیت و اهمیت قابلیت ها و همه چیزهایی که به مشتریان و مخاطبین هدفتان ارائه میدهید میتواند تغییر دهنده بازی باشد.
بدون شک انجام این کارها میتواند تاثیر مثبتی بر روی چرخه خرید و قیف بازاریابی بگذارد.
برندها باید در جاهایی که افراد به آنها نیاز دارند، دیده شوند تا بتوانند روابط با ارزش با آنها برقرار کنند. سئوی محلی این قابلیت دیده شدن را افزایش میدهد و به کسب و کارها کمک میکند تا جواب هایشان را به کاربران و مخاطبین هدفشان ارائه دهند و مشتریان بالقوه تبدیل به مشتریان بالفعل شوند.

 

 

7- سئو مدام درحال پیشرفت و آپدیت است

اجرای تاکتیک های سئو در وبسایت برای افزایش اعتبار برند و خصوصیات دیجیتالی آن بسیار خوب است. با این حال اگر این یک مشارکت کوتاه مدت باشد ( به دلیل کمبود بودجه و دیگر مسائل) و سایت مدام ارزیابی نشود، به مرحله ای میرسد که به علت وجود موانع دیگر وبسایت شما نمیتواند باعث بهبود و افزایش اعتبار کسب و کار شما شود، در صورتی که یک وبسایت می تواند کسب و کار شما را به تنهایی و از طریق کانال های دیجیتال مارکتینگ بل استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ، به حد عالی برساند و کسب و کار شما تبدیل به یک برند بین المللی شود.
نحوه رشد و تکامل دنیای سرچ (اساسا از نظر گوگل) نیازمند نظارت مداوم تغییرات است تا از رقیبان خود پیشی گرفته و امیدوارانه در صفحه 1 قرار بگیرید.
فعال بودن و نظارت بر تغییرات الگوریتم های مهم، همیشه به نفع یک برند است.
ما میدانیم که گوگل هر ساله هزاران تغییر توسط الگوریتم ها ایجاد میکند. اگر از این تغییرات خیلی عقب بمانید، برگشتن به آنها سخت خواهد شد.
متخصصان سئو به شما کمک میکنند که دچار این مشکل نشوید.

 

 
 
 

8- درک سئو در درک فضای وب نیز به شما کمک میکند

در فضای همیشه درحال تغییر وب جهانی، اطلاع از تمامی تغییرات درحال وقوع یک چالش خواهد بود.
اما با شناخت و درک سئو میتوانید در چرخه اطلاع از تغییرات اساسی در حال وقوع، قرار بگیرید، به عنوان یک کسب و کار در فضای اینترنت آگاهی از تغییران فضای اینترنت مهم است اما مهم تر از همه و تاثیر گذار تر از همه تغییرات سئو می باشد .
شناخت فضای وب، شامل شناخت تاکتیک هایی است که توسط دیگر کسب و کارهای محلی قابل مقایسه با شما و رقیبانتان استفاده میشود، که این امر همیشه به نفع برندها خواهد بود، شناخت تکنیک های آنالیز رقبا در سئو سایت برای کسب و کارها نقش بسیار مهمی را امروزه ایفا می کند.
 

9- سئو نسبتا ارزان و بسیار مقرون به صرفه است

البته که هزینه دارد اما همه چیزهای خوب هزینه دارند، اینطور نیست؟
 
– هزینه ایی که برای خدمات سئو می پردازید نسبت به نتیجه ایی که به آن می رسید واقعا ناقابل خواهد بود . 
– سئو در مقایسه با چیزهای دیگر نسبتا کم هزینه است و سود قابل توجه آن به نفع برند است.
– سئو جزء هزینه بازاریابی محسوب نمیشود و دقیقا یک سرمایه گذاری کاری است.
پیاده سازی سئو مثل ذخیر آب برای سالهای آینده است. و مثل تمام چیزهای دیگر در زندگی، نیاز به توجه (و سرمایه گذاری) دارد تا به بار بنشیند.
 
 

10- درواقع سئو PR است

سئو در ساخت سرمایه بلند مدت به برند شما کمک میکند. رتبه و جایگاه خوب موجب ترقی و پیشرفت برندتان میشود.
مردم به دنبال اخبار و آیتم های مرتبط هستند، بنابراین داشتن استراتژی خوب سئو و PR به این معنی است که برند شما دیده خواهد شد.
داشتن یک رابط کاربری خوب یعنی پیام هایتان به مخاطبین هدفتان شنیده خواهد شد و محصولات و خدماتتان به فروش خواهد رسید.
سئو دیگر یک کانال محرمانه نیست بنابراین ادغام محتوا و PR در کنار یکدیگر به نتیجه رسیدن آگاهی از برند شما کمک میکند.
 
 

11- سئو یک استراتژی بلند مدت است

سئو میتواند در همان سال اول پیاده سازی اقدامات و تکنیک ها، تاثیر قابل توجهی داشته باشد و باعث افزایش ترافیک و دیده شدن شما شود، و تاثیر بسیاری از این اقدامات تا چندین سال باقی میماند البته با ادامه روند سئو و نگهداری از اقداماتی که انجام داده اید و توجه به آبدیت هایی که گوگل به شما میدهد.
از آنجایی که بازار هم در حال رشد است، بهتر است ترندها و تغییرات را نیز به دقت دنبال کنید.
اما حتی سایتی که توصیه های مرتبط با سئو را پیاده سازی نکرده است با اجرای تاتکتیک های اولیه سئو بر روی یک سایت خوب با رابط کاربری مناسب نیز، پیشرفت خواهد کرد.
هرچقدر زمان، تلاش و بودجه ای که صرف سئو میشود بیشتر باشد، وبسایت عمر بیشتری خواهد داشت و به یک رقیب ارزشمند در بازار تبدیل خواهد شد.
 
 

12- سئو قابل سنجش است

سئو مثل معامله ملک و دیگر معاملات بازرگانی روش ساده ای برای محاسبه ROI ندارد، اما شما میتوانید با تحلیل و بررسی های مناسب هرچه را که میخواهید اندازه گیری کنید.
از آنجایی که راه مشخصی برای درک همبستگی بین همه اقدامات وجود ندارد، مشکل بزرگ اتصال نقاط به یکدیگر از سمت بک اند است، البته که یک متخصص کاربلد دیجیتال مارکتینگ و متخصص آنالیز دیتا با یگدیگر می توانند نقطه کور این قسمت را بازگشایی کنند.
با این حال، درک این مسئله ارزشمند است که چگونه اقدامات خاص بر عملکرد و رشد تاثیر میگذارند و امیدواریم ک این کار را انجام دهند.
هدف از پیاده سازی سئو و بهینه سازی وبسایت، ترقی و پیشرفت است بنابراین اتصال نقاط به یکدیگر نباید چالش بزرگی باشد.
برندها همچنین میخواهند بدانند و درک کنند که از نظر خصوصیات دیجیتالی کجا بودند، کجا هستند و به کجا خواهند رسید، مخصوصا از نظر سئو چرا که  در حال پرداخت هزینه به فرد یا شرکتی در این زمینه هستند که این کارها را برایشان انجام دهند.
هیچ راه مشخص شده ایی برای نشان دادن موفقیت سئو وجود ندارد. اما همه ما میدانیم که داده ها هیچوقت دروغ نمیگویند.
 
 
 

13- سئو فرصت های جدید به همراه دارد

سئو با کیفیت بالا نه تنها برای دیده شدن است بلکه وسیله ایی برای درخشیدن است ، همیشه وسیله هایی برای کشف و سرمایه گذاری بر روی موقعیت های جدید برای یک برند وجود دارد که سئو مهم ترین و بهترین وسیله است.
ارائه سئوی با کیفیت به برند ها یعنی غوطه ور کردن تیم سئو در چیزی که تعریف خود آن برند است. تنها راهی که میتوانید به وسیله آن یک عده افراد علاقه مند را  تبدیل به یک عده سهامدار برند ارزشمند کنید.
هرچه یک برند بهتر درک شود، فرصت های های زیادی برای رشدش ایجاد خواهد شد. این موضوع درباره سئو نیز صادق است.
امروزه فرصت های جدید از طریق سئو به روش های مختلفی ایجاد میشود- از ارائه محتوا گرفته تا کمک به فروش محصولات و استراتژی های خدمات مشتری از طریق فرصت های اجتماعی و دیجیتالی.

 

 

14- اگر شما در صفحه اول نتایج گوگل نیستید در واقع نمی توانید کلیک دریافت کنید 

با وجود اینکه صفحات zero-click مستقیما جواب را در صفحه نتایج ارائه میدهند، سئو به یک بازی با جمع امتیازات صفر تبدیل شده است.
هدف کاربر از سرچ بدون کلیک بر روی لینکی در همان صفحه نتایج، برآورده میشود.
در دنیای سئو هیچ رازی وجود ندارد که مثلا اگر در صفحه 1 نیستید همچنان شامل کلیک های ارگانیک خواهید بود.
مطالعه ای جدید نشان میدهد که 3 رتبه اول در صفحه 1، بیش از 50% از کل کلیک ها را به خودشان اختصاص میدهند، این در حالی است که 30% از نتایج موجود در صفحه 1 و 2 هیچ کلیکی دریافت نمیکنند.
این به چه معنی است؟
3 چیز:
نتایج zero-click برنده هستند.
• اگر در صفحه 1 نیستید، باید به آن برسید.
• همچنان شواهد بسیار زیادی وجود دارند از اینکه کاربر عبارتی را سرچ میکند و پاسخ مورد نظرش را یافت نمیکند.

 

15- سئو همیشه در دسترس است

مصرف کنندگان همیشه به دنبال محصولات و خدمات آنلاین هستند و برندها نیز به دنبال مقرون به صرفه ترین راه ها برای برآورده کردن آنها.
از آنجایی که نقش سئو و استراتژی ها ممکن است تغییر کند، مدام راه های جدیدی از ورودی های مختلفی مثل صدا، اپلیکیشن ها و پلتفرم های شبکه ای  در حال ایجاد هستند.
به گفته Comserve.Inc نسل بعدی موتورهای جستجو که مجهز به شبکه های متصل به هم و ماشین لرنینگ خواهند بود، تغییرات بزرگی در ارزش بازار از 14.9 میلیارد دلار در سال 2019 تا 55.7 میلیارد دلار در سال 2025 ایجاد خواهند کرد.

فرصت های سرچ ارگانیک مدام در حال افزایش خواهند بود.

Z

نتیجه گیری نقش سئو

مشخصا نقش سئو در سالهای اخیر پر رنگ تر شده است.
درکل سئو به مصرف کنندگان به هنگام نیاز کمک میکند، و پیاده سازی با کیفیت و قوی آن در وبسایت برندها به نفع برندها و خصوصیات دیجیتالی آنها و همچنین تلاش های بازاریابی شان خواهد بود.
سئو چالش های خاص خودش را دارد و فرصت هایی که ایجاد میکند برای موفقیت های آینده انواع کسب و کارها کمک کننده است و در حال حاضر و همینطور در آینده نقش مهمی در حضور وبسایت برندها ایفا میکند.

 

منابع:

searchenginejournal.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

تحلیل و آنالیز سایت رقبا در سئو

تحلیل و آنالیز سایت رقبا در سئو

تحلیل و آنالیز سایت رقبا در سئو

seo competitive analysis : آموزش تحلیل رقبا در سئو

چرا تحلیل رقبا مهم است؟

با تحلیل رقبا میتوانید یک قدم به عقب بروید و نگاهی به کلیت بازار، جایگاه فعلی خودتان، شناخت رقبایتان، و دورنمایی از سرچ کلمات کلیدی مهم بیندازید.
حتی اگر در حال حاضر برا تمامی کلمات کلیدی تان رتبه بالایی در نتایج سرچ دارید، همیشه یک سایت دیگری وجود دارد که میخواهد از ضعف های شما به نفع خودش استفاده کند. و جایگاه ها و موقعیت های شما را مال خود کند.

آنالیز رقبا نقشه راه شما برای موفقیت

تحلیل رقبا میتواند یک نقشه راه برای افزایش رتبه جستجو و بهبود تجربه کاربری در بازدیدکنندگان سایت تان میباشد. که شما به آن نیاز دارید.
همیشه چیزهایی را درمورد رقبایتان شناسایی خواهید کرد که موجب برتری آنها شده است ، مثل بالا بودن رتبه سرچ. همچنین ممکن است به این نتیجه برسید که آنها برخی جنبه های سرچ را به خوبی پوشش میدهند مثلا featured snippetها (پاسخ برجسته) و یا داشتن صفحاتی که در قسمت “مردم همچنین میپرسند” ظاهر میشوند.
حتی اگر برای مهمترین کلمات کلیدی تان، رتبه اول را دارید اگر آنها بر روی featured snippetها تسلط داشته باشند، شما مقدار قابل توجهی از ترافیک را از دست میدهید.

بررسی جزئیات صفحه به صفحه

یک تجزیه و تحلیل مناسب این فرصت را به شما میدهد تا متوجه شوید که رقابتان در صفحه به صفحه از وبسایتشان په کارهایی انجام می دهند
این کار به شما کمک میکند که شکاف های بالقوه سایت تان در مقایسه با رقبا را شناسایی کنید.
در همین تحلیل و آنالیز رقبایتان است که متوجه می شوید آنها در چگونه نوشتن یک مقاله به خوبی عمل می کنند طوری که دفعات زیادی به اشتراک گذاشته شده است و لینک های زیادی هم از وبسایت های دیگر گرفته است،
چیزی که کمبودش در وبسایت شما حس میشود. یا شاید متوجه شوید یکی دیگر از رقیبانتان از طریق ساخت و انتشار ویدیو ترافیک بسیار زیادی جذب میکند که سایت شما چنین قسمتی را کم دارد.
 

رقبای سئو سایت شما چه کسانی هستند؟

با نگاه و بررسی به تحلیل رقبا  مهم است که متوجه شوید که  بزرگترین رقیبتان همان کسی است که از نظر شما بیزنس کوچکی دارند
چرا که فکر می کنید آنها در “کلمات کلیدی پولساز” رتبه بالایی ندارند در حالی که شما دارید، در حالی آنها در تمام کلمات کلیدی بلند (long tail) رتبه داشته باشند، پس رقبای کوچک شما نیستند، و یا شاید برعکس باشد و شما درست فکر کرده باشید ،این جمله نشان می دهد در تحلیل رقبا شما به نتایج مفید زیادی میرسید ممکن است که نتیجه گیری شما درست باشد یا غلط اما در هر صورت تحلیل و انالیز رقباست که شما را به فکر و بررسی وامیدارد.پس اینجاست که آموزش تحقیق کلمات کلیدی اهمیت پیدا می کند.
– اگر تنها بر روی  کلمات کلیدی پولساز(کلمات کلیدی کوتاه و مشخص کسب و کارتان که فکر می کنید پولسازترین هستند) تمرکز کنید، ممکن است پروسه تحلیل رقبایتان دچار انحراف شود.
این موضوع در مورد پیروی از حرف مشتری در رابطه با بزرگترین رقبای شان نیز صادق است. مجددا آنها اغلب بر روی کلمات کلیدی بزرگ و پولساز تمرکز دارند و متوجه نیستند که ممکن است رقیبی وجود داشته باشد که او را ناچیز طلقی میکنند درحالیکه بر روی قسمتی از بازار یا کلمات کلیدی دم بلند(کلمات کلیدی طولانی) تسلط دارند. مگر اینکه به هنگام تحلیل رقبا برای مشتری محلی، تحقیق دقیقی در زمینه رقبای واقعی آنها انجام دهید.

– رقبای ارگانیک را از نظر تخصص نیز بررسی کنید- نه فقط ابعاد عمومی

برای مثال دو کلمه Home Depot و Lowes در بخش بزرگی از کلمات کلیدی های مرتبط به لوازم ساخت و ساز و تعمیرات خانه، رتبه 1 و 2 را دارند. اما از قرار معلوم برای چیزهای تخصصی تری، همه چیز کلا عوض می شود به کلی رقبای مختلفی رتبه های بالاتری در چنین محصولات تخصصی دارند.
اگر زمینه های تخصصی تری که رقبای کمتر شناخته شده ای بر روی آنها تسلط دارند را مورد بررسی قرار نمیدهید، احتمالا مقدار قابل توجهی از ترافیک و تبدیل ها را از دست میدهید.
 

– چیزهایی که باید به آن توجه کنید

وقتی در لیست رقبا از بالا به سمت پایین می آیید، به سایت هایی میرسید که بر روی قسمت خاصی از بازار کلی Home Depot هدف گذاری کرده اند مثل Best Buy، Costco، Bed Bath و Beyond. حتی با اینکه آنها رقبای بزرگی برای Home Depot محسوب نمیشوند، اما همچنان بر روی قسمت های مشخصی از بازارشان تاثیر دارند.
بنابراین وقتی رقبایتان را تحلیل میکنید، این نکته ضروری است که نباید فقط بر روی رقیبان کلی کسب و کارتان متمرکز شوید، باید آنهایی را که قسمتی از بازار را هدف قرار داده اند نیز در نظر بگیرید.

– موضع خود را در رابطه با اینکه با چه کسانی رقابت نخواهید کرد، مشخص کنید

شما میخواهید رقبایی را شناسایی کنید که رتبه بالاتری نسبت به شما در SERP دارند، اما شاید رقبای واقعی شما نباشند، و یا با سایت هایی مواجه شوید که در مقایسه با دیگران اهمیت زیادی برای رقابت ندارند. برخی مواقع وقتی سایت هایی مثل Wikipedia و Pinterest با کلمات کلیدی مشخصی بالاتر از شما قرار دارند، ارزش سرمایه گذاری زمانی برای رقابت با آنهارا ندارد. در عوض کلمات کلیدی هایی را بررسی کنید که رقبای واقعی تان به وسیله آنها به رتبه های بالاتری در نتایج جستجو رسیده اند.
شما همچنین میخواهید مطمئن شوید که تحقیق کلمه کلیدی تان با پشتیبانی از رقبایتان است.
 
 

پیدا کردن شکاف های کلمات کلیدی

به طور خاص بر روی کلمات کلیدی که برایشان رتبه گرفته اید ولی همچنان از رقبایتان عقب هستید، توجه کنید، مخصوصا وقتی یک یا دو جایگاه برای کلمات کلیدی مشخصی از رقیب اصلی تان پایینتر هستید.
برای مثال اگر من به جای Home Depot بودم به دنبال کلمات کلیدی ای میگشتم که در آنها فقط یک جایگاه عقب تر از رتبه یک هستم، عباراتی مثل “swing sets” و “air compressor” (عکس زیر را ببینید) که میزان سرچ بالایی هم دارند.
فقط رقبای اصلی تان را درنظر نگیرید. برای مثال وقتی Home Depot بر روی عبارات سرچ زیادی تسلط دارد که همه رقبایش نیز آنهارا به اشتراک میگذارند، دیگر فقط Lowes نیست که رتبه اول را دارد، گاهی اوقات Walmart و شرکت هایی با فروش محصولات مشابه نیز جایگاه بالاتری دارند.
مثلا در رابطه با “فروشگاه های لوازم خانگی” هیچ کدام از 4 رقیبی که قبلا نشان دادم رتبه 1 برای این عبارت را ندارند و همه آنها جز 10 تا 20 رتبه اول هستند. در عوض Sears Outlet جایگاه اول را دارد.

باید به آن دسته از کلمات کلیدی توجه کنید که رقبای تان برای آنها رتبه گرفته اند ولی شما نگرفته اید.

– چرا آنها رتبه گرفته اند و شما نه؟
– آیا آنها محتوای کمکی بیشتری برای آن کلمه کلیدی داشته اند؟
– آیا برای صفحات خاصی که میخواستند بوسیله آنها رتبه بگیرند، بک لینک های زیادی گرفته اند؟

وقتی این نوع شکاف ها در کلمات کلیدی را شناسایی کنید میتوانید آنها را از بین ببرید. چه کارهایی باید برای سایت تان انجام دهید که صفحاتی به هدف آن کلمات کلیدی داشته باشید؟ گاهی اوقات فقط لازم است که محتوای جدید ایجاد کنید و یا محتوای اخیر خود را برای این کلمات تنظیم کنید تا به دنبال آن رتبه تان نیز ارتقا پیدا کند.

 

پیدا کردن صفحات محبوب

دقیقا همان اندازه که پیدا کردن کلمات کلیدی که رقبایتان با آنها رتبه گرفته اند اهمیت دارد، شناسایی محبوب ترین صفحات شان نیز ضروری است.
چیزهایی که باید درنظر بگیرید:

کدام صفحات برای بیشترین کلمات کلیدی رتبه گرفته اند؟
• کدام صفحات بیشترین ورودی را دارند؟
• کدام صفحات درصد بالایی از کل ورودی را به خود اختصاص داده اند؟

گاهی اوقات حجم زیادی از ورودی رقبا از طریق یک یا چند صفحه اتفاق می افتد. برای مثال صفحه سوم سایت Home Depot که محبوبت ترین صفحه آن است، اصلا راجع به ساخت لوازم یا خانه نیست و درباره کاغذ دیواری است.
هیچوقت فکر نکنید که محبوب ترین صفحات رقبا را میشناسید. بعنوان بخشی از پروسه تحلیل رقبا آنرا بررسی کنید و انتظار شگفت زده شدن را داشته باشید.

 

شناسایی نقاط قوت و ضعف

چه تفاوت هایی از نظر نقاط ضعف و قوت بین شما و رقبایتان وجود دارد؟ آنها در چه چیزی پیشی گرفته اند که شما هنوز در آن ضعف دارید؟

درحالیکه برخی افراد فکر میکنند که سایت شان بهترین سایت موجود بر روی کره زمین است و تقصیر گوگل است که به آنها رتبه بالایی نمیدهد، دارندگان سایت باید توانایی شناسایی نقاط ضعف سایت و برندشان را داشته باشند.

_هروبسایتی یک یا چند نقطه ضعف دارد، حتی وبسایت های بزرگ فروشگاهی مثل Amazon یا eBay.

اگر در پیدا کردن نقاط ضعف وبسایت تان در تقلا هستید از کارکنانتان بپرسید، مخصوصا آنهایی که در جلو قرار دارند و با مشتریان سر و کله میزنند و ممکن است شکایات آنها را بشنوند. یا اینکه میتوانید نظرات مشتریان را بررسی کنید.
گاها هم میتوانید عقب بنشینید و درباره نقاط قوت تان فکر کنید و بررسی کنید که آیا این نقاط قوت در رقیبانتان نیز وجود دارد که شاید کمی هم در آنها بهتر از شما باشند؟
نقاط ضعف رقبایتان را شناسایی کنید و ببینید چگونه میتوانید از آنها به نفع خودتان استفاده کنید.

– اعتبار(Authority)

– سایت شما در مقایسه با رقبایتان چقدر معتبر است؟
– آیا لینک های زیادی به سمت سایت شان هدایت میشود؟
– آیا این لینک ها از برندهای معتبر شناخته شده هستند؟
اگر اعتبار سایت رقیب تان بیشتر از سایت شماست، کار شما در پیشی گرفتن از آنها در کلمات کلیدی با رقابت بالا، سخت تر خواهد بود؛ این جایی است که بررسی شکاف کلمه کلیدی ضرورت دارد.
به بررسی عبارات کمتر شناخته شده که میزان سرچ پایینی دارند هم بپردازید، یا اینکه عبارات سرچ دم بلندی را هدف قرار دهید که هدف رقیبتان نبوده است. در طول مسیرتان برای ساخت اعتبار، بعدها میتوانید بر روی کلمات کلیدی رقابتی تر و محبوب تر هم هدف گذاری کنید.

– محتوا (content)

– آیا آنها محتوای با کیفیتی دارند؟
– آیا محتوایشان کم است از نظر طول محتوا (thin content) و جامعیت کمی دارد(میزان محبوبیت) ؟
– آیا فقط بر روی صفحات محصول متمرکز شده اند و صفحات حمایتی دیگری ندارند؟
جوانبی را در نظر بگیرید که رقیب تان در آنها ضعف دارد و شما میتوانید امتیازات بیشتری در آن زمینه ها کسب کنید.

– فروشگاه اینترنتی (eCommerce)

در سایت های فروشگاهی نگاهی به صفحات محصول آنها بیندازید و آنها را بطور دقیق بررسی کنید و ببینید چه چیزهایی را در صفحات محصول شان بهتر از شما انجام داده اند، سئو و بهینه سازی فروشگاه های اینترنتی دارای پیچیدگی های مختص به خود می باشند.

– آیا لینکی به راهنماهای کمکی و پشتیبانی محصولات دارند؟
– آیا مقالات how-to زیادی مرتبط با محصولشان دارند؟
– آیا محصولات مشابه مرتبط و محصولاتی که اغلب باهم خریداری میشوند را به شما پیشنهاد میکنند؟
– امتیازات و نظرات درباره محصول را چگونه به شما نشان میدهند؟
– نحوه خرید محصول از آنها در مقایسه با پروسه خرید محصول از خودتان چقدر آسان است؟
برای هر چیزی که رقبایتان عملکرد بهتری در آنها دارند را وارد لیست کنید تا آنهارا در سایت تان تغییر دهید.

– مشکلات تکنیکال

آیا مشکلات تکنیکالی در سایت شان وجود دارد که مانع از عملکردشان در سرچ شود؟
اگر شما هم از همان مشکلات تکنیکال در سئو و یا مشکلاتی در کدنویسی تان که مانع از خزش گوگل بطور مناسب در صفحات تان میشود، رنج میبرد با بهبود آنها میتوانید بازدید سایت تان را افزایش دهید.
بررسی سرعت صفحه را فراموش نکنید. وقتی سایت ها بزرگتر میشوند، میتوانند از طریق کدهای مرده اسکریپت جاوا و دیگر کدهای سایت که بلند و طولانی هستند و یا متون بلندی که باعث کاهش سرعت سایت میشود، گیر بیفتند.

یکی از مشکلات تکنیکال بررسی وضعیت کد های HTTP در وبسایت می باشد که می توانید مقاله مربوطه را برای اطلاعات بیشتر مطالعه کنید

– بررسی نسخه موبایل

سایت های رقبایتان را از طریق موبایل نیز بازدید کنید و در قسمت ها و صفحات محبوب شان بگردید. گاهی اوقات نمایش سایت رقبایتان در موبایل ضعف هایی دارد که شما میتوانید با حضور قوی در موبایل از آن به نفع خودتان استفاده کنید.
اگر وب سایت تان از نظر تکنیکال وبسایت خوبی باشد، تمرکز بر روی موضوعاتی برای افزایش رتبه مثل بهبود محتوا، آسان خواهد بود.، حتما آبدیت جدید تجربه کاربری صفحات از منظر گوگل را بخوانید تا براساس اصول جدید  طراحی وبسایت موبایل فرندلی و تجربه کاربری وبسایتتان را انجام دهید.

مشکلات لینک سازی یا لینک بیلدینگ داخلی

لینک سازی داخلی و وجود سلسله مراتب در سایت، خزیدن، ایندکس کردن و رتبه بندی را برای گوگل آسان میکند. معماری سایت مثل مسائل تکنیکال یکی از جنبه های ضروری در سئو است. اگر سایتی از ساختار ضعیف لینک بیلدینگ داخلی رنج میبرد، شما میتوانید از آن به نفع خودتان استفاده کنید البته اگر خودتان در این زمینه قوی باشید.
ساختار سایت رقبا شامل URLها، Breadcrumbها و انکر تکست ها را مورد بررسی قرار دهید. اگر برای آنها قوی است و برای شما ضعیف، باید درست کردن آنها را در اولویت قرار دهید.
اگر لینک سازی داخلی در یکی از بخش ها و یا زیر مجموعه های آن در سایت رقیب بطور مناسبی انجام نشده است، از این ضعف به نفع خود استفاده کنید و محتوای مشابه در سایت تان را ارتقا دهید.
نکته: اغلب از دست دادن رتبه به دلایل تکنیکال و ضعف لینک سازی داخلی اتفاق می افتد، که همین مسائل باعث میشوند سایت از نظر رباتهای گوگل سایت مناسبی نباشد. این یعنی پایین بودن رتبه صرفا بعلت تغییر الگوریتم های گوگل نیست.
اشتباهات لینک سازی را ببینید و از آنها اجتناب کنید.
 

بک لینک ها: چیزهایی که باید بدانید

تحلیل و بررسی بک لینک ها قسمت مهمی از تحلیل رقابتی است. وقتی رقیبی مشخصا پروفایل بک لینک بهتری دارد، مخصوصا بک لینکی از سایت های شناخته شده، به این معنی است که کارتان برای رقابت با آنها سخت است مگر اینکه پروفایل بک لینک مشابهی را بسازید.
همچنین تشخیص تفاوت بین بک لینک های با کیفیت و بک لینک هایی با کیفیت پایین، اهمیت زیادی دارد.
گوگل با بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نحوه تعامل خود با لینک های کم کیفیت را تغییر داده است، بنابراین اگر رقیبی تعدا زیادی لینک کم کیفیت داشته باشد کمکی به او نخواهد کرد.
اگر ردپای آنها را دنبال کنید و کمیت برایتان مهم تر از کیفیت باشد، به سئوی خودتان لطمه خواهید زد. به دلیل اینکه شما فایل رد رقبا را نمیبینید، بنابراین در کپی مستقیم از رقبا که منجر به ساخت لینک های اسپمی میشود مراقب باشید.

بک لینک های باکیفیت

شما باید بر روی بک لینک های با کیفیت، مثل گرفتن لینک هایی از صفحات مهم خبری، سایت هایی با پروفایل های عالی یا متخصصان موجود در بازار، تمرکز کنید. وقتی بک لینک های رقبا را بررسی میکنید، این سوالات را در نظر بگیرید:
• آیا آنها در سازمان های خبری مهم مطبوعات دارند؟ اگر چنین است ببینید شما هم میتوانید وارد داستان های مشابهی شوید؟
• آیا آنها یک منبع پیشنهادی غیر تجاری با پروفایل عالی در صنعت شما هستند؟
• چگونه میتوانید جزئی از آن منابع پیشنهادی باشید؟

لینک های Follow و Nofollow- هردو میتوانند خوب باشند

همچنین باید لینک های follow و nofollow را نیز بررسی کنید. از آنجایی که گوگل بصورت تکنیکال از لینک های nofollow در الگوریتم هایش استفاده نمیکند، بنابراین این لینک ها کمک خاصی به سئو نمیکنند.
با این حال آنها میتوانند منابع مهمی برای ترافیک از طریق ایجاد آگاهی برند، افزایش ورودی و در نتیجه افزایش تبدیل ها باشند. بنابراین لینک های با کیفتی که صرفا چون nofollow هستند را نادیده نگیرید. اگرچه ارزش سئویی ندارند ولی میتوانند ارزش های غیر سئویی زیادی داشته باشند.

شکاف در بک لینک ها (Backlink Gaps)

شما باید شکاف های مهم در بک لینک ها، مخصوصا لینک هایی که تعدادی از رقبایتان بطور مشترک از یک سایت و صفحه گرفته اند را بررسی کنید. اگر آن سایت به تعداد زیادی از رقبایتان لینک داده است، بنابراین قرار دادن خودتان در لیست لینک دهی آنها آسان خواهد بود.
بررسی بک لینک هایی که به صفحات داخلی و قوی رقیبتان داده شده است را فراموش نکنید. بسیاری از افراد وقتی بحث تحلیل رقبا باشد فقط لینک هایی که به هوم پیج داده میشود را در نظر میگیرند، درحالیکه لینک به صفحات داخلی میتواند همانقدر اهمیت داشته باشد. برخی از صفحات داخلی با عملکرد قوی میتوانند لینک های ورودی ای داشته باشند که مهمترین فاکتور آنها در رتبه بندی شان باشد، اگر در زمینه پیاده سازی تحلیل و آنالیز رقبا و پیچیدگی های تخصصی آن مشکل دارید و نیاز به راهنمایی دارید از مشاوره تخصصی سئو کوروش حیدری استفاده کنید . 
 
 
 

بررسی رتبه بندی کلمات کلیدی 

همچنین باید مطمئن شوید که تمام کلمات کلیدی که اخیرا رقبایتان از دست داده اند را بررسی کرده اید، و ابتدا بر روی آنهایی که میزان سرچ بالایی دارند تمرکز کنید.
همینطور باید دلیل اینکه برخی صفحات قبلا برای کلمات کلیدی شان رتبه میگرفتند ولی دیگر رتبه نمیگیرند را بررسی کنید، مشکلات زیادی میتوانند مسبب آن باشند از مشکلات تکنیکال خزش گرفته تا مشکلاتی مثل اسپم شدن.

1- رتبه های از دست رفته رقبا

وقتی رقیبی مشخصا رتبه هایی را برای برخی کلمات کلیدی از دست میدهد، شما براحتی میتوانید روی آنها سرمایه گذاری کنید و آنها را تبدیل به برگ برنده خود کنید. این فرصت های از دست رفته را میتوانید از طریق ابزار تحقیق ارگانیک SEMrush پیدا کنید.
ببینید رقبایتان چه رتبه هایی را در سرچ از دست داده اند. این کار میتواند فرصت هایی را برای سایت تان ایجاد کند که از آن به نفع خود استفاده کنید، مخصوصا وقتیکه رقبا متوجه این فرصت های از دست رفته نیستند و در نتیجه تلاشی برای بازسازی آنها در راستای رسیدن به جایگاه اول نمیکنند.

2- رتبه های جدید کلمات کلیدی

بررسی رتبه های جدید کلمه کلیدی، یکی دیگر از جنبه های مهم تحلیل رقباست، اما در حالت کلی این کار باید بطور منظم برای اهداف سئو انجام شود.
شما همیشه میخواهید بدانید که آیا رقبایتان صفحات و رتبه بندی های جدیدی را به دست آورده اند، بنابراین این یک راه ساده برای بررسی چیزهای تازه ایست که آنها بر رویش تمرکز میکنند. برای سایت های فروشگاهی میتواند نگرشی به محصولات جدید و یا انواع محصولاتی باشد که اخیرا محبوب شده اند و شما میخواهید درباره آنها بدانید.
یک کلمه برجسته در اینجا “bidet” است، کلمه کلیدی که به دلیل کمبود دستمال توالت به محبوبیت زیادی رسیده است.
از آنجایی که من رتبه های جدید برای کلمه bidet را تحقیق کردم، متوجه شدم که این سایت برای صفحه محصولش رتبه نگرفته است و در عوض برای محتوایی تحت عنوان “چگونه از bidet استفاده کنیم” رتبه گرفته است و سپس از آن صفحه به محصولاتش لینک داده است.

3-دقیقا چه چیزی رتبه گرفته است؟

نه تنها شناخت کلمات کلیدی که رقبا برایشان رتبه گرفته اند ضروری است بلکه نوع صفحه ای که برایش رتبه گرفته اند نیز اهمیت دارد، به دلیل اینکه بسیاری از افراد اغلب به اشتباه فکر میکنند که همیشه صفحات محصول رتبه میگیرند. این کار همچنین برای اضافه کردن صفحات رقابتی خودتان نیز کمک کننده است؛ شما نه تنها بر روی صفحات محصول bidet بلکه باید بر روی نحوه نوشتن راجع به این محصول نیز تمرکز کنید.
 
 
 

تحلیل صفحه به صفحه

پس از آنکه کلمات کلیدی مشخص و نتایج سرچ آنهارا بررسی کردید، سپس باید شروع به تحلیل صفحه به صفحه کنید. به این صورت که صفحات خودتان را با صفحاتی از رقیب که رتبه بالاتری دارند مقایسه کنید.
مقایسه صفحات به شما در شناسایی تک تک مشکلات موجود در هر صفحه وب سایت تان کمک میکند، مشکلاتی که باعث شده اند رقیبتان رتبه بالاتری از شما داشته باشد. و این به شما کمک میکند که بدانید برای بهتر شدن آن صفحات چه کارهایی باید انجام دهید.
 

1 – عناوین

درحالیکه که گوگل تگ عناوین را بر مبنای عبارات سرچ در نتایج جستجو تغییر میدهد، در اکثر مواقع فقط نام سایت را به تگ عنوان اضافه میکند یا بر روی کلمه کلیدی خاصی که سرچ بالایی دارد تمرکز میکند، مخصوصا گوگل این کار را برای صفحاتی که با کلمات کلیدی شان مرتبط هستند ولی این کلمات کلیدی در عنوان وجود ندارند، انجام میدهد. بنابراین عنوان را از هر دو جهت یعنی تگ عنوان و عنوانی که گوگل برای کلمات کلیدی خاصی تنظیم میکند، در نظر بگیرید.
بدانید که اگر رقیبتان را از طریق “سایت” جستجو میکنید، عناوینی که گوگل به شما نشان میدهد به حد زیادی منحرف شده است. بنابراین مطمئن شوید که تگ عنوان را مستقیما از خود صفحه و یا سرچ کلمه کلیدی خاصی در گوگل میگیرید، نه از سایت آنها.

2 – تگ متا دیسکریپشن

گوگل شاید از توضیحاتی در متا دیسکریپشن استفاده کند شاید هم نه، اما چیز مهمی که باید در نظر بگیرید این است که چه چیزی در متادیسکریپشن باید تحلیل شود؛ معمولا این چیزی است که در اغلب سایت ها به خصوص سایت های بزرگ نادیده گرفته میشود.
درحالیکه که گاهی اوقات ممکن است سودمند نباشد زیرا یک تگ توضیح کلی است، ولی گاهی اوقات این توضیح به خوبی نوشته میشود و ارزشش را دارد که ببینید رقبایتان چگونه از این توضیح برای صفحاتی که بیشتر مورد سوال قرار میگیرند، استفاده میکنند و سپس آنها را با متا دیسکریپشن خود مقایسه کنید.

3 – تگ متا کیوورد

ن به این موضوع اشاره میکنم نه بخاطر اینکه گوگل از تگ متاکیوورد به هدف رتبه بندی استفاده میکند، بلکه به این دلیل که میتواند نگرشی در رابطه با کلمات کلیدی هدف رقبا برای یک صفحه و یا کل سایت، به شما بدهد. گاهی اوقات هم ممکن است بی فایده باشد زیرا آنها تعدادی کلمه کلیدی یکسان را در کل صفحات سایت استفاده میکنند، اما برخی اوقات هم میتواند الهام بخش باشد بشرطیکه فردی برای تگ کیوورد و نه به هدف سئوی گوگل، بر روی آن وقت بگذارد.

4 – H1 و دیگر تیترها

ما میدانیم که گوگل به هدف سئو به تگ های وزن میدهد. مطمئن شوید که از تگ های واقعی استفاده میکنید و آنهارا از طریق هدرهای CSS تعریف نمیکنید.
گوگل همچنین میتواند از این تیترها به منظور کاربرد featured snippet و یا دیگر قابلیت های سرچ، استفاده کند. بنابراین مقایسه خودتان با رقبا در اینکه آنها چگونه از این تیترها استفاده میکنند و چه تاثیری بر روی قابلیت های سرچ شان دارد، مهم است.
 

5 – Breadcrumbها / ساختار URL

استفاده از بردکرامب و ساختار URL قوی، کمک میکند که گوگل سلسله مراتب محتوا را بفهمد و مطابق با آنها رتبه بندی کند.
اگر رقیبتان در این فاکتورها ضعف داشته باشند ولی شما در آنها قوی باشید و مشکل تکنیکال نداشته باشید، امتیاز محسوب میشود. از آنجایی که بررسی این فاکتورها جزئی از پروسه تحلیل رقبا برای یک سایت محسوب میشود، در نظر گرفتن ارتباط شان با صفحات خاصی که میخواهید از طریق آنها رتبه بگیرید نیز ضروری است.
 

6 – محتوا و کلمات کلیدی

رقبای شما چگونه از کلمات کلیدی شان در محتوا استفاده میکنند؟
• آیا از کلمات کلیدی مشابهی که شما هم باید در محتوایتان داشته باشید، استفاده کرده اند؟
• کیفیت خود محتوا چگونه است؟
• تعداد کلمات محتوای رقبای تان کمتر از محتوای شما است یا بیشتر؟
• آیا میزان شفافیت محتوای شما تفاوت زیادی با رقیبانتان در بازار دارد؟
اینها تمامی چیزهایی هستند که در انتخاب کلمه کلیدی و ایجاد محتوا باید در نظر بگیرید. در زیر توصیه هایی توسط SEO Content Template ارائه شده است که در رابطه با لینک های مرتبط به رقبا، کلمات کلیدی معنایی که باید درنظر بگیرید، اطلاعاتی درمورد شفافیت و غیره صحبت میکند.
 
 
 
 

تحلیل انواع محتوا

چگونه انواع مختلف محتوا را در مقایسه با رقبایتان مورد سنجش قرار میدهید؟
برای سایت های فروشگاهی، صفحات محصول جز صفحات اصلی برای مقایسه محسوب میشوند، اما باید محتوای کمکی هر کدام از این رقبا و نحوه رتبه گیری شان را نیز بررسی کنید. این موارد شامل محتوای خبری، مقالات بلاگ، محتوای کمکی/حمایتی /how to، ویدیوها، تصاویر و غیره میشود. هرچیزی که بعنوان محتوا در نظر گرفته میشود و در نتایج جستجو رتبه بندی میشود را بررسی کنید.

نقاط ضعف خود را در مقایسه با رقبایتان شناسایی کنید.

• آیا مرتبا محتوایی منتشر میکنند که اشتراک و لینک زیادی دریافت میکند؟
• ویدیو میسازند؟
• اینفوگرافیک؟
• استریم های زنده محبوب؟
• پادکست؟
وقتی رقبایی را شناسایی میکنید که در انواع محتوا بهتر هستند، باید بررسی کنید و ببینید آیا شما هم به این محتواها نیاز دارید یا خیر، باید مطمئن شوید که به سایت تان ارزش اضافه میکنند.
مثلا وقتی رقیبتان پادکست دارد باید ببینید که آیا به خوبی دانلود میشود، یا اینکه اصلا بازار کارش لزوما نیاز به پادکست ندارد و فقط کار بیهوده انجام داده است. اگر بتوانید یک پادکست خیلی بهتری بسازید، ممکن است بتوانید این قسمت از بازار را به دست بگیرید.
 
 
 

شناسایی قابلیت های جستجو

همچنین در نظر داشته باشید که گاهی اوقات انواع محتوا میتوانند نقش بزرگی در قابلیت های سرچ ایفا کنند. وقتی گوگل برای کلمات کلیدی مهم تان انواع محتوا را در نتایج جستجو به نمایش میگذارد، اطمینان از اینکه در هر یک از قابلیت های جستجو ظاهر شوید تا اکثر جایگاه های سرچ را بدست آورید، ارجحیت بالایی خواهد داشت مخصوصا اگر رقبایتان هم چنین کاری را انجام میدهند.

چیزی که اکثر افراد در تحلیل رقبا آنرا نادیده میگیرند بررسی حضور یا عدم حضور قابلیت های جستجو در نتایج سرچ است.
درحالیکه جایگاه سوم در نتایج جستجو میتواند یک جایگاه عالی برای برخی سرچ ها باشد، گاها هم ممکن است با وجود قابلیت های جستجو مثل ویدیو، “مردم همچنین میپرسند” و تصاویر، جایگاه خوبی نباشد. ممکن است لازم باشد بودجه بیشتری را صرف کلمات کلیدی آنها کنید و همینطور بر روی انواع محتوایی که در قابلیت ها نمایش داده میشوند، سرمایه گذاری کنید.

1- فرصتی برای رتبه بندی

اغلب در انواع نتایج سرچی که میبینید فرصتی برای بدست آوردن بخشی از نتایج جستجو وجود دارد که با اضافه کردن یک ویدیو و یا ایجاد محتوایی برای قسمت “مردم همچنین میپرسند” میتوانید برای آن صفحه رتبه بگیرید. این قابلیت ها را بررسی کنید و ببینید شما و رقبایتان در چه جایگاهی ظاهر میشوید.
برای مثال در این نتیجه جستجو شما میتوانید به دلیل وجود قسمت “مردم همچنین میپرسیند” غلبه قابل توجه جایگاه اول را بر جایگاه دوم ببینید. اگر من در جایگاه دوم بودم تمام تلاشم را میکردم که هم در جایگاه بالا حاضر شوم و هم قسمت “مردم همچنین میپرسند” را در اختیار داشته باشم.
نکته: از زمان این عکس تا حال، دو رتبه اول جایگاه شان جا به جا شده است.
برای این نوع از نتایج جستجو با قابلیت های مختلف، جایگاه اول اهمیت بسیار زیادی دارد. با وجود قابلیت “مردم همچنین میپرسند” رتبه دوم آنقدرها هم خوب نیست و رتبه سوم اصلا در اسکرین دسک تاپ دیده نمیشود.

2- انتخاب یک قابلیت و تمرکز بر روی آن

اگر من به این نتیجه برسم که مهمترین قابلیت سرچ برای سایت من featured snippet است، باید به سراغ feature snippetهای رقبا بروم و آنها را بررسی کنم. سپس باید نگاهی به URL هایی که به آن لینک میکنند، بیندازم تا ببینم چگونه میتوانم featured snippet خود را به یک URL مناسب لینک کنم.

چگونه میتوان هر صفحه را تنظیم کرد تا گوگل آنرا بعنوان featured snippet انتخاب کند؟

این اطلاعاتی درمورد featured snippetهای Home Depot است که به ترتیب میزان سرچ نوشته شده است.
در لیست بالا، چند نکته برجسته وجود دارد. درحالیکه Home Depot، featured snippetهای زیادی دارد ولی آنها اکثریت قابلیت های سرچ را ندارند به غیر از تعدادی “مردم همچنین میپرسند”
اگر من رقیب Home Depot بودم تمام تلاشم را میکردم تا قابلیت های سرچی که Home Depot آنها را ندارد، داشته باشم درحالیکه همچنین سعی در جلور زدن از 10 لینک آبی آنها را دارم.
مقایسه Lowes و Home Depot نشان میدهد که هرچند Lowes، feature snippetهای کمتری دارد ولی در سرچ ویدویی بیشتری نسبت به Home Depot ظاهر میشود. بنابراین هرکدام از رقبای شما یکی از قسمت های مختلف نتایج سرچ گوگل را در اختیار دارد، و در نظر گرفتن همه آنها برای یک تحلیل تمام و کمال، اهمیت دارد.

3- فراتر از کلمات کلیدی- ارائه راه حل

تحلیل شما هیچ ارزشی ندارد اگر که فقط کلمه “خرید” و کلمات کلیدی محصول رقیب را بررسی میکنید. برای مثال Home Depot چندین عبارت کلیدی با “how-to” “چگونه…” دارد که با میزان سرچ قابل توجهی رتبه گرفته اند.
نتایج جستجو برای “چگونه سینک را تمیز کنم” بطور برجسته ای feature snippetهایی برای Home Depot دارد که کلیک های موثری را برایش جذب میکند. با این کار، کاربر به سمت صفحه کمک هدایت میشود که در آن لینک هایی به محصولاتی که در ویدیو استفاده شده است، وجود دارد که نهایتا منجر به ایجاد درآمد میشود.
نکته: تمامی قابلیت های سرچ در همه کشورها وجود ندارد. بنابراین از قابل نمایش بودن قابلیت سرچ مدنظر در کشورتان، اطمینان حاصل کنید.

4- نکاتی درباره اسکیما (طرح ها)

درحالیکه که برخی از قابلیت های سرچ از محتوای صفحه استخراج میشوند، برخی دیگر از این قابلیت ها از اسکیما استفاده میکنند. برای قابلیت های جستجویی که بر مبنای اسکیما هستند، اغلب اضافه کردن اسکیما به صفحه به هنگام آپدیت آن منطقی بنظر میرسد، حتی اگر گوگل معمولا از آن بعنوان یک قابلیت جستجوی فعال در نتایج سرچ، پشتیبانی نکند.
وقتی گوگل قابلیت جستجویی که در آن از طرح خاصی استفاده میشود را فعال کند، شما برنده بازی خواهید بود و سایت تان اولین سایت در صنعت تان خواهد بود که این قابلیت را دارد. بعلاوه شما باید مدام صفحات مهم رقبای تان را بررسی کنید که ببینید آیا آنها از اسکیما استفاده میکنند قبل از این گوگل بطور رسمی از آن استفاده کند؟

 

 

تحقیق درباره featured snippetها

گاهی اوقات گرفتن جایگاه featured snippetها از رقیب آسانتر از رسیدن به رتبه های اول است. گوگل میخواهد مطمئن شود که featured snippetها دقیق و مختصر هستند و به جستجوکنندگان همان چیزی را ارائه میدهند که آنها به دنبالش میگردند.
بنابراین وقتی featured snippetهای رقبایتان را بررسی میکنید، ببینید چگونه میتوانید محتوای صفحاتی که همگی در یک SERP نمایش داده میشوند را تنظیم کنید که جایگاه featured snippet را در دست بگیرند.
Home Depot را بعنوان مثال درنظر بگیرید، میبینید که آنها بطور ماهانه featured snippetهای خود را افزایش میدهند، بنابراین فرصت های بسیار بالایی خواهند داشت زیرا که فعالانه در حال بهینه کردن این قابلیت هستند.
درحالیکه با نگاهی به Lowes میبینید که آنها بسیاری از snippetها را از دست داده اند بنابراین گرفتن همان چندتایی هم که دارند، آسان خواهد بود.

 

 

پس از آپدیت های اساسی در الگوریتم ها، چه کنیم؟

هر وقت که یک آپدیت اساسی در الگوریتم های گوگل اتفاق می افتد، ارزیابی مجدد کلمات کلیدی مهم تان ضروری میشود.

• آیا رتبه های خود را حفظ کرده اید؟
• آیا رقیبی به یک باره ظاهر شده و با کلمات کلیدی شما رتبه بالاتری دارد؟
• آیا رقیب دیگری به کلی از میان رفته و شما میتوانید از این فرصت استفاده کنید؟

تحلیل رقبا هیچوقت تمام نمیشود و نباید یک بار برای همیشه انجام شود
وقتی درحال بررسی عمیق هستید زمانی هم برای تحلیل تمامی جوانب همه سایت های موجود در بازارتان بگذارید؛ فراموش نکنید که این یک پروسه ادامه دار است. از آنجایی که همه چیز با آپدیت الگوریتم ها، مهاجرت سایت ها، صفحات جدید و قابلیت های جستجوی جدید که منتشر میشوند، تغییر میکند، بازدید مجدد و بررسی چیزهایی که پس از آخرین تغییرات اتفاق افتاده است، ضروری است.
حتی گاهی اوقات مسئله این نیست که رقبایتان بطور ناگهانی تغییرات زیادی اعمال کرده اند که رتبه بالاتری بگیرند، مسئله آپدیت الگوریتم هاست. ممکن است آنها در تمام مدت و از قبل کاری را به بهترین نحو انجام میدادند و گوگل با کمی تغییر در چیزی، پاداش تلاش آنهارا داده است.
با تحلیل رقبا، امیدوارانه میتوانید تمامی چیزهایی را که رقیبانتان از قبل انجام میدهند را شناسایی کنید و قبل از آپدیت الگوریتم ها، شما نیز این تغییرات را اعمال کنید.

Z

نتیجه گیری

با توجه به اندازه سایت و تعداد رقبای فعال، تحلیل رقبا را باید هر 6 ماه تا 1 سال تکرار کنید. برخی از قسمت های آنرا باید بصورت ماهانه بررسی کنید تا همچنان قابل رقابت
کردن باشید. حواستان به تغییرات رقبای تان باشد تا بتوانید به سرعت به استراتژی های آنها واکنش نشان دهید.

با بررسی صفحات جدید، کلمات کلیدی جدید، افزایش قابلیت های جستجو مثل featured snippetها هم هیچوقت تحلیل رقبا بصورت تکنیکال کامل نخواهد بود. از آنجایی که سایت و نتایج جستجو دستخوش تغییرات میشوند، با تحلیل رقبا میتوانید بفهمید که آنها چه کاری را به خوبی انجام میدهند تا بتوانید یک قدم جلوتر باشید…و امیدوارم که آنها تحلیل رقابتی کاملی را نسبت به شما انجام ندهند

 

منابع:

semrush.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author