قسمت های مختلف گوگل وبمستر تولز

این ابزار تقریبا نزدیک به ۱ دهه تحت عنوان ابزار گوگل وبمستر شناخته میشد که گوگل نام آنرا در سال ۲۰۱۵ به گوکل سرچ کنسول تغییر داد.
هر ساله،  گوگل ابزارها، تحلیل ها و داده های جدیدی را برای بررسی در سرچ کنسول در اختیار ما قرار میدهد. در این مطلب درمورد تمامی مبانی آن صحبت خواهیم کرد. از ابزار URL Inspection گرفته تا Coverage report ، بعد از این مقاله شما بطور منظم و کامل به گزارشات سئوی خود ارتقای کوچکی خواهید داد.
بعلاوه اینکه من چک لیست ماهانه سئوی خود را نیز به اشتراک خواهم گذاشت، خب حالا با هم قسمت های مختلف سرچ کنسول گوگل را بررسی خواهیم کرد.

این راهنمای جامع تمام بخشهای کلیدی سرچ کنسول را کاور میکند و همچنین نکاتی را در رابطه با نحوه استفاده از آن ارائه میدهد.

آیا این گزارش ها رو در گوگل وبمستر تولز بررسی کردید؟

• لینک های وبسایت تان را بررسی میکنید؟
• آیا ارور خزش را بررسی میکنید تا ببینید به ری دایرکت های ۳۰۱ نیاز دارید یا خیر؟
• آیا به دنبال تنظیم پارامترهای URL تان هستید؟

شما میتوانید از سرچ کنسول تقریبا برای همه چیز استفاده کنید.

۱- گزارش قسمت اول Overview Repot در سرچ کنسول 

Overview Report در سرچ کنسول چیست؟

Overview report در سرچ کنسول شامل ۳ گزارش اصلی است:

• Performance
• Coverage
• Enhancements

بعدا به سراغ هر ۳ گزارش خواهیم رفت.

۲- گزارش قسمت دوم URL Inspection Tool در سرچ کنسول

URL Inspection Tool چیست؟

ابزار URL Inspection یکی از ابزارهای مورد علاقه من است، به دلیل اینکه با استفاده از آن میتوانید بفهمید که گوگل وبسایت شما را چگونه میبیند. این ابزار به شما اجازه میدهد که ببینید گوگل سایت شما را چگونه تحویل میگیرد.
اگر بلاگ پست جدیدی را منتشر کرده اید و یا طراحی صفحه ای را تغییر داده اید میتوانید با استفاده از ابزار URL inspection، URL آنرا به گوگل اطلاع بدهید تا صفحه را بررسی کند.
این ابزار شبیه به Fetch بعنوان ابزار گوگل در GSC است.

نکته: اگر مشکلی در رابطه با ایندکسینگ دارید و میخواهید آنرا گزارش دهید در حال حاضر میتوانید آنرا تحت عنوان Report an Indexing Issue با کلیک بر روی دکمه ای در زیر ابزار URL Inspection که شما را به این فرم هدایت میکند، انجام دهید.

چگونه از ابزار URL Inspection استفاده کنیم؟

برای استفاده از ابزار URL Inspection باید URL  خود را در سرچ بار گوکل سرچ کنسول وارد کنید:
بعد باید با چنین گزارشی مواجه شوید:

گوگل قابلیت هایی را برای این ابزار فراهم کرده است که میتوانید در اینجا درمورد آنها بخوانید.
من معمولا با استفاده از ابزار URL Inspection میفهمم که گوگل چگونه سایت مرا مورد بررسی قرار میدهد.
مثلا میتوانید ببینید که گوگل آخرین بار چه زمانی صفحه شما را کرول (Crawled) کرده است که این موضوع میتواند به بازبینی نوسانات در SERP کمک کند.

کاربردهای دیگر ابزار URL Inspection:

• بروزرسانی یک صفحه قدیمی
• راه اندازی قسمت جدیدی از وبسایت
• معرفی یک طراحی جدید از موبایل
• فایل robot.txt بروزرسانی شده
• تگ rel=canonical پیاده سازی شده
• انتقال از http به https

۳- گزارش قسمت سوم Performance در کنسول گوگل

۱- Search Results

منظور از Search Result Report در سرچ کنسول چیست؟

شما میتوانید قسمت  Search Result را با کلیک بر روی قسمت Performance ببینید.

اطلاعاتی که به شما داده می شود تا بازه ی ۱۶ ماه گذشته می باشد. بعلاوه شما میتوانید همه نتایج و  صفحات مورد نظرتان را که شامل موارد زیر است را می توانید فیلتر کنید و بررسی کنید:

• آگهی استخدام
• Rich result
• صفحات AMP
• نتایج AMP غیر غنی
• اخبار

همچنین اطلاعات نمایش داده شده را هم می توانید بر اساس موارد زیر فیلتر کنید که این فیلترها شامل :

–serach type

-date

-query

-page

-country

-device

-serach appearance

گوگل در حال اضافه کردن فیلترهای جدیدی به سرچ است. من این مقاله را همزمان با انتشار آنها بروز رسانی خواهم کرد.
گوگل همچنین قابلیت کارآمد جدیدی را منتشر کرده است که به شما این امکان را میدهد که در صورت مشاهده این گزارش یک URL را کپی کنید، در صفحه جدید بازش کنید و یا آنرا بررسی کنید.

اگر صفحات شما  ترافیک بالایی دارد و جایگاه کلمات کلیدی تان مدام تغییر میکند، پس Search Performance برایتان بسیار کاربردی خواهد بود، تا محتواهایتان را ارتقاء دهید ،  اگر که دنبال ظرفیت های محتواهایتان نیستید و نمیخواهید از این ابزار برای افزایش ظرفیت محتواها استفاده کنید، می توانید حداقل از قابلیت های  impression ، و دیتاهای کلیک بر اساس کشور و ابزار (device) مورد استفده مثل : گوشی آیفن یا دسکتاپ و … استفاده کنید.

با استفاده از Search Results Report در سرچ کنسول چه گزارشاتی میتوانید بسازید؟

در اختیار داشتن اطلاعات ۱۶ ماهه یک روش عالی برای مرور کلی وبسایت و نحوه عملکرد محتوای تان در SERP است ، اگر میخواهید برگه ایی توسط اکسل بسازید این روش را امتحان کنید، بسیار در زمان تان صرفه جویی خواهد شد. این هم نمونه ایی از برگه ای که برای شما معجزه خواهد کرد:

شما میتوانید با استفاده از این داده ها این موارد را شناسایی کنید:

• صفحاتی که عملکرد بسیار خوبی داشته اند.
• صفحاتی با CTR پایین.
• تعداد کلیک های هر کلمه کلیدی.
• تعدا ایمپرشن ها برای هر کلمه کلیدی.

برای مثال من از این داده ها استفاده کردم تا ببینم کدام متادیتاها را باید بازنویسی کنم، اگر من صفحه ای با ایمپرشن بالا و کلیک پایین داشته باشم یعنی باید عنوان و متادیسکریپشن بهتری را برای آن صفحه در نظر بگیرم

همچنین با استفاده از این قسمت سرچ کنسول میتوانید به سراغ جزئیات بیشتری در رابطه با تحقیق کلمات کلیدی خود بروید.
اگر در حال جمع آوری اطلاعات برای تحقیق کلمات کلیدی خود هستید میتوانید کوئری و یا فیلتر صفحه را با استفاده از regex ( regular expression) (عبارت با قاعده) فیلتر کنید.
برای مثال اگر شرکت شما بوریتو میفروشد میتوانید، گزارش کوئری ها را براساس “بوریتو” فیلتر کنید.

همچنین ابزار گوگل سرچ کنسول قابلیت مقایسه داده ها را هم با یکدیگر قرار داده است ، مثلا مقایسه داده های ۲ ماه اخیر با دوماه قبل از ان مقایسه کنید.

۲- Discover

– Discover Report در سرچ کنسول چیست؟

گوگل در آوریل سال ۲۰۱۹ Discover report را معرفی کرد تا به ناشران بینش بیشتری در رابطه با نحوه پیدا کردن محتوا توسط جستجوکنندگان بدهد.

چگونه از Discover Report استفاده کنیم؟

اگر ناشر هستید میتوانید از این گزارش به منظور درک نحوه تعامل جستجوکنندگان با سایت شما در Google’s mobile Discover feed و مرورگر موبایل کروم استفاده کنید.
شما میتوانید ببینید که کدام محتوا عملکرد بهتری دارد، نحوه عملکرد محتوا در مقایسه با نتایج جستجوی قدیمی چگونه است و هر چند وقت یکبار کاربران سایت شما را از طریق Discover میبینند. در این گزارش در مورد AMP stories نیز اطلاعاتی وجود دارد.

۳- Google News

Google News report در سرچ کنسول چیست؟

گوگل سرچ کنسول در ژانویه ۲۰۲۱ Google News Report را در زیر قسمت Performance منتشر کرد. قسمت Google News رفتار کاربر را در برنامه های iOs، Android و news.google.com بررسی میکند.

چگونه از Google News report در سرچ کنسول استفاده کنیم؟

در Google News report میتوانید ایمپرشن ها، کلیک ها، و نرخ کلیلک ها را به تفکیک کشور، دستگاه و تاریخ ببینید.

۴- گزارش قسمت چهارم Index در سرچ کنسول

چه به دنبال index bloat ( صفحاتی که ایندکس نشده اند) باشید و یا بخواهید ببینید که آیا CSS تان بلاک شده است یا نه و یا بخواهید URL هایتان را پاک کنید، Index reports در سرچ کنسول میتواند به شما کمک کند.

این اطلاعات برای بررسی دوباره و همیشگی صفحاتی که ایندکس شده اند و ایندکس نشده اند و همچنین رفع خطاهای موجود در مقابل ایندکس نشدن بعضی از صفحات می باشد، تمامی خطاهای این قسمت قابل رفع و بررسی می باشد .Google Index reports در سرچ کنسول اطلاعاتی در رابطه با نحوه عملکرد محتوای تان در گوگل را به شما ارائه میدهد.
(نکته: اگر به دنبال قسمت کلمات کلیدی محتوا هستید، این بخش در نوامبر ۲۰۱۶ پاک شده است.)

۱- Coverage

چگونه از Coverage report در سرچ کنسول استفاده کنیم؟

Coverage report در سرچ کنسول تمام صفحات ایندکس شده و همچنین صفحاتی که در سایت مپ شما گنجانده نشده اند را نیز نشان میدهد.
لیستی از ارورها به این این شکل به شما نشان میدهد: Coverage report، درواقع Crawl Errors report نیز هست. به شما میگوید که کدام صفحات در سایت تان دچار مشکل هستند.

در واقع در این بخش از گزارش گوگل سرچ کنسول مشکلاتی که باعث شده اند صفحات شما ایندکس نشوند را بررسی و رفع خواهیم کرد، در این بخش اطلاعاتی همچون :

• صفحاتی که noindex شده اند،  برای بررسی نهایی (Submitted URL marked ‘noindex’)
• صفحاتی که شامل صفحات ایندکس شده شما به هر دلیلی(انواع خطاها ) نشده است (Excluded)
• صفحاتی که ایندکس شده اند

هر چه پیش می روید باید این گزارش را زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید افزایش یا کاهشی در صفحات ایندکس شده تان وجود نداشته باشد.
از این گزارش برای پی بردن به index bloat استفاده کنم. وبمسترها با استفاده از داده های سرچ کنسول و گوگل آنالتیکس میتوانند بفهمند که آیا دچار index bloat شده اند یا خیر.
باید ببینید که آیا تعداد صفحاتی که در Coverage Report وجود دارند با تعداد لندینگ پیج هایی که در گوگل آنالتیکس ترافیک ارگانیک دریافت میکنند مطابقت دارند یا خیر. اگر مطابقت نداشته باشند یعنی قسمت کوچکی از صفحات ایندکس شده شما در حال دریافت ترافیک هستند. اگر متوجه مشکلی در ایندکس کردن بشوید میتوانید مستقیما این مشکل ایندکسینگ را به گوگل گزارش بدهید. ولی دقت کنید که این کار باید آخرین گزینه در لیست تان باشد.

Index Bloat را در سرچ کنسول چگونه پیدا کنیم؟

برای پیدا کردن Index Bloat این مراحل را طی کنید:
در سرچ کنسول به قسمت Index و بعد Coverage بروید. احتمالا چیزی شبیه به این را خواهید دید:

وارد گوگل شود و نام سایت تان را وارد کنید.

وارد صفحات موجود در نتایج جستجو شوید و الگویی را در پارامترهای هر صفحه پیدا کنید. اگر متوجه ایندکس شدن صفحاتی شدید که نمیخواستید ایندکس شوند، برگردید و تگ noindex را برای آن صفحات وارد کنید و در فایل robots.txt نیز آنهارا disallow کنید.

Crawl Error ها را چگونه برطرف کنیم؟

برخی از Crawl errorهای استاندارد عبارتند از:

•  ارور DNS ( Domain Name Server) :

این ارور میگوید که مشکلی در سمت سرور وجود دارد و در اسرع وقت باید با هاست خود تماس بگیرید.

• ارورهای سرور:

ارور سرور معمولا زمانی رخ میدهد که سایت تان با ترافیک بسیار بالایی مواجه شده باشد. باید به دقت این مسئله را بررسی کنید و ببینید که آیا این مشکل یک مشکل ارتباطی است و یا تایم اوت شده اید.

• سافت ارور ۴۰۴:

این ارور نشان میدهد که هِدر HTTP شما کد ۴۰۴ را بر نمیگرداند. برای رفع این مشکل در صورتیکه صفحه حذف شده باشد از ری دایرکت ۳۰۱ استفاده کنید و یا صفحه را برای محتوای کم یا تکراری بررسی کنید.

•  ارورهای ۴۰۴:

این ارورها جزء رایج ترین ارورهایی هستند که دریافت خواهید کرد. ارور ۴۰۴ زمانی رخ میدهد که انتشار صفحه را کنسل کرده باشید، صفحه ای حذف کرده باشید و غیره. در حالیکه ارورهای ۴۰۴ لزوما بر روی رتبه بندی شما تاثیر نمیگذارند ولی میتوانند بر روی لینک هایتان موثر باشند.
پس از یک ماه طولانی افزایش سرعت صفحه و نقشه برداری کلمات کلیدی، ساده ترین و سریع ترین راه برای حل مشکل وبسایت، پاک کردن ارورهای خزش است.
با استفاده از تنها یک ری دایرکت ۳۰۱ میتوانید لینک شکسته ای را به مخزنی از بک لینک ها تبدیل کنید.
معنی: اگر صفحه شکسته ای (broken page) دارید که پر از بک لینک است، ری دایرکت ۳۰۱ این اطمینان را حاصل میکند که هنوز اعتبار آن بک لینک ها را دریافت میکنید.

۲-  Sitemaps

Sitemaps report چیست؟

سایت مپ شبیه به مرد اسرار آمیزی است که پشت پرده قایم شده است. بسیاری از چیزهایی که در نقشه سایت خود وارد میکنید مثل حذف تگ ها و حذف کتگوری ها میتواند بر روی سایت شما تاثیر بگذارد.
به هشدار های Sitemaps report توجه کنید. این هم تصویری از قسمت sitemap.

Sitemaps report در سرچ کنسول نگرشی در رابطه با اینکه چه اتفاقاتی در وبسایت شما می افتد، به شما میدهد. بله اینها ارورهایی است که در نقشه سایت شما یافت میشود ولی موارد بیشتری را میتوان از گزارش های سایت مپ کشف کرد.

خطاها یا ارورها را چگونه در Sitemaps report برطرف کنیم؟

نترسید! بهترین کاری که در برابر ارورهای نقشه سایت میتوانید انجام دهید این است که به سراغ دلایل این خطاها بروید و در وهله اول ببینید که اصلا چرا این خطاها اتفاق افتاده اند.
این هم از مشکلی که من به هنگام بررسی سایت با آن مواجه شده ام !
یک وبسایت بزرگ برای بررسی سئوی سایتش به سراغ من آمد. آنها بیش از ۱۰۰ هزار صفحه و سایت مپ های مختلفی داشتند. عالی است، مگر نه؟
۵ ثانیه پس از بررسی وبسایت متوجه شدم که تنها ۱ لینک آنها در مقایسه با ۱۶ هزار URL موجود در سایت مپ، ایندکس شده است.
بعد از بررسی بیشتر متوجه یک حرف بزرگ در ورودی نقشه سایت شدم.
پس از اصلاح آن ۸۳ درصد از صفحات در مدت دو هفته ایندکس شدند.

۳- Removals

ابزار Removal در سرچ کنسول چیست؟

قسمت ابزار Removals در سرچ کنسول، در یک کلمه میتوان گفت که قسمت پیچیده ایست. این یک حقیقت جهانی است که همه متخصصان سئو به نحوی یک مشتری خواهند داشت که از محتوای کم یا کپی رنج میبرد.

قسمت Removals به سه بخش تقسیم شده است.

۱- Temporary Removals

اگر میخواهید چیزی را بطور موقتی از گوگل پنهان کنید ( مثل حجم زیادی از محتوای کم و یا محتوای کپی) میتوانید URL آنرا در سرچ کنسول وارد قسمت Removals کنید.
این حذف موقتی تا ۶ ماه زمان دارد و پروسه انجام دادنش تقریبا ۱ روز طول میکشد. ممکن است بخواهید URL را با خطای ۴۰۴ در robot.txt بلاک کنید. همچنین میتوانید با استفاده از قسمت Removals در سرچ کنسول کش URL را پاک کنید تا بتوانید توضیحات اسنیپت صفحه را بطور کامل حذف کنید.

۲- Outdated Content

در قسمت Outdated Content میتوانید درخواست های حذفی که توسط عموم فرستاده شده اند را ببینید. بنابراین اگر اطلاعات صحیحی در دسترس نباشد هر فردی میتواند آپدیتی برای نتایج جستجوی شما پیشنهاد دهد. این اطلاعات برای ۶ ماه گذشته در دسترس است.

۳- SafeSearch Filtering

در قسمت SafeSearch Filtering میتوانید محتوایی را که در ابزار SafeSearch بعنوان محتوای بزرگسالان معرفی شده است را ببینید.

چگونه از قسمت Removals استفاده کنیم؟

من در گذشته از این ابزار نه تنها برای پاک کردن محتوای کوتاه و کپی قبل از دست به کار شدن پاندا استفاده میکردم بلکه آنرا برای ایجاد URL هایی با چندین مشکل حساس به حروف کوچک و بزرگ نیز مورد استفاده قرار میدادم.
مثال:
koorosh.co/about-us

koorosh.co/About-us

koorosh.co/About-Us

قبل از اینکه صفحات را به GSC بسپارید تا آنهارا حذف کند، این مراحل را طی کنید:
• تگ noindex را به هر صفحه اضافه کنید.
• برای هر صفحه تگ rel=canonical را وارد کنید.
• صفحات را در فایل robot.txt، disallow کنید.
• URLها را برای حذف ارسال کنید.
از این ابزار بعنوان یک سلاح مخفی یاد کنید و فقط به عنوان راه حل آخر به آن نگاه کنید

۵- گزارش قسمت پنجم Enhancements و Experience در گوگل سرچ کنسول

بعنوان یک متخصص سئو یا مشاوره سئو ، کارهای زیادی را با استفاده از قسمت Enhancements میتوانید انجام دهید.
این قسمت اسرار کارکرد داده های ساختار یافته و اینکه آیا صفحات AMP شما فعال هستند یا خیر را به شما میگوید. و وقتی به شما میگوید که هیچ اروری ندارید احتمالا خوشحال میشوید.
برای دیدن تمامی گزارش ها و ابزارها کافی است Enhancements را از منو بار سمت چپ انتخاب کنید و بگذارید ماجراجویی آغاز شود!

۱- Core Web Vitals

Core Web Vitals report چیست؟

در می سال ۲۰۲۰ گوگل Core Wb Vitals Report را در سرچ کنسول راه اندازی کرد. Core Web Vitals Report در واقع کیفیت تجربه ای که کابر در سایت شما دریافت میکند را به شما میگوید. این گزارش به موبایل و دسکتاپ تفکیک شده است.

Core Web Vitals Report در سرچ کنسول به سه قسمت:

–  largest contentful paint (LCP): بیشترین قسمت حجم صفحه که هنگام بارگذاری صفحه لود می شود. 

-first input delay (FID) : اولین قسمت هایی از صفحه که سریع لود می شوند. 

– cumulative layout shift (CLS): تغییرات غیرمنتظره ایی که هنگام لود در صفحه ایجاد می شود : شامل : دکمه ها ، فیلم ها ، فونت ها ، ترانزکشن ها و جابه جایی های عناصر و …

تقسیم شده است.URLهایی که در زیر دسته “good” قرار گرفته اند یعنی آستانه انتظارات گوگل را برآورده میکنند.

از Core Web Vitals Reports در سرچ کنسول چگونه استفاده کنیم؟

وقتی URLهایی دارید که بعنوان URLهای ضعیف شناسایی شده اند، ابتدا باید مشکل آنها را حل کنید. وقتی مشکل را حل کردید مجددا باید به سراغ سرچ کنسول بروید تا ببینید که آیا گوگل اصلاحات شما را قبول کرده است یا خیر. با نگاهی به این گزارش میتوانید بفهمید که گوگل چگونه دیدگاه خود را در رابطه با کاربران تغییر میدهد. گوگل رفته رفته بیشتر کاربر-محور میشود، بنابراین وقتی سیگنال رتبه بندی Core Ranking Vitals در می ۲۰۲۱ به روی کار بیاید، این گزارش با ارزش تر خواهد شد.

۲- Mobile Usability

Mobile Usability Report چیست؟

گوگل، Mobile Usability report را در سرچ کنسول دقیقا قبل از اعلام اولین ایندکس موبایل راه اندازی کرد. Mobile Usability report به شما این فرصت را میدهد که هر مشکلی در رابطه با دیزاین و توسعه موبایل را عیب یابی کنید.

چگونه مشکلات موجود در Mobile Usability report را برطرف کنیم؟

چیزی که تحت عنوان یک استراتژی طراحی وبسایت حرفه ایی و  خوب شروع میشود میتواند شامل :

• سرعت بالای لود وبسایت (البته که سرعت لود به هاستینگ و سرور هم وابسته است) اما نوع طراحی وبسایت در سرعت آن و بعدا سئو و بهینه سازی بسیار مهم است .
• دکمه هایی که غیر قابل کلیک شدن و بی استفاده باشد، نباشد.
• دارای پیمایشی ناخوشایند نباشد و پیمایش اصولی داشته باشد .
• طراحی موبایل با طراحی وبسایت متفاوت نباشد و هر دو تجربه یکسان داشته باشند

وبسایتی با طراحی ضعیف یا متوسط  نهایتا شما را به سمت لیدهای صفر و بانس ریت های (bounce rate) بالا سوق دهد، از عوارض جانبی وبسایت هایی که طراحی موبایل ضعیفی دارند میتوان به نداشتن مشتری و ترافیک ارگانیک کم اشاره کرد، برای اینکه بتوانید طراحی وبسایت بهتری داشته باشید مقاله اصول کارایی طراحی سایت با کیفیت را حتما مطالعه کنید.

این هم از برخی ارورهای رایج در Mobile Usability report و نحوه اصلاح آنها:

• محتوای عریض تر از صفحه اسکرین: مطمئن شوید که صفحات تان برای اینکه بطور کامل دیده شوند نیاز به پیمایش افقی ندارند و در اسکرین های مختلف فیکس می شود.
• المان های قابل کلیک نزدیک به هم : مطمئن شوید که لینک ها و دکمه هایتان به اندازه کافی از هم فاصله دارند.
• Viewport پیکربندی نشده: مطمئن شوید که صفحات تان از متا تگ viewport برای تنطیم ابعاد دستگاهی که کاربران از آن استفاده میکنند، تنظیم شده است.

Accelerated Mobile Pages

AMP report چیست؟

من هر وقت فرصت افزایش سرعت صفحه با یک تیر را داشته باشم از این گزینه استفاده میکنم.
و به نظر میرسد که صفحات AMP شبیه به بوریتو های (نوعی غذای مکزیکی ) کوچک سئو هستند، با تمامی مزایایی که نتایج سرچ موبایل دارد من یک تاکتیک آسان برای پیاده سازی که همگی در یکجا جمع شده اند را دوست دارم. افزایش سرعت لود صفحه؟ بهبود رتبه بندی در موبایل؟ بهبود عملکرد سرور؟ انجام شد، انجام شد، انجام شد، هرچند که این پروژه در حال حذف شدن می باشد. حتما بخش آپدیت های الگوریتم گوگل وبسایت koorosh .co  را جزو برنامه روتین خودتان قرار دهید چرا که ما آپدیت های گوگل رو توی این بخش به روز رسانی و اطلاع رسانی می کنیم.

اخیرا گوگل اعلام کرده است که سرچ کنسول در حال حاضر تصاویری که با قابلیت “swipe to visit” در تعامل هستند را ردیابی خواهد کرد. میتوانید این قابلیت را در Performance report بالا مشاهده کنید. بنابراین هر وقت که آمادگی بررسی ارورهای AMP خود را داشتید، AMP report در سرچ کنسول بهترین دوست شماست.آپدیت جدید تجربه کاربری گوگل لانچ شد

چگونه از AMP report استفاده کنیم؟

AMP report در سرچ کنسول به شما اجازه میدهد که صفحات AMP خود را بررسی کنید. در این قسمت میتوانید به قالب بندی سایت و دیگر مشکلات اجرایی آن که بر روی صفحات AMP تان تاثیر دارد را ببینید. همچنین اگر در حال ایجاد تغییرات بزرگی هستید میتوانید از ابزار AMP Test استفاده کنید. همچنین اگر از rich result استفاده میکنید، مشکلات صفحات AMP خود که در این قسمت لیست شده است را خواهید دید. و همانطور که در بالا شاره کردیم، شما میتوانید نتایج صفحات AMP خود را با استفاده از Performance report فیلتر کنید. بنظر خوب است، مگر نه؟ و گوگل صاحبان سایت ها را از مشکلات مرتبط با AMP report مطلع کرده است.

۳- Breadcrumbs

Breadcrumb ها در سرچ کنسول چه چیزی به ما میگویند؟

Breadcrumbs report در سپتامبر ۲۰۱۹ در سرچ کنسول راه اندازی شد. Breadcrumbs report به صاحبان سایت ها کمک میکند تا هر مشکلی که از نمایش بردکرامب ها در SERP جلوگیری میکند را حل کنند. هر کسی که وبسایت دارد میتواند مشکلات اجرایی داده های ساختار یافته (structured data) را درک کند. شما کد را در سایت خود اضافه میکنید اما هنوز در SERP نمایش داده نمیشود.
خوشبختباته گوگل قسمت سخت کار را برایمان انجام داده است. پس از اینکه کد را در وبسایت تان وارد کردید، به سراغ سرچ کنسول قسمت Enhancement و بعد Breadcrumbs بروید تا بتوانید ارورها را بررسی کنید. این گزارش شامل ارورهای داده های ساختاریافته برد کرامب و تعداد URLهایی که تحت تاثیر قرار میگیرند، است.
این چیزی است که در داشبرد سرچ کنسول میبینید:

چگونه مشکلات Breadcrumbs در گوگل سرچ کنسول را حل کنیم؟

فرقی نمیکند که از چه نوع داده ساختاریافته ای برای بردکرامب خود استفاده کرده باشید ( کسب و کار محلی، بلاگ پست ها، مولف، سازمان و غیره) حتما چیزی در این گزارش برای شما وجود دارد. داداه های ساختار یافته (structured data) بردکرامب در صفحات تان گنجانده میشوند تا به موتورهای جستجو بگویند که چه اطلاعاتی را به کاربران شما نمایش بدهند.
این درواقع سلسله مراتب سایت شماست. بردکرمب ها در سایت به افزایش ترافیک ارگانیک کمک میکنند.
اگرچه این داده های ساختاریافته جزء فاکتورهای رتبه بندی نیستند و در صورت حل نکردن ارورها رتبه سایت تان را از دست نخواهید داد ولی بهتر است برای تجربه کاربری تان این ارور ها را برطرف کنید.
برای اصلاح داده های ساختاریافته بردکرامب در گوگل سرچ کنسول باید ارورها را تک به تک تحلیل کنید.
من در این مقاله با جزئیات بیشتری در رابطه با بردکرامب ها و نحوه اصلاح آنها صحبت کرده ام.

Rich Results

Rich Results در گوگل سرچ کنسول چیست؟

آخرین باری که چیزی در رابطه با رسپی نوعی مربا را با گوشی خود سرچ کرده اید چه زمانی بوده است؟ و یا کی زمان پخش فیلمی را در گوگل سرچ کرده اید؟
اگر برای رسپی، فیلمی و یا شغلی سرچ میکنید، rich results زمان و مکان مشخصی در SERP دارد. و اگر از آن دسته از متخصصین سئو هستید که دوست دارید ارورها و عملکرد rich result را که به سختی به دست آورده اید را بررسی کنید، سرچ کنسول جای خوبی برای این کار است.و از طریق این لینک می توانید rich results های پیج را از نظر اصولی و تکنیکالی بررسی کنید . این گزارش به شما نشان میدهد که چه تعداد از نتایج غنی شما ایندکس شده اند و آیا ارور جدی وجود دارد یا خیر.
گزارش rich result در گوگل سرچ کنسول داده های ساختاریافته تری مانند نشانه گذاری های محصول، نشانه گذاری های لینک سایت سرچ باکس و انواع غیرقابل تجزیه را در اختیار شما قرار میدهد. این rich result report در زیر قسمت Breadcrumbs report قرار دارد.

چگونه میتوانم در گوگل سرچ کنسول Rich Results بسازم؟

در حال حاضر نیمتوانید برای هر چیزی rich results بسازید – رسپی ها، واحدها، فیلم ها، و شغل تنها چیزهای موجود هستند.
Rich Results در گوگل سرچ کنسول از داده های طرحواره ای برای نمایش محتوا در قالبی جذاب تر استفاده میکند تا بتواند تجربه موبایل را بهبود بخشد.
Rich results report طرحواره، AMP، Rich Snippetها و App Indexing را بررسی میکند.
Rich results نیز بسته به نوع نشانه گذاری ساختاری که استفاده میکنید، به گزارش های جداگانه تقسیم میشود. مثلا : گزارش آگهی های شغلی به شما اجازه میدهد که قابلیت های مختلفی مثل تحصیلات، تجارب، تجربه در محل تحصیل، حقوق پایه و غیره را وارد کنید. همچنین گزارش FAQ و Q&A نیز وجود دارد که گوگل از آنها برای بررسی اعتبار داده های ساختاریافته FAQ و Q&A استفاده میکند.
وقتیکه rich results خود را ساختید میتوانید با استفاده از این گزارش ببینید که کدام کارت ها ایندکس شده اند و چه ارور هایی وجود دارد. و میتوانید از ابزار URL inspection استفاده کنید. اگر شاهد ارورهایی در گوگل سرچ کنسول هستید احتمالا rich resultهای شما در SERP نمایش داده نمیشوند.

۴- Review Snippets

Review Snippet Reports در گوگل سرچ کنسول چیست؟

Review Snippets در گوگل سرچ کنسول در زیر قسمت Enhancements قرار دارد.

چگونه از Review Snippet Reports استفاده کنیم؟

Review Snippet report به شما نشان میدهد که صفحات چگونه کار میکنند، اطمینان میدهد که اسنیپت ها فعال هستند و غیره. برای مطالعه بیشتر در رابطه با این موضوع به این گزارش رسمی مراجعه کنید.

۵- Sitelinks Searchbox

Sitelinks Searchbox report در گوگل سرچ کنسول چیست؟

اگر از sitelinks searchbox markup استفاده میکنید این sitelinks searchbox report نحوه عملکرد و ارورهای مرتبط با آنرا در اختیار شما قرار میدهد.

چگونه مشکلات Sitelinks Searchbox report را برطرف کنیم؟

مشابه گزارش بالا، گوگل سرچ کنسول لیست ارور ها را بصورت گزینه های قابل کلیک ارائه میدهد تا بفهمید چه مشکلاتی وجود دارد و چگونه باید آنهارا حل کنید.

۶- گزارش قسمت  ششم Security and Manual Actions در گوگل سرچ کنسول 

از آنجایی که امنیت به یک مسئله اساسی و رو به رشد تبدیل شده است جای تعجب نیست که گوگل به منظور بازسازی سرچ کنسول، امنیت و اقدامات دستی را به آن اضافه کرده باشد.

۱- Manual Actions

Manual Action Reports در گوگل سرچ کنسول چه چیزی به ما میگوید؟

امیدواریم که هیچوقت مجبور به استفاده از این قسمت نباشید. عبارت No issues detected نشانه رهایی است.

اگر دستورالعمل های گوگل را نقض کنید یک نوتیفیکیشن در Manual Actions report دریافت خواهید کرد. این نوتیفیکیشن چیزی شبیه به این است:

چگونه Manual Actionها را از گوگل سرچ کنسول حذف کنیم؟

اگر اعلان manual action دریافت کردید، باید یک درخواست تجدید نظر ارسال کنید. چیزهایی زیادی را باید در درخواست تجدیدنظرتان بیاوردید.
درخواست تجدید نظر نیاز به زمان و اقدام سریع از طرف تیم شما دارد .

این هم یک مرور سریع بر مراحلی که در گذشته برای بازیابی لینک های غیرطبیعی مشتریمان انجام دادم:
۱-  یک کمپین حذف لینک برای حذف تمام لینک های اسپم شده راه انداختم.
۲-  از برگه های گوگل برای مستندسازی حذف لینکها استفاده کردم. گوگل میخواهد ببیند که چندبار برای حذف لینک ها به یک وبسایت ایمیل زده اید و در آینده چه اقداماتی در راستای نظارت بر بک لینک ها انجام میدهید.
۳-  فایل disavow را برای گوگل ارسال کردیم.
۴- یک نامه مستند شده نوشتیم و در آن توضیح دادیم که چرا این اتفاق افتاده است و چه مراحلی را برای حذف لینک ها انجام داده ایم.

۲- Security Issues

Security Issues Reports در گوگل سرچ کنسول چه چیزی به ما میگوید؟

اگر سایت تان هک شود و یا یک بدافزار در سایت خود داشته باشید، قسمت Security Issues در گوگل سرچ کنسول به شما اطلاع میدهد.در صورتیکه که مشکلی وجود داشته باشد گوگل به شما اخطار میدهد، اگر اخطاری نداشته باشید که همه چیز رو به راه است و پیامی مثل تصویر بالا No issues detected مشاهده خواهید کرد.

چگونه مشکلات Security را در گوگل سرچ کنسول حل کنیم؟

اگر شما دارای مشکلات امنیتی در گوگل سرچ کنسول باشید، گوگل اطلاعاتی در رابطه با نحوه حل این مشکلات را در اخیتار شما قرار خواهد داد.
من توصیه میکنم که همراه با توسعه دهنده خود این مشکلات را حل کنید. پس از اینکه مشکلات این قسمت را رفع کردید میتوانید به گوگل درخواست دهید که سایت تان را دوباره بررسی کند.
فعلا بهتر است فکر کنیم که شما با یادداشت سبز رنگ گوگل تحت عنوان “No issues detected” مواجه شده اید.

۷- گزارش قسمت هفتم Legacy Tools and Reports از گوگل سرچ کنسول 

تعدادی ابزار و گزارشات قدیمی وجود دارد که گوگل هنوز جایگزینی برای آنها اعلام نکرده است. هیچ سخنی در رابطه با اینکه چه بر سر این گزارشات خواهد آمد، وجود ندارد. آیا میمانند یا میروند. در اینجا خلاصه ای از این گزارش ها آمده است.

۱- International Targeting

International Targeting Report چیست؟

اگر وبسایت شما چند زبانه است و یا کشورهای مختلفی را هدف گرفته اید باید از تگ های hreflang استفاده کنید. ابزار International Targeting در سرچ کنسول ارورهای موجود در تگ های hreflang شما را شناسایی میکند. اگر تا به حال اقدام به ایجاد تگ hreflang کرده باشید، میدانید که انجام دادنش آسان نیست.

چگونه تنظیمات مربوط به کشور را در گوگل سرچ کنسول انجام بدهیم؟

اگر میخواهید چند کشور را هدف قرار دهید قبل از اقدام، با استفاده از گوگل آنالتیکس از منابع ترافیکی هر کشور اطمینان حاصل کنید.
Gary Illyes از گوگل در توئیتر گفته است که نوسانات زیادی را در ترافیک ها شاهد نخواهید بود ولی اگر از چند کشور حجم زیادی ترافیک دریافت میکنید آنهارا رها کنید.
برای اولویت بندی کشورها این مراحل را طی کنید:

• گوگل سرچ کنسول > International Targeting > Country
• وقتی بر روی چک باکس کلیک کنید میتوانید کشور هدف خود را انتخاب کنید.
اگر کشور هدف خود را مشخص نکنید، گوگل لوکیشن شما را با توجه به دامنه، آدرس IP، و اطلاعات موجود در Google My Business وبسایت تان شناسایی خواهد کرد.

۲-Messages

Messages Report در گوگل سرچ کنسول چیست؟

من شک دارم که گوگل بخواهد قسمت Messages در سرچ کنسول را جایگزین کند. این قسمت تنها کانال ارتباطی شما با گوگل است. شبیه به صندوق ورودی ایمیل تان در گوگل سرچ کنسول است.

۳- URL Parameters

ابزار URL Parameters چیست؟

هیچ چیز بدتر از این نیست که وبسایت تان پر از محتوای کپی شناسایی شود. و معمولا هم در بدترین زمان ممکن مثل لانچ کردن محصول جدید، تعطیلات و یا اولین روز از مرخصی تان اتفاق می افتد.

چگونه میتوان مشکلات محتوای کپی را به سرعت حل کرد؟

با استفاده از ابزار URL Parameters. این ابزار تمامی پارامترهایی که در سایت تان استفاده شده است را به شما نشان میدهد.

چگونه از ابزار URL Parameters استفاده کنیم؟

با استفاده از ابزار URL Parameter میتوانید اولویت هایتان را برای گوگل مشخص کنید که چگونه با هر یک از انواع پارامترهای شما رفتار کند.
گاهی اوقات کامنت ها میتوانند یک محتوای کپی محسوب شوند اگر که پارامترهایتان به درستی تنظیم نشده باشد:
درحالیکه متخصصان سئو میدانند که چگونه میتوان با استفاده از تگ کنونیکال از محتوای کپی و تکراری محافظت کرد، ولی مانع از هدر دادن بودجه خزش شما نمیشود و این موضوع میتواند مانع از منجر شدن به index bloat شود. استفاده از ابزار Parameter URL به شما کمک میکند که بتوانید همزمان بودجه یا باجت خزش(کرول) خود را مدیریت و از محتوای کپی جلوگیری کنید.

۴- Web Tools

Web Tools report در گوگل سرچ کنسول چیست؟

Web Tools report شامل موارد زیر است:
۱- Ad Experience Report
۲-Abusive Experiences
۳- Testing Tools
– Structures Data Testing Tools
– Structured Data Markup Helper
–  Email Markup Tester
۴- Other Resources
-Google My Business
-Google Merchant Center
– Pagespeed Insights
-Custom Search
-Google Domains
-Webmaster Academy
-Google Ads
-Google Analytics

۸- گزارش قسمت هشتم Links از گوگل وبمستر

Links report چیست؟

در یک دنیای عالی، وبسایت ها لینک های زیاد و با کیفیتی به هر صفحه خواهند داشت. در یک دنیای بسیار عالی، وبسایت ما لینک هایی از سایت های بزرگ خواهد داشت.
اما مسئله این نیست. Links report در سرچ کنسول نشان میدهد که چه وبسایت های به شما لینک داده اند.

چگونه بک لینک ها را در گوگل سرچ کنسول بررسی کنیم؟ و چگونه آنهارا Disavow کنیم؟

ما باید درمورد اینکه بک لینک هایمان از کجا می آیند، حساس باشیم. با تغییرات مداوم الگوریتم های گوگل، زمان درست disavow کردن بک لینک ها خیلی مشخص نیست.
برای بررسی بک لینک ها در سرچ کنسول این مراحل را طی کنید:

• به داشبرد لینک ها بروید
•  بر روی Top Linking Sites کلیک کنید.
• روی فلش کلیک کنید تا گزارش ها را برای شما دانلود کند.
•  هرگونه الگوی غیرعادی از لینک ها که در یک روز وارد شده اند را شناسایی کنید. جستجوی این الگوها به شما کمک میکند تا مشکلات احتمالی لینک های اسپم در جهت حمله منفی به سئو را کشف کنید.

۹- آخرین قسمت Settings از وبمستر گوگل 

۱- Change of Address

قابلیت Change of Address در سرچ کنسول چیست؟
میخواهید وبسایت تان را به یک آدرس جدید منتقل کنید؟ با استفاده از قابلیت Change of Address در قسمت تنظیمات میتوانید به گوگل بگویید که سایت تان به یک دامنه جدید منتقل میشود (و همینطور ری دایرکت های ۳۰۱ تان!)

– Email Notifications
من چه Email Notificationهایی در سرچ کنسول دارم؟ سرچ کنسول گوگل گزینه هایی را برای صاحبان سایت ها فراهم کرده است که بتوانند اعلان های ایمیل را فعال و یا آنرا تغییر دهند.

۲- Crawl Stats

Crawl Stats report چیست؟
قسمت Crawl Stats در سرچ کنسول اغلب پر از خط های قرمز، آبی و سبز است. اما این داده ها درواقع رتبه خزش شما را اندازه گیری میکنند.Crawl Stats report به شما میگوید که هر چند وقت یکبار و چه زمانی گوگل سایت شما را خزیده است. شما میتوانید Crawl Stat report را در زیر قسمت Setting پیدا کنید.

چگونه از Crawl Stat report استفاده کنیم؟

رتبه خزش Fast به این معنی است که Googlebot سایت شما را به سرعت میخزد. و هر چه گوگل سایت شما را بیشتر بخزد، شما عملکرد بهتری در سرچ خواهید داشت.
اگر افت و خیزهای زیادی را مشاهده میکنید، احتمالا مشکلی در سایت شما وجود دارد.
Crawl Stat report دارای ۳ نوع گزارش است:
• کل درخواست های خزش
• کل حجم دانلود
• میانگین زمان پاسخگویی
این قسمت به شما این امکان را میدهد که بتوانید وضعیت هاست خود را بررسی کنید تا ببینید آیا گوگل در خزش سایت شما مشکل دارد یا خیر.
کارت های درخواست خزش به شما کمک میکند که ببینید گوگل چگونه وبسایت شما را میخزد.

۳-Associations

Associations Page در سرچ کنسول چیست؟
در قسمت Setting > Association کاربران سرچ کنسول میتوانند سایر سرویس های گوگل مانند گوگل آنالتیکس را به هم وصل کنند.
چگونه از Association Page در سرچ کنسول استفاده کنیم؟
شما میتوانید با استفاده از Association Page در سرچ کنسول، انجمن های مختلف مثل این موارد را به هم وصل کنید:
• گوگل آنالتیکس
• گوگل ادز
• کانال یوتیوب
• Play Console app
• Action Console project
• Chrome Web Store Account
توصیه میکنم که حداقل کانال یوتیوب و گوگل آنالتیکس خود را به هم وصل کنید تا دید جامعی از تمام داده های خود داشته باشید.

قدم بعدی برای گوگل سرچ کنسول چیست؟

تا اینجا فهمیدید که چرا سرچ کنسول یک ابزار ضروری برای متخصصان سئو است.

اما مراحل و ابزارهای بعدی سئو شامل موارد زیر است :

-آموزش و راهنمای گوگل آنالیتیکس

-آموزش و راهنمای ابزار گوگل کیورد پلنر 

-آموزش و راهنمای گوگل تگ منیجر 

-آموزش و راهنمایابزار الکسا

-آموزش و راهنمای ابزار Ahref

-آموزش و راهنمای ابزار Semrush

بر اساس تغییراتی که سرچ کنسول ایجاد کرده است، میتوانیم انتظار داشته باشیم که چیزهای بیشتری ببینیم از جمله:
• اطلاعات بیشتر از Core Web Vitals.
• گزارشات جدید درباره محتوا برای ناشران.
• ترکیب داده های گوگل آنالتیکس با داده های گوگل سرچ کنسول.

یادتون نره سوالتتون رو برای من کامنت کنید تا بهشون پاسخ بدم 

چرا سئو اینقدر مهم است؟ چرا در آینده خدمات سئو و بهینه سازی وبسایت همچنان مهم خواهد بود؟ آیا تبلیغات روش ساده‌تری برای جذب ترافیک به سایت نیست؟ در این مقاله، من درباره اهمیت سئو صحبت خواهم کرد. همچنین به بررسی دقیق تفاوت‌های سئو و تبلیغات کلیکی و مزیت‌های استفاده از سئو در استر اتژی‌های بازاریابی می‌پردازم که منحصرا بر تبلیغات متمرکز هستند.

برای اینکه مطمئن شویم همه در یک سطح هستیم، به طور مختصر درباره سئو و تبلیغات کلیکی توضیح می‌دهم. سئو (SEO) مخفف کلمات Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی موتور جست و جو است. با این روش صفحات را بهینه می‌کنیم تا آنها را به جایگاه بالایی در نتایج جست و جوی ارگانیک موتورهای جست و جویی مثل گوگل برسانیم.

تبلیغات کلیکی همان تبلیغاتی است که در بالای صفحات نتایج جست و جو می‌بینید و مدلی از تبلیغات است که به ازای هر کلیک روی تبلیغ، تبلیغ دهنده مبلغی را می‌پردازد.

سئو ترافیک خیلی بالایی را ایجاد می‌کند

یک استراتژی سئوی موفق باعث ترافیک بسیار بالایی می‌شود. اگر سایت شما در صفحه نتایج گوگل رتبه بالایی بگیرد، این امر منجر به ترافیک ارگانیک خیلی بالایی می‌شود. در کل، نتایج جست و جوی ارگانیک نسبت به تبلیغات گوگل، نرخ کلیک خیلی بالاتری دارد. در واقع، جست و جوی ارگانیک، باعث ۵۳ درصد از ترافیک وبسایت می‌شود، در حالیکه جست و جوی پولی باعث تنها ۲۷ درصد از  ترافیک می‌شود. این موضوع احتمالا به این خاطر است که خیلی از افراد (۲۵.۸ درصد) از مسدود کننده‌های تبلیغات استفاده می‌کنند و حتی این تبلیغات را در گوگل نمی‌بینند. همچنین، نتایج جست و جوی معمول، احتمالا تناسب بهتری با سوال جست و جو دارند یا به نظر قابل اطمینان تر هستند.

شما باید سعی کنید که صفحه‌تان در صفحه اول گوگل رتبه بگیرد و ترجیحا اولین نتیجه صفحه باشد. نتایج جست و جوی ارگانیک اولین صفحه گوگل، ۹۲ درصد از کل ترافیک را از آن خود می‌کنند. تقریبا یک سوم کل کلیک‌ها بر اولین نتیجه صفحات جست و جوی ارگانیک است. وقتی شما به سراغ دهمین و آخرین نتیجه صفحه اول گوگل می‌روید، نرخ کلیک به ۲.۵ درصد رسیده است. همین به ما نشان می‌دهد که نتیجه اول یا یکی از نتایج بالا بودن، واقعا نتیجه بخش است.

سئو نرخ بازگشت سرمایه بالایی دارد

سئو کار زیادی می‌برد. شما باید محتوای قوی بنویسید، باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و باید مطمئن شوید که ساختار لینک بیلدینگ داخلی عالی است. اما هر زحمت و تلاشی که برای سئو می‌‌کشید، همیشه نتیجه خواهد داد. سئو نرخ بازگشت سرمایه (ROI) واقعا بالایی دارد. هنگامیکه از سئو استفاده می‌کنیم، نه تنها میانگین نرخ تبدیل بالاتری داریم، بلکه سرمایه گذاریمان هم تا مدت‌‌ها سود آور است. سئو همیشه هست و با وجود اینکه باید هر از گاهی محتوایتان را به روز کنید، اما لازم نیست برای ماندن در نتایج جست و جو هزینه‌ای بپردازید. اگر محتوای خوبی دارید و مطمئن هستید که وبسایتتان در دسترس و به راحتی قابل استفاده است، گوگل محتوایتان را در نتایج نشان می‌دهد. این یعنی حتی تا مدت‌ها بعد از سرمایه گذاری‌تان همچنان شاهد بازگشت سرمایه خود خواهید بود.

حتی اگر ترافیک وبسایتتان را از طریق تبلیغات بدست می‌آورید، باید برای متقاعد کردن مردم به خرید محصول یا خدماتتان، محتوای خوبی داشته باشید. تبدیل یک محتوای خوب به یک محتوای SEO-friendly که کمک می‌کند رتبه خوبی در موتورهای جست و جو بگیرد، کار زیادی نمی‌خواهد. هنگامیکه وبلاگتان را تبدیل به دارایی می‌کنید که ترافیک ایجاد می‌کند، بدون هیچ کار اضافی، هر ماه، شروع به جذب ده‌ها یا صدها هزار بازدید کننده منحصربفرد می‌کنید.حتی شما با استفاده از یک وبلاگ قوی و سئو می توانید بیشترین تاثیر را بر روی برند شخصی خودتان داشته باشید.

سئو بسیار پایدار است

تبلیغات هرگز روش پایداری برای جذب ترافیک به سایت نیست، همیشه باید تبلیغ کنید و همیشه باید برای جذب ترافیک هزینه کنید. سئو یک راهبرد بلندمدت است و زمان می‌برد، اما در عین حال یک راهبرد قاطع، بلندمدت و پایدار هم هست. یک وبسایت خوب با محتوای باکیفیت و برند خوشنام حتی در طول شب هم رتبه می‌گیرند. در یک محتوای جداگانه به صورت تفصیلی توضیح خواهیم داد که حتی تداوم تبلیغات کلیکی در گرو شروع به موقع و پیش تر استراتژی سئو و بهینه سازی است چرا که شما در تبلیغات کلیکی تنها با گسترش بودجه می توانید دامنه مخاطبین رو افزایش بدید اما در سئو لزوما به این شکل نیست

سئو سر راست و ساده است

آگهی دادن ترفندهایی دارد. در آینده، تبلیغات حتی سخت‌تر و گران‌تر هم می‌شود. جذب مخاطب درست و هدف گیری مجدد مخاطبان، روش‌های سودآور تبلیغ هستند. با این وجود، این احتمال هم هست که این نوع روش‌های تبلیغاتی با سخت‌تر شدن قوانین حریم خصوصی، مشکل‌تر هم ‌شوند. سئو راهبرد تقریبا سرراستی است و با قوانین حریم خصوصی خیلی تغییر نمی‌کند. کار درستی است که از همین حالا شروع به سرمایه گذاری بر سئو کنید، با این کار از رقبایی پیشی می‌گیرید که هنوز فقط از تبلیغات استفاده می‌کنند.

سئو مهم است چون بر چرخه خرید اثر می‌گذارد

مهمترین تفاوت بین سئو و تبلیغات، هدف جست و جو است. اگر مردم در گوگل سرچ می‌کنند، پس دنبال مورد خاصی هستند. اگر شخصی به دنبال یک لباس جین یا شامپوی خاصی هست، احتمالا قصد دارد آن لباس یا شامپو را بخرد. مخاطبانی که از طریق جست و جو بدست می‌آورید، مخاطبان بسیار با انگیزه‌ای هستند و مخاطبانی هستند که تمایل به خرید دارند. متقاعد کردن مخاطبانی که از طریق جست و جو به محصولات شما رسیده‌اند خیلی آسان‌تر از آنهایی است که با تبلیغات آمده‌اند.

سئو خیلی مهم است، چون اشخاصی که قصد دارید از طریق راهبرد سئو به آنها دست پیدا کنید، بسیار با انگیزه هستند. مطمئن شوید افرادی که قصد خرید دارند و به دنبال محصولاتی هستند که شما می‌ فروشید، به راحتی وبسایتتان را پیدا می‌کنند، در آنصورت اطمینان پیدا می‌کنید که با صفحه درستی رتبه گرفته‌اید.

با هوشمندتر شدن گوگل، سئو هم مهم تر می‌شود.

سئو همیشه مهم بوده است، اما اهمیت آن هر روز در حال افزایش است. علت آن این است که هر چه جلوتر می‌رویم، ‌گوگل در درک متون هوشمندتر می‌شود. شما نیاز به متن‌هایی دارید که به خوبی بهینه شده باشند و در عین حال یک schema.org قوی داشته باشند تا نتایج غنی و عالی را بدست بیاورد. این نتایج غنی ۵۸ درصد نرخ کلیک دارند در مقایسه با ۴۱ درصد نرخ کلیک نتایجی که غنی نیستند.

سئو یک راهبرد بازاریابی بلندمدت و پایدار است.

سئو در مقایسه با ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، کار و زحمت بیشتری می‌خواهد. با سئو نتایج فوری بدست نمی‌آورید، اما در بلندمدت، مهمترین راهبرد برای جذب ترافیک به وبسایتان است. پس، قدرت سئو را دست کم نگیرید و همین حالا، شروع به کار کردن بر سئوی سایت خود کنید.

گوگل چندین فاکتور مربوط به رتبه دهی یک سایت در جستجو را در قسمت”about this result” لیست کرد. شرکت گوگل اخیرا فاکتورها و دلایل رتبه دهی به برخی سایت های خاص در نتایج جستجو “about this result” را اعلام کرد. این کار به منظور توسعه لیست ” about this result box” که در فوریه ۲۰۲۱ ایجاد و راه اندازی شد، صورت گرفت.

که البته برای چندتا از کشورها به طور آزمایشی قرار گرفته است که ایران در حال حاضر جزو آن نیست . گوگل نتایجی را که با عبارت جستجو شده شما و صفحات وبسایت مطابقت دارد را نمایش می دهد ، همچنین نتایجی که با جستجوی شما مرتبط می باشد اما کاملا تطابق ندارند را هم به شما نمایش می دهد.

گوگل همچنین لینکهای موجود در وب سایت ها ک که دارای تصاویر مرتبط با سوال سرچ هستند، را نیز در رتبه بندی تحت تاثیر قرار میدهد و آنها را هم برای کاربران لیست می کند ،  همچنین اگر نتایج جغرافیایی (محلی) مرتبط با سوال سرچ (جستجو) شده باشد ، آنها را نیز در صفحه نتایج لیست میکند.در واقع گوگل میگوید این فاکتورهایی که بر اساس آن نتایج را برای کاربران لیست می کنیم ، دلایل رتبه دهی پیج های وبسایت ها می باشد.
گوگل همچنین به کاربران کمک می کند تا عبارات جستجوی خودشان را تصحیح کنند تا نتایج بهتری را برای سوالاتشان دریافت کنند ، مخصوصا در مواردی که کاربر نتایج مرتبط با جستجویش را پیدا می کند اما نتایج نیاز کاربر را رفع نمی کند، اینجاست که گوگل وارد میدان می شود و به کاربران کمک می کند.

 لیست ”  About This Result box” به چه شکل است؟

در اینجا یک اسکرین شات از اینکه این فاکتورهای لیست شده به چه شکل هستند، مشاهده میکنید. همانطور که میبینید در قسمت “your search & this result” نکات زیادی در رابطه با اینکه چگونه برخی صفحات رتبه میگیرند، آمده است. قسمت ” source” که در بالای این قسمت آمده است ، قدیمی می باشد و همانطور که در بالا اشاره کردیم این قسمت در ماه فوریه راه اندازی شده است، که در بالا هم به آن اشاره کردیم.
در واقع گوگل به کاربران اطلاعاتی بیشتر و یا اضافه تر در قسمت “your search & this result”می دهد تا نیاز وی از عبارت جستجو شده را برطرف کند، اما این اطلاعات فقط برای کاربران نیست ، این قسمت برای کارشناسان سئو یک راهنما یا گاید لاین می باشد.

همان طور که در عکس میبینید گوگل در این باکس به کاربر راهنمایی می دهد که :

-در قسمت اول به کاربر می گوید که نتایج جستجو شامل چه کلماتی میشود بر اساس کلماتی که کاربر سرچ کرده است.

-در قسمت دوم گوگل بر اساس کلمه  shot کلمه کلیدی مرتبط با ان که توسط دیگر کاربران با این کلمه فبلا سرچ شده یعنی vaccine را پیشنهاد داده است و لینک اول هم مطابق با ان پیشنهاد داده است

-در قسمت های بعدی هم به کاربر می گوید که نتیج جستجو بر اساس زبان سرچ و منطقه جغرافیایی که در آن هستید به شما نمایش داده شده است.

خب علاوه بر کاربران که باید پاسخ سوالشان را دریافت کنند، اینجا متخصصین سئو هم ۴ راهنمایی گوگل را دریافت کردند که چطور می توانند در گوگل نمایش بگیرند . 

زبان یکی از فاکتورهای مهم است ، گوگل میتواند زبان های دیگر را نیز نشان دهد. بر اساس این ویژگی شما اگر چیزی به زبان اسپانیایی سرچ کنید گوگل نتایج مرتبط با زبان اسپانیایی را در اختیار شما قرار خواهد داد. همچنین اگر در خود کشور اسپانیا عبارتی را جستجو کنید، دوباره گوگل نتایج مرتبط با زبان اسپانیایی و کشور اسپانیا را به شما نشان میدهد.

۶- نتایج سرچ وابسته به منطقه هستند:

گوگل از لوکیشن جستجوکنندگان، لوکیشن سایت و عبارت سرچ شده استفاده میکند تا نتایجی که مرتبط با منطقه جستجوکننده هستند را به نمایش بگذارد. در مثال بالا کسی که در ایالت ورمونت عبارت “دریافت واکسن” را سرچ میکند به احتمال زیاد به دنبال وب سایت های محلی مرتبط با واکسن است. برخی اوقات عبارات جستجو شده تا شهر موردنظر را هم تطبیق میدهد و برخی اوقات هم منطقه موجود در نتیجه، ربطی به سوال جستجوشده ندارد، اما به صورت کلی بر اساس منطقه جغرافیایی که تنطیم می کنید و بر اساس ان محتوا و وبسایت دارید ، در نتایج موتور جستجو جایگاه و رتبه میگیرید.

راهنمایی گوگل برای جستجو و افزایش رتبه سایت:

گوگل در این قسمت (لیست فاکتورهایی درباره نتایج جستجو) به جستجو کنندگان این امکان را داده است که با نگه داشتن فلش موس خود بر روی کلماتی که زیر آنها خط کشیده شده است، مواردی را در رابطه با دریافت نتایج بهتر از جستجویشان، مطالعه کنند. همانطور که در تصویر زیر مشاهده میکنید، گوگل پیشنهاد میکند که اگر عبارتی را جستجو میکنید و فقط قسمتی از آن کلمه یا عبارت مدنظرتان است، میتوانید با قرار دادن علامت منها “-” این کلمه را از نتیج موتور جستجو کم کنید.
گوگل مواردی در رابطه با عبارات جستجو شده و قسمت ” about this result” برای آن صفحه، پیشنهاد میکند. البته این گزینه ” about this result box” و ویژگی های ان در حال حاضر برای ایران پیاده سازی نشده است.

علاوه بر این مورد که فقط برای زبان انگلیسی و آمریکا پیاده سازی شده است گوگل برای اینکه کاربران و متخصصین سئو بتوانند سرچ کامل تری داشته باشند ، در پایین ترین قسمت سرچ گوگل تعدادی کلمات کلیدی و یا به اصطلاح عبارات مورد جستجو کاربران نیز پیشنهاد میدهد تا علاوه بر اینکه به کاربران کمک می کند تا پاسخ سوالشان را کامل دریافت کنند ، متخصصین سئو هم برای محتواهای خود اطلاعات کامل تر و سئو و بهینه سازی کامل تری برای on-page مقالات پیاده سازی کنند اگر به دانستن این تکنیک علاقه مند هستید مقاله تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند تا این روش را یاد بگیرید و پیاده سازی کنید.

درباره about this result برای افزایش رتبه :

درحال حاضر گوگل در حال پیاده سازی این فاکتورها در آمریکا و بر روی نتایج انگلیسی است. در زمان انتشار این پست ما انتظار داریم تغییرات ۱۰ درصدی در عبارات جستجو شده در آمریکا اتفاق افتاده باشد و در هفته آینده اعمال این تغییرات به ۱۰۰ درصد برسد. گوگل اعلام کرده است که این ویژگی هارا به مرور زمان در اکثر کشورها اعمال خواهد کرد.
گوگل تا به حال نگفته است که چه تعداد از جستجوکنندگان از ویژگی های “”about this result بهره برده اند اما واضح است که گوگل درحال سرمایه گزاری برای توسعه این دست از فاکتورها است. گوگل اعلام کرده است که ” about this result” هزاران و حتی میلیون ها بار دیده شده است اما نگفته است که چند درصد از کاربران آنرا مورد استفاده قرار داده اند.