جدول خلاصه محتوا
مدیر تبلیغات کیست؟
مدیر تبلیغات چه کاری انجام میدهد؟
وظایف مدیر تبلیغات
مهارت ها و صلاحیت های مدیر تبلیغات
مدرک تحصیلی مدیر تبلیغات
تفاوت مدیر تبلیغات با مدیر بازاریابی
بررسی مدیر تبلیغات آنلاین و آفلاین
درآمد مدیر تبلیغات
استخدام مدیر تبلیغات در ایران
ویژگی های شخصیتی یک مدیر تبلیغات
سوالات متداول در رابطه با مدیر تبلیغات
مدیر تبلیغات کیست؟
مدیر تبلیغات به انگلیسی یا همان Advertising Manager
تعریف موقعیت شغلی مدیر تبلیغات
نقش مدیر تبلیغات در چشم انداز بازاریابی یک شرکت داروسازی از اهمیت بالایی برخوردار است. این موقعیت شامل مسئولیت های چند وجهی با هدف هماهنگ سازی و بهینه سازی تلاش های تبلیغاتی شرکت است. مدیر تبلیغات، مباشر ارتباطات استراتژیک است که وظیفه دارد کمپین های تبلیغاتی را طراحی و اجرا کند که با دقت و کارایی طنین انداز شود. این مستلزم درک دقیقی از بازار دارویی، از جمله چشم انداز نظارتی، بخش های درمانی، و خواسته های منحصر به فرد متخصصان مراقبت های بهداشتی و مصرف کنندگان است. در این مقام، مدیر تبلیغات حافظ هویت برند است و وظیفه اطمینان از ارسال پیام‌های منسجم و سازگار در همه کانال‌ها را بر عهده دارد. آنها استاد خلاقیت هستند و با تیم های خلاق برای تولید محتوای بصری و نوشتاری قانع کننده ای همکاری می کنند که نه تنها توجه را به خود جلب می کند، بلکه اعتماد به محصولات یا خدمات دارویی ارائه شده را نیز ایجاد می کند. علاوه بر این، مدیر تبلیغات یک مترجم اطلاعات زیرک است که برای اندازه‌گیری تأثیر و اثربخشی کمپین‌ها بر تجزیه و تحلیل تکیه میکند و در نتیجه تصمیم‌گیری مبتنی بر داده را تسهیل میکند. آگاهی دقیق از تخصیص بودجه و مقرون به صرفه بودن امری ضروری است، زیرا این نقش مستلزم مدیریت عاقلانه منابع برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه است. در اصل، مدیر تبلیغات در حوزه دارویی یک محور ضروری در ماشین آلات بازاریابی است که مسئول هماهنگ کردن استراتژی، خلاقیت، انطباق و تجزیه و تحلیل برای انتقال تعهد شرکت به تعالی مراقبت های بهداشتی و در عین حال دستیابی به اهداف بازاریابی در چشم انداز پیچیده و در حال تحول دارویی است.
یک مدیر تبلیغات متخصص و با تجربه تسلط کامل به سفر خرید مشتری دارد و با توجه به هدفگذاری مخاطب بهترین مکان و پیام را برای انتقال تبلیغات انتخاب می کند.
مدیر تبلیغات چه کاری انجام میدهد؟
شرح شغل مدیر تبلیغات:
وظایف مدیر تبلیغات
• جمع آوری و سازماندهی اطلاعات برای برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی
• برنامه ریزی برای انواع رسانه های تبلیغاتی مورد نیاز
• انجام تحقیقات بازار و تحلیل یافته با همکاری با مسئولان کسب و کار
• ارائه مشاوره تبلیغاتی یا بازاریابی به مشتریان
• همکاری با مشتریان برای تعیین اهداف پروژه های تبلیغاتی و برنامه ریزی استراتژیک برای دستیابی به آن اهداف
• اجرای کمپین های تبلیغاتی برای معرفی محصولات و خدمات به مشتریان بالقوه و ایجاد آگاهی از برند
• میدیریت و نظارت بر پروژه های تبلیغاتی برای اطمینان از جذب مشتریان و به دست آوردن نتایج
• تجزیه و تحلیل نتایج کمپین ها برای تعیین اینکه چه چیزی مفید واقع شده و چه چیزی برای کمیپن های بعدی نیاز به بهبود دارد.
• برگزاری جلسات بارش فکری با اعضای تیم جهت ایده پردازی تبلیغاتی
مهارت ها و صلاحیت های مدیر تبلیغات
• درک عمیق از بهترین تکنیک های رایج در بازار
• توانایی در نوشتن، صحبت کردن و گوش کردن فعالانه
• دارا بودن مهارت های چندجانبه و مدیریت زمان که به آنها اجازه میدهد همزمان رو چند کمپین کار کنند.
• توانایی همکاری با افراد مختلف برای مدیریت ارتباط بین مشتریان و تیم های دیگر
• توانایی در تحلیل داده و تفکر نقادانه جهت بررسی نتایج و اعمال تغییرات در کمپین ها
• مهارت های مدیریتی شامل انگیزه، هدفگذاری و مدیریت پروژه
• توانایی در گرفتن تصمیم های موثر و کارآمد به هنگام برنامه ریزی، زمان بندی و اجرای کمپین ها
• داشتن مهارت در استفاده از ابزارهای بازاریابی مرتبط جهت ردیابی نتایج تبلیغات
مهارت های لازم برای تبدیل شدن به مدیر تبلیغات چیست؟
برای تبدیل شدن به یک مدیر تبلیغات، به ترکیبی از مهارت ها و صلاحیت هایی نیاز دارید که جنبه های مختلف تبلیغات، بازاریابی و مدیریت را در بر می گیرد. در اینجا چند مهارت و صلاحیت ضروری وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
۱. سوابق تحصیلی:
مدرک لیسانس: مدرک لیسانس در تبلیغات، بازاریابی، تجارت، یا یک رشته مرتبط اغلب حداقل نیاز است. برخی از کارفرمایان ممکن است کاندیداهای دارای مدرک کارشناسی ارشد را به خصوص برای پست های ارشد ترجیح دهند.
۲. دانش تبلیغات و بازاریابی:
درک اصول تبلیغات: شما باید درک کاملی از مفاهیم، استراتژی ها و تاکتیک های تبلیغات داشته باشید.
اصول بازاریابی: آگاهی از اصول بازاریابی، از جمله تحقیقات بازار، رفتار مصرف کننده و استراتژی بازاریابی، بسیار مهم است.
۳. مهارت های خلاقانه:
خلاقیت: مدیران تبلیغات باید ایده های نوآورانه و جلب توجه برای کمپین ها و تبلیغات ارائه دهند.
کپی‌نویسی: مهارت‌های نوشتاری قوی برای ایجاد کپی و محتوای تبلیغاتی متقاعدکننده ضروری است.
۴. مهارت های تحلیلی:
تجزیه و تحلیل داده ها: مهارت در ابزارهای تجزیه و تحلیل داده های کاربران وبسایت و توانایی تفسیر داده ها برای تصمیم گیری آگاهانه حیاتی است.
تحقیقات بازار: درک چگونگی انجام تحقیقات بازار و تجزیه و تحلیل نتایج برای اطلاع رسانی استراتژی های تبلیغاتی.
۵- مهارت های ارتباطی:
ارتباط موثر: برای انتقال ایده ها، ارائه پیشنهادات و تعامل با اعضای تیم و مشتریان به مهارت های ارتباطی کلامی و نوشتاری قوی نیاز دارید.
۶. تخصص بازاریابی دیجیتال (برای تبلیغات آنلاین):
دانش تبلیغات دیجیتال: آشنایی با پلتفرم های تبلیغات دیجیتال مانند تبلیغات گوگل، فیس بوک و تبلیغات برنامه ای.
SEO و SEM: دانش بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) برای مشاهده آنلاین و رتبه بندی.
۷. مهارت های مدیریت پروژه:
مهارت های سازمانی: توانایی مدیریت چندین کمپین، ضرب الاجل و بودجه به طور همزمان بسیار مهم است.
رهبری: اگر بر تیمی متشکل از متخصصان تبلیغات نظارت داشته باشید، مهارت های رهبری موثر و مدیریت تیم را خواهید داشت.
۸. بودجه و مدیریت مالی:
هوش مالی: توانایی ایجاد و مدیریت بودجه های تبلیغاتی و بهینه سازی هزینه ها برای حداکثر بازگشت سرمایه.
۹. سازگاری:
در حال حاضر بمانید: چشم انداز تبلیغات به طور مداوم در حال تغییر است، بنابراین توانایی سازگاری با فناوری ها و روندهای جدید ضروری است.
۱۰. مهارت های بین فردی:
مدیریت ارتباط با مشتری: ایجاد و حفظ روابط قوی با مشتریان و ذینفعان برای موفقیت بلندمدت مهم است.
۱۱. ملاحظات اخلاقی:
رویه های اخلاقی: پیروی از دستورالعمل های اخلاقی و استانداردهای تبلیغاتی برای حفظ شهرت مثبت بسیار مهم است.
۱۲. شبکه سازی:
ارتباطات صنعت: ایجاد یک شبکه در صنعت تبلیغات و بازاریابی می تواند برای رشد شغلی و به روز ماندن روندهای صنعت ارزشمند باشد.
۱۳. نمونه کارها (برای نقش های خلاق):
اگر به دنبال یک نقش تبلیغاتی خلاقانه هستید، مانند یک مدیر خلاق یا مدیر هنری، داشتن یک نمونه کار که کارهای گذشته خود را به نمایش می گذارد برای نشان دادن توانایی های خلاقانه شما ضروری است. به یاد داشته باشید که مهارت های خاص مورد نیاز ممکن است بسته به نوع تبلیغات، صنعت و سازمانی که برای آن کار می کنید متفاوت باشد. یادگیری مداوم و به روز ماندن با روندهای صنعت نیز در این زمینه پویا ضروری است. همچنین می توانید برای ارتقای مهارت ها و صلاحیت های خود، دریافت گواهینامه ها یا تحصیلات بیشتر در زمینه تبلیغات و بازاریابی را در نظر بگیرید. حتما در رزومه خود باید تجربه چندین راه اندازی کسب و کار اینترنتی تازه شروع شده را برای تبلیغات داشته باشد.
مدرک تحصیلی مدیر تبلیغات
تجربه کاری یک مدیر تبلیغات
ویژگی های شخصیتی یک مدیر تبلیغات
مقایسه مدیر تبلیغات و مدیر بازاریابی
مدیران بازاریابی و مدیران تبلیغات هر دو نقش اساسی در تلاش‌های بازاریابی و تبلیغاتی یک شرکت هستند، اما تمرکز و مسئولیت‌های متفاوتی دارند. در اینجا تفاوت های اصلی بین این دو نقش و روابط آنها در شرکت ها وجود دارد:
مدیر بازاریابی:
دامنه: مدیران بازاریابی در مقایسه با مدیران تبلیغات، دامنه مسئولیت های گسترده تری دارند. آنها مسئول نظارت بر عملکرد بازاریابی هستند که شامل تحقیقات بازار، توسعه محصول، قیمت گذاری، توزیع و تبلیغات می شود. استراتژی: مدیران بازاریابی در درجه اول بر توسعه و اجرای استراتژی های بازاریابی کلی برای دستیابی به اهداف تجاری شرکت متمرکز هستند. آنها روی موقعیت شرکت در بازار، شناسایی مخاطبان هدف و تعیین اهداف بازاریابی کار می کنند. محصول محوری: مدیران بازاریابی اغلب رویکردی محصول محور دارند، به این معنی که بر کل چرخه عمر محصول، از توسعه و قیمت گذاری گرفته تا توزیع و ترویج تمرکز می کنند. هدف آنها این است که اطمینان حاصل کنند که محصول یا خدمات نیازهای مشتری را برآورده می کند و درآمد ایجاد می کند. کارکردی متقابل: مدیران بازاریابی با بخش‌های مختلف شرکت از جمله توسعه محصول، فروش و امور مالی همکاری میکنند تا استراتژی‌های بازاریابی را با استراتژی کلی کسب‌وکار هماهنگ کنند. تخصیص بودجه: آنها مسئول تخصیص بودجه بازاریابی در فعالیت های مختلف بازاریابی از جمله تبلیغات، روابط عمومی، رویدادها و بازاریابی دیجیتال هستند.
مدیر تبلیغات:
حوزه: مدیران تبلیغات نقش ویژه و تخصصی تری بر برنامه ریزی و اجرای کمپین های تبلیغاتی برای ارتقای محصولات، خدمات یا برند شرکت دارند. تاکتیک ها: آنها در درجه اول مسئول جنبه های تاکتیکی تبلیغات، از جمله انتخاب کانال های تبلیغاتی مناسب، ایجاد محتوای تبلیغاتی، و مدیریت خرید و قرار دادن رسانه هستند. خلاقیت: مدیران تبلیغات اغلب از نزدیک با تیم‌های خلاق همکاری میکنند تا مواد تبلیغاتی قانع‌کننده‌ای مانند گرافیک، فیلم‌ها و کپی‌نویسی ایجاد کنند که مخاطب هدف را درگیر کند. داده ها و تجزیه و تحلیل ها: آنها از داده ها و تجزیه و تحلیل ها برای ردیابی عملکرد کمپین های تبلیغاتی، ارزیابی اثربخشی آنها و انجام تنظیمات لازم برای بهینه سازی نتایج استفاده می کنند. اجرای بودجه: مدیران تبلیغات معمولاً بخشی از بودجه بازاریابی اختصاص داده شده به فعالیت های تبلیغاتی و تبلیغاتی را مدیریت می کنند.
ارتباط بین مدیران بازاریابی و مدیران تبلیغات:
همکاری: مدیران بازاریابی و مدیران تبلیغات اغلب از نزدیک با هم همکاری می کنند. مدیر بازاریابی استراتژی بازاریابی کلی را شامل اهداف و مخاطبان هدف تعیین می کند، در حالی که مدیر تبلیغات تاکتیک های تبلیغاتی را برای حمایت از آن استراتژی اجرا می کند. ارتباط: ارتباط موثر کلیدی است. مدیران بازاریابی اهداف بازاریابی گسترده‌تری را به مدیر تبلیغات منتقل میکنند و مدیر تبلیغات در مورد عملکرد و اثربخشی کمپین بازخورد ارائه میکند. هماهنگی بودجه: مدیران بازاریابی بودجه بازاریابی را تخصیص می دهند و مدیران تبلیغات قسمت اختصاص داده شده به تبلیغات را مدیریت می کنند. آنها برای اطمینان از استفاده کارآمد از بودجه برای دستیابی به اهداف بازاریابی با یکدیگر همکاری می کنند. یکپارچه سازی: در حالی که تبلیغات زیرمجموعه ای از بازاریابی است، اما بخشی جدایی ناپذیر از آمیخته بازاریابی کلی است. مدیران بازاریابی اطمینان حاصل می کنند که تبلیغات با سایر فعالیت های بازاریابی مانند روابط عمومی و بازاریابی دیجیتال همسو می شود تا یک استراتژی منسجم و موثر ایجاد کنند. به طور خلاصه، مدیران بازاریابی دارای نقش استراتژیک گسترده تری هستند که کارکردهای بازاریابی مختلف را در بر می گیرد، در حالی که مدیران تبلیغات نقش تخصصی تری بر اجرای کمپین های تبلیغاتی دارند. هر دو نقش در هدایت تلاش های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ضروری هستند و همکاری آنها تضمین می کند که استراتژی های بازاریابی به طور موثر از طریق تاکتیک های تبلیغاتی اجرا می شوند.
مدیر تبلیغات انلاین و مدیر تبلیغات آفلاین
تفاوت اصلی بین مدیر تبلیغات آنلاین و مدیر تبلیغات آفلاین در رسانه ها و کانال هایی است که آنها برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برندها در آنها تخصص دارند. در اینجا تفکیک تمایزات کلیدی آورده شده است:
مدیر تبلیغات آنلاین:
رسانه دیجیتال: مدیران تبلیغات آنلاین بر روی کانال ها و پلتفرم های دیجیتال برای تبلیغات دیجیتال محصولات یا خدمات تمرکز می کنند. این شامل وب سایت ها، پلتفرم های رسانه های اجتماعی، موتورهای جستجو، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات نمایشی و برنامه های تلفن همراه می شود.
هدف گذاری و تجزیه و تحلیل داده ها: آن ها به شدت به استراتژی های داده محور برای هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی خاص و ردیابی عملکرد کمپین های خود متکی هستند. تبلیغات آنلاین امکان تقسیم بندی دقیق مخاطبان و تجزیه و تحلیل در زمان واقعی را فراهم می کند.
محتوای پویا و تعاملی: تبلیغات آنلاین اغلب شامل محتوای پویا و تعاملی است، مانند تبلیغات ویدیویی، بنرهای تعاملی و پست های رسانه های اجتماعی. انطباق با روندهای آنلاین به سرعت در حال تغییر و ترجیحات کاربر ضروری است.
SEO و SEM: مدیران تبلیغات آنلاین ممکن است در بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) برای بهبود دید آنلاین شرکت و رتبه بندی موتورهای جستجو مشارکت داشته باشند.
یکپارچه سازی تجارت الکترونیک: آنها با پلتفرمهای تجارت الکترونیکی کار میکنند تا فروش آنلاین را هدایت کنند و تجربه خرید آنلاین را برای مشتریان بهینه کنند.
شبکه‌های تبلیغات دیجیتال: مدیران تبلیغات آنلاین ممکن است با شبکه‌های تبلیغاتی مانند Google Ads، Facebook Ads و پلتفرمهای تبلیغاتی برنامه‌ای برای توزیع تبلیغات در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های مختلف کار کنند.
مدیر تبلیغات آفلاین:
رسانه های سنتی: مدیران تبلیغات آفلاین در کانال های تبلیغاتی سنتی مانند رسانه های چاپی (روزنامه ها، مجلات)، رسانه های پخش (تلویزیون و رادیو)، تبلیغات در فضای باز (بیلبوردها، پوسترها) و پست مستقیم تخصص دارند.
دسترسی انبوه: تبلیغات آفلاین اغلب برای دستیابی به مخاطبان گسترده استفاده می شود، برخلاف رویکرد هدفمند تبلیغات آنلاین. برای ایجاد آگاهی از برند در مقیاس بزرگ مناسب است.
تولید خلاق: مدیران تبلیغات آفلاین مسئول ایجاد تبلیغات چاپی، تلویزیونی یا رادیویی جذاب و همچنین طراحی وثیقه فیزیکی مانند بروشورها و بنرها هستند.
زمان های طولانی‌تر: کمپین‌های تبلیغاتی آفلاین معمولاً به دلیل تولید و توزیع مواد فیزیکی زمان طولانی‌تری دارند. برنامه ریزی و اجرای چنین کمپین هایی نیازمند برنامه ریزی دقیق است.
چالش های اندازه گیری: اندازه‌گیری تأثیر و اثربخشی تبلیغات آفلاین در مقایسه با تبلیغات آنلاین که داده‌های بلادرنگ را ارائه میدهد، میتواند چالش‌برانگیزتر باشد. مدیران آفلاین اغلب به نظرسنجی ها، گروه های متمرکز و سایر روش های تحقیق متکی هستند.
تبلیغات محلی: تبلیغات آفلاین اغلب برای تلاش‌های بازاریابی محلی، مانند تبلیغ رویدادها، کسب‌وکارهای محلی یا طرح‌های اجتماعی استفاده میشود.
به طور خلاصه، مدیران تبلیغات آنلاین در کانال‌های دیجیتال تخصص دارند، داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌ها را به طور گسترده مورد استفاده قرار میدهند و بر محتوای پویا و تعاملی تمرکز میکنند، در حالی که مدیران تبلیغات آفلاین با رسانه‌های سنتی کار میکنند، مواد فیزیکی ایجاد میکنند و مخاطبان گسترده‌تری را هدف قرار میدهند. برخی از سازمان ها بسته به اهداف بازاریابی و مخاطبان هدف، ممکن است از هر دو نوع مدیر برای پوشش استراتژی های تبلیغات آنلاین و آفلاین استفاده کنند. هرچند که در دو دسته در زیر مجموعه فرآیند های بازاریابی کسب و کار قرار می گیرند اما تمایزهای خود را نیز دارند.
استخدام مدیر تبلیغات
استخدام یک مدیر تبلیغات شامل یک رویکرد سیستماتیک برای شناسایی و استخدام یک نامزد واجد شرایط است که می تواند به طور مؤثر ابتکارات تبلیغاتی را برای سازمان شما رهبری و مدیریت کند. این فرآیند معمولاً شامل تعیین نقش، منبع یابی نامزدها، انجام مصاحبه و ارزیابی، و انتخاب نهایی بر اساس صلاحیت های نامزد و همسویی با اهداف و فرهنگ شرکت شما است.
بهترین راه برای استخدام مدیر تبلیغات:
از وبسایت های شغلی و بسترهای استخدام آنلاین استفاده کنید:
فرصت شغلی مدیر تبلیغات را در تابلوهای شغلی معتبر و پلتفرم های آنلاین مرتبط با صنعت تبلیغات و بازاریابی ارسال کنید. برای جذب استعدادهای برتر، شرح شغلی قانع‌کننده ایجاد کنید که مسئولیت‌های کلیدی، صلاحیت‌ها و نقاط فروش منحصر به فرد شرکتتان را برجسته کند. این دسترسی گسترده می تواند به شما کمک کند نامزدهایی را که فعالانه به دنبال فرصت هستند، شناسایی کنید.
از شبکه‌های حرفه‌ای استفاده کنید:
برای شناسایی نامزدهای بالقوه، به شبکه‌های حرفه‌ای مانند لینکدین، انجمن‌ها و انجمن‌های خاص صنعت ضربه بزنید. با متخصصان صنعت تعامل داشته باشید و درخواست معرفی یا توصیه کنید، زیرا این امر می تواند منجر به کشف نامزدهای با تجربه با سوابق ثابت شود.
همکاری با آژانس‌های استخدام: Recruiting Agency
همکاری با آژانس‌های استخدام تخصصی یا افرادی که در نقش‌های تبلیغاتی و بازاریابی تخصص دارند را در نظر بگیرید. این متخصصان شبکه های گسترده ای دارند و می توانند به شما کمک کنند تا نامزدهای واجد شرایطی را که ممکن است فعالانه به دنبال فرصت های شغلی نباشند شناسایی کنید. این رویکرد می تواند در زمان و تلاش در جستجوی نامزد صرفه جویی کند. با ترکیب این رویکردها، میتوانید شبکه گسترده‌ای ایجاد کنید، فعالانه با نامزدهای بالقوه تعامل داشته باشید و از تخصص صنعت برای استخدام مدیر تبلیغاتی که با نیازها و چشم‌انداز شرکت شما همسو باشد، استفاده کنید.
درآمد مدیر تبلیغات در ایران
درآمد یک مدیر تبلیغات در ایران وابسته به تخصص فرد و میزان تجربه اون بسیار تفاوت دارند اما وابسته به سازمانی که در آن فعالیت می کند می توان یک رنج حدودی را مطرح کرد:
- شرکت های کوچک ۱۰ تا ۲۰ میلیون در ماه
- سازمان های متوسط و برند های حوزه آی تی ۲۰ تا ۵۰ میلیون در ماه
- سازمان های بزرگ بین المللی و دولتی و مدیران با سابقه ۵۰ تا ۲۰۰ میلیون در ماه
سوالات متداول در رابطه با مدیر تبلیغات
یک مدیر تبلیغات خوب کیست؟
مدیران تبلیغات با چه کسانی کار میکنند؟
• تصویرگر
• طراح وب
• کپی رایتر
• ویرایشگر
• عکاس
• مدیر فروش
• مدیر رسانه های اجتماعی
• مدیر رسانه
• مدیر برند
• مشاور تحلیل وب
