سئو محلی چیست و معرفی ابزارهای کاربردی لوکال سئو

سئو محلی یا سرچ محلی یک وسیله قدرتمند برای کسب و کارهای کوچک است: ۴۶% از سرچ های گوگل به دنبال اطلاعات محلی هستند، این به این معنی است که اگر کسب و کار شما برای سئوی محلی بهینه نشده باشد ممکن است مشتریان بالقوه ای که اطراف شما یا در محل شما هستند و البته آماده خرید از شما هستند را از دست بدهید. خلاصه اینکه اگر میخواهید کسب و کارتان مطرح باقی بماند، سئوی محلی نقش مهمی دارد. برای کمک به بهینه سازی کسب و کار شما برای سئوی محلی، ما راهنمای کاملی در نظر گرفته ایم که شامل نکات و ابزار سئو وبسایت میشود. در پایان این راهنما شما درک دقیقی از نحوه بهینه سازی کسب و کارتان برای مصرف کنندگان بالقوه ای که از سرچ محلی به هدف خرید محصولات و خدمات استفاده میکنند، خواهید داشت.

 

 

 

سئو محلی ( بهینه سازی موتور جستجو) و یا سئوی لوکال پروسه ای از پیشرفت موتورهای جستجو در بازدید کسب و کارهای محلی، عمدتا فروشگاه های فیزیکی است. با پیروی از بهترین تاکتیک های سئوی محلی، کسب و کارها با سرچ هایی که توسط مشتریان نزدیک به محل انجام میشود میتوانند ترافیک های ارگانیک خود را افزایش دهند. در جمع آوری اطلاعات برای سئوی محلی، موتورهای جستجو برای اینکه بتوانند نتایج محلی مرتبط را به کاربر ارائه دهند از محتوای محلی، صفحات پروفایل اجتماعی، لینک ها و منابع و مراجع آنلاین ها همه اسناد و مراجع استفاده میکنند. با استفاده از سئوی محلی، کسب و کارها میتوانند برای محصولات و خدمات خود چشم اندازی محلی تعریف کنند تا مشتریانی که آنها را سرچ میکنند، بتوانند به این کسب و کارها دسترسی داشته باشند.

 

 

 

1. اکانت Google My Business تان را بهینه کنید. (این قابلیت در ایران امکان پذیر نیست در حال حاضر)

2. در شبکه های اجتماعی فعالیت داشته باشید و پست ها را در Google My Business نیز قرار دهید.

3. از ثبت و صحت آدرس، نام و شماره تلفن خود در سایت تان اطمینان حاصل کنید.

4. دایرکتوری ها و منابع و مراجع آنلاین خود را بهینه کنید.

5. اصول پیاده سازی سئوی محلی در وبسایت و کسب و کارتان را دقیق بررسی کنید.

6. ساختار لینک دهی داخلی خود را بهبود دهید.

7. URL، تگ عناوین (title tags)، هدرها(headers)، توضیحات متا (meta description) و محتوای خود را بر اساس سئو محلی بهینه کنید.

8. صفحات لوکیشن را به وبسایت تان اضافه کنید.

9. محتوای محلی تولید کنید.

10. مطمئن شوید که وبسایت تان در موبایل نیز به خوبی قابل اجرا است.

11. لینک های ورودی معتبر و مرتبط بگیرید.(منظور گرفتن بک لینک می باشد)

12. در انجمن های محلی مربوط به کسب و کارتان مشارکت کنید.

در ادامه مقاله سئو محلی هر کدام از ۱۲ مورد بالا را تشریح می کنیم تا بیشتر با سئو محلی آشنا و مسلط شویم .

Google My Business (در ایران در دسترس نیست) به یک فاکتور مهم برای سرچ محلی (Local Seo) تبدیل شده است، گوگل بطور قابل درکی از اینکه محتوایی به اشتراک بگذارد که بتواند آنرا حمایت و تایید کند، احساس راحتی میکند، بنابراین Google My Business وسیله ایست که به کسب و کار شما در راستای برآورده کردن این نیاز گوگل کمک میکند.

 

1. یک صفحه Google My Business بسازید و آنرا verify کنید.
2. در حساب خود از پست های گوگل استفاده کنید.
3. مشتریان خود را تشویق کنید که نظراتشان را بصورت آنلاین به اشتراک بگذارند.
4. به نظرات، پاسخ موثق بدهید و لوکیشن را مشخص کنید. برای مثال” ما از فیدبک های شما به (محصولات/خدمات) در (شهر/ایالت) قدر دانی میکنیم. نظرات شما برای ما با ارزش است و منتظریم که در آینده نیز شما را ببینیم. تشکر از طرف تیم (اسم کامل شرکت).

اگر گوگل کسب و کار شما را بعنوان یک کسب و کار معتبر تایید کند، جایزه ای که موتور جستجو به شما میدهد این است که بیزنس شما را برای سرچ محلی یا همان سئو محلی در ساید بار (قسمت کناری) صفحه نتایج، نمایش میدهد. این کار را فقط بخاطر سئو انجام ندهید. با تحت نظر قرار دادن ومانیتور نظرات کاربران و اطلاعات مخاطبینتان و همچنین آپدیت های ساعتی، شما درواقع در حال بهبود بخشیدن تجربه کاربری خود هستید که همین موضوع باعث میشود مشتریان بالقوه شما را پیدا کنند. با توجه به رفتار کاربران به هنگام خرید و عملکرد کسب و کارها در سال ۲۰۲۰، امروزه بیش از قبل پیدا کردن آخرین و جدیدترین اطلاعات برای مصرف کنندگان مهم است، اگر در مورد چگونگی پیاده سازی و استراتژی سئو محلی با مشکل مواجه شدید از خدمات مشاوره سئو ما می توانید راهنمایی بگیرید، با خدمات ما اشنا شوید و سئو محلی تان را بهبود دهید.

 

 

 

گوگل بیش از قبل محتوایی که در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود را مد نظر قرار میدهد. حالا که یک صفحه زیبا Google My Business ساخته اید، این صفحه را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا این شبکه ها و سرچ ها با هم هم تراز شوند، اگر نمی دانید که کدام شبکه های اجتماعی را برای کسب و کارتان باید راه اندازی کنید مقاله بهترین سوشال مدیا برای بازاریابی کسب و کار می تواند برای شما کمک کننده باشد.

 

 

 

باید پیدا کردن شما توسط مردم و موتورهای جستجو آسان باشد. برای این کار NAP (name , address, phone number)خود که مخفف نام، آدرس و شماره تلفن است را راه اندازی کنید ( به همراه کد منطقه). این قسمت در سایت شما باید شامل یک متن HTML قابل خزش (crawlable) باشد. از اشتباه رایج استفاده از یک عکس و یا تعدادی عکس برای آدرس و تلفن که مثل متن های HTML قابل خزش و ایندکس شدن ئر موتور جستجو نیستند، خودداری کنید. بهترین جا برای قرار دادن NAP هدر یا فوتر سایت است.

 

 

برای شرکت های ایالات متحده این ۴ پایگاه داده نقشه ای و دایرکتوری، داده های زیادی را برای Apple، Yelp، Bing، Google، Trip Advisor و غیره فراهم کرده اند:

• Express Update
• Neustar Localize
• Foursquare
• Factual

یکپارچگی یک کلید است منابع و مراجع آنلاین تان در رابطه با کسب و کارتان را تکمیل و verify کنید و کسب و کارتان را یکپارچه کنید و اطلاعات کسب و کارتان را با استفاده از ۴ داریکتوری و وبسایتی که معرفی شدند تکمیل کنید ناهم خوانی هایی مثل غلط های املایی، مخفف ها، کمبود اعداد و شماره تلفن های اشتباه مشکل ساز هستند. اگر گوگل نتواند تشخیص دهد که کدام اطلاعات درمورد بیزنس شما صحیح است، ممکن است کلا شما را در صفحه نتایج، نمایش ندهد. بعلاوه، حتما موارد کپی شده را حذف کنید. این امتیازی است برای تاکید بر عضویت در Chambers of Commerce برای خارج از ایران، که موجب لینک دهی خارجی به سایت تان میشود.

 

 

هنگامی که اصول اولیه را یاد گرفتید ممکن است که فکر کنید باید همین جا پروسه سئو را متوقف کنید به هر دلیلی، سئو یک پروسه ادامه دار است. به جای توقف با ایجاد تغییرات، به شما کمک میکند که یک بررسی جامع انجام دهید تا از جایگاه وبسایت تان مطلع شوید و بدانید برای رسیدن به اهدافتان چه کار هایی در زمینه خدمات سئو و بهینه سازی وبسایت باید انجام دهید.

 

• بررسی دقیق Google My Business: Google My Business شما چگونه در صفحه نتایج ظاهر میشود؟ آیا اطلاعاتش دقیق است؟

• بررسی دقیق Google Search Console: آیا سایت شما قابل خزش و ایندکس شدن توسط موتور جستجو است؟ آیا خطاهایی وجود دارند که مانع از ایندکس شدن سایت تان شوند؟

• بررسی دقیق سئوی On-Page: آیا سایت شما شامل تمامی عناصر سئوی On-Page که به رتبه بندی کمک میکنند، میشود؟

• بررسی دقیق منابع و مراجع آنلاین: آیا در دایرکتوری های قدرتمند کسب و کارها، تمام اطلاعات شما درست است؟

• تحلیل رقبا Competitor Analysis : سایت شما چگونه با رقابت کردن منطبق است؟ آیا شکاف هایی وجود دارند که نیاز به پر کردن داشته باشند؟ چگونه لینکهای ورودی، محتوا، دیزاین و جایگاه باهم جور هستند؟

• بررسی دقیق وبسایت: نحوه عملکرد وبسایت تان چگونه است؟

 

۶- ساختار لینک دهی داخلی خود را بهبود دهید.

هر چند لینک های خارجی که به سایت شما اشاره میکنند خوب هستند ( به زودی درباره شان صحبت میکنیم)، تنظیم ساختار لینک دهی داخلی نیز رتبه سئو شما را افزایش میدهد.

چرا لینک دهی داخلی مهم است؟ 

• از ناوبری ارتباط بین صفحات وبسایت حمایت میکند بهبود می بخشد.

• به ساختار اطلاعات و معماری وبسایت کمک میکند.

• اعتبار صفحه و رتبه بندی را در بین صفحات تقسیم میکند.

۷- URL، تگ عناوین، هدرها، توضیحات متا و محتوای خود را بهینه کنید.

وقتی صحبت از محتوا میشود هر بلاگ پست جدید، یک صفحه جدید برای ایندکس شدن، یک صفحه جدید برای قرار داردن عبارات جغرافیایی و یک فرصت جدید برای دیده شدن در صفحات نتیجه موتورهای جستجو (SERP) است. هربار که یک محتوای جدید مینویسید باید با استفاده از کلمات کلیدی با میزان سرچ بالا (high-volume keywords) در URI، عنوان، هدر، توضیحات متا و بدنه، آنرا برای موتورهای جستجو بهینه کنید. اگر در قرار دادن محتوا  بر اساس محیط و مختصات جغرافیایی (geo-targeted) مشکل دارید، بر روی داستان موفق مشتریان و کیس استادی ها را تاکید کنید و آنها را مدنظر قرار دهید.

۸- صفحات لوکیشن را به سایت تان اضافه کنید.

اگر بیش از یک فروشگاه فیزیکی دارید، صفحات لوکیشن بسازید. صفحات لوکیشن فروشگاه ها، خوانندگان را با نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات فروشگاه، توضیحات مخصوص درباره فروشگاه، توضیحاتی درباره راه های عبور و مرور و پارکینگ فروشگاه، پیشرفت ها و گواهی هایی از مشتریان راضی فراهم میکند آشنا می کند. از کپی کردن محتوا (duplicating content) در وبسایت هایی که فروشگاه ها و شعبه های زیادی دارد و برا یهر کدام از انها باید یک پیج و لوکیشن در نقشه داشته باشد، اجتناب کنید. برای کسب و کاری با یک لوکیشن، یک صفحه About Us به همراه توضیحات محلی در آن بسازید. با اضافه کردن Google Map به وبسایت تان و در همان صفحات لوکیشن، امتیاز بزرگی دریافت خواهید کرد.

۹- محتوای محلی تولید کنید.

گوگل روز به روز هوشمند تر میشود و این یعنی تولید کنندگان محتوا باید بتوانند برای کاربران محتوا بنویسند، نه برای موتورهای جستجو. وقتی محتوا درباره ی موضوعات کلی که افراد زیادی را به خود جذب میکنند، است گاها تمرکز بر روی اخبار صنعتی یا محلی برای جذب مخاطبان محلی تان(سئو محلی) نیز اهمیت دارد. با ارائه دستاوردها، اخبار، کارکنان و دیگر اطلاعات آموزشی در بلاگ تان، به یک اعتبار محلی در صنعت خود تبدیل شوید. به نقطه بالای قیف بازاریابی فکر کنید و فراتر از اینکه کسب و کار شما چه محصول و خدماتی برای فروش دارد برسید و برای آن تولید محتوا کنید. برای مثال اگر شما یک شرکت خصوصی محلی هستید و برای جذب کسب و کارهایی که به تازگی وارد این حیطه شده اند تلاش میکنید، یک منبع کمک کننده بسازید که این کسب و کارها را به خوبی با شهر شما آشنا کند. یک نقشه از ارائه دهندگان خدمات محلی و یک تقویم شامل رویدادهای شهری میتواند برای پرسونای شما ارزشمند بوده و شامل بیشترین سیگنالهای محلی on-page (on-page local signals) مرتبط و خوبی برای وبسایت شما باشد.

۱۰- مطمئن شوید که وبسایت تان کاملا mobile-friendly است

سرچ محلی و سرچ موبایل مدام در حال افزایش است ( ۶۱% از کل سرچ های گوگل با موبایل انجام میشود.) برخی از مهمترین روش هایی که مردم در فضای موبایل از سایت شما استفاده خواهند کرد، بررسی دیدگاه ها، پیدا کردن مسیر ها به لوکیشن شما و جستجو در راستای اطلاعاتی برای برقراری ارتباط با شما، هستند. در حقیقت از سال ۲۰۱۷ سرچ های “نزدیک من” بوسیله موبایل افزایش ۲۵۰ درصدی داشته است.(Think With Google) کار را با mobile-friendly کردن وبسایت ، برای  مشتریان تان و رسیدن به اهداف کسب و کاری تان آسان کنید

۱۱- لینک های ورودی معتبر و مرتبط دریافت کنید.

لینک های ورودی یا همان بک لینک ها بطور باورنکردنی فرصت های قدرتمندی برای ارتقای سئوی محلی شما انجام میدهند. هر لینک ورودی به گوگل میگوید که شما یک شرکت قانونی هستنید و همچنین میتواند اعتبار دامنه تان را بالا ببرد.

چند راه برای گرفتن بک لینک:

• اسپانسر شدن و یا شریک و همکاری کردن با وبسایت های دیگر
• پست مهمان در بلاگ ها
• اسکالرشیپ( از وبسایت ها امتیاز گرفتن لینک بگیرید)

با شبکه شخصی خودتان شروع کنید که ممکن است شامل : اتاق بازرگانی (Chamber of Commerce) ، نواحی پیشرفت شغلی، دفاتر صدور مجوز، انجمن های تجاری، خرده فروشان، فروشندگان و تولیدکنندگان شرکت های وابسته باشد. اسپانسر شدن برای یک وبینار و یا یک جلسه، میزبانی از یک رویداد اجتماعی، ترویج یک چیز محلی که دوستش دارید، برقراری ارتباط با افراد برجسته و اینفلوئنسرها را درنظر بگیرید. بعلاوه یاد بگیرید که بتوانید براحتی از شرکای خود بخواهید که آیا میتوانند شما را در لیست شرکای خود قرار دهند یا خیر. همچنین یک بلاگر مهمان بودن هم در جذب لینک موثر است. با افرادی که در صنعت شما حضور دارند صحبت کنید ( البته به شیوه ای مثبت) و بعنوان یک ارائه دهنده منبع در این حیطه ایفای نقش کنید. اگر بعنوان یک عضو فعال در این انجمن حضور دارید رشد شما به شکل دریافت لینک های ورودی، رشد شبکه های اجتماعی و پوشش رسانه ای خواهد بود، همچنین بد نیست بدانید فعالیت های شما در شبکه های اجتماعی باعث ارسال سیگنال به وبسایت شما و در نتیجه موتور جستجو متوجه اهمیت محتوای شما و در نتیجه افزایش رتبه خواهد شد برای اطلاعات کامل و راهنمای کامل در این مورد روی لینک تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو کلیک کنید.

۱۲- در انجمن های محلی مربوط به کسب و کارتان مشارکت کنید.

هرچه مشارکت های شما در انجمن های محلی بیشتر باشد، digital PR بیشتری دریافت میکنید. مشارکت بی بهره در یک کمپین، داشتن یک روز داوطلبانه در سازمان خود، اسپانسر شدن یک رویداد ( حتی رویداد آنلاین)، یا حضور در رسانه های محلی بعنوان یک اعتبار در صنعت تان روش هایی هستند که بوسیله آنها میتوانید کلیک، آگاهی از برند و لینک های ورودی دریافت کنید. مثلا با توجه به اینکه پیوندهای وبسایت های .edu لینک های قدرتمندی برای یک دامنه هستند، چرا برخی از پیوندها را با ارائه اسکالرشیپ در منطقه جغرافیایی خود به دست نمی آورید؟ این کار باید مرتبط با صنعت خودتان باشد، ارسال سیگنالهای درست به دامنه تان ( مثلا بک لینک هایی از مدارس)… که حس خوبی را به شما منتقل کند. Moz راهنمای جامعی در مورد مراحل دستیابی به اسکالرشیپ موثر دارد. راهنمای جامعی در مورد مراحل دستیابی به اسکالرشیپ موثر دارد.

حال که از روش های بهینه سازی سئو محلی برای کسب و کارتان صحبت کردیم، بیایید درباره ی ابزارهای کارامدی که میتوان بوسیله آنها رتبه خود را در جاهایی که مهم است افزایش داد، صحبت کنیم.

 

 منابع و دایرکتوری های آنلاین محلی در واقع برای قرار دادن اسم، آدرس و شماره تلفنی است که در کسب و کارهای محلی وجود دارد. منابع و مراجع آنلاین مهم هستند زیرا به سرچ آنلاین و سطحی کسب و کارهای محلی کمک میکنند، و وقتی کسب و کارهای محلی بطور فعالانه برای اطمینان از دقت داده ها آنها را مدیریت میکنند، اعتماد به این فهرست ها و دایرکتوری های آنلاین را افزایش میدهند. Whitespark این کار را به خوبی میشناسد. Whitespark فهرست های محلی را مدیریت میکند، توصیه میکند که کسب و کارتان را در چه لیستی قرار دهید، رقبایتان را بررسی میکند، و به قوت خوبی منابع و مراجع آنلاین شما را میسازد و رشد آنها را در جهت گرفتن رتبه های خوب در سرچ محلی، مانیتور و بررسی میکند، که البته برای کسب و کارهای داخل ایران نیست .

 

 

این برنامه مخصوص دسکتاپ، لینکها، تصاویر، CSS، دست نوشته ها و اپلیکیشن وبسایت ها می باشد آنها را از چشم انداز سئو، بررسی میکند. مشتاقید که بدانید خطای ۴۰۴ دارید؟ میخواهید بدانید که آیا توضیحات متا یا H1 از دست داده اید؟ Screaming Frog تا۵۰۰ URLرا بطور رایگان برای شما تحلیل کرده و ورژن پولی آن که سالانه ۲۰۰ دلار است، تعداد نامحدودی را بررسی میکند.

 

از بسیاری از همتایان خود ارزانتر است. Moz Local شما را از اینکه فهرست کسب و کارتان توسط گوگل و فیس بوک تایید شده است، مطمئن میکند و فهرست تان را در اکوسیستم سرچ توزیع میکند. علاوه بر این، Moz Local با جمع آورندگان داده همکاری میکند تا فهرست ها روی کار بیایند کامل شوند و اطمینان حاصل میکند که نام و اطلاعات برندتان در اکوسیستم بازار کسب و کارتان بازدید دریافت کند.

 

Ahrefs در بررسی بک لینکها به شما کمک میکند. بک لینکها (که به وبسایت شما داده شده اند) مهم هستند، زیرا میزان اعتبار وبسایت شما را نشان میدهند. ابزار Ahrefs همچنین کار تحلیل و بررسی  رقبا و تحقیق کلمه کلیدی شما را بر عهده میگیرد و اطلاعات مهمی دراین باره به شما می دهد و نگاهی به انکر تکست وبسایتی که به شما بک لینک داده، می اندازد.

 

Buzzstream گرفتن بک لینکهای محلی را آسان میکند، این کار به شما کمک میکند بوسیله تحقیق درباره اینفلوئنسرها، اینفلوئنسرهای محلی را بشناسید و با آنها ارتباط برقرار کنید، گفتگوها را پیگیری کنید، و گزارش هایی از توسعه یافتن کمپین ها، عملکرد تیم و جایگاه لینک ها داشته باشید.

 

BrightLocal یک پکیج ابزار سئوی جامع است که مخصوصا برای نیازهای بازاریابی کسب و کارهای محلی ساخته شده است. این ابزار به شما کمک میکند که نظرتان را در سایت های محلی ثبت کرده و آنهارا بازبینی کنید، از نحوه عملکرد سرچ محلی خود مطلع شوید و رقبای نزدیکتان را تحلیل کنید. BrightLocal دسترسی به مشتری و گزارش برچسب سفید ارائه میدهد که این کار مناسب آژانس ها و برند ها است.