چگونه لینک با کیفیت پیدا کنیم؟

قبل از اینکه به سراغ استراتژی های لینک بیلدینگ برویم، شناخت نحوه ساخت لینک خوب (یا بد) مهم است. با این روش شما میتوانید بر روی ساخت لینک هایی که رتبه گوگل شما را افزایش میدهند، تمرکز کنید. این هم از نحوه شناخت لینک هایی که ارزش ساختن دارند:

از چه وبسایت هایی لینک بیلدینگ خارجی باید کرد؟

۱- اعتبار صفحه بالایی داشته باشد (Authority of the Page )

آیا صفحه ای که از آن به شما لینک داده شده است دارای یک Page Rank قدرتمند است؟ اگر اینطور است، آن لینک تاثیر بزرگی بر روی رتبه بندی شما خواهد داشت. در حقیقت، پس از سالها بررسی به این نتیجه رسیده ام که اعتبار صفحه ای (authority) که از آن به شما لینک داده شده است از هر فاکتور دیگری مهم تر است. به این دلیل که لینک هایی از صفحات معتبر، اعتبار بیشتری (که به PageRankنیز معروف است) به سایت شما میدهند. (نکته: اگرچه گوگل اطلاعات PageRank را بصورت عمومی منتشر نمیکند، اما همچنان از آن بعنوان الگوریتم پایه استفاده میکنند.) شما براحتی میتوانید با استفاده از Ahrefs نشانگر پروکسی PageRank (“PageRating”) را بررسی کنید. فقط URL مورد نظر را در Ahrefs قرار دهید و “”URLRating آنرا بررسی کنید.

۲-اعتبار سایت بالا باشد (Authority of the Site)

اعتبار لینک از طریق اعتبار دامنه سایت (sitewide authority) نیز اندازه گیری میشود. بطور کلی لینکی از سایت NYTimes.com تاثیر بسیار زیادی نسبت به لینکی از بلاگری بی نام و نشان دارد. اگرچه گرفتن چنین لینک هایی سخت است ولی ارزشش را دارد. Ahrefs در اینجا نیز به درد میخورد. هر URLای از سایت را که میخواهید، در این ابزار وارد کنید سپس “DomainRating” آنرا بررسی کنید. همچنین میتوانید از معیار “Domain Authority” Moz نیز استفاده کنید:

۳- مرتبط بودن سایت (Relevancy of the Site)

وقتی صحبت درباره ی لینک است، اعتبار سایت اهمیت دارد. اما مرتبط بودن آن سایت نیز مهم است. برای مثال شما میخواهید وبسایتی با موضوع رژیم پالئویی Paleo Diet)) راه اندازی کنید.و لینکی از وبسایت معتبری درباره تک چرخ ها میگیرید. آیا این یک لینک محسوب میشود؟ با توجه به مصاحبه ای با یک کارمند قدیمی گوگل، حقیقتا لینک محسوب نمیشود. با توجه به گفته های آن مهندس گوگل: “قبل تر ها گرفتن لینک از صفحاتی با PageRank بالا، ارزشمند بود، اما امروزه بیشتر صحبت از مرتبط بودن آن سایت با سایت شما است، مرتبط بودن یک PageRank جدید است.” بطور کلی شما میخواهید از سایت های معتبر لینک بگیرید، مشخصا سایت هایی که ارتباط نزدیکی با سایت شما دارند.

۴- جایگاه لینک در صفحه (Link’s Position on the Page)

آیا لینک شما در جایی از متن قرار دارد؟ یا اینکه در فوتر سایت تان دفن شده است؟ از قرار معلوم، جایگاه لینک در صفحه نیز اهمیت دارد. مخصوصا لینک هایی که در فوتر و سایدبار صفحه پنهان شده اند، به اندازه لینک هایی که در محتوای صفحه قرار گرفته اند، ارزشمند نیستند. کلام آخر، باید لینک هایتان در متن اصلی صفحه قابل رویت باشد.

۵- آیا لینک به وبسایت تان بطور طبیعی (editorial placed) ساخته شده است؟

فارغ از اینکه لینک تان در کجای صفحه قرار دارد، باید از خودتان بپرسید: آیا این لینک بطور طبیعی ساخته شده است؟ به بیانی دیگر، آیا کسیکه به شما لینک داده است فکر میکند سایت شما عالی است؟ اگر اینطور است، لینک شما یک editorial link یعنی لینکی که بطور طبیعی و بدون درخواستی از جانب شما ساخته شده است ، اگر اینطور باشد و سایت مورد نظر به صورت طبیعی و در جایگاهی از وبسایت به شما لینک داده باشد این نوع لینک عالی می باشد اما یا اینکه یک پروفایل در یک وبسایت شانسی ساخته اید و به خودتان لینک داده اید؟ این یک لینک طبیعی نیست. همانطور که انتظار میرود، گوگل ارزش زیادی برای لینک های طبیعی (editorially-placed links) قائل است، به عنوان مثال لینک هایی که در کامنت ها قرار داده می شود و یا به صورت پنهان در وبسایتی قرار داده می شود و یا به صورت کاملا بی ربط بدون اجازه صاحب وبسایت و بدون جایگاه مناسب گرفته می شود لینک هایی با امتیاز منفی اسپم همراه هستند و در رتبه گرفتن تاثیرات مفیدی ندارند و یا اگر داتشه باشند کوتاه مدت و ریسکی هستند چرا که تا به حال گوگل چندین آبدین مختلف داده که وبسایت های متخلف را حذف کرده یا رتبه های آنها را از آنها گرفته است. گوگل میگوید: لینک هایی که بطور طبیعی ساخته نشده اند و فقط دارنده سایت آنهارا تایید میکند، که بعنوان لینک های غیرطبیعی نیز محسوب میشوند، در واقع از دستورالعمل های ما تخطی کرده اند.

۶- انکر تکست لینک (Link Anchor Text)

انکر تکست، قسمت قابل کلیک یک لینک است. از قرار معلوم گوگل از انکر تکست لینک ها بعنوان سیگنالی برای رتبه بندی استفاده میکند. برای مثال در نظر بگیرید که سایت شما لینکی با انکر تکست “دسرهای پالئویی” دریافت میکند. گوگل آن انکر تکست را میبیند و میگوید: این سایت از انکر تکست “دسرهای پالئویی” استفاده کرده است. صفحه ای که به آن لینک داده اند احتمالا درباره “دسرهای پالئویی” است. البته مثل هر چیز دیگری در سئو، استفاده از کلمه کلیدی یکسان در انکر تکست های متعدد نیز اشباع شده است. امروزه ساخت انکر تکست های زیادی با کلمه کلیدی یکسان، اسپم محسوب میشوند. این هم مثالی از چیزی که درباره اش صحبت کردم: بطور خلاصه اینکه من ساخت انکرتکست هایی با کلمات کلیدی یکسان را پیشنهاد نمیکنم. اما اگر شما با استفاده از کلمه کلیدی تان در انکر تکست، لینکی گرفته اید، قابل تجلیل هستید.

۷- عبارات اطراف لینک Link Co occurrence

Co-Occurrence به کلمات و عبارات موجود در اطراف لینک گفته میشود. گوگل از co-occurrenceها بعنوان “بچه انکر تکست (baby anchor text)” استفاده میکند. اگر به آن فکر کنید، منطقی بنظر میرسد. متن اطراف لینک شما، سرنخ هایی از اینکه موضوع صفحه چه چیزی است، میدهند. چرا گوگل از آن استفاده نکند؟

۸- از پست مهمان لینک گرفته اید؟

چندسال پیش گوگل بیان کرد: “پست مهمان سریعا به پایان میرسد. اسپم بالایی هم دریافت میکند.” Matt Cutts سردبیر تیم قبلی وب اسپم گوگل آیا این حرف درست است؟ خب… بستگی دارد. این هم شرایطی که با توجه به آن، پست مهمان اسپم زیادی دریافت میکند: • فردی برای انتشار پست، پول دریافت کرده باشد. • پست شامل انکر تکست هایی عینا مطابق با کلمه کلیدی باشد. • سایت مخصوص انتشار پست های مهمان باشد. • سایت مبدا به سایت شما ارتباطی نداشته باشد. اما اگر یک پست تکان دهنده در یک سایت مرتبط و معتبر منتشر کنید چه میشود؟ بر اساس تجربیات من، به رتبه گیری تان کمک میکند.

۹- Nofollow یا Dofollow

Rel=nofollow تگی است که به لینک اضافه میشود و به موتورهای جستجو میگوید: ” این لینک را بعنوان یک اعتبار در نظر نگیرید.” مشخصا وقتی صحبت راجع به اهمیت سئو است، شما میخواهید در صورت امکان لینک های dofollow نرمال دریافت کنید. حال که میدانید نحوه برآورد ارزش لینک به چه شکل است، وقتش رسیده که شروع به ساخت آنها کنیم.

چگونه از طریق بازاریابی محتوایی میتوان لینک های درجه یک دریافت کرد؟

این موضوع را نمیتوان پنهان کرد که محتوا کلیدی است که میتوان بوسیله آن بک لینک های شگف انگیزی را گرفت. اما مشکل اینجاست: صرف انتشار محتوا، به شما در گرفتن لینک کمک نخواهد کرد. از قرار معلوم انواع معینی از محتوا برای لینک بیلدینگ بسیار خوب هستند.

و این هم ۴ نوع محتوایی که بیشترین لینک ها را ایجاد میکنند:

۱. محتوای تصویری

محتوای تصویری چیست؟ محتوای تصویری یعنی: ۱- عکس ها ۲- نمودارها ۳- اینفوگرافیک ها ۴- جداول و انواع دیگر محتوای تصویری چرا کارساز است؟ محتوای تصویری آسان ترین منبع برای لینک دهی است. برای مثال وقتی شما جدولی را در محتوایتان قرار میدهید، هر وقت کسی از آن جدول استفاده کند در واقع به سایت شما لینک داده است. این جمله که ” تصویر مرا به اشتراک بگذارید و به من لینک بدهید” در محتوای متنی کارساز نیست. در حقیقت بسیاری از لینک ها توسط افرادی ساخته شده است که مستقیما این تصویر را در سایت شان پست کرده اند ( و به من بعنوان منبع لینک داده اند): و نکته بامزه اینجاست، با اینکه سال ۲۰۲۱ است اما همچنان مردم ماهانه به تصویر من لینک میدهند. این است قدرت ساخت محتوای تصویری.

۲- پست های موردی(List Post)

پست موردی چیست؟ به لیستی از نکات، تکنیک ها، دلایل، داستان ها و… گفته میشود. چرا کارساز است؟ پست های موردی حجم زیادی از مطالب با ارزش را به تکه های کوچک و قابل هضم تبدیل میکننند. در حقیقت وقتی BuzzSamo یک میلیون مقاله را بررسی کرد به این نتیجه رسید که پست های موردی بک لینک های بیشتری نسبت به انواع دیگر محتوا مثل آزمون ها، ویدیوها و حتی اینفوگرافیک ها دریافت میکند. به عنوان مثال: این پست موردی، ۲۱ تکنیک قابل اجرای سئو که همین حالا میتوانید از آنها استفاده کنید، یکی از محبوب ترین محتواهای وبسایت بک لینکو است. بله، دفعات بسیار زیادی به اشتراک گذاشته شده است و کامنت های زیادی هم دریافت کرده است. مهم تر از همه اینکه این پست آهنربایی برای جذب لینک است. که بیش از ۳۸۰۰ لینک دریافت کرده است. و بخاطر اینکه این صفحه لینک های بسیار زیادی دریافت کرده است، جزء ۳ نتیجه اول با کلمه کلیدی ” SEO Techniques ” رتبه بندی شده است.

۳- تحقیقات و اطلاعات واقعی

تحقیقات و اطلاعات واقعی چیست؟ محتوایی که اطلاعات جدیدی از مطالعات صنعتی، بررسی ها و تحقیقات واقعی ارائه میدهد. چرا کارساز است؟ آمارها و اطلاعات قابلیت لینک بیلدینگ بالایی دارند. وقتی کسی میخواهد به داده های شما استناد کند، به شما لینک میدهد. این لینک ها به سرعت افزایش پیدا میکنند. مثال واقعی : ما در مقاله آبدیت جدید تجربه کاربری گوگل تحقیقات و اطلاعات واقعی را از طرف گوگل به کاربران ایرانی اطلاع رسانی کرده ایم

۴-راهنماها و آموزش های کاربردی

راهنمای عمیق و اساسی چیست؟ یک منبع جامع که همه چیز را درمورد موضوع مشخصی پوشش میدهد (و بعد برخی موضوعات دیگر را). چرا کارساز است؟ راهنماهای مهم و اساسی حجم بسیار زیادی از اطلاعات را یکجا ارائه میدهند. این مسئله باعث میشود که راهنمای شما یک منبع همیشه زنده برای آن موضوع باشد. مثال واقعی: ما در مقاله راهنمای تحقیق کلمات کلیدی یک مقاله کاملا مفید و عملی برای کاربران ایجاد کرده ایم، کاربران با دیدن چنین مقاله ایی از ان استفاده می کنند و ما را به عنوان منبع معرفی می کنند حال که محتوایی برای لینک بیلدینگ با ارزش ساخته اید، وقت ایجاد لینک رسیده است. چطور؟ با دسترسی به ایمیل افراد.

۱- جایگاه تحقیق کلمه کلیدی در سئو داده محور 

یکی از رایج ترین راه ها از استفاده داده در سئو، تحقیق کلمات کلیدی است و بررسی اینکه کدام یک از آنها موثرتر هستند. بهترین کار این است که وقت بگذارید و کلمات کلیدی درست را انتخاب کنید، آنهایی که با سرچ مشتریان آنلاین بالقوه تان منطبق هستند. برای انجام این کار، یک تحلیل عمیق کلمات کلیدیبرای عبارات سرچ تان انجام دهید، عباراتی که به محصولات و خدمات شما مرتبط هستند و بعد رفتار مشتریان بالقوه تان را نیز آنالیز کنید.
میدانم که رفتن سراغ کلمات کلیدی با سرچ بالا وسوسه انگیز است، اما اگر شما یک برند و یا سایت جدیدی هستید، رقابت با نتایج جستجوی شرکت های قدیمی در این کلمات، سخت خواهد بود. بنابراین کلمات کلیدی هایی را درنظر بگیرید که رقبایتان در آنها حضور قوی ندارند.پس از کلمه کلیدی هایی که رقبای ضعیف تری دارند شروع کنید رتبه بگیرید و بعد سعی کنید تا رتبه شما با رتبه های یک برسد و همین طور ادامه دهید تا به کلمات کلیدی سخت تر برسید. اگر همزمان کلمات کلیدی های زیادی را برای یک صفحه، مد نظر قرار دهید به شکل ضعیفی نمایان خواهید شد و برای بسیاری از کلمات کلیدی های هدف تان رتبه نخواهید گرفت.

یادآوری: راز انتخاب کلمات کلیدی در این است که کلماتی را انتحاب کنید که سرچ بالا و رقابت پایینی دارند. ما در پلن مشاوره دیجیتال مارکتینگ وبسایت به شما نقشه راه و تقویم محتوایی می دهیم اینکه کدام کلمات حوزه کسب و کار و بازار شما ترافیک بالا اما سختی کمی دارند.

۲- در سئو داده محور رفتار کاربر را زیر نظر میگیرید

یک بحث همیشگی در جامعه سئو، همبستگی و ارتباط میان رفتار کاربر و رتبه بندی است. Rand Fishkin بنیان گذار SparkToro ( و موسس Moz) بررسی هایی درباره معیار رفتار کاربر و رتبه بندی در نتایج جستجو انجام داد و به این نتیجه رسید که تا حد زیادی این دو به هم مرتبط هستند. با توجه به این نتایج، بسیار واضح است که معیار رفتار کاربر مشخصا یکی از فاکتورهای رتبه بندی است. پس برای تحلیل رفتار کاربران که بر روی سئو و رتبه بندی وبسایت تاثیر گذار می باشد باید دیتا داشته باشیم ، یعنی باید به موضوع Data Driven Seo بر میگردیم.

صرف نظر از اینکه ارتباطی میان رفتار و رتبه بندی وجود دارد، آگاهی از اینکه موتورهای جستجو رفتار کاربر را به چه شکل ارزیابی میکنند، اهمیت دارد. تعدادی از سیگنال هایی که موتورهای جستجو استفاده میکنند تا رفتار کاربر را بفهمند شامل موارد زیر است:

• نرخ کلیک (CTR)

• کلیک بر روی نتایج جستجوی دیگر

• نسل جدید جستجو

• بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش

• زمان ماندن در صفحه Dwell time

• زمان ماندن در سایت Time on site

• بازدید از صفحه (Pages per visit)

• بازدید تکراری (Repeat visits)

• و موارد بیشتر دیگر

در اینجا، چند مورد از موارد بالا را برای شما شرح می دهیم که چگونه Data Driven Seo به تحلیل رفتار کاربران کمک می کند.

– نرخ کلیک (CTR) چیست ؟

یک “کلیک” عملی است که کاربر بر روی یک نتیجه در صفحه نتایج موتورجستجو (SERP) انجام میدهد تا وارد صفحه دیگری شود. بنابراین CTR، تعداد کلیک هایی است که بر اساس تعداد نمایش ها دریافت میکند. اگر صفحه شما ۱۰۰ بار در نتایج جستجو دیده شود و ۱۲ بار کلیک دریافت کند یعنی CTR شما ۱۲% است.

برای مشاهده CTR و رتبه بندیتان برای عبارات جستجوی خاص میتوانید از Google Search Console استفاده کنید، این ابزار رایگان است و برای تمامی وبسایت ها قابل استفاده است. شمت میتوانید CTR خود را با جایگاه صفحه تان برای کلمه کلیدی هدف مقایسه کنید. اگر CTR تان پایین تر از حد معمول است باید بر روی بهبود آن تمرکز کنید.
شما میتوانید میانگین CTR صنعت تان برای هر رتبه را در Advanced Web Ranking’s Google Organic CTR History  ببینید. مهم است که بدانید برای انواع عبارتهای سرچ با اهداف مختلف، CTR متفاوتی وجود دارد (شناخته شده و شناخته نشده، بر مبنای اطلاعات، لوکیشن اختصاصی، کلمات کلیدی دم بلند و غیره). ما ترجیح میدهم اطلاعات مربوط میزان کلیک بر روی هر کلمه کلیدی برای سرچ عبارات خاص را از Ahrefs Keyword Explorer  دریافت کنم.

بنابراین چگونه میتوانید CTR خود را افزایش دهید؟

ساده است: با تنظیم کردن عناصری که کاربر در SERP میبیند ( عنوان صفحه، URL، متا دیسکریپشن). از آنجایی که من در این مقاله راه هایی برای بهینه کردن این عناصر ارائه نخواهم داد.

– زمان ماندن در صفحه

زمان ماندن در صفحه و Pogo Sticking دو فاکت.ری هستند که کیفیت وبسایت و محتوای شما چه از نظر استراتژی بازاریابی محتوا و جذابیت محتوا و چه از نظر کارایی وبسایت و فاکتور های UX/UI می سنجد.

زمان ماندن درصفحه که به time on page نیز معروف است به مدت زمانی گفته میشود که کاربر در صفحه میماند. هر چه مدت زمانی که کاربر در صفحه میماند بیشتر باشد، سیگنالی است برای موتور جستجو حاوی این پیغام که این صفحه کیفیت خوبی دارد. با این حال اگر نرخ بانس ریت تان از طریق ترافیک ارگانیک زیاد است، احتمالا کاربرانتان در حال Pogo Sticking هستند.

– Pogo Sticking چیست؟

وقتی رخ می دهد که کاربر وبسایت های زیاد یرا در SERP کلیک می کند و بازدید می کند، بدین ترتیب که با کلیک بر روی یک لینک وارد آن وبسایت یا پیج می شود اما به محض اینکه متوجه می شود که محتوای مورد نظر وی در این پیج نیست به بیرون از پیج پرش می کند و لینک های دیگر صفحه نمایش نتایج را به همین ترتیب پیمایش یا جستجو می کتد تا نیاز و پاسخ خودش را پیدا کند.
Pogo Sticking یک رفتار رایج است و به معنای ضعف در برآورده کردن نیاز کاربر است. برای مثال اگر کاربری صفحه شما را از طریق SERP بازدید کند و به سرعت از آن خارج شده و به سراغ نتیجه دیگری در صفحه نتایج برود یعنی pogo sticking اتفاق افتاده است. صفحه ای که برای یک عبارت جستجو رتبه بالایی داشته باشد، یعنی بلافاصله اطلاعاتی که کاربر به دنبالش میگردد را در اختیارش قرار میدهد بنابراین نیاز نیست که کاربر از صفحه خارج شده و به سراغ جایگزین های دیگر برود.

– بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش چیست؟

در واقع با بهبود این فاکتور کاربران از پیج یا وبسایت شما به بیرون پرش نمی کنند و مدت زمان بیشتری در وبسایت شما می مانند، بانس ریت همان نرخ پرش می باشد و زیاد بودن آن یک فاکتور منفی برای وبسایت شما به حساب می آید.

اگر میخواهید بدانید که صفحه هدف تان چنین مشکلی را دارد یا نه، بانس ریت از طریق ورودی های ارگانیک ( درصدی از بازدیدکنندگانی که فقط از یک صفحه از سایت تان بازدید کرده و از سایت خارج میشوند) و میانگین مدت زمان ماندن در صفحه را در تحلیل های سایت تان بررسی کنید. همانطور که قبلا هم اشاره شد، هدف کاربر و کلمه کلیدی نتایج متفاوتی را برای بانس ریت و زمان ماندگاری ایجاد خواهند کرد. این هم معیارهایی برای بانس ریت صنایع که به شما در پیدا کردن بانس ریت قابل قبول برای سایت تان کمک میکند. همچنین منابع بسیار زیادی وجود دارد که با ارائه نکات و روش های مختلف به شما در پایین آوردن نرخ بانس ریت صفحه تان کمک میکند.

۳- نقش سئو داده محور در ابزارها و منابع درست 

اگر میخواهید سئو داده محور دقیقی داشته باشید، استفاده از ابزارهای درست حائز اهمیت است. به طرز عجیبی بسیاری از متخصصان سئو به داده های دقیق دسترسی ندارند، بنابراین مجبور به ساخت فرضیات هستند. در نتیجه پیش بینی کردن سئو همیشه درست از آب در نمی آید. یک رویکرد داده محور با استفاده از دقت و صراحت شما را بالاتر از رقبایتان در نتایج جستجو جای میدهد.
دو نکته مهمی که باید در انتخاب ابزاری که به شما در جمع آوری داده کمک میکند را درنظر بگیرید این است که ۱- به چه نوع داده ای برای تحلیل هایتان نیاز دارید ۲- چه داده ای به شما در روشن تر کردن استراتژی تان کمک میکند. هدف از یک استراتژی داده محور این است که به شما در بهبود برنامه هایتان کمک کند. هرچقدر هم که این رویکرد وسوسه کننده باشد، نیازی نیست که در استفاده آن در زمینه ای که در آن موفق هستید، پافشاری کنید. با رویکردی منتقدانه، راه هایی را پیدا کنید که بتوانید بوسیله آنها به نقاط ضعف استراتژی تان قوت ببخشید و از طریق سئو بازدید بیشتری ایجاد کنید.
و در نهایت، از تمامی منابع تان استفاده کنید. شاید شرکت تان اخیرا بر روی تبلیغات به ازای هر کلیک سرمایه گذاری کرده است. اگر چنین است با فردی که مسئول این تبلیغات است صحبت کنید زیرا داده های آنها میتواند اطلاعات ارزشمندی درباره تبدیل از طریق کلمات کلیدی، کدام صفحات لندینگ نرخ بانس ریت کمتری دارند و اطلاعات بیشتری را در اختیارتان قرار دهد.

سرچ ارگانیک بخش بزرگی از عملکرد وبسایت کسب و کارها و جزء مهمی از قیف بازاریابی است و در آخر عاملی است که منجر به تعامل و گفتگو از سمت کاربران میشود.
از آنجایی که بازاریابان نیز میدانند، گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در مقایسه با رقیبانی مثل Yahoo، Bing، Yandex، DuckDuckGo و بسیاری رقیبان دیگر، در اختیار دارد.
این به این معنی نیست که موتورهای جستجوی دیگر در دیده شدن برند بی تاثیر هستند – تاثیر دارند. صرفا به این معنی است که گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در دست دارد.
با این وجود، مشخصا او (گوگل) یک شاخص است و پیروی از دستورالعمل های او ضروری است.

گوگل بعنوان پر بازدیدترین وبسایت در جهان ( بخصوص در ایالات متحده)، همچنین بعنوان محبوب ترین سرویس ارائه دهنده خدمات ایمیل به صورت جهانی با بیش از ۱ میلیارد کاربر، شناخته میشود.
یوتیوب دومین بزرگترین موتور جستجو است که بیش از دو میلیارد نفر حداقل ماهی یک بار به آن سر میزنند.
میدانیم که جمعیت زیادی از مردم جهان که به اینترنت دسترسی دارند، حداقل روزی یک بار برای دریافت اطلاعات به گوگل مراجعه میکنند.
نرخ بازدید بالا بعنوان یک منبع قابل اعتماد توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجو، به نفع یک برند خواهد بود. سئو و وبسایت با کیفیت بالا ، یک برند را به این جایگاه میرساند.

۲. سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار میشود

هدف هر متخصص سئو با تکیه بر اعتماد و اعتبار یک برند و خصوصیات دیجیتالی اش، ساخت یک پایه قوی از نظر کسب و کاری، برای یک وبسایت زیبا با تجربه کاربری واضح و موثر است که براحتی در سرچ قابل دسترس و کاربر پسند باشد.در واقع متخصص سئو با ترکیب یک وبسایت با کارایی خوب و سئو می تواند یک برند کسب و کار قوی بسازد به صورت اولیه البته چون مبحث برندینگ فقط به ترافیک محدود نمی شود و بسیار مفصل می باشد.

عوامل زیادی بر روی ساخت اعتبار در موتورهای جستجویی مثل گوگل تاثیر دارند.
علاوه بر فاکتورهایی که در بالا به آنها اشاره شد، اعتبار پس از گذشت زمان و در نتیجه ویژگی هایی از این دست ساخته میشود:

چگونه اعتبار وبسایت از نظر سئو را افزایش دهیم ؟

• لینک های ارگانیک شامل لینک سازی داخلی و لینک بیلدینگ خارجی
• رفتار مثبت کاربر
• سیگنال های ماشین لرنینگ
• بهینه سازی عوامل داخلی و محتوا
اما سئو در ساخت اعتبار برای دنیای دیجیتالی بیش از همه عوامل بر روی یک برند تاثیر دارد.
مشکل اینجاست که ایجاد اعتماد و اعتبار یک شبه اتفاق نمی افتد. اعتبار به مرور زمان ساخته میشود.
پیروی از دستورالعمل های E-A-T گوگل برای رسیدن به موفقیت الزامی است.
ساخت برند مثل ساخت اعتبار نیاز به صبر، تلاش و تعهد داشته و به محصولات یا خدمات با کیفیت و ارزشمندی که باعث ایجاد اعتماد در مشتریان میشود، بستگی دارد.

۳- سئو بهترین روش برای درک مصرف کننده است

از درک کلیت بازار به درک اهداف جزئی مصرف کننده میرسیم، سئو به ما میگوید که مشتریان به چه چیزی نیاز دارند و چه میخواهند.
اشکال مختلف اطلاعات و گزارش سئو که از ابزارها و توسط متخصص و مشاوره دیجیتال مارکتینگ شرکت تهیه می شود ، سیگنال های روشنی را از اهداف و رفتار مشتری در اختیار ما قرار میدهد.

که به روش های مختلفی این کارها را انجام میدهد:

• تحقیق کلمه کلیدی
• تحلیل SERP
• داده های تحلیلی و نگرش های AI

۴- سئوی خوب به معنی کسب تجربه کاربری خوب است

امروزه تجربه کاربری به اولویت اول هر بازاریابی تبدیل شده است. همه به دنبال کسب رتبه و ورودی ارگانیک خوب و نرخ بازدید بالا هستند. با این حال، تعدادی به این نتیجه رسیده اند که تجربه کاربری بهینه، بخش بزرگی از مسیر رسیدن به رتبه های بالا و افزایش ترافیک ارگانیک می باشد.
گوگل تعاریف خود از تجربه کاربری خوب و بد را دارد، و تجربه کاربری مثبت به یک عامل اساسی در موفقیت وبسایت بدل شده است.
آپدیت تجربه کاربری گوگل چیزی است که بازاریابان همه صنایع باید به آن پایبند باشند و تمرکز طولانی مدت بر روی تجربه مشتری داشته باشند.
مشتریان میدانند که چه میخواهند. اگر نتوانند آنرا پیدا کنند مشکل پیش می آید. این یعنی عملکرد ارائه دهندگان آن محصول یا خدمات خوب نیست.
یک مثال واضح از ساخت یک تجربه کاربری خوب این است که گوگل چگونه بیش از پیش به یک موتور جستجوی پاسخگو و کاربر محور تبدیل شده و نتایج را در SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) با توجه به نیاز و واکنش کاربرها به نمایش میگذارد.
سئوی با کیفیت، در نتیجه تجربه کاربری مثبت نیز ارائه میدهد و از آن به نفع برند استفاده میکند.

۵- سئوی محلی به معنی افزایش نرخ تعامل، ترافیک و تبدیل است

برای رشد و ارتقای ترافیک در موبایل، جستجوی محلی را به یک فاکتور اساسی در موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط تبدیل شده است.
سئوی محلی به منظور بهینه سازی بسترهای دیجیتالی در مجاورت شما شروع به کار کرده است، بنابراین مردم میتوانند به راحتی و به سرعت شما یا همان کسب و کار شما را پیدا کنند و در این صورت یک قدم به معامله و خرید با شما نزدیکتر میشوند.
بهینه سازی محلی بطور خاص بر روی لوکیشن های مجاور، شهرها، مناطق و حتی ایالات تمرکز میکند تا رسانه ای باشد برای انتقال پیام یک برند در سطح محلی.
متخصصان سئو این کار با بهینه سازی وب سایت بر اساس برند و بازاریابی و تولید محتوا بر اسا موضوعات و کلمات کلیدی محلی و بک لینک ها، و همچنین اسامی مناطق مرتبط با جایی که کسب و کار در آن قرار دارد، انجام میدهند.
برای ایجاد تعامل در سئوی محلی، متخصصان سئو باید در شروع کار پنل گراف دانش، Google My Business listing و پروفایل های شبکه های اجتماعی را بهینه کنند.
همچنین باید با توجه به نوع صنعت، تاکید زیادی بر روی نظرات کاربران در گوگل و review ها و دیگر مسائل مثل : Yelp، Home Adviser و Angies list داشته باشند.
من پیشنهاد میکنم نکات مرتبط با سئوی محلی در SEJ را در اینجا ببینید.

۶- سئو بر روی چرخه خرید تاثیر دارد

تحقیق بازار و آنالیز رقبا در سئو به یکی از اجزای مهم سئو و بهینه سازی سایت تبدیل شده است، و اهمیت تحقیق در زمان درست در حال رشد است.
استفاده از تاکتیک های سئو برای انتقال پیام های شما به کاربران به منظور فروش بالاتر، ارائه محصولات و خدمات پیشرو و با کیفیت و اهمیت قابلیت ها و همه چیزهایی که به مشتریان و مخاطبین هدفتان ارائه میدهید میتواند تغییر دهنده بازی باشد.
بدون شک انجام این کارها میتواند تاثیر مثبتی بر روی چرخه خرید و قیف بازاریابی بگذارد.
برندها باید در جاهایی که افراد به آنها نیاز دارند، دیده شوند تا بتوانند روابط با ارزش با آنها برقرار کنند. سئوی محلی این قابلیت دیده شدن را افزایش میدهد و به کسب و کارها کمک میکند تا جواب هایشان را به کاربران و مخاطبین هدفشان ارائه دهند و مشتریان بالقوه تبدیل به مشتریان بالفعل شوند.

۷- سئو مدام درحال پیشرفت و آپدیت است

اجرای تاکتیک های سئو در وبسایت برای افزایش اعتبار برند و خصوصیات دیجیتالی آن بسیار خوب است. با این حال اگر این یک مشارکت کوتاه مدت باشد ( به دلیل کمبود بودجه و دیگر مسائل) و سایت مدام ارزیابی نشود، به مرحله ای میرسد که به علت وجود موانع دیگر وبسایت شما نمیتواند باعث بهبود و افزایش اعتبار کسب و کار شما شود، در صورتی که یک وبسایت می تواند کسب و کار شما را به تنهایی و از طریق کانال های دیجیتال مارکتینگ بل استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ، به حد عالی برساند و کسب و کار شما تبدیل به یک برند بین المللی شود.
نحوه رشد و تکامل دنیای سرچ (اساسا از نظر گوگل) نیازمند نظارت مداوم تغییرات است تا از رقیبان خود پیشی گرفته و امیدوارانه در صفحه ۱ قرار بگیرید.
فعال بودن و نظارت بر تغییرات الگوریتم های مهم، همیشه به نفع یک برند است.
ما میدانیم که گوگل هر ساله هزاران تغییر توسط الگوریتم ها ایجاد میکند. اگر از این تغییرات خیلی عقب بمانید، برگشتن به آنها سخت خواهد شد.
متخصصان سئو به شما کمک میکنند که دچار این مشکل نشوید.

۱۴- اگر شما در صفحه اول نتایج گوگل نیستید در واقع نمی توانید کلیک دریافت کنید 

با وجود اینکه صفحات zero-click مستقیما جواب را در صفحه نتایج ارائه میدهند، سئو به یک بازی با جمع امتیازات صفر تبدیل شده است.
هدف کاربر از سرچ بدون کلیک بر روی لینکی در همان صفحه نتایج، برآورده میشود.
در دنیای سئو هیچ رازی وجود ندارد که مثلا اگر در صفحه ۱ نیستید همچنان شامل کلیک های ارگانیک خواهید بود.
مطالعه ای جدید نشان میدهد که ۳ رتبه اول در صفحه ۱، بیش از ۵۰% از کل کلیک ها را به خودشان اختصاص میدهند، این در حالی است که ۳۰% از نتایج موجود در صفحه ۱ و ۲ هیچ کلیکی دریافت نمیکنند.
این به چه معنی است؟
۳ چیز:
• نتایج zero-click برنده هستند.
• اگر در صفحه ۱ نیستید، باید به آن برسید.
• همچنان شواهد بسیار زیادی وجود دارند از اینکه کاربر عبارتی را سرچ میکند و پاسخ مورد نظرش را یافت نمیکند.

۱۵- سئو همیشه در دسترس است

مصرف کنندگان همیشه به دنبال محصولات و خدمات آنلاین هستند و برندها نیز به دنبال مقرون به صرفه ترین راه ها برای برآورده کردن آنها.
از آنجایی که نقش سئو و استراتژی ها ممکن است تغییر کند، مدام راه های جدیدی از ورودی های مختلفی مثل صدا، اپلیکیشن ها و پلتفرم های شبکه ای  در حال ایجاد هستند.
به گفته Comserve.Inc نسل بعدی موتورهای جستجو که مجهز به شبکه های متصل به هم و ماشین لرنینگ خواهند بود، تغییرات بزرگی در ارزش بازار از ۱۴.۹ میلیارد دلار در سال 2019 تا ۵۵.۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ ایجاد خواهند کرد.

فرصت های سرچ ارگانیک مدام در حال افزایش خواهند بود.

پیدا کردن شکاف های کلمات کلیدی

به طور خاص بر روی کلمات کلیدی که برایشان رتبه گرفته اید ولی همچنان از رقبایتان عقب هستید، توجه کنید، مخصوصا وقتی یک یا دو جایگاه برای کلمات کلیدی مشخصی از رقیب اصلی تان پایینتر هستید.
برای مثال اگر من به جای Home Depot بودم به دنبال کلمات کلیدی ای میگشتم که در آنها فقط یک جایگاه عقب تر از رتبه یک هستم، عباراتی مثل “swing sets” و “air compressor” (عکس زیر را ببینید) که میزان سرچ بالایی هم دارند.
فقط رقبای اصلی تان را درنظر نگیرید. برای مثال وقتی Home Depot بر روی عبارات سرچ زیادی تسلط دارد که همه رقبایش نیز آنهارا به اشتراک میگذارند، دیگر فقط Lowes نیست که رتبه اول را دارد، گاهی اوقات Walmart و شرکت هایی با فروش محصولات مشابه نیز جایگاه بالاتری دارند.
مثلا در رابطه با “فروشگاه های لوازم خانگی” هیچ کدام از ۴ رقیبی که قبلا نشان دادم رتبه ۱ برای این عبارت را ندارند و همه آنها جز ۱۰ تا ۲۰ رتبه اول هستند. در عوض Sears Outlet جایگاه اول را دارد.

باید به آن دسته از کلمات کلیدی توجه کنید که رقبای تان برای آنها رتبه گرفته اند ولی شما نگرفته اید.

– چرا آنها رتبه گرفته اند و شما نه؟
– آیا آنها محتوای کمکی بیشتری برای آن کلمه کلیدی داشته اند؟
– آیا برای صفحات خاصی که میخواستند بوسیله آنها رتبه بگیرند، بک لینک های زیادی گرفته اند؟

وقتی این نوع شکاف ها در کلمات کلیدی را شناسایی کنید میتوانید آنها را از بین ببرید. چه کارهایی باید برای سایت تان انجام دهید که صفحاتی به هدف آن کلمات کلیدی داشته باشید؟ گاهی اوقات فقط لازم است که محتوای جدید ایجاد کنید و یا محتوای اخیر خود را برای این کلمات تنظیم کنید تا به دنبال آن رتبه تان نیز ارتقا پیدا کند.

پیدا کردن صفحات محبوب

دقیقا همان اندازه که پیدا کردن کلمات کلیدی که رقبایتان با آنها رتبه گرفته اند اهمیت دارد، شناسایی محبوب ترین صفحات شان نیز ضروری است.
چیزهایی که باید درنظر بگیرید:

• کدام صفحات برای بیشترین کلمات کلیدی رتبه گرفته اند؟
• کدام صفحات بیشترین ورودی را دارند؟
• کدام صفحات درصد بالایی از کل ورودی را به خود اختصاص داده اند؟

گاهی اوقات حجم زیادی از ورودی رقبا از طریق یک یا چند صفحه اتفاق می افتد. برای مثال صفحه سوم سایت Home Depot که محبوبت ترین صفحه آن است، اصلا راجع به ساخت لوازم یا خانه نیست و درباره کاغذ دیواری است.
هیچوقت فکر نکنید که محبوب ترین صفحات رقبا را میشناسید. بعنوان بخشی از پروسه تحلیل رقبا آنرا بررسی کنید و انتظار شگفت زده شدن را داشته باشید.

شناسایی نقاط قوت و ضعف

چه تفاوت هایی از نظر نقاط ضعف و قوت بین شما و رقبایتان وجود دارد؟ آنها در چه چیزی پیشی گرفته اند که شما هنوز در آن ضعف دارید؟

درحالیکه برخی افراد فکر میکنند که سایت شان بهترین سایت موجود بر روی کره زمین است و تقصیر گوگل است که به آنها رتبه بالایی نمیدهد، دارندگان سایت باید توانایی شناسایی نقاط ضعف سایت و برندشان را داشته باشند.

_هروبسایتی یک یا چند نقطه ضعف دارد، حتی وبسایت های بزرگ فروشگاهی مثل Amazon یا eBay.

اگر در پیدا کردن نقاط ضعف وبسایت تان در تقلا هستید از کارکنانتان بپرسید، مخصوصا آنهایی که در جلو قرار دارند و با مشتریان سر و کله میزنند و ممکن است شکایات آنها را بشنوند. یا اینکه میتوانید نظرات مشتریان را بررسی کنید.
گاها هم میتوانید عقب بنشینید و درباره نقاط قوت تان فکر کنید و بررسی کنید که آیا این نقاط قوت در رقیبانتان نیز وجود دارد که شاید کمی هم در آنها بهتر از شما باشند؟
نقاط ضعف رقبایتان را شناسایی کنید و ببینید چگونه میتوانید از آنها به نفع خودتان استفاده کنید.

– اعتبار(Authority)

– سایت شما در مقایسه با رقبایتان چقدر معتبر است؟
– آیا لینک های زیادی به سمت سایت شان هدایت میشود؟
– آیا این لینک ها از برندهای معتبر شناخته شده هستند؟
اگر اعتبار سایت رقیب تان بیشتر از سایت شماست، کار شما در پیشی گرفتن از آنها در کلمات کلیدی با رقابت بالا، سخت تر خواهد بود؛ این جایی است که بررسی شکاف کلمه کلیدی ضرورت دارد.
به بررسی عبارات کمتر شناخته شده که میزان سرچ پایینی دارند هم بپردازید، یا اینکه عبارات سرچ دم بلندی را هدف قرار دهید که هدف رقیبتان نبوده است. در طول مسیرتان برای ساخت اعتبار، بعدها میتوانید بر روی کلمات کلیدی رقابتی تر و محبوب تر هم هدف گذاری کنید.

– محتوا (content)

– آیا آنها محتوای با کیفیتی دارند؟
– آیا محتوایشان کم است از نظر طول محتوا (thin content) و جامعیت کمی دارد(میزان محبوبیت) ؟
– آیا فقط بر روی صفحات محصول متمرکز شده اند و صفحات حمایتی دیگری ندارند؟
جوانبی را در نظر بگیرید که رقیب تان در آنها ضعف دارد و شما میتوانید امتیازات بیشتری در آن زمینه ها کسب کنید.

– فروشگاه اینترنتی (eCommerce)

در سایت های فروشگاهی نگاهی به صفحات محصول آنها بیندازید و آنها را بطور دقیق بررسی کنید و ببینید چه چیزهایی را در صفحات محصول شان بهتر از شما انجام داده اند، سئو و بهینه سازی فروشگاه های اینترنتی دارای پیچیدگی های مختص به خود می باشند.

– آیا لینکی به راهنماهای کمکی و پشتیبانی محصولات دارند؟
– آیا مقالات how-to زیادی مرتبط با محصولشان دارند؟
– آیا محصولات مشابه مرتبط و محصولاتی که اغلب باهم خریداری میشوند را به شما پیشنهاد میکنند؟
– امتیازات و نظرات درباره محصول را چگونه به شما نشان میدهند؟
– نحوه خرید محصول از آنها در مقایسه با پروسه خرید محصول از خودتان چقدر آسان است؟
برای هر چیزی که رقبایتان عملکرد بهتری در آنها دارند را وارد لیست کنید تا آنهارا در سایت تان تغییر دهید.

– مشکلات تکنیکال

آیا مشکلات تکنیکالی در سایت شان وجود دارد که مانع از عملکردشان در سرچ شود؟
اگر شما هم از همان مشکلات تکنیکال در سئو و یا مشکلاتی در کدنویسی تان که مانع از خزش گوگل بطور مناسب در صفحات تان میشود، رنج میبرد با بهبود آنها میتوانید بازدید سایت تان را افزایش دهید.
بررسی سرعت صفحه را فراموش نکنید. وقتی سایت ها بزرگتر میشوند، میتوانند از طریق کدهای مرده اسکریپت جاوا و دیگر کدهای سایت که بلند و طولانی هستند و یا متون بلندی که باعث کاهش سرعت سایت میشود، گیر بیفتند.

یکی از مشکلات تکنیکال بررسی وضعیت کد های HTTP در وبسایت می باشد که می توانید مقاله مربوطه را برای اطلاعات بیشتر مطالعه کنید

– بررسی نسخه موبایل

سایت های رقبایتان را از طریق موبایل نیز بازدید کنید و در قسمت ها و صفحات محبوب شان بگردید. گاهی اوقات نمایش سایت رقبایتان در موبایل ضعف هایی دارد که شما میتوانید با حضور قوی در موبایل از آن به نفع خودتان استفاده کنید.
اگر وب سایت تان از نظر تکنیکال وبسایت خوبی باشد، تمرکز بر روی موضوعاتی برای افزایش رتبه مثل بهبود محتوا، آسان خواهد بود.، حتما آبدیت جدید تجربه کاربری صفحات از منظر گوگل را بخوانید تا براساس اصول جدید  طراحی وبسایت موبایل فرندلی و تجربه کاربری وبسایتتان را انجام دهید.

بک لینک ها: چیزهایی که باید بدانید

بک لینک های باکیفیت

لینک های Follow و Nofollow- هردو میتوانند خوب باشند

شکاف در بک لینک ها (Backlink Gaps)

همچنین در نظر داشته باشید که گاهی اوقات انواع محتوا میتوانند نقش بزرگی در قابلیت های سرچ ایفا کنند. وقتی گوگل برای کلمات کلیدی مهم تان انواع محتوا را در نتایج جستجو به نمایش میگذارد، اطمینان از اینکه در هر یک از قابلیت های جستجو ظاهر شوید تا اکثر جایگاه های سرچ را بدست آورید، ارجحیت بالایی خواهد داشت مخصوصا اگر رقبایتان هم چنین کاری را انجام میدهند.

چیزی که اکثر افراد در تحلیل رقبا آنرا نادیده میگیرند بررسی حضور یا عدم حضور قابلیت های جستجو در نتایج سرچ است.
درحالیکه جایگاه سوم در نتایج جستجو میتواند یک جایگاه عالی برای برخی سرچ ها باشد، گاها هم ممکن است با وجود قابلیت های جستجو مثل ویدیو، “مردم همچنین میپرسند” و تصاویر، جایگاه خوبی نباشد. ممکن است لازم باشد بودجه بیشتری را صرف کلمات کلیدی آنها کنید و همینطور بر روی انواع محتوایی که در قابلیت ها نمایش داده میشوند، سرمایه گذاری کنید.

۱- فرصتی برای رتبه بندی

اغلب در انواع نتایج سرچی که میبینید فرصتی برای بدست آوردن بخشی از نتایج جستجو وجود دارد که با اضافه کردن یک ویدیو و یا ایجاد محتوایی برای قسمت “مردم همچنین میپرسند” میتوانید برای آن صفحه رتبه بگیرید. این قابلیت ها را بررسی کنید و ببینید شما و رقبایتان در چه جایگاهی ظاهر میشوید.
برای مثال در این نتیجه جستجو شما میتوانید به دلیل وجود قسمت “مردم همچنین میپرسیند” غلبه قابل توجه جایگاه اول را بر جایگاه دوم ببینید. اگر من در جایگاه دوم بودم تمام تلاشم را میکردم که هم در جایگاه بالا حاضر شوم و هم قسمت “مردم همچنین میپرسند” را در اختیار داشته باشم.
نکته: از زمان این عکس تا حال، دو رتبه اول جایگاه شان جا به جا شده است.
برای این نوع از نتایج جستجو با قابلیت های مختلف، جایگاه اول اهمیت بسیار زیادی دارد. با وجود قابلیت “مردم همچنین میپرسند” رتبه دوم آنقدرها هم خوب نیست و رتبه سوم اصلا در اسکرین دسک تاپ دیده نمیشود.

۲- انتخاب یک قابلیت و تمرکز بر روی آن

اگر من به این نتیجه برسم که مهمترین قابلیت سرچ برای سایت من featured snippet است، باید به سراغ feature snippetهای رقبا بروم و آنها را بررسی کنم. سپس باید نگاهی به URL هایی که به آن لینک میکنند، بیندازم تا ببینم چگونه میتوانم featured snippet خود را به یک URL مناسب لینک کنم.

چگونه میتوان هر صفحه را تنظیم کرد تا گوگل آنرا بعنوان featured snippet انتخاب کند؟

این اطلاعاتی درمورد featured snippetهای Home Depot است که به ترتیب میزان سرچ نوشته شده است.
در لیست بالا، چند نکته برجسته وجود دارد. درحالیکه Home Depot، featured snippetهای زیادی دارد ولی آنها اکثریت قابلیت های سرچ را ندارند به غیر از تعدادی “مردم همچنین میپرسند”
اگر من رقیب Home Depot بودم تمام تلاشم را میکردم تا قابلیت های سرچی که Home Depot آنها را ندارد، داشته باشم درحالیکه همچنین سعی در جلور زدن از ۱۰ لینک آبی آنها را دارم.
مقایسه Lowes و Home Depot نشان میدهد که هرچند Lowes، feature snippetهای کمتری دارد ولی در سرچ ویدویی بیشتری نسبت به Home Depot ظاهر میشود. بنابراین هرکدام از رقبای شما یکی از قسمت های مختلف نتایج سرچ گوگل را در اختیار دارد، و در نظر گرفتن همه آنها برای یک تحلیل تمام و کمال، اهمیت دارد.

۳- فراتر از کلمات کلیدی- ارائه راه حل

تحلیل شما هیچ ارزشی ندارد اگر که فقط کلمه “خرید” و کلمات کلیدی محصول رقیب را بررسی میکنید. برای مثال Home Depot چندین عبارت کلیدی با “how-to” “چگونه…” دارد که با میزان سرچ قابل توجهی رتبه گرفته اند.
نتایج جستجو برای “چگونه سینک را تمیز کنم” بطور برجسته ای feature snippetهایی برای Home Depot دارد که کلیک های موثری را برایش جذب میکند. با این کار، کاربر به سمت صفحه کمک هدایت میشود که در آن لینک هایی به محصولاتی که در ویدیو استفاده شده است، وجود دارد که نهایتا منجر به ایجاد درآمد میشود.
نکته: تمامی قابلیت های سرچ در همه کشورها وجود ندارد. بنابراین از قابل نمایش بودن قابلیت سرچ مدنظر در کشورتان، اطمینان حاصل کنید.

۴- نکاتی درباره اسکیما (طرح ها)

درحالیکه که برخی از قابلیت های سرچ از محتوای صفحه استخراج میشوند، برخی دیگر از این قابلیت ها از اسکیما استفاده میکنند. برای قابلیت های جستجویی که بر مبنای اسکیما هستند، اغلب اضافه کردن اسکیما به صفحه به هنگام آپدیت آن منطقی بنظر میرسد، حتی اگر گوگل معمولا از آن بعنوان یک قابلیت جستجوی فعال در نتایج سرچ، پشتیبانی نکند.
وقتی گوگل قابلیت جستجویی که در آن از طرح خاصی استفاده میشود را فعال کند، شما برنده بازی خواهید بود و سایت تان اولین سایت در صنعت تان خواهد بود که این قابلیت را دارد. بعلاوه شما باید مدام صفحات مهم رقبای تان را بررسی کنید که ببینید آیا آنها از اسکیما استفاده میکنند قبل از این گوگل بطور رسمی از آن استفاده کند؟

تحقیق درباره featured snippetها

گاهی اوقات گرفتن جایگاه featured snippetها از رقیب آسانتر از رسیدن به رتبه های اول است. گوگل میخواهد مطمئن شود که featured snippetها دقیق و مختصر هستند و به جستجوکنندگان همان چیزی را ارائه میدهند که آنها به دنبالش میگردند.
بنابراین وقتی featured snippetهای رقبایتان را بررسی میکنید، ببینید چگونه میتوانید محتوای صفحاتی که همگی در یک SERP نمایش داده میشوند را تنظیم کنید که جایگاه featured snippet را در دست بگیرند.
Home Depot را بعنوان مثال درنظر بگیرید، میبینید که آنها بطور ماهانه featured snippetهای خود را افزایش میدهند، بنابراین فرصت های بسیار بالایی خواهند داشت زیرا که فعالانه در حال بهینه کردن این قابلیت هستند.
درحالیکه با نگاهی به Lowes میبینید که آنها بسیاری از snippetها را از دست داده اند بنابراین گرفتن همان چندتایی هم که دارند، آسان خواهد بود.

پس از آپدیت های اساسی در الگوریتم ها، چه کنیم؟

هر وقت که یک آپدیت اساسی در الگوریتم های گوگل اتفاق می افتد، ارزیابی مجدد کلمات کلیدی مهم تان ضروری میشود.

• آیا رتبه های خود را حفظ کرده اید؟
• آیا رقیبی به یک باره ظاهر شده و با کلمات کلیدی شما رتبه بالاتری دارد؟
• آیا رقیب دیگری به کلی از میان رفته و شما میتوانید از این فرصت استفاده کنید؟

تحلیل رقبا هیچوقت تمام نمیشود و نباید یک بار برای همیشه انجام شود
وقتی درحال بررسی عمیق هستید زمانی هم برای تحلیل تمامی جوانب همه سایت های موجود در بازارتان بگذارید؛ فراموش نکنید که این یک پروسه ادامه دار است. از آنجایی که همه چیز با آپدیت الگوریتم ها، مهاجرت سایت ها، صفحات جدید و قابلیت های جستجوی جدید که منتشر میشوند، تغییر میکند، بازدید مجدد و بررسی چیزهایی که پس از آخرین تغییرات اتفاق افتاده است، ضروری است.
حتی گاهی اوقات مسئله این نیست که رقبایتان بطور ناگهانی تغییرات زیادی اعمال کرده اند که رتبه بالاتری بگیرند، مسئله آپدیت الگوریتم هاست. ممکن است آنها در تمام مدت و از قبل کاری را به بهترین نحو انجام میدادند و گوگل با کمی تغییر در چیزی، پاداش تلاش آنهارا داده است.
با تحلیل رقبا، امیدوارانه میتوانید تمامی چیزهایی را که رقیبانتان از قبل انجام میدهند را شناسایی کنید و قبل از آپدیت الگوریتم ها، شما نیز این تغییرات را اعمال کنید.