تحلیل و آنالیز سایت رقبا در سئو

seo competitive analysis : آموزش تحلیل رقبا در سئو

چرا تحلیل رقبا مهم است؟

با تحلیل رقبا میتوانید یک قدم به عقب بروید و نگاهی به کلیت بازار، جایگاه فعلی خودتان، شناخت رقبایتان، و دورنمایی از سرچ کلمات کلیدی مهم بیندازید.
حتی اگر در حال حاضر برا تمامی کلمات کلیدی تان رتبه بالایی در نتایج سرچ دارید، همیشه یک سایت دیگری وجود دارد که میخواهد از ضعف های شما به نفع خودش استفاده کند. و جایگاه ها و موقعیت های شما را مال خود کند.

آنالیز رقبا نقشه راه شما برای موفقیت

تحلیل رقبا میتواند یک نقشه راه برای افزایش رتبه جستجو و بهبود تجربه کاربری در بازدیدکنندگان سایت تان میباشد. که شما به آن نیاز دارید.
همیشه چیزهایی را درمورد رقبایتان شناسایی خواهید کرد که موجب برتری آنها شده است ، مثل بالا بودن رتبه سرچ. همچنین ممکن است به این نتیجه برسید که آنها برخی جنبه های سرچ را به خوبی پوشش میدهند مثلا featured snippetها (پاسخ برجسته) و یا داشتن صفحاتی که در قسمت “مردم همچنین میپرسند” ظاهر میشوند.
حتی اگر برای مهمترین کلمات کلیدی تان، رتبه اول را دارید اگر آنها بر روی featured snippetها تسلط داشته باشند، شما مقدار قابل توجهی از ترافیک را از دست میدهید.

بررسی جزئیات صفحه به صفحه

یک تجزیه و تحلیل مناسب این فرصت را به شما میدهد تا متوجه شوید که رقابتان در صفحه به صفحه از وبسایتشان په کارهایی انجام می دهند
این کار به شما کمک میکند که شکاف های بالقوه سایت تان در مقایسه با رقبا را شناسایی کنید.
در همین تحلیل و آنالیز رقبایتان است که متوجه می شوید آنها در چگونه نوشتن یک مقاله به خوبی عمل می کنند طوری که دفعات زیادی به اشتراک گذاشته شده است و لینک های زیادی هم از وبسایت های دیگر گرفته است،
چیزی که کمبودش در وبسایت شما حس میشود. یا شاید متوجه شوید یکی دیگر از رقیبانتان از طریق ساخت و انتشار ویدیو ترافیک بسیار زیادی جذب میکند که سایت شما چنین قسمتی را کم دارد.
 

رقبای سئو سایت شما چه کسانی هستند؟

با نگاه و بررسی به تحلیل رقبا  مهم است که متوجه شوید که  بزرگترین رقیبتان همان کسی است که از نظر شما بیزنس کوچکی دارند
چرا که فکر می کنید آنها در “کلمات کلیدی پولساز” رتبه بالایی ندارند در حالی که شما دارید، در حالی آنها در تمام کلمات کلیدی بلند (long tail) رتبه داشته باشند، پس رقبای کوچک شما نیستند، و یا شاید برعکس باشد و شما درست فکر کرده باشید ،این جمله نشان می دهد در تحلیل رقبا شما به نتایج مفید زیادی میرسید ممکن است که نتیجه گیری شما درست باشد یا غلط اما در هر صورت تحلیل و انالیز رقباست که شما را به فکر و بررسی وامیدارد.پس اینجاست که آموزش تحقیق کلمات کلیدی اهمیت پیدا می کند.
– اگر تنها بر روی  کلمات کلیدی پولساز(کلمات کلیدی کوتاه و مشخص کسب و کارتان که فکر می کنید پولسازترین هستند) تمرکز کنید، ممکن است پروسه تحلیل رقبایتان دچار انحراف شود.
این موضوع در مورد پیروی از حرف مشتری در رابطه با بزرگترین رقبای شان نیز صادق است. مجددا آنها اغلب بر روی کلمات کلیدی بزرگ و پولساز تمرکز دارند و متوجه نیستند که ممکن است رقیبی وجود داشته باشد که او را ناچیز طلقی میکنند درحالیکه بر روی قسمتی از بازار یا کلمات کلیدی دم بلند(کلمات کلیدی طولانی) تسلط دارند. مگر اینکه به هنگام تحلیل رقبا برای مشتری محلی، تحقیق دقیقی در زمینه رقبای واقعی آنها انجام دهید.

– رقبای ارگانیک را از نظر تخصص نیز بررسی کنید- نه فقط ابعاد عمومی

برای مثال دو کلمه Home Depot و Lowes در بخش بزرگی از کلمات کلیدی های مرتبط به لوازم ساخت و ساز و تعمیرات خانه، رتبه 1 و 2 را دارند. اما از قرار معلوم برای چیزهای تخصصی تری، همه چیز کلا عوض می شود به کلی رقبای مختلفی رتبه های بالاتری در چنین محصولات تخصصی دارند.
اگر زمینه های تخصصی تری که رقبای کمتر شناخته شده ای بر روی آنها تسلط دارند را مورد بررسی قرار نمیدهید، احتمالا مقدار قابل توجهی از ترافیک و تبدیل ها را از دست میدهید.
 

– چیزهایی که باید به آن توجه کنید

وقتی در لیست رقبا از بالا به سمت پایین می آیید، به سایت هایی میرسید که بر روی قسمت خاصی از بازار کلی Home Depot هدف گذاری کرده اند مثل Best Buy، Costco، Bed Bath و Beyond. حتی با اینکه آنها رقبای بزرگی برای Home Depot محسوب نمیشوند، اما همچنان بر روی قسمت های مشخصی از بازارشان تاثیر دارند.
بنابراین وقتی رقبایتان را تحلیل میکنید، این نکته ضروری است که نباید فقط بر روی رقیبان کلی کسب و کارتان متمرکز شوید، باید آنهایی را که قسمتی از بازار را هدف قرار داده اند نیز در نظر بگیرید.

– موضع خود را در رابطه با اینکه با چه کسانی رقابت نخواهید کرد، مشخص کنید

شما میخواهید رقبایی را شناسایی کنید که رتبه بالاتری نسبت به شما در SERP دارند، اما شاید رقبای واقعی شما نباشند، و یا با سایت هایی مواجه شوید که در مقایسه با دیگران اهمیت زیادی برای رقابت ندارند. برخی مواقع وقتی سایت هایی مثل Wikipedia و Pinterest با کلمات کلیدی مشخصی بالاتر از شما قرار دارند، ارزش سرمایه گذاری زمانی برای رقابت با آنهارا ندارد. در عوض کلمات کلیدی هایی را بررسی کنید که رقبای واقعی تان به وسیله آنها به رتبه های بالاتری در نتایج جستجو رسیده اند.
شما همچنین میخواهید مطمئن شوید که تحقیق کلمه کلیدی تان با پشتیبانی از رقبایتان است.
 
 

پیدا کردن شکاف های کلمات کلیدی

به طور خاص بر روی کلمات کلیدی که برایشان رتبه گرفته اید ولی همچنان از رقبایتان عقب هستید، توجه کنید، مخصوصا وقتی یک یا دو جایگاه برای کلمات کلیدی مشخصی از رقیب اصلی تان پایینتر هستید.
برای مثال اگر من به جای Home Depot بودم به دنبال کلمات کلیدی ای میگشتم که در آنها فقط یک جایگاه عقب تر از رتبه یک هستم، عباراتی مثل “swing sets” و “air compressor” (عکس زیر را ببینید) که میزان سرچ بالایی هم دارند.
فقط رقبای اصلی تان را درنظر نگیرید. برای مثال وقتی Home Depot بر روی عبارات سرچ زیادی تسلط دارد که همه رقبایش نیز آنهارا به اشتراک میگذارند، دیگر فقط Lowes نیست که رتبه اول را دارد، گاهی اوقات Walmart و شرکت هایی با فروش محصولات مشابه نیز جایگاه بالاتری دارند.
مثلا در رابطه با “فروشگاه های لوازم خانگی” هیچ کدام از 4 رقیبی که قبلا نشان دادم رتبه 1 برای این عبارت را ندارند و همه آنها جز 10 تا 20 رتبه اول هستند. در عوض Sears Outlet جایگاه اول را دارد.

باید به آن دسته از کلمات کلیدی توجه کنید که رقبای تان برای آنها رتبه گرفته اند ولی شما نگرفته اید.

– چرا آنها رتبه گرفته اند و شما نه؟
– آیا آنها محتوای کمکی بیشتری برای آن کلمه کلیدی داشته اند؟
– آیا برای صفحات خاصی که میخواستند بوسیله آنها رتبه بگیرند، بک لینک های زیادی گرفته اند؟

وقتی این نوع شکاف ها در کلمات کلیدی را شناسایی کنید میتوانید آنها را از بین ببرید. چه کارهایی باید برای سایت تان انجام دهید که صفحاتی به هدف آن کلمات کلیدی داشته باشید؟ گاهی اوقات فقط لازم است که محتوای جدید ایجاد کنید و یا محتوای اخیر خود را برای این کلمات تنظیم کنید تا به دنبال آن رتبه تان نیز ارتقا پیدا کند.

 

پیدا کردن صفحات محبوب

دقیقا همان اندازه که پیدا کردن کلمات کلیدی که رقبایتان با آنها رتبه گرفته اند اهمیت دارد، شناسایی محبوب ترین صفحات شان نیز ضروری است.
چیزهایی که باید درنظر بگیرید:

کدام صفحات برای بیشترین کلمات کلیدی رتبه گرفته اند؟
• کدام صفحات بیشترین ورودی را دارند؟
• کدام صفحات درصد بالایی از کل ورودی را به خود اختصاص داده اند؟

گاهی اوقات حجم زیادی از ورودی رقبا از طریق یک یا چند صفحه اتفاق می افتد. برای مثال صفحه سوم سایت Home Depot که محبوبت ترین صفحه آن است، اصلا راجع به ساخت لوازم یا خانه نیست و درباره کاغذ دیواری است.
هیچوقت فکر نکنید که محبوب ترین صفحات رقبا را میشناسید. بعنوان بخشی از پروسه تحلیل رقبا آنرا بررسی کنید و انتظار شگفت زده شدن را داشته باشید.

 

شناسایی نقاط قوت و ضعف

چه تفاوت هایی از نظر نقاط ضعف و قوت بین شما و رقبایتان وجود دارد؟ آنها در چه چیزی پیشی گرفته اند که شما هنوز در آن ضعف دارید؟

درحالیکه برخی افراد فکر میکنند که سایت شان بهترین سایت موجود بر روی کره زمین است و تقصیر گوگل است که به آنها رتبه بالایی نمیدهد، دارندگان سایت باید توانایی شناسایی نقاط ضعف سایت و برندشان را داشته باشند.

_هروبسایتی یک یا چند نقطه ضعف دارد، حتی وبسایت های بزرگ فروشگاهی مثل Amazon یا eBay.

اگر در پیدا کردن نقاط ضعف وبسایت تان در تقلا هستید از کارکنانتان بپرسید، مخصوصا آنهایی که در جلو قرار دارند و با مشتریان سر و کله میزنند و ممکن است شکایات آنها را بشنوند. یا اینکه میتوانید نظرات مشتریان را بررسی کنید.
گاها هم میتوانید عقب بنشینید و درباره نقاط قوت تان فکر کنید و بررسی کنید که آیا این نقاط قوت در رقیبانتان نیز وجود دارد که شاید کمی هم در آنها بهتر از شما باشند؟
نقاط ضعف رقبایتان را شناسایی کنید و ببینید چگونه میتوانید از آنها به نفع خودتان استفاده کنید.

– اعتبار(Authority)

– سایت شما در مقایسه با رقبایتان چقدر معتبر است؟
– آیا لینک های زیادی به سمت سایت شان هدایت میشود؟
– آیا این لینک ها از برندهای معتبر شناخته شده هستند؟
اگر اعتبار سایت رقیب تان بیشتر از سایت شماست، کار شما در پیشی گرفتن از آنها در کلمات کلیدی با رقابت بالا، سخت تر خواهد بود؛ این جایی است که بررسی شکاف کلمه کلیدی ضرورت دارد.
به بررسی عبارات کمتر شناخته شده که میزان سرچ پایینی دارند هم بپردازید، یا اینکه عبارات سرچ دم بلندی را هدف قرار دهید که هدف رقیبتان نبوده است. در طول مسیرتان برای ساخت اعتبار، بعدها میتوانید بر روی کلمات کلیدی رقابتی تر و محبوب تر هم هدف گذاری کنید.

– محتوا (content)

– آیا آنها محتوای با کیفیتی دارند؟
– آیا محتوایشان کم است از نظر طول محتوا (thin content) و جامعیت کمی دارد(میزان محبوبیت) ؟
– آیا فقط بر روی صفحات محصول متمرکز شده اند و صفحات حمایتی دیگری ندارند؟
جوانبی را در نظر بگیرید که رقیب تان در آنها ضعف دارد و شما میتوانید امتیازات بیشتری در آن زمینه ها کسب کنید.

– فروشگاه اینترنتی (eCommerce)

در سایت های فروشگاهی نگاهی به صفحات محصول آنها بیندازید و آنها را بطور دقیق بررسی کنید و ببینید چه چیزهایی را در صفحات محصول شان بهتر از شما انجام داده اند، سئو و بهینه سازی فروشگاه های اینترنتی دارای پیچیدگی های مختص به خود می باشند.

– آیا لینکی به راهنماهای کمکی و پشتیبانی محصولات دارند؟
– آیا مقالات how-to زیادی مرتبط با محصولشان دارند؟
– آیا محصولات مشابه مرتبط و محصولاتی که اغلب باهم خریداری میشوند را به شما پیشنهاد میکنند؟
– امتیازات و نظرات درباره محصول را چگونه به شما نشان میدهند؟
– نحوه خرید محصول از آنها در مقایسه با پروسه خرید محصول از خودتان چقدر آسان است؟
برای هر چیزی که رقبایتان عملکرد بهتری در آنها دارند را وارد لیست کنید تا آنهارا در سایت تان تغییر دهید.

– مشکلات تکنیکال

آیا مشکلات تکنیکالی در سایت شان وجود دارد که مانع از عملکردشان در سرچ شود؟
اگر شما هم از همان مشکلات تکنیکال در سئو و یا مشکلاتی در کدنویسی تان که مانع از خزش گوگل بطور مناسب در صفحات تان میشود، رنج میبرد با بهبود آنها میتوانید بازدید سایت تان را افزایش دهید.
بررسی سرعت صفحه را فراموش نکنید. وقتی سایت ها بزرگتر میشوند، میتوانند از طریق کدهای مرده اسکریپت جاوا و دیگر کدهای سایت که بلند و طولانی هستند و یا متون بلندی که باعث کاهش سرعت سایت میشود، گیر بیفتند.

یکی از مشکلات تکنیکال بررسی وضعیت کد های HTTP در وبسایت می باشد که می توانید مقاله مربوطه را برای اطلاعات بیشتر مطالعه کنید

– بررسی نسخه موبایل

سایت های رقبایتان را از طریق موبایل نیز بازدید کنید و در قسمت ها و صفحات محبوب شان بگردید. گاهی اوقات نمایش سایت رقبایتان در موبایل ضعف هایی دارد که شما میتوانید با حضور قوی در موبایل از آن به نفع خودتان استفاده کنید.
اگر وب سایت تان از نظر تکنیکال وبسایت خوبی باشد، تمرکز بر روی موضوعاتی برای افزایش رتبه مثل بهبود محتوا، آسان خواهد بود.، حتما آبدیت جدید تجربه کاربری صفحات از منظر گوگل را بخوانید تا براساس اصول جدید  طراحی وبسایت موبایل فرندلی و تجربه کاربری وبسایتتان را انجام دهید.

مشکلات لینک سازی یا لینک بیلدینگ داخلی

لینک سازی داخلی و وجود سلسله مراتب در سایت، خزیدن، ایندکس کردن و رتبه بندی را برای گوگل آسان میکند. معماری سایت مثل مسائل تکنیکال یکی از جنبه های ضروری در سئو است. اگر سایتی از ساختار ضعیف لینک بیلدینگ داخلی رنج میبرد، شما میتوانید از آن به نفع خودتان استفاده کنید البته اگر خودتان در این زمینه قوی باشید.
ساختار سایت رقبا شامل URLها، Breadcrumbها و انکر تکست ها را مورد بررسی قرار دهید. اگر برای آنها قوی است و برای شما ضعیف، باید درست کردن آنها را در اولویت قرار دهید.
اگر لینک سازی داخلی در یکی از بخش ها و یا زیر مجموعه های آن در سایت رقیب بطور مناسبی انجام نشده است، از این ضعف به نفع خود استفاده کنید و محتوای مشابه در سایت تان را ارتقا دهید.
نکته: اغلب از دست دادن رتبه به دلایل تکنیکال و ضعف لینک سازی داخلی اتفاق می افتد، که همین مسائل باعث میشوند سایت از نظر رباتهای گوگل سایت مناسبی نباشد. این یعنی پایین بودن رتبه صرفا بعلت تغییر الگوریتم های گوگل نیست.
اشتباهات لینک سازی را ببینید و از آنها اجتناب کنید.
 

بک لینک ها: چیزهایی که باید بدانید

تحلیل و بررسی بک لینک ها قسمت مهمی از تحلیل رقابتی است. وقتی رقیبی مشخصا پروفایل بک لینک بهتری دارد، مخصوصا بک لینکی از سایت های شناخته شده، به این معنی است که کارتان برای رقابت با آنها سخت است مگر اینکه پروفایل بک لینک مشابهی را بسازید.
همچنین تشخیص تفاوت بین بک لینک های با کیفیت و بک لینک هایی با کیفیت پایین، اهمیت زیادی دارد.
گوگل با بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نحوه تعامل خود با لینک های کم کیفیت را تغییر داده است، بنابراین اگر رقیبی تعدا زیادی لینک کم کیفیت داشته باشد کمکی به او نخواهد کرد.
اگر ردپای آنها را دنبال کنید و کمیت برایتان مهم تر از کیفیت باشد، به سئوی خودتان لطمه خواهید زد. به دلیل اینکه شما فایل رد رقبا را نمیبینید، بنابراین در کپی مستقیم از رقبا که منجر به ساخت لینک های اسپمی میشود مراقب باشید.

بک لینک های باکیفیت

شما باید بر روی بک لینک های با کیفیت، مثل گرفتن لینک هایی از صفحات مهم خبری، سایت هایی با پروفایل های عالی یا متخصصان موجود در بازار، تمرکز کنید. وقتی بک لینک های رقبا را بررسی میکنید، این سوالات را در نظر بگیرید:
• آیا آنها در سازمان های خبری مهم مطبوعات دارند؟ اگر چنین است ببینید شما هم میتوانید وارد داستان های مشابهی شوید؟
• آیا آنها یک منبع پیشنهادی غیر تجاری با پروفایل عالی در صنعت شما هستند؟
• چگونه میتوانید جزئی از آن منابع پیشنهادی باشید؟

لینک های Follow و Nofollow- هردو میتوانند خوب باشند

همچنین باید لینک های follow و nofollow را نیز بررسی کنید. از آنجایی که گوگل بصورت تکنیکال از لینک های nofollow در الگوریتم هایش استفاده نمیکند، بنابراین این لینک ها کمک خاصی به سئو نمیکنند.
با این حال آنها میتوانند منابع مهمی برای ترافیک از طریق ایجاد آگاهی برند، افزایش ورودی و در نتیجه افزایش تبدیل ها باشند. بنابراین لینک های با کیفتی که صرفا چون nofollow هستند را نادیده نگیرید. اگرچه ارزش سئویی ندارند ولی میتوانند ارزش های غیر سئویی زیادی داشته باشند.

شکاف در بک لینک ها (Backlink Gaps)

شما باید شکاف های مهم در بک لینک ها، مخصوصا لینک هایی که تعدادی از رقبایتان بطور مشترک از یک سایت و صفحه گرفته اند را بررسی کنید. اگر آن سایت به تعداد زیادی از رقبایتان لینک داده است، بنابراین قرار دادن خودتان در لیست لینک دهی آنها آسان خواهد بود.
بررسی بک لینک هایی که به صفحات داخلی و قوی رقیبتان داده شده است را فراموش نکنید. بسیاری از افراد وقتی بحث تحلیل رقبا باشد فقط لینک هایی که به هوم پیج داده میشود را در نظر میگیرند، درحالیکه لینک به صفحات داخلی میتواند همانقدر اهمیت داشته باشد. برخی از صفحات داخلی با عملکرد قوی میتوانند لینک های ورودی ای داشته باشند که مهمترین فاکتور آنها در رتبه بندی شان باشد، اگر در زمینه پیاده سازی تحلیل و آنالیز رقبا و پیچیدگی های تخصصی آن مشکل دارید و نیاز به راهنمایی دارید از مشاوره تخصصی سئو کوروش حیدری استفاده کنید . 
 
 
 

بررسی رتبه بندی کلمات کلیدی 

همچنین باید مطمئن شوید که تمام کلمات کلیدی که اخیرا رقبایتان از دست داده اند را بررسی کرده اید، و ابتدا بر روی آنهایی که میزان سرچ بالایی دارند تمرکز کنید.
همینطور باید دلیل اینکه برخی صفحات قبلا برای کلمات کلیدی شان رتبه میگرفتند ولی دیگر رتبه نمیگیرند را بررسی کنید، مشکلات زیادی میتوانند مسبب آن باشند از مشکلات تکنیکال خزش گرفته تا مشکلاتی مثل اسپم شدن.

1- رتبه های از دست رفته رقبا

وقتی رقیبی مشخصا رتبه هایی را برای برخی کلمات کلیدی از دست میدهد، شما براحتی میتوانید روی آنها سرمایه گذاری کنید و آنها را تبدیل به برگ برنده خود کنید. این فرصت های از دست رفته را میتوانید از طریق ابزار تحقیق ارگانیک SEMrush پیدا کنید.
ببینید رقبایتان چه رتبه هایی را در سرچ از دست داده اند. این کار میتواند فرصت هایی را برای سایت تان ایجاد کند که از آن به نفع خود استفاده کنید، مخصوصا وقتیکه رقبا متوجه این فرصت های از دست رفته نیستند و در نتیجه تلاشی برای بازسازی آنها در راستای رسیدن به جایگاه اول نمیکنند.

2- رتبه های جدید کلمات کلیدی

بررسی رتبه های جدید کلمه کلیدی، یکی دیگر از جنبه های مهم تحلیل رقباست، اما در حالت کلی این کار باید بطور منظم برای اهداف سئو انجام شود.
شما همیشه میخواهید بدانید که آیا رقبایتان صفحات و رتبه بندی های جدیدی را به دست آورده اند، بنابراین این یک راه ساده برای بررسی چیزهای تازه ایست که آنها بر رویش تمرکز میکنند. برای سایت های فروشگاهی میتواند نگرشی به محصولات جدید و یا انواع محصولاتی باشد که اخیرا محبوب شده اند و شما میخواهید درباره آنها بدانید.
یک کلمه برجسته در اینجا “bidet” است، کلمه کلیدی که به دلیل کمبود دستمال توالت به محبوبیت زیادی رسیده است.
از آنجایی که من رتبه های جدید برای کلمه bidet را تحقیق کردم، متوجه شدم که این سایت برای صفحه محصولش رتبه نگرفته است و در عوض برای محتوایی تحت عنوان “چگونه از bidet استفاده کنیم” رتبه گرفته است و سپس از آن صفحه به محصولاتش لینک داده است.

3-دقیقا چه چیزی رتبه گرفته است؟

نه تنها شناخت کلمات کلیدی که رقبا برایشان رتبه گرفته اند ضروری است بلکه نوع صفحه ای که برایش رتبه گرفته اند نیز اهمیت دارد، به دلیل اینکه بسیاری از افراد اغلب به اشتباه فکر میکنند که همیشه صفحات محصول رتبه میگیرند. این کار همچنین برای اضافه کردن صفحات رقابتی خودتان نیز کمک کننده است؛ شما نه تنها بر روی صفحات محصول bidet بلکه باید بر روی نحوه نوشتن راجع به این محصول نیز تمرکز کنید.
 
 
 

تحلیل صفحه به صفحه

پس از آنکه کلمات کلیدی مشخص و نتایج سرچ آنهارا بررسی کردید، سپس باید شروع به تحلیل صفحه به صفحه کنید. به این صورت که صفحات خودتان را با صفحاتی از رقیب که رتبه بالاتری دارند مقایسه کنید.
مقایسه صفحات به شما در شناسایی تک تک مشکلات موجود در هر صفحه وب سایت تان کمک میکند، مشکلاتی که باعث شده اند رقیبتان رتبه بالاتری از شما داشته باشد. و این به شما کمک میکند که بدانید برای بهتر شدن آن صفحات چه کارهایی باید انجام دهید.
 

1 – عناوین

درحالیکه که گوگل تگ عناوین را بر مبنای عبارات سرچ در نتایج جستجو تغییر میدهد، در اکثر مواقع فقط نام سایت را به تگ عنوان اضافه میکند یا بر روی کلمه کلیدی خاصی که سرچ بالایی دارد تمرکز میکند، مخصوصا گوگل این کار را برای صفحاتی که با کلمات کلیدی شان مرتبط هستند ولی این کلمات کلیدی در عنوان وجود ندارند، انجام میدهد. بنابراین عنوان را از هر دو جهت یعنی تگ عنوان و عنوانی که گوگل برای کلمات کلیدی خاصی تنظیم میکند، در نظر بگیرید.
بدانید که اگر رقیبتان را از طریق “سایت” جستجو میکنید، عناوینی که گوگل به شما نشان میدهد به حد زیادی منحرف شده است. بنابراین مطمئن شوید که تگ عنوان را مستقیما از خود صفحه و یا سرچ کلمه کلیدی خاصی در گوگل میگیرید، نه از سایت آنها.

2 – تگ متا دیسکریپشن

گوگل شاید از توضیحاتی در متا دیسکریپشن استفاده کند شاید هم نه، اما چیز مهمی که باید در نظر بگیرید این است که چه چیزی در متادیسکریپشن باید تحلیل شود؛ معمولا این چیزی است که در اغلب سایت ها به خصوص سایت های بزرگ نادیده گرفته میشود.
درحالیکه که گاهی اوقات ممکن است سودمند نباشد زیرا یک تگ توضیح کلی است، ولی گاهی اوقات این توضیح به خوبی نوشته میشود و ارزشش را دارد که ببینید رقبایتان چگونه از این توضیح برای صفحاتی که بیشتر مورد سوال قرار میگیرند، استفاده میکنند و سپس آنها را با متا دیسکریپشن خود مقایسه کنید.

3 – تگ متا کیوورد

ن به این موضوع اشاره میکنم نه بخاطر اینکه گوگل از تگ متاکیوورد به هدف رتبه بندی استفاده میکند، بلکه به این دلیل که میتواند نگرشی در رابطه با کلمات کلیدی هدف رقبا برای یک صفحه و یا کل سایت، به شما بدهد. گاهی اوقات هم ممکن است بی فایده باشد زیرا آنها تعدادی کلمه کلیدی یکسان را در کل صفحات سایت استفاده میکنند، اما برخی اوقات هم میتواند الهام بخش باشد بشرطیکه فردی برای تگ کیوورد و نه به هدف سئوی گوگل، بر روی آن وقت بگذارد.

4 – H1 و دیگر تیترها

ما میدانیم که گوگل به هدف سئو به تگ های وزن میدهد. مطمئن شوید که از تگ های واقعی استفاده میکنید و آنهارا از طریق هدرهای CSS تعریف نمیکنید.
گوگل همچنین میتواند از این تیترها به منظور کاربرد featured snippet و یا دیگر قابلیت های سرچ، استفاده کند. بنابراین مقایسه خودتان با رقبا در اینکه آنها چگونه از این تیترها استفاده میکنند و چه تاثیری بر روی قابلیت های سرچ شان دارد، مهم است.
 

5 – Breadcrumbها / ساختار URL

استفاده از بردکرامب و ساختار URL قوی، کمک میکند که گوگل سلسله مراتب محتوا را بفهمد و مطابق با آنها رتبه بندی کند.
اگر رقیبتان در این فاکتورها ضعف داشته باشند ولی شما در آنها قوی باشید و مشکل تکنیکال نداشته باشید، امتیاز محسوب میشود. از آنجایی که بررسی این فاکتورها جزئی از پروسه تحلیل رقبا برای یک سایت محسوب میشود، در نظر گرفتن ارتباط شان با صفحات خاصی که میخواهید از طریق آنها رتبه بگیرید نیز ضروری است.
 

6 – محتوا و کلمات کلیدی

رقبای شما چگونه از کلمات کلیدی شان در محتوا استفاده میکنند؟
• آیا از کلمات کلیدی مشابهی که شما هم باید در محتوایتان داشته باشید، استفاده کرده اند؟
• کیفیت خود محتوا چگونه است؟
• تعداد کلمات محتوای رقبای تان کمتر از محتوای شما است یا بیشتر؟
• آیا میزان شفافیت محتوای شما تفاوت زیادی با رقیبانتان در بازار دارد؟
اینها تمامی چیزهایی هستند که در انتخاب کلمه کلیدی و ایجاد محتوا باید در نظر بگیرید. در زیر توصیه هایی توسط SEO Content Template ارائه شده است که در رابطه با لینک های مرتبط به رقبا، کلمات کلیدی معنایی که باید درنظر بگیرید، اطلاعاتی درمورد شفافیت و غیره صحبت میکند.
 
 
 
 

تحلیل انواع محتوا

چگونه انواع مختلف محتوا را در مقایسه با رقبایتان مورد سنجش قرار میدهید؟
برای سایت های فروشگاهی، صفحات محصول جز صفحات اصلی برای مقایسه محسوب میشوند، اما باید محتوای کمکی هر کدام از این رقبا و نحوه رتبه گیری شان را نیز بررسی کنید. این موارد شامل محتوای خبری، مقالات بلاگ، محتوای کمکی/حمایتی /how to، ویدیوها، تصاویر و غیره میشود. هرچیزی که بعنوان محتوا در نظر گرفته میشود و در نتایج جستجو رتبه بندی میشود را بررسی کنید.

نقاط ضعف خود را در مقایسه با رقبایتان شناسایی کنید.

• آیا مرتبا محتوایی منتشر میکنند که اشتراک و لینک زیادی دریافت میکند؟
• ویدیو میسازند؟
• اینفوگرافیک؟
• استریم های زنده محبوب؟
• پادکست؟
وقتی رقبایی را شناسایی میکنید که در انواع محتوا بهتر هستند، باید بررسی کنید و ببینید آیا شما هم به این محتواها نیاز دارید یا خیر، باید مطمئن شوید که به سایت تان ارزش اضافه میکنند.
مثلا وقتی رقیبتان پادکست دارد باید ببینید که آیا به خوبی دانلود میشود، یا اینکه اصلا بازار کارش لزوما نیاز به پادکست ندارد و فقط کار بیهوده انجام داده است. اگر بتوانید یک پادکست خیلی بهتری بسازید، ممکن است بتوانید این قسمت از بازار را به دست بگیرید.
 
 
 

شناسایی قابلیت های جستجو

همچنین در نظر داشته باشید که گاهی اوقات انواع محتوا میتوانند نقش بزرگی در قابلیت های سرچ ایفا کنند. وقتی گوگل برای کلمات کلیدی مهم تان انواع محتوا را در نتایج جستجو به نمایش میگذارد، اطمینان از اینکه در هر یک از قابلیت های جستجو ظاهر شوید تا اکثر جایگاه های سرچ را بدست آورید، ارجحیت بالایی خواهد داشت مخصوصا اگر رقبایتان هم چنین کاری را انجام میدهند.

چیزی که اکثر افراد در تحلیل رقبا آنرا نادیده میگیرند بررسی حضور یا عدم حضور قابلیت های جستجو در نتایج سرچ است.
درحالیکه جایگاه سوم در نتایج جستجو میتواند یک جایگاه عالی برای برخی سرچ ها باشد، گاها هم ممکن است با وجود قابلیت های جستجو مثل ویدیو، “مردم همچنین میپرسند” و تصاویر، جایگاه خوبی نباشد. ممکن است لازم باشد بودجه بیشتری را صرف کلمات کلیدی آنها کنید و همینطور بر روی انواع محتوایی که در قابلیت ها نمایش داده میشوند، سرمایه گذاری کنید.

1- فرصتی برای رتبه بندی

اغلب در انواع نتایج سرچی که میبینید فرصتی برای بدست آوردن بخشی از نتایج جستجو وجود دارد که با اضافه کردن یک ویدیو و یا ایجاد محتوایی برای قسمت “مردم همچنین میپرسند” میتوانید برای آن صفحه رتبه بگیرید. این قابلیت ها را بررسی کنید و ببینید شما و رقبایتان در چه جایگاهی ظاهر میشوید.
برای مثال در این نتیجه جستجو شما میتوانید به دلیل وجود قسمت “مردم همچنین میپرسیند” غلبه قابل توجه جایگاه اول را بر جایگاه دوم ببینید. اگر من در جایگاه دوم بودم تمام تلاشم را میکردم که هم در جایگاه بالا حاضر شوم و هم قسمت “مردم همچنین میپرسند” را در اختیار داشته باشم.
نکته: از زمان این عکس تا حال، دو رتبه اول جایگاه شان جا به جا شده است.
برای این نوع از نتایج جستجو با قابلیت های مختلف، جایگاه اول اهمیت بسیار زیادی دارد. با وجود قابلیت “مردم همچنین میپرسند” رتبه دوم آنقدرها هم خوب نیست و رتبه سوم اصلا در اسکرین دسک تاپ دیده نمیشود.

2- انتخاب یک قابلیت و تمرکز بر روی آن

اگر من به این نتیجه برسم که مهمترین قابلیت سرچ برای سایت من featured snippet است، باید به سراغ feature snippetهای رقبا بروم و آنها را بررسی کنم. سپس باید نگاهی به URL هایی که به آن لینک میکنند، بیندازم تا ببینم چگونه میتوانم featured snippet خود را به یک URL مناسب لینک کنم.

چگونه میتوان هر صفحه را تنظیم کرد تا گوگل آنرا بعنوان featured snippet انتخاب کند؟

این اطلاعاتی درمورد featured snippetهای Home Depot است که به ترتیب میزان سرچ نوشته شده است.
در لیست بالا، چند نکته برجسته وجود دارد. درحالیکه Home Depot، featured snippetهای زیادی دارد ولی آنها اکثریت قابلیت های سرچ را ندارند به غیر از تعدادی “مردم همچنین میپرسند”
اگر من رقیب Home Depot بودم تمام تلاشم را میکردم تا قابلیت های سرچی که Home Depot آنها را ندارد، داشته باشم درحالیکه همچنین سعی در جلور زدن از 10 لینک آبی آنها را دارم.
مقایسه Lowes و Home Depot نشان میدهد که هرچند Lowes، feature snippetهای کمتری دارد ولی در سرچ ویدویی بیشتری نسبت به Home Depot ظاهر میشود. بنابراین هرکدام از رقبای شما یکی از قسمت های مختلف نتایج سرچ گوگل را در اختیار دارد، و در نظر گرفتن همه آنها برای یک تحلیل تمام و کمال، اهمیت دارد.

3- فراتر از کلمات کلیدی- ارائه راه حل

تحلیل شما هیچ ارزشی ندارد اگر که فقط کلمه “خرید” و کلمات کلیدی محصول رقیب را بررسی میکنید. برای مثال Home Depot چندین عبارت کلیدی با “how-to” “چگونه…” دارد که با میزان سرچ قابل توجهی رتبه گرفته اند.
نتایج جستجو برای “چگونه سینک را تمیز کنم” بطور برجسته ای feature snippetهایی برای Home Depot دارد که کلیک های موثری را برایش جذب میکند. با این کار، کاربر به سمت صفحه کمک هدایت میشود که در آن لینک هایی به محصولاتی که در ویدیو استفاده شده است، وجود دارد که نهایتا منجر به ایجاد درآمد میشود.
نکته: تمامی قابلیت های سرچ در همه کشورها وجود ندارد. بنابراین از قابل نمایش بودن قابلیت سرچ مدنظر در کشورتان، اطمینان حاصل کنید.

4- نکاتی درباره اسکیما (طرح ها)

درحالیکه که برخی از قابلیت های سرچ از محتوای صفحه استخراج میشوند، برخی دیگر از این قابلیت ها از اسکیما استفاده میکنند. برای قابلیت های جستجویی که بر مبنای اسکیما هستند، اغلب اضافه کردن اسکیما به صفحه به هنگام آپدیت آن منطقی بنظر میرسد، حتی اگر گوگل معمولا از آن بعنوان یک قابلیت جستجوی فعال در نتایج سرچ، پشتیبانی نکند.
وقتی گوگل قابلیت جستجویی که در آن از طرح خاصی استفاده میشود را فعال کند، شما برنده بازی خواهید بود و سایت تان اولین سایت در صنعت تان خواهد بود که این قابلیت را دارد. بعلاوه شما باید مدام صفحات مهم رقبای تان را بررسی کنید که ببینید آیا آنها از اسکیما استفاده میکنند قبل از این گوگل بطور رسمی از آن استفاده کند؟

 

 

تحقیق درباره featured snippetها

گاهی اوقات گرفتن جایگاه featured snippetها از رقیب آسانتر از رسیدن به رتبه های اول است. گوگل میخواهد مطمئن شود که featured snippetها دقیق و مختصر هستند و به جستجوکنندگان همان چیزی را ارائه میدهند که آنها به دنبالش میگردند.
بنابراین وقتی featured snippetهای رقبایتان را بررسی میکنید، ببینید چگونه میتوانید محتوای صفحاتی که همگی در یک SERP نمایش داده میشوند را تنظیم کنید که جایگاه featured snippet را در دست بگیرند.
Home Depot را بعنوان مثال درنظر بگیرید، میبینید که آنها بطور ماهانه featured snippetهای خود را افزایش میدهند، بنابراین فرصت های بسیار بالایی خواهند داشت زیرا که فعالانه در حال بهینه کردن این قابلیت هستند.
درحالیکه با نگاهی به Lowes میبینید که آنها بسیاری از snippetها را از دست داده اند بنابراین گرفتن همان چندتایی هم که دارند، آسان خواهد بود.

 

 

پس از آپدیت های اساسی در الگوریتم ها، چه کنیم؟

هر وقت که یک آپدیت اساسی در الگوریتم های گوگل اتفاق می افتد، ارزیابی مجدد کلمات کلیدی مهم تان ضروری میشود.

• آیا رتبه های خود را حفظ کرده اید؟
• آیا رقیبی به یک باره ظاهر شده و با کلمات کلیدی شما رتبه بالاتری دارد؟
• آیا رقیب دیگری به کلی از میان رفته و شما میتوانید از این فرصت استفاده کنید؟

تحلیل رقبا هیچوقت تمام نمیشود و نباید یک بار برای همیشه انجام شود
وقتی درحال بررسی عمیق هستید زمانی هم برای تحلیل تمامی جوانب همه سایت های موجود در بازارتان بگذارید؛ فراموش نکنید که این یک پروسه ادامه دار است. از آنجایی که همه چیز با آپدیت الگوریتم ها، مهاجرت سایت ها، صفحات جدید و قابلیت های جستجوی جدید که منتشر میشوند، تغییر میکند، بازدید مجدد و بررسی چیزهایی که پس از آخرین تغییرات اتفاق افتاده است، ضروری است.
حتی گاهی اوقات مسئله این نیست که رقبایتان بطور ناگهانی تغییرات زیادی اعمال کرده اند که رتبه بالاتری بگیرند، مسئله آپدیت الگوریتم هاست. ممکن است آنها در تمام مدت و از قبل کاری را به بهترین نحو انجام میدادند و گوگل با کمی تغییر در چیزی، پاداش تلاش آنهارا داده است.
با تحلیل رقبا، امیدوارانه میتوانید تمامی چیزهایی را که رقیبانتان از قبل انجام میدهند را شناسایی کنید و قبل از آپدیت الگوریتم ها، شما نیز این تغییرات را اعمال کنید.

Z

نتیجه گیری

با توجه به اندازه سایت و تعداد رقبای فعال، تحلیل رقبا را باید هر 6 ماه تا 1 سال تکرار کنید. برخی از قسمت های آنرا باید بصورت ماهانه بررسی کنید تا همچنان قابل رقابت
کردن باشید. حواستان به تغییرات رقبای تان باشد تا بتوانید به سرعت به استراتژی های آنها واکنش نشان دهید.

با بررسی صفحات جدید، کلمات کلیدی جدید، افزایش قابلیت های جستجو مثل featured snippetها هم هیچوقت تحلیل رقبا بصورت تکنیکال کامل نخواهد بود. از آنجایی که سایت و نتایج جستجو دستخوش تغییرات میشوند، با تحلیل رقبا میتوانید بفهمید که آنها چه کاری را به خوبی انجام میدهند تا بتوانید یک قدم جلوتر باشید…و امیدوارم که آنها تحلیل رقابتی کاملی را نسبت به شما انجام ندهند

 

منابع:

semrush.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author