دلایل اهمیت سئو برای کسب و کار و وبسایت

why seo is important for business : چرا سئو سایت اهمیت دارد؟

کسب و کارها و برندها از ابتدای شروع طراحی وبسایت به سئو نیاز دارند و در همان مراحل اولیه باید طراحی سایت بر اساس اصول سئو انجام دهند، از آنجایی که سئو یک روش قابل توسعه و مقرون به صرفه در ایجاد و افزایش کاربر و جذب مشتریان است، فاکتور حائز اهمیتی است.
در سال جاری و مخصوصا دوران کرونا نیاز به خدمات سئو و بهینه سازی رشد بسیار زیادی داشته است. از آنجایی که مصرف کنندگان یکباره به خریدهای آنلاین رجوع کرده اند، حتی سنتی ترین کسب و کارها نیز به این نتیجه رسیده اند که باید سریعا بیزنس شان را تبدیل به یک بیزنس دیجیتالی کنند.
سئو یک روش قابل توسعه و مقرون به صرفه در ایجاد درک و جذب مشتریان است و یک فاکتور حائز اهمیت است.
بسیاری از برندها و کسب و کارها میدانند ( یا حداقل فکر میکنند که میدانند) که برای خدمات دیجیتالی خود نیاز به سئو دارند، و نتایجی که از سئو بدست می آورند، برایشان مثمر ثمر واقع خواهد شد.
سئو قطعا نرخ سرچ و نرخ بازدید سایت را افزایش میدهد، اما چه ارزش های واقعی دیگری به همراه دارد؟

1. سرچ ارگانیک منبع اصلی ترافیک وبسایت است

سرچ ارگانیک بخش بزرگی از عملکرد وبسایت کسب و کارها و جزء مهمی از قیف بازاریابی است و در آخر عاملی است که منجر به تعامل و گفتگو از سمت کاربران میشود.
از آنجایی که بازاریابان نیز میدانند، گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در مقایسه با رقیبانی مثل Yahoo، Bing، Yandex، DuckDuckGo و بسیاری رقیبان دیگر، در اختیار دارد.
این به این معنی نیست که موتورهای جستجوی دیگر در دیده شدن برند بی تاثیر هستند – تاثیر دارند. صرفا به این معنی است که گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در دست دارد.
با این وجود، مشخصا او (گوگل) یک شاخص است و پیروی از دستورالعمل های او ضروری است.

گوگل بعنوان پر بازدیدترین وبسایت در جهان ( بخصوص در ایالات متحده)، همچنین بعنوان محبوب ترین سرویس ارائه دهنده خدمات ایمیل به صورت جهانی با بیش از 1 میلیارد کاربر، شناخته میشود.
یوتیوب دومین بزرگترین موتور جستجو است که بیش از دو میلیارد نفر حداقل ماهی یک بار به آن سر میزنند.
میدانیم که جمعیت زیادی از مردم جهان که به اینترنت دسترسی دارند، حداقل روزی یک بار برای دریافت اطلاعات به گوگل مراجعه میکنند.
نرخ بازدید بالا بعنوان یک منبع قابل اعتماد توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجو، به نفع یک برند خواهد بود. سئو و وبسایت با کیفیت بالا ، یک برند را به این جایگاه میرساند.

 

 

2. سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار میشود

هدف هر متخصص سئو با تکیه بر اعتماد و اعتبار یک برند و خصوصیات دیجیتالی اش، ساخت یک پایه قوی از نظر کسب و کاری، برای یک وبسایت زیبا با تجربه کاربری واضح و موثر است که براحتی در سرچ قابل دسترس و کاربر پسند باشد.در واقع متخصص سئو با ترکیب یک وبسایت با کارایی خوب و سئو می تواند یک برند کسب و کار قوی بسازد به صورت اولیه البته چون مبحث برندینگ فقط به ترافیک محدود نمی شود و بسیار مفصل می باشد.

عوامل زیادی بر روی ساخت اعتبار در موتورهای جستجویی مثل گوگل تاثیر دارند.
علاوه بر فاکتورهایی که در بالا به آنها اشاره شد، اعتبار پس از گذشت زمان و در نتیجه ویژگی هایی از این دست ساخته میشود:

چگونه اعتبار وبسایت از نظر سئو را افزایش دهیم ؟

• لینک های ارگانیک شامل لینک سازی داخلی و لینک بیلدینگ خارجی
• رفتار مثبت کاربر
• سیگنال های ماشین لرنینگ
• بهینه سازی عوامل داخلی و محتوا
اما سئو در ساخت اعتبار برای دنیای دیجیتالی بیش از همه عوامل بر روی یک برند تاثیر دارد.
مشکل اینجاست که ایجاد اعتماد و اعتبار یک شبه اتفاق نمی افتد. اعتبار به مرور زمان ساخته میشود.
پیروی از دستورالعمل های E-A-T گوگل برای رسیدن به موفقیت الزامی است.
ساخت برند مثل ساخت اعتبار نیاز به صبر، تلاش و تعهد داشته و به محصولات یا خدمات با کیفیت و ارزشمندی که باعث ایجاد اعتماد در مشتریان میشود، بستگی دارد.

 

3- سئو بهترین روش برای درک مصرف کننده است

از درک کلیت بازار به درک اهداف جزئی مصرف کننده میرسیم، سئو به ما میگوید که مشتریان به چه چیزی نیاز دارند و چه میخواهند.
اشکال مختلف اطلاعات و گزارش سئو که از ابزارها و توسط متخصص و مشاوره دیجیتال مارکتینگ شرکت تهیه می شود ، سیگنال های روشنی را از اهداف و رفتار مشتری در اختیار ما قرار میدهد.

که به روش های مختلفی این کارها را انجام میدهد:

تحقیق کلمه کلیدی
• تحلیل SERP
• داده های تحلیلی و نگرش های AI

 

 

4- سئوی خوب به معنی کسب تجربه کاربری خوب است

امروزه تجربه کاربری به اولویت اول هر بازاریابی تبدیل شده است. همه به دنبال کسب رتبه و ورودی ارگانیک خوب و نرخ بازدید بالا هستند. با این حال، تعدادی به این نتیجه رسیده اند که تجربه کاربری بهینه، بخش بزرگی از مسیر رسیدن به رتبه های بالا و افزایش ترافیک ارگانیک می باشد.
گوگل تعاریف خود از تجربه کاربری خوب و بد را دارد، و تجربه کاربری مثبت به یک عامل اساسی در موفقیت وبسایت بدل شده است.
آپدیت تجربه کاربری گوگل چیزی است که بازاریابان همه صنایع باید به آن پایبند باشند و تمرکز طولانی مدت بر روی تجربه مشتری داشته باشند.
مشتریان میدانند که چه میخواهند. اگر نتوانند آنرا پیدا کنند مشکل پیش می آید. این یعنی عملکرد ارائه دهندگان آن محصول یا خدمات خوب نیست.
یک مثال واضح از ساخت یک تجربه کاربری خوب این است که گوگل چگونه بیش از پیش به یک موتور جستجوی پاسخگو و کاربر محور تبدیل شده و نتایج را در SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) با توجه به نیاز و واکنش کاربرها به نمایش میگذارد.
سئوی با کیفیت، در نتیجه تجربه کاربری مثبت نیز ارائه میدهد و از آن به نفع برند استفاده میکند.

 

 

5- سئوی محلی به معنی افزایش نرخ تعامل، ترافیک و تبدیل است

برای رشد و ارتقای ترافیک در موبایل، جستجوی محلی را به یک فاکتور اساسی در موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط تبدیل شده است.
سئوی محلی به منظور بهینه سازی بسترهای دیجیتالی در مجاورت شما شروع به کار کرده است، بنابراین مردم میتوانند به راحتی و به سرعت شما یا همان کسب و کار شما را پیدا کنند و در این صورت یک قدم به معامله و خرید با شما نزدیکتر میشوند.
بهینه سازی محلی بطور خاص بر روی لوکیشن های مجاور، شهرها، مناطق و حتی ایالات تمرکز میکند تا رسانه ای باشد برای انتقال پیام یک برند در سطح محلی.
متخصصان سئو این کار با بهینه سازی وب سایت بر اساس برند و بازاریابی و تولید محتوا بر اسا موضوعات و کلمات کلیدی محلی و بک لینک ها، و همچنین اسامی مناطق مرتبط با جایی که کسب و کار در آن قرار دارد، انجام میدهند.
برای ایجاد تعامل در سئوی محلی، متخصصان سئو باید در شروع کار پنل گراف دانش، Google My Business listing و پروفایل های شبکه های اجتماعی را بهینه کنند.
همچنین باید با توجه به نوع صنعت، تاکید زیادی بر روی نظرات کاربران در گوگل و review ها و دیگر مسائل مثل : Yelp، Home Adviser و Angies list داشته باشند.
من پیشنهاد میکنم نکات مرتبط با سئوی محلی در SEJ را در اینجا ببینید.

 

 

6- سئو بر روی چرخه خرید تاثیر دارد

تحقیق بازار و آنالیز رقبا در سئو به یکی از اجزای مهم سئو و بهینه سازی سایت تبدیل شده است، و اهمیت تحقیق در زمان درست در حال رشد است.
استفاده از تاکتیک های سئو برای انتقال پیام های شما به کاربران به منظور فروش بالاتر، ارائه محصولات و خدمات پیشرو و با کیفیت و اهمیت قابلیت ها و همه چیزهایی که به مشتریان و مخاطبین هدفتان ارائه میدهید میتواند تغییر دهنده بازی باشد.
بدون شک انجام این کارها میتواند تاثیر مثبتی بر روی چرخه خرید و قیف بازاریابی بگذارد.
برندها باید در جاهایی که افراد به آنها نیاز دارند، دیده شوند تا بتوانند روابط با ارزش با آنها برقرار کنند. سئوی محلی این قابلیت دیده شدن را افزایش میدهد و به کسب و کارها کمک میکند تا جواب هایشان را به کاربران و مخاطبین هدفشان ارائه دهند و مشتریان بالقوه تبدیل به مشتریان بالفعل شوند.

 

 

7- سئو مدام درحال پیشرفت و آپدیت است

اجرای تاکتیک های سئو در وبسایت برای افزایش اعتبار برند و خصوصیات دیجیتالی آن بسیار خوب است. با این حال اگر این یک مشارکت کوتاه مدت باشد ( به دلیل کمبود بودجه و دیگر مسائل) و سایت مدام ارزیابی نشود، به مرحله ای میرسد که به علت وجود موانع دیگر وبسایت شما نمیتواند باعث بهبود و افزایش اعتبار کسب و کار شما شود، در صورتی که یک وبسایت می تواند کسب و کار شما را به تنهایی و از طریق کانال های دیجیتال مارکتینگ بل استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ، به حد عالی برساند و کسب و کار شما تبدیل به یک برند بین المللی شود.
نحوه رشد و تکامل دنیای سرچ (اساسا از نظر گوگل) نیازمند نظارت مداوم تغییرات است تا از رقیبان خود پیشی گرفته و امیدوارانه در صفحه 1 قرار بگیرید.
فعال بودن و نظارت بر تغییرات الگوریتم های مهم، همیشه به نفع یک برند است.
ما میدانیم که گوگل هر ساله هزاران تغییر توسط الگوریتم ها ایجاد میکند. اگر از این تغییرات خیلی عقب بمانید، برگشتن به آنها سخت خواهد شد.
متخصصان سئو به شما کمک میکنند که دچار این مشکل نشوید.

 

 
 
 

8- درک سئو در درک فضای وب نیز به شما کمک میکند

در فضای همیشه درحال تغییر وب جهانی، اطلاع از تمامی تغییرات درحال وقوع یک چالش خواهد بود.
اما با شناخت و درک سئو میتوانید در چرخه اطلاع از تغییرات اساسی در حال وقوع، قرار بگیرید، به عنوان یک کسب و کار در فضای اینترنت آگاهی از تغییران فضای اینترنت مهم است اما مهم تر از همه و تاثیر گذار تر از همه تغییرات سئو می باشد .
شناخت فضای وب، شامل شناخت تاکتیک هایی است که توسط دیگر کسب و کارهای محلی قابل مقایسه با شما و رقیبانتان استفاده میشود، که این امر همیشه به نفع برندها خواهد بود، شناخت تکنیک های آنالیز رقبا در سئو سایت برای کسب و کارها نقش بسیار مهمی را امروزه ایفا می کند.
 

9- سئو نسبتا ارزان و بسیار مقرون به صرفه است

البته که هزینه دارد اما همه چیزهای خوب هزینه دارند، اینطور نیست؟
 
– هزینه ایی که برای خدمات سئو می پردازید نسبت به نتیجه ایی که به آن می رسید واقعا ناقابل خواهد بود . 
– سئو در مقایسه با چیزهای دیگر نسبتا کم هزینه است و سود قابل توجه آن به نفع برند است.
– سئو جزء هزینه بازاریابی محسوب نمیشود و دقیقا یک سرمایه گذاری کاری است.
پیاده سازی سئو مثل ذخیر آب برای سالهای آینده است. و مثل تمام چیزهای دیگر در زندگی، نیاز به توجه (و سرمایه گذاری) دارد تا به بار بنشیند.
 
 

10- درواقع سئو PR است

سئو در ساخت سرمایه بلند مدت به برند شما کمک میکند. رتبه و جایگاه خوب موجب ترقی و پیشرفت برندتان میشود.
مردم به دنبال اخبار و آیتم های مرتبط هستند، بنابراین داشتن استراتژی خوب سئو و PR به این معنی است که برند شما دیده خواهد شد.
داشتن یک رابط کاربری خوب یعنی پیام هایتان به مخاطبین هدفتان شنیده خواهد شد و محصولات و خدماتتان به فروش خواهد رسید.
سئو دیگر یک کانال محرمانه نیست بنابراین ادغام محتوا و PR در کنار یکدیگر به نتیجه رسیدن آگاهی از برند شما کمک میکند.
 
 

11- سئو یک استراتژی بلند مدت است

سئو میتواند در همان سال اول پیاده سازی اقدامات و تکنیک ها، تاثیر قابل توجهی داشته باشد و باعث افزایش ترافیک و دیده شدن شما شود، و تاثیر بسیاری از این اقدامات تا چندین سال باقی میماند البته با ادامه روند سئو و نگهداری از اقداماتی که انجام داده اید و توجه به آبدیت هایی که گوگل به شما میدهد.
از آنجایی که بازار هم در حال رشد است، بهتر است ترندها و تغییرات را نیز به دقت دنبال کنید.
اما حتی سایتی که توصیه های مرتبط با سئو را پیاده سازی نکرده است با اجرای تاتکتیک های اولیه سئو بر روی یک سایت خوب با رابط کاربری مناسب نیز، پیشرفت خواهد کرد.
هرچقدر زمان، تلاش و بودجه ای که صرف سئو میشود بیشتر باشد، وبسایت عمر بیشتری خواهد داشت و به یک رقیب ارزشمند در بازار تبدیل خواهد شد.
 
 

12- سئو قابل سنجش است

سئو مثل معامله ملک و دیگر معاملات بازرگانی روش ساده ای برای محاسبه ROI ندارد، اما شما میتوانید با تحلیل و بررسی های مناسب هرچه را که میخواهید اندازه گیری کنید.
از آنجایی که راه مشخصی برای درک همبستگی بین همه اقدامات وجود ندارد، مشکل بزرگ اتصال نقاط به یکدیگر از سمت بک اند است، البته که یک متخصص کاربلد دیجیتال مارکتینگ و متخصص آنالیز دیتا با یگدیگر می توانند نقطه کور این قسمت را بازگشایی کنند.
با این حال، درک این مسئله ارزشمند است که چگونه اقدامات خاص بر عملکرد و رشد تاثیر میگذارند و امیدواریم ک این کار را انجام دهند.
هدف از پیاده سازی سئو و بهینه سازی وبسایت، ترقی و پیشرفت است بنابراین اتصال نقاط به یکدیگر نباید چالش بزرگی باشد.
برندها همچنین میخواهند بدانند و درک کنند که از نظر خصوصیات دیجیتالی کجا بودند، کجا هستند و به کجا خواهند رسید، مخصوصا از نظر سئو چرا که  در حال پرداخت هزینه به فرد یا شرکتی در این زمینه هستند که این کارها را برایشان انجام دهند.
هیچ راه مشخص شده ایی برای نشان دادن موفقیت سئو وجود ندارد. اما همه ما میدانیم که داده ها هیچوقت دروغ نمیگویند.
 
 
 

13- سئو فرصت های جدید به همراه دارد

سئو با کیفیت بالا نه تنها برای دیده شدن است بلکه وسیله ایی برای درخشیدن است ، همیشه وسیله هایی برای کشف و سرمایه گذاری بر روی موقعیت های جدید برای یک برند وجود دارد که سئو مهم ترین و بهترین وسیله است.
ارائه سئوی با کیفیت به برند ها یعنی غوطه ور کردن تیم سئو در چیزی که تعریف خود آن برند است. تنها راهی که میتوانید به وسیله آن یک عده افراد علاقه مند را  تبدیل به یک عده سهامدار برند ارزشمند کنید.
هرچه یک برند بهتر درک شود، فرصت های های زیادی برای رشدش ایجاد خواهد شد. این موضوع درباره سئو نیز صادق است.
امروزه فرصت های جدید از طریق سئو به روش های مختلفی ایجاد میشود- از ارائه محتوا گرفته تا کمک به فروش محصولات و استراتژی های خدمات مشتری از طریق فرصت های اجتماعی و دیجیتالی.

 

 

14- اگر شما در صفحه اول نتایج گوگل نیستید در واقع نمی توانید کلیک دریافت کنید 

با وجود اینکه صفحات zero-click مستقیما جواب را در صفحه نتایج ارائه میدهند، سئو به یک بازی با جمع امتیازات صفر تبدیل شده است.
هدف کاربر از سرچ بدون کلیک بر روی لینکی در همان صفحه نتایج، برآورده میشود.
در دنیای سئو هیچ رازی وجود ندارد که مثلا اگر در صفحه 1 نیستید همچنان شامل کلیک های ارگانیک خواهید بود.
مطالعه ای جدید نشان میدهد که 3 رتبه اول در صفحه 1، بیش از 50% از کل کلیک ها را به خودشان اختصاص میدهند، این در حالی است که 30% از نتایج موجود در صفحه 1 و 2 هیچ کلیکی دریافت نمیکنند.
این به چه معنی است؟
3 چیز:
نتایج zero-click برنده هستند.
• اگر در صفحه 1 نیستید، باید به آن برسید.
• همچنان شواهد بسیار زیادی وجود دارند از اینکه کاربر عبارتی را سرچ میکند و پاسخ مورد نظرش را یافت نمیکند.

 

15- سئو همیشه در دسترس است

مصرف کنندگان همیشه به دنبال محصولات و خدمات آنلاین هستند و برندها نیز به دنبال مقرون به صرفه ترین راه ها برای برآورده کردن آنها.
از آنجایی که نقش سئو و استراتژی ها ممکن است تغییر کند، مدام راه های جدیدی از ورودی های مختلفی مثل صدا، اپلیکیشن ها و پلتفرم های شبکه ای  در حال ایجاد هستند.
به گفته Comserve.Inc نسل بعدی موتورهای جستجو که مجهز به شبکه های متصل به هم و ماشین لرنینگ خواهند بود، تغییرات بزرگی در ارزش بازار از 14.9 میلیارد دلار در سال 2019 تا 55.7 میلیارد دلار در سال 2025 ایجاد خواهند کرد.

فرصت های سرچ ارگانیک مدام در حال افزایش خواهند بود.

Z

نتیجه گیری نقش سئو

مشخصا نقش سئو در سالهای اخیر پر رنگ تر شده است.
درکل سئو به مصرف کنندگان به هنگام نیاز کمک میکند، و پیاده سازی با کیفیت و قوی آن در وبسایت برندها به نفع برندها و خصوصیات دیجیتالی آنها و همچنین تلاش های بازاریابی شان خواهد بود.
سئو چالش های خاص خودش را دارد و فرصت هایی که ایجاد میکند برای موفقیت های آینده انواع کسب و کارها کمک کننده است و در حال حاضر و همینطور در آینده نقش مهمی در حضور وبسایت برندها ایفا میکند.

 

منابع:

searchenginejournal.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author