No Results Found
The page you requested could not be found. Try refining your search, or use the navigation above to locate the post.
الگوریتم E.A.T چیست و چرا باید آن را جدی بگیریم
E.A.T چیست و چه تاثیری بر سئو و رتبه بندی وبسایت ها در گوگل دارد
جدول خلاصه محتوا
–دستورالعمل های رتبه دهندگان به کیفیت (QRG) درمورد E-A-T چه میگویند؟
–گوگل میگوید E-A-T بسیار مهم است
–E-A-T خصوصا برای سایت های YMYL اهمیت زیادی دارد
–چگونه گوگل E-A-T را بصورت الگوریتمی اندازه گیری میکند؟
–گوگل چگونه E-A-T را اندازه گیری میکند
–چگونه Google E-A-T وبسایتمان را افزایش دهیم؟
E-A-T چیست؟
E-A-T در سئو مخفف کلمات Expertise یعنی تخصص ، Authoritativeness یعنی اعتبار و Trustworthiness یعنی اعتماد می باشد . درباره این مفهوم در راهنمای رتبه دهندگان به کیفیت (افرادی که کیفیت سنجی میکنند) در گوگل بطور مفصل صحبت شده است. ارائه و پیاده سازی الگوریتم E-A-T به صورت عالی ، هم در داخل وبسایت و هم خارج از آن میتواند در بهبود رتبه گوگل به شما کمک کند.
ما معتقدیم E-A-T برای اکثر سایت ها بسیار مهم است. با این حال همه سئوکارها در اینکه E-A-T یک فاکتور واقعی در رتبه بندی هست یا نه، توافق نظر ندارند. تیمی در MHC مشاهده کرده است که تعدادی از وبسایت ها که به اعتقاد ما هم همین طور است ، تحت تاثیر منفی آپدیت های کیفی گوگل قرار گرفته اند. که به دلیل کمبود فاکتور E-A-T بوده است.
تیم سئو وبهینه سازی بنده (کوروش حیدری) مفتخر است که با کمک به برخی از کسب و کارها با بهبود الگوریتم E-A-T در بهبود سئواین وبسایت ها، منجر به افزایش ترافیک در آنها شده ایم.
در این مقاله میخواهیم بگوییم که E-A-T چیست و چگونه با ایجاد تغییراتی برای ارتقای آن میتوانید ترافیک تان را افزایش و رتبه تان را بهبود ببخشید.
در این مقاله میخواهیم بگوییم که E-A-T چیست و چگونه با ایجاد تغییراتی برای ارتقای آن میتوانید ترافیک تان را افزایش و رتبه تان را بهبود ببخشید.
- آپدیت: در فوریه ۲۰۱۹ ، گوگل اذعان کرد که حقیقتا E-A-T یکی از مهمترین اجزای الگوریتم هایش است.
- آپدیت: در آگوست ۲۰۱۹، گوگل سندی از آپدیت الگوریتم های اصلی را منتشر کرد. توصیه آنها این است که اگر تحت تاثیر منفی این آپدیت ها قرار گرفته اید باید “با دستورالعمل های رتبه دهندگان به کیفیت و E-A-T آشنا شوید.” آنها همچنین به سندی که شما درحال خواندنش هستید بعنوان یک راهنمای خوب برای E-A-T لینک داده اند.که البته تیم ما این منبع تایید شده گوگل را برای اولین بار در ایران به صورت فارسی در اختیار شما قرار داده است.
گوگل میگوید E-A-T بسیار مهم است
دستورالعمل های رتبه دهندگان به کیفیت (QRG) درمورد E-A-T چه میگویند؟
ابتدا لازم است درباره QRG صحبت کنیم. این سند درباره تخصص(Expertise)، اعتبار(Authoritativeness ) و اعتماد(Trustworthiness) صحبت میکند. ما میخواهیم به این اطلاعات توجه کنیم زیرا به گفته گوگل این دستورالعمل ها کلیدی برای درک اینکه گوگل چه کیفیتی را از وبسایت ها انتظار دارد، ایجاد شده است.
در مصاحبه ای از CNBC از نائب رئیس قسمت سرچ گوگل، Ben Gomez درباره ارتباط بین رتبه دهندگان به کیفیت گوگل و الگوریتم ها پرسیده شده و او چنین گفت که:
“رتبه دهندگان گوگل مقصدی هستند که الگوریتم ها به سمت آن حرکت میکنند. که در آن از نحوه عملکرد الگوریتم ها در رتبه دهی نمیگویند، اما اساسا نشان میدهند که الگوریتم ها باید چه کار بکنند.”
“رتبه دهندگان گوگل مقصدی هستند که الگوریتم ها به سمت آن حرکت میکنند. که در آن از نحوه عملکرد الگوریتم ها در رتبه دهی نمیگویند، اما اساسا نشان میدهند که الگوریتم ها باید چه کار بکنند.”
E-A-T خصوصا برای سایت های YMYL اهمیت زیادی دارد
اگر سایت شما یک سایت پزشکی،حقوقی و یا اقتصادی باشد، داشتن E-A-T خوب ضروری است. همچنین اگر سایت شما درباره این است که توصیه هایی را به کاربران در راستای تصمیم گیری های مهم شان ارائه میدهید یک سایت YMYL محسوب میشوید.همچنین سایت شما YMYL است اگر محصولات و خدماتی را در سایت تان به فروش میگذارید.
ما شخصا بر این باور هستیم که تمامی سایت های موجود YMYL هستند. ممکن است بگویید منی که در سایتم خودکار میفروشم تاثیری در تصمیم گیری های مهم افراد ندارم. با این حال وقتی شما در تعامل هایتان و معاملات تان با کاربران از کارت های اعتباری استفاده میکنید، لازم است که مردم در این پروسه به شما اعتماد کنند، پس قطعا YMYL محسوب میشوید.
ما شخصا بر این باور هستیم که تمامی سایت های موجود YMYL هستند. ممکن است بگویید منی که در سایتم خودکار میفروشم تاثیری در تصمیم گیری های مهم افراد ندارم. با این حال وقتی شما در تعامل هایتان و معاملات تان با کاربران از کارت های اعتباری استفاده میکنید، لازم است که مردم در این پروسه به شما اعتماد کنند، پس قطعا YMYL محسوب میشوید.
QRG به ما میگوید سایت YMYL که E-A-T خوبی ندارد، یک سایت کم کیفیت محسوب میشود (تصویر براساس منبع اصلی گوگل)
دوباره میگوییم که ما معتقدیم بسیاری از سایت ها YMYL محسوب میشوند. قطعا هر موضوعی افرادی دارد که بعنوان متخصص در آن حیطه شناخته میشوند. پس به عنوان یک متخصص و مشاوره سئو به شما متوصیه می کنیم ، حتی اگر موضوع وبسایت شما مشخصا در حیطه YMYL نیست، همچنان توصیه میکنیم که به E-A-T Google توجه داشته باشید.
آیا میدانستید گوگل لیستی از ویژگی های صفحات با کیفیت دارد؟
بر اساس لیست استاندارد های QRG ، داشتن سطح بالایی از فاکتور های E-A-T ، اولین ویژگی صفحات با کیفیت می باشد.
نویسنده در E-A-T مهم است
سیگنال هایی که گوگل از آنها برای اندازه گیری E-A-T استفاده میکند، میتوانند برای برندها، وبسایت ها، کسب و کارها و نویسندگان نیز اعمال و پیاده سازی شوند. QRG به ما میگوید که اگر سازنده محتوای اصلی (MC) و یا به عبارت دیگر نویسنده ، تخصص کافی را در رابطه با موضوع محتوای مورد نظر نداشته باشد، آن صفحه جزء صفحات بی کیفیت محسوب میشود و رتبه بندی میگیرد.
این نکته بسیار مهمی است! به سایت های YMYL فکر کنید که محتوایشان توسط بهترین ژورنالیست ها نوشته شده است، ولی این نویسنده ها هیچکدام هیچ تجربه ی واقعی در رابطه با موضوعی که مینویسند ندارند. برای مثال شما اگر به دنبال توصیه های مالیاتی هستید ترجیح میدهید مقاله ای را بخوانید که توسط یک ژورنالیست نوشته شده است و یا فردی که یک حسابدار مالیاتی بوده است و یا به عنوان یک کارشناس در این زمینه محسوب میشود؟ ، یا حداقل اینکه تجربیات واقعی یک حسابدار را در محتوا های وبسایت انتقال می دهد؟!
اگر برایتان سرطان تشخیص داده شده باشد دوست دارید مقالاتی را بخوانید که توسط یک نویسنده سئو نوشته شده است و یا متخصصی که در درمان این بیماری تخصص دارد و سالهاست بعنوان یک کاردان در این زمینه فعالیت دارد؟
مشخصا مقالاتی را میخوانید که توسط اشخاصی که دارای E-A-T هستند، نوشته شده اند. به همین منوال گوگل میخواهد به جستجوکنندگان مقالاتی را نشان بدهد که توسط افراد متخصص نوشته شده باشند. اگر شما یک متخصص در حیطه کاری تان محسوب نمیشوید، به رسمیت شناختن بیشتر برندتان یک ضرورت برای گرفتن رتبه خوب در گوگل است.
QRG شامل مثال هایی از مقالاتی است که گوگل آنها را به علت نبود E-A-T در نویسندگان، بی کیفیت میداند. این تصویر اسکرین شاتی از QRG است:
مشخصا مقالاتی را میخوانید که توسط اشخاصی که دارای E-A-T هستند، نوشته شده اند. به همین منوال گوگل میخواهد به جستجوکنندگان مقالاتی را نشان بدهد که توسط افراد متخصص نوشته شده باشند. اگر شما یک متخصص در حیطه کاری تان محسوب نمیشوید، به رسمیت شناختن بیشتر برندتان یک ضرورت برای گرفتن رتبه خوب در گوگل است.
QRG شامل مثال هایی از مقالاتی است که گوگل آنها را به علت نبود E-A-T در نویسندگان، بی کیفیت میداند. این تصویر اسکرین شاتی از QRG است:
همانطور که مشاهده میکنید، این یک مقاله درباره اقتصاد است. روشی که رتبه دهندگان صفحه ایی مثل این محتوای نمایش داده شده در بالا ، را ارزیابی میکنند به صورت زیر است:
پیرو این مسئله، ما معتقدیم نویسنده یک سایت باید یک بیوگرافی کامل داشته باشد و در آن درباره اینکه چرا برای نوشتن چنین محتوایی شایسته است، توضیح بدهد. همچنین باید یک صفحه کامل از بیوگرافی خودشان با جزئیات بیشتری بسازند. ما همچنین پیشنهاد میکنیم که Author Schema را در وبسایتتان پیاده سازی کنید و تا جای ممکن اطلاعاتی را در مورد نویسندگان و شایستگی هایشان به گوگل ارائه دهید، شایستگی و تایید اعتبار به گوگل ازاین نظر که این شخص (نویسنده) تخصص و تجربه کافی در این حوزه (که در حال نوشتن است و محتوا انتشار داده است) را دارد.
مثالی دیگر از QRG (تمامی مثال ها بر اساس منبع اصلی از مقالات آورده شده است )
اگر شما نام این نویسنده را گوگل کنید، خواهید دید که او یک محتوا نویس است، ولی مدارک بسیار کمی وجود دارد که نشان دهد او در زمینه پزشکی فردی متخصص، معتبر و معتمد باشد.
نمونه ایی از بررسی میزان اعتبار نویسنده
نکته: پیشنهاد میکنیم چنین جستجوهایی را درمورد نویسندگان تان انجام دهید. نام شان را گوگل کنید. اگر اسامی دیگری دارند انها را هم سرچ کنید، یک عبارت کلیدی به نام شان اضافه کنید. و با آن نام مثلا : ” کوروش حیدری” سئو با چنین عبارتی میزان Authority نویسنده هایتان را بسنجید ممکن است که نویسنده شما هیچ گونه مهارت یا مهارت و تجربه کمی در نویسندگی داشته باشید ، اما گوگل به میزان تخصص و نتیج سرچی که برای ان نویسنده وجود دارد، برای رتبه دهی به محتوایی که برای شما در حیطه تخصصی که نتیج گوگل برای وی نشان می دهد ، اهمیت می دهد و بر اساس آن به محتوا رتبه می دهد . پس همه نتایج و مثبت و منفی نویسنده در رتبه دهی از نظر E.A.T اهمیت دارد.
ویژگی صفحات بی کیفیت
اولین ویژگی از صفحات بی کیفیت که در لیست QRG ثبت شده است، نبود E-A-T است.
که در تصویر زیر از منبع گوگل یکی از فاکتور ها اعلام شده است
چگونه گوگل E-A-T را بصورت الگوریتمی اندازه گیری میکند؟
درحالیکه هیچ کس غیر از گوگل جواب این سوال را نمیداند، من نظریه هایی دارم. من معتقدم که یک آپدیت از الگوریتم اصلی بی نامی در ۷ فوریه ۲۰۱۷ اولین تلاش قوی گوگل در شناسایی سایت هایی بود که E-A-T خوبی داشته اند به همین دلیل آنرا در الگوریتم های خود اجرا کردند. مفهوم E-A-T همیشه مهم بوده است! اما توانایی گوگل در اندازه گیری آن و گنجاندن این اطلاعات در تصمیم گیری هایش برای تعیین رتبه سایت ها، در طی سالهای گذشته مدام تغییر کرده است.
زمان کوتاهی پس از ۷ فوریه ۲۰۱۷، افراد زیادی پس از مشاهده افت هایی، برای بررسی علت کم شدن ترافیک شان به ما مراجعه کردند:
زمان کوتاهی پس از ۷ فوریه ۲۰۱۷، افراد زیادی پس از مشاهده افت هایی، برای بررسی علت کم شدن ترافیک شان به ما مراجعه کردند:
همان طور که در یکی از مورد ها در شکل زیر میبینید تعداد user ها بعد از آبدیت E.A.T افت ناگهانی کرده اند و به حالت قبلی آبدیت هم برنگشته اند.
با توجه به معیار QRG بطور واضحی مشخص بود که در همه موارد با کمبود E-A-T مواجه هستیم. اکثر این سایت ها رتبه شان را در مقابل سایت هایی که بعنوان بازیکنان بزرگی در این زمینه شناخته میشوند، از دست دادند. مقالات آنها در مقابل مقالاتی که E-A-T بالایی داشتند از رده خارج شدند.
آپدیت دیگری که دارای عنصر قوی از E-A-T بود در 1 آگوست ۲۰۱۸ توسط گوگل منتشر شد. در این آپدیت سایت های YMYL که E-A-T نداشتند دچار افت شدیدی شدند.
آپدیت دیگری که دارای عنصر قوی از E-A-T بود در 1 آگوست ۲۰۱۸ توسط گوگل منتشر شد. در این آپدیت سایت های YMYL که E-A-T نداشتند دچار افت شدیدی شدند.
نکته: میخواهید ببینید که آیا تحت تاثیر این آپدیت های مرتبط با E-A-T قرار گرفته اید یا خیر؟ اطلاعاتی در قسمت ترافیک ارگانیک Google Analytics وجود دارد که میتوانید تاریخ های آنرا در مقایسه با چک لیست آپدیت الگوریتم گوگل مقایسه کنید، اگر در این زمینه نیاز به متخصص سئو و یا مشاوره سئو دارین تیم ما میتونه به شما در زمینه سئو و بهینه سازی وبسایت کمک کنه .
هدف ما از نشان دادن این اسکرین شات این است که بگوییم یکی از اولین تاریخ هایی که گوگل تصمیم گرفت که اهمیت E-A-T را در الگوریتم هایش بگنجاند، ۷ فوریه ۲۰۱۷ بود. درحالیکه ما معتقدیم گوگل خیلی قبل تر از اینها فاکتور E-A-T را مد نظر داشت ولی بر این باوریم که فوریه ۲۰۱۷ یک تاریخ مهم است زیرا گوگل در این تاریخ تصمیم گرفت که سایت هایی که از عنصر E-A-T استفاده نمیکنند را بهتر ارزیابی کند.
۵ روز پس از این آپدیت، Gary Illyes یک یادآوری “اتفاقی” برای خواندن QRG توییت کرد:
آپدیت های کیفی دیگری نیز وجود دارند که به تایید Danny Sullivan به QRG مرتبط شده اند. وقتی از او پرسیدند که چگونه نتایج حاصل از آپدیت (Medic) 1 آگوست را بازیابی کنیم گفت، QRG یک منبع عالی از اطلاعات است که ما میگوید چگونه میتوانیم کیفیت سایت مان را ارتقا دهیم.
توییت Danny Sullivan درباره آپدیت گوگل :
ما نظراتی درباره اینکه گوگل چگونه E-A-T را اندازه گیری میکند، داریم در ادامه به این استانداردها خواهیم پرداخت:
۱. تمام منابعی که به ما لینک می دهند یا شما را Mention می کنند بررسی می شود
من از Gary در مورد E-A-T پرسیدم. و او گفت اساسا همه منابعی که به شما لینک داده اند و یا شما را Mention کرده اند مورد بررسی قرار میگیرد،مخصوصا منابعی که دارای اعتبار بالا هستند یا به اصطلاح authoritative هستند ، به عنوان مثال اگر Washington post در سایت ش به شما اشاره کند، این خوب است.
او توصیه کرد که در QRG بخش های مرتبط با E-A-T را بخوانیم زیرا این نکته در آن به خوبی توضیح داده شده است.”
Garry Illyes در سال ۲۰۱۸ در Pubcon Austin گفت که: گوگل حقیقتا در شناسایی لینک ها و اشارات (Mentions) به وبسایت شما یا کسب وکار شما بسیار خوب است. اگر در سایت های دیگر به کسب و کار شما اشاره میشود، واقعا برایتان کمک کننده است. نکته باورنکردنی این است که گوگل در این زمینه اعتماد به نفس دارد زیرا میتواند در میان ازدحام مطالبی که درباره شرکت شما وجود دارد، لینک ها را شناسایی کند و ببیند که آیا این لینک ها پولی (paid) هستند، تشویقی هستند (incentivized) و یا خودتان آنهارا ساخته اید (self made).
تفاوت زیادی بین لینکی از یکی از عوامل Forbes با لینکی از نویسنده Forbes وجود دارد. گوگل میداند که اولی را باید نادیده بگیرد و احتمالا دومی را بعنوان اعتباری برای برندتان در نظر میگیرد. در حقیقت ما معتقدیم که این یکی از دلایلی است که گوگل تغییراتی را در rel=nofollow ایجاد کرده است. در حال حاضر ممکن است اگر گوگل با یک لینک عالی در سایت معتبر به شما مواجه شود، پس از ارزیابی E-A-T سایت تان آنرا مدنظر قرار دهد حتی اگر آن لینک نوفالو باشد.
مقاله راهنمای لینک بیلدینگ خارجی ۲۰۲۱ برای سئو وبسایت برای مطالعه بیشتر پیشنهاد میشود.
۲. گوگل خوب میداند که به کدام لینک ها اعتماد کند
گوگل از کجا میداند که به کدام بخش های وبسایت اعتماد کند و کدام ها را نادیده بگیرد؟ الگوریتم پنگوئن ( که در سپتامبر ۲۰۱۶ منتشر شد) لینک هایی که از منابع معتبر نیستند را نادیده میگیرد. بنظر ما گوگل تعداد زیادی از لینک های موجود در وب را نادیده میگیرد و فقط به لینک هایی اعتماد میکند که آراء واقعی برای وبسایت هستند. از آنجایی که برخی اسپمرها میتوانند از طریق ایجاد شبکه ای از بلاگ های شخصی Private Blog Networks (PBN) و دیگر حقه ها رتبه بگیرند، نشان میدهد که گوگل هنوز در رابطه با این موضوع عملکرد خیلی خوبی ندارد. اما آنها با در نظر گرفتن PageRank به خوبی میدانند که کدام لینک ها را باید مدنظر قرار دهند.
Bill Slowski درمورد حق انحصای گوگل مطلبی نوشته است که در آن نگرش هایی را در رابطه با اینکه گوگل از کجا میداند که به کدام صفحات باید اعتماد کند، به ما میدهد. این حق انحصاری که در آوریل ۲۰۱۸ آپدیت شده است ” اطلاق رتبه به صفحات با استفاده از فاصله ها در گراف لینک شبکه (web-link graph)” نامیده شده است. این الگوریتم درمورد حق انحصای واقعی PageRank صحبت میکند و میگوید:
“برخی صفحات ( که صفحات اسپم نامیده میشوند) میتوانند طوری طراحی شوند که از تکنیک های مختلفی برای رشد غیرطبیعی PageRank استفاده کنند .مثلا با ایجاد “مزرعه لینک” و یا ساخت “لوپ”.
سپس راه حلی را پیشنهاد میکند که صفحات با روش های اسپم نتوانند در این بازی دوام بیاورند:
“یکی از تغییرات احتمالی که PageRank از طریق آن میتواند اثر این تکنیک ها را کاهش دهد این است که چند صفحه “قابل اعتماد” (که به آنها صفحات دانه نیز گفته میشود) را انتخاب میکند و صفحات دیگر را با لینک دادن به این صفحات دیگر، در همین صفحات قابل اعتماد شناسایی میکند.”
به عبارت دیگر کاری که این الگوریتم میخواهد انجام بدهد این است که صفحات قابل اعتماد ( یا صفحات دانه) که بعنوان صفحات خوب و معتمدی شناخته میشوند را انتخاب کند و بعد با دنبال کردن لینک های موجود در این صفحات شبکه ای از سایت های قابل اعتماد بسازد.
یک مثال خوب برای الگوریتم انحصاری :
برای مثال New York Times را بعنوان یک سایت دانه قابل اعتماد در نظر بگیریم. الگوریتم های گوگل احتمالا سایت هایی را که New York Times به آنها لینک داده است را منابع خوبی برای سایت های قابل اعتماد در نظر میگیرند.
این حق انحصاری مشخصا به New York Times بعنوان یک سایت قابل اعتمادی که بصورت دستی انتخاب شده است، اشاره میکند:
” برای مثال Google Directory و The New York Times هر دو سایت های دانه ای(منظور وبسایت هایی برای گرفتن لینک معتبر) خوبی هستند و شایستگی هایی دارند. معمولا به این شکل پیش بینی میشود که چنین دانه هایی به صفحات باکیفیت دیگر در وب “نزدیکتر” هستند و راهی هستند برا یرسیدن به این وبسایت ها. بعلاوه وبسایت هایی (دانه هایی) با تعداد زیادی از لینک های خارجی کاربردی، باعث میشود تا شناسایی صفحات با کیفیت و کاربردی دیگر را برای ما آسان کنند به همین دلیل نقش “کانونی” در وب دارند.”
پس با شناخت وبسایت های معتبر یا همان دانه ها ، ما راهی برای شناخت دیگر وبسایت های معتبر و یا به اصطلاح وبسایت های دانه پیدا می کنیم ، تا از آنها هم برای معرفی وبسایتمان به گوگل به عنوان وبسایت معتبر استفاده کنیم، اینجاست که چگونگی گرفتن لینک ، از کجا گرفتن لینک و نوع لینک مهم میشود، بسیاری از متخصصین سئو بر این باورند که لینک بیلدینگ یعنی از وبسایت های دیگر لینک گرفتن یا ریپورتاژ رفتن یعنی لینک بیلدینگ، ولی به فاکتورهای مختلف و پیچیده لینک بیلدینگ توجه نمی کنند ، و با آپدیت های مختلف گوگل از جمله E-A-T وبسایت های این دوستان متاسفانه سقوط می کند.
این حق انحصاری درباره تلاش برای شناسایی سایت های دانه صحبت میکند. منطقی است زیرا در این صورت هر موضوعی منابع تخصصی مختلفی خواهد داشت. در ادامه این حق امتیاز ، درمورد روش های محاسباتی برای شناسایی سایت های دانه صحبت میشود که بسیار پیچیده است. نکته اصلی که از این قسمت استخراج کردیم این است که:
به عبارتی گوگل تعداد کمی صفحه و سایت به درد بخور و قابل اعتماد ساخته است. این ها سایت هایی هستند که بعنوان سایت های معتبر در حیطه کاری شما شناسایی شده اند. لینک ها و اشارات در آن صفحات، یا صفحاتی که از این صفحات به آنها لینک شده است، صفحاتی هستند که گوگل میخواهد روی آنها حساب کند.
ما فکر میکنیم که انتخاب سایت های معتبر یا همان سایت های دانه به صورت دستی می تواند ، همان سایت هایی باشند با شاخص E-A-T بالا که به صورت خودکار توسط گوگل انتخاب می شوند ، یعنی هر دو دسته می توانند یکسان باشند، که البته نیاز به بررسی و تحلیل دارد که در فرصت های بعدی مورد بررسی قرار خواهیم داد.
با در نظر گرفتن اینکه گوگل اعتماد به نفس بالایی در شناسایی قسمت های تخصصی و قابل اعتماد سایت دارد، میتواند روند دستیابی و موفقیت به الگوریتم E-A-T را سخت کند.
اگر شما یک اعتبار محسوب نمیشوید و از جاهای معتبر نیز لینکی دریافت نکرده اید ( یا حتی جاهایی که از سایتهای معتبر دیگر به آنها لینک داده شده است)، برای گرفتن رتبه خوب کار سختی را در پیش دارید.
در قسمت بعدی این مقاله با جزئیات در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد که گوگل به رتبه دهندگان کیفیت میگوید که به هنگام بررسی سایت و نویسنده آن برای تعیین E-A-T به چه نکاتی توجه کنند.
در قسمت بعدی این مقاله با جزئیات در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد که گوگل به رتبه دهندگان کیفیت میگوید که به هنگام بررسی سایت و نویسنده آن برای تعیین E-A-T به چه نکاتی توجه کنند.
مقاله راهنمای لینک بیلدینگ داخلی ۲۰۲۱ برای مطالعه بیشتر پیشنهاد میشود.
۳. سیگنال های متفاوت زیادی را گوگل می تواند جمع آوری و بررسی کند و به E-A-T ربط دهد.
QRG وقتی می خواهد درباره اهمیت و استاندارد های E-A-T صحبت کند ، درمورد اهمیت نظرات موجود درباره کسب و کار شما ، محبوبیت شرکت ما با توجه به نظرات ، لینک هایی که به وبسایت شما داده می شود و یا حتی mention هایی که از انجمن ها برای کسب و کار شما دریافت میشود، صحبت میکند. حال میخواهیم درمورد تک تک این موارد با جزئیات صحبت کنیم و ببینیم چگونه میتوانیم با استفاده از این اطلاعات، اصلاحاتی را در راستای بهبود رتبه سایت مان انجام دهیم، پس وبسایتتان در هر سطح از سئو که می باشد مهم نیست تا اینجای مقاله را اگر با دقت خوانده اید باید بقیه مقاله را هم بخوانید تا بتوانید به جمع بندی و نتیجه گیری درست برسید .
چگونه Google E-A-T وبسایتمان را افزایش دهیم؟
ما گفتیم که E-A-T بخش مهمی از الگوریتم های گوگل است. نبود E-A-T رتبه گرفتن را سخت میکند (منظور از نبود E-A-T همان پیاده سازی نکردن فاکتورهای الگوریتم E-A-t بر روی وبسایت می باشد). آیا این به این معنی است که سایت هایی که بعنوان سایت های معتبر شناسایی شده اند، رتبه خوبی میگیرند؟
آیا هیچ کار دیگری نمیتوان انجام داد؟
قطعا میتوان E-A-T را افزایش داد. در انتهای این مقاله مثال هایی آورده ایم از اینکه چگونه برخی سایت ها با استفاده از پیشنهادات ما در جهت بهبود E-A-T رتبه شان را ارتقا دادند.
پس اگر وبسایت معتبری نیستید استانداردهای E-A-T به شما برای ارتقاء و معتبر شدن کمک خواهد کرد. که ما همه استاندارد های E-A-T را از ابتدای مقاله تا انتهای آن یادآور شدیم.
برای صحبت درباره بهبود E-A-T دوباره به سراغ نکات و موضوعات موجود در QRG میرویم:
۱- دریافت نظرات خوب (Get good reviews)
چیزی که مردم درباره کسب و کار آنلاین شما میگویند اهمیت دارد. این هم از روشی که گوگل به رتبه دهندگان کیفیت میگوید که چگونه درباره محبوبیت کسب و کارها تحقیق کنند:
به آنها(رتبه دهندگان کیفیت) گفته میشود که در میان دیگر منابع، Yelp، BBB، Amazon و Google Shopping را نیز بررسی کنند.
John Muller از گوگل میگوید: ” بعید است که گوگل مشخصا برای رتبه بندی های سایت ها از نظرات کاربران استفاده کند “خب البته که جان مولر بزرگ درست می گوید و در رابطه با چنین مسئله ای از رتبه BBB استفاده نمیکند. و mariehaynes هم دراین باره همین نظر را دارد و تا جایی که من(کوروش حیدری) میدانم مطمئنا اینطور است.
با این حال علی رغم اینکه به رتبه دهندگان گفته میشود که این نوع اطلاعات را مد نظر قرار دهند و گوگل نیز میگوید که محتوای موجود در QRG نشان دهنده نحوه کارکرد الگوریتم های گوگل هستند، ما هنوز معتقدیم منظور این است که به نظرات مردم درمورد کسب کار آنلاین تان توجه ویژه ای داشته باشید نه اینکه مستقیما تاثیر گذار است اما باید به آن توجه ویژه داشته باشیم و از فاکتورهای مهم در سئو و بهینه سازی به حساب بیاوریم . چرا که فعالیت ها و نظر رتبه دهندگان به کیفیت بخشی از استاندارد های گوگل برای رتبه دهی به حساب می آید، پس منطقی تر است که نظرات کاربران در رتبه دهی به وبسایت را مد نظر قرار دهیم.
ما معتقدیم چیزی که رتبه دهندگان کیفیت، در تلاش برای انجام آن هستند ، این است که احساسات کلی عموم کاربران وبسایت شما را ، در رابطه با کسب و کار شما شناسایی کنند. اگر یک نظر بد و عجیب درمورد شما وجود داشته باشد به احتمال زیاد آسیب نمیبینید : (بر اساس گفته های معتبر وگوگل)
اما اگر اکثرکاربران مدام از شما شکایت میکنند و نظرات منفی روی وبسایت شما دارند و ، بر روی ارزیابی کیفیت گوگل از سایت شما تاثیر خواهد داشت.
قبل از اینکه به مرحله بعدی از مقاله بروید در مورد bbb rating بدانیم که چیست ؟
BBB Rating در واقع نشان دهنده رتبه و وجه عمومی شما در میان مشتریان یا customer های شما می باشد، BBB Rating بر اساس مشاهدات و اطلاعاتی که درباره کسب و کار شما در بین عموم کاربران و مشتریان وجود دارد، جمع آوری و بررسی می شود، و در آخر یک امتیاز از مجموع امتیارات براساس بدترین نظرات و بهترین نظرات به کسب و کار و وبسایت شما داده می شود.
وقتی قرار است ما کیفیت نظرات وبسایت ها را بررسی کنیم، بر اساس فاکتورهایی بر مبنای استاندارد های QRG این بررسی ها را انجام می دهیم که یک چارچوب کلی برای بررسی داشته باشیم ، که در قسمت زیر این فاکتورها و استاندارد ها با هم بررسی میکنیم :
-
آیا رقبای شما مشخصا نظرات آنلاین بیشتری دریافت میکنند؟ اگر اکثر مردم درمورد رقبای شما صحبت میکنند، این نشانه ایست از اینکه آنها اعتبار بیشتری نسبت به شما در نزد افراد دارند.
-
رقبای شما نظرات مثبت بیشتری نسبت به شما دریافت میکنند؟
-
احساسات عموم مردم یا کاربران نسبت به شما منفی است؟
-
آیا رقبای شما دارای لیستی در BBB به همراه نظرات مثبت هستند؟ اگر چنین است در مقایسه با آنها، پروفایل BBB شما چگونه است؟ اگر BBB نیست آیا لیست هایی در سایت های معتبری مثل TrustPilot (برای وبسایت های خارجی می باشد)و یا سایت های دیگر دارند؟
۲- از ویکی پدیا لینک بگیرید، و یا حتی صفحه خودتان را در آن بسازید
به ویکی پدیا در QRG به دفعات اشاره شده است. مشخص است که گوگل آنها را بعنوان سایت های قابل اعتماد دانه ایی (در بالا و قسمت های قبل همین مقاله در مورد وبسایت های دانه ایی و معتبر توضیح داده شد) شناسایی کرده است. درگذشته متخصصین سئو میگفتند که لینک از سایت های ویکی پدیا اهمیت چندانی ندارد زیرا لینک های نوفالو هستند که باعث افزایش PageRank نمیشوند. اما بنظر ما اینجا جایی است که نقش اشارات(Mentions) وسط می آید. حتی اگر PageRank از طریق لینک هایی که از ویکی پدیا میگیرید تغییر هم نکند، منشن شدن در چنین سایت معتبری واقعا کمک کننده خواهد بود، پس لینک های نوفالو و فالو باهم بررسی می شوند نکته ایی که بسیاری از کارشناسان سئو در نظر نمیگیرند ، منبع لینک های نوفالو و فالو و همچنین چگالی این لینک ها از نظر الگوریتم های گوگل مورد تحلیل و انالیز قرار میگیرد و بر اساس این فاکتورها و فاکتورهای دیگر لینک بیلدینگ به وبسایت شما رتبه داده می شود و یا رتبه شما را از شما میگیرند و یا اسپم به وبسایت شما داده می شود.
ایجاد صفحه ویکی پدیابرای خودتان واقعا سخت است. باید استانداردهای ویکی پدیا را رعایت کنید، استانداردهایی مثل:
• همه اطلاعات درباره شرکت تان باید قابل تصدیق باشد.
• کسب و کارتان باید به شکل قابل توجهی بوسیله منابع معتبر پوشش داده شده باشد.
- خیلی سخت است، درست مثل E-A-T اینطور نیست؟ به همین دلیل است که جعل اعتبار سخت است. داشتن صفحه ویکی پدیا در بهبود اعتبارتان به شما کمک میکند، در عین حال تا زمانیکه معتبر نباشید نمیتوانید صفحه ای در ویکی پدیا ایجاد کنید!
- همچنان ما بر این باوریم که اشاره به شرکت شما در صفحات دیگر ویکی پدیا بسیار کمک کننده است. گاهی اوقات میتوانید مقاله ای را در ویکی پدیا ویرایش کنید و بعد لینکی از شرکت تان را در آن جای دهید. اما باید بسیار مراقب باشید. اگر ویکی پدیا متوجه شود که خودتان این کار را انجام داده اید، به سرعت لینک تان را پاک خواهد کرد.
وقتی شما کیفیت سایت تان را بررسی می کنید، و دیدید که رقبا صفحه ویکی پدیای خود را ساخته اند، و رقبایی هستند که در کلمات کلیدی حوزه رقابتی با شما رتبه های بالا دارند(رتبه های ۱ تا ۵)، پس این موضوع از نظر ویکی پدیا یک اعتبار محسوب می شود، پس اگر شما این رتبه ها در این کلمات کلیدی را ندارید فرصت خوبی است که به سراغ تلاش برای رتبه گرفتن در این کلمات کلیدی تان بروید، تا بتوانید اعتبار لازم برای داشتن یک صفحه اختصاصی در وکی پدیا را داشته باشید ، تا قبل از این مرحله از تکنیک های دیگر برای رتبه گرفتن از ویکی پدیا که در بالا گفتیم می توانید استفاده کنید.
چیزی که ما نمیدانیم این است الگوریتم های گوگل بر چه اساسی میگویند : ” خب این سایت یک صفحه در ویکی پدیا دارد پس قطعا یک سایت معتبر است.” و آیا گوگل نیز اطلاعات مشابهی را در نظر میگیرد که ویکی پدیا برای تعیین اعتبار سایت از آنها استفاده کرده است؟ صرفنظر از اینها، ما پیشنهاد میکنیم که اگر کسب و کار شما به اندازه ای برجسته است که بتواند صفحه ای در ویکی پدیا داشته باشد، حتما این کار را انجام دهید.
۳- دریافت لینک از سایت های معتبر(Get mentions on authoritative sites)
احتمالا این مهم ترین جنبه Google E-A-T است. حرف A در E-A-T یعنی Authoritativeness به معنی “معتبر بودن” است.
همانطور که قبلا هم اشاره کردیم، گوگل در شناسایی اینکه دقیقا کدام منشن ها به کسب و کار شما ربط دارد، روز به روز بهتر و بهتر میشود. اگر دریافت لینک یا منشنی بخاطر محتوای آماده، پولی به ازای لینک، یا تبادل لینک به وبسایت شما باشد، چنین لینکی کمک زیادی به شما نخواهد کرد. اما اگر افراد در جاهای معتبر واقعا شما را منشن میکنند بخاطر اینکه میخواهند شما را به بقیه پیشنهاد بدهند، این نوع از لینک دهی میتواند نشان دهنده اعتبار شما باشد.و مهم است .
وقتی Barry Schawrtz نویسنده و متخصص این مقاله را در SERoundtable منشن کرد، موجب شد که اعتباراین شخص در موضوع SEO و مقالات وبسایت این شخص چنان بالا برود، که در وبسایت های معتبر و همچنین گوگل از وی به عنوان منبع معتبر یاد شود. عکس اشاره شده به خانم mariehaynes به عنوان متخصص سئو
منشن های معتبر خوب معمولا سخت بدست می آیند. اما اگر میخواهید بعنوان یک اعتبار شناخته شوید مهم است که روش های دستیابی به آنرا پیدا کنید.
در QRG از این نویسنده بعنوان فردی با E-A-T خوب مثال میزنند:
به یاد دارید که ما نام نویسنده ای را که برای نوشتن درباره آنفولانزا E-A-T نداشت را گوگل کردیم؟ وقتی نام نویسنده این مثال را (که در بالا عکس وی را قرار دادمی به عنوان فردی که از وی به عنوان یک نویسنده با E-A-T بالا یاد می شود) سرچ کنید میبینید که او در همه جا، در سایت های معتبر و در رابطه با فرزند پروری منشن شده است:
و چیزی که QRG درباره این نویسنده میگوید:
داشتن تجربه برای دریافت E-A-T خوب کافی نیست، شما باید در فضای آنلاین بعنوان یک اعتبار در حیطه خود شناخته شوید. اگر در تلاش برای جذب منشن های معتبری هستید، در اینجا ایده هایی را ارائه میدهیم که شاید برایتان کمک کننده باشد:
چگونه اعتبار سایت را در گوگل بالا ببریم
• تحقیقات واقعی منتشر کنید. این کار اغلب موجب گرفتن لینک هایی از جاهای معتبر میشود.
• تحقیقات علمی اخیر را خلاصه کنید. بیایید فکر کنیم که شما سایتی دارید که محصولاتی مرتبط با دیابت در آن به فروش میرسانید. و فرض میکنیم که به تازگی تحقیقاتی ارائه شده است که با جزئیات علمی زیاد در مورد یک روش درمانی جدید برای دیابت صحبت میکند. شما میتوانید آن اطلاعات را دریافت کنید و به زبان محاوره ای خلاصه اش کنید. این کار نیز اغلب موجب دریافت منشن و لینک میشود.
• با نویسندگان موجود در HARO یا توییتر در ارتباط باشید.
• با افرادی که در حیطه شما بعنوان اعتبار شناخته میشوند، ارتباط برقرار کنید. باورتان نمیشود که من چه تعداد ایمیل از افرادی که اصلا انها را نمیشناسم دریافت میکنم تحت عنوان اینکه به پست های موجود در بلاگ شان لینک بدهم. افرادی که فرصت بیشتری برای جلب توجه من دارند آنهایی هستند که بصورت حضوری در کنفرانس ها دیده ام و یا گفتگوی آنلاین خوبی باهم داشته ایم. اگر بتوانید رابطه خوبی را با اینفلوئنسرهای موجود در حیطه تان بسازید، احتمال موفقیت و دریافت لینک برای سایت تان افزایش می یابد.
۴- دریافت لینک از انجمن ها (Get mentions on forums)
این کار ممکن است برای همه مشاغل کاربردی نباشد، اما اگر مردم در سراسر وب از رقبای شما انتقاد میکنند، ممکن است این اتفاق برای شما هم بیفتد. شاید گفتن این حرف از طرف من مسخره بنظر برسد ولی منشن شدن در انجمن ها میتواند باعث بالا رفتن رتبه سایت تان شود. بهرحال این چیزی است که میتوان براحتی آنرا به بازی گرفت. اگرچه این چیزی است که QRG میگوید:
بنظر من شناسایی اینکه منشن شدن در کدام یک از آنها ارزش دریافت E-A-T را دارد و کدام نه، برای گوگل سخت نیست. بخشی از حیطه کاری اصلی من برای چند سال بررسی لینک بود. من منشن های بسیار زیادی در انجمن ها دیده ام. شناسایی اینکه آیا یک لینک واقعی است و یا لینکی است که بصورت غیر طبیعی توسط یک متخصص سئو ساخته شده است، برای من بسیار آسان است، چه برسد به گوگل.
چرا گوگل اطلاعات موجود در انجمن ها را بررسی میکند؟ به نحوه سرچ تان فکر کنید. به گفته mariehaynes وقتی که برای حضور در RD Summit که در Florianiopolis که یک جزیره زیبا در جنوب برزیل است، قرار بود سخنرانی کند. وقتی که Florianiopolis را سرچ کرده است، شروع به بررسی سایت هایی مثل TripAdvisor و حتی ویکی پدیا کرده است، این اتفاق و سرچ هم برای همه ما صادق است . برای شخصی مثل mariehaynes کمک کننده ترین اطلاعاتی که بدست آورده است(از طریق سرچ در گوگل)، از طریق خواندن محتوای ایجاد شده توسط کاربر (user generated content) در سایت هایی مثل Reddit و دیگر انجمن های گفتگویی بوده است.
میدانم که برخی از شما در حال حاضر در حال آماده کردن توییت و بلاگ پست هایی سریع و خشن هستید زیرا من پیشنهاد کردم که منشن در پست های Reddit(بیشتر برای مخاطبین خارج از ایران) و انجمن ها که میتواند در رتبه بندی شما تاثیرگذار باشد. پیشنهاد من این نیست که برای دریافت لینک به سراغ انجمن های اسپم بروید. اما من بازهم فکر میکنم که جمع آوری اطلاعات از چنین گفتگوهایی میتواند موجب شناسایی احساسات کلی نسبت به کسب و کار شما بشود.
اگر رقبای شما در حال گفتگو در انجمن ها هستند و شما این کار را انجام نمیدهید، به احتمال زیاد بعنوان یک اعتبار شناخته نخواهید شد.
درحالیکه من انجمن های اسپم را پیشنهاد نمیکنم، ولی فکر میکنم که باید مدام در حال نظارت اینترنت برای پیدا کردن انجمن های مرتبط با برندمان باشیم. اگر گفتگوی منفی در حال انجام است سریع ورود کنید و مشکل را حل کنید. اگر افراد سوالی دارند که میتوانید به انها پاسخ بدهید، به آنها ملحق شوید و برندتان را معرفی کنید.
۵- قابل اعتماد باشید (Be trustworthy)
ما معتقدیم گوگل تغییرات قابل توجهی را در الگوریتم هایش اعمال کرده است که بتواند بصورت الگوریتمی اعتماد را شناسایی کند، و این کار با آپدیتی (Medic) در ۱ آگوست شروع کرد. درست قبل از این آپدیت، گوگل نسخه جدیدی از دستورالعمل ها را برای رتبه دهندگان به کیفیت منتشر کرد. درحالیکه چیزهای زیادی در این نسخه تغییر کرده است، بنظر ما مهم ترین آن اضافه شدن کلمه “ایمن” بوده است. قبل از آپدیت ۱ آگوست ۲۰۱۸ قسمت های هایلایت شده در زیر به QRG اضافه شدند.
Medic :
The Google Medic update was a Google algorithm update in late 2018. While the update affected numerous industries, most of the webpages that were affected were Your Money, Your Life (YMYL) pages.
در آخرین نسخه QRG، کلمات نیز کمی تغییر کرده اند مثلا کلمه “از کاربران” (یعنی در نظر گرفتن فاکتور کاربران و فیدبک از آنها) با تنهایی در نسخه نهایی حذف شده است. اما امنیت (safety) همچنان مهم است.
با آپدیت ۱ آگوست ۲۰۱۸ و مجددا ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۸، مشخص شد سایت هایی که مدام افت رتبه داشته اند، مشکلشان در جلب اعتماد است. مواردی مثل اینها:
• نظرات منفی بسیار زیاد
• شکایت مشتریان از عدم امکان استرداد وجه
• مقالات پزشکی که هیچ منبع علمی ندارند و ادعاهایی را مطرح میکردند که با اطلاعات علمی روز مغایرت داشت.
۶- تمام تلاشتان را بکنید تا بتوانید E-A-T وب سایت تان را نشان دهید.
در حالیکه گوگل گفته است که اکثرا E-A-T یک وبسایت را با لینک ها و منشن های خارجی شناسایی میکند، ما فکر میکنیم که با ارتقای E-A-T وبسایت تان میتوانید شاهد بهبود باشید. این اطلاعات باید در هر دو صفحه هوم پیج و درباره ما وجود داشته باشد. . در انتهای مقاله مثال های از اینکه چگونه این روش ها به کسب و کار ها کمک کرده است، میبینید.
آیا E-A-T واقعا یک فاکتور رتبه بندی است؟
بر اساس گفته mariehaynes برداشت می شود که E-A-T به بسیاری از فاکتورهای رتبه بندی مفهوم میدهد. همچنین فکر میکنیم که E-A-T به لینک ها ارتباط دارد. همانطور که قبلا هم اشاره کردیم، شما باید لینک هایی از سایت های معتبر در حیطه کاری تان دریافت کنید. اگرچه به احتمال زیاد، شناسایی E-A-T برای گوگل به چیزی بیش از لینک ها وابسته است. ما مطلعیم که گوگل به رتبه دهندگان کیفی اش میگوید که ببینید آیا این کسب و کار شهرت خوبی دارد، آیا لینکی از سایت های معتبر دریافت کرده است، آیا کسب و کار قابل اعتمادی دارد. همچنین میدانیم گوگل اعلام کرده است که QRG، بازتاب چیزی است که الگوریتم ها میخواهند آنرا انجام دهند و هدف غایی و نهایی الگوریتم ها می باشد.
ممکن است برخی چیزهایی که در این پست به آنها اشاره کردیم هنور بصورت الگوریتمی قابل اندازه گیری نباشند. اما من معتقدم اگر به چیزی در QRG اشاره شده باشد، یا در حال حاضر اجرایی شده است و یا به دنبال روش هایی برای اجرایی کردن آن هستند.پس نباید E-A-T را نادیده بگیرید!
آپدیت: در مارچ ۲۰۲۰ گوگل عباراتی را به سند چه چیزهایی را در مورد آپدیت های اصلی باید بدانیم، اضافه کرد:
“از وقتی که ما شروع به نوشتن این پست کرده ایم، گاها از ما میپرسند که آیا E-A-T یک فاکتور رتبه بندی است. سیستم خودکار ما از سیگنال های مختلفی برای رتبه بندی یک محتوای خوب استفاده میکند. با توجه به این مسئله سعی کرده ایم این سیگنال ها را بر مبنای معیارهای E-A-T ارزیابی کنیم و ببینیم آیا این محتوا هم از نظر یک انسان و هم از نظر الگوریتم و استاندارد های E-A-T خوب باشد.سیستم های ما E-A-T را بررسی نمیکنند. رتبه دهندگان ما از آن استفاده میکنند که ببینند آیا سیستم ما در ارائه اطلاعات خوب، درست عمل میکند. اگر درست فهمیده باشیم، سیگنالهای مختلف زیادی همسو با ارزیابی یک انسان از E-A-T وجود دارد. این مطلب را نیز ببینید:
داستان های موفق در E-A-T
ما تعدادی وبسایت دیده ایم که پس از اعمال تغییراتی برای بهبود Google E-A-T شان، ارتقا یافتند. در این قسمت چند مثال از سایت هایی آورده ایم که با بهبود دادن E-A-T شان نتایج خوبی گرفته اند. از آنجایی که همه مشتریان مان اجازه به افشای اطلاعات شان را ندادند، من در اینجا از اسکرین شات های سایت SEMrush استفاده میکنم. بنابراین ما در اینجا فقط از ارزیابی های ترافیک SEMrush استفاده میکنیم زیرا این ارزیابی ها مشابه چیزهایی است که در Google Analytics ما (منظور وبسایت مرجع MHC) میبینیم.
داستان موفقیت زودهنگام در E-A_T برای برند SaaS
این سایتی است که ما ماه ها بر روی آن کار کردیم و در تلاش برای بهبود آن بودیم. یکی از اولین داستان های موفق E-A-T ما بود حتی قبل از اینکه بدانیم E-A-T چیست. ما موارد زیر را به آنها توصیه کردیم و معتقدیم که همین ها موجب موفقیت شان شد:
• شناخته شدن بعنوان یک بازیکن عالی در حیطه شغلی شان ( نرم افزار بعنوان سرویس). این یعنی دریافت تعداد زیادی لینک معتبر.
• شفاف سازی دلیل مشارکت کاربران با آنها. به عبارت دیگر ما توصیه میکنیم که در سایت تان سخن وری کنید تا مردم به شما اعتماد کنند.
• حذف محتوای بی ارزش. در حالیکه این یک فاکتور مستقیم در E-A-T نیست ولی بر روی فاکتور اعتماد تاثیر دارد. اگر گوگل بفهمد که ۹۰% از محتوای سایت شما به درد نخور است، همین موضوع باعث کاهش کیفیت سایت تان میشود.
سایت های پزشکی با افزایش E-A-T نویسندگان شان، نتایج خوبی کسب کرده اند
این یک سایت بزرگ و شناخته شده است. آنها در فوریه سال ۲۰۱۷ ضربه بزرگی خوردند. اکثر تغییراتی که به آنها پیشنهاد کردیم حول محور E-A-T بود:
• پروفایل نویسندگان را به پست هایشان اضافه کردند. هر پروفایل، E-A-T نویسنده را افزایش میداد و به یک مقاله کلی که بطور مفصل درباره جوایز، جاهایی که از او نام برده شده بود، لینک داده میشد.
• آنها پزشکانی را استخدام کردند که در حیطه کاری خود بسیار معروف بودند و از آنها خواستند که مقالات پزشکی شان را بررسی کنند. به این پزشکان قسمتی بعنوان نویسنده در سایت اعطا شد که E-A-T شان را نیز افزایش داد.
• با استفاده از منابع علمی پزشکی، ارتقا پیدا کردند.
• تاریخ “آخرین بروزرسانی” را به پست هایشان اضافه کردند و هر سه ماه یکبار پست ها را بررسی کردند که ببینند آیا نیاز به اضافه کردن اطلاعات جدید دارد یا خیر.
سایت های خبری با تقویت E-A-T نویسندگان شان، ارتقا پیدا کردند
این سایت در زمینه اخبار تکنولوژی فعالیت دارد که حوزه ای با رقابت بالاست. پس از آنکه در فوریه سال ۲۰۱۷ ضربه خوردند، از ما خواستند که سایت شان را از نظر کیفی بررسی کنیم. این سایت در حال حاضر نتایج خوبی دریافت میکند. اگرچه، ما همه اینها را به E-A-T ربط نمیدهیم زیرا ما بر روی بهبود مسائل تکنیکال و غنی کردن محتوای بی ارزش نیز کار کردیم. با این حال این ها نکات مرتبط با E-A-T هستند که به آنها پیشنهاد دادیم:
• کاهش استفاده از تبلیغات آزاردهنده. (این نیز به فاکتور اعتماد مرتبط است).
• اضافه کردن اطلاعاتی به صفحه درباره ما و توضیح تجربیات و جوایزی که کسب کرده اند.
• تشویق شان کردیم که نویسندگان بیشتری که در زمینه تکنولوزژی متخصص هستند را استخدام کنند.
• کاهش نوشتن مطالبی که در آن به اندازه کافی E-A-T ندارند. برای مثال قبلا مقاله ای داشتند که حقیقتا باید توسط متخصصان پزشکی نوشته میشد. حال کمتر بر روی مطالب پزشکی و بیشتر بر روی تکنولوژی تمرکز دارند.
سایت های فروشگاهی برای عبارات رقابتی شان به صفحه یک رسیدند
این یکی از سایت های مورد علاقه ماست. این سایت برندی است که نسبتا در حیطه کاری خود شناخته شده است. آنها یک تیکت بزرگ با رقابت بسیار بالا را به فروش میرسانند. هرچند آنها ضربه ای نخوردند و فقط برای بهتر شدن سایت شان به سراغ ما آمدند.
دوباره درباره اینها نیز تمام کارهایی که انجام داده مشخصا به E-A-T ربط نداشت، مثلا بهبود لینک سازی داخلی. اما نکات زیر را نیز به آنها پیشنهاد دادیم که معتقدیم در پروسه موفقیت شان تاثیرگذار بوده است:
دوباره درباره اینها نیز تمام کارهایی که انجام داده مشخصا به E-A-T ربط نداشت، مثلا بهبود لینک سازی داخلی. اما نکات زیر را نیز به آنها پیشنهاد دادیم که معتقدیم در پروسه موفقیت شان تاثیرگذار بوده است:
• اصلاحات بسیار زیاد در صفحه درباره ما، برای اینکه بگویند چرا در این حیطه یکی از بهترین ها هستند. اینها شامل اطلاعاتی درمورد جوایزی که دریافت کردند، تایید سلبریتی ها، و جاهایی که در مطبوعات به آنها لینک داده شده است.
• اطلاعات زیادی در هوم پیج شان قرار دادند تا به مردم اطلاعاتی مرتبط با E-A-T شان ارائه دهند.
• اضافه کردن ضمانت مشتری به سایت که موجب افزایش اعتماد کاربران به آنها شد.
• شفاف سازی اینکه دقیقا چه کسی مسئول محتوای وبسایت است.
یک سایت پزشکی موفق دیگر
این سایت پس از یک ضربه بزرگ برای ارزیابی کیفیت به سراغ ما آمد. ما نیز پیشنهادات زیرا را به آنها ارائه دادیم:
• اضافه کردن اطلاعات بیشتر در مورد نویسندگان برای افزایش E-A-T
• استخدام پزشکانی برای بررسی مقالات
• افزایش استفاده از منابع علمی
سایت حقوقی که با یک آپدیت کیفی ضربه بزرگی خورد
این سایت حقوقی کوچک ضربه بزرگی را در اواخر سال ۲۰۱۷ متحمل شد. ما تعدادی تغییرات تکنیکال را به این سایت پیشنهاد دادیم، اما آنها همچنین اصلاحاتی را در نحوه ارائه E-A-T شان اعمال کردند.
• ارائه اطلاعات زیادی در هوم پیج که به مشتریان بالقوه شان بگویند چرا دفتر آنها یکی از بهترین دفاتر موجود در سطح شهر است.
• تغییراتی زیادی را در هوم پیج و درباره ما اعمال کردند و به جوایزی که دریافت کرده بودند، اشاره کردند.
• اضافه کردن ضمانت مشتری.
• تاکید زیاد بر روی دادگاه های موفق شان.
• ساخت صفحه ای برای هر وکیل برای افزایش E-A-T آنها از طریق صحبت درباره جوایز دریافتی، جاهایی که به آنها لینک داده شده است، تحصیلات و غیره.
• ایجاد صفحه مطبوعاتی.
آنها فعلا به جایی که قبلا بوده اند نرسیده اند ولی نزدیک هستند.
• ارائه اطلاعات زیادی در هوم پیج که به مشتریان بالقوه شان بگویند چرا دفتر آنها یکی از بهترین دفاتر موجود در سطح شهر است.
• تغییراتی زیادی را در هوم پیج و درباره ما اعمال کردند و به جوایزی که دریافت کرده بودند، اشاره کردند.
• اضافه کردن ضمانت مشتری.
• تاکید زیاد بر روی دادگاه های موفق شان.
• ساخت صفحه ای برای هر وکیل برای افزایش E-A-T آنها از طریق صحبت درباره جوایز دریافتی، جاهایی که به آنها لینک داده شده است، تحصیلات و غیره.
• ایجاد صفحه مطبوعاتی.
آنها فعلا به جایی که قبلا بوده اند نرسیده اند ولی نزدیک هستند.
اطلاعات و منابع دیگری درباره E-A-T
در این قسمت میخواهیم همه آپدیت ها درباره همه چیز و همه الگوریتم های گوگل و E-A-T شما را بروز نگه داریم. اگر میخواهید مدام درباره اخبار E-A-T بروز باشید، پیشنهاد میکنم که برای ما ایمیلتان را کامنت کنید تا شما را عضو ربات خبر رسانمان کنیم:
ما نهایت تلاش مان را میکنیم که هر هفته در انتشار داستان هایی در خبرنامه، از منابع بروز استفاده کنیم.
ما نهایت تلاش مان را میکنیم که هر هفته در انتشار داستان هایی در خبرنامه، از منابع بروز استفاده کنیم.
ژوئیه ۲۰۲۰(July)
گوگل نحوه رتبه بندی در Google Discover را منتشر کرد، با ارائه این مطلب که ” سیستم های خودکار محتواهایی را در Discover نمایش می دهند که هر کدام از صفحاتشان دارای ویژگی های : تخصص، اعتبار و اعتماد یعنی همان (E-A-T) را دارند. کسانی که به دنبال بهبود E-A-T شان هستند می توانند از طریق سرچ در گوگل و موضوعات و پیشنهاداتی که در رابطه با همین مضوعات بدست می آید، به نکاتی دست پیدا کنند. درحالیکه Search و Discover در گوگل باهم فرق دارند، قواعدی که در رابطه با E-A-T باید برایشان اعمال شود تقریبا یکی هستند.”
ژوئن ۲۰۲۰
مه May 2020
آپدیت اصلی مه، در ۴ مه ۲۰۲۰ منتشر شد و مجددا در رابطه با پاداشی برای سایت هایی با E-A-T قوی بود. چیزی که در بسیاری از موارد متوجه آن شدیم این است که، سایت هایی که در رابطه با موضوع کاری خود مهارت های زندگی واقعی ارائه میدادند مورد تقدیر قرار گرفتند. مثال این نکته هم یک مقاله برای یک وبسایت واسطه ایی می باشد که به جای پست کردن نظرات مردم درباره محصول و پست کردن آن، خودش از محصولات استفاده میکند و نطراتش را نسبت به محصول پست می کند و این همان تجربه واقعی و مهارت کاربر از زندگی واقعی که روبه رو شدن و خرید از محصول می باشد، است. پس در این آبدیت ارزش محتواها با تجربه واقعی و مهارت واقعی را پر رنگ تر میکرد.
آوریل ۲۰۲۰
Lily Ray یک مقاله عالی نوشته است و آنرا در SEJ منتشر کرده است که به تمام سوالات شما درباره schema برای نویسندگان تان میتوانید به کار ببرید، پاسخ میدهد.
مارس ۲۰۲۰
Bill Slawski مقاله ای برای ژورنال موتور جستجو نوشته است با توضیح این موضوع که گوگل چگونه میتواند بگوید که محتوای شما توسط یک متخصص نوشته شده است و این کار چه تاثیری بر روی E-A-T دارد.
فوریه ۲۰۲۰
این مقاله از Bill Slawski به ما میگوید که گوگل از چیزی بعنوان Website Representation Vectors برای اندازه گیری E-A-T استفاده میکند.
سپتامبر ۲۰۱۹
Marie’s Whiteboard Friday در Moz درباره E-A-T و دستورالعمل های رتبه دهندگان کیفیت صحبت میکند.
گوگل همکاری اش را با Mayo Clinic اعلام کرد. از آنجایی که این کار میتواند بر روی سلامت SERP تاثیر بگذارد، کار جالبی است. ممکن است که گوگل فقط یک سایت قابل اعتماد علمی را متعهد کند، که سلامت وبسایت های علمی را مورد بررسی قرار دهد ، که البته با نظریه ما درمورد اینکه گوگل چگونه توافقات علمی را اندازه گیری و سایت های جایگزین دیگر را حذف میکند هم همسو می باشد. آپدیت جدید گوگل درباره پروتکل indexnow را برای مطالعه بیشتر پیشنهاد می کنیم
Marie به همراه Barry Schwartz در مورد آپدیت الگوریتم ها، E-A-T و پنالتی ها صحبت کرده اند. (لینک ویدئو)
Marie به همراه Barry Schwartz در مورد آپدیت الگوریتم ها، E-A-T و پنالتی ها صحبت کرده اند. (لینک ویدئو)
آگوست ۲۰۱۹
گفتگوی Marie درباره آپدیت های اصلی ماه ژوئن که با آزمایشگاه های تخصصی انجام داده است را بشنوید. (لینک ویدیو)
گفته های Marie درباره E-A-T، دستورالعمل های رتبه دهندگان به کیفیت و غیره را در آخرین پادکست او Digital Rage بشنوید.
یک سند افشا شده شواهدی را از تلاش گوگل برای مبارزه الگوریتمی با سایت های مغایر با جوامع علمی را نشان میده، از نظر ما این همان چیزی است که گوگل در ۳ ژوئن ۲۰۱۹ با سایت های سلامت انجام داد.
John Muller درمورد اینکه گوگل چگونه E-A-T سایت های پزشکی را بررسی میکند، صحبت کرده است. John اذعان میکند که گوگل به اطلاعاتی مثل نویسنده، کلیت سایت، و نظردهندگان به محتوا نگاه میکند. همچنین پیشنهاد میکند که از قبل روشی را برای کاربران تان پیدا کنید که بعد مجبور نباشید آنهارا در داده های ساختاریافته پنهان کنید.
بلاگ گوگل این موضوع را پیشنهاد میدهد که: چیزهایی که وبمسترها باید از آپدیت های اصلی گوگل بدانند. MHC مفتخر است که لینکی از گوگل (به همین صفحه) دریافت کرده است که مطالب بیشتری را به وبمسترها ارائه میدهد
John Muller درمورد اینکه گوگل چگونه E-A-T سایت های پزشکی را بررسی میکند، صحبت کرده است. John اذعان میکند که گوگل به اطلاعاتی مثل نویسنده، کلیت سایت، و نظردهندگان به محتوا نگاه میکند. همچنین پیشنهاد میکند که از قبل روشی را برای کاربران تان پیدا کنید که بعد مجبور نباشید آنهارا در داده های ساختاریافته پنهان کنید.
بلاگ گوگل این موضوع را پیشنهاد میدهد که: چیزهایی که وبمسترها باید از آپدیت های اصلی گوگل بدانند. MHC مفتخر است که لینکی از گوگل (به همین صفحه) دریافت کرده است که مطالب بیشتری را به وبمسترها ارائه میدهد
جولای ۲۰۱۹
از گوگل: آیا یک مرکز پزشکی فدرال از اضافه کردن بایو یک نویسنده پزشک سود خواهد کرد؟ John Muller میگوید: اگر محتوایی توسط یک متخصص نوشته و یا بررسی شده باشد، صحبت راجع به این موضوع یا محتوا منطقی بنظر میرسد. و پاسخ دقیق او: “بنظر من این چیزی است که شما نیز احتمالا قبلا جوابش را داده اید، اگر شما اطلاعاتی در صفحه تان قرار داده اید که توسط یک متخصص نوشته و یا ارزیابی شده باشد، انجام دادن این کار شدیدا تاکید میشود.”
آیا شما یک سایت پزشکی/سلامتی هستید که محتوای تان توسط یک متخصص نوشته یا بررسی نشده است؟ میتوانید محتوای تان را بهتر کنید، پاک کنید و یا ایندکس نکنید. اگر که میخواهید محتوایتان را بهبود ببخشید، John میگوید که کمک گرفتن از یک متخصص پزشکی ایده خوبی است.
E-A-T نویسنده: آیا میتوان برای رتبه گیری صرفا از یک نام مستعار استفاده کرد؟ John Muller میگوید بله میتوان این کار را انجام داد زیرا گوگل به واقعی بودن نام نویسنده توجه نمیکند. او همچنین درباره پیچیدگی های درک یک نامی که نوشته ای جذابی داشته، صحبت میکند.
در حیطه کاری تان به چه شکل یا نامی شناخته شده هستید و مردم درمورد شما چه میگویند؟ شاید گوگل برجستگی و حرفایی که دیگران راجع به شما میگویند را بررسی کند.
در حیطه کاری تان به چه شکل یا نامی شناخته شده هستید و مردم درمورد شما چه میگویند؟ شاید گوگل برجستگی و حرفایی که دیگران راجع به شما میگویند را بررسی کند.
John Muller درباره نویسندگی و اعتبارش با توجه به E-A-T حتی با نام مستعارصحبت میکند.
اطلاعات جدید از یک کارمند گوگل در مورد قدرت authority (یا دست بالا) میگوید(منظور اعمال نفوذ و قدرت های بالا دستی می باشد نه قدرت پیج یا وبسایت): این مقاله که در Guardian انتشار یافته است، میگوید که به دلیل افزایش آمار تیراندازی در مدارس ایالات متحده، الگوریتم را تغییر دادند که قدرت سخن و صحبت های قدرتمند ها یا دولتی ها بالا برود.
ژوئن ۲۰۱۹
John Muller در Help Hangout میگوید که اگر افتی داشته اید و نگران E-A-T سایت تان هستید، باید بر روی کیفیت کلی سایت تان کار کنید.
به گفته Economist، گوگل به گزارش های معتبر(منظور گزارش هایی که نتیج خوب بر اساس الگوریتم و استاندارد های E-A-T گرفته اند) پاداش میدهد. مطالعه ای نشان میدهد که گوگل واقعا E-A-T یک سایت را ارزیابی میکند.
مه ۲۰۱۹ May
گوگل اذعان میکند که در سال ۲۰۱۸ بر روی بهبود نتایج پزشکی کار کرده است. همچنین John تایید میکند که E-A-T عنصر مهمی است که سایت های پزشکی باید بر روی آن کار کنند.
Pedros Dias شاخصی را در توییر ارائه داده است درباره اینکه چه چیزی کیفیت را میسازد. آنرا بررسی کنید!
Pedros Dias شاخصی را در توییر ارائه داده است درباره اینکه چه چیزی کیفیت را میسازد. آنرا بررسی کنید!
ایجاد اعتماد برای قسمت خدماتی کسب و کارتان (مقاله).
احتمالا یک آپدیت کیفی کوچک در مه ۲۰۱۹. اکثر مشتریان ما که بر روی تغییراتی مرتبط با E-A-T کار میکنند، در مه ۲۰۱۹ رشد کوچکی را احساس کردند. با این حال تعدادی هم، کمی افت داشتند. ما فکر میکنیم که گوگل در این آپدیت سیگنال های E-A-T را مجددا ارزیابی کرده است.
مدخل جدید گوگل برای کارهای خبری ( در مورد اینکه E-A-T چگونه فاکتوری است). اساسا میگوید که “… سیستم های ما به منظور شناسایی سیگنال هایی طراحی شده اند که میتوانند بر مبنای بازخورد رتبه دهندگان به سرچ، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن صفحات با موضوعات مشخص را تشخیص دهند. این سیگنال ها شامل نحوه ارزش گذاری مردم به منابعی با عبارات سرچ یکسان یا چگونگی لینک شدن موضوع وبسایت ها به موضوع سرچ است.”
یک نکته جالب از John Muller در Hangout. John میگوید که هیچ بعید نیست که یک توزیع کننده بتواند از یک تولیدکننده پیشی بگیرد. این مسئله به ارزش، کیفیت، نقاط فنی و اعتبار خلاصه میشود!
یک یادآوری عالی درمورد E-A-T از Lily Ray: اگر “نام شرکت + scam” را گوگل کنید، و در صفحه ۱ نتایج قانونی و منطقی ببینید، این مسئله میتواند بر روی عملکرد ارگانیک شما تاثیر بگذارد. مشارکت با یک برنامه مدیریتی را در نظر بگیرید ( و بررسی کنید و ببینید که چرا مشتریان شما را شیاد (scam) میدانند).
Bill Slawski درمورد معیارهای اعتماد در گوگل صحبت میکند(لینک مقاله)
احتمالا یک آپدیت کیفی کوچک در مه ۲۰۱۹. اکثر مشتریان ما که بر روی تغییراتی مرتبط با E-A-T کار میکنند، در مه ۲۰۱۹ رشد کوچکی را احساس کردند. با این حال تعدادی هم، کمی افت داشتند. ما فکر میکنیم که گوگل در این آپدیت سیگنال های E-A-T را مجددا ارزیابی کرده است.
مدخل جدید گوگل برای کارهای خبری ( در مورد اینکه E-A-T چگونه فاکتوری است). اساسا میگوید که “… سیستم های ما به منظور شناسایی سیگنال هایی طراحی شده اند که میتوانند بر مبنای بازخورد رتبه دهندگان به سرچ، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن صفحات با موضوعات مشخص را تشخیص دهند. این سیگنال ها شامل نحوه ارزش گذاری مردم به منابعی با عبارات سرچ یکسان یا چگونگی لینک شدن موضوع وبسایت ها به موضوع سرچ است.”
یک نکته جالب از John Muller در Hangout. John میگوید که هیچ بعید نیست که یک توزیع کننده بتواند از یک تولیدکننده پیشی بگیرد. این مسئله به ارزش، کیفیت، نقاط فنی و اعتبار خلاصه میشود!
یک یادآوری عالی درمورد E-A-T از Lily Ray: اگر “نام شرکت + scam” را گوگل کنید، و در صفحه ۱ نتایج قانونی و منطقی ببینید، این مسئله میتواند بر روی عملکرد ارگانیک شما تاثیر بگذارد. مشارکت با یک برنامه مدیریتی را در نظر بگیرید ( و بررسی کنید و ببینید که چرا مشتریان شما را شیاد (scam) میدانند).
Bill Slawski درمورد معیارهای اعتماد در گوگل صحبت میکند(لینک مقاله)
آوریل ۲۰۱۹
درباره: آپدیت اصلی در مارس: John Muller میگوید که حتما سوالات پاندا از سال ۲۰۱۱ را بررسی کنید ( راهنمایی بیشتر برای ساخت سایت های با کیفیت). او همچنین پیشنهاد میکند که وبمسترها دستورالعمل های رتبه دهندگان کیفیت (QRG) را نیز بخوانند تا منظور گوگل از کیفیت بالا و پایین را درک کنند. نکته مهمی که John به آن اشاره کرد این است که چند روز بعد باید دوباره از کاربران واقعی تان بازخورد بخواهید و سوالات Panda را مورد مطالعه قرار دهید.
John در Hangout میگوید که برای یک سایت جدید از همان روز اول متخصص نخواهید بود. هیچ شعبده ای هم وجود ندارد که شما را در نظر گوگل تبدیل به یک متخصص کند. فقط باید سخت تلاش کنید تا به مرور محتوای تخصصی بسازید. در یک زمینه متخصص باشید.
John Muller درمورد آپدیت اصلی مارس میگوید، از طرفی اصلاح مشکلات سئوی تکنیکال همیشه یک راه هوشمندانه است، اما اگر نمای کلی سایت تان میتواند شما را بعنوان یک متخصص معرفی کند، این روش، روش خوبی خواهد بود.
نکته آخر درباره سرچ پیشرفته: محبوبیت وبسایت و آوازه شما و برند شما در گوگل اهمیت بسیاری دارد. گوگل به همه کلماتی که کنار برند شما می آید اهمیت می دهد مثل : کوروش حیدری متخصص حرفه ایی یا محصول آرایشی کشنده و …
John Muller درمورد آپدیت اصلی مارس میگوید، از طرفی اصلاح مشکلات سئوی تکنیکال همیشه یک راه هوشمندانه است، اما اگر نمای کلی سایت تان میتواند شما را بعنوان یک متخصص معرفی کند، این روش، روش خوبی خواهد بود.
نکته آخر درباره سرچ پیشرفته: محبوبیت وبسایت و آوازه شما و برند شما در گوگل اهمیت بسیاری دارد. گوگل به همه کلماتی که کنار برند شما می آید اهمیت می دهد مثل : کوروش حیدری متخصص حرفه ایی یا محصول آرایشی کشنده و …
مارس ۲۰۱۹
Danny Sullivan یکی از آپدیت های کیفی مهم را از پیش اعلام کرد ( ۱۲ مارس ۲۰۱۹) که بعدا در گوگل به عنوان ” آپدیت کیفی اصلی مارس” شناخته شد. mariehaynes مقاله ای را برای Search Engine Land نوشته است و در آن مثالهایی زده است از سایت هایی که پیشرفت های قابل توجهی با این آپدیت داشته اند و انواع تغییراتی که اعمال کرده اند را هم آورده است که برای اطلاعات بیشتر راجع به این آپدیت می توانید مطالعه کنید..
فوریه ۲۰۱۹
یک آپدیت کیفی کوچک در ۲۷ فوریه ۲۰۱۹ که پیشرفت های خوبی را برای مشتریانی که بر روی نکات مرتبط با E-A-T سایت شان کار میکردند، به ارمغان آورد. این آپدیت شبیه به یک آپدیت کیفی کلی بود.
Stone Temple ( در حال حاضر عضوی از Perficient Digital) یک مقاله عالی با عنوان ” چرا دستورالعمل های رتبه دهندگان کیفی گوگل برای بازاریابان محتوا اهمیت دارد” نوشته است – ما در اینجا به نکته شماره ۲۰۳ میپردازیم. مقاله مشخصا توضیح میدهد که چرا توجه به E-A-T مهم است.
Stone Temple ( در حال حاضر عضوی از Perficient Digital) یک مقاله عالی با عنوان ” چرا دستورالعمل های رتبه دهندگان کیفی گوگل برای بازاریابان محتوا اهمیت دارد” نوشته است – ما در اینجا به نکته شماره ۲۰۳ میپردازیم. مقاله مشخصا توضیح میدهد که چرا توجه به E-A-T مهم است.
گوگل یک گزارش رسمی منتشر کرد که اساسا در آن از اهمیت باورنکردنی E-A-T میگوید.
آپدیت کیفی کوچکی در فوریه ۲۰۱۹ برای بسیاری از مشتریان ما که بر روی بهبود کیفیت شان کار میکردند، تغییرات مثبت کوچکی داشت. بنظر ما این آپدیت یک ارزیابی مجدد E-A-T برای بسیاری از سایت ها بود.
آپدیت کیفی کوچکی در فوریه ۲۰۱۹ برای بسیاری از مشتریان ما که بر روی بهبود کیفیت شان کار میکردند، تغییرات مثبت کوچکی داشت. بنظر ما این آپدیت یک ارزیابی مجدد E-A-T برای بسیاری از سایت ها بود.
Gary Illyes در Reddit AMA خود میگوید: استاندارد های E-A-T به لینک ها مرتبط است ( و اشاره میکند که این حرف، هم بیش از حد ساده سازی است.)
Gary Illyes در Reddit AMA خود میگوید : که مرتبط بودن چیزی است که آنها مدام برایش تلاش میکنند و در آن در حال پیشرفت هستند. با این حال ۲ بار به QRG اشاره میکند و میگوید این پروسه ایست که در طول آن نحوه کارکرد الگوریتم ها ارزیابی شود.
Gary Illyes در Reddit AMA خود میگوید : که مرتبط بودن چیزی است که آنها مدام برایش تلاش میکنند و در آن در حال پیشرفت هستند. با این حال ۲ بار به QRG اشاره میکند و میگوید این پروسه ایست که در طول آن نحوه کارکرد الگوریتم ها ارزیابی شود.
ژانویه ۲۰۱۹
۳۱ ژانویه یک تاریخ احتمالی برای آپدیت نبود ولی بسیاری از سایت ها ( مثل Irs.com (نه gov)) افت بزرگی را تجربه کردند. ما فکر میکنیم این میتواند بازتاب ارزیابی گوگل از T یعنی trust (اعتماد) در E-A-T باشد.
John Muller میگوید ارزیابی تخصصی E-A-T بصورت الگوریتمی کار سختی است. بسیار از استاندارد ها و فاکتورها ، فاکتور های کیفی نرم(منظور فاکتورهای سنجش کیفیتی ریز و نکته ایی) هستند که گوگل سعی در فهمیدن آنها دارند.
John Muller میگوید ارزیابی تخصصی E-A-T بصورت الگوریتمی کار سختی است. بسیار از استاندارد ها و فاکتورها ، فاکتور های کیفی نرم(منظور فاکتورهای سنجش کیفیتی ریز و نکته ایی) هستند که گوگل سعی در فهمیدن آنها دارند.
دسامبر ۲۰۱۸
یک آپدیت الگوریتمی در ۴-۶ دسامبر ۲۰۱۸ ( مثل یک آپدیت کیفی متوسط ) منجر به افت در بسیاری از سایت هایی که از قبل مشکلاتی در رابطه با E-A-T داشتند، شد. هیچ الگوی واضحی درمورد آنچه در این آپدیت مطرح شده بود وجود ندارد، اما ما حس کردیم که بخشی از آن در مشتریانی که اخیرا بخاطر دستیابی به سود از شاخص های E-A-T چشم پوشی کرده بودند، وجود دارد.
نوامبر ۲۰۱۸
آپدیت یک الگوریتم در نوامبر ۲۳-۲۶ – که بنظر ما یک آپدیت کیفی اصلی بود – منجر به نتایج بسیار سودمندی برای مشتریانمان که به سختی برای بهبود E-A-T سایت شان تلاش میکردند، شد.
اکتبر ۲۰۱۸
آپدیت یک الگوریتم در ۳۱ اکتبر ۲۰۱۸ تبدیل به یک آپدیت کیفی اصلی و قابل توجه شد. سایت هایی که در ۱ آگوست ۲۰۱۸ و یا ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۸ دچار افت شده بودند، با این آپدیت افت بیشتری را تجربه کردند. ما شاهد پیشرفت های خوبی برای تعدادی از مشتریانی که به سختی بر روی “اعتماد” (T در E-A-T) کار میکردند، بودیم.
John Muller تاکید میکند که ما باید با اضافه کردن schema نویسندگان کارهای بیشتری را برای بهبود E-A-T نویسندگان انجام بدهیم.
داشتن یک آدرس فیزیکی و یک وبسایت داشتن همیشه نشانه اعتماد نیست. این روش یک روش رقابتی پایه ایی برای کسب و کارهایی که در دنیای اینترنت و دنیای مجازی حضور دارند، می باشد اما این فاکتور به تنهایی نشانه اعتماد نیست. Cyrus Shepard نکات بسیار خوبی را برای توجه به E-A-T تان میگوید.
John Muller تاکید میکند که ما باید با اضافه کردن schema نویسندگان کارهای بیشتری را برای بهبود E-A-T نویسندگان انجام بدهیم.
داشتن یک آدرس فیزیکی و یک وبسایت داشتن همیشه نشانه اعتماد نیست. این روش یک روش رقابتی پایه ایی برای کسب و کارهایی که در دنیای اینترنت و دنیای مجازی حضور دارند، می باشد اما این فاکتور به تنهایی نشانه اعتماد نیست. Cyrus Shepard نکات بسیار خوبی را برای توجه به E-A-T تان میگوید.
سپتامبر ۲۰۱۸
گوگل تایید میکند که یک آپدیت الگوریتمی است ولی “کوچک” است. در تاریخ ۲۴ تا ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۷ ( و تا اکتبر) ما تغییرات قابل توجهی را در سایت ها شاهد بودیم. بنظر میرسد که تنظیمی از آپدیت “Medic” در ۱ آگوست بوده است. Danny Sullivan از گوگل ، بعدها اشاره کرد که این یک آپدیت کیفی اصلی بود که تا اکتبر ادامه داشت.
گوگل در یک بلاگ پست اشاره میکند که اعتبار(authority) یک فاکتور در رتبه بندی است اشاره به اینکه ” برای تازه کاران اعتبار یک صفحه یک سیگنال مهم برای رتبه بندی شان است.”
John Muller در Hangout میگوید که بیوی نویسنده میتواند یک فاکتور کمک کننده برای سایت تان باشد. مشخصا میگوید که ” اغلب اوقات درک مفهوم محتوایی که نوشته اند را برای کاربران آسان میکند. اگر لینکی به پروفایل نویسنده داشته باشید نشان میدهد که شما میدانید دقیقا راجع به چه چیزی صحبت میکنید، به چه کنفرانس هایی رفته اید، و در جاهای مختلفی در وب نوشته اید. تمام اینها دلیل بر این است که چرا باید لینک از محتوای تان به پروفایل نویسنده آن داشته باشید.”
گوگل در یک بلاگ پست اشاره میکند که اعتبار(authority) یک فاکتور در رتبه بندی است اشاره به اینکه ” برای تازه کاران اعتبار یک صفحه یک سیگنال مهم برای رتبه بندی شان است.”
John Muller در Hangout میگوید که بیوی نویسنده میتواند یک فاکتور کمک کننده برای سایت تان باشد. مشخصا میگوید که ” اغلب اوقات درک مفهوم محتوایی که نوشته اند را برای کاربران آسان میکند. اگر لینکی به پروفایل نویسنده داشته باشید نشان میدهد که شما میدانید دقیقا راجع به چه چیزی صحبت میکنید، به چه کنفرانس هایی رفته اید، و در جاهای مختلفی در وب نوشته اید. تمام اینها دلیل بر این است که چرا باید لینک از محتوای تان به پروفایل نویسنده آن داشته باشید.”
آگوست ۲۰۱۸
John Muller نظراتی را در یک جمع درباره رتبه دهندگان به کیفیت در گوگل و نحوه ارتباط آن با E-A-T ارائه داد. او درمورد چگونگی فاکتور بودن E-A-T بجای درنظر گرفتن آن صرفا برای رتبه بندی سایت صحبت میکند.
یک آپدیت بزرگ در ۱ آگوست که احتمالا به E-A-T مرتبط بود. بسیاری از سایت ها در حوزه سلامت/رفاه/پزشکی تحت تاثیر قرار گرفتند به همین دلیل آنرا Update Medic می نامند، البته این تنها صنعتی نبود که تحت تاثیر قرار گرفت. همچنین گزارش هایی از سایت های غیر YMYL ( اشاره به سایت هایی با اهمیت به پول یا زندگی کاربران برای گوگل) وجود دارد که نشان میدهد آنها نیز تحت تاثیر قرار گرفتند. بنظر من این بزرگ ترین آپدیتی بوده است که تا به حال داشته ایم.
یک آپدیت بزرگ در ۱ آگوست که احتمالا به E-A-T مرتبط بود. بسیاری از سایت ها در حوزه سلامت/رفاه/پزشکی تحت تاثیر قرار گرفتند به همین دلیل آنرا Update Medic می نامند، البته این تنها صنعتی نبود که تحت تاثیر قرار گرفت. همچنین گزارش هایی از سایت های غیر YMYL ( اشاره به سایت هایی با اهمیت به پول یا زندگی کاربران برای گوگل) وجود دارد که نشان میدهد آنها نیز تحت تاثیر قرار گرفتند. بنظر من این بزرگ ترین آپدیتی بوده است که تا به حال داشته ایم.
جولای ۲۰۱۸
یک ایده عالی درباره E-A-T از Marie: روز بازدید عمومی برای دام پزشکان.
ژوئن ۲۰۱۸
پیشنهاد می شود که یک مطالعه موردی درباره گرفتن لینک از شبکه های اجتماعی میتواند موجب افزایش E-A-T تان شود را بخوانید.
مه ۲۰۱۸
یک آپدیت کیفی بود.
آیا لینک از شبکه های اجتماعی میتواند موجب بهبود E-A-T شود؟ در این مقاله تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو ما کامل این موضوع را شرح داده ایم
آیا لینک از شبکه های اجتماعی میتواند موجب بهبود E-A-T شود؟ در این مقاله تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو ما کامل این موضوع را شرح داده ایم
آوریل ۲۰۱۸
یک آپدیت الگوریتمی در ۱۶ آوریل ۲۰۱۸ میتواند تغییر الگوریتمی گوگل از نحوه ارزیابی E-A-T باشد. ما پیشرفت هایی را در سایت هایی که در تلاش برای بهبود E-A-T شان بودند، دیدیم.
ثبت جدید حق انحصاری گوگل نوشته شده توسط Bill Slowski در مورد روش جدیدی برای محاسبه PageRank صحبت میکند تا ارزش لینک فقط از طریق صفحات مورد اعتماد شناسایی شود. در اکثر مواقع صفحات مورد اعتماد صفحاتی هستند که E-A-T خوبی دارند.
ثبت جدید حق انحصاری گوگل نوشته شده توسط Bill Slowski در مورد روش جدیدی برای محاسبه PageRank صحبت میکند تا ارزش لینک فقط از طریق صفحات مورد اعتماد شناسایی شود. در اکثر مواقع صفحات مورد اعتماد صفحاتی هستند که E-A-T خوبی دارند.
مارس ۲۰۱۸
آپدیت یک الگوریتم در ۷-۹ مارس که توسط گوگل تایید شد. گوگل اذعان کرد که این آپدیت از همان ابتدا درباره مرتبط بودن است. بسیاری از سایت ها که مشکلاتی در رابطه با E-A-T داشتند تحت تاثیر قرار گرفتند.
ضمانت مشتریان یا تجربه خرید یا Customer testimonials میتواند به ارزیابی گوگل درمورد فاکتور اعتماد سایت شما کمک کند. یک مقاله عالی از Joel Kllettke درمورد نحوه قرار دادن یک ضمانت با کیفیت میتواند بسیار کمک کننده باشد.
Gary Illyes از گوگل در Pubcon Austin گفت که ارزیابی E-A-T عمدتا به لینک ها و منشن های گرفته شده از سایت های معتبر بستگی دارد.
ضمانت مشتریان یا تجربه خرید یا Customer testimonials میتواند به ارزیابی گوگل درمورد فاکتور اعتماد سایت شما کمک کند. یک مقاله عالی از Joel Kllettke درمورد نحوه قرار دادن یک ضمانت با کیفیت میتواند بسیار کمک کننده باشد.
Gary Illyes از گوگل در Pubcon Austin گفت که ارزیابی E-A-T عمدتا به لینک ها و منشن های گرفته شده از سایت های معتبر بستگی دارد.
دسامبر ۲۰۱۷
یک آپدیت الگوریتمی مهم در ۲۶ دسامبر ۲۰۱۷ که سایت هایی که دارای مشکلاتی در E-A-T بودند را تحت تاثیر قرار داد.
آپدیتی در ۱۲ دسامبر ۲۰۱۷ اتفاق افتاد که تبدیل به یک آپدیت الگوریتمی قابل توجه ملقب به Maccabees Update شد. ما متوجه شدیم که بسیاری از سایت هایی که با این آپدیت افت کردند سایت هایی بودند که با آپدیت های کیفی نیز افت داشتند، و ما معتقدیم قسمت بزرگی از این آپدیت مرتبط با E-A-T بوده است.
آپدیتی در ۱۲ دسامبر ۲۰۱۷ اتفاق افتاد که تبدیل به یک آپدیت الگوریتمی قابل توجه ملقب به Maccabees Update شد. ما متوجه شدیم که بسیاری از سایت هایی که با این آپدیت افت کردند سایت هایی بودند که با آپدیت های کیفی نیز افت داشتند، و ما معتقدیم قسمت بزرگی از این آپدیت مرتبط با E-A-T بوده است.
نوامبر ۲۰۱۷
گوگل شروع به نمایش اطلاعات جدید در پنل دانش کرد که جوایز ناشران را نشان دهد و ادعاها را بررسی کند. این نشان میدهد که گوگل میتواند بصور الگوریتمی اطلاعات درباره جوایز را (که نشان دهنده اعتماد است) شناسایی کند.
اکتبر ۲۰۱۷
یک آپدیت الگوریتمی در ۲۷-۲۸ اکتبر ۲۰۱۷ که بنظر می آید سایت هایی با مشکلات E-A-T را تحت تاثیر قرار داد.
یک آپدیت الگوریتمی در ۸ اکتبر ۲۰۱۷ اتفاق افتاد. پیشرفت های خوبی در سایت هایی که در تلاش برای بهبود E-A-T نویسندگان شان بودند، به ارمغان آورد.
یک آپدیت الگوریتمی در ۸ اکتبر ۲۰۱۷ اتفاق افتاد. پیشرفت های خوبی در سایت هایی که در تلاش برای بهبود E-A-T نویسندگان شان بودند، به ارمغان آورد.
سپتامبر ۲۰۱۷
یک آپدیت الگوریتمی در سپتامبر ۶-۸ ۲۰۱۷ اتفاق افتاد. ما پیشرفت های خوبی را در سایت هایی که در تلاش برای بهبود E-A-T شان بودند، شاهد بودیم.
جولای ۲۰۱۷
من در خبرنامه ایی معتبر مطلبی درمورد اینکه فکر میکنید گوگل از کجا میداند که شما در چه صنعتی مشغول به کار هستید مطالعه کردم. پس لازم است که مطمئن شوید در این صنعت E-A-T دارید. برای مثال اگر گوگل شما را بعنوان یک سایت پزشکی در دسته بندی اش قرار داده باشد ولی نویسندگان شما تخصص پزشکی نداشته باشند، در این صورت رتبه گیری برایتان مشکل خواهد شد.
مارس ۲۰۱۷
آپدیت Fred ( مارس ۷-۸) – این یک آپدیت کیفی بزرگ بود. این آپدیت سایت هایی که از ابتدا به دلایل سئو حضور داشتند را تحت تاثیر قرار داد. همچنین فکر میکنم گوگل در این دوره الگوریتم هایش را برای جایزه دادن به سایت هایی با E-A-T خوب تغییر داد ( تجربه، اعتبار و اعتماد).
فوریه ۲۰۱۷
آپدیت الگوریتمی اصلی بزرگ. این آپدیت بسیاری از سایت ها را تحت تاثیر قرار داد. من بسیاری از سایت هایی که بعلت نداشتن E-A-T خوب افت کردند را دیدم ( تجربه، اعتبار و اعتماد).
مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی
با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +۹ سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید
نتیجه گیری
اگر مشتاق هستید که بدانید منظور گوگل از “کیفیت بالا” در وبسایت ها چیست، QRG منبعی است که این موضوع را مفصل توضیح میدهد.
همانطور که در قسمت قبل گفته شد، QRG دقیقا نشان دهنده الگوریتم های گوگل نیست، ولی بازتاب چیزی است که گوگل از الگوریتم هایش انتظار دارد. همچنین اطلاعات بسیار زیادی در مورد E-A-T گوگل در این دستورالعمل ها وجود دارد.
حال ببینیم QRG درباره E-A-T چه میگوید. اسکرین شات هایی که در زیر مشاهده میکنید مستیقما از آخرین نسخه دستورالعمل ها گرفته شده است، که در زمان انتشار این مقاله، نسخه ایی ست که ، در ۵ دسامبر ۲۰۱۹ منتشر شده است. به عبارت E-A-T در این دستورالعمل ها ۱۳۵ بار اشاره شده است.
نظرات و سوالاتتان را در قسمت کاکمنت ها با ما به اشتراک بگذارید
منابع :
Koorosh Heydari
Digital Marketing Consultant
Author
کوروش حیدری متخصص و مشاوره توسعه کسب و کارهای اینترنتی با استفاده از بهینه سازی کانال های دیجیتال مارکتینگ ، من عاشق تکنولوژی و اینترنت هستم و تمام تلاشم این هست که ردپای پرنگی در توسعه و بهینه سازی اکو سیستم کسب و کارهای آنلاین داشته باشم با استفاده از تخصص و تجربم در این حوزه ، همواره دوست دارم یاد بگیرم و از آموخته هام برای خلق ارزش برای دیگران استفاده کنم
