امروزه، تقریبا هر فردی به دنبال بهتر دیده شدن در اینترنت است. بسیاری از افراد بر موضوع برند سازی شخصی یا همان پرسونال برندینگ (Personal Branding)  تمرکز دارند و سعی دارند تا برند شخصی خودشان را بسازند چراکه از اهمیت ویژه آن در دنیای امروز مطلع هستند، اما هنوز خیلی‌ها هم از وجود چنین چیزی آگاه نیستند.

اگر می‌خواهید پیشرفت کنید و بهترین فرصت‌ها را به دست بیاورید، تنها راه حل این است که در بین جمعیتی که همه چتر سفید در دست دارند، چتر آبی به دست بگیرید.

 

برند سازی شخصی چیست؟

برند سازی شخصی تمام چیستی، چگونگی و چرایی کارهایی است که انجام می‌دهید تا بر روی درک عمومی اطرافیان تاثیر گذاری داشته باشید طوری که به اعتبار شما آن طور که می خواهید افزوده شود . این مسئولیت شما است که از تجارب کاری خود استفاده کنید و به روش منحصربفرد خودتان، ارزش آفرینی کنید.

خیلی اهمیت دارد که صبور باشید، چرا که این کار فرآیند یک هفته‌ای نیست. برندسازی شخصی نیاز به وقف کامل خود، سخت کوشی ، زمان  و البته تخصص و دانش چگونگی پیاده سازی دارد تا نتیجه مناسب بدست آید.

من برای کمک به رشد شما، تمام ابعاد برندسازی شخصی را در این راهنمای جامع گرد آوری کرده‌ام. این راهنما را بخوانید و روش‌‌های برندسازی شخصی خود را بهبود ببخشید. این مطالب واقعا برایتان لازم است.

 

اهمیت پرسونال برندینگ

ایجاد برند شخصی یا پرسونال برندینگ، فرآیند توسعه شخصی برای فرد است تا خودش و شغلش را در حوزه کاری تخصصی اش بازاریابی و یا به نحوی معرفی کند.

اجازه دهید این باور اشتباه را کاملا کنار بگذاریم که می‌گویند برند سازی شخصی موضوع شخصی نیست و باید درباره دیگران باشد، اما این مفهوم دقیقا یعنی، به مشتریان بالقوه خود چه چیزی ارائه می‌دهید.

برندسازی شخصی دقیقا نشانه‌ای از احترام حرفه‌ ای است که فرد در بین مشتریان بالقوه خود با آن به یاد آورده می‌شود. اما باید در ارزش آفرینی حرفه ای باشید، اینجاست که بحث دانش و تخصص در میان می آید و مطالعه و یا کمک گرفتن از یک مشاور متخصص در زمینه برندینگ شخصی می تواند کارگشا باشد تا به شما نقشه راه را نشان دهد ما در این مقاله دید کاملی از پرسونال برندینگ خواهیم داد.

در کل، برندسازی شخصی یک تاثیر از پیش تعریف شده از توانمندی فرد در حل مسائل با استفاده از تجربه حرفه‌ای اش است.

اما همیشه اینطور نیست. وقتی که نوبت به ارزش آفرینی می‌رسد، برند شخصی‌تان می‌تواند افراد زیادی را جلب کند. مردم هنگام ایجاد راهبردهای بازاریابی، ساخت ویدیوهای انگیزشی یا نوشتن رمان تمایل دارند بر برند شخصی تمرکز کنند. آنها شخص را بیشتر به خاطر می‌آورند تا برندی که ارائه می‌کند.

به کسب و کارهای B2B و B2C فکر کنید که ارزش‌های احساسی را در کنار محصولات خود ارائه می‌کنند و مشخص است که نقش مدیر عامل بسیار مهم است، به صورت کلی در بحث برندینگ سعی بر شخصیت دادن به برند سازمان یا شرکت و یا شخصیت گرفتن برند شخصی می باشد، به عنوان مثال : جایگاه مستر تیستر را به عنوان یک شخصیت که عاشق غذا و تست غذا هست می شناسیم، تخصص و تمرکز بر روی معرفی غذا و رستوران هاست، در صورتی که جایگاه شخصی مثل کوروش حیدری بر پایه شخصی که در زمینه های دیجیتال مارکتینگ و برندینگ و کسب و کارهای اینترنتی متخصص هست ساخته شده است ، شخصیت داشتن برای برندی مثل علی بابا هم تا جایی اهمیت داشت که از تصویر شخصی که مانند علی بابا لباس پوشیده ، برای جایگاه برند خود استفاده کرد.

 

چرا ایجاد برند سازی شخصی الزامی است؟

هنگامیکه بحث اعتماد پیش می‌آید، شخص تمایل دارد که با آن شخص دیگر ارتباط برقرار کند. مردم ترجیح می‌دهند به انسان‌ها اعتماد کنند تا برند، چرا که برقراری رابطه‌ای عاطفی کمک می‌‌کند تا ارتباط بهتری برقرار کنیم.

 

این فواید برند سازی شخصی‌ یا پرسونال برندینگ را در نظر داشته باشید:

۱- کسب مهارت برای کار آفرین شدن و شروع یک کسب و کار (Building yourself as an entrepreneur)

در این مدل از پرسونال برندینگ، باید از رقبایتان پیشی بگیرید تا با دستیابی به فرصت‌های خوب پاداشتان را بگیرید.

 

۲- اینفلوئنسر شدن (Becoming an influencer)

برندسازی شخصی انگیزه‌ مد نظرتان را به شما می‌دهد چرا که شما را در اجتماعتان فردی منحصربفرد نشان می‌دهد. آنها به آنچه می‌گویید اعتماد می‌کنند و اجازه میدهند          تا بر ایشان تاثیر بگذارید. از همه مهمتر، برند شخصی‌تان در میان مخاطبانتان اعتماد ایجاد می‌کند و همین باعث ارزش آفرینی بیشتر برای اینفلوئنسر می‌شود.

 

 

۳- تقویت خودتان به عنوان یک کارمند بالقوه (Enhancing yourself as a potential employee)

دانشگاه ایالتی پی تکنیک کالیفرنیا در مطالعه خود دریافت که برند شخصی به کارفرما شناخت لازم را می‌دهد تا بین دیگر ارائه دهندگان خدمات یا محصولات یا دیگر کارمندان         تمایز قائل شود، و برای کارمندانی که بر روی برند شخصی خود کار کرده اند ارزش بیشتر و بالاتری قائل شود.

 

۴- بدست آوردن اعتبار برای سرمایه‌گذاری‌های پر ریسک پیش رو(Building your credibility for your upcoming ventures)

در زندگی واقعی، ایجاد برند شخصی این فرصت را به شما می‌ دهد تا کارتان را به شکل راهبردی بنا کنید، زیرا که اصل هدف کاری و در نتیجه تمام موارد لازم  (که همان پرسونال برندینگ است) را می‌دانید.

برند شخصی همان چیزی است که مردم درباره شما می‌گویند وقتی که در بین آنها نیستید. کریس داکر

 

برای برند سازی شخصی‌ از کجا شروع کنیم؟

خبر خوبی که باید بدانید این است که در دنیای امروز، تمام الزامات فنی برای ایجاد برند شخصی‌تان را دارید. فقط باید سخت، هوشمندانه و فداکارانه کار کنید.

 

۱– اول از همه، هنگام ایجاد برند سازی شخصی، باید برای بدست‌ آوردن تجربه کاری سخت کار کنید. برای موفقیت در این زمینه باید بنشینید و زمان مفیدی را صرف شناخت مفهوم برند کنید. شما باید ببینید به عنوان یک برند در حوزه کاریتان چه نوع فردی هستید. این فرآیند در نهایت کمکتان می‌کند تا بفهمید چه کسی هستید، چه ارزش‌هایی دارید و چه کسانی به شما نیاز دارند.

افکارتان درباره خودتان مهمتر از افکار دیگران درباره شما است.

 

۲- تعریفی از برندسازی شخصی داشته باشید. اگر فقط بخواهید از خودتان تعریف کنید، هیچ کس توجه نمی‌کند، هرگز نباید این کار را انجام دهید و برند سازی شخصی کمک می‌کند تا بر این مشکل غلبه کنید. شما باید به مردم بگویید که چگونه ارزش کارشان را بالا می‌برید. برند شخصی توصیف شغلی، علایق، ویژگی‌ها و دلیل متفاوت بودنتان از سایر رقبا را به شکلی ساده و کوتاه تعریف می‌کند. شما زودتر از بقیه مورد توجه قرار می‌گیرید.

 

۳- برای محتوای اشتراکی خود با دیگران هدف داشته باشید، هر کلمه آن مهم است. اشتراک گذاری محتوای بامعنی کمک می‌کند ارزش بهتری را برای دنبال کنندگان خود ایجاد کنید و ارتباط منطقی‌ و مرتبط‌تری با آنها ایجاد کنید.

 

۴- ارزش‌های خود را با ترکیبی از احساسات به افرادی ارائه کنید که به آن نیاز دارند. با این کار در بین علاقمندان جایگاه ویژه‌ای پیدا کنید. این کار به شما جایگاه منحصربفردی بین گروه ذی نفعتان می‌دهد.

 

۵- با برندهای قدرتمند دیگر ارتباط بگیرید، بویژه ارتباطات نزدیکی از اعضای خانواده، دوستان، همکاران یا هم دانشگاهی‌های خود را پیدا کنید که برند خود را تثبیت کرده‌اند.

 

۶- محتوای هدفمندی را ایجاد و به اشتراک بگذارید که باعث ارتباط شما و افراد حافظ منافعتان می‌شود.

 

مردم دنیا از طریق اینترنت با هم در ارتباط هستند و نحوه ارائه خودتان در اینترنت بسیار مهم است.

 

پرسش و پاسخ‌هایی درباره ایجاد برند شخصی‌

۱- آیا اسم خودتان را دارید؟

دامنه سایتی که دارید، شما را به عنوان برند نشان می‌دهد. اهمیت دارایی آنلاین را درک کنید و هر چه زودتر یک دامنه خریداری کنید. هر شخصی که می‌خواهد برند شخصی داشته باشد، باید تمرکز خود را بر وبسایت شخصی بگذارد.

 

۲- آیا وبلاگ دارید؟

برای برند سازی شخصی خود وبلاگ ایجاد کنید، هر هفته ۲ تا ۳ پست در آن بگذارید و بعد آنها را در شبکه‌های اجتماعی انتشار دهید. پست‌ها را درباره موضوعاتی بنویسید که شما را به افراد ذینفعتان ارتباط می‌دهد. در صورتیکه وبلاگی با خوانندگان فعال دارید، می‌توانید اطلاع رسانی کنید و آموزش دهید.

 

۳- آیا پروفایل و صفحه فیسبوک دارید؟

داشتن پروفایل فیسبوک خوب است، اما داشتن صفحه فیسبوک خیلی مهم است. فیسبوک شما را به شکل برند نمایش می‌دهد. بنابراین یک صفحه فیسبوک ایجاد کنید و از همکارانتان، خانواده و از همه مهمتر افراد ذینفعتان دعوت کنید تا صفحه شما را فالو کنند. فیسبوک پلتفرمی کارآمد برای نشان دادن خودتان است.

 

۴- آیا پروفایل توییتر دارید؟

حرفه‌ای‌ها بیشتر از توییتر استفاده می‌کنند تا افرادی را دنبال کنند که موضوعات مورد علاقه‌شان را به اشتراک می‌گذارند. داشتن پروفایل توییتر، این امکان را به شما می‌دهد تا با افرادی ارتباط برقرار کنید که برایتان مفید هستند و کمک می‌کنند تا برند شوید.

 

۵- آیا پروفایل لینکدین دارید؟

حرفه‌ای‌ها لینکدین را رزومه آنلاین می‌نامند. لینکدین هنگام ارتباط با دیگران، ظاهری حرفه‌ای به شما می‌دهد. همچنین می‌توانید به گروه‌ها ملحق شوید، به پرسش‌های لینکدین پاسخ دهید و شرکت کننده‌ای فعال باشید.

 

توجه: برای اینکه در حال ایجاد برند شخصی‌تان هستید، از عکسی استفاده کنید که قابل تشخیص و رسمی باشد. همچنین شما می‌توانید لوگوی شخصی‌تان را ایجاد کنید و هر جایی که برند شخصی‌تان را ارائه می‌کنید، از آن لوگو استفاده کنید.

 

نکات کوتاهی درباره ایجاد برند شخصی

• وبسایت شخصی‌تان را با نام خودتان ایجاد کنید.
• با استفاده از ابزارهای مدیریت رسانه‌های اجتماعی، در شبکه‌های اجتماعی دیده شوید.
• از تجربه شخصی‌تان استفاده کنید و منحصر بفردی‌ خود را ارتقا دهید.
• علاقه تخصصی‌تان را بشناسید و بر آن تسلط پیدا کنید.
• دانشتان را به اشتراک بگذارید.
• خود واقعی‌تان باشید.
• ارتباطات قوی ایجاد کنید و یک  پایگاه داده داشته باشید.
• عواطفی که باعث شکل گیری ارتباطات می‌شود، شناسایی کنید و از آنها استفاده کنید.
• بر ارزش آفرینی تمرکز کنید.
• هدفتان را مشخص و اولویت‌هایتان را تعیین کنید.
• نظرات را در نظر بگیرید و تغییرات لازم را ایجاد کنید.
• داستانتان را به اشتراک بگذارید.
• بگذارید کارتان حرف اول را بزند.

 

نمونه‌های مشهور پرسونال برندینگ

استیو جابز: همیشه معیار کیفیت باشید. بعضی از افراد به کار کردن در محیطی عادت ندارند که فقط کار عالی مورد قبول است.

مارک زاکربرگ: مردم اهمیتی نمی‌دهند که شما چه می‌گویید، بلکه چیزی که می‌سازید برایشان مهم است.

جک ما: اگر تسلیم نشوید، باز هم فرصت دارید. تسلیم شدن بزرگترین شکست است.

جی کی رولینگ: هر چیزی ممکن است، اگر که جرئت انجام آن را داشته باشید.

 

افراد زیادی نمونه‌های واقعی از برندسازی شخصی را انجام داده‌اند. آیا هنگام اندیشیدن به این برندهای شخصی، برداشت یکسانی داریم؟

مردم به این هدف دست پیدا می‌کنند چون می‌نشینند، فکر می‌کنند و به پاسخ سوالاتی را پیدا می‌کنند که توانایی‌شان در حل مشکلات مردم را نشان می‌دهد.

اینفلوئنسرهایی مانند نیل پاتل، سام هرلی و گری واینرچوک با درک و توسعه روش‌های برندسازی شخصی، در دنیای اینترنت حکمرانی می‌کنند.

 

صفت‌های کلیدی برای ایجاد برند شخصی‌

•  حرفه ای باشید:اهمیت حرفه‌ای بودن را درک کنید.
• خوش بین باشید:مهم نیست که چند بار اشتباه کرده‌اید، سعی کنید که از آن اشتباهات درس بگیرید.
• خودتان باشید: داستان‌های واقعی‌تان را به اشتراک بگذارید.
• حامی باشید: از مردم بپرسید که آیا به کمکتان نیاز دارند و راهی پیدا کنید تا با آنها رشد کنید.
• آگاه باشید: در جریان روند بازار باشید.