حتمالا بارها پیش از این در کتاب‌ها و مقالات حوزه کسب و کار با واژه‌های برندسازی یا شعار برند مواجه شده‌اید و توجهی به این واژه‌ها نداشته‌اید، چون با خود فکر کردید، کارمند یک شرکت چه نیازی به این مفاهیم دارد و یا شاید تصور کرده‌اید برندسازی به معنای لوگو و رنگ‌های به کار رفته در وبسایت شرکت است. اما در واقع، برندسازی چیزی بیشتر از لوگو و داشتن یک رنگ سازمانی یا یک رنگ پرسونال برندینگ می باشد، سعار پرسونال برندینگ یکی دیگر از بخش های مهم در ساخت برندینگ میباشد به صورت کلی پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی موضوعی تخصصی و کاملا پیچیده می باشد و به داشتن یک رنگ و لوگو و حتی یک سعار این مبحث تمام نمی شود.

 

 

بله، شما می‌توانید برای خودتان یک شعار برند داشته باشید که کمک می‌کند کارفرمایان بالقوه بفهمند، چه نوع فردی و با چه مهارت‌هایی هستید. یا اگر فریلنسر هستید، شعار برند شخصی‌ کمکتان می‌کند تا در میان تعداد زیادی از افراد دیده شوید و مهارت‌های منحصربفرد خود را برای مشتریانتان برجسته کنید، در واقع شعار برندینگ شخصی شما رسالت شما در حوزه کسب و کارتان می باشد

 

شعار برند چیست (brand statement) و چرا به آن نیاز دارید؟

شعار برند کوتاه است و یک خلاصه یک تا دو جمله‌ایی از تخصص و دانش شما ، چگونگی انجام آنها و روش اجرای منحصربفرد آنها است. شرکت‌های بزرگ همیشه از شعار برند استفاده می‌کنند تا به مشتریانشان کمک کنند که در زمان کوتاهی بفهمند کار شرکتشان چیست. شعار برند دیگر فقط مختص شرکت‌ها یا افراد مشهور و نام آشنا نیست. چرا نباید از عبارت گیرایی استفاده کنید که باعث دیده شدن رزومه‌تان در بین تعداد بی‌شماری رزومه می‌شود؟ این را بدانید که باید بتوانید! چه جویای کار باشید و چه فریلنسر، شعار برند شخصی می‌تواند به سرعت شرایط استخدام عالی شما را فراهم کند.

شعار برند با معرفی سریع شما، شبکه سازی را آسان می‌کند. هرگز این اشتباه را دوباره تکرار نکنید که از یک توصیف طولانی برای سوابق کاری و شغلی‌تان استفاده کنید. در عوض، یک شعار مختصر و منحصربفرد داشته باشید که اثرگذار است و منجر به بحث‌های عمیق‌تر و تعامل بیشتری می‌شود.

 

تفاوت شعار برندینگ (brand statement) و شعار تبلیغاتی (Slogan) چیست؟

در شعار برندینگ توضیحاتی کوتاه درباره اینکه برند شما چه جایگاهی دارد و چه ماموریتی برای مخاطیت هدف دارد گفته می شود، به زبانی دیگر بیان می کنید که رسالت شما چیست، در واقع این شعار قرار است باعث ایجاد رابطه و احساسات بین برند شما و مخاطبین هدفتان شود، در صورتی که سعار تبلیغاتی برای برند هاییست که قرار است کالا یا خدماتشان را به فروش برسانند با یک شعار تبلیغاتی خوب قرار است فروش محصولات را بالا ببرند و از کیفیت محصولات و و جه تمایزشان طوری حرف بزنند که مشتری در نهایت خرید کند.در شعار برندینگ هدف اصلی روابط عمومی و در شعار تبلیغاتی هدف اصلی فروش است،قرار است ما با شعار برندینگ ایجاد آگاهی در کاربران را انجام دهیم.

نمونه شعار برند آمازون :work hard,have fun,make history

نمونه شعار تبلیغاتی مک دونالد: I’m Lovin’ It

 

چگونه یک شعار پرسونال برندینگ بنویسیم؟

شما قرار است یک شعار برند شخصی تان را طوری بنویسید که از بقیه متمایز شوید، کاربرانتان به شما توجه کنند و بخواهند تا بیشتر درباره شما و برندتان بدانند ، بد نیست برای نوشتن شعار پرسونال برندینگتان کمی هم از استراتزی شعار تبلیغاتی کسب و کارها و استراتژی مربوط به آن استفاده کنید، استراتژی که مقداری به فروشتان کمک کند اما فراموش نکنید پایه و اساس کار تعریف اصلی شعار برندینگ است اما می توانید کمی هم چاشنی به آن اضافه کنید.حال مراحل زیر را دنبال کنید مرحله به مرحله تا شعار پرسونال برندینگ تان را بسازید :

۱-تمام مهارت‌هایتان را بنویسید

هر چه که به ذهنتان می‌رسد، بنویسید. بعدا آن را خلاصه‌تر می‌کنید. تمام نقاط قوت، حوزه‌هایی که تجربه زیادی دارید، یا حتی ویژگی‌های شخصیتی مورد علاقه خودتان را فهرست کنید. اگر توسعه دهنده وب هستید، فهرستتان احتمالا باید به این شکل آغاز شود: طراح ‌UI، جاوا اسکریپت، مستقل و غیره. اگر بازاریاب هستید، این فهرست باید درباره ابزارها، روش‌ها و یا نرم افزارهایی باشد که با آنها آشنایی دارید.

 

۲-مخاطبین هدفتان چه ویژگی هایی دارند؟

شاید در گذشته شغلی داشتید که مورد علاقه‌تان بوده است یا مشتری که دوست داشتید کارهای فریلنسینگ را برای او انجام دهید. آن افراد یا شرکت‌ها چه ویژگی‌های مشترکی داشتند و چه کاری برای آنها انجام دادید که باعث شد احساس رضایت و ارزشمندی داشته باشید؟ ، اگر بخواهیم به مثال توسعه دهنده وب بپردازیم، شاید واقعا دوست داشته باشید کار توسعه فرانت اند را برای سایت‌هایی انجام دهید که اهداف بشر دوستانه بزرگی در ذهن دارند تا اینکه برای وبلاگ یک شرکت معمولی کار کنید.

 

۳- به حرف‌های دیگران در حوزه کسب و کارتان گوش دهید.

گوشتان به رویدادهای شبکه سازی باشد و یا پروفایل‌های لینکدین افراد مورد علاقه‌تان را جست و جو کنید و ببیینید که درباره چه موضوعاتی صحبت می‌کنند، بعد می‌توانید نتیجه گیری کاملا متفاوتی داشته باشید. هنگامیکه شروع به بررسی می‌کنید، متوجه می‌شوید که نحوه صحبت کردن افراد در صنعت شما هنگام توصیف عملکردشان، از یک الگوی معمول پیروی می‌کند و شمامی خواهید مطمئن شوید که حرف متفاوتی می‌زنید.

 

 

۴- شما چه کار متفاوتی انجام می‌دهید(وجه تمایز شما چیست)؟

حالا که رقبای خود را دیدید، به مرحله ۱ و فهرست خود مراجعه کنید و مواردی را از آن فهرست جدا کنید که باعث منحصربفردی و تمایز شما از سایر افراد مشغول در حوزه کاری‌تان می‌شود. برای مثال برای توسعه دهنده وب می‌تواند انجام پروژه‌های زیادی به زبان برنامه نویسی باشد که خیلی‌ها بلد نیستند یا داشتن مجموعه مهارت‌های تخصصی‌تر در یکی از قسمت‌های وب سایت که خودشان هم نمی‌دانستند.

 

۵- چه کسانی مخاطب هدفتان هستند؟

دوباره به مرحله ۲ برمی‌گردیم و متوجه می‌شویم که چه کسی قصد استخدامتان را دارد. حالا که بیشتر به این موضوع فکر کردید، احتمالا راحت‌تر می‌گویید، “من می‌خواهم در همکاری با برندهای بشر دوستانه تخصص پیدا کنم. ” این کار زمان می‌برد و قبل از فهمیدن این موضوع، چند بار روی مراحل ۱، ۲ و ۳ کار کنید. همچنین نباید خیلی آن را پیچیده کنید، بلکه خیلی ساده مخاطبتان می‌تواند یک گروه سنی یا صنعت خاص باشد.

 

۶- از دو، سه جمله استفاده کنید.

حالا آماده اید تا چند گزینه از پیش نویس شعار برند شخصی‌تان را آماده کنید. جمله‌تان را با پاسخ به مرحله ۴ شروع کنید، “من کار X انجام می‌ دهم” و بعد پاسخ‌هایتان را به مرحله ۵ اضافه می‌ کنید و می‌گویید، “من کار X را برای شخص Y انجام می‌دهم.” در این مرحله، کاملا عادی است شعار تان و توضیحتان بسیار ساده باشد. برای نمونه در مثال توسعه دهنده وب، این طور نوشته شده است، ” من کار طراحی فرانت اند را برای شرکت‌هایی انجام می‌دهم که اهداف بشر دوستانه دارند”. این توصیف خیلی قابل توجه نیست، اما محتوای اصلی مورد نیاز برای ارائه شعاری عالی‌تر را داریم.

 

۷- با استفاده از صفت‌ها، شعار تان را ساده کنید.

گاهی اوقات، قبل از جلوتر رفتن بهتر است بنشینید و عبارتی را بررسی کنید که در مرحله ۶ نوشتید. شکل‌های دیگری از این عبارت به ذهنتان خواهد آمد و روش‌های بهتری را برای بیان کارهایتان پیدا می‌کنید. آن را ساده بنویسید و درگیر واژه‌های فنی نشوید. اگر از کلماتی استفاده می‌کنید که منحصر به حوزه تخصصی‌تان هستند، سعی کنید آن را به صورت عمومی بیان کنید تا مطمئن شوید، افراد خارج از حوزه تخصصی‌‌تان هم آنها را درک می‌کنند.

در مثال ما، طراحی فرانت اند خیلی ترغیب کننده نیست و یک واژه تخصصی صنعتی است. به جای آن می‌توانیم بگوییم، که آنها وبسایت‌های زیبایی طراحی می‌کنند. قسمت دوم عبارت می‌‌تواند پر انرژی‌تر باشد، مثل “من به دلیلی وبسایت‌های زیبایی را برای شرکت‌ها طراحی می‌کنم” که بهتر هم هست.

 

۸- کاری کنید که مردم پروژه‌های بیشتری بخواهند.

این مرحله آخر، کمی دشوارتر است و در برخی موارد زمان می‌برد و باید شعار برند را در موقعیت‌های مختلف استفاده کرد تا متوجه شد کدام یکی بهتر است. اما هدف شما این است که اقدام به عمل (call to action)، چالش و کمی رمز و راز را به شعار تان اضافه کنید. نتیجه‌ای که از شعار کوتاهتان می‌خواهید، این است که مردم درباره کارتان بیشتر بپرسند، یا اقدام خاصی (مانند استخدام شما) را انجام دهند.

در بخش بعدی، نمونه‌های بیشتری را می‌بینید. مثال‌هایی از شعاربرند شخصی را از سرتاسر اینترنت جمع آوری کرده‌ایم.

 

شعار برند شخصی‌تان را کجا قرار دهید؟

حالا که یک شعار برند شخصی دارید، باید با آن چه کار کنید؟ به این خاطر که شعار برند کوتاه و ساده است، برای استفاده در پروفایل شبکه‌های اجتماعی مانند بیوی لینکدین یا توییتر عالی است، جاهایی که احتمالا مخاطبین شما را می‌بینند. این کار باعث می‌شود که رزومه‌تان در بین سایر رزومه‌ها متمایز شود، پس این شعار را در بالای صفحه و نزدیک نام خودتان قرار دهید. اگر پروفایل آنلاین دارید، این شعار برند به عنوان تگ لاین هم عالی است. زمانیکه شروع به استفاده از شعار برند شخصی می‌کنید، متوجه فایده استفاده از انواع آن در پلتفرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی می‌شوید. شعار برند شخصی یک عنوان شغلی یا توصیف شغلی نیست. آن را در جایی ذخیره کنید برای مواقعی که باید به طور خلاصه و سریع تخصصتان را نشان دهید.

 

مثال‌های عالی از شعار پرسونال برندینگ

• “طراح برند شرکت‌های معرکه ” جسیکا جونز

ما به خاطر سادگی‌، عاشق این شعار شدیم. بخش اول این عبارت متمایز است، چون بیان می‌کند که کار برندسازی و طراحی کامل را انجام می‌دهد و نه فقط طراحی لوگو.

استفاده از صفت معرکه نشان دهنده شخصیت پر انرژی جسیکا است و این ویژگی از رنگ‌های جذاب وبسایت او هم مشخص است.

 

• جسیکا مانوسزاک از شرکت Verve & Vigour

“لازم نیست همرنگ جماعت شوید، شما را متمایز می‌کنیم. بیان قدرتمند، لحن دوستانه، راهبرد خلاقانه کسب و کار. “

مشخص است که یک کپی رایتر، یک شعار برند شگفت انگیز ارائه می‌کند. اگر نتواند باید نسبت به استخدام او تردید کنید. جسیکا با در نظر گرفتن ویژگی‌های شخصیتی خود، به طور دقیق تمام خدماتی که ارائه می‌کند در این شعار برند دو جمله‌ای برای جلب توجه بیان می‌کند.

 

• مت کپنز

“هر روز با یک هدف در ذهنم از خواب بیدار می‌شوم. اینکه چطور می‌توانم به مردم کمک کنم تا با هزینه کمتر، سفر بهتری داشته باشند. ماموریت من این است که به مسافرانی مانند شما کمک کنم تا رویاهای سفر خود را تحقق ببخشند.”

شعار برند مت علاقه زیاد او به سفر و تمایل بی‌وقفه او به کمک به دیگران برای تحقق رویاهایشان را نشان می‌دهد.

 

• آرون آندروف

“جهان را از محتوای بد نجات می‌دهم. راهبرد محتوای B2B که برای انسان‌ها ایجاد شده است، سر نخ‌های شایسته‌ای تولید می‌کند و برای زمان طولانی قابل استفاده است” .

آرون نه تنها توجه شما را به بیان خود جلب می‌کند، بلکه تخصصش را با مثال‌های مرتبط با حوزه کاری‌‌اش نشان می‌دهد. این شعار یک رزومه کامل دو خطی است.

 

• آرون آندروف

“من درباره ایده‌های بزرگ می‌نویسم و درباره سبک زندگی توصیه‌های پایداری ارائه می‌کنم. کار من به عنوان سبک جدیدی از خودیاری توصیف می‌شود و بر اساس یافته های علمی، روش های کاربردی و کمی از روش قدیمی به چالش کشیدن خود است.” مارک منسون

شعار برند مارک پیش آگهی خوبی از محتویات کتابش به شما می‌دهد.  او از ژانر نوشته‌هایش و بیان رک و صریح خود می‌گوید و آنهایی را که به دنبال بی احترامی نیستند از خود دور می‌کند.