رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری بر روی سایت دارد؟

اگر در دنیای دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی نوین امروز تجربه داشته باشید و مطالبی هم در زمینه سئو و لینک سازی شنیده باشید احتمالا با عبارت ریپورتاژ آگهی آشنا هستید. امروزه گوگل برای رتبه بندی سایت ها فاکتور های مختلفی را در نظر میگیرد که یکی مهمترین آنها لینک سازی و بک لینک گرفتن است. حالا ارتباط این دو به یکدیگ در چیست؟ اصلا منظور از رپورتاژ آگهی چیست؟ آیا ارتباطی با سئو دارد؟ آیا معایبی برای سایت دارد؟ در ادامه به همه این سوالات پاسخ میدهیم.

 

بگذارید برای درک بیشتر با یک مثال پیش برویم. فکر کنید میخواهید مقاله ای را در سایت خودتان در حیطه آشپزی بنویسید. موضوع این مقاله “معرفی بهترین سایت های آشپزی در ایران” است. لیستی از این سایت ها را جمع آوری میکنید و سایت خودتان را هم در بین آنها قرار مدهید و آنرا منتشر کرده و در معرض دید کاربران قرار میدهید. در حالت بعد در انواع رسانه های تبلیغاتی بزرگ دیگری مثل یک مجله آشپزی خبری، مقاله ای تحت همین عنوان “معرفی بهترین سایت های آشپزی در ایران” منتشر میگردد و کاربران آنرا مطالعه میکنند. حالا بنظرتان تبلیغاتی که شما برای خودتان و در سایت خودتان انجام دادید تاثیر بیشتری بر روی مخاطب دارد یا تبلیغی که توسط یک منبع معتبر دیگری برای شما انجام شد؟ طبیعتا معرفی منبع دیگر تاثیرگذارتر است زیرا بقول جمله معروف “مشک آن است که خود ببوید نه آنکه عطار بگوید” یعنی اگر فرد معتبر دیگری درمورد شما تبلیغ کند در مقایسه با زمانیکه شما برای خودتان تبلیغ کنید، ارزش بیشتری دارد. در فضای تبلیغات دیجیتال هم همین است. در نتیجه این گفته ریپورتاز یعنی اینکه سایت، خدمات یا محصولات شما توسط منبع معتبر دیگری تبلیغ شود تا مردم را به سمت محصولات تان روانه کند. پس در اصل ریپورتاژ تبلیغات غیر مستقیم است و تاثیرش بیشتر از تبلیغات مستقیم است. در ریپورتاژ آگهی در واقع متن یا هرنوع محتوای دیگری را برای دریاف بک لینک به سایت های خبری با اعتبار بیشتری میدهیم تا مردم با خواندن به ما دسترسی داشته باشند. تمام این فرایند، از نوشتن متن ریپورتاژ گرفته تا نحوه انتشار آن، اصول خاص خودش را دارد که در ادامه به آنها میپردازیم. ابتدا بیایید تکلیف مان را با تلفط این کلمه روشن کنیم.

 

 

امروزه سایت های ارائه دهنده خدمات رپورتاژ آگهی افزایش یافته است. هر کدام از اینها در زمینه های مختلفی خدمات ارائه میدهند برای مثال در حیطه اخبار ورزشی، آشپزی، تکنولوژی و موارد دیگر. ولی ما در اینجا میخواهیم به دو مورد از معروف ترین و بهترین های آنها اشاره کنیم و مقایسه ای کوتاهی را راجع به هریک انجام بدهیم.

۱- رپورتاژ آگهی تسمینو
۲- رپورتاژ آگهی تریبون

 

• رپورتاژ آگهی تسمینو

تسمینو جز سایت های قدیمی در ارائه خدمات ریپورتاژ است. تسمینو یک سایت خبری است که تا به امروز مشتریان زیادی را به خود جذب کرده است. برخی از خدمات خبرگذاری تسمینو عبارتند از: مشاوره رایگان، گزارش از کمپین های رپورتاژ، تولید محتوا برای ریپورتاژ، ارائه پشتیبانی و گارانتی بک لینک. از مزایای آن میتوان به سهلوت در استفاده از پلتفرم تسمینو جهت انتشار متن ریپورتاژ اشاره کرد. پلتفرم تسمینو شبیه به یک سیستم میدیریت محتوایی است به دلیل ارائه یک رابط کاربری خوب استفاده از آنرا برای مشتریان آسان کرده است. یکی دیگر از مزایای آن است که هزینه خرید ریپورتاژ از این سایت در مقایسه با سایت یکتانت کمی پایین تر است (حدود ۱۰ تا ۲۰ درصد).

 

• رپورتاژ آگهی تریبون

تریبون نیز جز معروف ترین های این حوزه است که خدماتش را به سایت های شناخته شده زیادی ارائه داده است. پلتفرم تریبون در مقایسه با پلتفرم تسمینو قابلیت های بیشتری را در اختیار کاربر قرار میدهد. یکی از مواردی که در خدمات آن وجود دارد این است که میتوانید در محتوایی ریپورتاژ انجام بدهید که خودش در گوگل رتبه دارد. در مقایسه با تسمینو کمی هزینه بیشتری دارد و خدمات پشتیبانی بسیار خوبی ارائه میدهد.

 

نکات مهم در رابطه با سایت های ارائه دهنده رپورتاژ

وقتیکه میخواهید رپرتاژ خود را سایت های موردنظر قرار دهید باید به فاکتورهایی مهمی توجه داشته باشید:

• دامین آتوریتی سایت
شما قرار است از سایتی اعتبار قرض بگیرید که خودش به اندازه کافی معتبر است. و یکی از شاخصه های اعتبار سنجی یک وب سایت دامین آتورتیی یا اعتبار دامنه آن است. برای اینکه بتوانید اعتبار دامنه و حتی اعتبار صفحه یک سایت را بسنجید میتوانید از اکستنشن ماز در کروم استفاده کنید.

• اسپم اسکور
اسپم اسکور یک سایت نشان میدهد که آن سایت چقدر از گوگل امتیاز منفی دریافت کرده است. اگر اسپم اسکور سایت زیاد باشد به تنهایی یک دلیل کافی برای خط زدن از لیست تان است. شما باید ریپورتاژ خود را در سایتی قرار دهید که در ابتدا از نظر گوگل خوب و سالم باشد. در غیر اینصورت به سایت شما نیز آسیب وارد میکند.

• موضوع سایت ریپورتاژ
نکته مهم دیگری که باید مدنظر قرار بدهید این است که آیا سایت ریپورتاژ موردنظرتان ارتباط موضوعی با سایت شما دارد؟ چند درصد احتمال دارد که مخاطبان شما از این سایت ها دیدن کنند؟ انجام تحلیل های درست در رابطه با این نکات، میزان موفقیت و یا عدم موفقیت شما در رپرتاژ را مشخص میکنند.

 

روش های پیاده سازی رپرتاژ

دو کار خیلی مهم در رپورتاژ انجام میشود:

۱-نوشتن محتوا 

۲-لینک سازی تکنیکال

بازهم تاکید میکنیم که فرایند ریپورتاژ یک فرایند حساس است. از این جهت که لینک های پولی و درواقع خریداری شده برای گوگل خط قرمز هستند. به همین جهت باید این کار کاملا طبیعی و درست انجام شود تا توجه گوگل را به خود جلب نکند و از طرف دیگر به سود سایت و خدمات باشد. برای اینکه این مسیر با صحت و سلامت طی شود دو روش وجود دارد:

۱- استفاده از دانش یک متخصص سئو و نویسنده محتوا
۲- برون سپاری فرایند نوشتن متن و لینک سازی رپورتاژ آگهی به آژانس های دیجیتال مارکتینگ

مزیت هر دو حالت این است که به شما اطمینان میدهد که متن رپورتاژ و لینک سازی آن بصورت طبیعی، جذاب و درست پیاده سازی شده است. ولی مزیتی که حالت دوم یعنی آژانس های دیجیتال مارکتینگ بر حالت اول دارد این است که میتوانند نیاز شما از گرفتن رپورتاژ را تحلیل و با توجه به آن به شما کمک کنند. واضح توضیح میدهیم. دقت داشته باشید که ذات رپورتاژ آگهی درواقع Pr برند است یعنی سایت ها بیشتر به این علت رپرتاژ میروند که بتوانند برند خود را به مخاطب بشناسانند! پس این موضوع نیاز به وقعیت شناسی دارد. یعنی برای اینکه بتوانید موقعیت درست خود را در میان مخاطبان پیدا کنید باید به سراغ تحلیل بروید. و این همان کاری است که آژانس های دیجیتال مارکتینگ به خوبی از پس آن بر می آیند. تیم تحلیلی این آژانس ها پس از بررسی حوزه کاری و سایت شما موقعیت سنجی مناسب را انجام داده و با استفاده از داده های به دست امده و بررسی نیاز و اهداف شما از انجام رپرتاژ، دست به اقدام میزنند. مسئله مهم دیگری که نیاز به تحلیل دارد این است که الگوی مصرفی مخاطبان شما به چه شکل است؟ آنها بیشتر زمان خود را در کجا صرف میکنند؟ اینکه رپورتاژ سایت آشپزی خود را در یک سایت ورزشی انجام بدهید قطعا هزینه خود را دور ریخته اید!

 

قیمت رپورتاژ آگهی

تعرفه ریپورتاژ آگهی به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد. فاکتورهایی مثل اعتبار یا دامین آتوریتی سایت، اسپم اسکور، معروف بودن، تعداد کاربرانی که از این سایت بازدید میکنند، تعداد بک لینک های مدنظر مشتری، اینکه بک لینک ها در چه صفحاتی قرار میگیرند و موارد دیگر.وبسایتی که میخواهید رپرتاژ خود را در آن قرار بدهید بهتر است دامین آتوریتی بالا و اسپم اسکور پایینی داشته باشد. این فاکتورها را میتوانید از طریق ابزارهای مختلفی مثل ابزار Moz بررسی کنید. معمولا قیمت و تعرفه ریپورتاژ با توجه به بزرگی و کوچکی سایت و تعدا د لینک های مورد نظر تغییر زیادی میکند ولی بطور کلی معمولا پکیج ها از بازه ۳۰۰ هزارتومان شروع میشوند تا چند میلیون ادامه دارند.

 

رپورتاژ آگهی رایگان

همانطور که اشاره کردیم، سایت هایی که از آنها ریپورتاژ دریافت میکنند باید اعتبار بالایی داشته باشند و این اعتبار بالا به مرور زمان توسط تلاش های آنها برای دیده شده از طریق مخاطبان زیاد صورت گرفته است. بنابراین بخشی از هزینه دریافتی خدمات ریپورتاژ آگهی به علت اعتباری است این سایت ها دارند و درواقع با دادن بک لینک ، اعتبارشان را به وب سایت شما قرض میدهند. پس در نتیجه سایت هایی که تحت عنوان ریپورتاژ آگهی رایگان و هزینه پایین سرویس ارائه میدهند، اعتبار خاصی برای قرض دادن به سایت شما ندارد. علاوه بر این، ریسک لینک گرفتن از این سایت ها بسیار بالاست. گوگل بر روی پروفایل لینکی سایت ها حساسیت دارد و از آنجا سایت هایی که رپوتاژ رایگان ارائه میدهند اعتبار چندانی ندارند، ریسک از بین رفتن و عدم ارائه سرویس پشتیبانی در آنها بسیار بالاست. لذا هزینه ای که در اینجا نمیپردازید را در جای دیگری به شکل دیگری با از بین رفتن سایت تان پرداخت خواهید کرد!