استراتژی طراحی و ساخت شعار تبلیغاتی

by | ۲۲ شهریور , ۱۴۰۱ | بازاریابی و فروش | ۰ دیدگاه

ساخت شعار تبلیغاتی
اگر میخواهید برای کسب و کارتان شعار تبلیغاتی بسازید، جای درستی آمده اید. ما در این مقاله سعی میکنیم با پرداختن به معروف ترین شعارهای جهانی، و ایده های شعار تبلیغاتی برای صنایع مختلف برایتان الهام بخش باشیم. در همه انواع رسانه های تبلیغاتی اولین پیش نیاز شما یک شعار تبلیغاتی موثر و بیاد ماندی است اما قبل از آن بیایید ببینیم که اصلا شعار تبلیغاتی چیست، هدف آن چیست، چه ویژگی هایی دارد و چه تفاوتی با تگ لاین دارد.
جدول خلاصه محتوا

شعار تبلیغاتی چیست؟

شعار تبلیغاتی یک عبارت کوتاه و به یاد ماندنی است که با جذابیت، پیشنهادی را ارائه میدهد. در تعریف شعار همیشه عبارت “مختصر و کوتاه” وجود و دلیل روانشناختی آن این است که تقریبا ۷ ثانیه طول میکشد تا اولین برداشت ثبت شود. حافظه کوتاه مدت ما انسان ها، کوتاه تر از آن چیزی است که فکر میکنید! بنابراین شعارها باید “مختصر و کوتاه” باشند. در قسمت بعدی این تعریف عبارت “به یاد ماندنی” آمده است. فراموش نکنید شعار تبلیغاتی مهم ترین تاثیر رو در تبلیغات محیطی دارد به دلیل اینکه شعارهای باید جذاب و به یاد ماندنی باشند تا اثرگذاری شان را ثابت کنند. برای “به یاد ماندنی” شدن شعارها میتوان از طنز، ترندهای روز و غیره استفاده کرد. مسلما شعارها باید بتوانند کسب و کار شما را به افراد معرفی کنند ولی در کنار آن به این نکته نیز توجه داشته باشید که شعارهای جذاب تنها شعارهایی هستند که میتوانند زنده بمانند. شعار درواقع دعوتی به سمت پیشنهاد شماست. بنابراین دعوتنامه باید محصول یا دیدگاه برند شما و مزایای خدمات تان را در بر بگیرد. دقت کنید ایجاد یک کمپین تبلیغاتی قوی و موثر در گرو همکاری با یک شرکت تبلیغاتی خوب و با تجربه است.
 
 

هدف شعار تبلیغاتی چیست؟

شعارها صرفا گروهی از کلمات جذاب نیستند. آنها تلاشی استراتژیک برای ایجاد تصویری متقاعد کننده در ذهن مصرف کنندگان هستند. هدف اصلی شعار تبلیغاتی فروش محصولات یا خدمات است. درواقع هدف از یک شعار این است که بعنوان هویت یک برند عمل کند و یک محصول/سرویس خاص را تبلیغ کند. یک شعار موفق و جذاب نه تنها بعنوان یک مزیت برای برند شما عمل میکند، بلکه یک تعهد طولانی مدت است، دقیقا مثل DNA برندتان. هدف از شعار تبلیغاتی این است که با برقراری ارتباط با زندگی روزمره مخاطبان هدف، در سطح احساسی به آنها دسترسی داشته باشند. یکی دیگر از کارکردهای مهم شعار تبلیغاتی این است که برند را در ذهن مشتریان به مطلوب ترین و سودمندترین شکل ثبت کند. چرا موقعیت یابی مهم است؟ چون موقعیت یابی یک برند را از دیگران متمایز میکند. اهداف اساسی یک شعار تبلیغاتی عبارتند از:
• تصویری مثبت از محصول یا سرویس شما ایجاد میکند.
• مخاطب را وادار به فکر کردن میکند.
• باعث میشود برند شما در میان شلوغی بازار، متمایز شود.
• تقاضا محصول تان را افزایش میدهد.
 
 
 
فراموش نکنید همواره با دریافت مشاوره تخصصی برندینگ می توانید با استفاده از تجربه متخصصین این حوزه چندین گام از رقبای خود جلوتر باشید و از سال ها زمان و میلیون ها اتلاف هزینه جلوگیری کنید.

 

شعار تبلیغاتی خوب چه ویژگی هایی دارد؟

یک شعار تبلیغاتی خوب دارای ویژگی های زیر است:

 

۱. یک شعار تبلغاتی خوب به یاد ماندنی است

آیا شعار تبلیعاتی تان واضح و مشخص است؟ آیا میتوان آنرا به سرعت خواند؟ آیا باعث میشود که افراد چند لحظه ای را به آن فکر کنند؟ یک شعار تبلیغاتی کوتاه، تاثیرگذار و به یاد ماندنی میتواند به خوبی راه خودش را در ذهن افراد از طریق تبلیغات، بنرهای دیجیتال، شبکه های اجتماعی و بیلوربودهای محیطی پیدا کند.

 

۲. یک شعار تبلیغاتی خوب دارای یک مزیت کلیدی است

مزیت محصول تان را بفروشید نه قابلیت های آنرا. این دقیقا چیزی است که در شعار تبلیغاتی باید در نظر گرفته شود. کلیدی ترین مزیت کسب و کارتان را هدف قرار دهید. یک شعار عالی شعاری است که بتواند مزایای یک محصول، سرویس یا برند را به خوبی انتقال دهد.

 

۳. یک شعار تبلیغاتی خوب برند را متمایز میکند

آیا نوشیدنی تولیدی شما یک نوشیدنی رژیمی است؟ آیا یک نوشیدنی طبیعی است؟ رایحه گیاهی دارد؟ دقیقا چه چیزی آنرا از سایر نوشیدنی های موجود در بازار متمایز میکند؟ به همان چیز در شعارتان اشاره کنید.

 

۴. یک شعار تبلیغاتی خوب احساس خوبی را منتقل میکند

شعاری که بتواند احساسات مخاطب را درگیر کند و حس خوبی برجای بگذارد، برنده است. استفاده از کلمات با بار مثبت میتواند تاثیر زیادی بر روی برداشت مخاطب شما از برندتان بگذارد. در اغلب مواقع افراد برای اولین بار از طریق شعار تبلیغاتی تان با شما آشنا میشوند. و این برداشت اول مهمترین اثر را دارد.

 

۵. یک شعار تبلیغاتی خوب کوتاه است

اکثر افرادی که بصورت حرفه ای کارهای خلاقانه انجام میدهند، با یک قانون کلی زندگی میکنند keep it simple ساده نگه دارید! نه این یک شعار نیست، این اولین اصل از اصول کپی رایتنیگ است. شلوغی و بی نظمی باعث سردرگمی میشود. اکثر شعارهای تبلیغاتی خوب و به یاد ماندنی، کلمات کمی دارند. چیزی حدود ۴ الی ۶ کلمه.

 

۶. یک شعار تبلیغاتی خوب دارای کلمات ساده است

معروف ترین برندها از کلمات ساده برای شعار تبلیغاتی خود استفاده میکنند! چرا؟ چون همه افراد جامعه تحصیلات عالی برای درک کلمات پیچیده را ندارند. برای مثال شعار برند نایکی را در نظر بگیرید “Just do it” به اندازه ای ساده است که کودکان خردسال انگلیسی زبان نیز میتوانند براحتی آنرا درک کنند.

 

۷. یک شعار تبلیغاتی خوب به راحتی خوانده میشود

اگر گفتنش آسان باشد، بخاطر سپردنش نیز آسان میشود! نحوه خواندن و سادگی آن میتواند کمک بسیار زیادی در به یاد ماندنی کردن یک شعار بکند. شعار تبلیغاتی برند ایرانی سن ایچ را در نظر بگیرید؛ “سن ایچ و دیگر هیچ”. براحتی بر زبان جاری میشود و به همین دلیل است که ذهن اغلب افراد میماند.
در این مقاله با نکات طلایی برند شخصی آشنا شوید و اینکه چطور شعار پرسونال برندینگ بنویسیم.

 

چگونه شعار تبلیغاتی خوب بنویسیم؟

ساخت یک شعار تبلیغاتی خوب برای یک شرکت، درست مانند انتخاب یک نام برند برای آن است. تلاش و زمان زیادی را میطلبد. اگر برند هویت یک شرکت را نشان میدهد، شعار آن بعنوان مسئول روابط عمومی عمل میکند. هدف آن این است اطلاعاتی در مورد کسب کار، محصول یا سرویس را در اختیار مخاطب قرار دهد و بتواند از این طریق او را جذب کند. شعار تبلیغاتی یک شرکت نقطه شروع بازاریابی و فروش محصول آن شرکت است. بنابراین باید در نوشتن یک شعار تبلیغاتی خوب دقت کرد. در قسمت قبل درمورد ویژگی های یک شعار تبلیغاتی خوب توضیح دادیم. حالا در انیجا به سوالات مهمی که در هنگام انتخاب شعار تبلیغاتی باید بپرسید، میپردازیم:
  • برند شرکت شما چیست؟
  • چه چیزی به مشتریان خود ارائه میدهید؟
  • محصول شما چه تفاوتی با محصول برندهای دیگر دارد؟
  •  میخواهید چه نوع احساسی را به مخاطبان خود منتقل کنید؟
  • چشم انداز و ماموریت برند شما چیست؟
با پاسخ دادن به این سوالات و سوالاتی از این دست میتوانید طی جلسات بارش فکری با افراد تیم تان، لیستی از شعارها را تهیه کرده و بعد ۵ تا از بهترین ها را انتخاب کنید. در مرحله آخر نیز پس از بررسی های عمیق و نهایی، یک شعار مناسب و جذاب را برای برندتان انتخاب کنید. ما در بخش تحلیل تبلیغات بیلبوردی به صورت کامل در هر بیلبورد می پردازیم به طور مثال در بیلبورد تبلیغاتی نویتکس اشاره کردیم چطور در نظر نگرفن این موضوع باعث نابودی کمپین میلیاردی شده است.
 

تفاوت شعار تبلیغاتی با تگ لاین

اگرچه که “شعار تبلیغاتی” و “تگ لاین” در اغلب مواقع به جای یکدیگر استفاده میشوند، ولی هر دو دارای دو هدف مجزا هستند. همانطور که قبلا هم اشاره کردیم شعار تبلیغاتی یک محصول یا یک شرکت را معرفی میکند. تگ لاین هم درواقع برای همین است! ولی این دو در نحوه موقعیت یابی یک کسب و کار تفاوت دارند. یعنی چه؟ در ادامه متوجه خواهد شد:
• یک شعار دارای ۳ چیز است؛ ماموریت یک شرکت، تمایز شرکت و روشی که میتواند به مشتریان کمک کند. به همین دلیل است که شعارها میتوانند از تگ لاین ها بلندتر باشند.
• یک تگ لاین عبارت کوتاه و جذابی است که میتواند تصویر شرکت را در ذهن مخاطب تداعی کند. تگ لاین ها به مخاطبان کمک میکنند تا راحتر با یک برند ارتباط برقرار کنند. درواقع وقتی “تگ لاین” را میبینند یاد “شرکت” می افتند.
تگ لاین ها در تبلیغات رسمی اغلب درکنار لوگوی شرکت قرار میگرند و بیشتر در نقش آگاهی دهنده هستند. در مقابل شعار یک شرکت ارزش ها و ماموریت های آنرا حمل میکند و حتی با رشد و تکامل شرکت میتواند تغییر کند. لزوما قرار نیست یک شرکت یا برند دارای هر دوی آنها باشد. یک شرکت میتواند با یک شعار قوی و قابل تشخیص نیز موفق شود. و حتی ممکن است بخواهد در هنگام ارائه و معرفی محصولات جدید خود در کمپین ها از شعار متفاوتی نسبت به شعار اصلی کسب و کار استفاده کند.

 

بهترین شعار تبلیغاتی – برندهای معروف دنیا

بهترین شعار تبلیغاتی
بهترین روش برای ایجاد یک شعار تبلیغاتی مناسب و جذاب که اولین قدم یک کمپین تبلیغاتی موفق است بررسی شعار برندهای بزرگ و معروف است. به همین دلیل ما بهترین شعار شرکت های معروف را جمع آوری کرده ایم تا برایتان الهام بخش باشد. حتی برخی از این برندها دیگر وجود ندارند ولی شعار تبلیغاتی شان در تاریخ ماندگار شده است. احتمالا شما هم با برخی از آنها آشنا هستید:

۱. فقط انجامش بده – نایکی Nike
۲. متفاوت فکر کنید – اپل Apple
۳. الماسی برای همیشه – دی بیرز De Beers
۴. کیفیت هرگز از مد نمیفته _ لویس Levi’s
۵. متعلق به همه جا _ ایر بی ان بی Airbnb
۶. در جستجوی کمال – لکسوس Lexus
۷. شادترین مکان روی زمین – دیزنی لند Disneyland
۸. ما چیزهای خوب را وارد زندگی تان میکنیم – جنرال الکتریک General Electric
۹. بخاطر اینکه شما ارزشمند هستید – لورآل Loreal
۱۰. کوچک فکر کن! – فولکس واگن Volkswagon
۱۱. ما خود رقابت هستیم – فراری Ferari
۱۲. اعتماد به نفسِ در حرکت – سوبارو Subaru
۱۳. من عاشقش هستم – مک دونالد McDonald’s
۱۴. رنگین کمان را بچشید _ اسکیتلس Skittles
۱۵. تریکس برای کودکان است _ ترکیس سیریال Trix Cereal
۱۶. در دهان شما ذوب میشود نه در دستان تان _ ام اند ام M&M’s
۱۷. تازه بخورید _ ساب وی Subway
۱۸. جوری که خودتان دوست دارید، میل کنید – برگر کینگ Burger King
۱۹. الان صدامو دارد؟ _ وریزون Verizon
۲۰. سیتی هرگز نمیخوابد – سیتی بانک City Bank
۲۱. هرجایی که میخواهید باشید – ویزا Visa
۲۲. چیزهایی هستند که با پول نمیتوان خرید، برای آنها مستر کارت وجود دارد – مستر کارت MasterCard
۲۳. پیشرفت از طریق تکنولوژی – آئودی Audi
۲۴. طراحی شده برای لذت از رانندگی _ بی ام و BMW
۲۵. صبحانه قهرمانان _ ویتیز Wheaties
۲۶. هر خبری که بشه چاپش کرد – نیویورک تایمز The New York Times
۲۷. پولتو پس انداز کن، بهتر زندگی کن – والمارت Walmart
۲۸. دورتر برو – فورد Ford
۲۹. تو دنیای خودت زندگی کن، تو دنیای ما بازی کن – پلی استیشن Play station
۳۰. غیر ممکن وجود ندارد – آدیداس Adidas
۳۱. من همونی هستم که هستم – ری بوک Reebok
۳۲. جایگزینی ندارد – پورشه Porsche
۳۳. باورش کن – سونی Sony
۳۴. چیزی که ما باور داریم را ببینید – کنون Canon
۳۵. در قلب تصویر – نیکون Nicon
۳۶. قهوه در بهترین حالت آن – نسکافه Nescafe
۳۷. هرجا که میخواهید، بروید – اوبر Uber
۳۸. رویا نباف، باهاش رانندگی کن – جگوار Jaguar
۳۹. برای افرادی که میخواهند تغییری ایجاد کنند – فورچون Fortune
۴۰. ببینید ، امتحان کنید ، بخرید – شورلت Chevrolet
این شرکت های توانسته اند شعارهای تبلیغاتی خود را مترداف و همسو با برند خود ایجاد کنند. در نتیجه آنها بخشی از یک جامعه شده اند. حالا در ادامه به سراغ برخی ایده های شعار برای صنایع خاص میرویم.

<یدر اینجا بخوانید: وظاف آژانس تبلیغاتی چیست؟

شعار تبلیغاتی نوشیدنی

۴۱. یک طعم، یک لحظه شادی.
۴۲. انتخاب من، طعم من.
۴۳. جشنی از مزه ها.
۴۴. لذت را بچشید.
۴۵. با ما ساختارشکنی کنید.
۴۶. یک طعم جدید، یک توعه جدید.
۴۷. زندگی را بچش.
۴۸. نوشیدنی دوران/اعصار.
۴۹. با تشنگی خداحافظی کن.
۵۰. تنها چیزی که برای تابستون نیاز داری.
۵۱. تابستونتو خنک کن.
۵۲. ما به تعطیلات تابستونت طعم میدیم.
۵۳. تابستون رو با ما بچش.
۵۴. گرمای تابستون با نوشیدنی خنک ما قابل تحمل میشه.
۵۵. خنکی دور نیست، ما همینجاییم.
۵۶. مراقب باش معتادش نشی!
۵۷. مهمونیا بدون ما مزه نداره.
۵۸. هم سالم، هم خوشمزه.
۵۹. طعم زندگیتو با ما بهتر کن.
۶۰. همیشه خوش طعم، همواره سالم.
۶۱. سالم لذت ببر.
۶۲. از دل طبیعت اومده.

شعار تبلیغاتی برای چای

۶۳. ما زندگیتو گرم میکنیم.
۶۴. گرمای زندگیت با ما.
۶۵. هیچی جای چای رو نمیگیره.
۶۶. لحظاتت رو با چای ما مزین کن.
۶۷. سرمای زمستون به دور.
۶۸. طعم گرما رو بچش.
۶۹. تو گرم باش وقتی بیرون سرده.
۷۰. طعم خوشبختی تو اینجاست.
۷۱. یه بار بچش، عاشقش میشی.
۷۲. دلت گرم!
۷۳. خستگی معنی نداره وقتی ما هستیم.
۷۴. بفرما چای (نام برند)
۷۵. طعمی که نمیتونی ازش دست بکشی.
۷۶. چای مهمون ما.
۷۷. یه چای خاص برای یه روز خاص.
۷۸. ما رو از خودت دور نکن!

شعار تبلیغاتی برای هنر

۷۹. اگه هنر نبود، حقیقت مارو میکشت!
۸۰. هنر یعنی ساختن چیزی از هیچ چیز.
۸۱. هنر یعنی آفریدن.
۸۲. آفرینش در هنر است.
۸۳. هنر جایی است که کار با عشق تلاقی میکند.
۸۴. بیرون از خط بزن!
۸۵. رویاهاتو رنگ کن.
۸۶. برای ساختن، ساخته ایم!
۸۷. خلاقیت از اینجا شروع میشه!
۸۸. نقاشی رو تصور کن، بعد تصورتو نقاشی کن.
۸۹. به هنرت گوش کن!
۹۰. ترس از شکست رو بریز دور!

شعار تبلیغاتی برای لاغری

۹۱. هدف بدون برنامه، یه رویاست!
۹۲. چیزی باش که میخوای!
۹۳. قوی تر از بهونه هات باش!
۹۴. اینجا بهونه تعطیله!
۹۵. اول خودت رو باور کن، بعدش خودت رو لاغر کن!
۹۶. بدن خوب، زندگی خوب!
۹۷. اعصابتو خرد نکن، کالری تو خرد کن!
۹۸. آرزو نکن، تلاش کن!
۹۹. کم نخور، آگاهانه بخور!
۱۰۰. شروع که کنی دیگه سخت نیست!
۱۰۱. اون عرق نیست، اشک کالریه دراومده!
۱۰۲. ما نمیگیم کم بخور، ما میگیم درست بخور!
۱۰۳. هیچی به خوشمزگی رضایت از اندامت نیست!
۱۰۴. بدن تو، زندگی تو!
۱۰۵. تحقق آرزوی فردا، تلاش امروزو میطلبه!

شعار تبلیغاتی برای غذا

۱۰۶. طعمش، شگفت زده ت میکنه!
۱۰۷. غذای لحظه ای برای گرسنگی لحظه ای!
۱۰۸. فست خوب!
۱۰۹. احساس قاطیشه!
۱۱۰. یه گاز بزن، عاشقش میشی!
۱۱۱. ته خوشمزگی!
۱۱۲. اینجا غذا با عشق درست میشه!
۱۱۳. متفاوت فکر کن، متفاوت بخور!
۱۱۴. طعم ما، هویت ما!
۱۱۵. ما از خوشمزه ها میگیم!
۱۱۶. به دنیای مزه های خوش آمدید!
۱۱۷. ما به سلیقه تون احترام میذاریم!
۱۱۸. کار ما بازی با مزه هاست!
۱۱۹. تا حالا نچشیدی!
۱۲۰. کسی پیتزا خواست؟
۱۲۱. غذای ما خوشحالت میکنه!
۱۲۲. به شکمت کم توجهی نکن!
۱۲۳. گرسنه ت نیست؟
۱۲۴. روزتو با ما بهتر کن!
۱۲۵. یه بار که بخوری، دوباره برمیگردی!
۱۲۶. هیچوقت برای سفارش برگر دیر نیست!
۱۲۷. بهترین طعم شهر!
۱۲۸. سفارش با تو، خوشمزگی با ما!
۱۲۹. خوشمزه تر از تصوراتت!
۱۳۰. نوش جونتون میشیم!

شعار تبلیغاتی برای شامپو

۱۳۱. شامپوی حال و آینده شما
۱۳۲. موهاتونو به ما بسپارید
۱۳۳. موهاتونو برق بندازین
۱۳۴. موهات با روزای بهتریو میبینه
۱۳۵. موهاتو قوی تر و خوش حالتر کن
۱۳۶. فراتر از یک شامپو
۱۳۷. با موهات مهربون باش
۱۳۸. به موهات حس زندگی بده
۱۳۹. سلامتی و تمیزی موهات با ما
۱۴۰. با شوره و بوی بد مو خداحافظی کن
۱۴۱. از موهای خشکت خسته شدی؟ شامپوی مارو امتحان کن
۱۴۲. بیشتر بشور کمتر پرداخت کن
۱۴۳. با موی تمیز اعتماد به نفس تو ببر بالا
۱۴۴. وزی مو تعطیل
۱۴۵. موی تو لایق بهترین هاست
۱۴۶. یه حالی به موهات بده
۱۴۷. نرمی رو به موهات هدیه بده
۱۴۸. موی خوش حالت و براق حق توعه
۱۴۹. نذار موهات بریزه
۱۵۰. ما برای موهای تو ارزش قائلیم

 

نتیجه گیری

تا اینجا باهم یاد گرفتیم که شعار تبلیغاتی چیست، چرا اهمیت دارد، چه ویژگی هایی دارد، چگونه میتواند یک شعار تبلیغاتی نوشت، تفاوت شعار با تگ لاین چیست و در نهایت با بهترین شعار تبلیغاتی برندهای معروف آشنا شدیم و در رابطه با صنایع و محصولات مختلف چند ایده در اختیار شما قرار دادیم. پیشنهاد می کنیم حتما برای بهینه سازی و افزایش بهره وری تبلیغات خود از یک مشاور کسب و کار آنلاین متخصص کمک بگیرید، امیدواریم برایتان مفید باشد. برای درک بهتر این موضوع پیشنهاد می کنیم محتوای چگونه تبلیغ کنیم؟ رو مطالعه کنید.

ارسال نظر

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *