راهنمای جامع تبلیغات بنری سایت

تبلیغات بنری سایت که بعنوان وب بنرها یا تبلیغات نمایشی نیز شناخته میشوند، تبلیغ های دیجیتالی هستند که در هدر، فوتر و سایدبار سایت ها قرار میگیرند. این نوع تبلیغات کاملا مقرون به صرفه است و برای کسب و کارهایی که به دنبال افزایش آگاهی از برند یا تعامل با مشتریان و یا حتی درحال بازاریابی مجدد هستند میتوانند تبلیغات بنری سایت را در برنامه های خود قرار بدهند. درآمدی که سایت های میزبان غیرفروشگاهی از تبلیغات بنری کسب میکنند میتواند بعنوان بخشی از سرمایه کسب و کار آنها محسوب شود. تبلیغات بنری بخشی از انواع تبلیغات آنلاین حساب می شوند، اغلب محصول یا سرویسی را به مخاطب پیشنهاد میکنند. درصورت کلیک کاربران، صاحب تبلیغ هزینه ای را به سایت میزبان میپردازد و در صورت عدم کلیک نیز کاربران در معرض بازاریابی محصول یا سرویس قرار میگیرند. تبلیغات بنری معمولا برپایه تصاویر هستند تا متن و یکی از بهترین انواع تبلیغات آنلاین محسوب میشوند.

 

 

مزایای تبلیغات بنری در سایت

بنرهای تبلیغاتی قبل از اینترنت نیز وجود داشته اند. بنرهای فیزیکی موجود در خیابان ها و اتوبان ها جز تبلیغات آفلاین هستند بطور کلی تبلیغات بنری سایت مزایایی مهمی دارند که عبارتند از:

 

• افزایش ترافیک

تبلیغات بنری سایت بینندگان را تشویق میکنند تا روی بنر کلیک کرده و به وب سایت تبلیغ دهنده منتقل شوند. هزینه این نوع تبلیغات به روش های مختلفی پرداخت میشود. برای مثال پرداخت میتواند به ازای تعدا کلیک ها باشد و یا بدون توجه به کلیک ها براساس یک دوره زمانی مشخص باشد. وقتی این نوع تبلیغات در سایت ها قرار میگیرند با کلیک های بازدیدکنندگان منجر به افزایش ترافیک سایت میشوند.

 

• افزایش آگاهی از برند
نمایش برند شما از طریق تبلیغات بنری در سایت باعث افزایش آگاهی از برندتا میشود. این نوع تبلیغات روش خوبی برای معرفی برندتان به افرادی است که تا بحال نام برند شما را نشنیده اند. همچنین به مصرف کنندگان درمورد محصولات و خدمات تان اطلاع میدهند. مردم میتوانند با این تبلیغات تعامل داشته باشند و درباره کارهایی که شرکت شما انجام میدهد بیشتر بیاموزند.

 

• فروش محصولات خاص
تبلیغات بنری سایت فروش محصولات خاص را تشویق میکند. بنرهایی که در یک وب سایت خاص قرار میگرند معمولا راه حل مشکلی را که بازدیدکنندگان سایت ممکن است داشته باشند را اعلام میکنند. برای مثال یک سایت با موضوع آشپزی میتواند فضای خوبی برای تبلیغ محصولات و ظروف آشپزی باشد. بنرهای موجود در سایت هایی که میخواهند محصول خاصی را تبلیغ کنند، در حال جذب مشتریانی هستند که به چنین محصولی علاقه و نیاز دارند.

 

• جلب توجه
گرافیک تبلیغات بنری سایت جلب توجه میکند، حتی اگر بازدیدکنندگان روی آن کلیک نکنند. بنرهای تبلیغاتی در سایت معمولا هر ۱۰ ثانیه یکبار تغییر میکنند و همین حرکت ها میتواند تجه خواننده را به خود جلب کند. راهه اندازی یک سری بنرهای تبلیغاتی در سایت های خاص، بازدید آگهی و محصول را برای بازدیدکننگان بیشتری افزایش میدهند.

 

• اعلام تخفیف ها
ارائه خدمات ویژه، فروش و تخفیف محصولات راه های موثری برای افزایش درآمد در هر کسب و کاری هستند. از طرق تبلیغات بنری سایت میتوان این تخفیف ها، خدمات ویژه و جشنواره ها اعلام کرد و با جلب توجه، کلیک ها، ترافیک و فروش را افزایش داد.

 

• بازاریابی با قیمتی مقرون به صرفه
برخلاف سایر اشکال تبلیغاتی، طراحی و اشتراک گذاری تبلیغات بنری سایت ارزان تر هستند. امروزه نرم افزارهایی وجود دارد که میتوانید از طریق آنها تبلیغات بنری خود را ایجاد و منتشر کنید. و از آنجایی بنرهای تبلیغاتی در جلب بازیدکنندگان خوب عمل میکنند، از طریق میتوانید خودتان را به خوبی بازاریابی کنید.

 

• اندازه گیری اثر بخشی تبلیغ
بازاریابی و تبلیغات هر دو مبتنی بر نتایج هستند. بنابراین شما باید بتوانید اثرگذاری کمپین های تبلیغاتی خود را اندازه گیری کنید. تبلیغات بنری در سایت به شما این انکان را میدهند که بتوانید تعداد افرادی را که تبلیغع شما را دیده اند، بر روی آن کلیک کرده اند را پیگیری کنید. وقتی بتوانید نتایج خود را اندازه گیری کنید، میتوانید استراتژی خود را تغییر دهید و یا آنرا بهتر کنید.

 

 

تبلیغات بنری سایت چگونه کار میکند؟

در تبلیغات بنری سایت از تصاویر یا رسانه های ثابت و متحرک استفاده میشود و معمولا در قسمتی از سایت قرار میگیرد که پر بازدیدتر است. تبلیغات بنری جذاب است زیرا میتواند آگاهی از برند را اقزایش دهد، سرنخ تولید کند و به هدفگیری مجدد مخاطبان کمک کند. حالا بیایید ببینیم که تبلیغات بنری در سایت چگونه کار میکند. دو حالت دارد:

 

 

حالت اول تبلیغات بنری سایت

فرض کنید که شما دارای یک وبسایت محتوایی هستید و میتوانید با قرار دادن محتوا ارزشمند و مفید ترافیک زیادی را به سایت خود هدایت کنید، ولی راهی برای کسب درآمد از تلاش خود ندارید. با این حال سایت شما دارای ویژگی های جذابی است که مخاطبان زیادی را به خود جلب میکند و همین موضوع باعث میشود که تبلیغ کنندگان بخواهند برای تبلیغات بنری سایت رئی شما حساب کنند. از این طریق میتوانید براحتی فضای تبلیغاتی سایت خود را در اختیار تبلیغ کنندگان قرار بدهید و با هرکلیکی که تبلیغات آنها دریافت میکند، کمیسیون دریافت کنید.

 

 

حالت دوم تبلیغات بنری سایت

حالا روی دیگر سکه را نگاه میکنیم. فرض میکنیم که اینبار شما تبلیغ کننده هستید. میخواهید بازدید سایت و برند خود را افزلیش دهید بنابراین میتوانید تبلیغات بنری خود را در سایت های پربازدید که اتفاقا مخاطبان هدف شما نیز در بین آنها حضور دارند، قرار دهید. از این طریق میتوانید به ازای هر کلیکی که دریافت میکنید، سرنخ ها و فروش خود را افزایش دهید و هزینه مشخص شده را برای وب سایت های موردنظر پرداخت کنید. اگر این نوع تبلیغات بنری سایت برای شما موثر باشد، باتوجه به هزینه های نه چندان زیادی که میپردازید، بازگشت سرمایه خود را افزایش خواهید داد. یک برد – برد برای تبلیغ کننده و انتشاردهنده.

 

 

نمونه تبلیغات بنری سایت

در اینجا به برخی از نمونه موفق تبلیغات بنری سایت اشاره میکنیم

 

۱- تبلیغات بنری سم راش

افزونه محبوب سئو به نام سم راش، در این تبلیغ از بنر مستطیلی کوچکی استفاده کرده است که نه تنها کوچک و ساده است بلکه برای تبلیغاتی که نیاز به ارائه اطلاعات زیادی ندارد بسیار مناسب است.

در این تبلیغ سم راش به شما این امکان را میدهند تا در کمتر از ۲۰ کلمه بدانید که دقیقا چه چیزی ارائه میدهد. کلمات SEO و UX و Page Speed Time همگی کلمات کلیدی اصلی و طلایی این برند هستند. این تبلیغ برای جلب توجه شرکت هایی که میخواهند تجزیه و تحلیل های خود را بهبود بدهند، بسیار موثر است.

 

 

۲- تبلیغات بنری برند کوکا کولا

این آگهی تبلیغاتی بنری مشارکت بین شرکت کوکا کولا و تیم NFL را نشان میدهد و نوشیدنی را بعنوان یک انتخاب عالی برای روز بازی معرفی میکند.

 

دو نکته در مورد این تبلیغ بسیار قابل توجه است:
• استفاده طبیعی از محصول کوکا کولا در تبلیغ
• این تبلیغ برای خرید نوشیدنی کوکا کولا نیست بلکه دعوتی است برای رفتن به وبسایت و دریافت اطلاعات ارزشمندی از آن.

 

 

۳- تبلیغات بنری برند Blue Bloods

بنر تبلیغاتی CBS برای یکی از برنامه های آهنها یک CTA عالی دارد. “یک هفته رایگان امتحان کنید”. این کار مخاطبان را ترغیب میکند تا از سرویس آنها استفاده کنند.

 

استفاده از برنامه ای که قبلا برای مردم جذاب بوده است یک ابزار برای جلب توجه مخاطبان است. همچنین تمام اطلاعات مورد نیاز بینندگان را بدون اینکه خیلی شلوغ بنظر برسد در اخیتار آنها قرار داده است.

 

 

آیا تبلیغات بنری در سایت موثر واقع میشوند؟

تبلیغات بنری سایت درواقع در دسته انواع مختلف تبلیغات دیجیتال قرار میگیرند که یکی از سودآورترین راه ها برای درآمدزایی هستند. از آنجایی این نوع تبلیغات باید در فضای مرتبط با محصول یا سرویسی که تبلیغ میشود، قرار میگرند، نتایج خوبی را به همراه دارند. زیرا دقیقا درجایی هستند که احساس نیاز به آن وجود دارد. حتی اگر بر روی آنها کلیک نشود و اقدامی صورت نگیرد، بدلیل جلب توجه مخاطب را با برند آشنا میکند. یکی از فاکتور مهم اثرگذاری تبلیغات بنری سایت نحوه پرداخت هزینه و درواقع قیمت گذاری آنهاست که در ادامه به این موضوع میپردازیم. دقت کنید بهنیه سازی تبلیغات آنلاین یکی از اصلی ترین وظایف آژانس های تبلیغات آنلاین هستند.

 

 

قیمت بنر تبلیغاتی در سایت

از آنجایی که این تبلیغات یک تبلیغات مقرون به صرفه از دسته تبلیغات نمایشی است، هزینه کمپین های تبلیغاتی به رسانه ای که انتخاب میکنید، اندازه آگهی، جای آگهی و موارد دیگر متفاوت خواهد بود. همچنین نکته دیگری که وجود دارد این است که تبلیغات بنری دارای سه مدل قیمت گذاری است:
• هزینه به ازای هر کلیک: یعنی هر باری که کاربری بر روی تبلیغ کلیک کند کمیسیون آنه به سایت میزبان پرداخت میشود.
• هزینه به ازای هر بازدید: یعنی هربار کاربری وارد صفحه سایتی که تبیلغ وجود دارد، بشود هزینه آن پرداخت میشود.
• هزینه به ازای هر اقدام: هر هربار کاربری تبلیغ را ببیند و بر روی آن کلیک کرده و وارد سایت تبلیغ کننده شود و کاری مثل پر کردن فرم و یا وارد کردن ایمیل را انجام دهد.

 

 

جای تبلیغات بنری در سایت

شبکه نمایش یا درواقع سایتی که برای تبلیغ آنرا انتخاب میکنید باید اطلاعات شفافی از اینکه تبلیغ شما در کجا قرار خواهد گرفت باید داشته باشد. در بهترین حالت شما دوست دارید که تبلیغ تان در مقابل دید مخاطبان باشد که ترافیک بیشتری دریافت کنید و پتانسل بالاتری برای تبدیل سرنخ به مشتری ایجاد کنید. با درنظر گرفتن این موضوع باید با قابلیت ها و دسترسی هایی که سایت ها برای تبلیغات به شما میدهند، آشنا باشید تا بتوانید این موضوع به خوبی کنترل کنید. گاهی اوقات برخی ساتی ها دسترسی های خوبی را به تبلیغ کنندگان میدهند میدهند تا بتوانند از میان آنها جای تبلیغ خود را انتخاب کنند. برای اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغات بنری در سایت های مرتبط گوگل یا همان گوگل اد سنس می توانید از خدمات مشاوره تبلیغات گوگل استفاده کنید.مشخصا قیمت قسمت های مختلف سایت با یکدیگر متفاوت است. یعنی اگر جایی مثل هدر سایت را برای قرار دادن تبلیغ خود در نظر میگیرید، بواسطه اینکه احتمالا دیده شدن ان بیشتر باید هزینه بیشتری را پرداخت کنید. بنرها در این قسمت ها بهترین عملکرد را دارند:

 

• نزدیک محتوای سایت
• بالاترین قسمت صفحه که کاربر وقتی وارد میشود اول آنجا را میبیند
• در قسمت چپ صفحه

پس از جای تبلیغات بنر در سایت، چیزی که بیشتر در کنترل تبلیغ کننده است اندازه بنر و طراحی آن است.

 

 

اندازه تبلیغات بنری سایت

اندازه های بنرهایی تبلیغاتی در سایت یکی از عوامل مهم در اثربخشی کمپین شماست. منظور از اندازه ابعادی است که شما میخواهید تبلیغات تا در آن به نمایش گذاشته شود. اندازه تبلیغ و نحوه طراحی مناسب آن میتواند تاثیر زیادی بر روی نرخ کلیک و اثر بخشی کلی تبلیغ شما داشته باشد. در اینجا رایج ترین اندازه هایی که توسط تبلیغ کنندگان انتخاب میشود، آورده شده است:

• بنر متوسط: ۲۵۰ در ۳۰۰
• لیدر برد: ۹۰ در ۷۲۸
• آسمان خراش عریض: ۱۶۰ در ۶۰۰
• نیم صفحه: ۳۰۰ در ۶۰۰
• مستطیل بزرگ: ۲۸۰ در ۳۳۶
• مربع کوچک: ۲۰۰ در ۲۰۰
• مربع: ۲۵۰ در ۲۵۰
• بنر عمودی: ۲۴۰ در ۱۲۰
• بنر کامل: ۶۰ در ۴۶۸
• نیم بنر: ۶۰ در ۲۳۴پرتره: ۳۰۰ در ۱۰۵۰

دانستن اندازه های لازم برای تبلیغات بنری سایت بسیار مهم است اما کافی نیست. برای اینکه مطمئن شوید تبلیغات بنری شما برای مخاطبان هدف موثر است، ترفندهایی داریم که باید هنگام طراحی بنر خود آنهارا مدنظر قرار دهید.

 

 

طراحی تبلیغات بنری سایت

فرض میکنیم تا اینجا تمام فاکتورهای تبلیغات بنری در سایت در نظر گرفته شده است. ولی مهمترین قسمت آن یعنی طراحی تبلیغ تمام به شما بستگی دارد. قرار دادن برخی عناصر در تبلیغات بنری اهمیت زیادی دارد. تبلیغ نباید شلوغ و زننده باشد و بجای جذب کاربر او را دفع کند. برای اینکه تبلیغات بنری موثری داشته باشید این فاکتورها را در طراحی خود بگنجانید:
• قرار دادن یک CTA
• قرار دادن نام برند خود
• استفاده از کلمات کلیدی تان در تبلیغ
• استفاده از تصاویر باکیفیت
• ساده پیش رفتن
در ادامه هریک را توضیح خواهیم داد.

 

 

۱- قرار دادن CTA در تبلیغات بنری سایت

فراخوان برای اقدام یا CTA چیزی است که بازدیدکنندگان و خریداران احتمالی را به کشف اطلاعات بیشتر درمورد محصول یا خدمات شما دعوت میکند. همان چیزی است که آنها را وادار میکند تا روی تبلیغ شما کلیک کنند و علاقه به دریافت اطلاعات بیشتر داشته باشند. CTA تبلیغات بنری خود را به گونه ای طراحی کنید (از نظر رنگ و فونت دکمه) تا براحتی قابل تشخیص باشد. یک CTA روشن و جذاب مخاطبان هدف شما را در جهت درستی ذاهنمایی میکند و این یک راه عالی برای لینک دادن به سایت و صفحه محصول شماست.

 

 

۲- قرار دادن نام برند خود در تبلیغات بنری سایت

مگر نه اینکه تبلیغات بنری آگهای از برند شما را افزایش میدهد؟ اینکار چگونه بدون قرار دادن نام برند و لوگوی شما در تبلیغات اتفاق می افتد؟ اصلا اگر لوگوی خود را قرار ندهید مردم از کجا بفهمند شما چه کسی هستید و چه چیزی ارائه میدهید؟ لزومی ندارد که لوگوی شما کل آگهی و یا بخش بزرگی از آنرا پر کند. فقط باید به گونه قرار گیرد که برای بازدیدکننده قابل تشخیص باشد. آنها در گوشه ای از آگهی تان قرار دهید، نه خیر ریز و نه خیلی درست، در اندازه ای مناسب که با یکبار دیدن قابل تمایز باشد.

 

 

۳- استفاده از کلمات کلیدی تان در تبلیغات بنری سایت

استفاده از کلمات کلیدی در تبلیغات بنری و CTAها نه تنها شما را برای موتورهای جستجو بهینه کند بلکه شانس بیشتری را برای تعامل با بازدیدکنندگان در اختیارتان قرار میدهد. زیرا قرار است تبلیغ شما در سایتی قرار بگیرد که مخاطبان هدف تان در آنجا حضور دارند. و وقتی افراد کلمات مرتبط با نیاز خود را ببینند سریع تر جذب آن میشوند. کلمات کلیدی خود را با رنگی واضح و فونتی مشخص در تبلیغ خود قرار دهید. حتی بهتر است رنگ انها از رنگ متن موجود در تبلیغ تان تفاوت داشته باشید تا زودتر جلب توجه کند.

 

 

۴- استفاده از تصاویر باکیفیت

برای اینکه تبلیغات بنری سایت تان باکیفیت باشد هر عنصر بصری مثل تصاویر یا گیف ها باید با کیفیت بالا ارائه شوند. در حالیکه که گیف ها یا همان تصاویر محرک راهی برای جذاب نگه داشتن تبلیغ هستند، تصاویر ثابت نیز تاثیر زیادی دارند. این نکته را هم به یاد داشته باشید که لوگوی تان نیز جزئی از تصاویر موجود در تبلیغ است و باید کیفیت بالایی داشته باشد. از تصاویر سرگرم کننده و رنگ های جذاب برای جلب توجه استفاده کنید. برای هر چه موثرتر واقع شدن حتما مطالعه ای در رابطه با روانشناسی رنگ ها در تبلیغات داشته باشید.

 

 

۵- ساده پیش بروید

تبلیغات شلوغ و زننده چیزی جز مزاحم برای بازدیدکنندگان نیستند. یک تبلیغ موثر دارای متن کوتاه، یک یا دو تصویر، CTA و نام یا لوگو برند است. برخی از تبلیغات بنری سایت متن و تصویر هم ندارند و فقط یک لوگو برند و یک CTA دارند همین! اگرچه منظور از ان جمله این نیست که تبلیغ شما هم باید تا این حد مینیمالیستی باشد ولی به قرار دادن اطلاعات زیاد نیازی نیست. اگه تبلیغ تان بیش از یک جمله کوتاه داشته باشد، زیاد است! یادتان باشد که شما میخواهید مخاطب را جذب کنید، با تبلیغات شلوغ در حال انجام کار غیر از آن هستید.

 

 

تاثیر تکنولوژی در تبلیغات بنری سایت

امروزه با پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات بنری در اثربخشی بسیار پیشرفت کرده است. درحال حاضر برنامه ها و ابزارهای مختلفی در طراحی انواع بنرهای تبلیغاتی برای شبکه های مختلف در وب وجود دارد. از طریق شبکه های تبلیغاتی، تبلیغ کنندکان محصولات و خدمات میتوانند آگهی های خود را با علایق و جستجوی کلمات کلیدی بازدیدکنندگان وب و کاربران مطابقت دهند تا این بازدیدکنندگان بتوانند معنا یا ارزشی را در تبلیغ نمایش داده شده پیدا کنند. برای اینکه بتوانید توجه بازدیدکنندگان درست را در جای درست جلب کنید باید قبل از ارائه تبلیغ، تحقیقات انجام دهید و ببینید مخاطبان هدف شما بیشتر به سراغ چه سایت هایی میروند و ایا موضوع این سایت ها با تبلیغ شما مطابقت دارد یا خیر. اگر اصول اولیه روانشناسی برای جذب کاربران در نظر گرفته شود، بازگشت سرمایه ROI زیادی را میتوان از تبلیغات بنری به دست آورد.

 

 

نکات ضروری در تبلیغات بنری سایت

طراحی و ساخت بنر جادو نیست و نیاز به مهارت خاصی هم ندارد. ولی قبل از طراحی چنین تبلیغی باید به این سوالات پاسخ بدهید:

• مخاطب اصلی شما کیست و میخواهید چه کاری انجام دهد؟ قبل از طراحی بنر تبلیغاتی باید بدانید که مخاطب تبلیغاتی شما چه کسانی سهتند و چه کاری باید انجام بدهد. ممکن است بخواهید بر روی تبلیغ شما کلیک کنند، از تخفیف تان استفاده کنند و یا وارد سایت تا شوند. به آن قکر کنید.

• چه ارزشی را پیشنهاد میکنید؟ پاسخ این سواال به شما کمک میکند تا در نوشتن متن تبلیغ و CTA آن به خوبی عمل کنید.

• انتخاب یک سایز مناسب: به دلیل اینکه اغلب سایت هایی که برای تبلیغات بنری فضایی را در اخیتار شما قرار میدهند، اندازه های استاندارد را در نظر میگیرند، بنذ شما نیز باید مطابق با این اندازه ها باشد. پس قبل از طراحی اندازه استاندارد را در نظر بگیرید.

• از فونت های خوانا استفاده کنید. شما میخواهید مخاطب تبلیغ تان را بفهیمد و نتیجه تلاش هایتان را ببینید بنابراین باید از فونت های خوانا به این هدف استفاده کنید.

• از رنگ های برند خود استفاده کنید. اگر میخواهید یک تبلیغات بنری حرفه ای طراحی کنید که مخاطبان با دیدن آنها شما را تشخیص بدهند و یا رنگ های مخصوص شما را در یاد نگه دارند، باید از رنگ های برندتان استفاده کنید.

همانطور که گفتیم تبلیغات بنری در سایت جزء تبلیغات دیجیتال امروزی است که کسب و کارهای بسیاری از آنها بهره مند میشوند. قسمت گذاری و نحوه پرداخت این نوع تبلیغات متفاوت است (در بالا به آنها اشاره کردیم). یک نوع محبوب دیگری که وجود دارد تبلیغات بنری رایگان در سایت است. در این نوع درواقع شما در ازای قرار دادن تبلیغ خود در سایت میزبان هزینه ای را پرداخت نمیکنید. این نوع سایت ها با ارائه فضای رایگان برای تبلیغ سعی در افزایش دید خود دارند. ولی نکته نه چندان جالبی که در این نوع تبلیغات رایگان وجود دارد این است که اغلب پر از تبلیغ هستند و خواننده در در سایت سردرگم میکنند.

 

 

روش های بهینه سازی تبلیغات بنری

1. Call-to-Action (CTA)

فراخوان برای اقدام (CTA) فرمان تبلیغات بنری شما است که کاربران را به سمت نتیجه دلخواه شما هدایت می کند. یک CTA خوب فقط به کلماتی که استفاده می کنید نیست، بلکه طراحی آن نیز هست. باید برجسته باشد اما با هم برخورد نکند—استفاده از رنگ های متضاد می تواند آن را برجسته کند. همچنین زبان باید عمل محور و مختصر باشد. به جای یک «اینجا کلیک کنید» مبهم، چیزی خاص تر مانند «از امروز شروع کنید» می تواند جذاب تر باشد.

 

2. تصویرسازی مرتبط

انسان ها موجودات بصری هستند و یک تصویر به خوبی انتخاب شده می تواند بیش از یک بلوک متن ارتباط برقرار کند. مطمئن شوید که تصاویر نشان دهنده برند شما و پیام تبلیغ هستند. به عنوان مثال، اگر در حال تبلیغ یک محصول هستید، تصاویر با وضوح بالا که محصول را از زوایای مختلف یا در حال استفاده به نمایش می‌گذارند می‌توانند مفید باشند. همچنین، هنگام انتخاب تصاویر برای ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان، ارتباط فرهنگی و منطقه‌ای را در نظر بگیرید.

 

3. تست A/B

تست A/B روش علمی دنیای تبلیغات است. با مقایسه دو نسخه از یک تبلیغ، می توانید متوجه شوید که کدام عناصر – خواه تصویر، CTA یا عنوان – بیشتر در بین مخاطبان شما طنین انداز است. هنگام انجام تست های A/B، هر بار فقط یک متغیر را تغییر دهید تا آنچه را که بر عملکرد تأثیر می گذارد جدا کنید. با گذشت زمان، این فرآیند تکراری تبلیغات شما را برای موثرتر بودن اصلاح می کند.

 

4. قرار دادن تبلیغات بهینه

املاک و مستغلات در یک صفحه وب ارزشمند است. در حالی که قرار دادن تبلیغات در “بالاتر” می تواند توجه فوری را به خود جلب کند، زمینه نیز بسیار مهم است. تبلیغات در کنار محتوای مرتبط ممکن است تعامل بالاتری داشته باشند. علاوه بر این، از قرارگیری‌هایی که تبلیغ تجربه کاربر را مختل می‌کند یا در بین عناصر دیگر خیلی به هم ریخته به نظر می‌رسد، خودداری کنید.

 

5. بهینه سازی موبایل

افزایش کاربران تلفن همراه به این معنی است که تبلیغات بنری شما باید در صفحه نمایش های کوچکتر به طور یکپارچه به نظر برسد و کار کند. این شامل چیزی بیش از تغییر اندازه است – CTAها باید به راحتی قابل لمس باشند، متن باید خوانا باقی بماند و طراحی کلی باید به ابعاد مختلف صفحه پاسخگو باشد. همچنین، سرعت های مختلف داده در تلفن همراه را نیز در نظر داشته باشید، مطمئن شوید که آگهی شما خیلی داده فشرده نیست.

 

6. محدود کردن انیمیشن

بنرهای متحرک، زمانی که به درستی انجام شوند، می توانند به طور موثر توجه را جلب کنند. با این حال، این یک خط باریک بین جذاب و تحریک کننده است. یک انیمیشن حلقه ای می تواند کاربر را در صورتی که بیش از حد تکراری باشد منصرف کند. اگر از انیمیشن‌ها استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که هدفی را دنبال می‌کنند، مانند برجسته کردن CTA یا نمایش چندین ویژگی محصول در یک فضای محدود.

 

7. هدف گذاری و شخصی سازی

دوران تبلیغات یکپارچه مدت‌هاست که گذشته است. پلتفرم‌های تبلیغاتی مدرن، گزینه‌های هدف‌گیری پیچیده‌ای، از جمعیت‌شناسی گرفته تا رفتار مرور، ارائه می‌دهند. با استفاده از این موارد، می توانید تبلیغات بسیار مرتبطی را به مخاطبان خود ارائه دهید. به عنوان مثال، به فردی که فقط «چکمه‌های زمستانی» را جستجو کرده است، می‌تواند یک آگهی تبلیغاتی از مجموعه کفش‌های شما متناسب با لباس زمستانی نشان داده شود. پیشنهاد می کنیم برای این بخش از خدمات تبلیغات بنری با یک مشاور برندینگ خبره در ارتباط باشید.

 

8. ثبات برند را حفظ کنید

ثبات باعث آشنایی و اعتماد می شود. تبلیغات بنری شما باید مانند یک توسعه دهنده برند شما باشد، با استفاده از طرح های رنگی، تایپوگرافی و لحن صدایی که کاربران در وب سایت شما یا سایر مواد بازاریابی پیدا می کنند. این نه تنها یادآوری نام تجاری را تقویت می کند، بلکه به کاربران از صحت آگهی اطمینان می دهد.

 

9. زمان بارگذاری و اندازه فایل

کاربران وب به شدت بی حوصله هستند و بسیاری از آنها اگر صفحه ای را در عرض چند ثانیه بارگیری نکند، آن را ترک می کنند. تبلیغات بنری شما، صرف نظر از اینکه چقدر خوب طراحی شده باشد، اگر به سرعت بارگذاری نشود، فایده ای ندارد. از فرمت های فایل بهینه شده (مانند WebP یا JPEG های فشرده) استفاده کنید و مطمئن شوید که انیمیشن ها منابع را جذب نمی کنند. ابزارهایی مانند PageSpeed Insights گوگل می توانند به اندازه گیری و بهبود زمان بارگذاری کمک کنند.

 

10. نظارت و تنظیم کنید

قلمرو تبلیغات دیجیتال فضای «تنظیمش کن و فراموشش کن» نیست. برای درک عملکرد بنرهای خود، به طور مرتب به تجزیه و تحلیل بروید. فراتر از نرخ کلیک، به معیارهایی مانند زمان تعامل، نرخ پرش پس از کلیک و تبدیل نگاه کنید. این داده ها، وقتی به درستی تفسیر شوند، می توانند بینش عملی برای اصلاح استراتژی تبلیغاتی شما ارائه دهند. بد نیست در مورد بهترین سایت های تبلیغات کلیکی ایرانی که خدمات تبلیغات بنری را به صورت واسطه ارائه می دهند نیز مطالعه کنید.

 

نتیجه گیری

تبلیغات بنری، تبلیغات دیجیتالی که به طور برجسته در وب سایت ها نمایش داده می شوند، از دهه ۱۹۹۰ در حوزه تبلیغات آنلاین بسیار مهم بوده اند. این تبلیغات در قالب‌های مختلف، از تصاویر ثابت گرفته تا نمایشگرهای متحرک، ارائه می‌شوند و به صورت استراتژیک برای جلب توجه کاربران قرار می‌گیرند. برای موثر بودن، تبلیغات بنری باید دارای یک فراخوان برای اقدام (CTA) واضح باشد که کاربران را به سمت یک نتیجه خاص راهنمایی کند. تصاویر استفاده شده باید با کیفیت بالا و مرتبط با پیام آگهی باشند. برای به حداکثر رساندن اثربخشی، تبلیغات باید تحت آزمایش A/B قرار گیرند، که نسخه‌های مختلف را با هم مقایسه می‌کند تا مشخص شود کدام عناصر بیشتر در بینندگان طنین‌انداز می‌شوند. قرار دادن نقش مهمی در عملکرد یک آگهی دارد. تبلیغات باید در جایی قرار گیرند که بتوانند حداکثر دید را بدون ایجاد اختلال در تجربه کاربر به دست آورند. با رشد مرور تلفن همراه، بهینه سازی تبلیغات بنری برای دستگاه های تلفن همراه ضروری شده است و از تجربه کاربری یکپارچه در سراسر پلتفرم ها اطمینان حاصل می کند. اگرچه انیمیشن ها می توانند جذاب باشند، اما باید با احتیاط از آن ها استفاده کرد تا کاربران خسته کننده یا آزار دهنده نباشند. پلتفرم‌های تبلیغاتی مدرن امکان هدف‌یابی پیچیده را فراهم می‌آورند و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند تا تبلیغات متناسب با رفتار یا جمعیت‌شناسی خاص کاربران ارائه دهند. ثبات در ارائه برند تضمین می کند که تبلیغ قابل اعتماد و معتبر تلقی شود. زمان بارگذاری حیاتی است. یک آگهی با بارگذاری کند می تواند کاربران را منصرف کند و بر عملکرد کلی وب سایت تأثیر منفی بگذارد. در نهایت، تبلیغ‌کنندگان باید به طور منظم بر عملکرد تبلیغات نظارت کنند و استراتژی‌های خود را بر اساس بینش‌های عملی تحلیل‌ها اصلاح کنند. تبلیغات بنری سایت که جزئی از فرایند بازاریابی دیجیتال است در طول سالهای اخیر بیشتر شده است و تاثیرات خوبی را داشته است. تبلیغات بنری از زمان بوجود آمدن خود ثابت کرده است که یکی از موثرترین اشکال تبلیغات است. برای اینکه بتوانید ااز این تبلیغ برای کسب و کار خود بهره مند شویئ باید نحوه کارکرد آن، اهداف مزایا و نکات مهم در طراحی آنرا بشناسید. ما سعی کردیم اطلاعاتی را در این زمینه نیاز دارید را در اخیتارتان قرار دهیم. امیدواریم برایتان مفید باشد.

 

بهترین مسیر برای بهینه سازی و راه اندازی کمپین های تبلیغات بنری دریافت خدمات مشاوره دیجیتال مارکتینگ از متخصصین این حوزه است.