مراحل پرسونال برندینگ با بلاگ نویسی

چگونگی برند سازی شخصی‌ با وبلاگ نویسی

شما چه نوع شخصی هستید و چرا باید به شما توجه کنند؟

این سوال به جا و خیلی مهمی است ، اما قصدم گستاخی نیست.

واقعیت این است که وقتی بحث برند سازی شخصی می‌شود، این سوال برای همه پیش می‌آید.

برندتان درباره چیست و چه ارزشی را به زندگی من می‌‌افزاید؟ برندسازی به معنی این نیست که مغرور و خودخواه‌تر شوید. بلکه باید باعث ایجاد فرصت‌های بیشتر برای کمک و ارتباط با سایر افراد در صنعتتان شود.

وبلاگ نویسی یکی از بهترین روش‌ها برای برند سازی است. وبلاگ، کانالی برای ارائه نظرات و توصیه‌هایتان است.

همچنین فایده دیگری هم دارد، کمک می‌کند در موتورهای جست و جو رتبه بگیرید. اما برند سازی شخصی از طریق وبلاگ نویسی، چیزی بیشتر از ساخت وبسایت و بعد عدم پیگیری و رها کردن آن است.وبلاگ نویسی خیلی بیشتر از نوشتن است.

در ادامه مرحله به مرحله توضیح می‌دهیم که چطور برای برند سازی شخصی و گسترش حضورتان در شبکه‌های اجتماعی، فراتر از محتوا در وبلاگ نویسی بروید.

۱.پرسونال برند (و کلمات کلیدی) خود را مرتبط با بازار هدف و تخصصی‌تان ایجاد کنید.

چگونه می‌خواهید در اینترنت شناخته شوید؟

من می‌خواهم به عنوان یک متخصص توسعه کسب و کار اینترنتی شناخته شوم.

تمام زندگی من دیجیتال مارکتینگ است.

هر ایمیل، وبینار، تبلیغ و پستی که درست می‌کنم، پیرامون همین مبحث است، زیرا بازار هدف من همین حوزه است.

برای مثال, نگاهی به عکسی از صفحه وبلاگم بیندازید.

همه مطالب وبلاگ من همیشه درباره دیجیتال مارکتینگ است.

گاهی اوقات، درباره موضوعات شخصی هم صحبت می‌کنم، اما حتی این مطالب هم در ارتباط با بازاریابی اینترنتی است.

حالا  شما چطور؟ می‌خواهید در چه زمینه‌ای شناخته شوید؟

آیا یک راهنمای صمیمی و خوش برخورد هستید؟ یا بیشتر یک مربی سخت گیر هستید؟

افرادی مانند تیم فریش (راهنمای صمیمی) یا گارت وایت (مربی سخت گیر) را بررسی کنید.

هر دوی آنها موفق به انجام این کار عالی شدند که در بازار تخصصی، جایگاهی بدست آورند. بازار تخصصی و هدفتان هر چه باشد، باید جایی باشد که به خوبی آن را می‌شناسید و درک می‌کنید.

۶ قدم برای جایگاه سازی در بازار تخصصی – منبع اصلی | entrepreneur.com

باید بتوانید درباره آن بنویسید. زیرا بعدا باید مطالب زیادی راجع به آن بنویسید. هنگام انتخاب بازار هدفتان، حواستان به کلمات کلیدی باشد.

آیا بازار هدفتان به دنبال تخصص شما است؟ به حجم و میزان جست و جو نگاه کنید. سوالات را بررسی کنید.

واژگان کلیدی به شما نشان می‌دهند که آیا افراد در بازار هدفتان به دنبال توصیه‌هایتان هستند یا خیر.

برای انجام تحقیق کلمات کلیدی اصلی، با روش‌های ساده شروع کنید.

تعدادی کلمه کلیدی را جمع آوری کنید و از گوگل استفاده کنید تا ببینید چه نتایجی نمایش داده می‌ شود.

برای مثال، اگر بازاریابی آنلاین را تایپ کنم که کلمات کلیدی بازار هدفم هست، من یکی از دو نتیجه اولی هستم که بعد از آگهی‌های پولی نمایش داده می‌شود.

ببینید چه اشخاصی در صفحه اول می‌آیند، اسمشان را یادداشت کنید و یا سایتشان را بوکمارک کنید. این افراد رقبایتان هستند.

بعد می‌توانید از سایر ابزارهای کلمات کلیدی برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط با بازار هدفتان هم استفاده کنید.

یادتان باشد که من مدت طولانی است که این کار را انجام می‌دهم و کلیت برند من پیرامون موضوع “دیجتال مارکتینگ” است و به همین دلیل چنین رتبه‌ای گرفتم.

احتمالا همان ابتدای کار برای کلمات کلیدی پررقابت، رتبه نمی‌گیرید که ایرادی هم ندارد.

بازار هدفتان را پیدا کنید، کلمات کلیدی مربوط به بازار هدفتان را تعیین کنید و آنها را همه جا استفاده کنید.

زمانیکه برندتان را ایجاد کردید، شروع به رتبه بندی موارد مورد نظرتان کنید.

۲.برای ایجاد شخصیت برند از ویژگی‌های شخصیتی خود استفاده کنید.

وقتی از تیم فریس درباره نحوه برندسازی‌اش سوال شد، گقت: “علیرغم داشتن یک ظاهر عمومی، سخت تلاش می‌کنم تا خودم و بهترین نوع ممکن از خودم باشم.”

این نگرش به طور کلی نشان می‌دهد که او برای برندش تقریبا چه کارهایی انجام داده است.

به مثال زیر، از وبلاگ شخصی او توجه کنید:

برند او پیرامون این فکر شکل گرفته است که مخاطبان به او دسترسی داشته باشند، به توصیه‌های او، منطق او و شخصیت او.

اما تقریبا او تمام کارش را به همکاران مجازی برونسپاری می‌کند. تمام کارهایش به غیر از نوشتن.

چرا؟ چون با این کار می‌تواند به صدای برندش وفادار بماند.

همه این مسیر را طی نمی‌کنند؛ اما تیم برندش را براساس ایده اصالت بنا کرده است.

مخاطبانش می‌دانند که او فردی است که در آن حوزه بوده و آن کار را انجام داده است و حرف‌های زیادی برای گفتن دارد.

همچنین، شخصیت او صدای برندش هست.

هنگامیکه در دنیای وبلاگ نویسی شروع به کار می‌کنید، باید شخصیت برند خودتان را داشته باشید. یعنی بخش‌هایی از شخصیتتان را وارد نوشتارتان کنید.

باید این را درک کنید که مردم به خاطر شما سراغ برندتان می‌آیند. اگر به دنبال راهنمایی کهنه کار باشند، به سراغ چنین شخصی می‌روند.

آنچه که دارید، منحصربفرد است و باید شخصیتتان را هم در فرآیند برندسازی تان وارد کنید.

این مثال را هم از جیمز کلیر، یک بلاگر محبوب دیگر نگاه کنید.

برند جیمز بر مبنای داستان پردازی ایجاد شده است. زمانی که وارد وبلاگش می‌شوید، خودش صادقانه همین را به شما می‌گوید.

او این طور توضیح می‌دهد:

در نهایت، یک بخش از کار من با داستان پردازی ، یک بخش با تحقیق آکادمیک و بخشی هم با تجربه شخصی انجام می‌شود. ترکیب رنگارنگی از داستان‌های انگیزشی، دانش آکادمیک و منطقی که به سختی به دست آمده است.

داستان‌ها صدای برند او هستند.

هنگام ایجاد برند شخصی‌تان، ویژگی‌های شخصیتی‌تان را هم در نظر بگیرید.

شاید دوست دارید مانند کارن مارستون از وبلاگ Untamed Writing با خوانندگان با لحن خودمانی و غیر رسمی‌تری صحبت کنید.

یا اینکه گفت و گوی تخصصی را دوست دارید.

هر ویژگی که شکل دهنده‌تان است، را در تمام اجزا و  فرآیندهای وبلاگتان در نظر داشته باشید.

من پیشنهاد می کنم اول به تجربه و تخصص و علاقه مندی خودتان نگاه کنید سپس به جستجوی عمیق تری به درون خدتان بروید بد نیست چندین تست شخصیتی داشته باشید تا وجوه تیز و متمایز شخصی خودتان را پیدا کنید من برای کمک به شما چند لینک برایتان می گذارم.

https://www.khodshenas.ir

https://www.16personalities.com

۳.تم وبلاگتان(هویت بصری) را پیرامون برند شخصیتان طراحی کنید.

وقتی بازار هدف و شخصیت برندتان را تعریف کردید، وارد مرحله سختی ساخت وبلاگ می‌شوید.

طراحی یکی از آن چیزهایی است که می‌تواند در جهت منافع شما یا علیه آن کار کند.

به این خاطر که تمام تمرکز من بر کمک به دیگران در زمینه دیجیتال مارکتینگ است، من سایتم را با چیزهای غیر مرتبط شلوغ نمی‌کنم.

همچنین، همیشه سایت من مرتب است و نحوه استفاده راحتی دارد تا در اولین نظر و بازدید، تاثیر خوبی داشته باشد.

بررسی‌ها نشان می‌دهند که ۹۴ درصد مواقع، اولین تاثیر را طراحی بر مخاطب می‌گذارد. تصمیم گیری فقط ۵۰ میلی ثانیه طول می‌کشد. بنابراین طراحی سایتتان به همان اندازه صدای برندتان مهم است.

او می‌داند که مردم برای شنیدن حرف‌هایش به وبسایت او می‌آیند، بنابراین خودش محور اصلی سایتش است. برای خواندن وبلاگش باید روی تصویر سرش کلیک کنید.

وقتی وارد وبلاگش می‌شوید، همه چیز کاملا ساده است.

توجه کنید که باز هم می‌توانید بر روی سر او در گوشه صفحه کلیک کنید. بعد به لینک‌های بیشتری از مطالب مفید دست پیدا می‌کنید.

البته همیشه نحوه هدایت کاربر در سایت او، شما را به سمت نکات مفیدی می‌برد. اما وبسایت او، چیزی بیشتر از کلیک کردن روی لینک‌ها دارد. هنگام گشت و گذار در سایت او سرگرم می‌شوید.طراحی باید همین طور باشد، مخاطب را وادار به تعامل با شما کند.هر روز دو میلیون پست وبلاگ منتشر می‌شود. شما باید وبلاگتان را به نحوی از سایرین متمایز کنید.طراحی واقعا روش آسانی برای انجام این کار است.

در ابتدا باید وبسایتی با نام خودتان ایجاد کنید. چرا اسم خودتان؟ چون در آن صورت مردم بهتر ارتباط برقرار می‌کنند.

احتمالا متوجه شده‌اید که بیشتر مثال‌هایی که تا الان معرفی کردم (تیم فریس، سث گودین، خودم) همگی از نام خودشان برای دامین و شبکه‌های اجتماعی استفاده کرده‌اند.

اگر که اسم هر کدام از ما را در گوگل جست و جو کنید، اولین چیزی که می‌بینید، چنین چیزی است:

مهم ترین چیز اینکه اگر من برای شکل دادن صحیح برند خودم در فضای اینترنتی تخصص و مستمر تلاش کنم تا مثل تصویر بالا کاملا مراحل برندینگ درست صورت بگیره

اول و مهمتر از هر چیزی می‌خواهم که به سایت من بیایید، زیرا می‌خواهم با شما ارتباط بگیرم. عنوان برند شخصی به همین دلیل است.

پس کارتان را با ایجاد وبسایتی به نام خودتان شروع کنید و از هویت بصری استفاده کنید که منعکس کننده خودتان است.

همچنین می توانید از تیم تخصصی ما در زمینه طراحی وبسایت شخص خودتون استفاده کنید که هم از نظر رابط کاربری و هویت بصری مناسب باشه هم با توجه به تخصص ما در حوزه پرسونال برندینگ یک بستر مناسب برای شروع فعالیت های برند شخصی شما خواهد بود

۴.به طور مستمر، تعداد زیادی محتوای مرتبط بنویسید.

اگر با ارائه منظم محتوا تعامل نمی‌کنید، نمی‌توانید برند بزرگی داشته باشید.

من قبلا با جزییات درباره این موضوع صحبت کرده‌ام، اما نکته کلیدی آن حجم و تداوم است.

شما باید تعداد بالایی محتوا پست کنید، زیرا:

1. شما توصیه‌هایی دارید که مردم به شنیدن آنها نیاز دارند.

2. محتوای بیشتر باعث بهبود سئوی سایت شما می‌شود.

3. تعداد بیشماری از محتوای رقبا هم در سایت‌ها هست.

4. هر چه بیشتر بنویسید، بیشتر باعث بهبود برندتان می‌شوید.

5. هر چه برندتان را بیشتر بهبود دهید، بزرگتر و بهتر می‌شود.

من می‌دانم که تولید محتوای منظم و باکیفیت، اضطراب آور است.

همچنین پیشنهاد می کنم برای بهبود این فرآیند یا از خدمات سئو و بهینه سازی و یا مشاوره استراتژی سئو استفاده کنید تا تمرکز شما فقط بر خلق برند شخصیتان باشد.

محتوای بسیار زیادی در سایت‌ها هست و همین طور حجم آنها در حال افزایش است:

شما باید ایده‌های جدیدی پیدا کنید و زمانی را صرف نگارش، ویرایش و پست کردن محتوا بکنید. بعد می‌توانید از شبکه‌های اجتماعی برای اشتراک گذاری محتوا و تعامل با مخاطبانتان استفاده کنید.هیچ روش آسانی وجود ندارد.اما اگر می‌خواهید برند خودتان را داشته باشید، خیلی مهم است که این کار را به طور  مستمر انجام دهید. شما باید حداقل ۲ تا ۳ پست در هفته منتشر کنید و تعداد بیشتر، بستگی به هدفتان دارد.

من برای فعالیت و تعامل مخاطبان، کارهای زیادی را انجام می‌دهم. ویدیو می‌سازم. وبلاگ نویسی می‌کنم. وبینار برگزار می‌کنم. در کنفرانس‌ها صحبت می‌کنم. اما منظورم این نیست که هفت روز هفته، ۲۴ ساعته فعالیت کنید.

اگر بتوانید در سایر پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی تعامل کنید، خیلی بهتر است.

برای مثال، نگاهی به سایت VaynerMedia گری واینرچوک بکنید.

او یک برند شخصی موفق درباره کارآفرینان دارد و تقریبا هر روز به شیوه‌های مختلفی در شبکه‌های اجتماعی فعال است. اگر به Google Trends مراجعه کنید، می‌ توانید محبوبیت برند او در طول زمان را مشاهده کنید.با اینکه سطح تعامل او بالا و پایین شده است، اما با این وجود، همیشه به طور فعال در شبکه‌های اجتماعی پست منتشر می‌کند.

او ۸۱۲ هزار شیر محتوا در یوتیوب دارد:همچنین بیشتر از یک میلیون دنبال کننده در توییتر دارد (و توییت‌های زیادی را منتشر می‌کند):و هر ماه ویدیوهای منحصربفردی را در فیسبوک منتشر می‌کند:او به طور منظم با مخاطبان خود در پلتفرم‌ها و رسانه‌های مختلف‌ تعامل دارد.اگر می‌خواهید برندی مشابه برند گری داشته باشید، باید همین کارها را انجام دهید.

۵.با نوشتن پست مهمان و پلتفرم های انتشار محتوا، حوزه نفوذتان را گسترش دهید.

این موضوع هنوز در ایران خیلی جا نیوفتاده ، اما من براتون بازش می کنم همچنین شما می تونید نوشته های خودتون رو در پلتفم های دیگه هم منتشر کنید مثل ویرگول یا مدیوم

کار دیگری که خیلی انجام می‌دهم و به شما هم توصیه می‌کنم، نوشتن پست مهمان است.

نوشتن پست مهمان، روشی عالی برای برندسازی شخصی و افزایش فالو‌هایتان است.

من یک بار از جان مارو از سایت GuestBlogging.com پرسیدم، اگر مجبور شود برندش را از صفر شروع کند، چه کارهایی انجام می‌دهد که این طور پاسخ داد:

«اگر ذهن من را پاک کنید و مجبور باشم کاملا از صفر شروع کنم، احتمالا با نوشتن پست مهمان در وبلاگ‌ها کارم را شروع می‌کنم.»

از نظر او، نوشتن پست مهمان نه تنها مهارت‌های نویسندگی‌تان را بهبود می‌بخشد، بلکه مخاطبان اصلی‌تان را هم فراهم می‌کند.من هم با حرف او موافقم.

مزیت دیگر نوشتن پست مهمان، ایجاد روابط با سایر اینفلوئنسرها است.وقتی از لوییز هاوز خواستیم برای فعالیت در شبکه‌های اجتماعی توصیه‌ای کند، گفت که دوست یابی برای زمان و پولی که صرف می‌کنید، بیشترین نرخ بازگشت سرمایه را دارد.یکی از بهترین روش‌ها برای انجام این کار، از طریق ایمیل زدن به اینفلوئنسرها به طور مستقیم یا ایجاد روابط از طریق شبکه‌های اجتماعی است. لوییز از لینکدین به عنوان روشی برای دستیابی به سایر اینفلوئنسرها استفاده می‌کند.

من سایر برندهایم را فهرست می‌کنم و به شبکه‌های اجتماعی‌ام لینک می‌دهم، همچنین درباره داستان‌های شخصی‌ام صحبت می‌کنم.هنگام نوشتن پست مهمان، سعی می‌کنم ارزشی را به مخاطبان خود اضافه کنم، اما مطمئن می‌شوم که آنها را به جایی هدایت می‌کنم که بتوانند ارتباط بیشتری با من برقرار کنند.تنها با نوشتن پست مهمان می‌توانید یک برند ایجاد کنید. این را دیده‌ام.اما اگر می‌خواهید واقعا نتیجه بگیرید، باید از نوشتن پست مهمان به عنوان روشی برای گسترش حوزه نفوذ وبلاگتان استفاده کنید.

نوشتن پست مهمان روشی عالی برای  بک لینک دادن به سایتان هست که به رتبه شما در گوگل کمک می‌کند. این روش تاثیر شگفت انگیزی برای سئوی شما دارد.

هر چه بیشتر در وبلاگتان پست بگذارید، هر چه بیشتر برای وبلاگ‌های دیگر پست بگذارید، و هرچه اسمتان بیشتر در وب باشد، برندتان بزرگتر خواهد بود.

برای مثال، هنگامیکه اسم من را در گوگل جست و جو می‌کنید، وبسایت من و سایر حساب‌هایم را می‌بینید:

همه چیز برند شخصی‌ام را نشان می‌دهد.من از نوشتن پست مهمان استفاده کردم تا به وبسایتم لینک بدهم. و به خوبی هم موثر بود.

پس، زمانیکه برند تقریبا تثبیت شده‌ای دارید، و تمایل دارید حوزه نفوذتان را گسترش دهید، شروع به نوشتن پست مهمان کنید.

این روش واقعا نتایج عالی برای فعالیت‌های بازاریابی‌تان دارد.

شروع به فعالیت کردن زمان زیادی از شما نمی‌گیرد، اما در بلندمدت نتیجه می‌دهد. فهرستی از راهبردها تهیه کنید و شروع به اجرای آنها کنید.

چقدر طول می‌کشد تا با وبلاگ نویسی، برند سازی کنید؟ می‌دانم که اینطور به نظر می‌رسد که هرگز به آن نمی‌رسید، اما مطمئن باشید که می‌رسید، فقط زمان می‌برد.

خود من هم، در یک شب، این همه مخاطب را بدست نیاوردم. شما نمی توانید در مدت کوتاه، به نتیجه برسید. به طور میانگین، احتمالا حداقل ۱۲ تا ۱۸ ماه طول می‌کشد تا بتوان نتیجه را دید.یا همانطور که BrandingETC این مقدار زمان را به شکل نهنگ باردار نشان می‌دهد:

در اصل، باید صبر و پشتکار (زمان) زیادی داشته باشید تا رشد کنید. به همین خاطر است که باید به طور مستمر محتوا پست کنید. همچنین باید برای برآورده شدن خواسته‌هایتان صبر داشته باشید.وبلاگ نویسی از آن نوع کارهایی است که بلافاصله مشهورتان نمی‌کند، نباید هم این طور باشد.

وبلاگ شما باید برای مردم ارزش واقعی ایجاد کند. با وبلاگ نویسی نمی‌توان به سرعت پولدار شد.

همانطور که گفتم، این روشی نیست که خود محوری‌تان را تقویت کند.

خیلی مهم است که به خاطر بسپارید همیشه نمی‌توانید موفقیت برندتان را با تعداد فالوورهایتان بسنجید.

شما بارها متوجه خواهید شد که موفقیتتان بر اساس عمق ارتباطاتتان است.

ارتباط با سایر اینفلوئنسرها، شبکه سازی و افزایش دنبال کننده‌ها همگی زمان می‌برد و نیاز به ارتباط شخصی دارد.

شما همیشه می‌توانید یک برند را به سرعت توسعه دهید.

اما اگر می‌خواهید در مسیری طولانی دوام بیاورید، باید ساعت‌ها زمان بگذارید.