حالا که روز به روز رقابت برای کسب رتبه های گوگل کاری تخصصی تر و پیچیده تر می شه ، یکی از مهم ترین اقدامات تیم سئو ارزیابی نحوه امتیاز دهی و رتبه وبسایت ها توی موتور جستجو هست ، یکی از مفاهیم کلیدی که به تازگی گوگلبیشتر داره روی مانور می ده رو امروز می خوایم باهم بررسی کنیم  ببینیم چه تکنیک های مثبتی در سال ۲۰۲۱ وجود داره که ما با بهره گیری از اون می تونیم استراتژی سئو وبسایتمون رو ارتقا بدیم با تکیه بر اون.

رقابت بر سر ترافیک سایت، گرفتن توجه از کاربر و جلب اعتماد آنها روز به روز درحال افزایش است و امروزه کاربران گزینه های زیادی برای کسب اطلاعات و یا خرید محصول در اختیار دارند.

به همین دلیل است که گوگل تاکید زیادی بر روی تخصص – اعتبار – اعتماد

 expertise, authoritativeness and trustworthiness (E-A-T) دارد و از آنها به عنوان معیاری برای سنجش کیفیت محتوا یاد میکند.

این مورد چرا بسیار اهمیت پیدا کرده؟ دقیقا از ۲ سال پیش که آپدیت رسمی هسته الگوریتم رتبه بندی سئو گوگل منتشر شد، متوجه شدیم به صورت رسمی اعلام شده که گوگل رفته به سمت ارزیابی شاخص های E_A_T برای نمایش نتایج جستجو ، لذا حالا ما باید برای داشتن رتبه بهتری مخصوصا در کلمات با درجه سختی و رقابت بیشتر به این شاخص کلیدی اهمیت بدیم.

اعمال درجه بالایی از E.A.T نه تنها شانس شما را در بالا بردن سطح رنکینگ افزایش میدهد بلکه سایت شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد در معرض دید کاربران قرار میدهد.

لیلی ری مدیر ارشد، سئو و رئیس تحقیقات در Amsive Digital در جلسه خود با SMX Advanced تحت عنوان “تسهیل روند بروزرسانی الگوریتم ها در سال ۲۰۲۱” با تاکتیک هایی که او تیمش آنرا را شناسایی کرده اند، از روشهای مضر و مفید در رابطه با E.A.T گفت.

قبلش بگذارید ۲ تا مهفوم کلیدی تخصصی رو خیلی ساده توضیح بدیم و مطمعن بشیم کاملا درک کردید!

تعریف کلی شاخص E.A.T گوگل

تعریف کلی ، یکی از مهم ترین شاخص هایی که برای افزایش رتبه سئو وبسایت خودتون بهش احتیاج دارید، حالا همون طوری که گفتیم مخفف : تخصص شما به عنوان یک وبسایت ، آیا در یک نیچ مارکت تخصصی قرار دارید یا صرفا مثل مجلات خبری زرد وب ورژن ۲ در مورد همه چیز می دونید؟ اعتبار شما در بین وبسایت های دیگه به چه میزان هست؟ امروز وبسایت خودتون رو تاسیس کردید یا زان زیادی است که دیگر وبسایت ها شمارو به عنوان منابع اخبار خودشون معرفی می کنند؟ میزان اعتماد کاربران به شما چقدر هست؟ هرچند به جز وارد هرکدام از موارد و تعریف دقیقش خواهیم پرداخت

تعریف کلی شاخص Y.M.Y.L گوگل

در واقع این شاخص نمایان گر ایده ال ترین صفحات از نظر گوگل هستند، صفحاتی که آینده مخاطبینشان را در جهت مثبت تغییر می دهند، آینده سلامت شما رو ، آینده ثروت شما رو آینده سعادت و خوشحالی، در واقع ترجمه کلمه پول یا زندگی شما است این عبارت یعنی صفحاتی که یا پول یا زندگی افراد رو ارتقا می دهند . پس بالا ترین شاخص ارزش گذاری از نظر گوگل صفحاتی هستند که خلق ارزش افزوده دارند برای مخاطبینشون در یکی از جنبه های زندگی.

 

عواملی که E.A.T شما را به خطر می اندازد

خانم ری میگوید “برخی از ترندهایی که اخیرا در تحقیقات دیده شده بالا رفتن اهمیت E.A.T برای سایت های  Your Money or Your Life [YMYL] است. از طرف دیگر همانطور که گوگل در اسناد خود روشن میکند، اخبار جعلی، شبه علوم و سایت هایی بر مبنای کلیک­بیت هستند که با اخبار علمی و پزشکی مغایرت دارند حذف خواهند شد.”

اگرچه ممکن است مقالاتی را منتشر نکنید که با علم مغایرت داشته باشند، اما ویژگی سایتهایی که از این نوع مطالب استفاده می کنند را می توان با محتوای E-A-T پایین در تمام بخشها یافت.

حذف اسناد و شواهد:

آیا از شخصی که ادعا می کند متخصص است اما از اثبات ادعاهای خود امتناع می ورزد یا نام و اعتبار خود را فاش نمی کند، مشاوره مالی یا پزشکی می گیرید؟ معادل آنلاین آن، انتشار مطالب بدون اشاره کردن به نام نویسنده است.

خانم ری اضافه میکند: “سایتهایی که این اطلاعات را حذف میکنند، به ویژه در بخشهای YMYL مانند امور مالی، مدنی، اخبار و بهداشت، فقط ادعاهای جسورانه زیادی انجام می دهند بدون اینکه لزوماً بگویند که این اطلاعات را از کجا آورده اند در حالیکه هیچ مدرکی درخصوص ادعای آنها در سایت وجود ندارد. در برخی موارد هم محتوا و نظراتی که چنین سایت هایی ارائه میدهند خطرناک هستند و گوگل قطعا در راستای حذف آنها بر می­آید.”

 

محتوای کم، مطالب تکراری و صفحات درهای پشتی:

به گفته لیلی ری “نکته دیگری که مشاهده میشود این است که سایت هایی که ملزم به تغییر محتوای خود بوده اند اصولا آنهایی هستند که دارای محتوای کم، مطالب تکراری و درهای پشتی مخفی زیادی هستند.”

این دسته از صفحات، صفحاتی هستند که تجربیات نه چندان جالبی را برای مخاطب رقم میزنند. ممکن است کسب و کارها به این روش ها روی بیاورند تا بتوانند با استفاده مجدد از الگوی صفحه یا تلاشی برای دستکاری سیگنال های رتبه بندی، در وقت صرفه جویی کنند. دلیل آن هرچه که باشد این صفحات در رساندن محتوا به مرحله ای که مخاطب آنرا بعنوان محتوای مورد نظر انتخاب کند، شکست میخورند.

 

محتوای کلی نگر:

اگرچه تولید محتوای متنوع در موضوعات مختلف ممکن است به شما کمک کند تا مخاطبان بیشتری را جذب خود کنید، اما به احتمال زیاد به این معنی است که هیچ کدام از این موضوعات عمیق نیستند، تخصصی نیستند و فاقد اعتبار هستند. خانم ری میگوید “چیزی که من در این نوع سایت های کلی نگر میبینم این است که آنها درواقع همه کاره هیچ کاره هایی هستند که کم کم منقرض میشوند.”

برای برندهایی که می خواهند E-A-T خود را بهبود بخشند، بهتر است محتوایی را منتشر کنند که مربوط به حوزه تخصص خودشان باشد، مخصوصاً اگر محتوای YMYL منتشر می کنند.

 

UGC اصلاح نشده:

محتوای منتشر شده توسط کاربر شما (UGC) می تواند برای SEO شما بسیار مفید باشد، اما در صورت عدم کنترل ، به E-A-T و همچنین به رتبه بندی شما آسیب می رساند. متاسفانه مسئله ای که در بسیاری از سایت ها مشاهده میشود این است که هیچ محدودیتی برای کامنت ها در نظر گرفته نشده است. در برخی موارد مشاهده شده است که کاربران مسائل شخصی و حتی توصیه های پزشکی اشتباه درج کرده اند که تمامی اینها در سنجش کیفیت محتوا محاسبه میشود. بنابراین اگر بر روی E.A.T متمرکز هستید ولی همچنان افرادی هستند که در سایت شما اطلاعات اشتباه پزشکی و مسائل شخصی خود را بازگو میکنند، کاملا به ضررتان تمام خواهد شد.

 

لینک های وابسته ناشناخته:

برای برخی مشاغل، پیوندهای وابسته (افیلیت لینک ها) به درآمدزایی کمک می کنند از این طریق که از محتوای آنها پشتیبانی می کنند و آنها می توانند بدون صدمه زدن به E-A-T خود با افشای ماهیت این لینک ها، به این کار ادامه دهند. اگر افیلیت لینک های شما مشابه لینک های داخلی محتوای دیگری باشد، کاربران و موتورهای جستجو احساس خواهند کرد که مورد توهین قرار گرفته اند. خانم ری میگوید ” اگر شما بطور واضح در محتوای خود به افیلیت بودن لینک ها اشاره نکیند و در صفحات YMYL کاربر را وادار به خرید کنید، طبق گزارشات دوسال اخیر با مشکلات زیادی روبرو خواهید شد و با آپدیتی که در توضیح محصول و آپدیت دیگری در ژوئن سال ۲۰۲۱ صورت گرفت مشخص شد که گوگل اهمیت زیادی برای استفاده مناسب از E.A.T و سایت هایی که به خوبی افیلیت شده اند و همینطور سایت های فروش محصول قائل است.”

 

روش هایی برای انتقال هرچه بهتر تخصص-اعتبار-اعتماد E.A.T

علاوه بر اجتناب از روش های ذکر شده در بالا، روش های مختلفی وجود دارد که می توانید به موتورهای جستجو و مخاطبان نشان دهید که محتوای شما به خوبی تحقیق شده، دقیق است و برند شما قابل اعتماد است.

محتوای خود را به روز کنید، حذف کنید، ری­دایرکت کنید یا آنهارا تلفیق کنید:

بازاریابان اغلب درگیر ایجاد محتوای جدید میشوند و فراموش میکنند که کمیت محتوا ممکن است به اندازه کیفیت محتوا سودمند نباشد.

ری می گوید” من و هم تیمی هایم محتوایی که کارایی پایینی داشته باشد را در صورت لزوم بروزرسانی، حذف، ری­دایرکت و یا حتی آنرا با محتواهای دیگر تلفیق میکنیم.” اعمال این تغییرات در محتوایتان به شما در کاهش خطر محتوای تکراری، حذف اطلاعات منسوخ از سایت­تان و صرفه جویی در زمان کمک میکند در واقع این کارها منجر به دمیدن روح تازه ای در محتوای شما میشود که آنرا تبدیل به یک محتوای همیشه سبز و زنده میکند.

 

ساختار سایت خود را بهبود بخشید:

ری میگوید ” روش طراحی یک وب سایت از طریق لینک داخلی و Breadcrumbs در واقع می تواند به انتقال E-A-T کمک کند. از رابطه منطقی والد و فرزند در دسته ها، زیرمجموعه ها و مقالات یا محصولات خود استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو به راحتی درک کنند که شما در مورد یک موضوع خاص تخصص عمیق دارید.” او توصیه میکند “توجه داشته باشید که این استراتژی همچنین می تواند برای جداسازی محتوایی که ممکن است مناسب SEO نباشد و یا می تواند بر خلاف کیفیت کلی سایت شما باشد مانند UGC، محتوای بزرگسالان یا محتوای مورد نیاز وب سایت که نباید ایندکس شوندNoindex، مفید باشد.”

 

شهرت برند خود را مدیریت کنید:

بدنامی برند ممکن است تأثیر غیرمستقیمی بر روی E-A-T شما بگذارد. بخش ۲.۶ از دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی Google به طور خاص به شهرت وب سایت ها و سازندگان آنها اشاره می کند و به ارزیاب ها می گوید: “بسیاری از وب سایت ها مشتاق هستند که به کاربران بگویند که چقدر عالی هستند. برخی از مدیران وب این رهنمودهای رتبه بندی را خوانده و در وب سایت های مختلف راجع به آنها ریویو می­نویسند. اما برای رتبه بندی کیفیت صفحه، شما همچنین باید به دنبال اطلاعات شهرت بیرونی و مستقل در مورد وب سایت­تان باشید. وقتی وب سایتی چیزی در مورد خودش می گوید، اما منابع معتبر خارجی با گفته های آن مخالف هستند، به منابع خارجی اعتماد کنید.”

اگرچه رأی، رأی دهندگان کیفیت سرچ گوگل مستقیماً بر الگوریتم ها یا رتبه بندی ها تأثیر نمی گذارند، اما بازخورد آنها در برنامه ریزی Google برای به روزرسانی الگوریتم های بعدی در نظر گرفته میشود و پرداختن به اعتبار شما همچنین احتمال اعتماد کاربران به سایت و محتوای شما را افزایش میدهد.”

 

به دنبال راه هایی برای بالا بردن شفافیت و جلب اعتماد باشید:

از آنجایی که E-A-T به یکی از پیش نیازهای رتبه بندی مناسب تبدیل شده است، سایت های بیشتری در حال یافتن راه هایی برای نشان دادن تخصص خود هستند. لیلی ری میگوید ” این افزایش رقابت بدان معناست که اگر هرچه بیشتر بتوانید به کاربران خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، سیگنالهای بیشتری به صفحه­تان داده میشود و در نهایت عملکرد سایت شما بهتر خواهد شد.” در مثالی که ری آنرا بیان کرد (که در بالا نشان داده شده است)، دکتر رژیم به طور واضح نشان می دهد نویسنده کیست، چه کسی محتوای آن را بررسی کرده ودر چه تاریخی بروزرسانی شده است. این سایت همچنین نقل قول ها و سایتیشن ها را به خوبی رعایت کرده است.

 

تخصص یک شبه ساخته نمیشود E.A.T هم همینطور

چه بخواهید یک تغییر جزئی در محتوا اعمال کنید و چه یک بروز رسانی عمیق، بدانید که ممکن است مدتی طول بکشد تا از مزایای بهینه سازی خود بهره مند شوید. خانم ری میگوید: ” هرکسی که به دنبال میانبرهای این فرآیند است ، متاسفم که می گویم هیچ راهی وجود ندارد، زیرا این کار بسیار بسیار سخت است. پردازش این تغییرات ممکن است مدتها به موتورهای جستجو نیاز داشته باشد، بنابراین ممکن است نتایج تلاش خود را تا زمانی که به روزرسانی هسته بعدی شروع به کار نکند یا حتی بعد از آن به روزرسانی اصلی مشاهده نکنید.”

با این حال، تلاش شما برای افزایش بازدید ارگانیک و ایجاد اعتماد بیشتر در برابر مخاطبان، ارزش مزایای آن را دارد که هر دو می توانند دست به دست هم دهند تا شما را به اهداف تجاری خود نزدیک کنند. فرایندهایی که شما برای تقویت E-A-T خود پیموده اید می تواند برای افزایش بازدید شما در سایر بخشهای مهم نیز استفاده شود. لیلی ری اضافه میکند که: ” این فقط سرچ گوگل نیست که نیاز به E.A.T دارد، بخشهای بسیار زیادی میتوانند از این استراتژی استفاده کنند برای مثال You Tube، حتی پروفایل های Google My Business و Google Play Store ، زیرا E.A.T به معنای واقعی یک اکوسیستم است.”

یاد جمله معروف Rome wasn’t built in a day افتادم هیچ خلق ارزش بزرگی یک شبه اتفاق نمی افتد،

روم یک شبه ساخته نشد،

خب امروز هم قراره در مورد یکی از جذاب ترین محصولات گوگل برای وبمستران و تولید کنندگان محتوا و به ویژه متخصصین دیجیتال مارکتینگ صحبت کنیم، هرچند این پروژه نسخه اولیه ش حدود ۱ سال پیش خبر لانچش اومد و خیلی ها در دسترسشون قرار گرفت ولی کارایی اون و اهمیتش خیلی جدی گرفته نشد تا زمانی که نسخه بتا اون عرضه شد و به صورت رندم تست گروپ هایی از مخاطبین ازش استفاده کردند و ظاهرا محصول دارای وعده های جذابی بود ولی مشخص نبود دقیقا چطور می خواد به وعده های جامع عمل بپوشونه ، چون یکی از مهم ترین ویژگی هاش موضوعی بود که سال ها گوگل به عنوان یکی از پروژه های بلند پروازانه و مهمش اون رو دنبال می کرد اما ظاهرا مشکلات زیرساختی اجازه توسعه رو بهش نمیداد بیایم بررسی کنیم اون فیچر کلیدی چی هست؟

 

قابلیت ادغام داده های گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالتیکس در کنار گزارش های تحلیلی

شاید در ظاهر  موضوع خیلی مهم نباشه و تکلیف ما باهاش روشن نباشه ولی وقتی در عمل باهاش روبرو می شید ، بسیار جذاب و جالب کار میکنه ، با اینکه سمت آنالیتیکس تحلیل دیتا ۱ روز بعد قابل بررسی و مشاهده هست و همچنین فاصله زمانی سرچ کنسول هم برخی اوقات بیشتر از ۱ روزه در عمل، اما در کمال تعجب من دیتا سمت محتوا رو بعد از ۲ ساعت دیدم که بسیار جالب بود، هرچند هنوز حدود اختیارات و مدیریت گزارش ها مشخص نیست ولی در همین حد نسخه بتا هم جذابیتش های خودش رو داره

البته خوشبختانه دقیقا ۲ روز پیش به طور رسمی گوگل اعلام کرد که این ابزار برای استفاده تمام وبمستران از طریق سرچ کنسول فراهم شده و می تونن ازش استفاده  کنند

دقیقا مثل آپدیت تجربه کاربری صفحات گوگل که همین دیروز اعلام رسمی شده همون طوری که می بینید دقیقا ۳ روز پیش گوگل به شکل رسمی اعلام کرد که قابلیت استفاده برای همه باز شده تا شاید بیشتر این ابزار رو مورد تست قرار بده حالا وارد جزئیات بیشتر این محصول به نقل مستقیم از خود گوگل می شیم،همین طور گوگل وعده داده به زودی از قابلیت های این بخش سمت اپلیکیشن موبایل خود گوگل هم در دسترس قرار می گیره به زودی ، هرچند ظاهرا گوگل این بار بیشتر ظاهرا تولید کنندگان محتوا رو هدف گروه مخاطبین خودش قرار داده ابزاری با فضای مینیمال و ساده و گزارش هایی از پیش مشخص شده برای تحلیل بهتر مسیر رشد ، می شه گفت با اینکه قابلیت ها بسیار کاربردی هستند ولی بسیار ساده سازی شده برای گروهی که تخصص کمتری از متخصصین سئو و یا کارشناسان دیجیتال مارکتینگ دارند ،اما این تعریف چیزی از ارزش افزوده این محصول قطعا کم نمی کنه.

حالا چرا اپدیت پیج رنک گوگل تا این اندازه اهمیت داره

دوستان دقت کنید گوگل در سال های اخیر بیشترین بخش الگوریتمش رو اختصاص داده به تجربه کاربری و رفتار و داده های کاربر ها به نسبت صفحات وب ، که بتونه درک بهتری برای رتبه بندی سایت ها داشته باشه، برخلاف پرکتیس های قدیمی که بیشتر سمت دیتا تکنیکال وبسایت ها بود الان سمت تجربه کاربری کاربرها تمرکز داره  این نکته اول

نکته دوم اینکه همون طوری که می دونیم و دیگه این روزها هر وبمستر تازه کاری باهاش آشنا می شه به جز برخی نیچ مارکت ها عموما بخش بزرگتری از مخاطبین با موبایل از صفحات وبسایت ها بازدید می کنند ،

پس تجربه کاربر در موبایل خیلی اهمیت داره

این مارو می رسونه به نتیجه گیری گوگل در چند سال اخیر، نمایش استوری ها مهم ترین فاکتورش پروژه گوگل موبایل بودش اما به مرور به دلیل عدم استقبال گسترده به اون شکلی که فکر می شد هم از سمت وبمستران هم از سمت کاربر ها ،این پروژه کمی این روز ها کمرنگ شده ، حالا گوگل تقریبا یک سالی بود که گفته بود داره به سمتی می ره که از بررسی تجربه کاربرها ، ارزش ارتباط و درگیری با مخاطبینش رو نتیجه بگیره، خب این یک زیرساخت مناسب می خواست سمت وبمستران، که بتونن نسبت به شاخص های ارزیابی جدید گوگل، وبسایت خودشون رو بهینه کنند.

 به همین دلیل گوگل در بخش گوگل سرچ کنسول، داشت سمت قابلیت های محصول تجربه کاربری یا همون Google page experience کار می کرد و گسترشش می داد این بخش رو ، حالا که این قابلیت ها به صورت عمومی در دسترس همه قرار گرفته زمانش بود که این فاکتور توی الگوریتم های بخش های مختلف گوگل تاثیر بگذاره.

البته اون دسته از دوستانی که علاقه دارند  بیشتر در مورد تجربه صفحه گوگل اطلاعات بیشتری داشته باشند  لینک زیر اعلام رسمی گوگل است:

https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience

جزئیات تکمیلی و توضیح تفصیلی از منبع خود گوگل

 

حالا بد نیست تحلیل بری شوارتز رو هم در این مورد بررسی کنیم: 

تاثیرات احتمالی آپدیت الگوریتم پیج اکسپرینس یا همون تجربه کاربری صفحه

قطعا دوستان متخصص با نام ایشون آشنا هستند یکی از تاثیرگذارترین افراد در حوزه سئو هستن، دقیقا امروز بعد از توییت رسمی گوگل چند ساعت بیشتر نگذشته بود که بری توییت کرد و تحلیل خودش رو از خروجی این الگوریتم گفت ، البته من هم، هم توضیح اجمالی می دم بهتون هم لینک مقاله رو می گذارم در انتها که در صورت تمایل مطالعه کنید.

خلاصه ایی از تغییرات :

1. تاثیر در رتبه ها در اثر این آپدیت به تدریج مشخص می شود

2. لوگوی AMP احتمالا حذف خواهد شد

3. احتمالا لوگو پیج رنک گوگل همچنان تست خواهد شد برای برخی کاربرها

4. دیگه AMP ضروری نخواهد بود برای گوگل نیوز هم ،هم سمت وب و هم سمت اپلیکیشن

5. احتمالا بخش های جانبی و توسعه آتی این آپدیت،  HTTPS و موبایل فرندلی بودن صفحات خواهد بود

6. انتظار تغییرات آنی و بزرگ رو نداشته باشید