بررسی کمپین موفق شبکه های اجتماعی استارباکس

 

Data-driven marketing | بازاریابی داده محور

شاید الان براتون سوال پیش بیاد این تیتر چه ارتباطی با بازاریابی داده محور داره ، اما اگه با من باشید قول می دم یکی از جذاب ترین مسیر های استفاده از داده ها رو برای بازاریابی براتون باز می کنم، دقت کنید همون طوری که قطعا دیگه هرکسی یک کتاب بازاریابی تاحالا خونده باشه می دونه اینکه بازاریابی یک  واژه چتر گونه هست که مجموعی از فرآیند ها گفته می شه ، حالا یکی از مهم ترین بخش های بازاریابی تبلیغات هستش ،

حالا داریم نزدیک می شیم به کیس استادی امروزمون ،حالا چطور این تبلیغ از بازاریابی داده محور استفاده کرده یا چطور دیتا رو اهرم کرده برای افزایش ضریب نفوذ و تاثیرش در شبکه های اجتماعی، داستان از این جا شروع می شه :

در واقع این داستان واقعی یک یوتیوبر واقعی در امریکا بوده که از خانواده افراد دگرجنس گرا ها بوده و گفته استارباکس یک محیط امن براش هست که به دور از قضاوت دوستان و خانواده از اسم واقعی خودش استفاده کنه !!!!!!

دقیقا همین جا تیم خلاق تبلیغاتی با ایده گرفتن از یک داستان واقعی و مشکلی که وجود داره یک کمپین قوی بر مبنای روایت تصویری همان داستان می سازند، و درواقع هم از تکنیک سوار شدن بر ترند ها استفاده می کنند و هم برای پیام تبلیغات خود از مشکلی که بخشی از مخاطبین دارند و در شبکه های اجتماعی در بارش صحبت شده استفاده می کنند ، در واقع دیگه طراحی کمپین پشت در های بسته بر مبنای حدس و گمان های تیم بازاریابی و یک آژانس تبلیغاتی صورت نمی گیرد بلکه با فیدبک ها و ترند های شبکه های اجتماعی شکل می گیرد

حالا دست آورد های این کمپین به همینجا تموم نمی شه

 

موفقیت های کمپین نام تو چیست استارباکس

• فرصت نمایش تلویزیونی در کانال ۴ به ارزش ۱ میلیون پوند

• برنده جایزه بهترین تبلیغ در بخش پیام متنوع

• ایجاد آگاهی و پوزیشن کردن برند با ارزش محور بودن

• جمع کردن ۱۰۰ هزار دلار برای کمک به کودکان دگرجنس گرا

همچنین داده ها بازاریابی تحقیقاتی نشان داده بود که با اینکه طبق آمار رسمی حدود ۱% جمعیت انگلستان رو دگرجنسگرا ها تشکیل می دهند این در صورتی هست که فقط ۰.۳ میزان تبلیغات مربوط به این گروه مخاطبین هستش،  این کمپین شاید یکی از مهم ترین قدم ها در پوزیشن کردن مناسب یک کمپین تبلیغاتی از داده های شبکه های اجتماعی برای خلق یک تبلیغ برای مصرف شبکه های اجتماعی است، بد نیست بدایند که فعالیت های موفق شبکه های اجتماعی برای محتواهای یک وبسایت باعث ارسال سیگنال مثبت به موتور جستجو و بهبود رتبه های شما در سئو و بهینه سازی وبسایت می شود پس مقاله تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو حتما مطالعه کنید تا راهنمایی کاملی در این زمینه دریافن کنید.