چگونه یک رویکرد سئو داده محور داشته باشیم؟

 

 

عبارت “داده محور” در بسیاری از زمینه های بازاریابی وجود دارد، و به معنی جمع آوری تحلیل های کمیتی و کیفیتی به منظور استفاده در رشد استراتژی است. بنابراین سئو داده محور یعنی استفاده از داده بعنوان عنصر اصلی رشد در استراتژی سئو و بهینه سازی وبسایت می باشد .
برای بسیاری از افراد تحلیل داده (web analytics ) و سئو، مبهم بنظر میرسد. برای آنها این دانش های تخصصی سئو و آنالیز دیتا حقیقتا مثل خواندن یک متن به زبان خارجی است.که البته این بسیاری از افراد شامل جامعه متخصصین هم میشود ، با این حال اگر بر روی جمع آوری اطلاعات در دسترس (اطلاعات وبسایت ها و ابزارها) وقت بگذارید، آنهارا بررسی کنید و معنی همه آنهارا بفهمید، موقعیت هایی را پیدا میکنید که منتج به جذب ورودی مرتبط و سودمند در سرچ (SERP) خواهند شد. رشته تحلیل و آنالیز داده در حال حاضر یک فیلد کاملا تخصصی و جداگانه در کشورهای پیشرفته و خارجی به حساب می آید که گوگل هم دوره هایی برای این فیلد کاری در نظر گرفته که حتی به این افراد مدارک معتبر برای جذب در شرکت های بزرگ و کوچک را هم میدهد. پس Data driven Seo شاخه ای است که امروزه باید بسیار مورد توجه قرار بگیرد.

خب حالا بیاید بررسی کنیم که این داده هایی که در زمینه سئو جمع آوری می کنند که توسط متخصص یا مشاوره سئو شما این اطلاعات جمع آوری خواهد شد در چه زمینه هایی از سئو مورد استفاده قرار میگیرند.

۱- جایگاه تحقیق کلمه کلیدی در سئو داده محور 

یکی از رایج ترین راه ها از استفاده داده در سئو، تحقیق کلمات کلیدی است و بررسی اینکه کدام یک از آنها موثرتر هستند. بهترین کار این است که وقت بگذارید و کلمات کلیدی درست را انتخاب کنید، آنهایی که با سرچ مشتریان آنلاین بالقوه تان منطبق هستند. برای انجام این کار، یک تحلیل عمیق کلمات کلیدیبرای عبارات سرچ تان انجام دهید، عباراتی که به محصولات و خدمات شما مرتبط هستند و بعد رفتار مشتریان بالقوه تان را نیز آنالیز کنید.
میدانم که رفتن سراغ کلمات کلیدی با سرچ بالا وسوسه انگیز است، اما اگر شما یک برند و یا سایت جدیدی هستید، رقابت با نتایج جستجوی شرکت های قدیمی در این کلمات، سخت خواهد بود. بنابراین کلمات کلیدی هایی را درنظر بگیرید که رقبایتان در آنها حضور قوی ندارند.پس از کلمه کلیدی هایی که رقبای ضعیف تری دارند شروع کنید رتبه بگیرید و بعد سعی کنید تا رتبه شما با رتبه های یک برسد و همین طور ادامه دهید تا به کلمات کلیدی سخت تر برسید. اگر همزمان کلمات کلیدی های زیادی را برای یک صفحه، مد نظر قرار دهید به شکل ضعیفی نمایان خواهید شد و برای بسیاری از کلمات کلیدی های هدف تان رتبه نخواهید گرفت.

یادآوری: راز انتخاب کلمات کلیدی در این است که کلماتی را انتحاب کنید که سرچ بالا و رقابت پایینی دارند. ما در پلن مشاوره دیجیتال مارکتینگ وبسایت به شما نقشه راه و تقویم محتوایی می دهیم اینکه کدام کلمات حوزه کسب و کار و بازار شما ترافیک بالا اما سختی کمی دارند.

۲- در سئو داده محور رفتار کاربر را زیر نظر میگیرید

یک بحث همیشگی در جامعه سئو، همبستگی و ارتباط میان رفتار کاربر و رتبه بندی است. Rand Fishkin بنیان گذار SparkToro ( و موسس Moz) بررسی هایی درباره معیار رفتار کاربر و رتبه بندی در نتایج جستجو انجام داد و به این نتیجه رسید که تا حد زیادی این دو به هم مرتبط هستند. با توجه به این نتایج، بسیار واضح است که معیار رفتار کاربر مشخصا یکی از فاکتورهای رتبه بندی است. پس برای تحلیل رفتار کاربران که بر روی سئو و رتبه بندی وبسایت تاثیر گذار می باشد باید دیتا داشته باشیم ، یعنی باید به موضوع Data Driven Seo بر میگردیم.

صرف نظر از اینکه ارتباطی میان رفتار و رتبه بندی وجود دارد، آگاهی از اینکه موتورهای جستجو رفتار کاربر را به چه شکل ارزیابی میکنند، اهمیت دارد. تعدادی از سیگنال هایی که موتورهای جستجو استفاده میکنند تا رفتار کاربر را بفهمند شامل موارد زیر است:

• نرخ کلیک (CTR)

• کلیک بر روی نتایج جستجوی دیگر

• نسل جدید جستجو

• بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش

• زمان ماندن در صفحه Dwell time

• زمان ماندن در سایت Time on site

• بازدید از صفحه (Pages per visit)

• بازدید تکراری (Repeat visits)

• و موارد بیشتر دیگر

 

در اینجا، چند مورد از موارد بالا را برای شما شرح می دهیم که چگونه Data Driven Seo به تحلیل رفتار کاربران کمک می کند.

– نرخ کلیک (CTR) چیست ؟

یک “کلیک” عملی است که کاربر بر روی یک نتیجه در صفحه نتایج موتورجستجو (SERP) انجام میدهد تا وارد صفحه دیگری شود. بنابراین CTR، تعداد کلیک هایی است که بر اساس تعداد نمایش ها دریافت میکند. اگر صفحه شما ۱۰۰ بار در نتایج جستجو دیده شود و ۱۲ بار کلیک دریافت کند یعنی CTR شما ۱۲% است.

برای مشاهده CTR و رتبه بندیتان برای عبارات جستجوی خاص میتوانید از Google Search Console استفاده کنید، این ابزار رایگان است و برای تمامی وبسایت ها قابل استفاده است. شمت میتوانید CTR خود را با جایگاه صفحه تان برای کلمه کلیدی هدف مقایسه کنید. اگر CTR تان پایین تر از حد معمول است باید بر روی بهبود آن تمرکز کنید.
شما میتوانید میانگین CTR صنعت تان برای هر رتبه را در Advanced Web Ranking’s Google Organic CTR History  ببینید. مهم است که بدانید برای انواع عبارتهای سرچ با اهداف مختلف، CTR متفاوتی وجود دارد (شناخته شده و شناخته نشده، بر مبنای اطلاعات، لوکیشن اختصاصی، کلمات کلیدی دم بلند و غیره). ما ترجیح میدهم اطلاعات مربوط میزان کلیک بر روی هر کلمه کلیدی برای سرچ عبارات خاص را از Ahrefs Keyword Explorer  دریافت کنم.

 

بنابراین چگونه میتوانید CTR خود را افزایش دهید؟

ساده است: با تنظیم کردن عناصری که کاربر در SERP میبیند ( عنوان صفحه، URL، متا دیسکریپشن). از آنجایی که من در این مقاله راه هایی برای بهینه کردن این عناصر ارائه نخواهم داد.

– زمان ماندن در صفحه

زمان ماندن در صفحه و Pogo Sticking دو فاکت.ری هستند که کیفیت وبسایت و محتوای شما چه از نظر استراتژی بازاریابی محتوا و جذابیت محتوا و چه از نظر کارایی وبسایت و فاکتور های UX/UI می سنجد.

زمان ماندن درصفحه که به time on page نیز معروف است به مدت زمانی گفته میشود که کاربر در صفحه میماند. هر چه مدت زمانی که کاربر در صفحه میماند بیشتر باشد، سیگنالی است برای موتور جستجو حاوی این پیغام که این صفحه کیفیت خوبی دارد. با این حال اگر نرخ بانس ریت تان از طریق ترافیک ارگانیک زیاد است، احتمالا کاربرانتان در حال Pogo Sticking هستند.

– Pogo Sticking چیست؟

وقتی رخ می دهد که کاربر وبسایت های زیاد یرا در SERP کلیک می کند و بازدید می کند، بدین ترتیب که با کلیک بر روی یک لینک وارد آن وبسایت یا پیج می شود اما به محض اینکه متوجه می شود که محتوای مورد نظر وی در این پیج نیست به بیرون از پیج پرش می کند و لینک های دیگر صفحه نمایش نتایج را به همین ترتیب پیمایش یا جستجو می کتد تا نیاز و پاسخ خودش را پیدا کند.
Pogo Sticking یک رفتار رایج است و به معنای ضعف در برآورده کردن نیاز کاربر است. برای مثال اگر کاربری صفحه شما را از طریق SERP بازدید کند و به سرعت از آن خارج شده و به سراغ نتیجه دیگری در صفحه نتایج برود یعنی pogo sticking اتفاق افتاده است. صفحه ای که برای یک عبارت جستجو رتبه بالایی داشته باشد، یعنی بلافاصله اطلاعاتی که کاربر به دنبالش میگردد را در اختیارش قرار میدهد بنابراین نیاز نیست که کاربر از صفحه خارج شده و به سراغ جایگزین های دیگر برود.

 

– بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش چیست؟

در واقع با بهبود این فاکتور کاربران از پیج یا وبسایت شما به بیرون پرش نمی کنند و مدت زمان بیشتری در وبسایت شما می مانند، بانس ریت همان نرخ پرش می باشد و زیاد بودن آن یک فاکتور منفی برای وبسایت شما به حساب می آید.

اگر میخواهید بدانید که صفحه هدف تان چنین مشکلی را دارد یا نه، بانس ریت از طریق ورودی های ارگانیک ( درصدی از بازدیدکنندگانی که فقط از یک صفحه از سایت تان بازدید کرده و از سایت خارج میشوند) و میانگین مدت زمان ماندن در صفحه را در تحلیل های سایت تان بررسی کنید. همانطور که قبلا هم اشاره شد، هدف کاربر و کلمه کلیدی نتایج متفاوتی را برای بانس ریت و زمان ماندگاری ایجاد خواهند کرد. این هم معیارهایی برای بانس ریت صنایع که به شما در پیدا کردن بانس ریت قابل قبول برای سایت تان کمک میکند. همچنین منابع بسیار زیادی وجود دارد که با ارائه نکات و روش های مختلف به شما در پایین آوردن نرخ بانس ریت صفحه تان کمک میکند.

۳- نقش سئو داده محور در ابزارها و منابع درست 

اگر میخواهید سئو داده محور دقیقی داشته باشید، استفاده از ابزارهای درست حائز اهمیت است. به طرز عجیبی بسیاری از متخصصان سئو به داده های دقیق دسترسی ندارند، بنابراین مجبور به ساخت فرضیات هستند. در نتیجه پیش بینی کردن سئو همیشه درست از آب در نمی آید. یک رویکرد داده محور با استفاده از دقت و صراحت شما را بالاتر از رقبایتان در نتایج جستجو جای میدهد.
دو نکته مهمی که باید در انتخاب ابزاری که به شما در جمع آوری داده کمک میکند را درنظر بگیرید این است که ۱- به چه نوع داده ای برای تحلیل هایتان نیاز دارید ۲- چه داده ای به شما در روشن تر کردن استراتژی تان کمک میکند. هدف از یک استراتژی داده محور این است که به شما در بهبود برنامه هایتان کمک کند. هرچقدر هم که این رویکرد وسوسه کننده باشد، نیازی نیست که در استفاده آن در زمینه ای که در آن موفق هستید، پافشاری کنید. با رویکردی منتقدانه، راه هایی را پیدا کنید که بتوانید بوسیله آنها به نقاط ضعف استراتژی تان قوت ببخشید و از طریق سئو بازدید بیشتری ایجاد کنید.
و در نهایت، از تمامی منابع تان استفاده کنید. شاید شرکت تان اخیرا بر روی تبلیغات به ازای هر کلیک سرمایه گذاری کرده است. اگر چنین است با فردی که مسئول این تبلیغات است صحبت کنید زیرا داده های آنها میتواند اطلاعات ارزشمندی درباره تبدیل از طریق کلمات کلیدی، کدام صفحات لندینگ نرخ بانس ریت کمتری دارند و اطلاعات بیشتری را در اختیارتان قرار دهد.