این مقاله یک راهنمای کامل درباره لینک بیلدینگ در سال ۲۰۲۱ است.برای داشتن وبسایتی قدرتمند باید لینک سازی درستی هم برا ی وبسایتتان داشته باشید یعنی هم لینک بیلدینگ داخلی و هم لینک بیلدینگ خارجی که شامل: InBoundlink و OutBoundlink می شود را به صورت کاملا اصولی پیاده سازی کرده باشید. اگر میخواهید بک لینک های معتبری برای وبسایت تان بسازید، از نکات عملی این راهنما و آموزش لینک بیلدینگ خارجی لذت خواهید برد. برویم سراغ موضوع مقاله و مرحله به مرحله پیش برویم.

 

 

 

 

 

 

 

 

در این بخش به این سوال پاسخ میدهم: “لینک بیلدینگ چیست؟” همچنین از اهمیت لینک بیلدینگ برای سئو و بهینه سازی در سال ۲۰۲۱ به شما البته به صورت مختصر خواهیم گفت .لینک بیلدینگ چیست؟

 

 

لینک بیلدینگ روشی برای ساخت لینک های یک طرفه ( یا بک لینک) به یک وبسایت، به هدف افزایش بازدید موتورهای جستجو است استرتژی های معمولی که برای لینک بیلدینگ استفاده می شود شامل : بازاریابی محتوا ، ساختن ابزار های مفید ، ایمل مارکتینگ ، استفاده از تکنیک broken link building و روابط عمومی است.

 

 

برای درک این موضوع باید به زمان Delorean بروید و به روزهای اینترنت بدون گوگل برگردید. در آن روزها موتور جستجوهایی مثل Yahoo و Alta Vista برجسته بودند. آنها نتایج جستجو را ۱۰۰ درصد بر مبنای محتوای صفحه رتبه بندی میکردند. ورود گوگل. الگوریتم Page Rank به کلی بازی را تغییر داد. گوگل به جای آنکه فقط محتوای صفحه را تحلیل کند، تعداد نفراتی که به آن صفحه لینک داده بودند را نیز زیر نظر میگرفت.

 

چرا لینک بیلدینگ خارجی اهمیت زیادی دارند؟و کارشان درست بود. تقریبا پس از ۲۰ سال لینک ها همچنان بهترین روش برای اندازه گیری کیفیت یک صفحه هستند. به همین دلیل است که بک لینک ها بعنوان سیگنالی برای رتبه بندی باقی ماندند. این یعنی با توجه به آپدیت هایی مثل Google Penguin، گوگل بر روی کیفیت لینک ها ( علاوه بر کمیت آنها) نیز تمرکز میکند. ممکن است بخواهید بدانید: لینک با کیفیت دقیقا چیست؟ و چگونه میتوان آنرا ساخت؟ این همان چیزی که در بخش بعد میخواهم درباره اش صحبت کنم. به خواندن ادامه بدهید…

چگونه لینک با کیفیت پیدا کنیم؟

قبل از اینکه به سراغ استراتژی های لینک بیلدینگ برویم، شناخت نحوه ساخت لینک خوب (یا بد) مهم است. با این روش شما میتوانید بر روی ساخت لینک هایی که رتبه گوگل شما را افزایش میدهند، تمرکز کنید. این هم از نحوه شناخت لینک هایی که ارزش ساختن دارند:

از چه وبسایت هایی لینک بیلدینگ خارجی باید کرد؟

 

۱- اعتبار صفحه بالایی داشته باشد (Authority of the Page )

آیا صفحه ای که از آن به شما لینک داده شده است دارای یک Page Rank قدرتمند است؟ اگر اینطور است، آن لینک تاثیر بزرگی بر روی رتبه بندی شما خواهد داشت. در حقیقت، پس از سالها بررسی به این نتیجه رسیده ام که اعتبار صفحه ای (authority) که از آن به شما لینک داده شده است از هر فاکتور دیگری مهم تر است. به این دلیل که لینک هایی از صفحات معتبر، اعتبار بیشتری (که به PageRankنیز معروف است) به سایت شما میدهند. (نکته: اگرچه گوگل اطلاعات PageRank را بصورت عمومی منتشر نمیکند، اما همچنان از آن بعنوان الگوریتم پایه استفاده میکنند.) شما براحتی میتوانید با استفاده از Ahrefs نشانگر پروکسی PageRank (“PageRating”) را بررسی کنید. فقط URL مورد نظر را در Ahrefs قرار دهید و “”URLRating آنرا بررسی کنید.

 

۲-اعتبار سایت بالا باشد (Authority of the Site)

اعتبار لینک از طریق اعتبار دامنه سایت (sitewide authority) نیز اندازه گیری میشود. بطور کلی لینکی از سایت NYTimes.com تاثیر بسیار زیادی نسبت به لینکی از بلاگری بی نام و نشان دارد. اگرچه گرفتن چنین لینک هایی سخت است ولی ارزشش را دارد. Ahrefs در اینجا نیز به درد میخورد. هر URLای از سایت را که میخواهید، در این ابزار وارد کنید سپس “DomainRating” آنرا بررسی کنید. همچنین میتوانید از معیار “Domain Authority” Moz نیز استفاده کنید:

 

۳- مرتبط بودن سایت (Relevancy of the Site)

وقتی صحبت درباره ی لینک است، اعتبار سایت اهمیت دارد. اما مرتبط بودن آن سایت نیز مهم است. برای مثال شما میخواهید وبسایتی با موضوع رژیم پالئویی Paleo Diet)) راه اندازی کنید.و لینکی از وبسایت معتبری درباره تک چرخ ها میگیرید. آیا این یک لینک محسوب میشود؟ با توجه به مصاحبه ای با یک کارمند قدیمی گوگل، حقیقتا لینک محسوب نمیشود. با توجه به گفته های آن مهندس گوگل: “قبل تر ها گرفتن لینک از صفحاتی با PageRank بالا، ارزشمند بود، اما امروزه بیشتر صحبت از مرتبط بودن آن سایت با سایت شما است، مرتبط بودن یک PageRank جدید است.” بطور کلی شما میخواهید از سایت های معتبر لینک بگیرید، مشخصا سایت هایی که ارتباط نزدیکی با سایت شما دارند.  

۴- جایگاه لینک در صفحه (Link’s Position on the Page)

آیا لینک شما در جایی از متن قرار دارد؟ یا اینکه در فوتر سایت تان دفن شده است؟ از قرار معلوم، جایگاه لینک در صفحه نیز اهمیت دارد. مخصوصا لینک هایی که در فوتر و سایدبار صفحه پنهان شده اند، به اندازه لینک هایی که در محتوای صفحه قرار گرفته اند، ارزشمند نیستند. کلام آخر، باید لینک هایتان در متن اصلی صفحه قابل رویت باشد.  

۵- آیا لینک به وبسایت تان بطور طبیعی (editorial placed) ساخته شده است؟

فارغ از اینکه لینک تان در کجای صفحه قرار دارد، باید از خودتان بپرسید: آیا این لینک بطور طبیعی ساخته شده است؟ به بیانی دیگر، آیا کسیکه به شما لینک داده است فکر میکند سایت شما عالی است؟ اگر اینطور است، لینک شما یک editorial link یعنی لینکی که بطور طبیعی و بدون درخواستی از جانب شما ساخته شده است ، اگر اینطور باشد و سایت مورد نظر به صورت طبیعی و در جایگاهی از وبسایت به شما لینک داده باشد این نوع لینک عالی می باشد اما یا اینکه یک پروفایل در یک وبسایت شانسی ساخته اید و به خودتان لینک داده اید؟ این یک لینک طبیعی نیست. همانطور که انتظار میرود، گوگل ارزش زیادی برای لینک های طبیعی (editorially-placed links) قائل است، به عنوان مثال لینک هایی که در کامنت ها قرار داده می شود و یا به صورت پنهان در وبسایتی قرار داده می شود و یا به صورت کاملا بی ربط بدون اجازه صاحب وبسایت و بدون جایگاه مناسب گرفته می شود لینک هایی با امتیاز منفی اسپم همراه هستند و در رتبه گرفتن تاثیرات مفیدی ندارند و یا اگر داتشه باشند کوتاه مدت و ریسکی هستند چرا که تا به حال گوگل چندین آبدین مختلف داده که وبسایت های متخلف را حذف کرده یا رتبه های آنها را از آنها گرفته است. گوگل میگوید: لینک هایی که بطور طبیعی ساخته نشده اند و فقط دارنده سایت آنهارا تایید میکند، که بعنوان لینک های غیرطبیعی نیز محسوب میشوند، در واقع از دستورالعمل های ما تخطی کرده اند.

 

۶- انکر تکست لینک (Link Anchor Text)

انکر تکست، قسمت قابل کلیک یک لینک است. از قرار معلوم گوگل از انکر تکست لینک ها بعنوان سیگنالی برای رتبه بندی استفاده میکند. برای مثال در نظر بگیرید که سایت شما لینکی با انکر تکست “دسرهای پالئویی” دریافت میکند. گوگل آن انکر تکست را میبیند و میگوید: این سایت از انکر تکست “دسرهای پالئویی” استفاده کرده است. صفحه ای که به آن لینک داده اند احتمالا درباره “دسرهای پالئویی” است. البته مثل هر چیز دیگری در سئو، استفاده از کلمه کلیدی یکسان در انکر تکست های متعدد نیز اشباع شده است. امروزه ساخت انکر تکست های زیادی با کلمه کلیدی یکسان، اسپم محسوب میشوند. این هم مثالی از چیزی که درباره اش صحبت کردم: بطور خلاصه اینکه من ساخت انکرتکست هایی با کلمات کلیدی یکسان را پیشنهاد نمیکنم. اما اگر شما با استفاده از کلمه کلیدی تان در انکر تکست، لینکی گرفته اید، قابل تجلیل هستید.

 

۷- عبارات اطراف لینک Link Co occurrence

Co-Occurrence به کلمات و عبارات موجود در اطراف لینک گفته میشود. گوگل از co-occurrenceها بعنوان “بچه انکر تکست (baby anchor text)” استفاده میکند. اگر به آن فکر کنید، منطقی بنظر میرسد. متن اطراف لینک شما، سرنخ هایی از اینکه موضوع صفحه چه چیزی است، میدهند. چرا گوگل از آن استفاده نکند؟

 

۸- از پست مهمان لینک گرفته اید؟

چندسال پیش گوگل بیان کرد: “پست مهمان سریعا به پایان میرسد. اسپم بالایی هم دریافت میکند.” Matt Cutts سردبیر تیم قبلی وب اسپم گوگل آیا این حرف درست است؟ خب… بستگی دارد. این هم شرایطی که با توجه به آن، پست مهمان اسپم زیادی دریافت میکند: • فردی برای انتشار پست، پول دریافت کرده باشد. • پست شامل انکر تکست هایی عینا مطابق با کلمه کلیدی باشد. • سایت مخصوص انتشار پست های مهمان باشد. • سایت مبدا به سایت شما ارتباطی نداشته باشد. اما اگر یک پست تکان دهنده در یک سایت مرتبط و معتبر منتشر کنید چه میشود؟ بر اساس تجربیات من، به رتبه گیری تان کمک میکند.

 

۹- Nofollow یا Dofollow

Rel=nofollow تگی است که به لینک اضافه میشود و به موتورهای جستجو میگوید: ” این لینک را بعنوان یک اعتبار در نظر نگیرید.” مشخصا وقتی صحبت راجع به اهمیت سئو است، شما میخواهید در صورت امکان لینک های dofollow نرمال دریافت کنید. حال که میدانید نحوه برآورد ارزش لینک به چه شکل است، وقتش رسیده که شروع به ساخت آنها کنیم.

 

چگونه از طریق بازاریابی محتوایی میتوان لینک های درجه یک دریافت کرد؟

این موضوع را نمیتوان پنهان کرد که محتوا کلیدی است که میتوان بوسیله آن بک لینک های شگف انگیزی را گرفت. اما مشکل اینجاست: صرف انتشار محتوا، به شما در گرفتن لینک کمک نخواهد کرد. از قرار معلوم انواع معینی از محتوا برای لینک بیلدینگ بسیار خوب هستند.

و این هم ۴ نوع محتوایی که بیشترین لینک ها را ایجاد میکنند:

 

۱. محتوای تصویری

محتوای تصویری چیست؟ محتوای تصویری یعنی: ۱- عکس ها ۲- نمودارها ۳- اینفوگرافیک ها ۴- جداول و انواع دیگر محتوای تصویری چرا کارساز است؟ محتوای تصویری آسان ترین منبع برای لینک دهی است. برای مثال وقتی شما جدولی را در محتوایتان قرار میدهید، هر وقت کسی از آن جدول استفاده کند در واقع به سایت شما لینک داده است. این جمله که ” تصویر مرا به اشتراک بگذارید و به من لینک بدهید” در محتوای متنی کارساز نیست. در حقیقت بسیاری از لینک ها توسط افرادی ساخته شده است که مستقیما این تصویر را در سایت شان پست کرده اند ( و به من بعنوان منبع لینک داده اند): و نکته بامزه اینجاست، با اینکه سال ۲۰۲۱ است اما همچنان مردم ماهانه به تصویر من لینک میدهند. این است قدرت ساخت محتوای تصویری.

 

۲- پست های موردی(List Post)

پست موردی چیست؟ به لیستی از نکات، تکنیک ها، دلایل، داستان ها و… گفته میشود. چرا کارساز است؟ پست های موردی حجم زیادی از مطالب با ارزش را به تکه های کوچک و قابل هضم تبدیل میکننند. در حقیقت وقتی BuzzSamo یک میلیون مقاله را بررسی کرد به این نتیجه رسید که پست های موردی بک لینک های بیشتری نسبت به انواع دیگر محتوا مثل آزمون ها، ویدیوها و حتی اینفوگرافیک ها دریافت میکند. به عنوان مثال: این پست موردی، ۲۱ تکنیک قابل اجرای سئو که همین حالا میتوانید از آنها استفاده کنید، یکی از محبوب ترین محتواهای وبسایت بک لینکو است. بله، دفعات بسیار زیادی به اشتراک گذاشته شده است و کامنت های زیادی هم دریافت کرده است. مهم تر از همه اینکه این پست آهنربایی برای جذب لینک است. که بیش از ۳۸۰۰ لینک دریافت کرده است. و بخاطر اینکه این صفحه لینک های بسیار زیادی دریافت کرده است، جزء ۳ نتیجه اول با کلمه کلیدی ” SEO Techniques ” رتبه بندی شده است.

 

۳- تحقیقات و اطلاعات واقعی

تحقیقات و اطلاعات واقعی چیست؟ محتوایی که اطلاعات جدیدی از مطالعات صنعتی، بررسی ها و تحقیقات واقعی ارائه میدهد. چرا کارساز است؟ آمارها و اطلاعات قابلیت لینک بیلدینگ بالایی دارند. وقتی کسی میخواهد به داده های شما استناد کند، به شما لینک میدهد. این لینک ها به سرعت افزایش پیدا میکنند. مثال واقعی : ما در مقاله آبدیت جدید تجربه کاربری گوگل تحقیقات و اطلاعات واقعی را از طرف گوگل به کاربران ایرانی اطلاع رسانی کرده ایم

 

۴-راهنماها و آموزش های کاربردی

راهنمای عمیق و اساسی چیست؟ یک منبع جامع که همه چیز را درمورد موضوع مشخصی پوشش میدهد (و بعد برخی موضوعات دیگر را). چرا کارساز است؟ راهنماهای مهم و اساسی حجم بسیار زیادی از اطلاعات را یکجا ارائه میدهند. این مسئله باعث میشود که راهنمای شما یک منبع همیشه زنده برای آن موضوع باشد. مثال واقعی: ما در مقاله راهنمای تحقیق کلمات کلیدی یک مقاله کاملا مفید و عملی برای کاربران ایجاد کرده ایم، کاربران با دیدن چنین مقاله ایی از ان استفاده می کنند و ما را به عنوان منبع معرفی می کنند حال که محتوایی برای لینک بیلدینگ با ارزش ساخته اید، وقت ایجاد لینک رسیده است. چطور؟ با دسترسی به ایمیل افراد.

 

 

عبارت “داده محور” در بسیاری از زمینه های بازاریابی وجود دارد، و به معنی جمع آوری تحلیل های کمیتی و کیفیتی به منظور استفاده در رشد استراتژی است. بنابراین سئو داده محور یعنی استفاده از داده بعنوان عنصر اصلی رشد در استراتژی سئو و بهینه سازی وبسایت می باشد .
برای بسیاری از افراد تحلیل داده (web analytics ) و سئو، مبهم بنظر میرسد. برای آنها این دانش های تخصصی سئو و آنالیز دیتا حقیقتا مثل خواندن یک متن به زبان خارجی است.که البته این بسیاری از افراد شامل جامعه متخصصین هم میشود ، با این حال اگر بر روی جمع آوری اطلاعات در دسترس (اطلاعات وبسایت ها و ابزارها) وقت بگذارید، آنهارا بررسی کنید و معنی همه آنهارا بفهمید، موقعیت هایی را پیدا میکنید که منتج به جذب ورودی مرتبط و سودمند در سرچ (SERP) خواهند شد. رشته تحلیل و آنالیز داده در حال حاضر یک فیلد کاملا تخصصی و جداگانه در کشورهای پیشرفته و خارجی به حساب می آید که گوگل هم دوره هایی برای این فیلد کاری در نظر گرفته که حتی به این افراد مدارک معتبر برای جذب در شرکت های بزرگ و کوچک را هم میدهد. پس Data driven Seo شاخه ای است که امروزه باید بسیار مورد توجه قرار بگیرد.

خب حالا بیاید بررسی کنیم که این داده هایی که در زمینه سئو جمع آوری می کنند که توسط متخصص یا مشاوره سئو شما این اطلاعات جمع آوری خواهد شد در چه زمینه هایی از سئو مورد استفاده قرار میگیرند.

۱- جایگاه تحقیق کلمه کلیدی در سئو داده محور 

یکی از رایج ترین راه ها از استفاده داده در سئو، تحقیق کلمات کلیدی است و بررسی اینکه کدام یک از آنها موثرتر هستند. بهترین کار این است که وقت بگذارید و کلمات کلیدی درست را انتخاب کنید، آنهایی که با سرچ مشتریان آنلاین بالقوه تان منطبق هستند. برای انجام این کار، یک تحلیل عمیق کلمات کلیدیبرای عبارات سرچ تان انجام دهید، عباراتی که به محصولات و خدمات شما مرتبط هستند و بعد رفتار مشتریان بالقوه تان را نیز آنالیز کنید.
میدانم که رفتن سراغ کلمات کلیدی با سرچ بالا وسوسه انگیز است، اما اگر شما یک برند و یا سایت جدیدی هستید، رقابت با نتایج جستجوی شرکت های قدیمی در این کلمات، سخت خواهد بود. بنابراین کلمات کلیدی هایی را درنظر بگیرید که رقبایتان در آنها حضور قوی ندارند.پس از کلمه کلیدی هایی که رقبای ضعیف تری دارند شروع کنید رتبه بگیرید و بعد سعی کنید تا رتبه شما با رتبه های یک برسد و همین طور ادامه دهید تا به کلمات کلیدی سخت تر برسید. اگر همزمان کلمات کلیدی های زیادی را برای یک صفحه، مد نظر قرار دهید به شکل ضعیفی نمایان خواهید شد و برای بسیاری از کلمات کلیدی های هدف تان رتبه نخواهید گرفت.

یادآوری: راز انتخاب کلمات کلیدی در این است که کلماتی را انتحاب کنید که سرچ بالا و رقابت پایینی دارند. ما در پلن مشاوره دیجیتال مارکتینگ وبسایت به شما نقشه راه و تقویم محتوایی می دهیم اینکه کدام کلمات حوزه کسب و کار و بازار شما ترافیک بالا اما سختی کمی دارند.

۲- در سئو داده محور رفتار کاربر را زیر نظر میگیرید

یک بحث همیشگی در جامعه سئو، همبستگی و ارتباط میان رفتار کاربر و رتبه بندی است. Rand Fishkin بنیان گذار SparkToro ( و موسس Moz) بررسی هایی درباره معیار رفتار کاربر و رتبه بندی در نتایج جستجو انجام داد و به این نتیجه رسید که تا حد زیادی این دو به هم مرتبط هستند. با توجه به این نتایج، بسیار واضح است که معیار رفتار کاربر مشخصا یکی از فاکتورهای رتبه بندی است. پس برای تحلیل رفتار کاربران که بر روی سئو و رتبه بندی وبسایت تاثیر گذار می باشد باید دیتا داشته باشیم ، یعنی باید به موضوع Data Driven Seo بر میگردیم.

صرف نظر از اینکه ارتباطی میان رفتار و رتبه بندی وجود دارد، آگاهی از اینکه موتورهای جستجو رفتار کاربر را به چه شکل ارزیابی میکنند، اهمیت دارد. تعدادی از سیگنال هایی که موتورهای جستجو استفاده میکنند تا رفتار کاربر را بفهمند شامل موارد زیر است:

• نرخ کلیک (CTR)

• کلیک بر روی نتایج جستجوی دیگر

• نسل جدید جستجو

• بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش

• زمان ماندن در صفحه Dwell time

• زمان ماندن در سایت Time on site

• بازدید از صفحه (Pages per visit)

• بازدید تکراری (Repeat visits)

• و موارد بیشتر دیگر

 

در اینجا، چند مورد از موارد بالا را برای شما شرح می دهیم که چگونه Data Driven Seo به تحلیل رفتار کاربران کمک می کند.

– نرخ کلیک (CTR) چیست ؟

یک “کلیک” عملی است که کاربر بر روی یک نتیجه در صفحه نتایج موتورجستجو (SERP) انجام میدهد تا وارد صفحه دیگری شود. بنابراین CTR، تعداد کلیک هایی است که بر اساس تعداد نمایش ها دریافت میکند. اگر صفحه شما ۱۰۰ بار در نتایج جستجو دیده شود و ۱۲ بار کلیک دریافت کند یعنی CTR شما ۱۲% است.

برای مشاهده CTR و رتبه بندیتان برای عبارات جستجوی خاص میتوانید از Google Search Console استفاده کنید، این ابزار رایگان است و برای تمامی وبسایت ها قابل استفاده است. شمت میتوانید CTR خود را با جایگاه صفحه تان برای کلمه کلیدی هدف مقایسه کنید. اگر CTR تان پایین تر از حد معمول است باید بر روی بهبود آن تمرکز کنید.
شما میتوانید میانگین CTR صنعت تان برای هر رتبه را در Advanced Web Ranking’s Google Organic CTR History  ببینید. مهم است که بدانید برای انواع عبارتهای سرچ با اهداف مختلف، CTR متفاوتی وجود دارد (شناخته شده و شناخته نشده، بر مبنای اطلاعات، لوکیشن اختصاصی، کلمات کلیدی دم بلند و غیره). ما ترجیح میدهم اطلاعات مربوط میزان کلیک بر روی هر کلمه کلیدی برای سرچ عبارات خاص را از Ahrefs Keyword Explorer  دریافت کنم.

 

بنابراین چگونه میتوانید CTR خود را افزایش دهید؟

ساده است: با تنظیم کردن عناصری که کاربر در SERP میبیند ( عنوان صفحه، URL، متا دیسکریپشن). از آنجایی که من در این مقاله راه هایی برای بهینه کردن این عناصر ارائه نخواهم داد.

– زمان ماندن در صفحه

زمان ماندن در صفحه و Pogo Sticking دو فاکت.ری هستند که کیفیت وبسایت و محتوای شما چه از نظر استراتژی بازاریابی محتوا و جذابیت محتوا و چه از نظر کارایی وبسایت و فاکتور های UX/UI می سنجد.

زمان ماندن درصفحه که به time on page نیز معروف است به مدت زمانی گفته میشود که کاربر در صفحه میماند. هر چه مدت زمانی که کاربر در صفحه میماند بیشتر باشد، سیگنالی است برای موتور جستجو حاوی این پیغام که این صفحه کیفیت خوبی دارد. با این حال اگر نرخ بانس ریت تان از طریق ترافیک ارگانیک زیاد است، احتمالا کاربرانتان در حال Pogo Sticking هستند.

– Pogo Sticking چیست؟

وقتی رخ می دهد که کاربر وبسایت های زیاد یرا در SERP کلیک می کند و بازدید می کند، بدین ترتیب که با کلیک بر روی یک لینک وارد آن وبسایت یا پیج می شود اما به محض اینکه متوجه می شود که محتوای مورد نظر وی در این پیج نیست به بیرون از پیج پرش می کند و لینک های دیگر صفحه نمایش نتایج را به همین ترتیب پیمایش یا جستجو می کتد تا نیاز و پاسخ خودش را پیدا کند.
Pogo Sticking یک رفتار رایج است و به معنای ضعف در برآورده کردن نیاز کاربر است. برای مثال اگر کاربری صفحه شما را از طریق SERP بازدید کند و به سرعت از آن خارج شده و به سراغ نتیجه دیگری در صفحه نتایج برود یعنی pogo sticking اتفاق افتاده است. صفحه ای که برای یک عبارت جستجو رتبه بالایی داشته باشد، یعنی بلافاصله اطلاعاتی که کاربر به دنبالش میگردد را در اختیارش قرار میدهد بنابراین نیاز نیست که کاربر از صفحه خارج شده و به سراغ جایگزین های دیگر برود.

 

– بانس ریت (Bounce rate) یا همان نرخ پرش چیست؟

در واقع با بهبود این فاکتور کاربران از پیج یا وبسایت شما به بیرون پرش نمی کنند و مدت زمان بیشتری در وبسایت شما می مانند، بانس ریت همان نرخ پرش می باشد و زیاد بودن آن یک فاکتور منفی برای وبسایت شما به حساب می آید.

اگر میخواهید بدانید که صفحه هدف تان چنین مشکلی را دارد یا نه، بانس ریت از طریق ورودی های ارگانیک ( درصدی از بازدیدکنندگانی که فقط از یک صفحه از سایت تان بازدید کرده و از سایت خارج میشوند) و میانگین مدت زمان ماندن در صفحه را در تحلیل های سایت تان بررسی کنید. همانطور که قبلا هم اشاره شد، هدف کاربر و کلمه کلیدی نتایج متفاوتی را برای بانس ریت و زمان ماندگاری ایجاد خواهند کرد. این هم معیارهایی برای بانس ریت صنایع که به شما در پیدا کردن بانس ریت قابل قبول برای سایت تان کمک میکند. همچنین منابع بسیار زیادی وجود دارد که با ارائه نکات و روش های مختلف به شما در پایین آوردن نرخ بانس ریت صفحه تان کمک میکند.

۳- نقش سئو داده محور در ابزارها و منابع درست 

اگر میخواهید سئو داده محور دقیقی داشته باشید، استفاده از ابزارهای درست حائز اهمیت است. به طرز عجیبی بسیاری از متخصصان سئو به داده های دقیق دسترسی ندارند، بنابراین مجبور به ساخت فرضیات هستند. در نتیجه پیش بینی کردن سئو همیشه درست از آب در نمی آید. یک رویکرد داده محور با استفاده از دقت و صراحت شما را بالاتر از رقبایتان در نتایج جستجو جای میدهد.
دو نکته مهمی که باید در انتخاب ابزاری که به شما در جمع آوری داده کمک میکند را درنظر بگیرید این است که ۱- به چه نوع داده ای برای تحلیل هایتان نیاز دارید ۲- چه داده ای به شما در روشن تر کردن استراتژی تان کمک میکند. هدف از یک استراتژی داده محور این است که به شما در بهبود برنامه هایتان کمک کند. هرچقدر هم که این رویکرد وسوسه کننده باشد، نیازی نیست که در استفاده آن در زمینه ای که در آن موفق هستید، پافشاری کنید. با رویکردی منتقدانه، راه هایی را پیدا کنید که بتوانید بوسیله آنها به نقاط ضعف استراتژی تان قوت ببخشید و از طریق سئو بازدید بیشتری ایجاد کنید.
و در نهایت، از تمامی منابع تان استفاده کنید. شاید شرکت تان اخیرا بر روی تبلیغات به ازای هر کلیک سرمایه گذاری کرده است. اگر چنین است با فردی که مسئول این تبلیغات است صحبت کنید زیرا داده های آنها میتواند اطلاعات ارزشمندی درباره تبدیل از طریق کلمات کلیدی، کدام صفحات لندینگ نرخ بانس ریت کمتری دارند و اطلاعات بیشتری را در اختیارتان قرار دهد.

کسب و کارها و برندها از ابتدای شروع طراحی وبسایت به سئو نیاز دارند و در همان مراحل اولیه باید طراحی سایت بر اساس اصول سئو انجام دهند، از آنجایی که سئو یک روش قابل توسعه و مقرون به صرفه در ایجاد و افزایش کاربر و جذب مشتریان است، فاکتور حائز اهمیتی است.
در سال جاری و مخصوصا دوران کرونا نیاز به خدمات سئو و بهینه سازی رشد بسیار زیادی داشته است. از آنجایی که مصرف کنندگان یکباره به خریدهای آنلاین رجوع کرده اند، حتی سنتی ترین کسب و کارها نیز به این نتیجه رسیده اند که باید سریعا بیزنس شان را تبدیل به یک بیزنس دیجیتالی کنند.
سئو یک روش قابل توسعه و مقرون به صرفه در ایجاد درک و جذب مشتریان است و یک فاکتور حائز اهمیت است.
بسیاری از برندها و کسب و کارها میدانند ( یا حداقل فکر میکنند که میدانند) که برای خدمات دیجیتالی خود نیاز به سئو دارند، و نتایجی که از سئو بدست می آورند، برایشان مثمر ثمر واقع خواهد شد.

سرچ ارگانیک بخش بزرگی از عملکرد وبسایت کسب و کارها و جزء مهمی از قیف بازاریابی است و در آخر عاملی است که منجر به تعامل و گفتگو از سمت کاربران میشود.
از آنجایی که بازاریابان نیز میدانند، گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در مقایسه با رقیبانی مثل Yahoo، Bing، Yandex، DuckDuckGo و بسیاری رقیبان دیگر، در اختیار دارد.
این به این معنی نیست که موتورهای جستجوی دیگر در دیده شدن برند بی تاثیر هستند – تاثیر دارند. صرفا به این معنی است که گوگل مشخصا سهم بزرگی از بازار سرچ را در دست دارد.
با این وجود، مشخصا او (گوگل) یک شاخص است و پیروی از دستورالعمل های او ضروری است.

گوگل بعنوان پر بازدیدترین وبسایت در جهان ( بخصوص در ایالات متحده)، همچنین بعنوان محبوب ترین سرویس ارائه دهنده خدمات ایمیل به صورت جهانی با بیش از ۱ میلیارد کاربر، شناخته میشود.
یوتیوب دومین بزرگترین موتور جستجو است که بیش از دو میلیارد نفر حداقل ماهی یک بار به آن سر میزنند.
میدانیم که جمعیت زیادی از مردم جهان که به اینترنت دسترسی دارند، حداقل روزی یک بار برای دریافت اطلاعات به گوگل مراجعه میکنند.
نرخ بازدید بالا بعنوان یک منبع قابل اعتماد توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجو، به نفع یک برند خواهد بود. سئو و وبسایت با کیفیت بالا ، یک برند را به این جایگاه میرساند.

۲. سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار میشود

هدف هر متخصص سئو با تکیه بر اعتماد و اعتبار یک برند و خصوصیات دیجیتالی اش، ساخت یک پایه قوی از نظر کسب و کاری، برای یک وبسایت زیبا با تجربه کاربری واضح و موثر است که براحتی در سرچ قابل دسترس و کاربر پسند باشد.در واقع متخصص سئو با ترکیب یک وبسایت با کارایی خوب و سئو می تواند یک برند کسب و کار قوی بسازد به صورت اولیه البته چون مبحث برندینگ فقط به ترافیک محدود نمی شود و بسیار مفصل می باشد.

عوامل زیادی بر روی ساخت اعتبار در موتورهای جستجویی مثل گوگل تاثیر دارند.
علاوه بر فاکتورهایی که در بالا به آنها اشاره شد، اعتبار پس از گذشت زمان و در نتیجه ویژگی هایی از این دست ساخته میشود:

چگونه اعتبار وبسایت از نظر سئو را افزایش دهیم ؟

• لینک های ارگانیک شامل لینک سازی داخلی و لینک بیلدینگ خارجی
• رفتار مثبت کاربر
• سیگنال های ماشین لرنینگ
• بهینه سازی عوامل داخلی و محتوا
اما سئو در ساخت اعتبار برای دنیای دیجیتالی بیش از همه عوامل بر روی یک برند تاثیر دارد.
مشکل اینجاست که ایجاد اعتماد و اعتبار یک شبه اتفاق نمی افتد. اعتبار به مرور زمان ساخته میشود.
پیروی از دستورالعمل های E-A-T گوگل برای رسیدن به موفقیت الزامی است.
ساخت برند مثل ساخت اعتبار نیاز به صبر، تلاش و تعهد داشته و به محصولات یا خدمات با کیفیت و ارزشمندی که باعث ایجاد اعتماد در مشتریان میشود، بستگی دارد.

 

۳- سئو بهترین روش برای درک مصرف کننده است

از درک کلیت بازار به درک اهداف جزئی مصرف کننده میرسیم، سئو به ما میگوید که مشتریان به چه چیزی نیاز دارند و چه میخواهند.
اشکال مختلف اطلاعات و گزارش سئو که از ابزارها و توسط متخصص و مشاوره دیجیتال مارکتینگ شرکت تهیه می شود ، سیگنال های روشنی را از اهداف و رفتار مشتری در اختیار ما قرار میدهد.

که به روش های مختلفی این کارها را انجام میدهد:

• تحقیق کلمه کلیدی
• تحلیل SERP
• داده های تحلیلی و نگرش های AI

۴- سئوی خوب به معنی کسب تجربه کاربری خوب است

امروزه تجربه کاربری به اولویت اول هر بازاریابی تبدیل شده است. همه به دنبال کسب رتبه و ورودی ارگانیک خوب و نرخ بازدید بالا هستند. با این حال، تعدادی به این نتیجه رسیده اند که تجربه کاربری بهینه، بخش بزرگی از مسیر رسیدن به رتبه های بالا و افزایش ترافیک ارگانیک می باشد.
گوگل تعاریف خود از تجربه کاربری خوب و بد را دارد، و تجربه کاربری مثبت به یک عامل اساسی در موفقیت وبسایت بدل شده است.
آپدیت تجربه کاربری گوگل چیزی است که بازاریابان همه صنایع باید به آن پایبند باشند و تمرکز طولانی مدت بر روی تجربه مشتری داشته باشند.
مشتریان میدانند که چه میخواهند. اگر نتوانند آنرا پیدا کنند مشکل پیش می آید. این یعنی عملکرد ارائه دهندگان آن محصول یا خدمات خوب نیست.
یک مثال واضح از ساخت یک تجربه کاربری خوب این است که گوگل چگونه بیش از پیش به یک موتور جستجوی پاسخگو و کاربر محور تبدیل شده و نتایج را در SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) با توجه به نیاز و واکنش کاربرها به نمایش میگذارد.
سئوی با کیفیت، در نتیجه تجربه کاربری مثبت نیز ارائه میدهد و از آن به نفع برند استفاده میکند.

۵- سئوی محلی به معنی افزایش نرخ تعامل، ترافیک و تبدیل است

برای رشد و ارتقای ترافیک در موبایل، جستجوی محلی را به یک فاکتور اساسی در موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط تبدیل شده است.
سئوی محلی به منظور بهینه سازی بسترهای دیجیتالی در مجاورت شما شروع به کار کرده است، بنابراین مردم میتوانند به راحتی و به سرعت شما یا همان کسب و کار شما را پیدا کنند و در این صورت یک قدم به معامله و خرید با شما نزدیکتر میشوند.
بهینه سازی محلی بطور خاص بر روی لوکیشن های مجاور، شهرها، مناطق و حتی ایالات تمرکز میکند تا رسانه ای باشد برای انتقال پیام یک برند در سطح محلی.
متخصصان سئو این کار با بهینه سازی وب سایت بر اساس برند و بازاریابی و تولید محتوا بر اسا موضوعات و کلمات کلیدی محلی و بک لینک ها، و همچنین اسامی مناطق مرتبط با جایی که کسب و کار در آن قرار دارد، انجام میدهند.
برای ایجاد تعامل در سئوی محلی، متخصصان سئو باید در شروع کار پنل گراف دانش، Google My Business listing و پروفایل های شبکه های اجتماعی را بهینه کنند.
همچنین باید با توجه به نوع صنعت، تاکید زیادی بر روی نظرات کاربران در گوگل و review ها و دیگر مسائل مثل : Yelp، Home Adviser و Angies list داشته باشند.
من پیشنهاد میکنم نکات مرتبط با سئوی محلی در SEJ را در اینجا ببینید.

۶- سئو بر روی چرخه خرید تاثیر دارد

تحقیق بازار و آنالیز رقبا در سئو به یکی از اجزای مهم سئو و بهینه سازی سایت تبدیل شده است، و اهمیت تحقیق در زمان درست در حال رشد است.
استفاده از تاکتیک های سئو برای انتقال پیام های شما به کاربران به منظور فروش بالاتر، ارائه محصولات و خدمات پیشرو و با کیفیت و اهمیت قابلیت ها و همه چیزهایی که به مشتریان و مخاطبین هدفتان ارائه میدهید میتواند تغییر دهنده بازی باشد.
بدون شک انجام این کارها میتواند تاثیر مثبتی بر روی چرخه خرید و قیف بازاریابی بگذارد.
برندها باید در جاهایی که افراد به آنها نیاز دارند، دیده شوند تا بتوانند روابط با ارزش با آنها برقرار کنند. سئوی محلی این قابلیت دیده شدن را افزایش میدهد و به کسب و کارها کمک میکند تا جواب هایشان را به کاربران و مخاطبین هدفشان ارائه دهند و مشتریان بالقوه تبدیل به مشتریان بالفعل شوند.

۷- سئو مدام درحال پیشرفت و آپدیت است

اجرای تاکتیک های سئو در وبسایت برای افزایش اعتبار برند و خصوصیات دیجیتالی آن بسیار خوب است. با این حال اگر این یک مشارکت کوتاه مدت باشد ( به دلیل کمبود بودجه و دیگر مسائل) و سایت مدام ارزیابی نشود، به مرحله ای میرسد که به علت وجود موانع دیگر وبسایت شما نمیتواند باعث بهبود و افزایش اعتبار کسب و کار شما شود، در صورتی که یک وبسایت می تواند کسب و کار شما را به تنهایی و از طریق کانال های دیجیتال مارکتینگ بل استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ، به حد عالی برساند و کسب و کار شما تبدیل به یک برند بین المللی شود.
نحوه رشد و تکامل دنیای سرچ (اساسا از نظر گوگل) نیازمند نظارت مداوم تغییرات است تا از رقیبان خود پیشی گرفته و امیدوارانه در صفحه ۱ قرار بگیرید.
فعال بودن و نظارت بر تغییرات الگوریتم های مهم، همیشه به نفع یک برند است.
ما میدانیم که گوگل هر ساله هزاران تغییر توسط الگوریتم ها ایجاد میکند. اگر از این تغییرات خیلی عقب بمانید، برگشتن به آنها سخت خواهد شد.
متخصصان سئو به شما کمک میکنند که دچار این مشکل نشوید.

 

 

 

در فضای همیشه درحال تغییر وب جهانی، اطلاع از تمامی تغییرات درحال وقوع یک چالش خواهد بود.
اما با شناخت و درک سئو میتوانید در چرخه اطلاع از تغییرات اساسی در حال وقوع، قرار بگیرید، به عنوان یک کسب و کار در فضای اینترنت آگاهی از تغییران فضای اینترنت مهم است اما مهم تر از همه و تاثیر گذار تر از همه تغییرات سئو می باشد .

شناخت فضای وب، شامل شناخت تاکتیک هایی است که توسط دیگر کسب و کارهای محلی قابل مقایسه با شما و رقیبانتان استفاده میشود، که این امر همیشه به نفع برندها خواهد بود، شناخت تکنیک های آنالیز رقبا در سئو سایت برای کسب و کارها نقش بسیار مهمی را امروزه ایفا می کند.

 

البته که هزینه دارد اما همه چیزهای خوب هزینه دارند، اینطور نیست؟

 

پیاده سازی سئو مثل ذخیر آب برای سالهای آینده است. و مثل تمام چیزهای دیگر در زندگی، نیاز به توجه (و سرمایه گذاری) دارد تا به بار بنشیند.

 

 

سئو در ساخت سرمایه بلند مدت به برند شما کمک میکند. رتبه و جایگاه خوب موجب ترقی و پیشرفت برندتان میشود.
مردم به دنبال اخبار و آیتم های مرتبط هستند، بنابراین داشتن استراتژی خوب سئو و PR به این معنی است که برند شما دیده خواهد شد.
داشتن یک رابط کاربری خوب یعنی پیام هایتان به مخاطبین هدفتان شنیده خواهد شد و محصولات و خدماتتان به فروش خواهد رسید.
سئو دیگر یک کانال محرمانه نیست بنابراین ادغام محتوا و PR در کنار یکدیگر به نتیجه رسیدن آگاهی از برند شما کمک میکند.

 

 

سئو میتواند در همان سال اول پیاده سازی اقدامات و تکنیک ها، تاثیر قابل توجهی داشته باشد و باعث افزایش ترافیک و دیده شدن شما شود، و تاثیر بسیاری از این اقدامات تا چندین سال باقی میماند البته با ادامه روند سئو و نگهداری از اقداماتی که انجام داده اید و توجه به آبدیت هایی که گوگل به شما میدهد.
از آنجایی که بازار هم در حال رشد است، بهتر است ترندها و تغییرات را نیز به دقت دنبال کنید.
اما حتی سایتی که توصیه های مرتبط با سئو را پیاده سازی نکرده است با اجرای تاتکتیک های اولیه سئو بر روی یک سایت خوب با رابط کاربری مناسب نیز، پیشرفت خواهد کرد.
هرچقدر زمان، تلاش و بودجه ای که صرف سئو میشود بیشتر باشد، وبسایت عمر بیشتری خواهد داشت و به یک رقیب ارزشمند در بازار تبدیل خواهد شد.

 

 

سئو مثل معامله ملک و دیگر معاملات بازرگانی روش ساده ای برای محاسبه ROI ندارد، اما شما میتوانید با تحلیل و بررسی های مناسب هرچه را که میخواهید اندازه گیری کنید.
از آنجایی که راه مشخصی برای درک همبستگی بین همه اقدامات وجود ندارد، مشکل بزرگ اتصال نقاط به یکدیگر از سمت بک اند است، البته که یک متخصص کاربلد دیجیتال مارکتینگ و متخصص آنالیز دیتا با یگدیگر می توانند نقطه کور این قسمت را بازگشایی کنند.
با این حال، درک این مسئله ارزشمند است که چگونه اقدامات خاص بر عملکرد و رشد تاثیر میگذارند و امیدواریم ک این کار را انجام دهند.
هدف از پیاده سازی سئو و بهینه سازی وبسایت، ترقی و پیشرفت است بنابراین اتصال نقاط به یکدیگر نباید چالش بزرگی باشد.
برندها همچنین میخواهند بدانند و درک کنند که از نظر خصوصیات دیجیتالی کجا بودند، کجا هستند و به کجا خواهند رسید، مخصوصا از نظر سئو چرا که  در حال پرداخت هزینه به فرد یا شرکتی در این زمینه هستند که این کارها را برایشان انجام دهند.
هیچ راه مشخص شده ایی برای نشان دادن موفقیت سئو وجود ندارد. اما همه ما میدانیم که داده ها هیچوقت دروغ نمیگویند.

 

 

 

سئو با کیفیت بالا نه تنها برای دیده شدن است بلکه وسیله ایی برای درخشیدن است ، همیشه وسیله هایی برای کشف و سرمایه گذاری بر روی موقعیت های جدید برای یک برند وجود دارد که سئو مهم ترین و بهترین وسیله است.
ارائه سئوی با کیفیت به برند ها یعنی غوطه ور کردن تیم سئو در چیزی که تعریف خود آن برند است. تنها راهی که میتوانید به وسیله آن یک عده افراد علاقه مند را  تبدیل به یک عده سهامدار برند ارزشمند کنید.
هرچه یک برند بهتر درک شود، فرصت های های زیادی برای رشدش ایجاد خواهد شد. این موضوع درباره سئو نیز صادق است.
امروزه فرصت های جدید از طریق سئو به روش های مختلفی ایجاد میشود- از ارائه محتوا گرفته تا کمک به فروش محصولات و استراتژی های خدمات مشتری از طریق فرصت های اجتماعی و دیجیتالی.

 

 

۱۴- اگر شما در صفحه اول نتایج گوگل نیستید در واقع نمی توانید کلیک دریافت کنید 

با وجود اینکه صفحات zero-click مستقیما جواب را در صفحه نتایج ارائه میدهند، سئو به یک بازی با جمع امتیازات صفر تبدیل شده است.
هدف کاربر از سرچ بدون کلیک بر روی لینکی در همان صفحه نتایج، برآورده میشود.
در دنیای سئو هیچ رازی وجود ندارد که مثلا اگر در صفحه ۱ نیستید همچنان شامل کلیک های ارگانیک خواهید بود.
مطالعه ای جدید نشان میدهد که ۳ رتبه اول در صفحه ۱، بیش از ۵۰% از کل کلیک ها را به خودشان اختصاص میدهند، این در حالی است که ۳۰% از نتایج موجود در صفحه ۱ و ۲ هیچ کلیکی دریافت نمیکنند.
این به چه معنی است؟
۳ چیز:
• نتایج zero-click برنده هستند.
• اگر در صفحه ۱ نیستید، باید به آن برسید.
• همچنان شواهد بسیار زیادی وجود دارند از اینکه کاربر عبارتی را سرچ میکند و پاسخ مورد نظرش را یافت نمیکند.

 

۱۵- سئو همیشه در دسترس است

مصرف کنندگان همیشه به دنبال محصولات و خدمات آنلاین هستند و برندها نیز به دنبال مقرون به صرفه ترین راه ها برای برآورده کردن آنها.
از آنجایی که نقش سئو و استراتژی ها ممکن است تغییر کند، مدام راه های جدیدی از ورودی های مختلفی مثل صدا، اپلیکیشن ها و پلتفرم های شبکه ای  در حال ایجاد هستند.
به گفته Comserve.Inc نسل بعدی موتورهای جستجو که مجهز به شبکه های متصل به هم و ماشین لرنینگ خواهند بود، تغییرات بزرگی در ارزش بازار از ۱۴.۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۹ تا ۵۵.۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ ایجاد خواهند کرد.

فرصت های سرچ ارگانیک مدام در حال افزایش خواهند بود.

با تحلیل رقبا میتوانید یک قدم به عقب بروید و نگاهی به کلیت بازار، جایگاه فعلی خودتان، شناخت رقبایتان، و دورنمایی از سرچ کلمات کلیدی مهم بیندازید.
حتی اگر در حال حاضر برا تمامی کلمات کلیدی تان رتبه بالایی در نتایج سرچ دارید، همیشه یک سایت دیگری وجود دارد که میخواهد از ضعف های شما به نفع خودش استفاده کند. و جایگاه ها و موقعیت های شما را مال خود کند.

تحلیل رقبا میتواند یک نقشه راه برای افزایش رتبه جستجو و بهبود تجربه کاربری در بازدیدکنندگان سایت تان میباشد. که شما به آن نیاز دارید.
همیشه چیزهایی را درمورد رقبایتان شناسایی خواهید کرد که موجب برتری آنها شده است ، مثل بالا بودن رتبه سرچ. همچنین ممکن است به این نتیجه برسید که آنها برخی جنبه های سرچ را به خوبی پوشش میدهند مثلا featured snippetها (پاسخ برجسته) و یا داشتن صفحاتی که در قسمت “مردم همچنین میپرسند” ظاهر میشوند.
حتی اگر برای مهمترین کلمات کلیدی تان، رتبه اول را دارید اگر آنها بر روی featured snippetها تسلط داشته باشند، شما مقدار قابل توجهی از ترافیک را از دست میدهید.

یک تجزیه و تحلیل مناسب این فرصت را به شما میدهد تا متوجه شوید که رقابتان در صفحه به صفحه از وبسایتشان په کارهایی انجام می دهند
این کار به شما کمک میکند که شکاف های بالقوه سایت تان در مقایسه با رقبا را شناسایی کنید.
در همین تحلیل و آنالیز رقبایتان است که متوجه می شوید آنها در چگونه نوشتن یک مقاله به خوبی عمل می کنند طوری که دفعات زیادی به اشتراک گذاشته شده است و لینک های زیادی هم از وبسایت های دیگر گرفته است،
چیزی که کمبودش در وبسایت شما حس میشود. یا شاید متوجه شوید یکی دیگر از رقیبانتان از طریق ساخت و انتشار ویدیو ترافیک بسیار زیادی جذب میکند که سایت شما چنین قسمتی را کم دارد.

 

با نگاه و بررسی به تحلیل رقبا  مهم است که متوجه شوید که  بزرگترین رقیبتان همان کسی است که از نظر شما بیزنس کوچکی دارند
چرا که فکر می کنید آنها در “کلمات کلیدی پولساز” رتبه بالایی ندارند در حالی که شما دارید، در حالی آنها در تمام کلمات کلیدی بلند (long tail) رتبه داشته باشند، پس رقبای کوچک شما نیستند، و یا شاید برعکس باشد و شما درست فکر کرده باشید ،این جمله نشان می دهد در تحلیل رقبا شما به نتایج مفید زیادی میرسید ممکن است که نتیجه گیری شما درست باشد یا غلط اما در هر صورت تحلیل و انالیز رقباست که شما را به فکر و بررسی وامیدارد.پس اینجاست که آموزش تحقیق کلمات کلیدی اهمیت پیدا می کند.

– اگر تنها بر روی  کلمات کلیدی پولساز(کلمات کلیدی کوتاه و مشخص کسب و کارتان که فکر می کنید پولسازترین هستند) تمرکز کنید، ممکن است پروسه تحلیل رقبایتان دچار انحراف شود.

این موضوع در مورد پیروی از حرف مشتری در رابطه با بزرگترین رقبای شان نیز صادق است. مجددا آنها اغلب بر روی کلمات کلیدی بزرگ و پولساز تمرکز دارند و متوجه نیستند که ممکن است رقیبی وجود داشته باشد که او را ناچیز طلقی میکنند درحالیکه بر روی قسمتی از بازار یا کلمات کلیدی دم بلند(کلمات کلیدی طولانی) تسلط دارند. مگر اینکه به هنگام تحلیل رقبا برای مشتری محلی، تحقیق دقیقی در زمینه رقبای واقعی آنها انجام دهید.

برای مثال دو کلمه Home Depot و Lowes در بخش بزرگی از کلمات کلیدی های مرتبط به لوازم ساخت و ساز و تعمیرات خانه، رتبه ۱ و ۲ را دارند. اما از قرار معلوم برای چیزهای تخصصی تری، همه چیز کلا عوض می شود به کلی رقبای مختلفی رتبه های بالاتری در چنین محصولات تخصصی دارند.
اگر زمینه های تخصصی تری که رقبای کمتر شناخته شده ای بر روی آنها تسلط دارند را مورد بررسی قرار نمیدهید، احتمالا مقدار قابل توجهی از ترافیک و تبدیل ها را از دست میدهید.

 

وقتی در لیست رقبا از بالا به سمت پایین می آیید، به سایت هایی میرسید که بر روی قسمت خاصی از بازار کلی Home Depot هدف گذاری کرده اند مثل Best Buy، Costco، Bed Bath و Beyond. حتی با اینکه آنها رقبای بزرگی برای Home Depot محسوب نمیشوند، اما همچنان بر روی قسمت های مشخصی از بازارشان تاثیر دارند.
بنابراین وقتی رقبایتان را تحلیل میکنید، این نکته ضروری است که نباید فقط بر روی رقیبان کلی کسب و کارتان متمرکز شوید، باید آنهایی را که قسمتی از بازار را هدف قرار داده اند نیز در نظر بگیرید.

شما میخواهید رقبایی را شناسایی کنید که رتبه بالاتری نسبت به شما در SERP دارند، اما شاید رقبای واقعی شما نباشند، و یا با سایت هایی مواجه شوید که در مقایسه با دیگران اهمیت زیادی برای رقابت ندارند. برخی مواقع وقتی سایت هایی مثل Wikipedia و Pinterest با کلمات کلیدی مشخصی بالاتر از شما قرار دارند، ارزش سرمایه گذاری زمانی برای رقابت با آنهارا ندارد. در عوض کلمات کلیدی هایی را بررسی کنید که رقبای واقعی تان به وسیله آنها به رتبه های بالاتری در نتایج جستجو رسیده اند.
شما همچنین میخواهید مطمئن شوید که تحقیق کلمه کلیدی تان با پشتیبانی از رقبایتان است.

 

 

پیدا کردن شکاف های کلمات کلیدی

به طور خاص بر روی کلمات کلیدی که برایشان رتبه گرفته اید ولی همچنان از رقبایتان عقب هستید، توجه کنید، مخصوصا وقتی یک یا دو جایگاه برای کلمات کلیدی مشخصی از رقیب اصلی تان پایینتر هستید.
برای مثال اگر من به جای Home Depot بودم به دنبال کلمات کلیدی ای میگشتم که در آنها فقط یک جایگاه عقب تر از رتبه یک هستم، عباراتی مثل “swing sets” و “air compressor” (عکس زیر را ببینید) که میزان سرچ بالایی هم دارند.
فقط رقبای اصلی تان را درنظر نگیرید. برای مثال وقتی Home Depot بر روی عبارات سرچ زیادی تسلط دارد که همه رقبایش نیز آنهارا به اشتراک میگذارند، دیگر فقط Lowes نیست که رتبه اول را دارد، گاهی اوقات Walmart و شرکت هایی با فروش محصولات مشابه نیز جایگاه بالاتری دارند.
مثلا در رابطه با “فروشگاه های لوازم خانگی” هیچ کدام از ۴ رقیبی که قبلا نشان دادم رتبه ۱ برای این عبارت را ندارند و همه آنها جز ۱۰ تا ۲۰ رتبه اول هستند. در عوض Sears Outlet جایگاه اول را دارد.

باید به آن دسته از کلمات کلیدی توجه کنید که رقبای تان برای آنها رتبه گرفته اند ولی شما نگرفته اید.

– چرا آنها رتبه گرفته اند و شما نه؟
– آیا آنها محتوای کمکی بیشتری برای آن کلمه کلیدی داشته اند؟
– آیا برای صفحات خاصی که میخواستند بوسیله آنها رتبه بگیرند، بک لینک های زیادی گرفته اند؟

وقتی این نوع شکاف ها در کلمات کلیدی را شناسایی کنید میتوانید آنها را از بین ببرید. چه کارهایی باید برای سایت تان انجام دهید که صفحاتی به هدف آن کلمات کلیدی داشته باشید؟ گاهی اوقات فقط لازم است که محتوای جدید ایجاد کنید و یا محتوای اخیر خود را برای این کلمات تنظیم کنید تا به دنبال آن رتبه تان نیز ارتقا پیدا کند.

 

پیدا کردن صفحات محبوب

دقیقا همان اندازه که پیدا کردن کلمات کلیدی که رقبایتان با آنها رتبه گرفته اند اهمیت دارد، شناسایی محبوب ترین صفحات شان نیز ضروری است.
چیزهایی که باید درنظر بگیرید:

• کدام صفحات برای بیشترین کلمات کلیدی رتبه گرفته اند؟
• کدام صفحات بیشترین ورودی را دارند؟
• کدام صفحات درصد بالایی از کل ورودی را به خود اختصاص داده اند؟

گاهی اوقات حجم زیادی از ورودی رقبا از طریق یک یا چند صفحه اتفاق می افتد. برای مثال صفحه سوم سایت Home Depot که محبوبت ترین صفحه آن است، اصلا راجع به ساخت لوازم یا خانه نیست و درباره کاغذ دیواری است.
هیچوقت فکر نکنید که محبوب ترین صفحات رقبا را میشناسید. بعنوان بخشی از پروسه تحلیل رقبا آنرا بررسی کنید و انتظار شگفت زده شدن را داشته باشید.

 

شناسایی نقاط قوت و ضعف

چه تفاوت هایی از نظر نقاط ضعف و قوت بین شما و رقبایتان وجود دارد؟ آنها در چه چیزی پیشی گرفته اند که شما هنوز در آن ضعف دارید؟

درحالیکه برخی افراد فکر میکنند که سایت شان بهترین سایت موجود بر روی کره زمین است و تقصیر گوگل است که به آنها رتبه بالایی نمیدهد، دارندگان سایت باید توانایی شناسایی نقاط ضعف سایت و برندشان را داشته باشند.

_هروبسایتی یک یا چند نقطه ضعف دارد، حتی وبسایت های بزرگ فروشگاهی مثل Amazon یا eBay.

اگر در پیدا کردن نقاط ضعف وبسایت تان در تقلا هستید از کارکنانتان بپرسید، مخصوصا آنهایی که در جلو قرار دارند و با مشتریان سر و کله میزنند و ممکن است شکایات آنها را بشنوند. یا اینکه میتوانید نظرات مشتریان را بررسی کنید.
گاها هم میتوانید عقب بنشینید و درباره نقاط قوت تان فکر کنید و بررسی کنید که آیا این نقاط قوت در رقیبانتان نیز وجود دارد که شاید کمی هم در آنها بهتر از شما باشند؟
نقاط ضعف رقبایتان را شناسایی کنید و ببینید چگونه میتوانید از آنها به نفع خودتان استفاده کنید.

– اعتبار(Authority)

– سایت شما در مقایسه با رقبایتان چقدر معتبر است؟
– آیا لینک های زیادی به سمت سایت شان هدایت میشود؟
– آیا این لینک ها از برندهای معتبر شناخته شده هستند؟
اگر اعتبار سایت رقیب تان بیشتر از سایت شماست، کار شما در پیشی گرفتن از آنها در کلمات کلیدی با رقابت بالا، سخت تر خواهد بود؛ این جایی است که بررسی شکاف کلمه کلیدی ضرورت دارد.
به بررسی عبارات کمتر شناخته شده که میزان سرچ پایینی دارند هم بپردازید، یا اینکه عبارات سرچ دم بلندی را هدف قرار دهید که هدف رقیبتان نبوده است. در طول مسیرتان برای ساخت اعتبار، بعدها میتوانید بر روی کلمات کلیدی رقابتی تر و محبوب تر هم هدف گذاری کنید.

– محتوا (content)

– آیا آنها محتوای با کیفیتی دارند؟
– آیا محتوایشان کم است از نظر طول محتوا (thin content) و جامعیت کمی دارد(میزان محبوبیت) ؟
– آیا فقط بر روی صفحات محصول متمرکز شده اند و صفحات حمایتی دیگری ندارند؟
جوانبی را در نظر بگیرید که رقیب تان در آنها ضعف دارد و شما میتوانید امتیازات بیشتری در آن زمینه ها کسب کنید.

– فروشگاه اینترنتی (eCommerce)

در سایت های فروشگاهی نگاهی به صفحات محصول آنها بیندازید و آنها را بطور دقیق بررسی کنید و ببینید چه چیزهایی را در صفحات محصول شان بهتر از شما انجام داده اند، سئو و بهینه سازی فروشگاه های اینترنتی دارای پیچیدگی های مختص به خود می باشند.

– آیا لینکی به راهنماهای کمکی و پشتیبانی محصولات دارند؟
– آیا مقالات how-to زیادی مرتبط با محصولشان دارند؟
– آیا محصولات مشابه مرتبط و محصولاتی که اغلب باهم خریداری میشوند را به شما پیشنهاد میکنند؟
– امتیازات و نظرات درباره محصول را چگونه به شما نشان میدهند؟
– نحوه خرید محصول از آنها در مقایسه با پروسه خرید محصول از خودتان چقدر آسان است؟
برای هر چیزی که رقبایتان عملکرد بهتری در آنها دارند را وارد لیست کنید تا آنهارا در سایت تان تغییر دهید.

– مشکلات تکنیکال

آیا مشکلات تکنیکالی در سایت شان وجود دارد که مانع از عملکردشان در سرچ شود؟
اگر شما هم از همان مشکلات تکنیکال در سئو و یا مشکلاتی در کدنویسی تان که مانع از خزش گوگل بطور مناسب در صفحات تان میشود، رنج میبرد با بهبود آنها میتوانید بازدید سایت تان را افزایش دهید.
بررسی سرعت صفحه را فراموش نکنید. وقتی سایت ها بزرگتر میشوند، میتوانند از طریق کدهای مرده اسکریپت جاوا و دیگر کدهای سایت که بلند و طولانی هستند و یا متون بلندی که باعث کاهش سرعت سایت میشود، گیر بیفتند.

یکی از مشکلات تکنیکال بررسی وضعیت کد های HTTP در وبسایت می باشد که می توانید مقاله مربوطه را برای اطلاعات بیشتر مطالعه کنید

– بررسی نسخه موبایل

سایت های رقبایتان را از طریق موبایل نیز بازدید کنید و در قسمت ها و صفحات محبوب شان بگردید. گاهی اوقات نمایش سایت رقبایتان در موبایل ضعف هایی دارد که شما میتوانید با حضور قوی در موبایل از آن به نفع خودتان استفاده کنید.
اگر وب سایت تان از نظر تکنیکال وبسایت خوبی باشد، تمرکز بر روی موضوعاتی برای افزایش رتبه مثل بهبود محتوا، آسان خواهد بود.، حتما آبدیت جدید تجربه کاربری صفحات از منظر گوگل را بخوانید تا براساس اصول جدید  طراحی وبسایت موبایل فرندلی و تجربه کاربری وبسایتتان را انجام دهید.

لینک سازی داخلی و وجود سلسله مراتب در سایت، خزیدن، ایندکس کردن و رتبه بندی را برای گوگل آسان میکند. معماری سایت مثل مسائل تکنیکال یکی از جنبه های ضروری در سئو است. اگر سایتی از ساختار ضعیف لینک بیلدینگ داخلی رنج میبرد، شما میتوانید از آن به نفع خودتان استفاده کنید البته اگر خودتان در این زمینه قوی باشید.

ساختار سایت رقبا شامل URLها، Breadcrumbها و انکر تکست ها را مورد بررسی قرار دهید. اگر برای آنها قوی است و برای شما ضعیف، باید درست کردن آنها را در اولویت قرار دهید.
اگر لینک سازی داخلی در یکی از بخش ها و یا زیر مجموعه های آن در سایت رقیب بطور مناسبی انجام نشده است، از این ضعف به نفع خود استفاده کنید و محتوای مشابه در سایت تان را ارتقا دهید.

نکته: اغلب از دست دادن رتبه به دلایل تکنیکال و ضعف لینک سازی داخلی اتفاق می افتد، که همین مسائل باعث میشوند سایت از نظر رباتهای گوگل سایت مناسبی نباشد. این یعنی پایین بودن رتبه صرفا بعلت تغییر الگوریتم های گوگل نیست.

 

بک لینک ها: چیزهایی که باید بدانید

بک لینک های باکیفیت

لینک های Follow و Nofollow- هردو میتوانند خوب باشند

شکاف در بک لینک ها (Backlink Gaps)

 

 

 

همچنین باید مطمئن شوید که تمام کلمات کلیدی که اخیرا رقبایتان از دست داده اند را بررسی کرده اید، و ابتدا بر روی آنهایی که میزان سرچ بالایی دارند تمرکز کنید.
همینطور باید دلیل اینکه برخی صفحات قبلا برای کلمات کلیدی شان رتبه میگرفتند ولی دیگر رتبه نمیگیرند را بررسی کنید، مشکلات زیادی میتوانند مسبب آن باشند از مشکلات تکنیکال خزش گرفته تا مشکلاتی مثل اسپم شدن.

وقتی رقیبی مشخصا رتبه هایی را برای برخی کلمات کلیدی از دست میدهد، شما براحتی میتوانید روی آنها سرمایه گذاری کنید و آنها را تبدیل به برگ برنده خود کنید. این فرصت های از دست رفته را میتوانید از طریق ابزار تحقیق ارگانیک SEMrush پیدا کنید.
ببینید رقبایتان چه رتبه هایی را در سرچ از دست داده اند. این کار میتواند فرصت هایی را برای سایت تان ایجاد کند که از آن به نفع خود استفاده کنید، مخصوصا وقتیکه رقبا متوجه این فرصت های از دست رفته نیستند و در نتیجه تلاشی برای بازسازی آنها در راستای رسیدن به جایگاه اول نمیکنند.

بررسی رتبه های جدید کلمه کلیدی، یکی دیگر از جنبه های مهم تحلیل رقباست، اما در حالت کلی این کار باید بطور منظم برای اهداف سئو انجام شود.
شما همیشه میخواهید بدانید که آیا رقبایتان صفحات و رتبه بندی های جدیدی را به دست آورده اند، بنابراین این یک راه ساده برای بررسی چیزهای تازه ایست که آنها بر رویش تمرکز میکنند. برای سایت های فروشگاهی میتواند نگرشی به محصولات جدید و یا انواع محصولاتی باشد که اخیرا محبوب شده اند و شما میخواهید درباره آنها بدانید.
یک کلمه برجسته در اینجا “bidet” است، کلمه کلیدی که به دلیل کمبود دستمال توالت به محبوبیت زیادی رسیده است.
از آنجایی که من رتبه های جدید برای کلمه bidet را تحقیق کردم، متوجه شدم که این سایت برای صفحه محصولش رتبه نگرفته است و در عوض برای محتوایی تحت عنوان “چگونه از bidet استفاده کنیم” رتبه گرفته است و سپس از آن صفحه به محصولاتش لینک داده است.

نه تنها شناخت کلمات کلیدی که رقبا برایشان رتبه گرفته اند ضروری است بلکه نوع صفحه ای که برایش رتبه گرفته اند نیز اهمیت دارد، به دلیل اینکه بسیاری از افراد اغلب به اشتباه فکر میکنند که همیشه صفحات محصول رتبه میگیرند. این کار همچنین برای اضافه کردن صفحات رقابتی خودتان نیز کمک کننده است؛ شما نه تنها بر روی صفحات محصول bidet بلکه باید بر روی نحوه نوشتن راجع به این محصول نیز تمرکز کنید.

 

 

 

پس از آنکه کلمات کلیدی مشخص و نتایج سرچ آنهارا بررسی کردید، سپس باید شروع به تحلیل صفحه به صفحه کنید. به این صورت که صفحات خودتان را با صفحاتی از رقیب که رتبه بالاتری دارند مقایسه کنید.
مقایسه صفحات به شما در شناسایی تک تک مشکلات موجود در هر صفحه وب سایت تان کمک میکند، مشکلاتی که باعث شده اند رقیبتان رتبه بالاتری از شما داشته باشد. و این به شما کمک میکند که بدانید برای بهتر شدن آن صفحات چه کارهایی باید انجام دهید.

 

درحالیکه که گوگل تگ عناوین را بر مبنای عبارات سرچ در نتایج جستجو تغییر میدهد، در اکثر مواقع فقط نام سایت را به تگ عنوان اضافه میکند یا بر روی کلمه کلیدی خاصی که سرچ بالایی دارد تمرکز میکند، مخصوصا گوگل این کار را برای صفحاتی که با کلمات کلیدی شان مرتبط هستند ولی این کلمات کلیدی در عنوان وجود ندارند، انجام میدهد. بنابراین عنوان را از هر دو جهت یعنی تگ عنوان و عنوانی که گوگل برای کلمات کلیدی خاصی تنظیم میکند، در نظر بگیرید.
بدانید که اگر رقیبتان را از طریق “سایت” جستجو میکنید، عناوینی که گوگل به شما نشان میدهد به حد زیادی منحرف شده است. بنابراین مطمئن شوید که تگ عنوان را مستقیما از خود صفحه و یا سرچ کلمه کلیدی خاصی در گوگل میگیرید، نه از سایت آنها.

گوگل شاید از توضیحاتی در متا دیسکریپشن استفاده کند شاید هم نه، اما چیز مهمی که باید در نظر بگیرید این است که چه چیزی در متادیسکریپشن باید تحلیل شود؛ معمولا این چیزی است که در اغلب سایت ها به خصوص سایت های بزرگ نادیده گرفته میشود.
درحالیکه که گاهی اوقات ممکن است سودمند نباشد زیرا یک تگ توضیح کلی است، ولی گاهی اوقات این توضیح به خوبی نوشته میشود و ارزشش را دارد که ببینید رقبایتان چگونه از این توضیح برای صفحاتی که بیشتر مورد سوال قرار میگیرند، استفاده میکنند و سپس آنها را با متا دیسکریپشن خود مقایسه کنید.

ن به این موضوع اشاره میکنم نه بخاطر اینکه گوگل از تگ متاکیوورد به هدف رتبه بندی استفاده میکند، بلکه به این دلیل که میتواند نگرشی در رابطه با کلمات کلیدی هدف رقبا برای یک صفحه و یا کل سایت، به شما بدهد. گاهی اوقات هم ممکن است بی فایده باشد زیرا آنها تعدادی کلمه کلیدی یکسان را در کل صفحات سایت استفاده میکنند، اما برخی اوقات هم میتواند الهام بخش باشد بشرطیکه فردی برای تگ کیوورد و نه به هدف سئوی گوگل، بر روی آن وقت بگذارد.

ما میدانیم که گوگل به هدف سئو به تگ های وزن میدهد. مطمئن شوید که از تگ های واقعی استفاده میکنید و آنهارا از طریق هدرهای CSS تعریف نمیکنید.
گوگل همچنین میتواند از این تیترها به منظور کاربرد featured snippet و یا دیگر قابلیت های سرچ، استفاده کند. بنابراین مقایسه خودتان با رقبا در اینکه آنها چگونه از این تیترها استفاده میکنند و چه تاثیری بر روی قابلیت های سرچ شان دارد، مهم است.

 

استفاده از بردکرامب و ساختار URL قوی، کمک میکند که گوگل سلسله مراتب محتوا را بفهمد و مطابق با آنها رتبه بندی کند.
اگر رقیبتان در این فاکتورها ضعف داشته باشند ولی شما در آنها قوی باشید و مشکل تکنیکال نداشته باشید، امتیاز محسوب میشود. از آنجایی که بررسی این فاکتورها جزئی از پروسه تحلیل رقبا برای یک سایت محسوب میشود، در نظر گرفتن ارتباط شان با صفحات خاصی که میخواهید از طریق آنها رتبه بگیرید نیز ضروری است.

 

• رقبای شما چگونه از کلمات کلیدی شان در محتوا استفاده میکنند؟
• آیا از کلمات کلیدی مشابهی که شما هم باید در محتوایتان داشته باشید، استفاده کرده اند؟
• کیفیت خود محتوا چگونه است؟
• تعداد کلمات محتوای رقبای تان کمتر از محتوای شما است یا بیشتر؟
• آیا میزان شفافیت محتوای شما تفاوت زیادی با رقیبانتان در بازار دارد؟

اینها تمامی چیزهایی هستند که در انتخاب کلمه کلیدی و ایجاد محتوا باید در نظر بگیرید. در زیر توصیه هایی توسط SEO Content Template ارائه شده است که در رابطه با لینک های مرتبط به رقبا، کلمات کلیدی معنایی که باید درنظر بگیرید، اطلاعاتی درمورد شفافیت و غیره صحبت میکند.

 

 

 

 

چگونه انواع مختلف محتوا را در مقایسه با رقبایتان مورد سنجش قرار میدهید؟
برای سایت های فروشگاهی، صفحات محصول جز صفحات اصلی برای مقایسه محسوب میشوند، اما باید محتوای کمکی هر کدام از این رقبا و نحوه رتبه گیری شان را نیز بررسی کنید. این موارد شامل محتوای خبری، مقالات بلاگ، محتوای کمکی/حمایتی /how to، ویدیوها، تصاویر و غیره میشود. هرچیزی که بعنوان محتوا در نظر گرفته میشود و در نتایج جستجو رتبه بندی میشود را بررسی کنید.

وقتی رقبایی را شناسایی میکنید که در انواع محتوا بهتر هستند، باید بررسی کنید و ببینید آیا شما هم به این محتواها نیاز دارید یا خیر، باید مطمئن شوید که به سایت تان ارزش اضافه میکنند.
مثلا وقتی رقیبتان پادکست دارد باید ببینید که آیا به خوبی دانلود میشود، یا اینکه اصلا بازار کارش لزوما نیاز به پادکست ندارد و فقط کار بیهوده انجام داده است. اگر بتوانید یک پادکست خیلی بهتری بسازید، ممکن است بتوانید این قسمت از بازار را به دست بگیرید.

 

 

 

همچنین در نظر داشته باشید که گاهی اوقات انواع محتوا میتوانند نقش بزرگی در قابلیت های سرچ ایفا کنند. وقتی گوگل برای کلمات کلیدی مهم تان انواع محتوا را در نتایج جستجو به نمایش میگذارد، اطمینان از اینکه در هر یک از قابلیت های جستجو ظاهر شوید تا اکثر جایگاه های سرچ را بدست آورید، ارجحیت بالایی خواهد داشت مخصوصا اگر رقبایتان هم چنین کاری را انجام میدهند.

چیزی که اکثر افراد در تحلیل رقبا آنرا نادیده میگیرند بررسی حضور یا عدم حضور قابلیت های جستجو در نتایج سرچ است.
درحالیکه جایگاه سوم در نتایج جستجو میتواند یک جایگاه عالی برای برخی سرچ ها باشد، گاها هم ممکن است با وجود قابلیت های جستجو مثل ویدیو، “مردم همچنین میپرسند” و تصاویر، جایگاه خوبی نباشد. ممکن است لازم باشد بودجه بیشتری را صرف کلمات کلیدی آنها کنید و همینطور بر روی انواع محتوایی که در قابلیت ها نمایش داده میشوند، سرمایه گذاری کنید.

۱- فرصتی برای رتبه بندی

اغلب در انواع نتایج سرچی که میبینید فرصتی برای بدست آوردن بخشی از نتایج جستجو وجود دارد که با اضافه کردن یک ویدیو و یا ایجاد محتوایی برای قسمت “مردم همچنین میپرسند” میتوانید برای آن صفحه رتبه بگیرید. این قابلیت ها را بررسی کنید و ببینید شما و رقبایتان در چه جایگاهی ظاهر میشوید.
برای مثال در این نتیجه جستجو شما میتوانید به دلیل وجود قسمت “مردم همچنین میپرسیند” غلبه قابل توجه جایگاه اول را بر جایگاه دوم ببینید. اگر من در جایگاه دوم بودم تمام تلاشم را میکردم که هم در جایگاه بالا حاضر شوم و هم قسمت “مردم همچنین میپرسند” را در اختیار داشته باشم.
نکته: از زمان این عکس تا حال، دو رتبه اول جایگاه شان جا به جا شده است.
برای این نوع از نتایج جستجو با قابلیت های مختلف، جایگاه اول اهمیت بسیار زیادی دارد. با وجود قابلیت “مردم همچنین میپرسند” رتبه دوم آنقدرها هم خوب نیست و رتبه سوم اصلا در اسکرین دسک تاپ دیده نمیشود.

۲- انتخاب یک قابلیت و تمرکز بر روی آن

اگر من به این نتیجه برسم که مهمترین قابلیت سرچ برای سایت من featured snippet است، باید به سراغ feature snippetهای رقبا بروم و آنها را بررسی کنم. سپس باید نگاهی به URL هایی که به آن لینک میکنند، بیندازم تا ببینم چگونه میتوانم featured snippet خود را به یک URL مناسب لینک کنم.

چگونه میتوان هر صفحه را تنظیم کرد تا گوگل آنرا بعنوان featured snippet انتخاب کند؟

این اطلاعاتی درمورد featured snippetهای Home Depot است که به ترتیب میزان سرچ نوشته شده است.
در لیست بالا، چند نکته برجسته وجود دارد. درحالیکه Home Depot، featured snippetهای زیادی دارد ولی آنها اکثریت قابلیت های سرچ را ندارند به غیر از تعدادی “مردم همچنین میپرسند”
اگر من رقیب Home Depot بودم تمام تلاشم را میکردم تا قابلیت های سرچی که Home Depot آنها را ندارد، داشته باشم درحالیکه همچنین سعی در جلور زدن از ۱۰ لینک آبی آنها را دارم.
مقایسه Lowes و Home Depot نشان میدهد که هرچند Lowes، feature snippetهای کمتری دارد ولی در سرچ ویدویی بیشتری نسبت به Home Depot ظاهر میشود. بنابراین هرکدام از رقبای شما یکی از قسمت های مختلف نتایج سرچ گوگل را در اختیار دارد، و در نظر گرفتن همه آنها برای یک تحلیل تمام و کمال، اهمیت دارد.

۳- فراتر از کلمات کلیدی- ارائه راه حل

تحلیل شما هیچ ارزشی ندارد اگر که فقط کلمه “خرید” و کلمات کلیدی محصول رقیب را بررسی میکنید. برای مثال Home Depot چندین عبارت کلیدی با “how-to” “چگونه…” دارد که با میزان سرچ قابل توجهی رتبه گرفته اند.
نتایج جستجو برای “چگونه سینک را تمیز کنم” بطور برجسته ای feature snippetهایی برای Home Depot دارد که کلیک های موثری را برایش جذب میکند. با این کار، کاربر به سمت صفحه کمک هدایت میشود که در آن لینک هایی به محصولاتی که در ویدیو استفاده شده است، وجود دارد که نهایتا منجر به ایجاد درآمد میشود.
نکته: تمامی قابلیت های سرچ در همه کشورها وجود ندارد. بنابراین از قابل نمایش بودن قابلیت سرچ مدنظر در کشورتان، اطمینان حاصل کنید.

۴- نکاتی درباره اسکیما (طرح ها)

درحالیکه که برخی از قابلیت های سرچ از محتوای صفحه استخراج میشوند، برخی دیگر از این قابلیت ها از اسکیما استفاده میکنند. برای قابلیت های جستجویی که بر مبنای اسکیما هستند، اغلب اضافه کردن اسکیما به صفحه به هنگام آپدیت آن منطقی بنظر میرسد، حتی اگر گوگل معمولا از آن بعنوان یک قابلیت جستجوی فعال در نتایج سرچ، پشتیبانی نکند.
وقتی گوگل قابلیت جستجویی که در آن از طرح خاصی استفاده میشود را فعال کند، شما برنده بازی خواهید بود و سایت تان اولین سایت در صنعت تان خواهد بود که این قابلیت را دارد. بعلاوه شما باید مدام صفحات مهم رقبای تان را بررسی کنید که ببینید آیا آنها از اسکیما استفاده میکنند قبل از این گوگل بطور رسمی از آن استفاده کند؟

تحقیق درباره featured snippetها

گاهی اوقات گرفتن جایگاه featured snippetها از رقیب آسانتر از رسیدن به رتبه های اول است. گوگل میخواهد مطمئن شود که featured snippetها دقیق و مختصر هستند و به جستجوکنندگان همان چیزی را ارائه میدهند که آنها به دنبالش میگردند.
بنابراین وقتی featured snippetهای رقبایتان را بررسی میکنید، ببینید چگونه میتوانید محتوای صفحاتی که همگی در یک SERP نمایش داده میشوند را تنظیم کنید که جایگاه featured snippet را در دست بگیرند.
Home Depot را بعنوان مثال درنظر بگیرید، میبینید که آنها بطور ماهانه featured snippetهای خود را افزایش میدهند، بنابراین فرصت های بسیار بالایی خواهند داشت زیرا که فعالانه در حال بهینه کردن این قابلیت هستند.
درحالیکه با نگاهی به Lowes میبینید که آنها بسیاری از snippetها را از دست داده اند بنابراین گرفتن همان چندتایی هم که دارند، آسان خواهد بود.

پس از آپدیت های اساسی در الگوریتم ها، چه کنیم؟

هر وقت که یک آپدیت اساسی در الگوریتم های گوگل اتفاق می افتد، ارزیابی مجدد کلمات کلیدی مهم تان ضروری میشود.

• آیا رتبه های خود را حفظ کرده اید؟
• آیا رقیبی به یک باره ظاهر شده و با کلمات کلیدی شما رتبه بالاتری دارد؟
• آیا رقیب دیگری به کلی از میان رفته و شما میتوانید از این فرصت استفاده کنید؟

تحلیل رقبا هیچوقت تمام نمیشود و نباید یک بار برای همیشه انجام شود
وقتی درحال بررسی عمیق هستید زمانی هم برای تحلیل تمامی جوانب همه سایت های موجود در بازارتان بگذارید؛ فراموش نکنید که این یک پروسه ادامه دار است. از آنجایی که همه چیز با آپدیت الگوریتم ها، مهاجرت سایت ها، صفحات جدید و قابلیت های جستجوی جدید که منتشر میشوند، تغییر میکند، بازدید مجدد و بررسی چیزهایی که پس از آخرین تغییرات اتفاق افتاده است، ضروری است.
حتی گاهی اوقات مسئله این نیست که رقبایتان بطور ناگهانی تغییرات زیادی اعمال کرده اند که رتبه بالاتری بگیرند، مسئله آپدیت الگوریتم هاست. ممکن است آنها در تمام مدت و از قبل کاری را به بهترین نحو انجام میدادند و گوگل با کمی تغییر در چیزی، پاداش تلاش آنهارا داده است.
با تحلیل رقبا، امیدوارانه میتوانید تمامی چیزهایی را که رقیبانتان از قبل انجام میدهند را شناسایی کنید و قبل از آپدیت الگوریتم ها، شما نیز این تغییرات را اعمال کنید.

قبل از اینکه محتوایتان رتبه بگیرد نیاز به لینک سازی دارد. گوگل پست ها و صفحات شما را بهتر پیدا میکند وقتیکه در جایی از وب به آنها لینک شده باشد. لینک دهی داخلی همچنین محتواها را به هم وصل میکند و ساختار وبسایت تان را به گوگل نشان میدهد. لینک ها سلسله مراتبی را در سایت شما ایجاد میکنند ک مهمترین پست ها و صفحات سایت تان ارزش و اعتبار لینک بیشتری از صفحات کم ارزش داشته باشند. بنابراین استفاده درست از استراتژی لینک دهی داخلی باعث بهبود سئوی تان میشود!

 

لینک های داخلی لینک هایی هستند که به (هدف) دامنه یکسانی با دامنه ای که لینک در آن قرار دارد (منبع) اشاره میکنند. در تعریف عامیانه، لینک داخلی لینکی است که به صفحه دیگری در همان وبسایت اشاره دارد.

 

لینک داخلی چیست؟

<a href=”http://www.same-domain.com/” title=”Keyword Text”>Keyword Text</a>

 

بهترین مدل لینک بیلدینگ

در انکر تکست از کلمات کلیدی توصیفی که موضوع را میرسانند و یا کلمات کلیدی صفحه منبع که سعی در تارگت کردن آنرا دارند، استفاده کنید.

 

 

 

 

لینک داخلی لینکی است که از یک صفحه از وبسایت تان به صفحه ی دیگری از وبسایت تان داده شود. کاربران و موتورهای جستجو هردو از لینک ها استفاده میکنند تا به محتوای سایت تان برسند. کاربران شما با استفاده از لینک های موجود در سایت تان میگردند تا محتوایی که به دنبالش هستند را پیدا کنند. موتورهای جستجو هم با استفاده از لینک ها سایت شما را ناوبری میکنند. آنها صفحه ای را که هیچ لینکی به آن داده نشده باشد، پیدا نخواهند کرد.
لینک دهی داخلی انواع مختلفی دارد. علاوه بر لینک هایی در هوم پیج، منو، پست ها و غیره شما میتوانید لینک هایی را به محتوایتان نیز اضافه کنید. این نوع لینک ها، لینک محتوایی نام دارند. لینک های محتوایی کاربران شما را به سمت محتوای مرتبط و جالب سوق میدهند. علاوه بر این، این نوع لینک ها موجب میشوند که موتورهای جستجو محتوای مرتبط به هم در سایت تان را پیدا کنند و ارزش و اعتبار محتوا را شناسایی کنند. هرچه یک صفحه مهم لینک های بیشتری دریافت کند، موتور جستجو اهمیت بیشتری به آن صفحه میدهد. بنابراین لینک دهی داخلی خوب یک فاکتور مهم برای سئوی سایت تان است.
مقایسه لینک دهی داخلی و لینک دهی خارجی
همه وبسایت ها دارای لینک های داخلی و خارجی هستند. لینک های داخلی صفحات و پست های وبسایت تان را به هم متصل میکنند و لینک های خارجی صفحات شما را به وبسایت های دیگر وصل میکنند. در این پست ما بر روی لینک سازی داخلی و اهمیت آن در سئو تمرکز میکنیم. اگر لینک های خارجی زیادی به وبسایت تان میخواهید پست لینک بیلدینگ مارا ببینید.

 

 

 

لینک سازی داخلی یک فاکتور مهم برای گوگل و موتورهای جستجوی دیگر است. اما چرا؟ و از کجا باید شروع کنیم؟
گوگل با استفاده از لینک ها، محتوای یک وبسایت را پیدا میکند سپس آن محتوا را برای صفحه نتایج رتبه بندی میکند. اگر پست و یا صفحه ای لینک های زیادی دریافت کرده باشد، نشانه ایست برای گوگل که این مقاله بسیار با ارزش و مهم است. این لینک ها شامل لینک های داخلی و خارجی میشوند.
لینک دهی داخلی توسط ادمین وبسایت کنترل میشود. شما با استفاده از لینک سازی داخلی درست، بازدیدکنندگان و گوگل را به سمت بهترین صفحات تان هدایت میکنید. ابزار لینک دهی داخلی ما پست های مرتبطی که باید به آنها لینک داده شود را به شما پیشنهاد میکند.

 

– ارتباط بین محتوا

گوگل وبسایت ها را با دنبال کردن لینک های داخلی و خارجی آنها و با استفاده از رباتی به نام گوگل بات، بررسی میکند. این ربات به محض ورود به هوم پیج یک وبسایت، صفحه را ذخیره کرده و اولین لینک را دنبال میکند. گوگل با دنبال کردن لینک ها، روابط بین صفحات مختلف، پست ها و محتواهای دیگر را شناسایی میکند. با این روش گوگل میفهمد که کدام صفحات در وبسایت شما موضوع یکسانی را پوشش میدهند.
برای مثال در  این پست شما لینک هایی با نام “راهنمای تحقیق کلمات کلیدی“و “سئو محلی چیست و چه کاربردی دارد” و تگ هایی  میبینید. ما با اضافه کردن این لینک ها خواستیم به گوگل بفهمانیم که محتوای موجود در آن صفحات با این پست مرتبط هستند.

 

– ارزش و اعتبار لینک یک صفحه

علاوه بر درک روابط بین محتوا، گوگل لینک های موجود در یک صفحه از وبسایت را ارزش گذاری میکند. اغلب هوم پیج یک وبسایت به دلیل بک لینک های زیادی که دریافت میکند، با ارزش ترین لینک را دارد. ارزش و اعتبار این لینک بین تمامی لینک هایی که در هوم پیج قرار دارند، تقسیم میشود. ارزش و اعتباری که به لینک یک صفحه داده میشود در بین لینک های آن صفحه تقسیم میشود و همینطور تا آخر.
بنابراین جدیدترین بلاگ پست شما ارزش و اعتبار لینک بالایی دریافت میکند، اگر که علاوه بر صفحه دسته بندی لینکی از هوم پیج نیز به آن بلاگ پست داده شود. و اگر از هوم پیج به محتواهای جدید لینک داده شود، گوگل سریع تر آنهارا پیدا میکند.
اگر این موضوع که ارزش و اعتبار یک لینک بین لینک های دیگر تقسیم میشود را درک کرده باشید، در اینصورت باید بدانید که هرچه لینک به یک پست بیشتر باشد، ارزش آن پست بیشتر است. زیرا گوگل به صفحه ای که لینک های ارزشمند زیادی دریافت میکند، اهمیت میدهد بنابراین شانس رتبه گیری آن صفحه نیز افزایش پیدا میکند.

ساخت استراتژی لینک سازی داخلی

ارزیابی و بهبود استراتژی لینک سازی داخلی بصورت منظم، یک فاکتور مهم برای سئوی سایت است. این یک روش در جهت بهبود معماری لینک بیلدینگ داخلی وبسایت شما است. با اضافه کردن لینک های داخلی به وبسایت تان با توجه به اصول لینک بیلدینگ داخلی، مطمئن میشوید که گوگل هم ارعایت اصول توسط شما را درک خواهد کرد:

• مرتبط بودن صفحات به هم
• رابطه بین صفحات
• ارزش و اعتبار صفحات

برای ساخت استراتژی لینک سازی داخلی، چیزهای مختلفی هستند که باید در نظر بگیرید. اینکه دقیقا چطور پیش خواهید رفت؟ البته که به سایت و اهداف تان بستگی دارد ولی مراحل زیر فاکتور های خوبی هستند. که با دنبال کردن این موارد می توانید مطمئن شوید که درست پیش می روید

 

۱. یک ساختاره ایده آل برای سایت تان مشخص کنید.

ما همیشه به صاحبان وبسایت ها توصیه میکنیم که سایت شان را مثل یک هرم در نظر بگیرند. در نوک هرم هوم پیج قرار دارد، زیر آن تعدادی دسته بندی، و زیر آنها صفحات و پست ها قرار دارند ( احتمالا در این میان زیر دسته هایی نیز وجود دارند).
اگر کارتان را درست انجام داده باشید منوی وبسایت تان باید چیزی شبیه به این ساختار باشد. در پست راهنمای بنیادی برای ساختاربندی یک سایت، چگونگی ایجاد بهترین ساختار برای وبسایت تان را بخوانید.

 

۲. مهمترین محتوای خود را مشخص کنید.

سپس باید به این نتیجه برسید که بهترین محتوایتان کدام است. اگر از آن مطمئن نیستید لطفا پست ما درباره ی محتوای بنیادی را بخوانید. بطور خلاصه اینکه محتوای بنیادی بهترین و کامل ترین محتوای شما است هسته مرکزی کسب و کارتان محسوب میشود. محتوایی است که شما میخواهید مردم به هنگام جستجوی موضوعات و محصولات خاص شما، آنرا پیدا کنند.
برای اینکه میخواهید گوگل بفهمد که این اساسی ترین محتوای شماست، باید لینک های زیادی به آن بدهید. قسمت های زیادی وجود دارند که از آنها میتوانید به محتوای مهم تان لینک بدهید. ما در اینجا رایج ترین گزینه ها، از متن پست ها گرفته تا ناوبری را به شما ارائه میدهیم.
(در گرفتن خدمات مشاوره سئو کمک میخواهید؟ پست جدید ما در رابطه با مشاوره سئو چه وظایفی دارد را بخوانید.)

 

۳. لینک های محتوایی اضافه کنید.

وقتی شما مقالات مختلفی با موضوعات مشخصی یکسان نوشتید باید آنهارا به هم لینک دهید. این کار به گوگل و کاربران نشان میدهد که این مقالات از نظر موضوعی به هم مرتبط هستند. شما متوانید مستقیما این لینکها را در محتوایتان قرار دهید و یا اینکه لینک آنهارا به انتهای پست تان اضافه کنید.
علاوه بر این شما باید به گوگل نشان دهید که کدام یک از این محتواها، مهم ترین و کاملترین محتوای شما در این حیطه است. برای انجام این کار باید از تمام محتواهای نوشته شده با این موضوع به محتوای اصلی و مهم تان لینک داده شود. و فراموش نکنید که از محتوای اصلی تان به هر پست لینک بدهید.

 

۴. لینک صفحات پازلی

اگر در وبسایت تان صفحات پازلی دارید از صفحات والد به صفحات فرزند لینک بدهید و برعکس. همچنین لینک دادن صفحات خواهر و برادر ها به یکدیگر را فراموش نکنید. در سایت های سازماندهی شده برای ایجاد حس خوب این صفحات به هم مرتبط هستند و از آنها به یکدیگر لینک داده میشود.
همه چیز درباره خدمات سئو را در اینجا بخوانید.

 

۵. بخشی با عنوان پست های مرتبط اضافه کنید.

طرح ها و افزونه های زیادی وجود دارند که قسمت پست های مرتبط را به پست های شما اضافه میکنند. اگر میخواهید از یکی از آنها استفاده کنید ما توصیه میکنیم از قبل مطمئن شوید که پست های مرتبط واقعا به هم مرتبط هستند. اگر مطمئن نیستید احتمالا لینک دادن به پست ها بصورت دستی بهترین کار است. این کاری است که بسیاری از وبلاگ های وبسایت های معتبر مثل : yoast.com ، Hubspot ، Ahref انجام میدهند- پست مرتبط بصورت دستی انتخاب میکنیم.

 

۶. سعی کنید لینک های ناوبری اضافه کنید

علاوه بر اینکه صفحات و پست های مرتبط را به هم لینک میدهید، برای بالا بردن هرچه بیشتر اعتبار محتوای اصلی میتوانید لینک هایی از هوم پیج و یا ناوبری اصلی به آن بدهید. شما باید این کار را برای پست ها و صفحاتی انجام دهید که اهمیت زیادی برای کسب و کارتان دارند. این کار به لینک صفحات و پست ها ارزش و اعتبار بالایی میدهد و آنها را در نظر گوگل قوی تر میکند.

 

۷.به طبقه بندی ها و کتگوری های اصلی در محتواها لینک دهید

طبقه بندی ها مثل دسته بندی ها و تگ ها به سازماندهی سایت شما کمک میکنند و باعث میشوند که کاربران و گوگل موضوع محتوای شما را تشخیص بدهند. اگر بلاگی دارید، لینک دهی داخلی به طبقه بندی هایی که پست به آن مرتبط است، کار سودمندی است. اضافه کردن لینک هایی به دسته بندی ها و تگ ها به گوگل کمک میکند که ساختار بلاگ شما را بشناسد و به کاربران کمک میکند که به راحتی به پست های مرتبط دسترسی داشته باشند.
-۸لینک به آخرین محتوا و لینک محتواهای محبوب
گزینه آخری که باید به آن اشاره شود ایجاد لینک داخلی به محبوب ترین و آخرین پست های وبسایت تان است. ترجیحا این لینک ها را در سایدبار و یا فوتر وبسایت قرار دهید تا در تمامی صفحات و پست ها قابل نمایش باشند.
از آنجایی که از صفحات و پست های مختلف ارزش و اعتبار لینک به محبوب ترین و آخرین پست ها داده میشود، این صفحات و پست ها واقعا پیشرفت میکنند. بعلاوه اینکه پست ها براحتی در دسترس بازدید کنندگان قرار میگیرند و این باعث ایجاد ترافیک میشود که این یک نشانه مثبت برای گوگل است.

چند نکته مهم که راجع به لینک بیلدینگ داخلی باید بدانید

 

– لینک های Nofollow

شما احتمالا لینک هایی در وبسایت تان دارید که اهمیتی برای سئو ندارند. برای مثال اگر در صفحه هوم پیج تان لینکی برای ثبت نام مشتریان دارید هدف تان این نیست که به لینک صفحه ثبت نام تان ارزش و اعتبار داده شود زیرا نیاز نیست آن صفحه در نتایج جستجو رتبه بگیرد.
برای جلوگیری از ارزش دادن به لینک هایی که اهمیتی ندارند باید از تگ nofollow استفاده کرد. تگ nofollow از گوگل میخواهد که این لینک را دنبال نکند بنابراین هیچ ارزش و اعتباری در این میان از دست نمی رود. حال ممکن است به این فکر کنید که ” من لینک های کم اهمیت را هم nofollow میکنم تا ارزش بیشتری به لینک های مهم داده شود.” این روش قبلا کارساز بود اما گوگل امروزه باهوش تر شده است. دیگر به این شکل نیست که ارزش لینک های nofollow به لینک هایی در صفحات دیگر داده شود. لینک های noffollow هم لینک محسوب میشوند با این تفاوت که ارزش آنها کمتر میشود. بنابراین کار عاقلانه این است که به جای nofollow کردن برخی لینکها، لینک های کمتری در یک صفحه داشته باشید.
به خاطر داشته باشید که استفاده از تگ nofollow به این معنی نیست که آن صفحات را نمیتوان در نتایج جستجو پیدا کرد. اگر نمیخواهید صفحات و یا پست هایی در نتایج جستجو دیده شوند باید به آنها تگ noindex بدهید. تگ noindex یعنی گوگل نباید آن صفحه را ذخیره کند و همچنین نباید محتوای آن صفحه جایی در گوگل برای ایندکس شدن در نتایج جستجو داشته باشد.

 

انکرتکست ها (Anchor Texts)

وقتیکه تصمیم میگیرید که از چه لینک هایی در صفحه استفاده کنید و لینک چه صفحه هایی باید ارزش و اعتبار دریافت کنند، استفاده از انکر تکست درست اهمیت دارد. انکر تکست یک متن با قابلیت کلیک کردن است که بازدیدکنندگان آنرا میبینند. در مثال زیر دو انکر تکست برای دو لینک داخلی “اینسایت بتا گوگل سرچ کنسول چیست” و “معرفی انواع کد وضعیت های http” وجود دارد.
اگر از انکر تکست های بیش از حد بهینه شده(استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی) استفاده کنید، ممکن است به وبسایت تان آسیب بزنید. منظور از بیش از حد بهینه شده یعنی بمباران کلمه کلیدی. قبل تر ها شما میتوانستید در همه انکر تکست ها از یک نوع کلمه کلیدی استفاده کنید و گوگل نیز برای آن کلمه کلیدی به وبسایت شما رتبه میداد. امروزه گوگل به اندازه کافی باهوش شده است که بفهمد محتوای اطراف یک انکر تکست چیزهای زیادی راجع به آن میگویند تا خود کلماتی که برای انکر تکست استفاده میشوند. بنابراین از اینکه انکر تکست در متن تان طبیعی بنظر برسد، اطمینان حاصل کنید: استفاده از کلمات کلیدی خوب است اما از یک کلمه کلیدی در تمامی انکر تکست های لینک ها استفاده نکنید.

بهترین روش لینک بیلدینگ داخلی در سئو

لینک های داخلی برای طراحی معماری سایت و پخش ارزش و اعتبار لینک بسیار سودمند هستند (URL ها نیز بسیار ضروری هستند). به همین دلیل ما در این قسمت درباره ساخت معماری یک سایت مناسب برای سئو، با استفاده از لینک های داخلی صحبت میکنیم.
موتورهای جستجو باید محتوای هر صفحه را ببینند تا بتوانند صفحات را بر مبنای کلمات کلیدی بسیار زیاد آنها، رتبه بندی کنند. آنها همچنین باید به ساختار لینک های قابل خزش دسترسی داشته باشند-ساختاری که به عنکبوت ها اجازه میدهد مسیرهای یک وبسایت را مرور کنند- تا تمامی صفحات در وبسایت را پیدا کنند. صدها و هزاران وبسایت مرتکب این اشتباه میشوند که لینک های خود را پنهان میکنند و یا ناوبری اصلی لینک را از جایی میگیرند که موتورهای جستجو نمیتوانند به آنها دسترسی داشته باشند. اینها موانعی هستند که موجب میشوند صفحات یک وبسایت توسط موتورهای جستجو رتبه بندی نشوند. مثالی از اینکه این مشکل چگونه اتفاق می افتد:

در مثال بالا، عنکبوت رنگی گوگل به صفحه A رسیده و لینک های داخلی به صفحات B و E را دیده است. اگرچه ممکن است صفحات C و D نیز برای وبسایت مهم باشند، این عنکبوت هیچ راهی برای رسیدن به آنها ندارد- و حتی نمیداند چنین صفحاتی وجود دارند- بخاطر اینکه هیچ لینک مستقیم و قابل خزشی به آن صفحات وجود ندارد. گوگل نگران این موضوع است، اینکه صفحات اساسا وجود ندارند، محتوای عالی، کلمات کلیدی هدف خوب، بازاریابی هوشمندانه هیچ تاثیری ندارند اگر عنکبوت ها نتوانند به آن صفحات دسترسی داشته باشند.
ساختار بهینه یک وبسایت شبیه به یک هرم است ( که نقطه بزرگ آن هوم پیج سایت است).

این یک روش کمک کننده است زیرا باعث میشود که ارزش لینک (قدرت رتبه بندی) در کل وبسایت جریان داشته باشد، بنابراین رتبه هر صفحه بهبود پیدا میکند. این ساختار در بین وبسایت هایی با عملکرد عالی (مثل Amazon.com) به شکل دسته بندی و زیر دسته ها، رایج است.

 

اما این ساختار لینک ها به چه شکل است؟

بهترین روش برای انجام آن، استفاده از لینک های داخلی و URL های کمکی است. برای مثال آنها به یک صفحه داخلی به نشانه http://www.example.com/mammals وبا انکر تکست cats، لینک میدهند. در زیر، یک قالب از لینک داخلی ساختارمند و درست قرار دارد.

 

در شکل بالا تگ a شروع کننده لینک است. لینک ها میتوانند شامل تصاویر، متون و چیزهای دیگری باشند که در یک صفحه قرار دارند و قابل کلیک کردن هستند و باعث میشوند کاربران بتوانند با استفاده از آنها به صفحات دیگر بروند. در واقع این مفهوم اصلی اینترنت است: لینک دهی. لینک ارجاعی به مرورگر و موتورهای جستجو میگوید که آن لینک به چه چیزی اشاره دارد. در این مثال به URL http://www.jonwye.com ارجاع داده شده است. قسمت قابل مشاهده لینک برای بازدیدکنندگان، در دنیای سئو “anchor text” نام دارد، که صفحه ای که لینک به آن اشاره دارد را توصیف میکند. در این مثال به صفحه ای اشاره شده است که در آن درباره کمربندهای سفارشی که فردی به نام Jon Wye آنهارا ساخته است، صحبت میشود بنابراین در این لینک از انکر تکست “Jon Wye’s Custom Designed Belts”استفاده شده است. تگ لینک را به پایان میرساند بطوریکه از عناصر دیگر موجود در آن صفحه در لینک استفاده نمیشود.
این قالب اساسی یک لینک است که بطور واضحی توسط موتورهای جستجو نیز درک میشود. عنکبوت های موتور جستجو میدانند که این لینک ها را باید در نمودار وب اضافه کنند، از آنها برای محاسبه ی متغیرهای عبارت های جستجو  استفاده کنند، و برای ایندکس کردن محتوای صفحات ارجاع شده، آنها را دنبال کنند.
در زیر دلایلی برای اینکه چرا برخی صفحات قابل دسترس نیستند و در نتیجه ایندکس نمیشوند را آورده ایم.

چرا برخی صفحات ایندکس نمی شوند ؟

 

– لینک هایی که در ادامه پر کردن فرم هایی هستند

این فرم ها شامل عواملی به سادگی یک منوی کرکره ای و به سختی یک جستوی تمام عیار هستند. در هر حالت عنکبوت های جستجوگر این فرم ها را دنبال نخواهند کرد بنابراین محتوا و لینک هایی که از این طریق قابل دسترسی هستند، برای موتورهای جستجو قابل مشاهده نخواهد بود.

 

– لینک هایی که فقط از طریق محفظه های سرچ داخلی قابل دسترسی هستند

عنکبوت ها تلاشی برای مشاهده چنین محتوایی نخواهند کرد، بنابراین میلیون ها صفحه در پشت دیوار چنین محفظه هایی پنهان خواهند ماند.

 

– لینک های غیرقابل تجزیه جاوا اسکریپت

لینک هایی که با استفاده از جاوا اسکریپت ساخته میشوند ممکن است نه قابل خزش باشند و نه از لحاظ اجرایی ارزشی داشته باشند. به همین دلیل پیشنهاد میشود برای صفحاتی که ایجاد ترافیک توسط موتورهای جستجو در آنها مهم است، از لینک های استاندارد HTML به جای لینک های جاوا اسکریپت استفاده کنید.

 

– لینک های ساخته شده توسط Flash، Java و افزونه های دیگر

تمامی لینک هایی که در Flash، Java و دیگر افزونه ها ساخته میشوند، برای موتورهای جستجو غیر قابل دسترس هستند.

 

– لینک هایی با اشاره به صفحاتی که توسط Meta Robots Tag یا Robot.txt بلاک شده اند

Meta Robots tag و robots.txt هر دو، این امکان را برای دارندگان سایت فراهم میکنند که بتوانند دسترسی عنکبوت به صفحه را محدود کنند.

 

لینک هایی در صفحاتی که صدها یا هزاران لینک در آنها وجود دارد

موتورهای جستجو همگی دارای محدوده خزش ۱۵۰ لینک برای هر صفحه را دارا هستند، البته قبل از اینکه از بررسی صفحات فرعی لینک شده از هوم پیج متوقف شوند. این یک محدوده منعطف است و صفحات مهم ممکن است بیش از ۲۰۰ و یا حتی ۲۵۰ لینک داشته باشند، اما در حالت کلی بهتر است در هر صفحه ۱۵۰ لینک داشته باشیم و یا ریسک از دست دادن صفحات فرعی را قبول کنیم.

 

لینک های موجود در Frame ها یا I-Frameها

اصولا لینک های موجود در Frameها و I-Frame ها قابل خزیدن هستند اما از نظر دسته بندی و نحوه دنبال کردنشان، باعث بروز مشکلات ساختاری برای موتورهای جستجو میشوند. فقط برای کاربران پیشرفته با دانش تخصصی در نحوه ایندکس کردن موتورهای جستجو و دنبال کردن لینک های موجود در Frame ها، بهتر است که از این عوامل در ترکیب با لینک های داخلی استفاده کنند.
با جلوگیری از این تله ها، وبمسترها میتوانند لینک های HTML شفاف و قابل مشاهده برای عنکبوت ها، داشته باشند تا عنکبوتها بتوانند براحتی به محتوای صفحات دسترسی داشته باشند. لینک ها میتوانند جنبه های فرعی دیگری نیز داشته باشند اما موتورهای جستجو تقریبا همه آنهارا نادیده میگیرد به غیر از یک استثنای مهم یعنی تگ rel=nofollow.
میخواهید یک نگاه اجمالی بر نحوه ایندکس کردن سایت تان بیندازید؟ از ابزارهایی مثل Moz Pro، Link Explorer یا Screaming Frog استفاده کنید تا بتوانید خزش سایت تان را فعال کنید. سپس تعداد صفحاتی که بوسیله خزیدن پدیدار میشوند و تعداد صفحاتی که سایت در سرچ گوگل نشان میدهد را مقایسه کنید.

نسخه رایگان Yoast SEO شامل تعدادی بررسی و ویژگی هایی میشود که به شما در ارتقای لینک سازی داخلی تان کمک میکند.
افزونه Yoast در قسمت پست ها، به شما کمک میکند که مطمئن شوید که درمورد لینک های داخلی هم فکر کرده اید. در متاباکس افزونه، ارزیابی لینک داخلی Yoast SEO بررسی میکند که آیا در متن تان لینک هایی به صفحات دیگر وبسایت تان وجود دارد یا خیر. همچنین بررسی میکند که آیا این لینک های follow هستند یا nofollow.
اگر میخواهید برای این قسمت هم تیک سبز بگیرید، به محتوای مرتبط در سایت تان لینکهای داخلی محتوایی بدهید.

اگر Yoas SEO را نصب کرده باشید یک ابزار کمکی در مرور کلی پست تان خواهید داشت به نام text link counter. این ابزار لینک های داخلی در یک پست و لینک های داخلی به یک پست را شمارش میکند. این کار پست هایی که باید لینک بیشتری بگیرند را نمایان میکند. و همچنین باعث میشود که بطور هدفمند بر روی ساختار سایت تان کار کنید.

رویکرد اساسی به لینک سازی داخلی
شکل دهی لینک های داخلی مهم است زیرا به شما در رتبه گیری محتوایی که میخواهید با آن رتبه بگیرید کمک میکند. به همین دلیل است که ما لینک سازی داخلی محتوایی را در Yoast SEO Premium تعریف کرده ایم. شما میتوانید با استفاده از این روش و بر مبنای رویکرد اصلی که قبلا درباره اش صحبت کردیم، لینک دهی داخلی خود را بهبود ببخشید. در ۶ مرحله آسان میتوانید ساختار سایت تان را بوسیله یادگیری این موضوع که محتوای اصلی تان در کجا قرار دارد، در حال حاضر چند لینک دارد، و چگونه لینک هایی را به سمت این پست های مهم روانه کنیم، بهبود دهید.

محتوای جدا افتاده، صفحات و پست هایی هستند که هیچ لینک داخلی به آنها داده نشده است. همین امر سبب میشود که کاربران موتورهای جستجو آنها را به سختی پیدا کنند. در سرویس محتوای جدا افتاده، ما محتوای جدا افتاده را برایتان شناسایی میکنیم و ابزارها و گزینه هایی را برای رسیدگی به آنها در اختیارتان قرار میدهیم. شاید نمیخواهید آن صفحات پیدا شوند. شاید میخواهید آنها را حذف کنید. یا شاید واقعا میخواهید این صفحات توسط گوگل رتبه بندی شوند تا بازدیدکنندگان بتوانند آنها را پیدا کنند. هر تصمیمی که برای این صفحه بگیرید مراحل سرویس SEO این کار را برایتان آسان میکند تا محتوایتان را تصفیه کنید یا به عبارتی اصولی کنید.
وقتی پلاگین پریمیوم ما را داشته باشید، سرویس های مرتبط با لینک سازی داخلی را در قسمت بک اند سایت وردپرسی خود خواهید داشت. به SEO بروید و در سمت چپ قسمت منو گزینه Workouts را انتخاب کنید. این گزینه شما را وارد صفحه ای میکند که میتوانید سرویس ها را در آن ببینید. البته در آینده سرویس های دیگری به سئو اضافه خواهیم کرد که پس از انتشار، آنها را میتوانید در همین قسمت ببینید.

یک ویژگی دیگر Yoast SEO Premium ابزار پیشنهادی برای لینک سازی داخلی است که به شما کمک میکند پست های مرتبط را پیدا کرده و به آنها لینک دهید. وقتی پست جدیدی را نوشتید بوسیله کشیدن (drag) لینک آن و قرار دادنش در ادیتور میتوانید به سرعت آنرا به پست مرتبط لینک دهید. پیشنهادات را در سایدبار Yoast SEO و در قسمت راست اسکرین خود میتوانید ببینید.

در قسمت ادیتور وردپرس با استفاده از Yoast SEO Premium براحتی میتوانید محتوای فرزند و خواهر و برادر را به هم لینک بدهید. اگر میخواهید مطمئن شوید که همه صفحات فرزند و خواهر برادر را به هم لینک داده اید، کافی است بلوک خواهر و برادر یا زیر صفحه را انتخاب کنید و به پست تان اضافه کنید و تمام. البته که این بخش مخصوص انواع پست های مرتبه ای است.

برای راحتر پیدا کردن پست هایی که به آنها لینک داده نشده است، Yoast SEO Premium دارای فیلتر محتوای جدا افتاده است. این ویژگی به شما اجازه میدهد تا پست ها و صفحاتی که به کلی توسط صفحات دیگر به آنها لینک داده نشده است را شناسایی کنید. استفاده از این فیلتر برای پیدا کردن محتوای مهمی که نیاز به لینک ورودی داخلی دارد، بسیار آسان است.