چطور داده های بازخوردی (فیدبک) کاربران در سراسر دنیا نتایج گوگل را بهبود می بخشند

چطور داده های بازخوردی (فیدبک) کاربران در سراسر دنیا نتایج گوگل را بهبود می بخشند

رتبه دهندگان به کیفیت نتایج جستجوی گوگل – Search Quality Raters

پروژه ارزیابان کیفیت نتایج جستجو گوگل | Raters Experiments Improve Google Search

محتوای زیر ترجمه مستقیم از منبع روابط عمومی سرچ گوگل است

هر جستجوی که در گوگل انجام میدهید یکی از میلیاردها جستجویی است که ما در روز دریافت میکنیم. سیستم های ما در کمتر از نیم ثانیه، میلیاردها صفحه موجود در وب را بررسی میکنند تا مرتبط ترین و کمک کننده ترین نتایج را در دسترس شما قرار دهند.

به دلیل اینکه نیاز به اطلاعات در مردم مدام در حال تغییر است، ما نیز برای پاسخگویی به این نیاز ها دائما الگوریتم هایمان را ارتقا میدهیم. در حقیقت سالانه هزاران بار. و ما همیشه در تلاش برای پیدا کردن روش های جدید هستیم تا نتایج کمک کننده تری را ارائه دهیم، چه درمورد یک قابلیت جدید باشد و یا توانایی درک یک زبان های متفاوت در موتور جستجو.

اصلاحاتی که ما انجام میدهیم، طی پروسه های ارزیابی بررسی میشوند به همین دلیل است که مردم سراسر دنیا گوگل را یک ابزار کاربردی برای جستجو میدانند. چند روشی که موجب بهتر شدن سرچ گوگل از طریق نگرش ها و بازخوردهای مردم (فید بک) سراسر دنیا میشود:

 

تیم تحقیقاتی موتور جستجوی گوگل

تغییراتی که ما در سرچ انجام میدهیم به این هدف است که مردم بتوانند براحتی اطلاعات کاردبری موردنظرشان را پیدا کنند، اما با توجه به علایق افراد، زبان مورد استفاده شان، و اینکه در کجای جهان زندگی میکنند، نیاز به اطلاعات متفاوت است. ماموریت ما این است که اطلاعات را بصورت جهانی در دسترس قرار دهیم، و برای پیگیری این هدف نسبت به تمامی کاربران مان متعهد هستیم.

در همین راستا ما یک تیم تحقیقاتی داریم که هدفش صحبت با مردم سراسر دنیا و شناسایی روش هایی برای بهبود سرچ است. ما از مردم میخواهیم که درمورد پروژه های ما به شکل های مختلف بازخورد بدهند و برای فهم نحوه دسترسی جوامع مختلف به اطلاعات آنلاین، تحقیقات میدانی انجام میدهیم.

برای مثال ما در یک بازه چندساله نیازهای منحصر بفرد و محدودیت های تکنیکال افراد را در دسترسی به اطلاعات آنلاین شناسایی کرده ایم. بنابراین ما Google Go را ساختیم، اپلیکیشنی که در موبایل های کم قدرت و اتصالات ضعیف اینترنت قابل استفاده است. در Google Go قابلیت های منحصر بفرد دیگری را نیز معرفی کرده ایم شامل یک قابلیت که به شما این امکان را میدهد که محتوای صفحه را گوش کنید، و این مورد برای افرادی که میخواهند یک زبان جدید بیاموزند و یا افرادی که حوصله خواندن متون طولانی را ندارند، بسیاری کاربردی است. قابلیت هایی مثل اینها بدون داشتن نگرش هایی از افرادی که اساسا از این قابلیت ها استفاده خواهند کرد، غیرممکن بود.

پس در این مورد درک ارتباط مستقیم نحوه و مدل استفاده مصرف کننده در قالب فیدبک های تحقیقاتی در مراحل ساخت محصول نرم افزاری بسیار اهمیت دارد.

 

رتبه دهندگان به کیفیت نتایج جستجوی گوگل – Search Quality Raters

بخش کلیدی پروسه ارزیابی ما، بازخورد گرفتن از کاربران روزانه است که ببینیم آیا سیستم رتبه بندی و اصلاحات ارائه شده کارکرد خوبی دارند یا خیر. اما منظورمان از “کارکرد خوب” چیست؟ ما یک راهنمای رتبه دهی را در دسترس عموم قرار داده ایم و در آن همه چیز را درباره اینکه چگونه سیستم های ما محتوای خوب را در صفحات اول قرار میدهند، توضیح داده ایم. این راهنما چیزی بالغ بر 160 صفحه است، ولی اگر بخواهیم آنرا به یک جمله خلاصه کنیم میگوییم، سرچ به منظور نشان دادن مرتبط ترین نتایج از منابع معتمد و در دسترس، طراحی شده است.

لینک فایل PDF راهنمای رتبه دهی گوگل برای ارزیابان انسان کیفیت نتایج جستجو

 

سیستم ما از سیگنال های موجود در وب نیز استفاده میکند – مثلا کلماتی که سرچ میشوند و در صفحات وبسایت شما نیز وجود دارند، یا اینکه صفحات شما چگونه در فضای وب به یکدیگر مرتبط هستند – تا ببینیم چه اطلاعاتی به کلمات کلیدی های شما مرتبط هستند و آیا قابل اعتماد هستند یا خیر. اما عقایدی مثل مرتبط بودن و قابل اعتماد بودن قضاوت های انسانی هستند، در حقیقت برای فهم دقیق اینها ما نگرش های افراد (فیدبک)  را جمع آوری میکنیم.

برای انجام این کار، ما گروهی با بیش از 10000 عضور از سراسر دنیا داریم که آنها را “رتبه دهندگان کیفیت سرچ” می نامیم. رتبه دهندگان به ما کمک میکنند که ببینیم مردم نتایج ما را چگونه تجربه میکنند. آنها رتبه هایشان را بر مبنای راهنماهایی که ما ارائه داده ایم، مهیا میکنند و با استفاده از بهترین قضاوت هایشان، کاربران واقعی و نیاز به اطلاعات در آنهارا بازگو میکنند تا رتبه ها را مشخص کنند. قبل از ارائه رتبه بندی ها بر روی این افراد مطالعاتی انجام میشود و آزمون هایی از آنها گرفته میشود.

 

رتبه بندی ها چگونه کار میکنند

نحوه عملکرد کار یک رتبه دهنده: ما تعدادی کلمه کلیدی در نظر میگیریم ( حدودا چندصدتا). این دسته از کلمات کلیدی به گروهی از رتبه دهندگان داده میشود، و دو نوع از صفحات نتایج مرتبط با این جستجوها را به آن ها نشان میدهیم. دسته ای از نتایج برای نسخه اخیر گوگل است و دسته دیگر اصلاحاتی که اعمال کرده ایم .

رتبه دهندگان تمام صفحات موجود در لیست نتایج را بررسی میکنند و آنها را در مقایسه با کلمات کلیدی و بر مبنای راهنمای رتبه دهندگان، ارزیابی میکنند. آنها بررسی میکنند که ببینند آیا این صفحات نیاز به اطلاعات را بر مبنای کلماتی که سرچ شده اند، برآورده میکنند یا خیر و چیزهایی مثل اعتبار و قابل اعتماد بودن را نیز مورد بررسی قرار میدهند. برای ارزیابی چیزهایی مثل تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن – که گاها از آنها بعنوان E-A-T نیز یاد میشود – از رتبه دهندگان خواسته میشود تا تحقیقات معتبری را در رابطه با منابع انجام بدهند.

چیزی که در عمل انجام میشود: فکر کنید عبارتی که قرار است سرچ بشود “دستور پخت کیک هویج” است. نتایج ممکن است شامل مقالاتی از سایت های دارای دستور پخت، مجلات مرتبط با غذا، برندهای محصولات غذایی و احتمالا بلاگ ها باشد. برای تشخیص اینکه آیا این صفحات نیاز به اطلاعات را برآورده میکنند یا خیر، یک رتبه دهنده باید ببیند هر یک از دستورالعمل های پخت چقدر برای فهمیدن آسان هستند، این دستور از نظر تصویری و عکس ها چقدر کمک کننده است، و آیا ویژگی های کاربردی دیگری مثل نوشتن لیست خرید و یا ماشین حسابی برای تغییر مقادیر در سایت وجود دارد.

برای فهم اینکه نویسنده در رابطه با موضوع مورد نظر تخصص دارد یا خیر، رتبه دهنده تحقیقات آنلاینی را انجام میدهد که ببیند آیا نویسنده گواهی نامه آشپزی دارد؟ در وبسایت های تغذیه ای دیگری پروفایل دارد و یا به عنوان منبع ذکر شده است؟ و آیا محتوای خوب دیگری دارد که منجر به نظرات مثبت شده باشد و یا در بین وبسایت هایی که رسپی(دستور پخت) ارائه میدهند رتبه گرفته باشد؟ اساسا رتبه دهندگان بررسی های عمیقی را انجام میدهند تا به سوال هایی از این دست پاسخ بدهند: آیا این صفحه قابل اعتماد است و یا سایت و نویسنده اش محبوبیت خوبی دارند؟

 

ارزیابی رتبه دهندگان مستقیما برروی نتایج رتبه بندی سرچ گوگل استفاده نمیشوند

وقتی رتبه دهندگان این تحقیقات را ارائه دادند، یک رتبه کیفی هم برای هر صفحه در نظر میگیرند. لازم به ذکر است که این رتبه مستقیما بر روی رتبه صفحه یا سایت در نتایج جستجو تاثیر ندارد. هیچ کس در رابطه با اینکه منبع “معتبر” و “قابل اعتماد” است تصمیم نمیگیرد. بطور خلاصه این رتبه هایی که رتبه دهنگان ارائه میدهند به منظور تعیین رتبه آنها در صفحه نتایج نیست. حقیقت این است که این یک کار غیرممکن و سیگنال ضعیفی برای استفاده خواهد بود. با وجود صدها و میلیاردها صفحه ای که مدام در حال تغییر هستند، ارزیابی تک تک آنها توسط یک انسان غیر ممکن خواهد بود.

در عوض رتبه ها داده هایی هستند که وقتی بطور کلی آنها را در نظر میگیریم به ما میگویند که سیستم های ما چقدر خوب کار میکنند تا محتوای خوبی را ارائه دهند که مطابق با ارزیابی های افراد– در کشور و سراسر دنیا – باشد.

تنها در سال گذشته به همرا رتبه دهندگان کیفی سرچ ها، بیش از 383605 تست کیفیت و 62937 آزمایش در امتداد هم انجام دادیم تا کیفیت نتایج را اندازه گیری کنیم و از این طریق توانستیم بیش از 3600 اصلاحات را در الگوریتم های سرچ مان اعمال کنیم.

 

روند تست محصول

تحقیقات و بازخورد رتبه دهندگان تنها بازخوردهایی نیستند که به هنگام اعمال اصلاحات در نظر میگیریم. همچنین لازم است بدانیم که این ویژگی ها وقتی که واقعا وارد سرچ و زندگی واقعی افراد میشوند چگونه کار خواهند کرد. برای اطمینان از دریافت این نگرش ها، مشارکت افراد با این قابلیت ها را در آزمایشات زنده تست میکنیم.

این آزمایشات “زنده” نامیده میشوند به این علت که در آنها گروه کوچکی از افراد که بطور تصادفی انتخاب شده اند و از آخرین ورژن سرچ(الگوریتم گوگل) استفاده میکنند، هدف قرار میگیرند. برای آزمودن یک تغییر، یک قابلیت را برای تعداد کمی سرچ هایی که دریافت میکنیم راه اندازی کرده و بعد معیارهای مختلفی را برای اندازه گیری تاثیر آن بررسی میکنیم.

آیا مردم بر روی قابلیت جدید کلیک کردند؟ آیا اکثر افراد آنرا رد کردند؟ آیا سرعت لود صفحه را کاهش داد؟ این نگرش ها به ما کمک میکنند که بفهمیم این قابلیت و یا تغییر جدید کمک کننده است و آیا مردم واقعا از آن استفاده میکنند.

در سال 2019 ما بیش از 17000 آزمایش زنده اجرا کردیم تا قابلیت ها و اصلاحات جدید در سرچ را بیازماییم. اگر آنرا با قابلیت هایی که راه اندازی شدند مقایسه کنید ( چیزی حدود 3600، به یاد دارید؟) متوجه خواهید شد که فقط بهترین ها و پر کاربردترین اصلاحات در سرچ ماندگار شدند.

 

 

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +9 سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

Z

نتیجه گیری

روند همیشه در حال تکمیل و آپدیت الگوریتم رتبه بندی نتایج جستجو

درحالیکه هیچوقت نتایج جستجوی ما عالی نخواهد بود، ولی این تحقیقات و پروسه های ارزیابی ثابت کرده اند که در دو دهه گذشته موثر واقع شده اند. آنها این امکان را برای ما فراهم کرده اند که بتوانیم پی در پی اصلاحاتی را انجام بدهیم و مطمئن شویم با تغییراتی که اعمال میکنیم، نیاز افراد سراسر دنیا را که برای دریافت اطلاعات سرچ میکنند، برآورده میشود.

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

https://blog.google/products/search/raters-experiments-improve-google-search

https://support.google.com/websearch/answer/9281931?hl=en

https://www.searchenginejournal.com/googles-search-quality-raters-guidelines-a-guide-for-seo-beginners/364200

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

حذف سیگنال Safe Browsing در رتبه بندی Page Experience

حذف سیگنال Safe Browsing در رتبه بندی Page Experience

حذف سیگنال Safe Browsing در رتبه بندی Page Experience

گوگل از حذف تاثیر فاکتور Safe Browsing (مرور ایمن)

در رتبه بندی بر اساس شاخص Page Experience خبر داد


گوگل بخش page experience report را نیز در سرچ کنسول به روزرسانی کرد

 

به طور رسمی گوگل اعلام کرد که فاکتور Safe Browsing از لیست به روزرسانی های page experience گوگل حذف شد. گوگل گفت” ما متوجه شدیم که این فاکتورها همیشه در کنترل دارندگان سایت نیستند، به همین دلیل Safe Browsing دیگر جزء فاکتورهای رتبه بندی در Page Experience نخواهد بود.

لازم به یادآوری است که آپدیت page experience از 15 ژوئن آغاز شده و تا آخر آگوست ادامه دارد.

 

آپدیت جدید Page Experience:

در اینجا طرح جدید Page Experience را مشاهده میکنیم که فاکتور Safe Browsing از آن حذف شده است:

آپدیت جدید دیاگرام الگوریتم تجربه پیج رنک page experience

 

میتوانید آنرا با دیاگرام قبلی شاخص های تاثیر گذار در رنکینگ مقایسه کنید:

دیاگرام قدیمی تاثیر مرور ایمن بر پیج رنک page experience report

 

چرا گوگل فاکتور Safe Browsing  را حذف کرد؟

گوگل میگوید این فاکتور را حذف کرد زیرا چنین فاکتورهایی همیشه تحت کنترل دارندگان سایت نیستند. گوگل اعلام کرد که ” برخی اوقات سایت ها قربانی قوانین third-party ها (شخص ثالث ها) – مثل پلاگین ها و اکستنشن های سیستم های مدیریت محتوا میشوند.” گوگل به انتشار این اطلاعات در داخل سرچ کنسول اما خارج از گزارش Page Experience ادامه خواهد داد.

گوگل همچنین برای جلوگیری از نمایش اطلاعات در دو قسمت از Search Console، از حذف ویجت Ad Experience خبر داد. اما از Ad Experience هیچوقت در آپدیت Page Experience استفاده نشده است.

 

تغییرات جدید در Page Experience Report:

گوگل تغییرات دیگری در Page Experience Report اعمال کرده است که شامل:

  • عنوان “No Recent Data” ( داده های اخیر موجود نیست) را به Core Web Vital Report و Page experience Report اضافه کرده است.
  • باگی که در آن به هنگام نبود داده ها در Core Web Vital عبارت “Failing HTTP” نمایش داده میشد را رفع کرد.
  • قسمت های خالی در گزارش Page Experience و Core Web Vital را بازنویسی کرد.

چرا این موضوع مهم است؟ درواقع یکی از فاکتورهای نگران کننده در رتبه دهی برای داشتن عملکرد خوب در سرچ گوگل از بین رفت. هرچند قطعا این مسئله به این معنی نیست که شما قرار است شرایط ناامنی را برای سرچ کاربرانتان فراهم کنید، بلکه شما میتوانید راجع به این مبحث در Search Console نکاتی را بیاموزید، اما هرچه که باشد این فاکتور دیگر به ضرر رتبه تان نخواهد بود.

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +9 سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

Z

نتیجه گیری

در مجموع باید در نظر داشته باشیم که همواره گوگل در حال اعمال آپدیت های بیشتر سمت تجربه کاربری هست و آینده رتبه های برتر موتور جستجو متعلق به وبسایت هایی هست که تمرکز بیشتری بر روی بهینه سازی روند تجربه کاربری خودشون در وبسایت دارند هم در بخش تکنیکال هم در بخش رفع نیاز و ایجاد ارزش افزوده برای مخاطب

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

https://developers.google.cn/safe-browsing?hl=th-TH

https://transparencyreport.google.com/safe-browsing/overview?hl=fa

Google drops safe browsing as a page experience ranking signal

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

بهینه سازی E-A-T برای افزایش رنک سئو وبسایت

بهینه سازی E-A-T برای افزایش رنک سئو وبسایت

بهینه سازی E-A-T برای افزایش رنک سئو وبسایت

بهینه سازی E-A-T: برای بیشتر دیده شدن چه شیوه هایی را در پیش بگیریم

و از چه شیوه هایی اجتناب کنیم؟

حالا که روز به روز رقابت برای کسب رتبه های گوگل کاری تخصصی تر و پیچیده تر می شه ، یکی از مهم ترین اقدامات تیم سئو ارزیابی نحوه امتیاز دهی و رتبه وبسایت ها توی موتور جستجو هست ، یکی از مفاهیم کلیدی که به تازگی گوگلبیشتر داره روی مانور می ده رو امروز می خوایم باهم بررسی کنیم  ببینیم چه تکنیک های مثبتی در سال 2021 وجود داره که ما با بهره گیری از اون می تونیم استراتژی سئو وبسایتمون رو ارتقا بدیم با تکیه بر اون.
رقابت بر سر ترافیک سایت، گرفتن توجه از کاربر و جلب اعتماد آنها روز به روز درحال افزایش است و امروزه کاربران گزینه های زیادی برای کسب اطلاعات و یا خرید محصول در اختیار دارند.
به همین دلیل است که گوگل تاکید زیادی بر روی تخصصاعتباراعتماد
 expertise, authoritativeness and trustworthiness (E-A-T) دارد و از آنها به عنوان معیاری برای سنجش کیفیت محتوا یاد میکند.

این مورد چرا بسیار اهمیت پیدا کرده؟ دقیقا از 2 سال پیش که آپدیت رسمی هسته الگوریتم رتبه بندی سئو گوگل منتشر شد، متوجه شدیم به صورت رسمی اعلام شده که گوگل رفته به سمت ارزیابی شاخص های E_A_T برای نمایش نتایج جستجو ، لذا حالا ما باید برای داشتن رتبه بهتری مخصوصا در کلمات با درجه سختی و رقابت بیشتر به این شاخص کلیدی اهمیت بدیم.

اعمال درجه بالایی از E.A.T نه تنها شانس شما را در بالا بردن سطح رنکینگ افزایش میدهد بلکه سایت شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد در معرض دید کاربران قرار میدهد.

لیلی ری مدیر ارشد، سئو و رئیس تحقیقات در Amsive Digital در جلسه خود با SMX Advanced تحت عنوان “تسهیل روند بروزرسانی الگوریتم ها در سال 2021” با تاکتیک هایی که او تیمش آنرا را شناسایی کرده اند، از روشهای مضر و مفید در رابطه با E.A.T گفت.

قبلش بگذارید 2 تا مهفوم کلیدی تخصصی رو خیلی ساده توضیح بدیم و مطمعن بشیم کاملا درک کردید!

تفاوت عبارت E-A-T و Y-M-Y-L

تعریف کلی شاخص E.A.T گوگل

تعریف کلی ، یکی از مهم ترین شاخص هایی که برای افزایش رتبه سئو وبسایت خودتون بهش احتیاج دارید، حالا همون طوری که گفتیم مخفف : تخصص شما به عنوان یک وبسایت ، آیا در یک نیچ مارکت تخصصی قرار دارید یا صرفا مثل مجلات خبری زرد وب ورژن 2 در مورد همه چیز می دونید؟ اعتبار شما در بین وبسایت های دیگه به چه میزان هست؟ امروز وبسایت خودتون رو تاسیس کردید یا زان زیادی است که دیگر وبسایت ها شمارو به عنوان منابع اخبار خودشون معرفی می کنند؟ میزان اعتماد کاربران به شما چقدر هست؟ هرچند به جز وارد هرکدام از موارد و تعریف دقیقش خواهیم پرداخت

تعریف کلی شاخص Y.M.Y.L گوگل

در واقع این شاخص نمایان گر ایده ال ترین صفحات از نظر گوگل هستند، صفحاتی که آینده مخاطبینشان را در جهت مثبت تغییر می دهند، آینده سلامت شما رو ، آینده ثروت شما رو آینده سعادت و خوشحالی، در واقع ترجمه کلمه پول یا زندگی شما است این عبارت یعنی صفحاتی که یا پول یا زندگی افراد رو ارتقا می دهند . پس بالا ترین شاخص ارزش گذاری از نظر گوگل صفحاتی هستند که خلق ارزش افزوده دارند برای مخاطبینشون در یکی از جنبه های زندگی.

 

عواملی که E.A.T شما را به خطر می اندازد

خانم ری میگوید “برخی از ترندهایی که اخیرا در تحقیقات دیده شده بالا رفتن اهمیت E.A.T برای سایت های  Your Money or Your Life [YMYL] است. از طرف دیگر همانطور که گوگل در اسناد خود روشن میکند، اخبار جعلی، شبه علوم و سایت هایی بر مبنای کلیک­بیت هستند که با اخبار علمی و پزشکی مغایرت دارند حذف خواهند شد.”

اگرچه ممکن است مقالاتی را منتشر نکنید که با علم مغایرت داشته باشند، اما ویژگی سایتهایی که از این نوع مطالب استفاده می کنند را می توان با محتوای E-A-T پایین در تمام بخشها یافت.

حذف اسناد و شواهد:

آیا از شخصی که ادعا می کند متخصص است اما از اثبات ادعاهای خود امتناع می ورزد یا نام و اعتبار خود را فاش نمی کند، مشاوره مالی یا پزشکی می گیرید؟ معادل آنلاین آن، انتشار مطالب بدون اشاره کردن به نام نویسنده است.

خانم ری اضافه میکند: “سایتهایی که این اطلاعات را حذف میکنند، به ویژه در بخشهای YMYL مانند امور مالی، مدنی، اخبار و بهداشت، فقط ادعاهای جسورانه زیادی انجام می دهند بدون اینکه لزوماً بگویند که این اطلاعات را از کجا آورده اند در حالیکه هیچ مدرکی درخصوص ادعای آنها در سایت وجود ندارد. در برخی موارد هم محتوا و نظراتی که چنین سایت هایی ارائه میدهند خطرناک هستند و گوگل قطعا در راستای حذف آنها بر می­آید.”

 

محتوای کم، مطالب تکراری و صفحات درهای پشتی:

به گفته لیلی ری “نکته دیگری که مشاهده میشود این است که سایت هایی که ملزم به تغییر محتوای خود بوده اند اصولا آنهایی هستند که دارای محتوای کم، مطالب تکراری و درهای پشتی مخفی زیادی هستند.”

این دسته از صفحات، صفحاتی هستند که تجربیات نه چندان جالبی را برای مخاطب رقم میزنند. ممکن است کسب و کارها به این روش ها روی بیاورند تا بتوانند با استفاده مجدد از الگوی صفحه یا تلاشی برای دستکاری سیگنال های رتبه بندی، در وقت صرفه جویی کنند. دلیل آن هرچه که باشد این صفحات در رساندن محتوا به مرحله ای که مخاطب آنرا بعنوان محتوای مورد نظر انتخاب کند، شکست میخورند.

 

محتوای کلی نگر:

اگرچه تولید محتوای متنوع در موضوعات مختلف ممکن است به شما کمک کند تا مخاطبان بیشتری را جذب خود کنید، اما به احتمال زیاد به این معنی است که هیچ کدام از این موضوعات عمیق نیستند، تخصصی نیستند و فاقد اعتبار هستند. خانم ری میگوید “چیزی که من در این نوع سایت های کلی نگر میبینم این است که آنها درواقع همه کاره هیچ کاره هایی هستند که کم کم منقرض میشوند.”

برای برندهایی که می خواهند E-A-T خود را بهبود بخشند، بهتر است محتوایی را منتشر کنند که مربوط به حوزه تخصص خودشان باشد، مخصوصاً اگر محتوای YMYL منتشر می کنند.

 

UGC اصلاح نشده:

محتوای منتشر شده توسط کاربر شما (UGC) می تواند برای SEO شما بسیار مفید باشد، اما در صورت عدم کنترل ، به E-A-T و همچنین به رتبه بندی شما آسیب می رساند. متاسفانه مسئله ای که در بسیاری از سایت ها مشاهده میشود این است که هیچ محدودیتی برای کامنت ها در نظر گرفته نشده است. در برخی موارد مشاهده شده است که کاربران مسائل شخصی و حتی توصیه های پزشکی اشتباه درج کرده اند که تمامی اینها در سنجش کیفیت محتوا محاسبه میشود. بنابراین اگر بر روی E.A.T متمرکز هستید ولی همچنان افرادی هستند که در سایت شما اطلاعات اشتباه پزشکی و مسائل شخصی خود را بازگو میکنند، کاملا به ضررتان تمام خواهد شد.

 

لینک های وابسته ناشناخته:

برای برخی مشاغل، پیوندهای وابسته (افیلیت لینک ها) به درآمدزایی کمک می کنند از این طریق که از محتوای آنها پشتیبانی می کنند و آنها می توانند بدون صدمه زدن به E-A-T خود با افشای ماهیت این لینک ها، به این کار ادامه دهند. اگر افیلیت لینک های شما مشابه لینک های داخلی محتوای دیگری باشد، کاربران و موتورهای جستجو احساس خواهند کرد که مورد توهین قرار گرفته اند. خانم ری میگوید ” اگر شما بطور واضح در محتوای خود به افیلیت بودن لینک ها اشاره نکیند و در صفحات YMYL کاربر را وادار به خرید کنید، طبق گزارشات دوسال اخیر با مشکلات زیادی روبرو خواهید شد و با آپدیتی که در توضیح محصول و آپدیت دیگری در ژوئن سال 2021 صورت گرفت مشخص شد که گوگل اهمیت زیادی برای استفاده مناسب از E.A.T و سایت هایی که به خوبی افیلیت شده اند و همینطور سایت های فروش محصول قائل است.”

 

روش هایی برای انتقال هرچه بهتر تخصص-اعتبار-اعتماد E.A.T

علاوه بر اجتناب از روش های ذکر شده در بالا، روش های مختلفی وجود دارد که می توانید به موتورهای جستجو و مخاطبان نشان دهید که محتوای شما به خوبی تحقیق شده، دقیق است و برند شما قابل اعتماد است.

محتوای خود را به روز کنید، حذف کنید، ری­دایرکت کنید یا آنهارا تلفیق کنید:

بازاریابان اغلب درگیر ایجاد محتوای جدید میشوند و فراموش میکنند که کمیت محتوا ممکن است به اندازه کیفیت محتوا سودمند نباشد.

ری می گوید” من و هم تیمی هایم محتوایی که کارایی پایینی داشته باشد را در صورت لزوم بروزرسانی، حذف، ری­دایرکت و یا حتی آنرا با محتواهای دیگر تلفیق میکنیم.” اعمال این تغییرات در محتوایتان به شما در کاهش خطر محتوای تکراری، حذف اطلاعات منسوخ از سایت­تان و صرفه جویی در زمان کمک میکند در واقع این کارها منجر به دمیدن روح تازه ای در محتوای شما میشود که آنرا تبدیل به یک محتوای همیشه سبز و زنده میکند.

 

ساختار سایت خود را بهبود بخشید:

ری میگوید ” روش طراحی یک وب سایت از طریق لینک داخلی و Breadcrumbs در واقع می تواند به انتقال E-A-T کمک کند. از رابطه منطقی والد و فرزند در دسته ها، زیرمجموعه ها و مقالات یا محصولات خود استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو به راحتی درک کنند که شما در مورد یک موضوع خاص تخصص عمیق دارید.” او توصیه میکند “توجه داشته باشید که این استراتژی همچنین می تواند برای جداسازی محتوایی که ممکن است مناسب SEO نباشد و یا می تواند بر خلاف کیفیت کلی سایت شما باشد مانند UGC، محتوای بزرگسالان یا محتوای مورد نیاز وب سایت که نباید ایندکس شوندNoindex، مفید باشد.”

 

شهرت برند خود را مدیریت کنید:

بدنامی برند ممکن است تأثیر غیرمستقیمی بر روی E-A-T شما بگذارد. بخش 2.6 از دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی Google به طور خاص به شهرت وب سایت ها و سازندگان آنها اشاره می کند و به ارزیاب ها می گوید: “بسیاری از وب سایت ها مشتاق هستند که به کاربران بگویند که چقدر عالی هستند. برخی از مدیران وب این رهنمودهای رتبه بندی را خوانده و در وب سایت های مختلف راجع به آنها ریویو می­نویسند. اما برای رتبه بندی کیفیت صفحه، شما همچنین باید به دنبال اطلاعات شهرت بیرونی و مستقل در مورد وب سایت­تان باشید. وقتی وب سایتی چیزی در مورد خودش می گوید، اما منابع معتبر خارجی با گفته های آن مخالف هستند، به منابع خارجی اعتماد کنید.”

اگرچه رأی، رأی دهندگان کیفیت سرچ گوگل مستقیماً بر الگوریتم ها یا رتبه بندی ها تأثیر نمی گذارند، اما بازخورد آنها در برنامه ریزی Google برای به روزرسانی الگوریتم های بعدی در نظر گرفته میشود و پرداختن به اعتبار شما همچنین احتمال اعتماد کاربران به سایت و محتوای شما را افزایش میدهد.”

 

به دنبال راه هایی برای بالا بردن شفافیت و جلب اعتماد باشید:

از آنجایی که E-A-T به یکی از پیش نیازهای رتبه بندی مناسب تبدیل شده است، سایت های بیشتری در حال یافتن راه هایی برای نشان دادن تخصص خود هستند. لیلی ری میگوید ” این افزایش رقابت بدان معناست که اگر هرچه بیشتر بتوانید به کاربران خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، سیگنالهای بیشتری به صفحه­تان داده میشود و در نهایت عملکرد سایت شما بهتر خواهد شد.” در مثالی که ری آنرا بیان کرد (که در بالا نشان داده شده است)، دکتر رژیم به طور واضح نشان می دهد نویسنده کیست، چه کسی محتوای آن را بررسی کرده ودر چه تاریخی بروزرسانی شده است. این سایت همچنین نقل قول ها و سایتیشن ها را به خوبی رعایت کرده است.

 

تخصص یک شبه ساخته نمیشود E.A.T هم همینطور

چه بخواهید یک تغییر جزئی در محتوا اعمال کنید و چه یک بروز رسانی عمیق، بدانید که ممکن است مدتی طول بکشد تا از مزایای بهینه سازی خود بهره مند شوید. خانم ری میگوید: ” هرکسی که به دنبال میانبرهای این فرآیند است ، متاسفم که می گویم هیچ راهی وجود ندارد، زیرا این کار بسیار بسیار سخت است. پردازش این تغییرات ممکن است مدتها به موتورهای جستجو نیاز داشته باشد، بنابراین ممکن است نتایج تلاش خود را تا زمانی که به روزرسانی هسته بعدی شروع به کار نکند یا حتی بعد از آن به روزرسانی اصلی مشاهده نکنید.”

با این حال، تلاش شما برای افزایش بازدید ارگانیک و ایجاد اعتماد بیشتر در برابر مخاطبان، ارزش مزایای آن را دارد که هر دو می توانند دست به دست هم دهند تا شما را به اهداف تجاری خود نزدیک کنند. فرایندهایی که شما برای تقویت E-A-T خود پیموده اید می تواند برای افزایش بازدید شما در سایر بخشهای مهم نیز استفاده شود. لیلی ری اضافه میکند که: ” این فقط سرچ گوگل نیست که نیاز به E.A.T دارد، بخشهای بسیار زیادی میتوانند از این استراتژی استفاده کنند برای مثال You Tube، حتی پروفایل های Google My Business و Google Play Store ، زیرا E.A.T به معنای واقعی یک اکوسیستم است.”

یاد جمله معروف Rome wasn’t built in a day افتادم هیچ خلق ارزش بزرگی یک شبه اتفاق نمی افتد،

روم یک شبه ساخته نشد،

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +9 سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

Z

نتیجه گیری

در نهایت به یاد داشته باشیم دیگه در سال  2021 این شاخص های مهم گوگل هستند که سرنوشت جایگاه و رتبه سئو وبسایت مارو مشخص می کنند،توجه به ایجاد ارزش افزوده و بهبود سطح کیفی بخش از زندگی مخاطبین شما یکی از موفق ترین استراتژی های کلیدی سئو وبسایت شما خواهد بود در کنار اینکه قطعا هر کسی حتی 2 واحد از رشته مدیریت کسب و کار یا کارآفرینی گذرانده باشد بارها و بارها خوانده است که بهتر کردن یک حس ، دارایی مالی، تجربه استفاده ، سهولت دسترسی از انواع خلق ارزش بنیادی کسب و کارها هستند که نیاز اولیه شکل گیری و دلیل بنیادی هر کسب و کار هستند

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

 

منابع:

Demonstrating E-A-T: Tactics to implement, and avoid, for greater search visibility

https://expresswriters.com/ecommerce-blog-writers/

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/what-does-it-mean-to-have-good-e-a-t/

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

آپدیت جدید تجربه کاربری گوگل لانچ شد

آپدیت جدید تجربه کاربری گوگل لانچ شد

تاثیر اپدیت گوگل بر نمایش استوری های خبری در نتایج جستجو

نتایج استوری های اخبار بالای جستجوی گوگل تا امروز فقط برای وبسایت هایی که AMP داشتند نمایش داده می شد، اما از امروز فقط داشتن این شرط لازم نیست

همین طوری که می دونید یکی از معیار های اصلی و تاثیر گذار در نمایش بخش استوری های خبری گوگل در بالاترین قسمت نتایج جستجوی گوگل دارا بودن AMP و یا همون نسخه موبایل پروژه گوگل بود ، اما بعد از اعلام این آپدیت از شروع پنجشنبه همین هفته دیگه این شرط لازم و ضروری نیست، هرچند این اعلام این خبر پیش تر هم خبرساز شده بود اما اجرایی نشده بود در عمل ، امروز یعنی چهارشنبه 26 خرداد سال 1400 در تویتر رسمی گوگل سرچ کنسول شروع تغییر ارزیابی و اعمال این الگوریتم به شکل رسمی اعلام شد ، البته ذکر شده که به آرامی و مرور زمان این الگوریتم پیاده سازی می شه و انتشار می ره تا پایان اگوست 2021 به شکل کامل پیاده سازی بشه ، در تصویر بالا اگه دقت کنید  جفری جوز مدیر محصول سرچ گوگل هم در تویتر خودش این موضوع رو اعلام کرد که قطعا برای وبمستران فرصت بسیار مناسبی رو برای افزایش دیده شدن و ترافیکشون ایجاد می کنه حالا بریم یک بررسی بکنیم این آپدیت رو که دقیقا به چه شکل عمل می کنه.

قبل از شروع توضیحات بد نیست یک اشاره کوچیک بکنم برای دوستانی که هنوز دقیقا نمی دونند که استوری های نتایج جستجو یا همون صفحه سرپ SERP چی هست بکنیم

نمونه استوری های اخبار و مقالات در نتایج جستجوی گوگل

خوب همون طوری که در 2 نمونه بالا می بینید زمانی که جدید ترین اخبار رو، گوگل در پاسخ به کوئری یا همون عبارت جستجو میاره رو بهش استوری های نتایج جستجو گفته می شه ، حالا چرا این موضوع مهمه ؟! قطعا بسیار واضح هستش چون بالاترین و مهم ترین بخش بصری و جایگاهی نتایج گوگل رو به خودش اختصاص داده ، شاید بشه گفت از نظر اهمیت هم وزن نالج پنل ها یا همون پنل های اطلاعاتی هستند ، درسته این جایگاه مثل جایگاه سئو اصلی وبسایت در کلمات کلیدی ثابت نیست اما بسیار فرصت خوب و مناسبی هم برای برندینگ و هم برای کسانی که اخبار و مقالات مهم و جدید رو منتشر می کنند، هست. همچنین فرصت دیده شدن رو به اون ها می ده چون ما می دونیم که گرفتن رتبه توی کلمات کلیدی نیاز به هزینه زمانی و ریالی داره و از طرفی رتبه گرفتن به این سرعت اتفاق نمی افته ، اما شما حتی 1 ساعت بعد از انتشار خبر با این قابلیت می تونید در کلمات کلیدی مرتبط با خبرتون دیده بشید  

حالا چرا اپدیت پیج رنک گوگل تا این اندازه اهمیت داره

دوستان دقت کنید گوگل در سال های اخیر بیشترین بخش الگوریتمش رو اختصاص داده به تجربه کاربری و رفتار و داده های کاربر ها به نسبت صفحات وب ، که بتونه درک بهتری برای رتبه بندی سایت ها داشته باشه، برخلاف پرکتیس های قدیمی که بیشتر سمت دیتا تکنیکال وبسایت ها بود الان سمت تجربه کاربری کاربرها تمرکز داره  این نکته اول

نکته دوم اینکه همون طوری که می دونیم و دیگه این روزها هر وبمستر تازه کاری باهاش آشنا می شه به جز برخی نیچ مارکت ها عموما بخش بزرگتری از مخاطبین با موبایل از صفحات وبسایت ها بازدید می کنند ،

پس تجربه کاربر در موبایل خیلی اهمیت داره

این مارو می رسونه به نتیجه گیری گوگل در چند سال اخیر، نمایش استوری ها مهم ترین فاکتورش پروژه گوگل موبایل بودش اما به مرور به دلیل عدم استقبال گسترده به اون شکلی که فکر می شد هم از سمت وبمستران هم از سمت کاربر ها ،این پروژه کمی این روز ها کمرنگ شده ، حالا گوگل تقریبا یک سالی بود که گفته بود داره به سمتی می ره که از بررسی تجربه کاربرها ، ارزش ارتباط و درگیری با مخاطبینش رو نتیجه بگیره، خب این یک زیرساخت مناسب می خواست سمت وبمستران، که بتونن نسبت به شاخص های ارزیابی جدید گوگل، وبسایت خودشون رو بهینه کنند.

 به همین دلیل گوگل در بخش گوگل سرچ کنسول، داشت سمت قابلیت های محصول تجربه کاربری یا همون Google page experience کار می کرد و گسترشش می داد این بخش رو ، حالا که این قابلیت ها به صورت عمومی در دسترس همه قرار گرفته زمانش بود که این فاکتور توی الگوریتم های بخش های مختلف گوگل تاثیر بگذاره.

البته اون دسته از دوستانی که علاقه دارند  بیشتر در مورد تجربه صفحه گوگل اطلاعات بیشتری داشته باشند  لینک زیر اعلام رسمی گوگل است:

https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience

جزئیات تکمیلی و توضیح تفصیلی از منبع خود گوگل

 

حالا بد نیست تحلیل بری شوارتز رو هم در این مورد بررسی کنیم: 

تاثیرات احتمالی آپدیت الگوریتم پیج اکسپرینس یا همون تجربه کاربری صفحه

Barry Schwartz SEO Influncer

قطعا دوستان متخصص با نام ایشون آشنا هستند یکی از تاثیرگذارترین افراد در حوزه سئو هستن، دقیقا امروز بعد از توییت رسمی گوگل چند ساعت بیشتر نگذشته بود که بری توییت کرد و تحلیل خودش رو از خروجی این الگوریتم گفت ، البته من هم، هم توضیح اجمالی می دم بهتون هم لینک مقاله رو می گذارم در انتها که در صورت تمایل مطالعه کنید.

خلاصه ایی از تغییرات :

  1. تاثیر در رتبه ها در اثر این آپدیت به تدریج مشخص می شود

  2. لوگوی AMP احتمالا حذف خواهد شد

  3. احتمالا لوگو پیج رنک گوگل همچنان تست خواهد شد برای برخی کاربرها

  4. دیگه AMP ضروری نخواهد بود برای گوگل نیوز هم ،هم سمت وب و هم سمت اپلیکیشن

  5. احتمالا بخش های جانبی و توسعه آتی این آپدیت،  HTTPS و موبایل فرندلی بودن صفحات خواهد بود

  6. انتظار تغییرات آنی و بزرگ رو نداشته باشید

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +9 سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

Z

نتیجه گیری

در مجموع این آپدیت رو نباید با آپدیت های اصلی و هسته مرکزی الگوریتم اشتباه گرفت و نتایج تاثیر این آپدیت به تدریج تا 2-3 ماه آینده تکمیل می شود ، البته اون دسته از مدیران و وبمستران هوشمند و پیش رو قطعا از این خبر و اطلاع داغ و تازه می تونند استفاده کنند و سهم بصری و ترافیکی بیشتری از نتایج گوگل رو در استراتژی های آتی خودشون داشته باشند، 

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

https://searchengineland.com/google-page-experience-update-now-slowly-rolling-out-349649

https://twitter.com/googlesearchc

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author