الگوریتم E.A.T چیست و چرا باید آن را جدی بگیریم

الگوریتم E.A.T چیست و چرا باید آن را جدی بگیریم

by | ۷ آذر , ۱۴۰۰ | آپدیت های الگوریتم گوگل, سئو و بهینه سازی وبسایت, ویترین

E.A.T چیست و چه تاثیری بر سئو و رتبه بندی وبسایت ها در گوگل دارد

E.A.T چیست و چه تاثیری بر سئو و رتبه بندی وبسایت ها در گوگل دارد

جدول خلاصه محتوا

E-A-T چیست؟

E-A-T  در سئو مخفف کلمات Expertise یعنی تخصص ، Authoritativeness یعنی اعتبار و Trustworthiness یعنی اعتماد می باشد . درباره این مفهوم در راهنمای رتبه دهندگان به کیفیت (افرادی که کیفیت سنجی میکنند) در گوگل بطور مفصل صحبت شده است. ارائه و پیاده سازی الگوریتم E-A-T به صورت عالی ، هم در داخل وبسایت و هم خارج از آن میتواند در بهبود رتبه گوگل به شما کمک کند.
ما معتقدیم E-A-T برای اکثر سایت ها بسیار مهم است. با این حال همه سئوکارها در اینکه E-A-T یک فاکتور واقعی در رتبه بندی هست یا نه، توافق نظر ندارند. تیمی در MHC مشاهده کرده است که تعدادی از وبسایت ها که به اعتقاد ما هم همین طور است ،  تحت تاثیر منفی آپدیت های کیفی گوگل قرار گرفته اند. که به دلیل کمبود فاکتور E-A-T بوده است.
 
تیم سئو وبهینه سازی بنده  (کوروش حیدری) مفتخر است که با کمک به برخی از کسب و کارها با بهبود الگوریتم E-A-T در بهبود سئواین وبسایت ها،  منجر به افزایش ترافیک در آنها شده ایم.
در این مقاله میخواهیم بگوییم که E-A-T چیست و چگونه با ایجاد تغییراتی برای ارتقای آن میتوانید ترافیک تان را افزایش و رتبه تان را بهبود ببخشید.
  • آپدیت: در فوریه ۲۰۱۹ ، گوگل اذعان کرد که حقیقتا E-A-T یکی از مهمترین اجزای الگوریتم هایش است.
  • آپدیت: در آگوست ۲۰۱۹، گوگل سندی از آپدیت الگوریتم های اصلی را منتشر کرد. توصیه آنها این است که اگر تحت تاثیر منفی این آپدیت ها قرار گرفته اید باید “با دستورالعمل های رتبه دهندگان به کیفیت و E-A-T آشنا شوید.” آنها همچنین به سندی که شما درحال خواندنش هستید بعنوان یک راهنمای خوب برای E-A-T لینک داده اند.که البته تیم ما این منبع تایید شده گوگل را برای اولین بار در ایران به صورت فارسی در اختیار شما قرار داده است.

 

 

گوگل میگوید E-A-T بسیار مهم است

گوگل میگوید E-A-T بسیار مهم است.

 

 

دستورالعمل های رتبه دهندگان به کیفیت (QRG) درمورد E-A-T چه میگویند؟

ابتدا لازم است درباره QRG صحبت کنیم. این سند درباره تخصص(Expertise)، اعتبار(Authoritativeness ) و اعتماد(Trustworthiness) صحبت میکند. ما میخواهیم به این اطلاعات توجه کنیم زیرا به گفته گوگل این دستورالعمل ها کلیدی برای درک اینکه گوگل چه کیفیتی را از وبسایت ها انتظار دارد، ایجاد شده است.
در مصاحبه ای از CNBC از نائب رئیس قسمت سرچ گوگل، Ben Gomez درباره ارتباط بین رتبه دهندگان به کیفیت گوگل و الگوریتم ها پرسیده شده و او چنین گفت که:
“رتبه دهندگان گوگل مقصدی هستند که الگوریتم ها به سمت آن حرکت میکنند. که در آن از نحوه عملکرد الگوریتم ها در رتبه دهی نمیگویند، اما اساسا نشان میدهند که الگوریتم ها باید چه کار بکنند.”

 

 

E-A-T خصوصا برای سایت های YMYL  اهمیت زیادی دارد

اگر سایت شما یک سایت پزشکی،حقوقی و یا اقتصادی باشد، داشتن E-A-T خوب ضروری است. همچنین اگر سایت شما درباره این است که توصیه هایی را به کاربران در راستای تصمیم گیری های مهم شان ارائه میدهید یک سایت YMYL محسوب میشوید.همچنین سایت شما YMYL است اگر محصولات و خدماتی را در سایت تان به فروش میگذارید.
ما شخصا بر این باور هستیم که تمامی سایت های موجود YMYL هستند. ممکن است بگویید منی که در سایتم خودکار میفروشم تاثیری در تصمیم گیری های مهم افراد ندارم. با این حال وقتی شما در تعامل هایتان و معاملات تان با کاربران  از کارت های اعتباری استفاده میکنید، لازم است که مردم در این پروسه به شما اعتماد کنند، پس قطعا YMYL محسوب میشوید.

 

QRG به ما میگوید سایت YMYL که E-A-T خوبی ندارد، یک سایت کم کیفیت محسوب میشود (تصویر براساس منبع اصلی گوگل)

 

QRG به ما میگوید سایت YMYL که E-A-T خوبی ندارد، یک سایت کم کیفیت محسوب میشود

 
دوباره میگوییم که ما معتقدیم بسیاری از سایت ها YMYL محسوب میشوند. قطعا هر موضوعی افرادی دارد که بعنوان متخصص در آن حیطه شناخته میشوند. پس به عنوان یک متخصص و مشاوره سئو به شما متوصیه می کنیم ، حتی اگر موضوع وبسایت شما مشخصا در حیطه YMYL نیست، همچنان توصیه میکنیم که به E-A-T Google توجه داشته باشید.
 

 

آیا میدانستید گوگل لیستی از ویژگی های صفحات با کیفیت دارد؟

بر اساس لیست استاندارد های QRG  ، داشتن سطح بالایی از فاکتور های E-A-T ، اولین ویژگی صفحات با کیفیت می باشد.
 

 

نویسنده در E-A-T مهم است

سیگنال هایی که گوگل از آنها برای اندازه گیری E-A-T استفاده میکند، میتوانند برای برندها، وبسایت ها، کسب و کارها و نویسندگان نیز اعمال و پیاده سازی شوند. QRG به ما میگوید که اگر سازنده محتوای اصلی (MC) و یا به عبارت دیگر نویسنده ، تخصص کافی را در رابطه با موضوع محتوای مورد نظر نداشته باشد، آن صفحه جزء صفحات بی کیفیت محسوب میشود و رتبه بندی میگیرد.
 
نویسنده در E-A-T مهم است
 
 
این نکته بسیار مهمی است! به سایت های YMYL فکر کنید که محتوایشان توسط بهترین ژورنالیست ها نوشته شده است، ولی این نویسنده ها هیچکدام هیچ تجربه ی واقعی در رابطه با موضوعی که مینویسند ندارند. برای مثال شما اگر به دنبال توصیه های مالیاتی هستید ترجیح میدهید مقاله ای را بخوانید که توسط یک ژورنالیست نوشته شده است و یا فردی که یک حسابدار مالیاتی بوده است و یا به عنوان یک کارشناس در این زمینه محسوب میشود؟ ، یا حداقل اینکه تجربیات واقعی یک حسابدار را  در محتوا های وبسایت انتقال می دهد؟!
 اگر برایتان سرطان تشخیص داده شده باشد دوست دارید مقالاتی را بخوانید که توسط یک نویسنده سئو نوشته شده است و یا متخصصی که در درمان این بیماری تخصص دارد و سالهاست بعنوان یک کاردان در این زمینه فعالیت دارد؟
مشخصا مقالاتی را میخوانید که توسط اشخاصی که دارای E-A-T هستند، نوشته شده اند. به همین منوال گوگل میخواهد به جستجوکنندگان مقالاتی را نشان بدهد که توسط افراد متخصص نوشته شده باشند. اگر شما یک متخصص در حیطه کاری تان محسوب نمیشوید، به رسمیت شناختن بیشتر برندتان یک ضرورت برای گرفتن رتبه خوب در گوگل است.
QRG شامل مثال هایی از مقالاتی است که گوگل آنها را به علت نبود E-A-T در نویسندگان، بی کیفیت میداند. این تصویر اسکرین شاتی از QRG است:
 
 
 
این تصویر اسکرین شاتی از QRG است
 
 

همانطور که مشاهده میکنید، این یک مقاله درباره اقتصاد است. روشی که رتبه دهندگان صفحه ایی مثل این محتوای نمایش داده شده در بالا ، را ارزیابی میکنند به صورت زیر است:

 

بررسی رتبه دهندگان به وبسایت

پیرو این مسئله، ما معتقدیم نویسنده یک سایت باید یک بیوگرافی کامل داشته باشد و در آن درباره اینکه چرا برای نوشتن چنین محتوایی شایسته است، توضیح بدهد. همچنین باید یک صفحه کامل از بیوگرافی خودشان با جزئیات بیشتری بسازند. ما همچنین پیشنهاد میکنیم که Author Schema را در وبسایتتان پیاده سازی کنید و تا جای ممکن اطلاعاتی را در مورد نویسندگان و شایستگی هایشان به گوگل ارائه دهید، شایستگی و تایید اعتبار به گوگل ازاین نظر که این شخص (نویسنده) تخصص و تجربه کافی در این حوزه (که در حال نوشتن است و محتوا انتشار داده است) را دارد.

مثالی دیگر از QRG (تمامی مثال ها بر اساس منبع اصلی از مقالات آورده شده است )

 

مثالی دیگر از QRG (تمامی مثال ها بر اساس منبع اصلی از مقالات آورده شده است )

 

اگر شما نام این نویسنده را گوگل کنید، خواهید دید که او یک محتوا نویس است، ولی مدارک بسیار کمی وجود دارد که نشان دهد او در زمینه پزشکی فردی متخصص، معتبر و معتمد باشد.

نمونه ایی از بررسی میزان اعتبار نویسنده

 

اعتبار سنجی نویسنده

نکته: پیشنهاد میکنیم چنین جستجوهایی را درمورد نویسندگان تان انجام دهید. نام شان را گوگل کنید. اگر اسامی دیگری دارند انها را هم سرچ کنید، یک عبارت کلیدی به نام شان اضافه کنید. و با آن نام مثلا : ” کوروش حیدری” سئو  با چنین عبارتی میزان Authority نویسنده هایتان را بسنجید ممکن است که نویسنده شما هیچ گونه مهارت یا مهارت و تجربه کمی در نویسندگی داشته باشید ، اما گوگل به میزان تخصص و نتیج سرچی که برای ان نویسنده وجود دارد، برای رتبه دهی به محتوایی که برای شما در حیطه تخصصی که نتیج گوگل برای وی نشان می دهد ، اهمیت می دهد و بر اساس آن به محتوا رتبه می دهد . پس همه نتایج و مثبت  و منفی نویسنده در رتبه دهی از نظر E.A.T اهمیت دارد.

ویژگی صفحات بی کیفیت

اولین ویژگی از صفحات بی کیفیت که در لیست QRG ثبت شده است، نبود E-A-T است.

که در تصویر زیر از منبع گوگل یکی از فاکتور ها اعلام شده است 

ویژگی صفحات بی کیفیت

 

 

چگونه گوگل E-A-T را بصورت الگوریتمی اندازه گیری میکند؟

درحالیکه هیچ کس غیر از گوگل جواب این سوال را نمیداند، من نظریه هایی دارم. من معتقدم که یک آپدیت از الگوریتم اصلی بی نامی در ۷ فوریه ۲۰۱۷ اولین تلاش قوی گوگل در شناسایی سایت هایی بود که E-A-T خوبی داشته اند به همین دلیل آنرا در الگوریتم های خود اجرا کردند. مفهوم E-A-T همیشه مهم بوده است! اما توانایی گوگل در اندازه گیری آن و گنجاندن این اطلاعات در تصمیم گیری هایش برای تعیین رتبه سایت ها، در طی سالهای گذشته مدام تغییر کرده است.
زمان کوتاهی پس از ۷ فوریه ۲۰۱۷، افراد زیادی پس از مشاهده افت هایی، برای بررسی علت کم شدن ترافیک شان به ما مراجعه کردند:
 

همان طور که در یکی از مورد ها در شکل زیر میبینید تعداد user ها بعد از آبدیت E.A.T افت ناگهانی کرده اند و به حالت قبلی آبدیت هم برنگشته اند. 

تعداد user ها بعد از آبدیت E.A.T افت ناگهانی کرده اند

 
با توجه به معیار QRG بطور واضحی مشخص بود که در همه موارد با کمبود E-A-T مواجه هستیم. اکثر این سایت ها رتبه شان را در مقابل سایت هایی که بعنوان بازیکنان بزرگی در این زمینه شناخته میشوند، از دست دادند. مقالات آنها در مقابل مقالاتی که E-A-T بالایی داشتند از رده خارج شدند.
آپدیت دیگری که دارای عنصر قوی از E-A-T بود در ۱ آگوست ۲۰۱۸ توسط گوگل منتشر شد. در این آپدیت سایت های YMYL که E-A-T نداشتند دچار افت شدیدی شدند.
نکته: میخواهید ببینید که آیا تحت تاثیر این آپدیت های مرتبط با E-A-T قرار گرفته اید یا خیر؟ اطلاعاتی در قسمت ترافیک ارگانیک Google Analytics وجود دارد که میتوانید تاریخ های آنرا در مقایسه با چک لیست آپدیت الگوریتم گوگل مقایسه کنید، اگر در این زمینه نیاز به متخصص سئو و یا  مشاوره سئو دارین تیم ما میتونه به شما  در زمینه سئو و بهینه سازی وبسایت کمک کنه .
هدف ما از نشان دادن این اسکرین شات این است که بگوییم یکی از اولین تاریخ هایی که گوگل تصمیم گرفت که اهمیت E-A-T را در الگوریتم هایش بگنجاند، ۷ فوریه ۲۰۱۷ بود. درحالیکه ما معتقدیم گوگل خیلی قبل تر از اینها فاکتور E-A-T را مد نظر داشت ولی بر این باوریم که فوریه ۲۰۱۷ یک تاریخ مهم است زیرا گوگل در این تاریخ تصمیم گرفت که سایت هایی که از عنصر E-A-T استفاده نمیکنند را بهتر ارزیابی کند.
۵ روز پس از این آپدیت، Gary Illyes یک یادآوری “اتفاقی” برای خواندن QRG توییت کرد:
 
 
 
 
آپدیت های کیفی دیگری نیز وجود دارند که به تایید Danny Sullivan به QRG مرتبط شده اند. وقتی از او پرسیدند که چگونه نتایج حاصل از آپدیت (Medic) 1 آگوست را بازیابی کنیم گفت، QRG یک منبع عالی از اطلاعات است که ما میگوید چگونه میتوانیم کیفیت سایت مان را ارتقا دهیم.
 
توییت Danny Sullivan درباره آپدیت گوگل : 
 
توییت Danny Sullivan درباره آپدیت گوگل : 
 
 
ما نظراتی درباره اینکه گوگل چگونه E-A-T را اندازه گیری میکند، داریم در ادامه به این استانداردها خواهیم پرداخت:

 

۱. تمام منابعی که به ما لینک می دهند یا شما را Mention می کنند بررسی می شود

من از Gary در مورد E-A-T پرسیدم. و او گفت اساسا همه منابعی که به شما لینک داده اند و یا شما را Mention کرده اند مورد بررسی قرار میگیرد،مخصوصا منابعی که دارای اعتبار بالا هستند یا به اصطلاح authoritative هستند ،  به عنوان مثال اگر Washington post در سایت ش به شما اشاره کند، این خوب است.
 
او توصیه کرد که در QRG بخش های مرتبط با E-A-T را بخوانیم زیرا این نکته در آن به خوبی توضیح داده شده است.”
 
Garry Illyes در سال ۲۰۱۸ در Pubcon Austin  گفت که:  گوگل حقیقتا در شناسایی لینک ها و اشارات (Mentions) به وبسایت شما یا کسب وکار شما بسیار خوب است. اگر در سایت های دیگر به کسب و کار شما اشاره میشود، واقعا برایتان کمک کننده است. نکته باورنکردنی این است که گوگل در این زمینه اعتماد به نفس دارد زیرا میتواند در میان ازدحام مطالبی که درباره شرکت شما وجود دارد، لینک ها را شناسایی کند و ببیند که آیا این لینک ها پولی (paid) هستند، تشویقی هستند (incentivized) و یا خودتان آنهارا ساخته اید (self made).
تفاوت زیادی بین لینکی از یکی از عوامل Forbes با لینکی از نویسنده Forbes وجود دارد. گوگل میداند که اولی را باید نادیده بگیرد و احتمالا دومی را بعنوان اعتباری برای برندتان در نظر میگیرد. در حقیقت ما معتقدیم که این یکی از دلایلی است که گوگل تغییراتی را در rel=nofollow ایجاد کرده است. در حال حاضر ممکن است اگر گوگل با یک لینک عالی در سایت معتبر به شما مواجه شود، پس از ارزیابی E-A-T سایت تان آنرا مدنظر قرار دهد حتی اگر آن لینک نوفالو باشد.
 
 
مقاله راهنمای لینک بیلدینگ خارجی ۲۰۲۱ برای سئو وبسایت برای مطالعه بیشتر پیشنهاد میشود.

 

۲. گوگل خوب میداند که به کدام لینک ها اعتماد کند

گوگل از کجا میداند که به کدام بخش های وبسایت اعتماد کند و کدام ها را نادیده بگیرد؟ الگوریتم پنگوئن ( که در سپتامبر ۲۰۱۶ منتشر شد) لینک هایی که از منابع معتبر نیستند را نادیده میگیرد. بنظر ما گوگل تعداد زیادی از لینک های موجود در وب را نادیده میگیرد و فقط به لینک هایی اعتماد میکند که آراء واقعی برای وبسایت هستند. از آنجایی که برخی اسپمرها میتوانند از طریق ایجاد شبکه ای از بلاگ های شخصی Private Blog Networks (PBN) و دیگر حقه ها رتبه بگیرند، نشان میدهد که گوگل هنوز در رابطه با این موضوع عملکرد خیلی خوبی ندارد. اما آنها با در نظر گرفتن PageRank به خوبی میدانند که کدام لینک ها را باید مدنظر قرار دهند.
 
Bill Slowski درمورد حق انحصای گوگل مطلبی نوشته است که در آن نگرش هایی را در رابطه با اینکه گوگل از کجا میداند که به کدام صفحات باید اعتماد کند، به ما میدهد. این حق انحصاری که در آوریل ۲۰۱۸ آپدیت شده است ” اطلاق رتبه به صفحات با استفاده از فاصله ها در گراف لینک شبکه (web-link graph)” نامیده شده است. این الگوریتم درمورد حق انحصای واقعی PageRank صحبت میکند و میگوید:
“برخی صفحات ( که صفحات اسپم نامیده میشوند) میتوانند طوری طراحی شوند که از تکنیک های مختلفی برای رشد غیرطبیعی PageRank استفاده کنند .مثلا با ایجاد “مزرعه لینک” و یا ساخت “لوپ”.
 
 
سپس راه حلی را پیشنهاد میکند که صفحات با روش های اسپم نتوانند در این بازی دوام بیاورند:
“یکی از تغییرات احتمالی که PageRank از طریق آن میتواند اثر این تکنیک ها را کاهش دهد این است که چند صفحه “قابل اعتماد” (که به آنها صفحات دانه نیز گفته میشود) را انتخاب میکند و صفحات دیگر را با لینک دادن به این صفحات دیگر، در همین صفحات قابل اعتماد شناسایی میکند.”
 
به عبارت دیگر کاری که این الگوریتم میخواهد انجام بدهد این است که صفحات قابل اعتماد ( یا صفحات دانه) که بعنوان صفحات خوب و معتمدی شناخته میشوند را انتخاب کند و بعد با دنبال کردن لینک های موجود در این صفحات شبکه ای از سایت های قابل اعتماد بسازد.
 
 

یک مثال خوب برای الگوریتم انحصاری : 

برای مثال New York Times را بعنوان یک سایت دانه قابل اعتماد در نظر بگیریم. الگوریتم های گوگل احتمالا سایت هایی را که New York Times به آنها لینک داده است را منابع خوبی برای سایت های قابل اعتماد در نظر میگیرند.
 
این حق انحصاری مشخصا به New York Times بعنوان یک سایت قابل اعتمادی که بصورت دستی انتخاب شده است، اشاره میکند:
” برای مثال Google Directory و The New York Times هر دو سایت های دانه ای(منظور وبسایت هایی برای گرفتن لینک معتبر) خوبی هستند و شایستگی هایی دارند. معمولا به این شکل پیش بینی میشود که چنین دانه هایی به صفحات باکیفیت دیگر در وب “نزدیکتر” هستند و راهی هستند برا یرسیدن به این وبسایت ها. بعلاوه وبسایت هایی (دانه هایی) با تعداد زیادی از لینک های خارجی کاربردی، باعث میشود تا شناسایی صفحات با کیفیت و کاربردی دیگر را برای ما آسان کنند به همین دلیل نقش “کانونی” در وب دارند.”
 
 
پس با شناخت وبسایت های معتبر یا همان دانه ها ، ما راهی برای شناخت دیگر وبسایت های معتبر و یا به اصطلاح وبسایت های دانه پیدا می کنیم ، تا از آنها هم برای معرفی وبسایتمان به گوگل به عنوان وبسایت معتبر استفاده کنیم، اینجاست که چگونگی گرفتن لینک ، از کجا گرفتن لینک و نوع لینک مهم میشود، بسیاری از متخصصین سئو بر این باورند که لینک بیلدینگ یعنی از وبسایت های دیگر لینک گرفتن یا ریپورتاژ رفتن یعنی لینک بیلدینگ، ولی به فاکتورهای مختلف و پیچیده لینک بیلدینگ توجه نمی کنند ، و با آپدیت های مختلف گوگل از جمله E-A-T وبسایت های این دوستان متاسفانه سقوط می کند.
 
این حق انحصاری درباره تلاش برای شناسایی سایت های دانه صحبت میکند. منطقی است زیرا در این صورت هر موضوعی منابع تخصصی مختلفی خواهد داشت. در ادامه این حق امتیاز ، درمورد روش های محاسباتی برای شناسایی سایت های دانه صحبت میشود که بسیار پیچیده است. نکته اصلی که از این قسمت استخراج کردیم این است که:
به عبارتی گوگل تعداد کمی صفحه و سایت به درد بخور و قابل اعتماد ساخته است. این ها سایت هایی هستند که بعنوان سایت های معتبر در حیطه کاری شما شناسایی شده اند. لینک ها و اشارات در آن صفحات، یا صفحاتی که از این صفحات به آنها لینک شده است، صفحاتی هستند که گوگل میخواهد روی آنها حساب کند.
 
 

ما فکر میکنیم که انتخاب سایت های معتبر یا همان سایت های دانه به صورت دستی می تواند ، همان سایت هایی باشند با شاخص E-A-T بالا که به صورت خودکار توسط گوگل انتخاب می شوند ، یعنی هر دو دسته می توانند یکسان باشند، که البته نیاز به بررسی و تحلیل دارد که در فرصت های بعدی مورد بررسی قرار خواهیم داد.

با در نظر گرفتن اینکه گوگل اعتماد به نفس بالایی در شناسایی قسمت های تخصصی و قابل اعتماد سایت دارد، میتواند روند دستیابی و موفقیت  به الگوریتم  E-A-T را سخت کند.
اگر شما یک اعتبار محسوب نمیشوید و از جاهای معتبر نیز لینکی دریافت نکرده اید ( یا حتی جاهایی که از سایتهای معتبر دیگر به آنها لینک داده شده است)، برای گرفتن رتبه خوب کار سختی را در پیش دارید.
در قسمت بعدی این مقاله با جزئیات در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد که گوگل به رتبه دهندگان کیفیت میگوید که به هنگام بررسی سایت و نویسنده آن برای تعیین E-A-T به چه نکاتی توجه کنند.
 
 
 
مقاله راهنمای لینک بیلدینگ داخلی ۲۰۲۱ برای مطالعه بیشتر پیشنهاد میشود.
 

 

۳. سیگنال های متفاوت زیادی را گوگل می تواند جمع آوری و بررسی کند و به E-A-T ربط دهد.

QRG وقتی می خواهد درباره اهمیت و استاندارد های  E-A-T صحبت کند ، درمورد اهمیت نظرات موجود درباره کسب و کار شما ، محبوبیت شرکت ما با توجه به نظرات ، لینک هایی که به وبسایت شما داده می شود و یا حتی mention هایی که از انجمن ها برای کسب و کار شما دریافت میشود، صحبت میکند. حال میخواهیم درمورد تک تک این موارد با جزئیات صحبت کنیم و ببینیم چگونه میتوانیم با استفاده از این اطلاعات، اصلاحاتی را در راستای بهبود رتبه سایت مان انجام دهیم، پس وبسایتتان در هر سطح از سئو که می باشد مهم نیست تا اینجای مقاله را اگر با دقت خوانده اید باید بقیه مقاله را هم بخوانید تا بتوانید به جمع بندی و نتیجه گیری درست برسید .

 

 

 

چگونه Google E-A-T وبسایتمان را افزایش دهیم؟

ما گفتیم که E-A-T بخش مهمی از الگوریتم های گوگل است. نبود E-A-T رتبه گرفتن را سخت میکند (منظور از نبود E-A-T همان پیاده سازی نکردن فاکتورهای الگوریتم E-A-t بر روی وبسایت می باشد). آیا این به این معنی است که سایت هایی که بعنوان سایت های معتبر شناسایی شده اند، رتبه خوبی میگیرند؟

 

آیا هیچ کار دیگری نمیتوان انجام داد؟

قطعا میتوان E-A-T را افزایش داد. در انتهای این مقاله مثال هایی آورده ایم از اینکه چگونه برخی سایت ها با استفاده از پیشنهادات ما در جهت بهبود E-A-T رتبه شان را ارتقا دادند.
پس اگر وبسایت معتبری نیستید استانداردهای E-A-T به شما برای ارتقاء و معتبر شدن کمک خواهد کرد. که ما همه استاندارد های E-A-T را از ابتدای مقاله تا انتهای آن یادآور شدیم.
برای صحبت درباره بهبود E-A-T دوباره به سراغ نکات و موضوعات موجود در QRG میرویم:

 
 

۱- دریافت نظرات خوب (Get good reviews)

چیزی که مردم درباره کسب و کار آنلاین شما میگویند اهمیت دارد. این هم از روشی که گوگل به رتبه دهندگان کیفیت میگوید که چگونه درباره محبوبیت کسب و کارها تحقیق کنند:

 
 

دریافت نظرات خوب (Get good reviews)

به آنها(رتبه دهندگان کیفیت) گفته میشود که در میان دیگر منابع، Yelp، BBB، Amazon و Google Shopping را نیز بررسی کنند.
 
دریافت نظرات خوب (Get good reviews)
John Muller از گوگل میگوید: ” بعید است که گوگل مشخصا برای رتبه بندی های سایت ها از نظرات کاربران استفاده کند “خب البته که جان مولر بزرگ درست می گوید و در رابطه با چنین مسئله ای از رتبه BBB استفاده نمیکند. و mariehaynes هم دراین باره همین نظر را دارد و  تا جایی که من(کوروش حیدری) میدانم مطمئنا اینطور است.
با این حال علی رغم اینکه به رتبه دهندگان گفته میشود که این نوع اطلاعات را مد نظر قرار دهند و گوگل نیز میگوید که محتوای موجود در QRG نشان دهنده نحوه کارکرد الگوریتم های گوگل هستند، ما هنوز معتقدیم منظور این است که به نظرات مردم درمورد کسب کار آنلاین تان توجه ویژه ای داشته باشید نه اینکه مستقیما تاثیر گذار است اما باید به آن توجه ویژه داشته باشیم و از فاکتورهای مهم در سئو و بهینه سازی به حساب بیاوریم . چرا که فعالیت ها و نظر رتبه دهندگان به کیفیت بخشی از استاندارد های گوگل برای رتبه دهی به حساب می آید، پس منطقی تر است که نظرات کاربران در رتبه دهی به وبسایت را مد نظر قرار دهیم.
 
ما معتقدیم چیزی که رتبه دهندگان کیفیت، در تلاش برای انجام آن هستند ، این است که احساسات کلی عموم کاربران وبسایت شما را ، در رابطه با کسب و کار شما شناسایی کنند. اگر یک نظر بد و عجیب درمورد شما وجود داشته باشد به احتمال زیاد آسیب نمیبینید : (بر اساس گفته های معتبر وگوگل)
 
دریافت نظرات خوب (Get good reviews)
اما اگر اکثرکاربران مدام از شما شکایت میکنند و نظرات منفی روی وبسایت شما دارند و ، بر روی ارزیابی کیفیت گوگل از سایت شما تاثیر خواهد داشت.
 
 

قبل از اینکه به مرحله بعدی از مقاله بروید در مورد bbb rating  بدانیم که چیست ؟

BBB Rating  در واقع نشان دهنده رتبه و وجه عمومی شما در میان مشتریان یا customer های شما می باشد، BBB Rating بر اساس مشاهدات و اطلاعاتی که درباره کسب و کار شما در بین عموم کاربران و مشتریان وجود دارد، جمع آوری و بررسی می شود، و در آخر یک امتیاز از مجموع امتیارات براساس بدترین نظرات و بهترین نظرات به کسب و کار و وبسایت شما داده می شود.
 
وقتی قرار است ما کیفیت نظرات وبسایت ها را بررسی کنیم، بر اساس  فاکتورهایی بر مبنای استاندارد های  QRG این بررسی ها را انجام می دهیم که یک چارچوب کلی برای بررسی داشته باشیم ، که در قسمت زیر این فاکتورها و استاندارد ها با هم بررسی میکنیم :
 

  • آیا رقبای شما مشخصا نظرات آنلاین بیشتری دریافت میکنند؟ اگر اکثر مردم درمورد رقبای شما صحبت میکنند، این نشانه ایست از اینکه آنها اعتبار بیشتری نسبت به شما در نزد افراد دارند.

  •  رقبای شما نظرات مثبت بیشتری نسبت به شما دریافت میکنند؟

  • احساسات عموم مردم یا کاربران نسبت به شما منفی است؟

  • آیا رقبای شما دارای لیستی در BBB به همراه نظرات مثبت هستند؟ اگر چنین است در مقایسه با آنها، پروفایل BBB شما چگونه است؟ اگر BBB نیست آیا لیست هایی در سایت های معتبری مثل TrustPilot (برای وبسایت های خارجی می باشد)و یا سایت های دیگر دارند؟

 

 

۲- از ویکی پدیا لینک بگیرید، و یا حتی صفحه خودتان را در آن بسازید

به ویکی پدیا در QRG به دفعات اشاره شده است. مشخص است که گوگل آنها را بعنوان سایت های قابل اعتماد دانه ایی (در بالا و قسمت های قبل همین مقاله در مورد وبسایت های دانه ایی و معتبر توضیح داده شد) شناسایی کرده است. درگذشته متخصصین سئو میگفتند که لینک از سایت های ویکی پدیا اهمیت چندانی ندارد زیرا لینک های نوفالو هستند که باعث افزایش PageRank نمیشوند. اما بنظر ما اینجا جایی است که نقش اشارات(Mentions) وسط می آید. حتی اگر PageRank از طریق لینک هایی که از ویکی پدیا میگیرید تغییر هم نکند، منشن شدن در چنین سایت معتبری واقعا کمک کننده خواهد بود، پس لینک های نوفالو و فالو باهم بررسی می شوند نکته ایی که بسیاری از کارشناسان سئو در نظر نمیگیرند ، منبع لینک های نوفالو و فالو و همچنین چگالی این لینک ها از نظر الگوریتم های گوگل مورد تحلیل و انالیز قرار میگیرد و بر اساس این فاکتورها و فاکتورهای دیگر لینک بیلدینگ به وبسایت شما رتبه داده می شود و یا رتبه شما را از شما میگیرند و یا اسپم به وبسایت شما داده می شود.

ایجاد صفحه ویکی پدیابرای خودتان واقعا سخت است. باید استانداردهای ویکی پدیا را رعایت کنید، استانداردهایی مثل:

• همه اطلاعات درباره شرکت تان باید قابل تصدیق باشد.
• کسب و کارتان باید به شکل قابل توجهی بوسیله منابع معتبر پوشش داده شده باشد.

  • خیلی سخت است، درست مثل E-A-T اینطور نیست؟ به همین دلیل است که جعل اعتبار سخت است. داشتن صفحه ویکی پدیا در بهبود اعتبارتان به شما کمک میکند، در عین حال تا زمانیکه معتبر نباشید نمیتوانید صفحه ای در ویکی پدیا ایجاد کنید!
  • همچنان ما بر این باوریم که اشاره به شرکت شما در صفحات دیگر ویکی پدیا بسیار کمک کننده است. گاهی اوقات میتوانید مقاله ای را در ویکی پدیا ویرایش کنید و بعد لینکی از شرکت تان را در آن جای دهید. اما باید بسیار مراقب باشید. اگر ویکی پدیا متوجه شود که خودتان این کار را انجام داده اید، به سرعت لینک تان را پاک خواهد کرد.

وقتی شما کیفیت سایت تان را بررسی می کنید، و دیدید که رقبا  صفحه ویکی پدیای خود را ساخته اند، و رقبایی هستند که در کلمات کلیدی حوزه رقابتی با شما رتبه های بالا دارند(رتبه های ۱ تا ۵)، پس این موضوع از نظر ویکی پدیا یک اعتبار محسوب می شود، پس اگر شما این رتبه ها در این کلمات کلیدی را ندارید فرصت خوبی است که به سراغ تلاش برای رتبه گرفتن در این کلمات کلیدی تان بروید، تا بتوانید اعتبار لازم برای داشتن یک صفحه اختصاصی در وکی پدیا را داشته باشید ، تا قبل از این مرحله از تکنیک های دیگر برای رتبه گرفتن از ویکی پدیا که در بالا گفتیم می توانید استفاده کنید.

چیزی که ما نمیدانیم این است الگوریتم های گوگل بر چه اساسی میگویند : ” خب این سایت یک صفحه در ویکی پدیا دارد پس قطعا یک سایت معتبر است.” و آیا گوگل نیز اطلاعات مشابهی را در نظر میگیرد که ویکی پدیا برای تعیین اعتبار سایت از آنها استفاده کرده است؟ صرفنظر از اینها، ما پیشنهاد میکنیم که اگر کسب و کار شما به اندازه ای برجسته است که بتواند صفحه ای در ویکی پدیا داشته باشد، حتما این کار را انجام دهید.

 

 

۳- دریافت لینک از سایت های معتبر(Get mentions on authoritative sites)

احتمالا این مهم ترین جنبه Google E-A-T است. حرف A در E-A-T یعنی Authoritativeness به معنی “معتبر بودن” است.

دریافت لینک از سایت های معتبر

دریافت لینک از سایت های معتبر

همانطور که قبلا هم اشاره کردیم، گوگل در شناسایی اینکه دقیقا کدام منشن ها به کسب و کار شما ربط دارد، روز به روز بهتر و بهتر میشود. اگر دریافت لینک یا منشنی بخاطر محتوای آماده، پولی به ازای لینک، یا تبادل لینک به وبسایت شما باشد، چنین لینکی کمک زیادی به شما نخواهد کرد. اما اگر افراد در جاهای معتبر واقعا شما را منشن میکنند بخاطر اینکه میخواهند شما را به بقیه پیشنهاد بدهند، این نوع از لینک دهی میتواند نشان دهنده اعتبار شما باشد.و مهم است .

وقتی Barry Schawrtz نویسنده و متخصص این مقاله را  در SERoundtable منشن کرد، موجب شد که اعتباراین شخص در موضوع SEO  و مقالات وبسایت این شخص چنان بالا برود، که در وبسایت های معتبر و همچنین گوگل از وی به عنوان منبع معتبر یاد شود. عکس اشاره شده به خانم mariehaynes به عنوان متخصص سئو 

عکس اشاره شده به خانم mariehaynes به عنوان متخصص سئو 
منشن های معتبر خوب معمولا سخت بدست می آیند. اما اگر میخواهید بعنوان یک اعتبار شناخته شوید مهم است که روش های دستیابی به آنرا پیدا کنید.

در QRG از این نویسنده بعنوان فردی با E-A-T خوب مثال میزنند:

نویسنده ایی با E-A-T خوب

 

به یاد دارید که ما نام نویسنده ای را که برای نوشتن درباره آنفولانزا E-A-T نداشت را گوگل کردیم؟ وقتی نام نویسنده این مثال را (که در بالا عکس وی را قرار دادمی به عنوان فردی که از وی به عنوان یک نویسنده با E-A-T بالا یاد می شود) سرچ کنید میبینید که او در همه جا، در سایت های معتبر و در رابطه با فرزند پروری منشن شده است:

در مورد لیسا بلکین
و چیزی که QRG درباره این نویسنده میگوید:

QRG درباره نویسنده چه گفته

 

داشتن تجربه برای دریافت E-A-T خوب کافی نیست، شما باید در فضای آنلاین بعنوان یک اعتبار در حیطه خود شناخته شوید. اگر در تلاش برای جذب منشن های معتبری هستید، در اینجا ایده هایی را ارائه میدهیم که شاید برایتان کمک کننده باشد:

 

چگونه اعتبار سایت را در گوگل بالا ببریم

• تحقیقات واقعی منتشر کنید. این کار اغلب موجب گرفتن لینک هایی از جاهای معتبر میشود.
• تحقیقات علمی اخیر را خلاصه کنید. بیایید فکر کنیم که شما سایتی دارید که محصولاتی مرتبط با دیابت در آن به فروش میرسانید. و فرض میکنیم که به تازگی تحقیقاتی ارائه شده است که با جزئیات علمی زیاد در مورد یک روش درمانی جدید برای دیابت صحبت میکند. شما میتوانید آن اطلاعات را دریافت کنید و به زبان محاوره ای خلاصه اش کنید. این کار نیز اغلب موجب دریافت منشن و لینک میشود.
• با نویسندگان موجود در HARO یا توییتر در ارتباط باشید.
• با افرادی که در حیطه شما بعنوان اعتبار شناخته میشوند، ارتباط برقرار کنید. باورتان نمیشود که من چه تعداد ایمیل از افرادی که اصلا انها را نمیشناسم دریافت میکنم تحت عنوان اینکه به پست های موجود در بلاگ شان لینک بدهم. افرادی که فرصت بیشتری برای جلب توجه من دارند آنهایی هستند که بصورت حضوری در کنفرانس ها دیده ام و یا گفتگوی آنلاین خوبی باهم داشته ایم. اگر بتوانید رابطه خوبی را با اینفلوئنسرهای موجود در حیطه تان بسازید، احتمال موفقیت و دریافت لینک برای سایت تان افزایش می یابد.

 

 

۴- دریافت لینک از انجمن ها (Get mentions on forums)

این کار ممکن است برای همه مشاغل کاربردی نباشد، اما اگر مردم در سراسر وب از رقبای شما انتقاد میکنند، ممکن است این اتفاق برای شما هم بیفتد. شاید گفتن این حرف از طرف من مسخره بنظر برسد ولی منشن شدن در انجمن ها میتواند باعث بالا رفتن رتبه سایت تان شود. بهرحال این چیزی است که میتوان براحتی آنرا به بازی گرفت. اگرچه این چیزی است که QRG میگوید:

دریافت لینک از انجمن ها

بنظر من شناسایی اینکه منشن شدن در کدام یک از آنها ارزش دریافت E-A-T را دارد و کدام نه، برای گوگل سخت نیست. بخشی از حیطه کاری اصلی من برای چند سال بررسی لینک بود. من منشن های بسیار زیادی در انجمن ها دیده ام. شناسایی اینکه آیا یک لینک واقعی است و یا لینکی است که بصورت غیر طبیعی توسط یک متخصص سئو ساخته شده است، برای من بسیار آسان است، چه برسد به گوگل.

چرا گوگل اطلاعات موجود در انجمن ها را بررسی میکند؟ به نحوه سرچ تان فکر کنید. به گفته mariehaynes وقتی که برای حضور در RD Summit که در Florianiopolis که یک جزیره زیبا در جنوب برزیل است، قرار بود سخنرانی کند. وقتی که Florianiopolis را سرچ کرده است، شروع به بررسی سایت هایی مثل TripAdvisor و حتی ویکی پدیا کرده است، این اتفاق و سرچ هم برای همه ما صادق است . برای شخصی مثل mariehaynes کمک کننده ترین اطلاعاتی که بدست آورده است(از طریق سرچ در گوگل)،  از طریق خواندن محتوای ایجاد شده توسط کاربر (user generated content) در سایت هایی مثل Reddit و دیگر انجمن های گفتگویی بوده است.
میدانم که برخی از شما در حال حاضر در حال آماده کردن توییت و بلاگ پست هایی سریع و خشن هستید زیرا من پیشنهاد کردم که منشن در پست های Reddit(بیشتر برای مخاطبین خارج از ایران) و انجمن ها که میتواند در رتبه بندی شما تاثیرگذار باشد. پیشنهاد من این نیست که برای دریافت لینک به سراغ انجمن های اسپم بروید. اما من بازهم فکر میکنم که جمع آوری اطلاعات از چنین گفتگوهایی میتواند موجب شناسایی احساسات کلی نسبت به کسب و کار شما بشود.
اگر رقبای شما در حال گفتگو در انجمن ها هستند و شما این کار را انجام نمیدهید، به احتمال زیاد بعنوان یک اعتبار شناخته نخواهید شد.
درحالیکه من انجمن های اسپم را پیشنهاد نمیکنم، ولی فکر میکنم که باید مدام در حال نظارت اینترنت برای پیدا کردن انجمن های مرتبط با برندمان باشیم. اگر گفتگوی منفی در حال انجام است سریع ورود کنید و مشکل را حل کنید. اگر افراد سوالی دارند که میتوانید به انها پاسخ بدهید، به آنها ملحق شوید و برندتان را معرفی کنید.

 

۵- قابل اعتماد باشید (Be trustworthy)

ما معتقدیم گوگل تغییرات قابل توجهی را در الگوریتم هایش اعمال کرده است که بتواند بصورت الگوریتمی اعتماد را شناسایی کند، و این کار با آپدیتی (Medic) در ۱ آگوست شروع کرد. درست قبل از این آپدیت، گوگل نسخه جدیدی از دستورالعمل ها را برای رتبه دهندگان به کیفیت منتشر کرد. درحالیکه چیزهای زیادی در این نسخه تغییر کرده است، بنظر ما مهم ترین آن اضافه شدن کلمه “ایمن” بوده است. قبل از آپدیت ۱ آگوست ۲۰۱۸ قسمت های هایلایت شده در زیر به QRG اضافه شدند.

Medic :

The Google Medic update was a Google algorithm update in late 2018. While the update affected numerous industries, most of the webpages that were affected were Your Money, Your Life (YMYL) pages.

قابل اعتماد باشید (Be trustworthy)

در آخرین نسخه QRG، کلمات نیز کمی تغییر کرده اند مثلا کلمه “از کاربران” (یعنی در نظر گرفتن فاکتور کاربران و فیدبک از آنها) با تنهایی در نسخه نهایی حذف شده است. اما امنیت (safety) همچنان مهم است.
با آپدیت ۱ آگوست ۲۰۱۸ و مجددا ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۸، مشخص شد سایت هایی که مدام افت رتبه داشته اند، مشکلشان در جلب اعتماد است. مواردی مثل اینها:

• نظرات منفی بسیار زیاد
• شکایت مشتریان از عدم امکان استرداد وجه
• مقالات پزشکی که هیچ منبع علمی ندارند و ادعاهایی را مطرح میکردند که با اطلاعات علمی روز مغایرت داشت.

 

۶- تمام تلاشتان را بکنید تا بتوانید E-A-T وب سایت تان را نشان دهید.

در حالیکه گوگل گفته است که اکثرا E-A-T یک وبسایت را با لینک ها و منشن های خارجی شناسایی میکند، ما فکر میکنیم که با ارتقای E-A-T وبسایت تان میتوانید شاهد بهبود باشید. این اطلاعات باید در هر دو صفحه هوم پیج و درباره ما وجود داشته باشد. . در انتهای مقاله مثال های  از اینکه چگونه این روش ها به کسب و کار ها کمک کرده است، میبینید.

 

 

 

آیا E-A-T واقعا یک فاکتور رتبه بندی است؟

بر اساس گفته mariehaynes برداشت می شود که  E-A-T به بسیاری از فاکتورهای رتبه بندی مفهوم میدهد. همچنین فکر میکنیم که E-A-T به لینک ها ارتباط دارد. همانطور که قبلا هم اشاره کردیم، شما باید لینک هایی از سایت های معتبر در حیطه کاری تان دریافت کنید. اگرچه به احتمال زیاد، شناسایی E-A-T برای گوگل به چیزی بیش از لینک ها وابسته است. ما مطلعیم که گوگل به رتبه دهندگان کیفی اش میگوید که ببینید آیا این کسب و کار شهرت خوبی دارد، آیا لینکی از سایت های معتبر دریافت کرده است، آیا کسب و کار قابل اعتمادی دارد. همچنین میدانیم گوگل اعلام کرده است که QRG،  بازتاب چیزی است که الگوریتم ها میخواهند آنرا انجام دهند و هدف غایی و نهایی الگوریتم ها می باشد.
ممکن است برخی چیزهایی که در این پست به آنها اشاره کردیم هنور بصورت الگوریتمی قابل اندازه گیری نباشند. اما من معتقدم اگر به چیزی در QRG اشاره شده باشد، یا در حال حاضر اجرایی شده است و یا به دنبال روش هایی برای اجرایی کردن آن هستند.پس نباید E-A-T را نادیده بگیرید!
آپدیت: در مارچ ۲۰۲۰ گوگل عباراتی را به سند چه چیزهایی را در مورد آپدیت های اصلی باید بدانیم، اضافه کرد:
“از وقتی که ما شروع به نوشتن این پست کرده ایم، گاها از ما میپرسند که آیا E-A-T یک فاکتور رتبه بندی است. سیستم خودکار ما از سیگنال های مختلفی برای رتبه بندی یک محتوای خوب استفاده میکند. با توجه به این مسئله سعی کرده ایم این سیگنال ها را بر مبنای معیارهای E-A-T ارزیابی کنیم و ببینیم آیا این محتوا هم از نظر یک انسان و هم از نظر الگوریتم و استاندارد های E-A-T خوب باشد.سیستم های ما E-A-T را بررسی نمیکنند. رتبه دهندگان ما از آن استفاده میکنند که ببینند آیا سیستم ما در ارائه اطلاعات خوب، درست عمل میکند. اگر درست فهمیده باشیم، سیگنالهای مختلف زیادی همسو با ارزیابی یک انسان از E-A-T وجود دارد. این مطلب را نیز ببینید:

 

 

داستان های موفق در E-A-T

ما تعدادی وبسایت دیده ایم که پس از اعمال تغییراتی برای بهبود Google E-A-T شان، ارتقا یافتند. در این قسمت چند مثال از سایت هایی آورده ایم که با بهبود دادن E-A-T شان نتایج خوبی گرفته اند. از آنجایی که همه مشتریان مان اجازه به افشای اطلاعات شان را ندادند، من در اینجا از اسکرین شات های سایت SEMrush استفاده میکنم. بنابراین ما در اینجا فقط از ارزیابی های ترافیک SEMrush استفاده میکنیم زیرا این ارزیابی ها مشابه چیزهایی است که در Google Analytics ما (منظور وبسایت مرجع MHC) میبینیم.

 

 

داستان موفقیت زودهنگام در E-A_T برای برند SaaS

این سایتی است که ما ماه ها بر روی آن کار کردیم و در تلاش برای بهبود آن بودیم. یکی از اولین داستان های موفق E-A-T ما بود حتی قبل از اینکه بدانیم E-A-T چیست. ما موارد زیر را به آنها توصیه کردیم و معتقدیم که همین ها موجب موفقیت شان شد:

• شناخته شدن بعنوان یک بازیکن عالی در حیطه شغلی شان ( نرم افزار بعنوان سرویس). این یعنی دریافت تعداد زیادی لینک معتبر.
• شفاف سازی دلیل مشارکت کاربران با آنها. به عبارت دیگر ما توصیه میکنیم که در سایت تان سخن وری کنید تا مردم به شما اعتماد کنند.
• حذف محتوای بی ارزش. در حالیکه این یک فاکتور مستقیم در E-A-T نیست ولی بر روی فاکتور اعتماد تاثیر دارد. اگر گوگل بفهمد که ۹۰% از محتوای سایت شما به درد نخور است، همین موضوع باعث کاهش کیفیت سایت تان میشود.

 

داستان موفقیت زودهنگام در E-A_T برای برند SaaS

 

سایت های پزشکی با افزایش E-A-T نویسندگان شان، نتایج خوبی کسب کرده اند

این یک سایت بزرگ و شناخته شده است. آنها در فوریه سال ۲۰۱۷ ضربه بزرگی خوردند. اکثر تغییراتی که به آنها پیشنهاد کردیم حول محور E-A-T بود:

• پروفایل نویسندگان را به پست هایشان اضافه کردند. هر پروفایل، E-A-T نویسنده را افزایش میداد و به یک مقاله کلی که بطور مفصل درباره جوایز، جاهایی که از او نام برده شده بود، لینک داده میشد.
• آنها پزشکانی را استخدام کردند که در حیطه کاری خود بسیار معروف بودند و از آنها خواستند که مقالات پزشکی شان را بررسی کنند. به این پزشکان قسمتی بعنوان نویسنده در سایت اعطا شد که E-A-T شان را نیز افزایش داد.
• با استفاده از منابع علمی پزشکی، ارتقا پیدا کردند.
• تاریخ “آخرین بروزرسانی” را به پست هایشان اضافه کردند و هر سه ماه یکبار پست ها را بررسی کردند که ببینند آیا نیاز به اضافه کردن اطلاعات جدید دارد یا خیر.

 
سایت های پزشکی با افزایش E-A-T نویسندگان شان، نتایج خوبی کسب کرده اند

 

 

سایت های خبری با تقویت E-A-T نویسندگان شان، ارتقا پیدا کردند

این سایت در زمینه اخبار تکنولوژی فعالیت دارد که حوزه ای با رقابت بالاست. پس از آنکه در فوریه سال ۲۰۱۷ ضربه خوردند، از ما خواستند که سایت شان را از نظر کیفی بررسی کنیم. این سایت در حال حاضر نتایج خوبی دریافت میکند. اگرچه، ما همه اینها را به E-A-T ربط نمیدهیم زیرا ما بر روی بهبود مسائل تکنیکال و غنی کردن محتوای بی ارزش نیز کار کردیم. با این حال این ها نکات مرتبط با E-A-T هستند که به آنها پیشنهاد دادیم:

• کاهش استفاده از تبلیغات آزاردهنده. (این نیز به فاکتور اعتماد مرتبط است).
• اضافه کردن اطلاعاتی به صفحه درباره ما و توضیح تجربیات و جوایزی که کسب کرده اند.
• تشویق شان کردیم که نویسندگان بیشتری که در زمینه تکنولوزژی متخصص هستند را استخدام کنند.
• کاهش نوشتن مطالبی که در آن به اندازه کافی E-A-T ندارند. برای مثال قبلا مقاله ای داشتند که حقیقتا باید توسط متخصصان پزشکی نوشته میشد. حال کمتر بر روی مطالب پزشکی و بیشتر بر روی تکنولوژی تمرکز دارند.

 

سایت های خبری با تقویت E-A-T نویسندگان شان، ارتقا پیدا کردند
 

 

سایت های فروشگاهی برای عبارات رقابتی شان به صفحه یک رسیدند

این یکی از سایت های مورد علاقه ماست. این سایت برندی است که نسبتا در حیطه کاری خود شناخته شده است. آنها یک تیکت بزرگ با رقابت بسیار بالا را به فروش میرسانند. هرچند آنها ضربه ای نخوردند و فقط برای بهتر شدن سایت شان به سراغ ما آمدند.
دوباره درباره اینها نیز تمام کارهایی که انجام داده مشخصا به E-A-T ربط نداشت، مثلا بهبود لینک سازی داخلی. اما نکات زیر را نیز به آنها پیشنهاد دادیم که معتقدیم در پروسه موفقیت شان تاثیرگذار بوده است:

• اصلاحات بسیار زیاد در صفحه درباره ما، برای اینکه بگویند چرا در این حیطه یکی از بهترین ها هستند. اینها شامل اطلاعاتی درمورد جوایزی که دریافت کردند، تایید سلبریتی ها، و جاهایی که در مطبوعات به آنها لینک داده شده است.
• اطلاعات زیادی در هوم پیج شان قرار دادند تا به مردم اطلاعاتی مرتبط با E-A-T شان ارائه دهند.
• اضافه کردن ضمانت مشتری به سایت که موجب افزایش اعتماد کاربران به آنها شد.
• شفاف سازی اینکه دقیقا چه کسی مسئول محتوای وبسایت است.

 

سایت های فروشگاهی برای عبارات رقابتی شان به صفحه یک رسیدند

یک سایت پزشکی موفق دیگر

این سایت پس از یک ضربه بزرگ برای ارزیابی کیفیت به سراغ ما آمد. ما نیز پیشنهادات زیرا را به آنها ارائه دادیم:

• اضافه کردن اطلاعات بیشتر در مورد نویسندگان برای افزایش E-A-T
• استخدام پزشکانی برای بررسی مقالات
• افزایش استفاده از منابع علمی

یک سایت پزشکی موفق دیگر
 
 

 

سایت حقوقی که با یک آپدیت کیفی ضربه بزرگی خورد

این سایت حقوقی کوچک ضربه بزرگی را در اواخر سال ۲۰۱۷ متحمل شد. ما تعدادی تغییرات تکنیکال را به این سایت پیشنهاد دادیم، اما آنها همچنین اصلاحاتی را در نحوه ارائه E-A-T شان اعمال کردند.
• ارائه اطلاعات زیادی در هوم پیج که به مشتریان بالقوه شان بگویند چرا دفتر آنها یکی از بهترین دفاتر موجود در سطح شهر است.
• تغییراتی زیادی را در هوم پیج و درباره ما اعمال کردند و به جوایزی که دریافت کرده بودند، اشاره کردند.
• اضافه کردن ضمانت مشتری.
• تاکید زیاد بر روی دادگاه های موفق شان.
• ساخت صفحه ای برای هر وکیل برای افزایش E-A-T آنها از طریق صحبت درباره جوایز دریافتی، جاهایی که به آنها لینک داده شده است، تحصیلات و غیره.
• ایجاد صفحه مطبوعاتی.
آنها فعلا به جایی که قبلا بوده اند نرسیده اند ولی نزدیک هستند.
 
 
سایت حقوقی که با یک آپدیت کیفی ضربه بزرگی خورد

 

 

 

اطلاعات و منابع دیگری درباره E-A-T

در این قسمت میخواهیم همه آپدیت ها درباره همه چیز و همه الگوریتم های گوگل و E-A-T شما را بروز نگه داریم. اگر میخواهید مدام درباره اخبار E-A-T بروز باشید، پیشنهاد میکنم که برای ما ایمیلتان را کامنت کنید تا شما را عضو ربات خبر رسانمان کنیم:
ما نهایت تلاش مان را میکنیم که هر هفته در انتشار داستان هایی در خبرنامه، از منابع بروز استفاده کنیم.

 

ژوئیه ۲۰۲۰(July)

گوگل نحوه رتبه بندی در Google Discover را منتشر کرد، با ارائه این مطلب که ” سیستم های خودکار محتواهایی را در Discover  نمایش می دهند که هر کدام از صفحاتشان دارای ویژگی های :  تخصص، اعتبار و اعتماد یعنی همان (E-A-T) را دارند. کسانی که به دنبال بهبود E-A-T شان هستند می توانند از طریق سرچ در گوگل و موضوعات و پیشنهاداتی که  در رابطه با همین مضوعات بدست می آید، به نکاتی دست پیدا کنند. درحالیکه Search و Discover  در گوگل باهم فرق دارند، قواعدی که در رابطه با E-A-T باید برایشان اعمال شود تقریبا یکی هستند.”

ژوئن ۲۰۲۰

 

مه May 2020

آپدیت اصلی مه، در ۴ مه ۲۰۲۰ منتشر شد و مجددا در رابطه با پاداشی برای سایت هایی با E-A-T قوی بود. چیزی که در بسیاری از موارد متوجه آن شدیم این است که، سایت هایی که در رابطه با موضوع کاری خود مهارت های زندگی واقعی ارائه میدادند مورد تقدیر قرار گرفتند. مثال این نکته هم  یک مقاله برای یک وبسایت واسطه ایی می باشد که به جای پست کردن نظرات مردم درباره محصول و پست کردن آن،  خودش از محصولات استفاده میکند و نطراتش را نسبت به محصول پست می کند و این همان تجربه واقعی و مهارت کاربر از زندگی واقعی که روبه رو شدن و خرید از محصول می باشد، است. پس در این آبدیت ارزش محتواها با تجربه واقعی و مهارت واقعی را پر رنگ تر میکرد.

 

آوریل ۲۰۲۰

Lily Ray یک مقاله عالی نوشته است و آنرا در SEJ منتشر کرده است که به تمام سوالات شما درباره schema برای نویسندگان تان میتوانید به کار ببرید، پاسخ میدهد.
 

 

مارس ۲۰۲۰

Bill Slawski مقاله ای برای ژورنال موتور جستجو نوشته است با توضیح این موضوع که گوگل چگونه میتواند بگوید که محتوای شما توسط یک متخصص نوشته شده است و این کار چه تاثیری بر روی E-A-T دارد.
 

 

فوریه ۲۰۲۰

این مقاله از Bill Slawski به ما میگوید که گوگل از چیزی بعنوان Website Representation Vectors برای اندازه گیری E-A-T استفاده میکند.
 

 

سپتامبر ۲۰۱۹

Marie’s Whiteboard Friday  در Moz درباره E-A-T و دستورالعمل های رتبه دهندگان کیفیت صحبت میکند.
گوگل همکاری اش را با Mayo Clinic اعلام کرد. از آنجایی که این کار میتواند بر روی سلامت SERP  تاثیر بگذارد، کار جالبی است. ممکن است که گوگل فقط یک سایت قابل اعتماد علمی را متعهد کند، که سلامت وبسایت های علمی را مورد بررسی قرار دهد ،  که البته با نظریه ما درمورد اینکه گوگل چگونه توافقات علمی را اندازه گیری و سایت های جایگزین دیگر را حذف میکند هم همسو می باشد. آپدیت جدید گوگل درباره پروتکل indexnow را برای مطالعه بیشتر پیشنهاد می کنیم
Marie به همراه Barry Schwartz در مورد آپدیت الگوریتم ها، E-A-T و پنالتی ها صحبت کرده اند. (لینک ویدئو)

 

آگوست ۲۰۱۹

گفتگوی Marie درباره آپدیت های اصلی ماه ژوئن که با آزمایشگاه های تخصصی انجام داده است را بشنوید. (لینک ویدیو)
 
گفته های Marie درباره E-A-T، دستورالعمل های رتبه دهندگان به کیفیت و غیره را در آخرین پادکست او Digital Rage بشنوید.
یک سند افشا شده شواهدی را از تلاش گوگل برای مبارزه الگوریتمی با سایت های مغایر با جوامع علمی را نشان میده، از نظر ما این همان چیزی است که گوگل در ۳ ژوئن ۲۰۱۹ با سایت های سلامت انجام داد.
John Muller درمورد اینکه گوگل چگونه E-A-T سایت های پزشکی را بررسی میکند، صحبت کرده است. John اذعان میکند که گوگل به اطلاعاتی مثل نویسنده، کلیت سایت، و نظردهندگان به محتوا نگاه میکند. همچنین پیشنهاد میکند که از قبل روشی را برای کاربران تان پیدا کنید که بعد مجبور نباشید آنهارا در داده های ساختاریافته پنهان کنید.
بلاگ گوگل  این موضوع را پیشنهاد میدهد که: چیزهایی که وبمسترها باید از آپدیت های اصلی گوگل بدانند. MHC مفتخر است که لینکی از گوگل (به همین صفحه) دریافت کرده است که مطالب بیشتری را به وبمسترها ارائه میدهد

 

جولای ۲۰۱۹

از گوگل: آیا یک مرکز پزشکی فدرال از اضافه کردن بایو یک نویسنده پزشک سود خواهد کرد؟ John Muller میگوید: اگر محتوایی توسط یک متخصص نوشته و یا بررسی شده باشد، صحبت راجع به این موضوع یا محتوا منطقی بنظر میرسد. و پاسخ دقیق او: “بنظر من این چیزی است که شما نیز احتمالا قبلا جوابش را داده اید، اگر شما اطلاعاتی در صفحه تان قرار داده اید که توسط یک متخصص نوشته و یا ارزیابی شده باشد، انجام دادن این کار شدیدا تاکید میشود.”
آیا شما یک سایت پزشکی/سلامتی هستید که محتوای تان توسط یک متخصص نوشته یا بررسی نشده است؟ میتوانید محتوای تان را بهتر کنید، پاک کنید و یا ایندکس نکنید. اگر که میخواهید محتوایتان را بهبود ببخشید، John میگوید که کمک گرفتن از یک متخصص پزشکی ایده خوبی است.
E-A-T نویسنده: آیا میتوان برای رتبه گیری صرفا از یک نام مستعار استفاده کرد؟ John Muller میگوید بله میتوان این کار را انجام داد زیرا گوگل به واقعی بودن نام نویسنده توجه نمیکند. او همچنین درباره پیچیدگی های درک یک نامی که نوشته ای جذابی داشته، صحبت میکند.
در حیطه کاری تان به چه شکل یا نامی شناخته شده هستید و مردم درمورد شما چه میگویند؟ شاید گوگل برجستگی و حرفایی که دیگران راجع به شما میگویند را بررسی کند.
John Muller  درباره نویسندگی و اعتبارش با توجه به E-A-T  حتی با نام مستعارصحبت میکند.
اطلاعات جدید از یک کارمند گوگل در مورد قدرت authority (یا دست بالا)  میگوید(منظور اعمال نفوذ و قدرت های بالا دستی می باشد نه قدرت پیج یا وبسایت):  این مقاله که در Guardian انتشار یافته است، میگوید که به دلیل افزایش آمار تیراندازی در مدارس ایالات متحده، الگوریتم را تغییر دادند که قدرت سخن و صحبت های قدرتمند ها یا دولتی ها بالا برود.
 

ژوئن ۲۰۱۹

John Muller در Help Hangout میگوید که اگر افتی داشته اید و نگران E-A-T سایت تان هستید، باید بر روی کیفیت کلی سایت تان کار کنید.
به گفته Economist، گوگل به گزارش های معتبر(منظور گزارش هایی که نتیج خوب بر اساس الگوریتم و استاندارد های E-A-T گرفته اند) پاداش میدهد. مطالعه ای نشان میدهد که گوگل واقعا E-A-T یک سایت را ارزیابی میکند.

 

 

مه ۲۰۱۹ May

گوگل اذعان میکند که در سال ۲۰۱۸ بر روی بهبود نتایج پزشکی کار کرده است. همچنین John تایید میکند که E-A-T عنصر مهمی است که سایت های پزشکی باید بر روی آن کار کنند.
Pedros Dias شاخصی را در توییر ارائه داده است درباره اینکه چه چیزی کیفیت را میسازد. آنرا بررسی کنید!
ایجاد اعتماد برای قسمت خدماتی کسب و کارتان (مقاله).
احتمالا یک آپدیت کیفی کوچک در مه ۲۰۱۹. اکثر مشتریان ما که بر روی تغییراتی مرتبط با E-A-T کار میکنند، در مه ۲۰۱۹ رشد کوچکی را احساس کردند. با این حال تعدادی هم، کمی افت داشتند. ما فکر میکنیم که گوگل در این آپدیت سیگنال های E-A-T را مجددا ارزیابی کرده است.
مدخل جدید گوگل برای کارهای خبری ( در مورد اینکه E-A-T چگونه فاکتوری است). اساسا میگوید که “… سیستم های ما به منظور شناسایی سیگنال هایی طراحی شده اند که میتوانند بر مبنای بازخورد رتبه دهندگان به سرچ، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن صفحات با موضوعات مشخص را تشخیص دهند. این سیگنال ها شامل نحوه ارزش گذاری مردم به منابعی با عبارات سرچ یکسان یا چگونگی لینک شدن موضوع وبسایت ها به موضوع سرچ است.”
یک نکته جالب از John Muller در Hangout. John میگوید که هیچ بعید نیست که یک توزیع کننده بتواند از یک تولیدکننده پیشی بگیرد. این مسئله به ارزش، کیفیت، نقاط فنی و اعتبار خلاصه میشود!
یک یادآوری عالی درمورد E-A-T از Lily Ray: اگر “نام شرکت + scam” را گوگل کنید، و در صفحه ۱ نتایج قانونی و منطقی ببینید، این مسئله میتواند بر روی عملکرد ارگانیک شما تاثیر بگذارد. مشارکت با یک برنامه مدیریتی را در نظر بگیرید ( و بررسی کنید و ببینید که چرا مشتریان شما را شیاد (scam) میدانند).
Bill Slawski درمورد معیارهای اعتماد در گوگل صحبت میکند(لینک مقاله)

 

 

آوریل ۲۰۱۹

درباره: آپدیت اصلی در مارس: John Muller میگوید که حتما سوالات پاندا از سال ۲۰۱۱ را بررسی کنید ( راهنمایی بیشتر برای ساخت سایت های با کیفیت). او همچنین پیشنهاد میکند که وبمسترها دستورالعمل های رتبه دهندگان کیفیت (QRG) را نیز بخوانند تا منظور گوگل از کیفیت بالا و پایین را درک کنند. نکته مهمی که John به آن اشاره کرد این است که چند روز بعد باید دوباره از کاربران واقعی تان بازخورد بخواهید و سوالات Panda را مورد مطالعه قرار دهید.
John در Hangout میگوید که برای یک سایت جدید از همان روز اول متخصص نخواهید بود. هیچ شعبده ای هم وجود ندارد که شما را در نظر گوگل تبدیل به یک متخصص کند. فقط باید سخت تلاش کنید تا به مرور محتوای تخصصی بسازید. در یک زمینه متخصص باشید.
John Muller درمورد آپدیت اصلی مارس میگوید، از طرفی اصلاح مشکلات سئوی تکنیکال همیشه یک راه هوشمندانه است، اما اگر نمای کلی سایت تان  میتواند شما را بعنوان یک متخصص معرفی کند، این روش، روش خوبی خواهد بود.
نکته آخر درباره سرچ پیشرفته: محبوبیت وبسایت و آوازه شما و برند شما در گوگل اهمیت بسیاری دارد. گوگل به همه کلماتی که کنار برند شما می آید اهمیت می دهد مثل : کوروش حیدری متخصص حرفه ایی یا محصول آرایشی کشنده و …

 

مارس ۲۰۱۹

Danny Sullivan یکی از آپدیت های کیفی مهم را از پیش اعلام کرد ( ۱۲ مارس ۲۰۱۹) که بعدا در گوگل به عنوان ” آپدیت کیفی اصلی مارس” شناخته شد. mariehaynes مقاله ای را برای Search Engine Land نوشته است و در آن مثالهایی زده است از سایت هایی که پیشرفت های قابل توجهی با این آپدیت داشته اند و انواع تغییراتی که اعمال کرده اند را هم آورده است که برای اطلاعات بیشتر راجع به این آپدیت می توانید مطالعه کنید..

 

فوریه ۲۰۱۹

یک آپدیت کیفی کوچک در ۲۷ فوریه ۲۰۱۹ که پیشرفت های خوبی را برای مشتریانی که بر روی نکات مرتبط با E-A-T سایت شان کار میکردند، به ارمغان آورد. این آپدیت شبیه به یک آپدیت کیفی کلی بود.
Stone Temple ( در حال حاضر عضوی از Perficient Digital) یک مقاله عالی با عنوان ” چرا دستورالعمل های رتبه دهندگان کیفی گوگل برای بازاریابان محتوا اهمیت دارد” نوشته است – ما در اینجا به نکته شماره ۲۰۳ میپردازیم. مقاله مشخصا توضیح میدهد که چرا توجه به E-A-T مهم است.
گوگل یک گزارش رسمی منتشر کرد که اساسا در آن از اهمیت باورنکردنی E-A-T میگوید.
آپدیت کیفی کوچکی در فوریه ۲۰۱۹ برای بسیاری از مشتریان ما که بر روی بهبود کیفیت شان کار میکردند، تغییرات مثبت کوچکی داشت. بنظر ما این آپدیت یک ارزیابی مجدد E-A-T برای بسیاری از سایت ها بود.
 
Gary Illyes در Reddit AMA خود میگوید: استاندارد های E-A-T به لینک ها مرتبط است ( و اشاره میکند که این حرف، هم بیش از حد ساده سازی است.)
Gary Illyes در Reddit AMA خود میگوید : که مرتبط بودن چیزی است که آنها مدام برایش تلاش میکنند و در آن در حال پیشرفت هستند. با این حال ۲ بار به QRG اشاره میکند و میگوید این پروسه ایست که در طول آن نحوه کارکرد الگوریتم ها ارزیابی شود.
 

ژانویه ۲۰۱۹

۳۱ ژانویه یک تاریخ احتمالی برای آپدیت نبود ولی بسیاری از سایت ها ( مثل Irs.com (نه gov)) افت بزرگی را تجربه کردند. ما فکر میکنیم این میتواند بازتاب ارزیابی گوگل از T یعنی trust (اعتماد) در E-A-T باشد.
John Muller میگوید ارزیابی تخصصی E-A-T بصورت الگوریتمی کار سختی است. بسیار از استاندارد ها و فاکتورها ، فاکتور های کیفی نرم(منظور فاکتورهای سنجش کیفیتی ریز و نکته ایی) هستند که گوگل سعی در فهمیدن آنها دارند.

 

دسامبر ۲۰۱۸

یک آپدیت الگوریتمی در ۴-۶ دسامبر ۲۰۱۸ ( مثل یک آپدیت کیفی متوسط ) منجر به افت در بسیاری از سایت هایی که از قبل مشکلاتی در رابطه با E-A-T داشتند، شد. هیچ الگوی واضحی درمورد آنچه در این آپدیت مطرح شده بود وجود ندارد، اما ما حس کردیم که بخشی از آن در مشتریانی که اخیرا بخاطر دستیابی به سود از شاخص های E-A-T  چشم پوشی کرده بودند، وجود دارد.

 

نوامبر ۲۰۱۸

آپدیت یک الگوریتم در نوامبر ۲۳-۲۶ – که بنظر ما یک آپدیت کیفی اصلی بود – منجر به نتایج بسیار سودمندی برای مشتریانمان که به سختی برای بهبود E-A-T سایت شان تلاش میکردند، شد.
 

اکتبر ۲۰۱۸

آپدیت یک الگوریتم در ۳۱ اکتبر ۲۰۱۸ تبدیل به یک آپدیت کیفی اصلی و قابل توجه شد. سایت هایی که در ۱ آگوست ۲۰۱۸ و یا ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۸ دچار افت شده بودند، با این آپدیت افت بیشتری را تجربه کردند. ما شاهد پیشرفت های خوبی برای تعدادی از مشتریانی که به سختی بر روی “اعتماد” (T در E-A-T) کار میکردند، بودیم.
John Muller تاکید میکند که ما باید با اضافه کردن schema نویسندگان کارهای بیشتری را برای بهبود E-A-T نویسندگان انجام بدهیم.
داشتن یک آدرس فیزیکی  و یک وبسایت داشتن همیشه نشانه اعتماد نیست. این روش یک روش رقابتی پایه ایی برای کسب و کارهایی که در دنیای اینترنت و دنیای مجازی حضور دارند، می باشد اما این فاکتور به تنهایی نشانه اعتماد نیست. Cyrus Shepard نکات بسیار خوبی را برای توجه به E-A-T تان میگوید.
 

سپتامبر ۲۰۱۸

گوگل تایید میکند که یک آپدیت الگوریتمی است ولی “کوچک” است. در تاریخ ۲۴ تا ۲۷ سپتامبر ۲۰۱۷ ( و تا اکتبر) ما تغییرات قابل توجهی را در سایت ها شاهد بودیم. بنظر میرسد که تنظیمی از آپدیت “Medic” در ۱ آگوست بوده است. Danny Sullivan از گوگل ، بعدها اشاره کرد که این یک آپدیت کیفی اصلی بود که تا اکتبر ادامه داشت.
گوگل در یک بلاگ پست اشاره میکند که اعتبار(authority) یک فاکتور در رتبه بندی است اشاره به اینکه ” برای تازه کاران اعتبار یک صفحه یک سیگنال مهم برای رتبه بندی شان است.”
John Muller در Hangout میگوید که بیوی نویسنده میتواند یک فاکتور کمک کننده برای سایت تان باشد. مشخصا میگوید که ” اغلب اوقات درک مفهوم محتوایی که نوشته اند را برای کاربران آسان میکند. اگر لینکی به پروفایل نویسنده داشته باشید نشان میدهد که شما میدانید دقیقا راجع به چه چیزی صحبت میکنید، به چه کنفرانس هایی رفته اید، و در جاهای مختلفی در وب نوشته اید. تمام اینها دلیل بر این است که چرا باید لینک از محتوای تان به پروفایل نویسنده آن داشته باشید.”

آگوست ۲۰۱۸

John Muller نظراتی را در یک جمع درباره رتبه دهندگان به کیفیت در گوگل و نحوه ارتباط آن با E-A-T ارائه داد. او درمورد چگونگی فاکتور بودن E-A-T بجای درنظر گرفتن آن صرفا برای رتبه بندی سایت صحبت میکند.
یک آپدیت بزرگ در ۱ آگوست که احتمالا به E-A-T مرتبط بود. بسیاری از سایت ها در حوزه سلامت/رفاه/پزشکی تحت تاثیر قرار گرفتند به همین دلیل آنرا Update Medic می نامند، البته این تنها صنعتی نبود که تحت تاثیر قرار گرفت. همچنین گزارش هایی از سایت های غیر YMYL ( اشاره به سایت هایی با اهمیت به پول یا زندگی کاربران برای گوگل) وجود دارد که نشان میدهد آنها نیز تحت تاثیر قرار گرفتند. بنظر من این بزرگ ترین آپدیتی بوده است که تا به حال داشته ایم.

جولای ۲۰۱۸

یک ایده عالی درباره E-A-T از Marie: روز بازدید عمومی برای دام پزشکان.
 

ژوئن ۲۰۱۸

پیشنهاد می شود  که یک مطالعه موردی درباره گرفتن لینک از شبکه های اجتماعی میتواند موجب افزایش E-A-T تان شود را بخوانید.

 

مه ۲۰۱۸

یک آپدیت کیفی بود.
آیا لینک از شبکه های اجتماعی میتواند موجب بهبود E-A-T شود؟ در این مقاله تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو ما کامل این موضوع را شرح داده ایم

آوریل ۲۰۱۸

یک آپدیت الگوریتمی در ۱۶ آوریل ۲۰۱۸ میتواند تغییر الگوریتمی گوگل از نحوه ارزیابی E-A-T باشد. ما پیشرفت هایی را در سایت هایی که در تلاش برای بهبود E-A-T شان بودند، دیدیم.
ثبت جدید حق انحصاری گوگل نوشته شده توسط Bill Slowski در مورد روش جدیدی برای محاسبه PageRank صحبت میکند تا ارزش لینک فقط از طریق صفحات مورد اعتماد شناسایی شود. در اکثر مواقع صفحات مورد اعتماد صفحاتی هستند که E-A-T خوبی دارند.
 

مارس ۲۰۱۸

آپدیت یک الگوریتم در ۷-۹ مارس که توسط گوگل تایید شد. گوگل اذعان کرد که این آپدیت از همان ابتدا درباره مرتبط بودن است. بسیاری از سایت ها که مشکلاتی در رابطه با E-A-T داشتند تحت تاثیر قرار گرفتند.
ضمانت مشتریان یا تجربه خرید یا Customer testimonials میتواند به ارزیابی گوگل درمورد فاکتور اعتماد سایت شما کمک کند. یک مقاله عالی از Joel Kllettke درمورد نحوه قرار دادن یک ضمانت با کیفیت میتواند بسیار کمک کننده باشد.
Gary Illyes از گوگل در Pubcon Austin گفت که ارزیابی E-A-T عمدتا به لینک ها و منشن های گرفته شده از سایت های معتبر بستگی دارد.
 

دسامبر ۲۰۱۷

یک آپدیت الگوریتمی مهم در ۲۶ دسامبر ۲۰۱۷ که سایت هایی که دارای مشکلاتی در E-A-T بودند را تحت تاثیر قرار داد.
آپدیتی در ۱۲ دسامبر ۲۰۱۷ اتفاق افتاد که تبدیل به یک آپدیت الگوریتمی قابل توجه ملقب به Maccabees Update شد. ما متوجه شدیم که بسیاری از سایت هایی که با این آپدیت افت کردند سایت هایی بودند که با آپدیت های کیفی نیز افت داشتند، و ما معتقدیم قسمت بزرگی از این آپدیت مرتبط با E-A-T بوده است.

 

نوامبر ۲۰۱۷

گوگل شروع به نمایش اطلاعات جدید در پنل دانش کرد که جوایز ناشران را نشان دهد و ادعاها را بررسی کند. این نشان میدهد که گوگل میتواند بصور الگوریتمی اطلاعات درباره جوایز را (که نشان دهنده اعتماد است) شناسایی کند.

 

اکتبر ۲۰۱۷

یک آپدیت الگوریتمی در ۲۷-۲۸ اکتبر ۲۰۱۷ که بنظر می آید سایت هایی با مشکلات E-A-T را تحت تاثیر قرار داد.
یک آپدیت الگوریتمی در ۸ اکتبر ۲۰۱۷ اتفاق افتاد. پیشرفت های خوبی در سایت هایی که در تلاش برای بهبود E-A-T نویسندگان شان بودند، به ارمغان آورد.

 

سپتامبر ۲۰۱۷

یک آپدیت الگوریتمی در سپتامبر ۶-۸ ۲۰۱۷ اتفاق افتاد. ما پیشرفت های خوبی را در سایت هایی که در تلاش برای بهبود E-A-T شان بودند، شاهد بودیم.
 

جولای ۲۰۱۷

من در خبرنامه ایی معتبر مطلبی درمورد اینکه فکر میکنید گوگل از کجا میداند که شما در چه صنعتی مشغول به کار هستید مطالعه کردم. پس لازم است که مطمئن شوید در این صنعت E-A-T دارید. برای مثال اگر گوگل شما را بعنوان یک سایت پزشکی در دسته بندی اش قرار داده باشد ولی نویسندگان شما تخصص پزشکی نداشته باشند، در این صورت رتبه گیری برایتان مشکل خواهد شد.
 

مارس ۲۰۱۷

آپدیت Fred ( مارس ۷-۸) – این یک آپدیت کیفی بزرگ بود. این آپدیت سایت هایی که از ابتدا به دلایل سئو حضور داشتند را تحت تاثیر قرار داد. همچنین فکر میکنم گوگل در این دوره الگوریتم هایش را برای جایزه دادن به سایت هایی با E-A-T خوب تغییر داد ( تجربه، اعتبار و اعتماد).

 

فوریه ۲۰۱۷

آپدیت الگوریتمی اصلی بزرگ. این آپدیت بسیاری از سایت ها را تحت تاثیر قرار داد. من بسیاری از سایت هایی که بعلت نداشتن E-A-T خوب افت کردند را دیدم ( تجربه، اعتبار و اعتماد).
 
 

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +۹ سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

مشاوره رایگان
Z

نتیجه گیری

اگر مشتاق هستید که بدانید منظور گوگل از “کیفیت بالا” در وبسایت ها چیست، QRG منبعی است که این موضوع را مفصل توضیح میدهد.
همانطور که در قسمت قبل گفته شد، QRG دقیقا نشان دهنده الگوریتم های گوگل نیست، ولی بازتاب چیزی است که گوگل از الگوریتم هایش انتظار دارد. همچنین اطلاعات بسیار زیادی در مورد E-A-T گوگل در این دستورالعمل ها وجود دارد.
حال ببینیم QRG درباره E-A-T چه میگوید. اسکرین شات هایی که در زیر مشاهده میکنید مستیقما از آخرین نسخه دستورالعمل ها گرفته شده است، که در زمان انتشار این مقاله، نسخه ایی ست که ، در ۵ دسامبر ۲۰۱۹ منتشر شده است. به عبارت E-A-T در این دستورالعمل ها ۱۳۵ بار اشاره شده است.
 

نظرات و سوالاتتان را در قسمت کاکمنت ها با ما به اشتراک بگذارید

منابع :

mariehaynes.com

searchenginejournal.com

developers.google.com

semrush.com

moz.com

ahrefs.com

 

 

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

پروتکل IndexNow گوگل چگونه کار می کند ؟

پروتکل IndexNow گوگل چگونه کار می کند ؟

by | ۲۹ آبان , ۱۴۰۰ | آپدیت های الگوریتم گوگل

پروتکل IndexNow گوگل چگونه کار می کند ؟

پس از اینکه Microsoft Bing و Yandex  پروتکل ، IndexNow را معرفی کردند، گوگل قول داد که آنرا امتحان کند.

جدول خلاصه محتوا

گوگل به منظور پایداری بیشتر در حال تست پروتکل IndexNow است

سخنگوی گوگل اعلام کرد که قسمت سرچ این شرکت قرار است پروتکل  IndexNow که اولین بار توسط Microsoft Bing و Yandex در هفته های اخیر معرفی شد را امتحان کند.
گوگل اعلام کرد؛ درحالیکه تلاش های خزندگانش کارآمد هستند، میخواهد ببیند که آیا میتواند با استفاده از پروتکل IndexNow پایداری کلی خود را بهبود بخشد یا خیر.
 

بیانیه گوگل برای پروتکل IndexNow 

گوگل به Search Engine Land گفته است که : ما در گوگل رویکردی جامع را برای پایداری و ماندگاری مان اتخاذ کرده ایم، مثلا تلاش برای ایندکس کردن  صفحات وب در مناسب ترین و دقیق ترین حالت ممکن می باشد، بر اساس این الگوریتم گوگل صفحات مفید ، وبسایت های مفید را خیلی زودتر و در زمان دقیق تری ایندکس خواهد کرد.
 
 
 
 
برای اطلاعات بیشتر مقاله آپدیت February 2022 گوگل برای تجربه کاربری دسکتاپ را مطالعه کنید
 

پروتکل IndexNow گوگل چیست؟

پروتکل IndexNow روشی را به دارندگان وب سایت ها ارائه میدهد که از این طریق بتوانند مدام موتورهای جستجو را از آخرین تغییرات در محتوای سایت شان مطلع کنند. IndexNow یک پروتکل پینگ ساده است که این امکان را برای موتورهای جستجو فراهم میکند تا بفهمند که یک URL اضافه شده ، یا محتوا تغییر کرده است ،به روز شده است و یا حذف شده است تا موتورهای جستجو بتوانند به سرعت این تغییرات را در نتایج سرچ شان اعمال کنند، همچنین بر اساس این پروتکل اطلاعات و صفحاتی که از صفحات حذف شده اند، خیلی زود به اطلاع گوگل هم رسیده و از دیتابیس گوگل حذف می شود و در نتیجه فضای کمتری اشغال می شود و کاربران هم تجربه کاربری بهتری را تجربه خواهند کرد.
 
 

 

پروتکل IndexNow چگونه کار میکند؟

نحوه کار این پروتکل بسیار ساده است، تنها کاری که باید انجام دهید این است یک کلید در سرور خود ایجاد کنید و بعد یک URL به موتور جستجو ارسال کنید تا موتورهای جستجوی شرکت کننده در پروتکل IndexNow را از تغییرات مطلع کند، تا در مراحل بعد این موتورجستجو با استفاده از این کلید ، شما را از تغییرات Url های حذف شده ، ایندکس شده یا نشده تان مطلع کند این مراحل شامل:

  1.  با استفاده از ابزار ساخت کلید آنلاین کلیدی ایجاد کنید که توسط پروتکل پشتیبانی شود.

  2. کلید را تحت عنوان key بصورت یک فایل متن در root وبسایت خود قرار دهید.

  3. URL هایتان را submit کنید ،هر موقع که URL ی  را حذف ، اضافه یا آپدیت  کردید،شما میتوانید یک URL و یا مجموعه ای از URLها را در درخواست API ارسال کنید. و کار Submit تان را انجام دهید.

ارسال یک URL بسیار آسان است، زیرا کافی است یک درخواست HTTP حاوی URL تغییر یافته و کلیدتان را ارسال کنید.
 
 
از این دو برای ایجاد کلید استفاده کنید :
https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key
 
https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key
 
 
 
برای اطلاعات بیشتر مقاله حذف سیگنال Safe Browsing در رتبه بندی Page Experience را مطالعه کنید

 

پروتکل IndexNow گوگل  چگونه کار میکند؟

 Search Engine Land از گوگل پرسیده است که آیا ۲ روشی که در بالا گفتیم با موتور جستجویش کار میکند یا خیر، و منتظر پاسخ هستند. این پروتکل به این شکل است که اگر آنرا به Bing و Yandex و در حالت فرضی به گوگل نیز ارسال کنیم، اینها به موتور جستجوهای دیگر شرکت کننده در این پروتکل نیز ارسال خواهند کرد. بنابراین ارسال آن به Bing اساسا آنرا به گوگل و یاندکس و سایر موتورهای جستجو ارسال خواهد کرد.
 

 

آیا نظر گوگل  در مورد IndexNow عوض شده است؟

زمانیکه که این پروتکل برای اولین بار معرفی شد، گوگل اعلام کرد که از نوآوری IndexNow آگاه است و از این مجموعه خواسته شد تا در آن شرکت کند، اما گوگل این کار را نکرد. حدس Search Engine Land این است که نظر گوگل تغییر کرده است.
 
 

 

خزش موتور جستجوی گوگل همچنان موثر عمل می کند

ظاهرا مکانیسم خزش گوگل بسیار موثر و کارآمد است و گوگل میخواهد به بهبود کارایی خزش خود ادامه دهد. از سال گذشته گوگل شروع به پشتیانی از HTTP/2 – نسل بعدی پروتکل انتقال داده در وب – کرده است. HTTP/2 به شکل قابل توجهی کارایی بالاتری نسبت به نسخه های قبلی خود دارد و منابع را برای گوگل و وبسایت ها ذخیره میکند. گوگل در بیش از نیمی از خزش هایش از HTTP/2 استفاده میکند.
 
 

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +۹ سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

مشاوره رایگان
Z

ما چرا اهمیت میدهیم

: همانطور که قبلا هم گفتیم ایندکس فوری رویای سئوکاران برای ارائه بروزترین محتوا به موتورهای جستجو در یک سایت است. گوگل درباره برنامه های  خود بسیار سخت گیر بوده است و در حال حاضر نیز فقط برای پست های شغلی و محتواهای پخش زنده از آنها استفاده میکند. و حالا تغییر نهاد گوگل میتواند یک تغییر هیجان انگیز برای سئوکاران و صاحبان سایت ها باشد.
این پروتکل بسیار ساده است و برای افزودن آن به سایت تان به تلاش ناچیز طراحان سایت نیاز دارید، بنابراین اگر ایندکس فوری برای شما نیز اهمیت دارد، پیاده سازی اش منطقی بنظر میرسد.

با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

searchengineland.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

آپدیت February 2022 گوگل برای تجربه کاربری دسکتاپ

آپدیت February 2022 گوگل برای تجربه کاربری دسکتاپ

by | ۲۹ آبان , ۱۴۰۰ | آپدیت های الگوریتم گوگل

آپدیت گوگل برای تجربه کاربری دسکتاپ

گوگل قصد دارد در فوریه ۲۰۲۲  (بهمن ۱۴۰۰) رتبه بندی در صفحه براساس تجربه کاربری دسکتاپ را به سرچ را اضافه کند

 

جدول خلاصه محتوا

آپدیت تجربه کاربری گوگل در راه است

عرضه این آپدیت در مارس ۲۰۲۲ به پایان خواهد رسید.
گوگل از فوریه ۲۰۲۲ شروع به انتشار و پیاده سازی رتبه بندی براساس تجربه کاربران از صفحه سرچ دسکتاپ خواهد کرد. گوگل گفته است که عرضه آن تا آخر مارس ۲۰۲۲ به پایان میرسد. این آپدیت شامل سیگنال های فعلی که برای نسخه موبایل گوگل وجود دارد،  نیز میشود. بقیه صفحات در ابتدا نیاز به سازگاری با موبایل دارند، پس استانداردهای تجربه کاربری برای نسخه موبایل همچنان برقرار است ، و آپدیت های جدید نسخه دسکتاپ به آن اضافه خواهد شد. 
 
Jeffry Jose مدیر محصول جستجوی گوگل گفته است که:
” راه اندازه این نوع رتبه بندی براساس همان سیگنال های تجربه صفحه ایی است که در اوایل سال جاری برای موبایل عرضه کردیم.”
ما میدانستیم که چنین چیزی اتفاق خواهد افتاد، گوگل به ما گفته بود که این کار قرار بود در می ۲۰۲۱ در Google I/O اتفاق بیفتد.

 

 

چه فاکتورهایی در نسخه دسکتاپ گنجانده خواهد شد؟

موبایل یا دسکتاپ!!!!

گوگل همه این فاکتور ها که در تصویر میبینید، به غیر از سازگاری با موبایل که تا حدی واضح است را نام برده است. گوگل نموداری را طراحی کرده و این فاکتورها را در آن قرار داده است:
 
چه فاکتورهایی در نسخه دسکتاپ گنجانده خواهد شد؟
 

 

 

نقش ابزارهای سرچ کنسول در آپدیت گوگل

گوگل ابزارها و گزارش های سرچ کنسول را بروزرسانی خواهد کرد تا به صاحبان وبسایت کمک کند که برای این آپدیت آماده باشند. گوگل گفته است که: “ما به صاحبان وبسایت ها کمک خواهیم کرد تا بتوانند از طریق گزارش های سرچ کنسول در رابطه با رتبه های تجربه صفحات شان ، وبسایت ها یشان را به روز رسانی و ارتقاء دهند ، و به صورت کلی با استفاده از ابزار سرچ کنسول از نحوه عملکرد صفحات شان در دسکتاپ آگاهی داشته باشند.”
 

 

 

بزرگی تغییرات در آپدیت ۲۰۲۲ گوگل

گوگل گفته است که با عرضه این آپدیت انتظار تغییرات اساسی نداشته باشید. گوگل میگوید: ” درحالیکه این آپدیت برای برجسته کردن صفحاتی که تجربیات عالی به کاربرانشان ارائه میدهند، طراحی شده است، تجربه صفحه همچنان تنها یکی از فاکتورهای بسیار زیادی است که سیستم های ما آنهارا مدنظر قرار میدهند، با توجه به این موضوع وبسایت ها نباید انتظار تغییرات آنچنانی داشته باشند.” ما انتظار داریم که همین امر برای آپدیت دسکتاپ ها نیز صادق باشد.
 
 

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +۹ سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

مشاوره رایگان
Z

ما چرا اهمیت میدهیم

 من فکر نمیکنم که آپدیت تجربه صفحه جدید گوگل، آپدیت قابل توجه و با تغییرات قابل توجهی باشد که در آن شاهد تغییرات اساسی در رتبه بندی سایت ها باشیم، زیرا آنهایی که در تلاش برای بهبود تجربه صفحه شان هستند در ابتدا بر روی دسکتاپ تمرکز می کنند و بعد بر روی تجربه کاربری صفحات موبایل شان تمرکز کرده اند. حالا که صفحات موبایل تان برای این آپدیت آماده هستند میتوانید بر روی صفحات دسکتاپ تان هم دوباره تمرکز کنید و تجربه کاربری شان را ارتقاء دهید.

 با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

 

searchengineland.com

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

چطور داده های بازخوردی (فیدبک) کاربران در سراسر دنیا نتایج گوگل را بهبود می بخشند

چطور داده های بازخوردی (فیدبک) کاربران در سراسر دنیا نتایج گوگل را بهبود می بخشند

by | ۳۱ شهریور , ۱۴۰۰ | آپدیت های الگوریتم گوگل, سئو و بهینه سازی وبسایت

رتبه دهندگان به کیفیت نتایج جستجوی گوگل – Search Quality Raters

پروژه ارزیابان کیفیت نتایج جستجو گوگل | Raters Experiments Improve Google Search

جدول خلاصه محتوا

محتوای زیر ترجمه مستقیم از منبع روابط عمومی سرچ گوگل است

هر جستجوی که در گوگل انجام میدهید یکی از میلیاردها جستجویی است که ما در روز دریافت میکنیم. سیستم های ما در کمتر از نیم ثانیه، میلیاردها صفحه موجود در وب را بررسی میکنند تا مرتبط ترین و کمک کننده ترین نتایج را در دسترس شما قرار دهند.

به دلیل اینکه نیاز به اطلاعات در مردم مدام در حال تغییر است، ما نیز برای پاسخگویی به این نیاز ها دائما الگوریتم هایمان را ارتقا میدهیم. در حقیقت سالانه هزاران بار. و ما همیشه در تلاش برای پیدا کردن روش های جدید هستیم تا نتایج کمک کننده تری را ارائه دهیم، چه درمورد یک قابلیت جدید باشد و یا توانایی درک یک زبان های متفاوت در موتور جستجو.

اصلاحاتی که ما انجام میدهیم، طی پروسه های ارزیابی بررسی میشوند به همین دلیل است که مردم سراسر دنیا گوگل را یک ابزار کاربردی برای جستجو میدانند. چند روشی که موجب بهتر شدن سرچ گوگل از طریق نگرش ها و بازخوردهای مردم (فید بک) سراسر دنیا میشود:

 

تیم تحقیقاتی موتور جستجوی گوگل

تغییراتی که ما در سرچ انجام میدهیم به این هدف است که مردم بتوانند براحتی اطلاعات کاردبری موردنظرشان را پیدا کنند، اما با توجه به علایق افراد، زبان مورد استفاده شان، و اینکه در کجای جهان زندگی میکنند، نیاز به اطلاعات متفاوت است. ماموریت ما این است که اطلاعات را بصورت جهانی در دسترس قرار دهیم، و برای پیگیری این هدف نسبت به تمامی کاربران مان متعهد هستیم.

در همین راستا ما یک تیم تحقیقاتی داریم که هدفش صحبت با مردم سراسر دنیا و شناسایی روش هایی برای بهبود سرچ است. ما از مردم میخواهیم که درمورد پروژه های ما به شکل های مختلف بازخورد بدهند و برای فهم نحوه دسترسی جوامع مختلف به اطلاعات آنلاین، تحقیقات میدانی انجام میدهیم.

برای مثال ما در یک بازه چندساله نیازهای منحصر بفرد و محدودیت های تکنیکال افراد را در دسترسی به اطلاعات آنلاین شناسایی کرده ایم. بنابراین ما Google Go را ساختیم، اپلیکیشنی که در موبایل های کم قدرت و اتصالات ضعیف اینترنت قابل استفاده است. در Google Go قابلیت های منحصر بفرد دیگری را نیز معرفی کرده ایم شامل یک قابلیت که به شما این امکان را میدهد که محتوای صفحه را گوش کنید، و این مورد برای افرادی که میخواهند یک زبان جدید بیاموزند و یا افرادی که حوصله خواندن متون طولانی را ندارند، بسیاری کاربردی است. قابلیت هایی مثل اینها بدون داشتن نگرش هایی از افرادی که اساسا از این قابلیت ها استفاده خواهند کرد، غیرممکن بود.

پس در این مورد درک ارتباط مستقیم نحوه و مدل استفاده مصرف کننده در قالب فیدبک های تحقیقاتی در مراحل ساخت محصول نرم افزاری بسیار اهمیت دارد.

 

رتبه دهندگان به کیفیت نتایج جستجوی گوگل – Search Quality Raters

بخش کلیدی پروسه ارزیابی ما، بازخورد گرفتن از کاربران روزانه است که ببینیم آیا سیستم رتبه بندی و اصلاحات ارائه شده کارکرد خوبی دارند یا خیر. اما منظورمان از “کارکرد خوب” چیست؟ ما یک راهنمای رتبه دهی را در دسترس عموم قرار داده ایم و در آن همه چیز را درباره اینکه چگونه سیستم های ما محتوای خوب را در صفحات اول قرار میدهند، توضیح داده ایم. این راهنما چیزی بالغ بر ۱۶۰ صفحه است، ولی اگر بخواهیم آنرا به یک جمله خلاصه کنیم میگوییم، سرچ به منظور نشان دادن مرتبط ترین نتایج از منابع معتمد و در دسترس، طراحی شده است.

لینک فایل PDF راهنمای رتبه دهی گوگل برای ارزیابان انسان کیفیت نتایج جستجو

 

سیستم ما از سیگنال های موجود در وب نیز استفاده میکند – مثلا کلماتی که سرچ میشوند و در صفحات وبسایت شما نیز وجود دارند، یا اینکه صفحات شما چگونه در فضای وب به یکدیگر مرتبط هستند – تا ببینیم چه اطلاعاتی به کلمات کلیدی های شما مرتبط هستند و آیا قابل اعتماد هستند یا خیر. اما عقایدی مثل مرتبط بودن و قابل اعتماد بودن قضاوت های انسانی هستند، در حقیقت برای فهم دقیق اینها ما نگرش های افراد (فیدبک)  را جمع آوری میکنیم.

برای انجام این کار، ما گروهی با بیش از ۱۰۰۰۰ عضور از سراسر دنیا داریم که آنها را “رتبه دهندگان کیفیت سرچ” می نامیم. رتبه دهندگان به ما کمک میکنند که ببینیم مردم نتایج ما را چگونه تجربه میکنند. آنها رتبه هایشان را بر مبنای راهنماهایی که ما ارائه داده ایم، مهیا میکنند و با استفاده از بهترین قضاوت هایشان، کاربران واقعی و نیاز به اطلاعات در آنهارا بازگو میکنند تا رتبه ها را مشخص کنند. قبل از ارائه رتبه بندی ها بر روی این افراد مطالعاتی انجام میشود و آزمون هایی از آنها گرفته میشود.

با توجه به موارد بالا مطالعه تمکیلی پیشنهادی اصول مهم افزایش کارایی صفحات وبسایت

 

رتبه بندی ها چگونه کار میکنند

نحوه عملکرد کار یک رتبه دهنده: ما تعدادی کلمه کلیدی در نظر میگیریم ( حدودا چندصدتا). این دسته از کلمات کلیدی به گروهی از رتبه دهندگان داده میشود، و دو نوع از صفحات نتایج مرتبط با این جستجوها را به آن ها نشان میدهیم. دسته ای از نتایج برای نسخه اخیر گوگل است و دسته دیگر اصلاحاتی که اعمال کرده ایم .

رتبه دهندگان تمام صفحات موجود در لیست نتایج را بررسی میکنند و آنها را در مقایسه با کلمات کلیدی و بر مبنای راهنمای رتبه دهندگان، ارزیابی میکنند. آنها بررسی میکنند که ببینند آیا این صفحات نیاز به اطلاعات را بر مبنای کلماتی که سرچ شده اند، برآورده میکنند یا خیر و چیزهایی مثل اعتبار و قابل اعتماد بودن را نیز مورد بررسی قرار میدهند. برای ارزیابی چیزهایی مثل تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن – که گاها از آنها بعنوان E-A-T نیز یاد میشود – از رتبه دهندگان خواسته میشود تا تحقیقات معتبری را در رابطه با منابع انجام بدهند.

مطالعه تکمیلی درباره نحوه بهینه سازی شاخص E-A-T و نباید های مهم آن

چیزی که در عمل انجام میشود: فکر کنید عبارتی که قرار است سرچ بشود “دستور پخت کیک هویج” است. نتایج ممکن است شامل مقالاتی از سایت های دارای دستور پخت، مجلات مرتبط با غذا، برندهای محصولات غذایی و احتمالا بلاگ ها باشد. برای تشخیص اینکه آیا این صفحات نیاز به اطلاعات را برآورده میکنند یا خیر، یک رتبه دهنده باید ببیند هر یک از دستورالعمل های پخت چقدر برای فهمیدن آسان هستند، این دستور از نظر تصویری و عکس ها چقدر کمک کننده است، و آیا ویژگی های کاربردی دیگری مثل نوشتن لیست خرید و یا ماشین حسابی برای تغییر مقادیر در سایت وجود دارد.

برای فهم اینکه نویسنده در رابطه با موضوع مورد نظر تخصص دارد یا خیر، رتبه دهنده تحقیقات آنلاینی را انجام میدهد که ببیند آیا نویسنده گواهی نامه آشپزی دارد؟ در وبسایت های تغذیه ای دیگری پروفایل دارد و یا به عنوان منبع ذکر شده است؟ و آیا محتوای خوب دیگری دارد که منجر به نظرات مثبت شده باشد و یا در بین وبسایت هایی که رسپی(دستور پخت) ارائه میدهند رتبه گرفته باشد؟ اساسا رتبه دهندگان بررسی های عمیقی را انجام میدهند تا به سوال هایی از این دست پاسخ بدهند: آیا این صفحه قابل اعتماد است و یا سایت و نویسنده اش محبوبیت خوبی دارند؟

 

ارزیابی رتبه دهندگان مستقیما برروی نتایج رتبه بندی سرچ گوگل استفاده نمیشوند

وقتی رتبه دهندگان این تحقیقات را ارائه دادند، یک رتبه کیفی هم برای هر صفحه در نظر میگیرند. لازم به ذکر است که این رتبه مستقیما بر روی رتبه صفحه یا سایت در نتایج جستجو تاثیر ندارد. هیچ کس در رابطه با اینکه منبع “معتبر” و “قابل اعتماد” است تصمیم نمیگیرد. بطور خلاصه این رتبه هایی که رتبه دهنگان ارائه میدهند به منظور تعیین رتبه آنها در صفحه نتایج نیست. حقیقت این است که این یک کار غیرممکن و سیگنال ضعیفی برای استفاده خواهد بود. با وجود صدها و میلیاردها صفحه ای که مدام در حال تغییر هستند، ارزیابی تک تک آنها توسط یک انسان غیر ممکن خواهد بود.

مطالعه تکمیلی یکی از شاخص های مهم ارزیابی اعتماد و اعتبار وبسایت در موتور جستجو اصول تخصصی لینک بیلدینگ خارجی وبسایت با توجه به آپدیت های جدید گوگل است

در عوض رتبه ها داده هایی هستند که وقتی بطور کلی آنها را در نظر میگیریم به ما میگویند که سیستم های ما چقدر خوب کار میکنند تا محتوای خوبی را ارائه دهند که مطابق با ارزیابی های افراد– در کشور و سراسر دنیا – باشد.

تنها در سال گذشته به همرا رتبه دهندگان کیفی سرچ ها، بیش از ۳۸۳۶۰۵ تست کیفیت و ۶۲۹۳۷ آزمایش در امتداد هم انجام دادیم تا کیفیت نتایج را اندازه گیری کنیم و از این طریق توانستیم بیش از ۳۶۰۰ اصلاحات را در الگوریتم های سرچ مان اعمال کنیم.

 

روند تست محصول

تحقیقات و بازخورد رتبه دهندگان تنها بازخوردهایی نیستند که به هنگام اعمال اصلاحات در نظر میگیریم. همچنین لازم است بدانیم که این ویژگی ها وقتی که واقعا وارد سرچ و زندگی واقعی افراد میشوند چگونه کار خواهند کرد. برای اطمینان از دریافت این نگرش ها، مشارکت افراد با این قابلیت ها را در آزمایشات زنده تست میکنیم.

این آزمایشات “زنده” نامیده میشوند به این علت که در آنها گروه کوچکی از افراد که بطور تصادفی انتخاب شده اند و از آخرین ورژن سرچ(الگوریتم گوگل) استفاده میکنند، هدف قرار میگیرند. برای آزمودن یک تغییر، یک قابلیت را برای تعداد کمی سرچ هایی که دریافت میکنیم راه اندازی کرده و بعد معیارهای مختلفی را برای اندازه گیری تاثیر آن بررسی میکنیم.

مطالعه تکمیلی درباره آپدیت های جدید تجربه کاربری در موتور جستجوی گوگل

آیا مردم بر روی قابلیت جدید کلیک کردند؟ آیا اکثر افراد آنرا رد کردند؟ آیا سرعت لود صفحه را کاهش داد؟ این نگرش ها به ما کمک میکنند که بفهمیم این قابلیت و یا تغییر جدید کمک کننده است و آیا مردم واقعا از آن استفاده میکنند.

در سال ۲۰۱۹ ما بیش از ۱۷۰۰۰ آزمایش زنده اجرا کردیم تا قابلیت ها و اصلاحات جدید در سرچ را بیازماییم. اگر آنرا با قابلیت هایی که راه اندازی شدند مقایسه کنید ( چیزی حدود ۳۶۰۰، به یاد دارید؟) متوجه خواهید شد که فقط بهترین ها و پر کاربردترین اصلاحات در سرچ ماندگار شدند.

 

 

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +۹ سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

مشاوره رایگان
Z

نتیجه گیری

روند همیشه در حال تکمیل و آپدیت الگوریتم رتبه بندی نتایج جستجو

درحالیکه هیچوقت نتایج جستجوی ما عالی نخواهد بود، ولی این تحقیقات و پروسه های ارزیابی ثابت کرده اند که در دو دهه گذشته موثر واقع شده اند. آنها این امکان را برای ما فراهم کرده اند که بتوانیم پی در پی اصلاحاتی را انجام بدهیم و مطمئن شویم با تغییراتی که اعمال میکنیم، نیاز افراد سراسر دنیا را که برای دریافت اطلاعات سرچ میکنند، برآورده میشود.

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

https://blog.google/products/search/raters-experiments-improve-google-search

https://support.google.com/websearch/answer/9281931?hl=en

https://www.searchenginejournal.com/googles-search-quality-raters-guidelines-a-guide-for-seo-beginners/364200

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

حذف سیگنال Safe Browsing در رتبه بندی Page Experience

حذف سیگنال Safe Browsing در رتبه بندی Page Experience

by | ۱۶ مرداد , ۱۴۰۰ | آپدیت های الگوریتم گوگل, سئو و بهینه سازی وبسایت

حذف سیگنال Safe Browsing در رتبه بندی Page Experience

گوگل از حذف تاثیر فاکتور Safe Browsing (مرور ایمن)

در رتبه بندی بر اساس شاخص Page Experience خبر داد


گوگل بخش page experience report را نیز در سرچ کنسول به روزرسانی کرد

 

به طور رسمی گوگل اعلام کرد که فاکتور Safe Browsing از لیست به روزرسانی های page experience گوگل حذف شد. گوگل گفت” ما متوجه شدیم که این فاکتورها همیشه در کنترل دارندگان سایت نیستند، به همین دلیل Safe Browsing دیگر جزء فاکتورهای رتبه بندی در Page Experience نخواهد بود.

لازم به یادآوری است که آپدیت page experience از ۱۵ ژوئن آغاز شده و تا آخر آگوست ادامه دارد.

 

آپدیت جدید Page Experience:

در اینجا طرح جدید Page Experience را مشاهده میکنیم که فاکتور Safe Browsing از آن حذف شده است:

آپدیت جدید دیاگرام الگوریتم تجربه پیج رنک page experience

 

میتوانید آنرا با دیاگرام قبلی شاخص های تاثیر گذار در رنکینگ مقایسه کنید:

دیاگرام قدیمی تاثیر مرور ایمن بر پیج رنک page experience report

 

چرا گوگل فاکتور Safe Browsing  را حذف کرد؟

گوگل میگوید این فاکتور را حذف کرد زیرا چنین فاکتورهایی همیشه تحت کنترل دارندگان سایت نیستند. گوگل اعلام کرد که ” برخی اوقات سایت ها قربانی قوانین third-party ها (شخص ثالث ها) – مثل پلاگین ها و اکستنشن های سیستم های مدیریت محتوا میشوند.” گوگل به انتشار این اطلاعات در داخل سرچ کنسول اما خارج از گزارش Page Experience ادامه خواهد داد.

گوگل همچنین برای جلوگیری از نمایش اطلاعات در دو قسمت از Search Console، از حذف ویجت Ad Experience خبر داد. اما از Ad Experience هیچوقت در آپدیت Page Experience استفاده نشده است.

 

تغییرات جدید در Page Experience Report:

گوگل تغییرات دیگری در Page Experience Report اعمال کرده است که شامل:

  • عنوان “No Recent Data” ( داده های اخیر موجود نیست) را به Core Web Vital Report و Page experience Report اضافه کرده است.
  • باگی که در آن به هنگام نبود داده ها در Core Web Vital عبارت “Failing HTTP” نمایش داده میشد را رفع کرد.
  • قسمت های خالی در گزارش Page Experience و Core Web Vital را بازنویسی کرد.

چرا این موضوع مهم است؟ درواقع یکی از فاکتورهای نگران کننده در رتبه دهی برای داشتن عملکرد خوب در سرچ گوگل از بین رفت. هرچند قطعا این مسئله به این معنی نیست که شما قرار است شرایط ناامنی را برای سرچ کاربرانتان فراهم کنید، بلکه شما میتوانید راجع به این مبحث در Search Console نکاتی را بیاموزید، اما هرچه که باشد این فاکتور دیگر به ضرر رتبه تان نخواهد بود.

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +۹ سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

مشاوره رایگان
Z

نتیجه گیری

در مجموع باید در نظر داشته باشیم که همواره گوگل در حال اعمال آپدیت های بیشتر سمت تجربه کاربری هست و آینده رتبه های برتر موتور جستجو متعلق به وبسایت هایی هست که تمرکز بیشتری بر روی بهینه سازی روند تجربه کاربری خودشون در وبسایت دارند هم در بخش تکنیکال هم در بخش رفع نیاز و ایجاد ارزش افزوده برای مخاطب

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

منابع:

https://developers.google.cn/safe-browsing?hl=th-TH

https://transparencyreport.google.com/safe-browsing/overview?hl=fa

Google drops safe browsing as a page experience ranking signal

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author

بهینه سازی E-A-T برای افزایش رنک سئو وبسایت

بهینه سازی E-A-T برای افزایش رنک سئو وبسایت

by | ۸ تیر , ۱۴۰۰ | آپدیت های الگوریتم گوگل, سئو و بهینه سازی وبسایت

بهینه سازی E-A-T برای افزایش رنک سئو وبسایت

بهینه سازی E-A-T: برای بیشتر دیده شدن چه شیوه هایی را در پیش بگیریم

و از چه شیوه هایی اجتناب کنیم؟

حالا که روز به روز رقابت برای کسب رتبه های گوگل کاری تخصصی تر و پیچیده تر می شه ، یکی از مهم ترین اقدامات تیم سئو ارزیابی نحوه امتیاز دهی و رتبه وبسایت ها توی موتور جستجو هست ، یکی از مفاهیم کلیدی که به تازگی گوگلبیشتر داره روی مانور می ده رو امروز می خوایم باهم بررسی کنیم  ببینیم چه تکنیک های مثبتی در سال ۲۰۲۱ وجود داره که ما با بهره گیری از اون می تونیم استراتژی سئو وبسایتمون رو ارتقا بدیم با تکیه بر اون.
رقابت بر سر ترافیک سایت، گرفتن توجه از کاربر و جلب اعتماد آنها روز به روز درحال افزایش است و امروزه کاربران گزینه های زیادی برای کسب اطلاعات و یا خرید محصول در اختیار دارند.
به همین دلیل است که گوگل تاکید زیادی بر روی تخصص – اعتبار – اعتماد
 expertise, authoritativeness and trustworthiness (E-A-T) دارد و از آنها به عنوان معیاری برای سنجش کیفیت محتوا یاد میکند.

این مورد چرا بسیار اهمیت پیدا کرده؟ دقیقا از ۲ سال پیش که آپدیت رسمی هسته الگوریتم رتبه بندی سئو گوگل منتشر شد، متوجه شدیم به صورت رسمی اعلام شده که گوگل رفته به سمت ارزیابی شاخص های E_A_T برای نمایش نتایج جستجو ، لذا حالا ما باید برای داشتن رتبه بهتری مخصوصا در کلمات با درجه سختی و رقابت بیشتر به این شاخص کلیدی اهمیت بدیم.

اعمال درجه بالایی از E.A.T نه تنها شانس شما را در بالا بردن سطح رنکینگ افزایش میدهد بلکه سایت شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد در معرض دید کاربران قرار میدهد.

لیلی ری مدیر ارشد، سئو و رئیس تحقیقات در Amsive Digital در جلسه خود با SMX Advanced تحت عنوان “تسهیل روند بروزرسانی الگوریتم ها در سال ۲۰۲۱” با تاکتیک هایی که او تیمش آنرا را شناسایی کرده اند، از روشهای مضر و مفید در رابطه با E.A.T گفت.

قبلش بگذارید ۲ تا مهفوم کلیدی تخصصی رو خیلی ساده توضیح بدیم و مطمعن بشیم کاملا درک کردید!

تفاوت عبارت E-A-T و Y-M-Y-L

تعریف کلی شاخص E.A.T گوگل

تعریف کلی ، یکی از مهم ترین شاخص هایی که برای افزایش رتبه سئو وبسایت خودتون بهش احتیاج دارید، حالا همون طوری که گفتیم مخفف : تخصص شما به عنوان یک وبسایت ، آیا در یک نیچ مارکت تخصصی قرار دارید یا صرفا مثل مجلات خبری زرد وب ورژن ۲ در مورد همه چیز می دونید؟ اعتبار شما در بین وبسایت های دیگه به چه میزان هست؟ امروز وبسایت خودتون رو تاسیس کردید یا زان زیادی است که دیگر وبسایت ها شمارو به عنوان منابع اخبار خودشون معرفی می کنند؟ میزان اعتماد کاربران به شما چقدر هست؟ هرچند به جز وارد هرکدام از موارد و تعریف دقیقش خواهیم پرداخت

تعریف کلی شاخص Y.M.Y.L گوگل

در واقع این شاخص نمایان گر ایده ال ترین صفحات از نظر گوگل هستند، صفحاتی که آینده مخاطبینشان را در جهت مثبت تغییر می دهند، آینده سلامت شما رو ، آینده ثروت شما رو آینده سعادت و خوشحالی، در واقع ترجمه کلمه پول یا زندگی شما است این عبارت یعنی صفحاتی که یا پول یا زندگی افراد رو ارتقا می دهند . پس بالا ترین شاخص ارزش گذاری از نظر گوگل صفحاتی هستند که خلق ارزش افزوده دارند برای مخاطبینشون در یکی از جنبه های زندگی.

 

عواملی که E.A.T شما را به خطر می اندازد

خانم ری میگوید “برخی از ترندهایی که اخیرا در تحقیقات دیده شده بالا رفتن اهمیت E.A.T برای سایت های  Your Money or Your Life [YMYL] است. از طرف دیگر همانطور که گوگل در اسناد خود روشن میکند، اخبار جعلی، شبه علوم و سایت هایی بر مبنای کلیک­بیت هستند که با اخبار علمی و پزشکی مغایرت دارند حذف خواهند شد.”

اگرچه ممکن است مقالاتی را منتشر نکنید که با علم مغایرت داشته باشند، اما ویژگی سایتهایی که از این نوع مطالب استفاده می کنند را می توان با محتوای E-A-T پایین در تمام بخشها یافت.

حذف اسناد و شواهد:

آیا از شخصی که ادعا می کند متخصص است اما از اثبات ادعاهای خود امتناع می ورزد یا نام و اعتبار خود را فاش نمی کند، مشاوره مالی یا پزشکی می گیرید؟ معادل آنلاین آن، انتشار مطالب بدون اشاره کردن به نام نویسنده است.

خانم ری اضافه میکند: “سایتهایی که این اطلاعات را حذف میکنند، به ویژه در بخشهای YMYL مانند امور مالی، مدنی، اخبار و بهداشت، فقط ادعاهای جسورانه زیادی انجام می دهند بدون اینکه لزوماً بگویند که این اطلاعات را از کجا آورده اند در حالیکه هیچ مدرکی درخصوص ادعای آنها در سایت وجود ندارد. در برخی موارد هم محتوا و نظراتی که چنین سایت هایی ارائه میدهند خطرناک هستند و گوگل قطعا در راستای حذف آنها بر می­آید.”

 

محتوای کم، مطالب تکراری و صفحات درهای پشتی:

به گفته لیلی ری “نکته دیگری که مشاهده میشود این است که سایت هایی که ملزم به تغییر محتوای خود بوده اند اصولا آنهایی هستند که دارای محتوای کم، مطالب تکراری و درهای پشتی مخفی زیادی هستند.”

این دسته از صفحات، صفحاتی هستند که تجربیات نه چندان جالبی را برای مخاطب رقم میزنند. ممکن است کسب و کارها به این روش ها روی بیاورند تا بتوانند با استفاده مجدد از الگوی صفحه یا تلاشی برای دستکاری سیگنال های رتبه بندی، در وقت صرفه جویی کنند. دلیل آن هرچه که باشد این صفحات در رساندن محتوا به مرحله ای که مخاطب آنرا بعنوان محتوای مورد نظر انتخاب کند، شکست میخورند.

 

محتوای کلی نگر:

اگرچه تولید محتوای متنوع در موضوعات مختلف ممکن است به شما کمک کند تا مخاطبان بیشتری را جذب خود کنید، اما به احتمال زیاد به این معنی است که هیچ کدام از این موضوعات عمیق نیستند، تخصصی نیستند و فاقد اعتبار هستند. خانم ری میگوید “چیزی که من در این نوع سایت های کلی نگر میبینم این است که آنها درواقع همه کاره هیچ کاره هایی هستند که کم کم منقرض میشوند.”

برای برندهایی که می خواهند E-A-T خود را بهبود بخشند، بهتر است محتوایی را منتشر کنند که مربوط به حوزه تخصص خودشان باشد، مخصوصاً اگر محتوای YMYL منتشر می کنند.

 

UGC اصلاح نشده:

محتوای منتشر شده توسط کاربر شما (UGC) می تواند برای SEO شما بسیار مفید باشد، اما در صورت عدم کنترل ، به E-A-T و همچنین به رتبه بندی شما آسیب می رساند. متاسفانه مسئله ای که در بسیاری از سایت ها مشاهده میشود این است که هیچ محدودیتی برای کامنت ها در نظر گرفته نشده است. در برخی موارد مشاهده شده است که کاربران مسائل شخصی و حتی توصیه های پزشکی اشتباه درج کرده اند که تمامی اینها در سنجش کیفیت محتوا محاسبه میشود. بنابراین اگر بر روی E.A.T متمرکز هستید ولی همچنان افرادی هستند که در سایت شما اطلاعات اشتباه پزشکی و مسائل شخصی خود را بازگو میکنند، کاملا به ضررتان تمام خواهد شد.

 

لینک های وابسته ناشناخته:

برای برخی مشاغل، پیوندهای وابسته (افیلیت لینک ها) به درآمدزایی کمک می کنند از این طریق که از محتوای آنها پشتیبانی می کنند و آنها می توانند بدون صدمه زدن به E-A-T خود با افشای ماهیت این لینک ها، به این کار ادامه دهند. اگر افیلیت لینک های شما مشابه لینک های داخلی محتوای دیگری باشد، کاربران و موتورهای جستجو احساس خواهند کرد که مورد توهین قرار گرفته اند. خانم ری میگوید ” اگر شما بطور واضح در محتوای خود به افیلیت بودن لینک ها اشاره نکیند و در صفحات YMYL کاربر را وادار به خرید کنید، طبق گزارشات دوسال اخیر با مشکلات زیادی روبرو خواهید شد و با آپدیتی که در توضیح محصول و آپدیت دیگری در ژوئن سال ۲۰۲۱ صورت گرفت مشخص شد که گوگل اهمیت زیادی برای استفاده مناسب از E.A.T و سایت هایی که به خوبی افیلیت شده اند و همینطور سایت های فروش محصول قائل است.”

 

روش هایی برای انتقال هرچه بهتر تخصص-اعتبار-اعتماد E.A.T

علاوه بر اجتناب از روش های ذکر شده در بالا، روش های مختلفی وجود دارد که می توانید به موتورهای جستجو و مخاطبان نشان دهید که محتوای شما به خوبی تحقیق شده، دقیق است و برند شما قابل اعتماد است.

محتوای خود را به روز کنید، حذف کنید، ری­دایرکت کنید یا آنهارا تلفیق کنید:

بازاریابان اغلب درگیر ایجاد محتوای جدید میشوند و فراموش میکنند که کمیت محتوا ممکن است به اندازه کیفیت محتوا سودمند نباشد.

ری می گوید” من و هم تیمی هایم محتوایی که کارایی پایینی داشته باشد را در صورت لزوم بروزرسانی، حذف، ری­دایرکت و یا حتی آنرا با محتواهای دیگر تلفیق میکنیم.” اعمال این تغییرات در محتوایتان به شما در کاهش خطر محتوای تکراری، حذف اطلاعات منسوخ از سایت­تان و صرفه جویی در زمان کمک میکند در واقع این کارها منجر به دمیدن روح تازه ای در محتوای شما میشود که آنرا تبدیل به یک محتوای همیشه سبز و زنده میکند.

 

ساختار سایت خود را بهبود بخشید:

ری میگوید ” روش طراحی یک وب سایت از طریق لینک داخلی و Breadcrumbs در واقع می تواند به انتقال E-A-T کمک کند. از رابطه منطقی والد و فرزند در دسته ها، زیرمجموعه ها و مقالات یا محصولات خود استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو به راحتی درک کنند که شما در مورد یک موضوع خاص تخصص عمیق دارید.” او توصیه میکند “توجه داشته باشید که این استراتژی همچنین می تواند برای جداسازی محتوایی که ممکن است مناسب SEO نباشد و یا می تواند بر خلاف کیفیت کلی سایت شما باشد مانند UGC، محتوای بزرگسالان یا محتوای مورد نیاز وب سایت که نباید ایندکس شوندNoindex، مفید باشد.”

 

شهرت برند خود را مدیریت کنید:

بدنامی برند ممکن است تأثیر غیرمستقیمی بر روی E-A-T شما بگذارد. بخش ۲.۶ از دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی Google به طور خاص به شهرت وب سایت ها و سازندگان آنها اشاره می کند و به ارزیاب ها می گوید: “بسیاری از وب سایت ها مشتاق هستند که به کاربران بگویند که چقدر عالی هستند. برخی از مدیران وب این رهنمودهای رتبه بندی را خوانده و در وب سایت های مختلف راجع به آنها ریویو می­نویسند. اما برای رتبه بندی کیفیت صفحه، شما همچنین باید به دنبال اطلاعات شهرت بیرونی و مستقل در مورد وب سایت­تان باشید. وقتی وب سایتی چیزی در مورد خودش می گوید، اما منابع معتبر خارجی با گفته های آن مخالف هستند، به منابع خارجی اعتماد کنید.”

اگرچه رأی، رأی دهندگان کیفیت سرچ گوگل مستقیماً بر الگوریتم ها یا رتبه بندی ها تأثیر نمی گذارند، اما بازخورد آنها در برنامه ریزی Google برای به روزرسانی الگوریتم های بعدی در نظر گرفته میشود و پرداختن به اعتبار شما همچنین احتمال اعتماد کاربران به سایت و محتوای شما را افزایش میدهد.”

 

به دنبال راه هایی برای بالا بردن شفافیت و جلب اعتماد باشید:

از آنجایی که E-A-T به یکی از پیش نیازهای رتبه بندی مناسب تبدیل شده است، سایت های بیشتری در حال یافتن راه هایی برای نشان دادن تخصص خود هستند. لیلی ری میگوید ” این افزایش رقابت بدان معناست که اگر هرچه بیشتر بتوانید به کاربران خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، سیگنالهای بیشتری به صفحه­تان داده میشود و در نهایت عملکرد سایت شما بهتر خواهد شد.” در مثالی که ری آنرا بیان کرد (که در بالا نشان داده شده است)، دکتر رژیم به طور واضح نشان می دهد نویسنده کیست، چه کسی محتوای آن را بررسی کرده ودر چه تاریخی بروزرسانی شده است. این سایت همچنین نقل قول ها و سایتیشن ها را به خوبی رعایت کرده است.

 

تخصص یک شبه ساخته نمیشود E.A.T هم همینطور

چه بخواهید یک تغییر جزئی در محتوا اعمال کنید و چه یک بروز رسانی عمیق، بدانید که ممکن است مدتی طول بکشد تا از مزایای بهینه سازی خود بهره مند شوید. خانم ری میگوید: ” هرکسی که به دنبال میانبرهای این فرآیند است ، متاسفم که می گویم هیچ راهی وجود ندارد، زیرا این کار بسیار بسیار سخت است. پردازش این تغییرات ممکن است مدتها به موتورهای جستجو نیاز داشته باشد، بنابراین ممکن است نتایج تلاش خود را تا زمانی که به روزرسانی هسته بعدی شروع به کار نکند یا حتی بعد از آن به روزرسانی اصلی مشاهده نکنید.”

با این حال، تلاش شما برای افزایش بازدید ارگانیک و ایجاد اعتماد بیشتر در برابر مخاطبان، ارزش مزایای آن را دارد که هر دو می توانند دست به دست هم دهند تا شما را به اهداف تجاری خود نزدیک کنند. فرایندهایی که شما برای تقویت E-A-T خود پیموده اید می تواند برای افزایش بازدید شما در سایر بخشهای مهم نیز استفاده شود. لیلی ری اضافه میکند که: ” این فقط سرچ گوگل نیست که نیاز به E.A.T دارد، بخشهای بسیار زیادی میتوانند از این استراتژی استفاده کنند برای مثال You Tube، حتی پروفایل های Google My Business و Google Play Store ، زیرا E.A.T به معنای واقعی یک اکوسیستم است.”

یاد جمله معروف Rome wasn’t built in a day افتادم هیچ خلق ارزش بزرگی یک شبه اتفاق نمی افتد،

روم یک شبه ساخته نشد،

مشاوره توسعه کسب و کار اینترنتی

با تکیه بر دانش تخصصی بروز و تجربه +۹ سال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی و اعتبار تاییده های بین المللی به توسعه کسب و کار اینترنتی خود فکر کنید

مشاوره رایگان
Z

نتیجه گیری

در نهایت به یاد داشته باشیم دیگه در سال  ۲۰۲۱ این شاخص های مهم گوگل هستند که سرنوشت جایگاه و رتبه سئو وبسایت مارو مشخص می کنند،توجه به ایجاد ارزش افزوده و بهبود سطح کیفی بخش از زندگی مخاطبین شما یکی از موفق ترین استراتژی های کلیدی سئو وبسایت شما خواهد بود در کنار اینکه قطعا هر کسی حتی ۲ واحد از رشته مدیریت کسب و کار یا کارآفرینی گذرانده باشد بارها و بارها خوانده است که بهتر کردن یک حس ، دارایی مالی، تجربه استفاده ، سهولت دسترسی از انواع خلق ارزش بنیادی کسب و کارها هستند که نیاز اولیه شکل گیری و دلیل بنیادی هر کسب و کار هستند

ممنون می شم با نظرات خودتون هم ما رو حمایت کنید و هم جهت دهی مثبت به روند تعامل دو سویه ما داشته باشید

 

منابع:

Demonstrating E-A-T: Tactics to implement, and avoid, for greater search visibility

https://expresswriters.com/ecommerce-blog-writers/

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/what-does-it-mean-to-have-good-e-a-t/

Koorosh Heydari

Koorosh Heydari

Digital Marketing Consultant

Author